Sampsa

Veikkausliiga

Valikko

Veikkausliiga

HJK:lla Suomen arvokkain brändiarvo jalkapalloseuroista

veikkausliiga
Veikkausliigan markkinointijohtaja Risto Oksasen tuore tutkimus seurojen brändiarvoista lajittelee jyvät akanoista.
Tutkimus paljastaa mielikuvien takaa numerollisia faktoja.

Brändi ei ole logo eikä tuote, vaan asiakaskokemus. Varsinainen arvo on se, paljonko brändi tuottaa rahaa seuralle.

Yllättävää ei varmasti ollut kenellekään se, että HJK osoittautui myös tässä mittauksessa ylivertaiseksi ykköseksi. Klubin brändiarvoksi laskettiin reilut yhdeksän miljoonaa euroa.

Kuluvan kauden liigatulokkaat puuttuvat tutkimuksesta ja siten vertailusta. Piskuisimman mittatuloksen sai yhdeksästä vertaillusta pääsarjaseurasta turkulainen Inter reilun miljoonan brändiarvollaan.

Kaavaan summattavia seikkoja ovat yleisö, juniorit, yhteistyökumppanit, media, omistuspohja sekä urheilullinen menestys alaviitteineen.

– Jos joku haluaisi myydä omistamansa seuran, niin myyntiarvon pitäisi olla aika lähellä brändiarvoa, mittausmetodeja kehittänyt Perttu Pöyhönen paljastaa.

– Vahva brändi takaa, että tulevat projisoinnit tulevat tapahtumaan. Esimerkkinä Green Bay Packers, jonka kausikortit ovat loppuunmyydyt 40 vuodeksi, Pöyhönen jatkaa esimerkillä.

Packers on pienen wisconsinilaisen kaupungin supersuosittu NFL-joukkue.

Klubi kestää vertailun jääkiekkosektorille

Viisi vuotta jalkapalloliigassa työskennellyt Oksanen on kouliintunut monessa urheilun saralla.

– Olen ollut mukana MyPan markkinoinnissa. Jääkiekon puolella SaiPan ja KooKoo:n saneerauksissa, sekä Mestiksen markkinoinnissa, Oksanen taustoitti.

Ilman täsmällistä faktavertailua lajien välillä Oksanen pystyi antamaan vain mutu-pohjaisen vision siitä, että HJK sijoittuisi brändiarvoltaan vertaillen jääkiekon liigaseurakartalla hyvälle keskitasolle.

Urheilubrändien väitetään olevan niin vahvoja vahvimmillaan, että ne voivat luoda nykyistä liiketoimintaa suuremmat odotusarvot. Merkittävässä roolissa on se, miten seura pystyy sitouttamaan nykyiset fanit ja luomaan myös uutta fanipohjaa.

– IFK Mariehamn esimerkiksi pärjää brändin vahvuuden tutkimuksessa siksi, että vaikka kaupungissa on vain 10 000 asukasta, niin saarella eletään ja hengitetään IFK Mariehamnia.

– Tämä on intohimobisnestä, Pöyhönen linjaa.

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Järkyttävä tragedia golfin huipputurnauksessa – ”Kaikki ovat shokissa ja järkyttyneitä”

    2. 2

      X Factor -finalistin karu yllätys: kotiinpaluujuhlassa yleisökato – tyly kontrasti Saara Aallon Helsinki-hysteriaan

    3. 3

      Ruben Stiller yllättäen pois tv-ruudusta

    4. 4

      Liivijengi jakoi kinkkuja Helsingissä – poliisi kiinnostui

    5. 5

      Hillitön Suomi-mainos kerää huomiota maailmalla: ”Kukaan järjissään oleva ei tulisi Helsinkiin marraskuussa…”

    6. 6

      Linnassako rohkeita pukuja? Lontoossa pukeuduttiin paljon estottomammin – Salma Hayekin, 50, rintavako käänsi katseet

    7. 7

      Suomalaisten epätietoisuus Phuketissa jatkuu jo toista vuorokautta – 300 odottaa kotimatkaa Helsinkiin

    8. 8

      Hänellä oli Linnan juhlien rohkein iltapuku – IS:n lukijat äänestivät illan räväyttävimmän pukeutujan

    9. 9

      Aleksi Valavuoren yllätyssiirto – haastoi Jussi Salonojan oikeuteen!

