Torsti

Autot

Valikko

Autot

Peter, 62, vaihtoi kalliin Audin perusautoon: Premium on korvien välissä!

MUOTOILU
Maailmankuulun design-johtajan mielestä myös perusauto voi olla premiumia.
Designjohtaja Peter Schreyer, 62, on maailmankuulu auto-designer, jonka meriitteihin lasketaan muun muassa Audi TT:n, Volkswagen New Beetlen, monien uusien Kia-mallien ja vaikkapa Ilta-Sanomien hiljattain ensitestaama uusi Hyundai Tucson.

IS tapasi Peter Schreyerin Berliinissä. Schreyerin kommentit ovat haluttuja, sillä hän on noussut yhdeksi autodesignin suurimmista nimistä. Siksi ei ole ihme, että vaikka tapaamisestamme on sovittu etukäteen, joudun hölkkäämään miehen perässä saadakseni haastatteluni. Kaikki arvonsa tuntevat autotoimittajat haluaisivat puhua hänen kanssaan. Automaailman tähden aika on kortilla.

Schreyer oli aluksi tunnettu erityisesti tyylikkäiden premium-autojen suunnittelijana. Moni yllättyikin, kun hän siirtyi Hyundain design-johtajaksi. Hyundai tunnetaan lähinnä perusautoistaan, jotka ovat kyllä laadukkaita, mutta selvästi edullisempia kuin Schreyerin aiemmin suunnittelemat autot.

Juuri sen vuoksi ajatusleikiltä ei voi välttyä: Voiko edullinen auto olla muotoilullisesti premiumia? Miten vaatimattomasta autosta voi loihtia arvokkaan näköisen?


Tuleeko halvemmista Hyundai-autoista nyt premium-autoja? Ja ennen kaikkea, voiko kuka tahansa pian ostaa pikkurahalla design-tuotteen arkiautoksi?

Schreyerin nousua nykyasemaansa selittää ennen kaikkea se, että hän antoi Kia-henkilöautoille niiden nykyisin tunnetun, selkeästi erottuvan Tiger Nose -keulailmeen. Tiikerin kuonon yläosaa viiksineen muistuttavan keulamaskin avulla aiemmin varsin neutraalista Kiasta tuli nopeasti tunnistettava. Merkki alkoi saada omaa luonnettaan. Se naula veti, ja nyt Kia on vakiinnuttanut asemansa oman muotokielen haltijana.

Imagolla on merkittävä osa autokaupassa.


Schreyer seisoo suunnittelemansa Hyundai Tucsonin vieressä ja vastailee kysymyksiin pitkien ajatustaukojen saattelemana.

Mitä Schreyer aikoo tehdä Hyundain kanssa? Alkavatko sen autojen keulat nyt muistuttaa jonkin muun eläimen piirteitä?

– Kyllä vain, mustaan pukuun ja tummasankaisiin silmälaseihin pukeutunut Schreyer sanoo.

– Hyundain tunnusmerkki on jo pitkään ollut kuusikulmainen keulamaski, ja olemme miettineet tarkkaan kuinka voisimme luoda myös Hyundaille jotakin selkeästi erottuvaa, brändiä tukevaa uutta ilmettä. Keula ja erityisesti keulamaski ovat tässä varsin tärkeässä roolissa. Siiven muotoon luotu ja LED-päiväajovalojen ympärille kasvava ilme muistuttaa omalla tavallaan hain päätä, Schreyer kuvailee.


Nyt siirrytään siis kissaeläimistä valtameriin. Tämä ei itse asiassa ole kovin yllättävää, sillä muotoilijat hakevat usein inspiraatiota luonnosta. Hain pää tosin kuulostaa eksoottiselta.

Schreyer puhuu vakuuttavasti, ja useimmat ovat valmiita kuuntelemaan hänen ajatuksiaan. Hän tietää mistä puhuu, sillä jopa automuotoilun kehto, Lontoon Royal College of Art on myöntänyt miehelle kunniatohtorin arvonimen.

Schreyer on ehditty jo rinnastaa sellaisten design-legendojen kuin Pinifarina ja Giugiaro kanssa, jotka ovat aiemmin saavuttaneet saman tunnustuksen. Heidän kynästään ovat puolestaan syntyneet lukuisat muotoilullisesti ikoniset autot, kuten Ferrari Testarossa, Enzo Ferrari -superauto, Maserati Quattroporte, Alfa Romeo 159, Paluu Tulevaisuuteen -tähtiauto DeLorean DMC-12 sekä ensimmäisen sukupolven Volkswagen Golf ja Passat -mallit.

Toisaalta nykyautoja kritisoidaan usein liiasta mielikuvituksettomuudesta. Onko vaarana, että Kia ja Hyundai, kaksi korealaisbrändiä, alkavat sekoittua keskenään?

