Onni, Sisu

Autot

Valikko

Autot

Hän on autoalan rocktähti

Edelläkävijä
Automaailma tuottaa kertakäyttöistä muotia. Viime vuoden malli näyttää vähän vanhanaikaiselta. Siksi meidän on saatava se tuorein versio. Näin se on ollut aina ja näin se on vastaisuudessakin - ellei yksi mies onnistu tavoitteessaan.
Jos jotain henkilöä kuvaillaan oman alansa rock-tähdeksi, tarkoittaa se yleensä muutamaa asiaa: kyseessä on poikkeuksellisen lahjakas toimija, visionääri ja henkilö, joka voi mullistaa koko oman alansa bisneksen.

Se alkuperäinen rock-tähti oli tietysti Elvis Presley. Aikanaan, 1950-luvun alussa, oli ennenkuulumatonta että valkoinen, etelävaltioista kotoisin oleva muusikko esitti mustien omaa musiikkia, rhythm and bluesia ja siitä vähitellen kehitettyä ja kehittynyt rock’n'rollia. Elvis saavutti suosion jollaista ei ennen sitä eikä oikeastaan jälkeenkään ole nähty – ensimmäiset teinityttöjen pyörtymiset, ensimmäiset uskonnollisten lahkojen johtajien paheksunnat ja kaiketi ensimmäiset lanteiden vatkauksesta johtuneet esiintymiskiellotkin taidetaan laittaa Elviksen maine- ja kunniatilille.

Oman alansa rocktähti oli myös kolme vuotta sitten kuollut Steve Jobs. Jos sivuutetaan vähäpätöisemmät projektit kuten Pixarin animaatiostudion perustaminen ja myyminen Disneylle sekä yksi historian hämäriin unohtunut tietokonefirma, oli Jobsin elämäntyö Applen tietotekniikkakonsernin perustaminen ja johtaminen.

Jobsista tuli legenda jo eläessään, palvottu ja kansanjoukkoja hurmokseen saattanut tietotekniikkajumala. Jobs oli vaikea persoona, mutta hänen komennossaan Apple kehitti alaa mullistavia tuotteita – ja nimenomaan kokonaisia tuotteita, ei pelkkiä laitteita.

Autoalan rocktähdet ovat olleet harvemmassa. Henry Ford mullisti aikanaan koko teollisuuden alan, mutta muuta mainetta tulikin kerättyä vähän arveluttavammin tavoin, kuten juutalaisvastaisilla kirjoituksilla.

Ferdinand Porsche kehitti teollisuutta ja tekniikkaa paljon enemmän kuin äkkiseltään tulee arvattua, mutta kylmästi insinöörihenkisenä ja nimensä julkisuuteen vasta vanhemmalla iällä saaneena ei Ferdinandistakaan ole rocktähdeksi.

 

Musk kysäisi toimitusjohtajan paikkaa ja sai sen.


Sen sijaan eteläafrikkalaissyntyinen, nyt 43-vuotias Teslan toimitusjohtaja Elon Musk on kovassa vauhdissa alansa rocktähteyteen. Muun muassa maksujärjestelmä PayPal:illa alun perin rahansa tienannut, fysiikkaa ja taloustieteitä opiskellut Musk nousi sähköautofirman toimitusjohtajaksi 37-vuotiaana. Sijoittajana itsensä Teslaan sisään uittanut Musk kysäisi talouskriisin varjolla toimitusjohtajan paikkaa ja sai sen.

Sen jälkeen Muskin tavoite on ollut selvillä. Vaatimattomasti tavoitteena on autoilun täydellinen mullistaminen, ja siinä Musk on kovassa vauhdissa. Kaksipaikkaisella urheiluautolla aloittanut Tesla on myy nyt 7-paikkaista Model S:ää, ja aikoo tuoda tulevaisuudessa markkinoille koko ajan edullisempia täysverisiä sähköautoja.

Tässä ei ole sinänsä mitään erikoista – vaan tavassa, jolla Musk tekee bisnestä. Erilaista on jo sinänsä maahantuonti- ja jälleenmyyjäverkoston ohittaminen – kuluttaja tilaa Teslansa suoraan tehtaalta ja internetin välityksellä.

Tesla-liikkeet ovat tosiasiassa pelkkiä show-roomeja, joissa autoa voi käydä vain katsomassa.

Myös Teslan suhtautuminen itse tuotteisiin ja niiden ongelmanratkaisuun sekä kehitystyöhön on jotain muuta mihin alalla on totuttu. Tesloilla oli lieviä ongelmia matalan ajokorkeuden kanssa, joten niihin asennettiin titaaniset pohjapanssarit.

Sen lisäksi Tesla päivitti autojensa ohjelmistot niin, että ne tutkivat GPS-pohjaisesti tiestöä, jolla autot kulkevat ja nostavat automaattisesti maavaraa kun auto on vaarassa saada pohjakosketuksen. Ominaisuus tuli tietysti uusiin Tesloihin, mutta se päivitettiin myös vanhempiin yksilöihin – ilman lisähintaa ja ilman hammasten kiristelyä varaosatiskillä.

