Anna, Anne, Anu

Autot

Valikko

Autot

Peter, 62, vaihtoi kalliin Audin perusautoon: Premium on korvien välissä!

MUOTOILU
Maailmankuulun design-johtajan mielestä myös perusauto voi olla premiumia.
Designjohtaja Peter Schreyer, 62, on maailmankuulu auto-designer, jonka meriitteihin lasketaan muun muassa Audi TT:n, Volkswagen New Beetlen, monien uusien Kia-mallien ja vaikkapa Ilta-Sanomien hiljattain ensitestaama uusi Hyundai Tucson.

IS tapasi Peter Schreyerin Berliinissä. Schreyerin kommentit ovat haluttuja, sillä hän on noussut yhdeksi autodesignin suurimmista nimistä. Siksi ei ole ihme, että vaikka tapaamisestamme on sovittu etukäteen, joudun hölkkäämään miehen perässä saadakseni haastatteluni. Kaikki arvonsa tuntevat autotoimittajat haluaisivat puhua hänen kanssaan. Automaailman tähden aika on kortilla.

Schreyer oli aluksi tunnettu erityisesti tyylikkäiden premium-autojen suunnittelijana. Moni yllättyikin, kun hän siirtyi Hyundain design-johtajaksi. Hyundai tunnetaan lähinnä perusautoistaan, jotka ovat kyllä laadukkaita, mutta selvästi edullisempia kuin Schreyerin aiemmin suunnittelemat autot.

Juuri sen vuoksi ajatusleikiltä ei voi välttyä: Voiko edullinen auto olla muotoilullisesti premiumia? Miten vaatimattomasta autosta voi loihtia arvokkaan näköisen?


Tuleeko halvemmista Hyundai-autoista nyt premium-autoja? Ja ennen kaikkea, voiko kuka tahansa pian ostaa pikkurahalla design-tuotteen arkiautoksi?

Schreyerin nousua nykyasemaansa selittää ennen kaikkea se, että hän antoi Kia-henkilöautoille niiden nykyisin tunnetun, selkeästi erottuvan Tiger Nose -keulailmeen. Tiikerin kuonon yläosaa viiksineen muistuttavan keulamaskin avulla aiemmin varsin neutraalista Kiasta tuli nopeasti tunnistettava. Merkki alkoi saada omaa luonnettaan. Se naula veti, ja nyt Kia on vakiinnuttanut asemansa oman muotokielen haltijana.

Imagolla on merkittävä osa autokaupassa.


Schreyer seisoo suunnittelemansa Hyundai Tucsonin vieressä ja vastailee kysymyksiin pitkien ajatustaukojen saattelemana.

Mitä Schreyer aikoo tehdä Hyundain kanssa? Alkavatko sen autojen keulat nyt muistuttaa jonkin muun eläimen piirteitä?

– Kyllä vain, mustaan pukuun ja tummasankaisiin silmälaseihin pukeutunut Schreyer sanoo.

– Hyundain tunnusmerkki on jo pitkään ollut kuusikulmainen keulamaski, ja olemme miettineet tarkkaan kuinka voisimme luoda myös Hyundaille jotakin selkeästi erottuvaa, brändiä tukevaa uutta ilmettä. Keula ja erityisesti keulamaski ovat tässä varsin tärkeässä roolissa. Siiven muotoon luotu ja LED-päiväajovalojen ympärille kasvava ilme muistuttaa omalla tavallaan hain päätä, Schreyer kuvailee.


Nyt siirrytään siis kissaeläimistä valtameriin. Tämä ei itse asiassa ole kovin yllättävää, sillä muotoilijat hakevat usein inspiraatiota luonnosta. Hain pää tosin kuulostaa eksoottiselta.

Schreyer puhuu vakuuttavasti, ja useimmat ovat valmiita kuuntelemaan hänen ajatuksiaan. Hän tietää mistä puhuu, sillä jopa automuotoilun kehto, Lontoon Royal College of Art on myöntänyt miehelle kunniatohtorin arvonimen.

Schreyer on ehditty jo rinnastaa sellaisten design-legendojen kuin Pinifarina ja Giugiaro kanssa, jotka ovat aiemmin saavuttaneet saman tunnustuksen. Heidän kynästään ovat puolestaan syntyneet lukuisat muotoilullisesti ikoniset autot, kuten Ferrari Testarossa, Enzo Ferrari -superauto, Maserati Quattroporte, Alfa Romeo 159, Paluu Tulevaisuuteen -tähtiauto DeLorean DMC-12 sekä ensimmäisen sukupolven Volkswagen Golf ja Passat -mallit.

