Anna, Anne, Anu

Autot

Valikko

Autot

Hän on autoalan rocktähti

Edelläkävijä
Automaailma tuottaa kertakäyttöistä muotia. Viime vuoden malli näyttää vähän vanhanaikaiselta. Siksi meidän on saatava se tuorein versio. Näin se on ollut aina ja näin se on vastaisuudessakin - ellei yksi mies onnistu tavoitteessaan.
Jos jotain henkilöä kuvaillaan oman alansa rock-tähdeksi, tarkoittaa se yleensä muutamaa asiaa: kyseessä on poikkeuksellisen lahjakas toimija, visionääri ja henkilö, joka voi mullistaa koko oman alansa bisneksen.

Se alkuperäinen rock-tähti oli tietysti Elvis Presley. Aikanaan, 1950-luvun alussa, oli ennenkuulumatonta että valkoinen, etelävaltioista kotoisin oleva muusikko esitti mustien omaa musiikkia, rhythm and bluesia ja siitä vähitellen kehitettyä ja kehittynyt rock’n'rollia. Elvis saavutti suosion jollaista ei ennen sitä eikä oikeastaan jälkeenkään ole nähty – ensimmäiset teinityttöjen pyörtymiset, ensimmäiset uskonnollisten lahkojen johtajien paheksunnat ja kaiketi ensimmäiset lanteiden vatkauksesta johtuneet esiintymiskiellotkin taidetaan laittaa Elviksen maine- ja kunniatilille.

Oman alansa rocktähti oli myös kolme vuotta sitten kuollut Steve Jobs. Jos sivuutetaan vähäpätöisemmät projektit kuten Pixarin animaatiostudion perustaminen ja myyminen Disneylle sekä yksi historian hämäriin unohtunut tietokonefirma, oli Jobsin elämäntyö Applen tietotekniikkakonsernin perustaminen ja johtaminen.

Jobsista tuli legenda jo eläessään, palvottu ja kansanjoukkoja hurmokseen saattanut tietotekniikkajumala. Jobs oli vaikea persoona, mutta hänen komennossaan Apple kehitti alaa mullistavia tuotteita – ja nimenomaan kokonaisia tuotteita, ei pelkkiä laitteita.

Autoalan rocktähdet ovat olleet harvemmassa. Henry Ford mullisti aikanaan koko teollisuuden alan, mutta muuta mainetta tulikin kerättyä vähän arveluttavammin tavoin, kuten juutalaisvastaisilla kirjoituksilla.

Ferdinand Porsche kehitti teollisuutta ja tekniikkaa paljon enemmän kuin äkkiseltään tulee arvattua, mutta kylmästi insinöörihenkisenä ja nimensä julkisuuteen vasta vanhemmalla iällä saaneena ei Ferdinandistakaan ole rocktähdeksi.

 

Musk kysäisi toimitusjohtajan paikkaa ja sai sen.


Sen sijaan eteläafrikkalaissyntyinen, nyt 43-vuotias Teslan toimitusjohtaja Elon Musk on kovassa vauhdissa alansa rocktähteyteen. Muun muassa maksujärjestelmä PayPal:illa alun perin rahansa tienannut, fysiikkaa ja taloustieteitä opiskellut Musk nousi sähköautofirman toimitusjohtajaksi 37-vuotiaana. Sijoittajana itsensä Teslaan sisään uittanut Musk kysäisi talouskriisin varjolla toimitusjohtajan paikkaa ja sai sen.

Sen jälkeen Muskin tavoite on ollut selvillä. Vaatimattomasti tavoitteena on autoilun täydellinen mullistaminen, ja siinä Musk on kovassa vauhdissa. Kaksipaikkaisella urheiluautolla aloittanut Tesla on myy nyt 7-paikkaista Model S:ää, ja aikoo tuoda tulevaisuudessa markkinoille koko ajan edullisempia täysverisiä sähköautoja.

Tässä ei ole sinänsä mitään erikoista – vaan tavassa, jolla Musk tekee bisnestä. Erilaista on jo sinänsä maahantuonti- ja jälleenmyyjäverkoston ohittaminen – kuluttaja tilaa Teslansa suoraan tehtaalta ja internetin välityksellä.

Tesla-liikkeet ovat tosiasiassa pelkkiä show-roomeja, joissa autoa voi käydä vain katsomassa.

Myös Teslan suhtautuminen itse tuotteisiin ja niiden ongelmanratkaisuun sekä kehitystyöhön on jotain muuta mihin alalla on totuttu. Tesloilla oli lieviä ongelmia matalan ajokorkeuden kanssa, joten niihin asennettiin titaaniset pohjapanssarit.

Sen lisäksi Tesla päivitti autojensa ohjelmistot niin, että ne tutkivat GPS-pohjaisesti tiestöä, jolla autot kulkevat ja nostavat automaattisesti maavaraa kun auto on vaarassa saada pohjakosketuksen. Ominaisuus tuli tietysti uusiin Tesloihin, mutta se päivitettiin myös vanhempiin yksilöihin – ilman lisähintaa ja ilman hammasten kiristelyä varaosatiskillä.