 

Tulossa on jotain aivan muuta.


Tesla myös päätti muuttaa takuuehtojaan. Se kasvatti voimansiirron ja moottorien takuun kahdeksaan vuoteen – ei vain uusista Tesloista, vaan takautuvasti kaikista valmistamistaan autoista. Päätöksestä tullut lehdistötiedote kertoi väkevästi siitä miksi Elon Musk on matkalla alansa rocktähdeksi. Tiedotteen alussa Musk kertoi takuumuutoksesta, sitten rauhoitteli sijoittajia siitä, että päätös saattaa tilapäisesti heikentää Teslan tulosta, mutta vahvistaa sen asemia tulevina vuosina. Lopussa oli allekirjoitus – ei koko nimeä, ei titteliä, vain yksinkertaisesti ”Elon”.

Tuoreimpien huhujen ja uutisten mukaan liukuhihnalta valmistuvia Tesloja on nyt alettu varustaa eteenpäin näyttävillä kameroilla. Musk on twiitannut, että "tulossa on jotain aivan muuta", mikä veikkausten mukaan tarkoittaisi tulevaisuudessa Tesloihin tulevaa, osittain autonomista ajamista. Eikä liene epäselvää, tuleeko järjestelmä myös jo myytyihin Tesloihin takautuvasti. Ilman lisähintaa, koska sehän on vain ohjelmistopäivitys.

Elon Muskin päätöksiä on analysoitu tarkasti. Autovalmistajan pitäisi vuodesta toiseen tehdä uusista autoistaan kiinnostavia – edellisen vuoden mallin pitäisi näyttää jo hieman vanhanaikaiselta, ja ainakin uudessa mallissa pitäisi olla ominaisuuksia mitä vanhasta ei missään nimessä löydy.

Tesla puolestaan toimii tasan päinvastoin, ja samalla aivan kuten toisen alansa rocktähden aikanaan johtama yritys, Apple. Se päivittää vanhempien mallien ohjelmistot vastaamaan tuoreinta, kaupasta löytyvää uutuutta, niin pitkälle kuin alusta sen vain kestää kohtuudella. Tällä täytyy olla suoranainen vaikutus Teslojen jälleenmyyntiarvoon – niiden arvot säilynevät tulevaisuudessa paremmin kuin kilpailjoiden ”käsiin vanhenevat” mallit.

 

Muskin tapa tehdä bisnestä muistuttaa hyvin paljon Applen toimintatapaa.


Taloustieteitä opiskellut Musk tietää taatusti mitä tekee. Vaikka muutaman vuoden ikäinen Tesla kaikkine päivityksineen näyttäisi kuluttajan silmissä yhtä haluttavalta kuin ajamaton auto, on senkin auton uutena ostanut taatusti laittanut merkille autonsa jatkuvan päivittymisen tuoreempaan versioon.

Muskin tapa tehdä bisnestä muistuttaa hyvin paljon Applen toimintatapaa. Uusi vuosimalli on oikeasti vain marginaalisesti parempi kuin vanha, ja käytännössä ainoa ero edelliseen vuosimalliin on siinä, että matkamittarissa on vähemmän kilometrejä.

Jos tarkastelee Applen myyntimääriä ja menestystarinaa, ei strategia ole välttämättä mitenkään väärä.

Ehkä Musk onkin se todellinen autoalan rocktähti.
  • Tesla

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Axl Smith rikkoi hiljaisuuden tuomion jälkeen – julkaisi kuvan saamastaan tappouhkauksesta

    2. 2

      Miksi Pärmäkoski putosi mitaleilta? Jari Isometsä sulki pois oletetun vaihtoehdon – ”Niin hullulta kuin se maallikon korvaan kuulostaakin”

    3. 3

      Axl Smithin WhatsAppin ”Haippirinki” paljastui – karut viestit julki: ”Bongokausi korkattu”

    4. 4

      Axl Smithin tuomioon jäi uhrien nimiä –  ainakin yksi haluaa poliisitutkinnan

    5. 5

      Ville Haapasalo täyttää 45 vuotta! Katso, mitä 26 vuotta Venäjällä tekee miehelle

    6. 6

      Helsingin käräjäoikeudelta karmea moka: julkaisi vahingossa Axl Smithin uhrien nimiä

    7. 7

      Mitä Marit Björgen kuiskasi Krista Pärmäkosken korvaan maalissa? Norjalaistähti paljasti lohduttavat sanat

    8. 8

      Säilytätkö rojua turhaan? Ainakin nämä 20 asiaa voit heittää surutta menemään

    9. 9

      Yksi uhreista ihastui Axl Smithiin syvästi – asiakirjat paljastavat surullisia yksityiskohtia suhteesta

