"Moraaliton ja seksistinen"

 Atria markkinoi valmisruokiaan keski-ikäisen naisen ja huomattavasti nuoremman miehen kiihkeää suhdetta kuvaavalla mainoksella.

Pätkässä nähdään kohtauksia pariskunnan yhteiselosta. Lopuksi nainen havahtuu haaveistaan, ja Fresh-valmisruokasarjaa kauppaava mainos kehottaa vaihtamaan "tuoreempaan ruokaan".

Kaikki katsojat eivät ole sulattaneet "puumanaiseksi" nimettyä mainosta. Puuma-nimityksellä viitataan naiseen, joka metsästää itseään nuorempaa miesseuraa.

Kuluttajavirastoon on tullut tiedottaja Sakari Seppälän mukaan puolenkymmentä valitusta mainoksesta.

Valittajat ovat kokeneet, että mainos on hyvän tavan vastainen.

- Valitukset koskevat moraalittomuutta ja seksistisyyttä.

Myös Mainonnan eettiseltä neuvostolta on pyydetty lausuntoa. Pyyntöjä ovat esittäneet muutamat yksityishenkilöt. He ovat mm. katsoneet, että mies on mainoksessa esitetty alentavalla tavalla.

Neuvosto ei kuitenkaan aio antaa lausuntoa.

- Olemme päättäneet neuvoston aiempien ratkaisujen perusteella, ettei kyseinen mainos anna aihetta enempään käsittelyyn, sanoo neuvoston sihteeri, lakimies Paula Paloranta.

Atrialla ei arvattu, että mainos närkästyttäisi.

- Se oli yllätys. Palautetta on tullut puolesta ja vastaan. Itse asiassa meille tulee tällä hetkellä enemmän positiivista palautetta, sanoo Atrian kaupallisten toimintojen johtaja Jarmo Lindholm.

Mainoksen pääkohderyhmäksi oli määritelty 25-45-vuotiaat kaupunkilaiset naiset. Lindholm sanoo, ettei tarkoituksena ollut ärsyttää.

- Tavoitteenamme ei ole ollut pahoittaa kenenkään katsojaryhmän mieltä. On valitettavaa, jos näin on käynyt.

Mainos ei pyöri enää televisiossa.

- Mainoksen ajoaika oli lokakuun puoliväliin saakka ja se loppui suunnitellusti.