 

Tulossa on jotain aivan muuta.


Tesla myös päätti muuttaa takuuehtojaan. Se kasvatti voimansiirron ja moottorien takuun kahdeksaan vuoteen – ei vain uusista Tesloista, vaan takautuvasti kaikista valmistamistaan autoista. Päätöksestä tullut lehdistötiedote kertoi väkevästi siitä miksi Elon Musk on matkalla alansa rocktähdeksi. Tiedotteen alussa Musk kertoi takuumuutoksesta, sitten rauhoitteli sijoittajia siitä, että päätös saattaa tilapäisesti heikentää Teslan tulosta, mutta vahvistaa sen asemia tulevina vuosina. Lopussa oli allekirjoitus – ei koko nimeä, ei titteliä, vain yksinkertaisesti ”Elon”.

Tuoreimpien huhujen ja uutisten mukaan liukuhihnalta valmistuvia Tesloja on nyt alettu varustaa eteenpäin näyttävillä kameroilla. Musk on twiitannut, että "tulossa on jotain aivan muuta", mikä veikkausten mukaan tarkoittaisi tulevaisuudessa Tesloihin tulevaa, osittain autonomista ajamista. Eikä liene epäselvää, tuleeko järjestelmä myös jo myytyihin Tesloihin takautuvasti. Ilman lisähintaa, koska sehän on vain ohjelmistopäivitys.

Elon Muskin päätöksiä on analysoitu tarkasti. Autovalmistajan pitäisi vuodesta toiseen tehdä uusista autoistaan kiinnostavia – edellisen vuoden mallin pitäisi näyttää jo hieman vanhanaikaiselta, ja ainakin uudessa mallissa pitäisi olla ominaisuuksia mitä vanhasta ei missään nimessä löydy.

Tesla puolestaan toimii tasan päinvastoin, ja samalla aivan kuten toisen alansa rocktähden aikanaan johtama yritys, Apple. Se päivittää vanhempien mallien ohjelmistot vastaamaan tuoreinta, kaupasta löytyvää uutuutta, niin pitkälle kuin alusta sen vain kestää kohtuudella. Tällä täytyy olla suoranainen vaikutus Teslojen jälleenmyyntiarvoon – niiden arvot säilynevät tulevaisuudessa paremmin kuin kilpailjoiden ”käsiin vanhenevat” mallit.

 

Muskin tapa tehdä bisnestä muistuttaa hyvin paljon Applen toimintatapaa.


Taloustieteitä opiskellut Musk tietää taatusti mitä tekee. Vaikka muutaman vuoden ikäinen Tesla kaikkine päivityksineen näyttäisi kuluttajan silmissä yhtä haluttavalta kuin ajamaton auto, on senkin auton uutena ostanut taatusti laittanut merkille autonsa jatkuvan päivittymisen tuoreempaan versioon.

Muskin tapa tehdä bisnestä muistuttaa hyvin paljon Applen toimintatapaa. Uusi vuosimalli on oikeasti vain marginaalisesti parempi kuin vanha, ja käytännössä ainoa ero edelliseen vuosimalliin on siinä, että matkamittarissa on vähemmän kilometrejä.

Jos tarkastelee Applen myyntimääriä ja menestystarinaa, ei strategia ole välttämättä mitenkään väärä.

Ehkä Musk onkin se todellinen autoalan rocktähti.

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Aasialaismiehen passikuva hylättiin äärimmäisen kiusallisesta syystä

    2. 2

      Europolin joulukalenterissa tänään Suomessa etsintäkuulutettu rikollinen – katso kuka kalenteriluukusta paljastuu

    3. 3

      Simpanssinaamainen kaahari piinasi poliisia Ruotsissa

    4. 4

      Salkkarit-kaunotar rohkeassa kuvassa – rinnat paistavat läpi henkäyksen ohuesta asusta

    5. 5

      Yhden hitin eläketurva – tässä on joululaulu, joka tuo kirjoittajilleen edelleen 590 000 euron vuosittaiset rojaltitulot

    6. 6

      Saara Aallon kilpakumppanit pahoissa vaikeuksissa – tuleeko finaalilähetyksestä katastrofi?

    7. 7

      Europolin joulukalenteri poiki ensimmäisen pidätyksen – poliisi sai yleisövihjeen kahvilan kokista

    8. 8

      Viestintäministeri Anne Berner, onko postin perustehtävä uhattuna? ”Postin on vastattava vahingosta”

    9. 9

      Moni kärsii tietämättään kakkostyypin diabeteksen esiasteesta – lisää äkkikuoleman vaaraa

    10. 10

      Vuoden oudoin oikeusjuttu? Moderni perhe -tähden Sofia Vergaran omat hedelmöittyneet IVF-alkiot haastoivat tämän oikeuteen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Salkkarit-kaunotar rohkeassa kuvassa – rinnat paistavat läpi henkäyksen ohuesta asusta

    2. 2

      Robinin, 18, Linnan juhlat -asussa mukana yksityiskohta, joka jäi monilta huomaamatta – presidentiltä erityinen pyyntö kättelyjonossa

    3. 3

      Saara Aallon kilpakumppanit pahoissa vaikeuksissa – tuleeko finaalilähetyksestä katastrofi?