Toisaalta nykyautoja kritisoidaan usein liiasta mielikuvituksettomuudesta. Onko vaarana, että Kia ja Hyundai, kaksi korealaisbrändiä, alkavat sekoittua keskenään?

– Kian muotoilu on jo useimmille tuttua. Se on enemmän leikkisä, nuorekkaampi ja haastavampi. Hyundai on toisaalta ollut pehmeämpi ja kypsempi, kuin hioutunut rantakivi. Tähän nähdään nyt muutos, sillä haluamme kohentaa Hyundai-brändiä. Esimerkiksi uusi Tucson on atleettinen ja rohkea, mikä näkyy sen hienostuneissa, sulavissa pinnoissa ja terävissä linjoissa sekä tietenkin uudessa maskissa, muotoiluguru maalailee.


Silti monet pitävät molempia merkkejä melko mitäänsanomattomina. Onko kyse vain ennakkoluuloista, tai ehkä premium-autoilijoiden kateudesta?

Uutta Tucsoniakaan katsellessa mitään erityisiä väristyksiä ei tunnu selkäpiissä, vaikka auton sivuprofiiliin muodostuukin mielenkiintoinen Z-muotolinja. Lopulta haastan kunniatohtorin.

Voiko edullisempi brändi olla designiltaan premium-luokkaa?

– Totta kai!

Schreyer syttyy.

– Se että tuotteessa on hyviä, esteettisesti miellyttäviä ja aikaa hyvin kestäviä muotoilullisia ratkaisuja, ei tarkoita että sen pitäisi olla kallis. Esimerkiksi Tucsonissa siirtämällä A-pilaria taaemmaksi on pitkä konepelti saatu erottumaan paremmin. Se taas korostaa auton uutta keulaa.

Schreyer on siis sitä mieltä, että myös edullinen auto voi olla muodoiltaan tyylikäs ja premium-laatuinen. Estetiikka on taas puolestaan aina makukysymys, joten tässä mielessä premium on arvioijan korvien välissä.


Haastatteluaikani muotoilugurun kanssa on päättymässä. On viimeisen kysymyksen vuoro.

Millaisena Schreyer tahtoo itsensä muistettavan sitten joskus, kun siirtyy aktiivityöelämästä syrjään?

– Hmm… tätä en olekaan miettinyt. Pitäisikö kysymys esittää joillekin kollegoilleni? Ehkä tärkeintä on, että olemme tiimimme kanssa onnistuneet luomaan Hyundaille aivan uuden muotokielen, ja sen lisäksi tulee brändille myös uutta sisältöä, Schreyer päättää.

Peter Schreyer

Syntynyt 1953 Saksan Bad Reichenhallissa

Valmistui 1979 – 1980 opiskeltuaan teollista muotoilua Münchenissa ja Lontoossa

Liittyi Audin designtiimiin 1980

Liittyi VW:n designtiimiin 1993

Audi TT:n muotoilutiimissä 1998

VW Eos:n muotoilutiimissä 2006

Palkataan Kian muotoilujohtajaksi 2006

Kunniatohtori, Lontoon Royal College of Art 2007

EyesOn Design elämäntyötunnustuspalkinto 2014

Hyundai Tucsonin muotoilutiimin johtaja 2015

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Äidin tekemä Excel-taulukko paljasti kylmän totuuden Nikon tilanteesta – näin poika kuittasi 50 000 € velat

    2. 2

      Naapuri järkyttyi Vuosaaren yöllisestä tragediasta – ”He olivat reippaita lapsia”

    3. 3

      Mykistävä raportti Venäjän dopingskandaalin laajuudesta – yli tuhat urheilijaa mukana!

    4. 4

      Psykoosiin ajautunut Kanye West palasi julkisuuteen muuttuneena – ensimmäinen kuva räppäristä poistettiin Instagramista nopeasti

    5. 5

      Suuri lihapullatesti oli yhden pienen pyörykän ylivoimaa – ”Heittämällä paras”

    6. 6

      X Factor -finaalin kappaleet julki – Saara Aalto esittää 80-luvun jättihitin

    7. 7

      Kortitta ajanut vanhus suuttui poliisille Orimattilassa

    8. 8

      Hämmästyttävä keksintö panee puhelimella soittamisen uusiksi

    9. 9

      Poliisi kaipaa havaintoja: Missä on 54-vuotias Timo?