– Kian muotoilu on jo useimmille tuttua. Se on enemmän leikkisä, nuorekkaampi ja haastavampi. Hyundai on toisaalta ollut pehmeämpi ja kypsempi, kuin hioutunut rantakivi. Tähän nähdään nyt muutos, sillä haluamme kohentaa Hyundai-brändiä. Esimerkiksi uusi Tucson on atleettinen ja rohkea, mikä näkyy sen hienostuneissa, sulavissa pinnoissa ja terävissä linjoissa sekä tietenkin uudessa maskissa, muotoiluguru maalailee.


Silti monet pitävät molempia merkkejä melko mitäänsanomattomina. Onko kyse vain ennakkoluuloista, tai ehkä premium-autoilijoiden kateudesta?

Uutta Tucsoniakaan katsellessa mitään erityisiä väristyksiä ei tunnu selkäpiissä, vaikka auton sivuprofiiliin muodostuukin mielenkiintoinen Z-muotolinja. Lopulta haastan kunniatohtorin.

Voiko edullisempi brändi olla designiltaan premium-luokkaa?

– Totta kai!

Schreyer syttyy.

– Se että tuotteessa on hyviä, esteettisesti miellyttäviä ja aikaa hyvin kestäviä muotoilullisia ratkaisuja, ei tarkoita että sen pitäisi olla kallis. Esimerkiksi Tucsonissa siirtämällä A-pilaria taaemmaksi on pitkä konepelti saatu erottumaan paremmin. Se taas korostaa auton uutta keulaa.

Schreyer on siis sitä mieltä, että myös edullinen auto voi olla muodoiltaan tyylikäs ja premium-laatuinen. Estetiikka on taas puolestaan aina makukysymys, joten tässä mielessä premium on arvioijan korvien välissä.


Haastatteluaikani muotoilugurun kanssa on päättymässä. On viimeisen kysymyksen vuoro.

Millaisena Schreyer tahtoo itsensä muistettavan sitten joskus, kun siirtyy aktiivityöelämästä syrjään?

– Hmm… tätä en olekaan miettinyt. Pitäisikö kysymys esittää joillekin kollegoilleni? Ehkä tärkeintä on, että olemme tiimimme kanssa onnistuneet luomaan Hyundaille aivan uuden muotokielen, ja sen lisäksi tulee brändille myös uutta sisältöä, Schreyer päättää.

Peter Schreyer

Syntynyt 1953 Saksan Bad Reichenhallissa

Valmistui 1979 – 1980 opiskeltuaan teollista muotoilua Münchenissa ja Lontoossa

Liittyi Audin designtiimiin 1980

Liittyi VW:n designtiimiin 1993

Audi TT:n muotoilutiimissä 1998

VW Eos:n muotoilutiimissä 2006

Palkataan Kian muotoilujohtajaksi 2006

Kunniatohtori, Lontoon Royal College of Art 2007

EyesOn Design elämäntyötunnustuspalkinto 2014

Hyundai Tucsonin muotoilutiimin johtaja 2015

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Tässä kaikki jaetut Oscar-palkinnot – IS seuraa gaalan etenemistä

    2. 2

      ”Vaimo vai tytär?” – Katsojat pohtivat Mel Gibsonin 35-vuotta nuoremman Oscar-seuralaisen henkilöllisyyttä

    3. 3

      Meryl Streep yritti piiloutua Jimmy Kimmelin pilantekoa – yleisö antoi aplodit seisaaltaan

    4. 4

      Näin Emil Iversen perusteli törmäykseen johtanutta ratkaisuaan heti kisan jälkeen

    5. 5

      Nicole Kidman gaalakatastrofin partaalla: koko selän paljastava iltapuku meni rikki matkalla Oscareihin

    6. 6

      Poliittinen protesti leviää Oscar-gaalassa – tästä on kyse asujen mystisessä sinisessä nauhassa

    7. 7

      Jimmy Kimmel käynnisti illan rajulla Trump-pilalla: ”Muistatteko, kun Oscar-gaala vaikutti rasistiselta?”