    10. 10

      Sharon Osbourne ”teki kylmät” Saara Aallolle – vaikuttaako mentorin tuen puuttuminen X Factorin voittoon?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Linnan jatkoilla nousi hässäkkä – Heikki Lampela ja Hanna Kärpänen sisään vahvassa juhlatunnelmassa: ”Haluan seikkailuja”

    2. 2

      Matti Vanhasen tyrmäävä naisystävä Heidi säväytti Linnassa – sahaperijättären mekko paljasti dekolteen

    3. 3

      Hänellä oli Linnan juhlien rohkein iltapuku – IS:n lukijat äänestivät illan räväyttävimmän pukeutujan

    4. 4

      Poptähti Robinilla, 18, Linnan juhlien erikoisin puku ja eriparikengät – katso kuva! Aikoo maistella kuuluisaa boolia

    5. 5

      Pelaa Suomi-visaa: Vain suomalainen tietää vastauksen näihin 40 kysymykseen

    6. 6

      Kansanedustaja Tytti Tuppuraista, 40, ei ole tunnistaa – asteli Linnaan tyrmäävänä tiukassa punaisessa mekossa

    7. 7

      Linnan juhlien paljastavimmat iltapuvut – paljasta pintaa ja syviä kaula-aukkoja! Kuka räväytti eniten?

    8. 8

      Kuka on Linnan juhlien kuningatar – äänestä!

    9. 9

      Kuvat ja video rajusta välikohtauksesta: Vastarintaliikkeen mielenosoittajaa lyötiin – poliisi taltutti hyökkääjän

    10. 10

      Oaklandin tulipalossa kuolleen suomalaisen Hannan isä: ”Suru on ihan järjetön”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi IS:lle: Tällainen tausta Imatran epäillyllä 23-vuotiaalla kolmoismurhaajalla on

    2. 2

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    3. 3

      7 yleisen syövän varhaiset varoitusmerkit – tunnista ajoissa

    4. 4

      Tuulenvire paljasti Donald Trumpin omituisen ”asumokan” – netti sekosi lentokentältä napatusta kuvasta

    5. 5

      Perhesyyt eivät painaneet? Mika Salolla teoria Nico Rosbergin lopettamisesta: ”Kukaan ei tajua sitä…”

    6. 6

      Todelliset syyt, joiden vuoksi naiset voihkivat seksin aikana

    7. 7

      Nainen teki ”pettämistestin” poikaystävälleen – lopputulos ei ilahduttanut, videolla jo 6 miljoonaa katselukertaa

    8. 8

      Eija, 32, huomasi vauvansa olevan erilainen – elämä muuttui pikkuhiljaa painajaiseksi

    9. 9

      Uutisvuodon Sipilä-vitsi hämmensi lauantai-iltana – Mitä lähetyksessä tapahtui?

    10. 10

      Saara Aallon uskomaton Chandelier-esitys sai Sharonin kyyneliin – ei saanut sanaa suustaan, juontaja joutui pelastamaan tilanteen

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Järkyttävä tragedia golfin huipputurnauksessa – ”Kaikki ovat shokissa ja järkyttyneitä”

    2. 2

      X Factor -finalistin karu yllätys: kotiinpaluujuhlassa yleisökato – tyly kontrasti Saara Aallon Helsinki-hysteriaan

    3. 3

      Ruben Stiller yllättäen pois tv-ruudusta

    4. 4

      Liivijengi jakoi kinkkuja Helsingissä – poliisi kiinnostui

    5. 5

      Hillitön Suomi-mainos kerää huomiota maailmalla: ”Kukaan järjissään oleva ei tulisi Helsinkiin marraskuussa…”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Linnan jatkoilla nousi hässäkkä – Heikki Lampela ja Hanna Kärpänen sisään vahvassa juhlatunnelmassa: ”Haluan seikkailuja”

    2. 2

      Matti Vanhasen tyrmäävä naisystävä Heidi säväytti Linnassa – sahaperijättären mekko paljasti dekolteen

    3. 3

      Hänellä oli Linnan juhlien rohkein iltapuku – IS:n lukijat äänestivät illan räväyttävimmän pukeutujan

    4. 4

      Poptähti Robinilla, 18, Linnan juhlien erikoisin puku ja eriparikengät – katso kuva! Aikoo maistella kuuluisaa boolia

    5. 5

      Pelaa Suomi-visaa: Vain suomalainen tietää vastauksen näihin 40 kysymykseen

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi IS:lle: Tällainen tausta Imatran epäillyllä 23-vuotiaalla kolmoismurhaajalla on

    2. 2

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    3. 3

      7 yleisen syövän varhaiset varoitusmerkit – tunnista ajoissa

    4. 4

      Tuulenvire paljasti Donald Trumpin omituisen ”asumokan” – netti sekosi lentokentältä napatusta kuvasta

    5. 5

      Perhesyyt eivät painaneet? Mika Salolla teoria Nico Rosbergin lopettamisesta: ”Kukaan ei tajua sitä…”

    6. Näytä lisää