    10. 10

      Axl Smith näytti kuvaamiaan seksivideoita laulaja Kasmirille

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Diabetes on hiipivä sairaus – tunnista 20 kavalaa merkkiä

    2. 2

      Axl Smithin WhatsAppin ”Haippirinki” paljastui – karut viestit julki: ”Bongokausi korkattu”

    3. 3

      Kuvat: Isännöitsijää odotti asukkaan kodissa puistattava yllätys

    4. 4

      Miksi apeat pronssimitalistit repesivät yhtäkkiä nauramaan? Jauhojärvi paljasti IS:lle Niskasen sanat palkintopallilla

    5. 5

      Haiseeko pyykkisi pahalta pesun jälkeen? Näin pääset hajuista eroon

    6. 6

      Se hetki, kun Ryan Gosling tajuaa virheen – näyttelijältä verraton reaktio Oscar-sekoiluun

    7. 7

      Tv-katsojat hieraisivat silmiään: Anssi Kela näkyi neljällä kanavalla yhtä aikaa – ”Onko tässä enää mitään tolkkua”

    8. 8

      Näin Suomi kikyttää – eri alojen työntekijät kertovat, kuinka kiky-tunnit käytetään: ”Käymällä vessassa ajan kanssa tai keittämällä kahvit”

    9. 9

      ”Uimarenkaat omasta takaa” Katri Sorsan rehellinen kuva kertoo enemmän kuin tuhat sanaa

    10. 10

      Axl Smith näytti kuvaamiaan seksivideoita laulaja Kasmirille

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Julkkiksilta sataa tukea rumaksi haukutulle Maria Veitolalle – Rakel Liekiltä tyhjentävä kommentti

    2. 2

      Helsinkiläinen Nina, 44, avautuu isäpuolen järkyttävistä teoista: ”Äiti katseli vierestä, mutta ei koskaan puuttunut”

    3. 3

      Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

    4. 4

      Traaginen onnettomuus Helsingissä – työkoneen kauha osui kävelijään, nainen kuoli vammoihinsa

    5. 5

      Marika saa Espanjassa pitkiä katseita – suomalaiset nimet, jotka eivät toimi ulkomailla

    6. 6

      Tarkista ja kuuntele: Mikä oli Suomen listaykkösenä, kun sinä synnyit?

    7. 7

      Yleinen virhe wc-pöntöllä: Tästä syystä pyttyyn jää helposti ”jarrutusjäljet”

    8. 8

      4 eri mitoilla varustettua miestä avautuu seksielämästään: ”Teen parhaani sillä, mitä minulla on”

    9. 9

      Anu Saagim haukkui Maria Veitolaa rumaksi suorassa lähetyksessä – Veitola harmistui studioyleisön reaktiosta: ”Yleisö nauraa ja taputtaa”

    10. 10

      Sliipatun pukumiehen kodista paljastui mykistävä yllätys – toukat ryömivät isännöitsijää vastaan

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Axl Smith rikkoi hiljaisuuden tuomion jälkeen – julkaisi kuvan saamastaan tappouhkauksesta

    2. 2

      Miksi Pärmäkoski putosi mitaleilta? Jari Isometsä sulki pois oletetun vaihtoehdon – ”Niin hullulta kuin se maallikon korvaan kuulostaakin”

    3. 3

      Axl Smithin WhatsAppin ”Haippirinki” paljastui – karut viestit julki: ”Bongokausi korkattu”

    4. 4

      Axl Smithin tuomioon jäi uhrien nimiä –  ainakin yksi haluaa poliisitutkinnan

    5. 5

      Ville Haapasalo täyttää 45 vuotta! Katso, mitä 26 vuotta Venäjällä tekee miehelle

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Diabetes on hiipivä sairaus – tunnista 20 kavalaa merkkiä

    2. 2

      Axl Smithin WhatsAppin ”Haippirinki” paljastui – karut viestit julki: ”Bongokausi korkattu”

    3. 3

      Kuvat: Isännöitsijää odotti asukkaan kodissa puistattava yllätys

    4. 4

      Miksi apeat pronssimitalistit repesivät yhtäkkiä nauramaan? Jauhojärvi paljasti IS:lle Niskasen sanat palkintopallilla

    5. 5

      Haiseeko pyykkisi pahalta pesun jälkeen? Näin pääset hajuista eroon

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Julkkiksilta sataa tukea rumaksi haukutulle Maria Veitolalle – Rakel Liekiltä tyhjentävä kommentti

    2. 2

      Helsinkiläinen Nina, 44, avautuu isäpuolen järkyttävistä teoista: ”Äiti katseli vierestä, mutta ei koskaan puuttunut”

    3. 3

      Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

    4. 4

      Traaginen onnettomuus Helsingissä – työkoneen kauha osui kävelijään, nainen kuoli vammoihinsa

    5. 5

      Marika saa Espanjassa pitkiä katseita – suomalaiset nimet, jotka eivät toimi ulkomailla

    6. Näytä lisää