    8. 8

      Scarlett Johanssonin iltapuku paljasti rinnan alla olevan tatuoinnin

    9. 9

      La La Landin ennätyshaaveet murenivat

    10. 10

      Mitkä sääret! Julmaa kritiikkiä saanut Hanna Sumari, 58, tanssi ylpeänä minimekossa – esitys meni mönkään: ”Olit pihalla koko ajan”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Marika saa Espanjassa pitkiä katseita – suomalaiset nimet, jotka eivät toimi ulkomailla

    2. 2

      Iivo Niskanen paljasti Ylellä, mitä sanoi Norjan tähtihiihtäjälle maalissa – Sami Jauhojärvi latasi perään täyslaidallisen

    3. 3

      4 eri mitoilla varustettua miestä avautuu seksielämästään: ”Teen parhaani sillä, mitä minulla on”

    4. 4

      Iivo Niskasen kaatanut Emil Iversen haluaa kotiin Lahden MM-kisoista – Norjan päävalmentajalta täystyrmäys

    5. 5

      38-vuotiaasta ostos-tv:n emännästä nousi mieletön seksisymboli – ”Muistuttaa ajasta ennen internetiä”

    6. 6

      Näin Emil Iversen perusteli törmäykseen johtanutta ratkaisuaan heti kisan jälkeen

    7. 7

      Nainen lähetti exälleen anteeksipyynnön – mies palautti kirjeen punakynämerkinnöillä, some sekosi

    8. 8

      Törmäys norjalaisen kanssa vei Suomelta MM-kullan – Iivo Niskanen kirosi maaliviivalla

    9. 9

      Venäjän hiihtomaajoukkueessa kytee mehevä riita – supertähti nöyryytti sprinttipariaan julkisesti

    10. 10

      Terhi Kiemungille potkut perussuomalaisista

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Julkkiksilta sataa tukea rumaksi haukutulle Maria Veitolalle – Rakel Liekiltä tyhjentävä kommentti

    2. 2

      Helsinkiläinen Nina, 44, avautuu isäpuolen järkyttävistä teoista: ”Äiti katseli vierestä, mutta ei koskaan puuttunut”

    3. 3

      Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

    4. 4

      Traaginen onnettomuus Helsingissä – työkoneen kauha osui kävelijään, nainen kuoli vammoihinsa

    5. 5

      Tarkista ja kuuntele: Mikä oli Suomen listaykkösenä, kun sinä synnyit?

    6. 6

      Yleinen virhe wc-pöntöllä: Tästä syystä pyttyyn jää helposti ”jarrutusjäljet”

    7. 7

      Anu Saagim haukkui Maria Veitolaa rumaksi suorassa lähetyksessä – Veitola harmistui studioyleisön reaktiosta: ”Yleisö nauraa ja taputtaa”

    8. 8

      Marika saa Espanjassa pitkiä katseita – suomalaiset nimet, jotka eivät toimi ulkomailla

    9. 9

      Nokialla pahoinpidelty 17-vuotias tyttö on kuollut

    10. 10

      Poliisin kuvat: palkitun kissakasvattajan pakastimesta löytyi karmea yllätys – ”Pyörryin, kun sain puhelun”

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Tässä kaikki jaetut Oscar-palkinnot – IS seuraa gaalan etenemistä

    2. 2

      ”Vaimo vai tytär?” – Katsojat pohtivat Mel Gibsonin 35-vuotta nuoremman Oscar-seuralaisen henkilöllisyyttä

    3. 3

      Meryl Streep yritti piiloutua Jimmy Kimmelin pilantekoa – yleisö antoi aplodit seisaaltaan

    4. 4

      Näin Emil Iversen perusteli törmäykseen johtanutta ratkaisuaan heti kisan jälkeen

    5. 5

      Nicole Kidman gaalakatastrofin partaalla: koko selän paljastava iltapuku meni rikki matkalla Oscareihin

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Marika saa Espanjassa pitkiä katseita – suomalaiset nimet, jotka eivät toimi ulkomailla

    2. 2

      Iivo Niskanen paljasti Ylellä, mitä sanoi Norjan tähtihiihtäjälle maalissa – Sami Jauhojärvi latasi perään täyslaidallisen

    3. 3

      4 eri mitoilla varustettua miestä avautuu seksielämästään: ”Teen parhaani sillä, mitä minulla on”

    4. 4

      Iivo Niskasen kaatanut Emil Iversen haluaa kotiin Lahden MM-kisoista – Norjan päävalmentajalta täystyrmäys

    5. 5

      38-vuotiaasta ostos-tv:n emännästä nousi mieletön seksisymboli – ”Muistuttaa ajasta ennen internetiä”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Julkkiksilta sataa tukea rumaksi haukutulle Maria Veitolalle – Rakel Liekiltä tyhjentävä kommentti

    2. 2

      Helsinkiläinen Nina, 44, avautuu isäpuolen järkyttävistä teoista: ”Äiti katseli vierestä, mutta ei koskaan puuttunut”

    3. 3

      Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

    4. 4

      Traaginen onnettomuus Helsingissä – työkoneen kauha osui kävelijään, nainen kuoli vammoihinsa

    5. 5

      Tarkista ja kuuntele: Mikä oli Suomen listaykkösenä, kun sinä synnyit?

    6. Näytä lisää