    4. 4

      Bunkkeriin seksiorjaksi teljetty ruotsalaisnainen kirjoitti kirjan painajaisestaan – ”Yritin uskotella itselleni, ettei tämä voi olla totta”

    5. 5

      Sekava mies uhkasi vastaantulijaa Porvoossa – nyrkkeilytaustainen uhattu ei päästänyt karkuun

    6. 6

      Susanna, 33, vei Lumian huoltoon – uuteen puhelimeen alkoi ilmestyä outoja kuvia

    7. 7

      Brittimedia: Saara Aalto laulaa finaalissa kaikkien aikojen Queen-klassikon yhdessä supertähti Adam Lambertin kanssa

    8. 8

      Raivostunut Matti Nykänen perui keikkansa Kanarialla – ravintola joutui maksumieheksi: ”V**ut minä mitään keikkaa vedä”

    9. 9

      Katin ja Mikon loppumaton tuska – tytär ei elä enää pitkään: ”Lapsi jota on niin kovasti toivonut, otetaan pois”

    10. 10

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi IS:lle: Tällainen tausta Imatran epäillyllä 23-vuotiaalla kolmoismurhaajalla on

    2. 2

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    3. 3

      Hänellä oli Linnan juhlien rohkein iltapuku – IS:n lukijat äänestivät illan räväyttävimmän pukeutujan

    4. 4

      Tuulenvire paljasti Donald Trumpin omituisen ”asumokan” – netti sekosi lentokentältä napatusta kuvasta

    5. 5

      Perhesyyt eivät painaneet? Mika Salolla teoria Nico Rosbergin lopettamisesta: ”Kukaan ei tajua sitä…”

    6. 6

      Todelliset syyt, joiden vuoksi naiset voihkivat seksin aikana

    7. 7

      Robinin, 18, Linnan juhlat -asussa mukana yksityiskohta, joka jäi monilta huomaamatta – presidentiltä erityinen pyyntö kättelyjonossa

    8. 8

      Linnan jatkoilla nousi hässäkkä – Heikki Lampela ja Hanna Kärpänen sisään vahvassa juhlatunnelmassa: ”Haluan seikkailuja”

    9. 9

      Raivostunut Matti Nykänen perui keikkansa Kanarialla – ravintola joutui maksumieheksi: ”V**ut minä mitään keikkaa vedä”

    10. 10

      Nainen teki ”pettämistestin” poikaystävälleen – lopputulos ei ilahduttanut, videolla jo 6 miljoonaa katselukertaa

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Aasialaismiehen passikuva hylättiin äärimmäisen kiusallisesta syystä

    2. 2

      Europolin joulukalenterissa tänään Suomessa etsintäkuulutettu rikollinen – katso kuka kalenteriluukusta paljastuu

    3. 3

      Simpanssinaamainen kaahari piinasi poliisia Ruotsissa

    4. 4

      Salkkarit-kaunotar rohkeassa kuvassa – rinnat paistavat läpi henkäyksen ohuesta asusta

    5. 5

      Yhden hitin eläketurva – tässä on joululaulu, joka tuo kirjoittajilleen edelleen 590 000 euron vuosittaiset rojaltitulot

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Salkkarit-kaunotar rohkeassa kuvassa – rinnat paistavat läpi henkäyksen ohuesta asusta

    2. 2

      Robinin, 18, Linnan juhlat -asussa mukana yksityiskohta, joka jäi monilta huomaamatta – presidentiltä erityinen pyyntö kättelyjonossa

    3. 3

      Saara Aallon kilpakumppanit pahoissa vaikeuksissa – tuleeko finaalilähetyksestä katastrofi?

    4. 4

      Bunkkeriin seksiorjaksi teljetty ruotsalaisnainen kirjoitti kirjan painajaisestaan – ”Yritin uskotella itselleni, ettei tämä voi olla totta”

    5. 5

      Sekava mies uhkasi vastaantulijaa Porvoossa – nyrkkeilytaustainen uhattu ei päästänyt karkuun

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi IS:lle: Tällainen tausta Imatran epäillyllä 23-vuotiaalla kolmoismurhaajalla on

    2. 2

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    3. 3

      Hänellä oli Linnan juhlien rohkein iltapuku – IS:n lukijat äänestivät illan räväyttävimmän pukeutujan

    4. 4

      Tuulenvire paljasti Donald Trumpin omituisen ”asumokan” – netti sekosi lentokentältä napatusta kuvasta

    5. 5

      Perhesyyt eivät painaneet? Mika Salolla teoria Nico Rosbergin lopettamisesta: ”Kukaan ei tajua sitä…”

    6. Näytä lisää