    10. 10

      Aasialaismiehen passikuva hylättiin äärimmäisen kiusallisesta syystä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Salkkarit-kaunotar rohkeassa kuvassa – rinnat paistavat läpi henkäyksen ohuesta asusta

    2. 2

      Saara Aallon kilpakumppanit pahoissa vaikeuksissa – tuleeko finaalilähetyksestä katastrofi?

    3. 3

      Suuri lihapullatesti oli yhden pienen pyörykän ylivoimaa – ”Heittämällä paras”

    4. 4

      Aasialaismiehen passikuva hylättiin äärimmäisen kiusallisesta syystä

    5. 5

      Psykoosiin ajautunut Kanye West palasi julkisuuteen muuttuneena – ensimmäinen kuva räppäristä poistettiin Instagramista nopeasti

    6. 6

      Äidin tekemä Excel-taulukko paljasti kylmän totuuden Nikon tilanteesta – näin poika kuittasi 50 000 € velat

    7. 7

      Kolme lasta ja äiti kuolivat tulipalossa Helsingin Vuosaaressa – näin tapahtumat etenivät

    8. 8

      Moni kärsii tietämättään kakkostyypin diabeteksen esiasteesta – lisää äkkikuoleman vaaraa

    9. 9

      Yhden hitin eläketurva – tässä on joululaulu, joka tuo kirjoittajilleen edelleen 590 000 euron vuosittaiset rojaltitulot

    10. 10

      Aktiivisen työttömän tuloista lähtee ensi vuonna jopa 200 €/kk – ”Työttömän taloudessa järkyttävän suuri summa”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi IS:lle: Tällainen tausta Imatran epäillyllä 23-vuotiaalla kolmoismurhaajalla on

    2. 2

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    3. 3

      Hänellä oli Linnan juhlien rohkein iltapuku – IS:n lukijat äänestivät illan räväyttävimmän pukeutujan

    4. 4

      Salkkarit-kaunotar rohkeassa kuvassa – rinnat paistavat läpi henkäyksen ohuesta asusta

    5. 5

      Robinin, 18, Linnan juhlat -asussa mukana yksityiskohta, joka jäi monilta huomaamatta – presidentiltä erityinen pyyntö kättelyjonossa

    6. 6

      Tuulenvire paljasti Donald Trumpin omituisen ”asumokan” – netti sekosi lentokentältä napatusta kuvasta

    7. 7

      Perhesyyt eivät painaneet? Mika Salolla teoria Nico Rosbergin lopettamisesta: ”Kukaan ei tajua sitä…”

    8. 8

      Todelliset syyt, joiden vuoksi naiset voihkivat seksin aikana

    9. 9

      Raivostunut Matti Nykänen perui keikkansa Kanarialla – ravintola joutui maksumieheksi: ”V**ut minä mitään keikkaa vedä”

    10. 10

      Linnan jatkoilla nousi hässäkkä – Heikki Lampela ja Hanna Kärpänen sisään vahvassa juhlatunnelmassa: ”Haluan seikkailuja”

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Äidin tekemä Excel-taulukko paljasti kylmän totuuden Nikon tilanteesta – näin poika kuittasi 50 000 € velat

    2. 2

      Naapuri järkyttyi Vuosaaren yöllisestä tragediasta – ”He olivat reippaita lapsia”

    3. 3

      Mykistävä raportti Venäjän dopingskandaalin laajuudesta – yli tuhat urheilijaa mukana!

    4. 4

      Psykoosiin ajautunut Kanye West palasi julkisuuteen muuttuneena – ensimmäinen kuva räppäristä poistettiin Instagramista nopeasti

    5. 5

      Suuri lihapullatesti oli yhden pienen pyörykän ylivoimaa – ”Heittämällä paras”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Salkkarit-kaunotar rohkeassa kuvassa – rinnat paistavat läpi henkäyksen ohuesta asusta

    2. 2

      Saara Aallon kilpakumppanit pahoissa vaikeuksissa – tuleeko finaalilähetyksestä katastrofi?

    3. 3

      Suuri lihapullatesti oli yhden pienen pyörykän ylivoimaa – ”Heittämällä paras”

    4. 4

      Aasialaismiehen passikuva hylättiin äärimmäisen kiusallisesta syystä

    5. 5

      Psykoosiin ajautunut Kanye West palasi julkisuuteen muuttuneena – ensimmäinen kuva räppäristä poistettiin Instagramista nopeasti

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi IS:lle: Tällainen tausta Imatran epäillyllä 23-vuotiaalla kolmoismurhaajalla on

    2. 2

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    3. 3

      Hänellä oli Linnan juhlien rohkein iltapuku – IS:n lukijat äänestivät illan räväyttävimmän pukeutujan

    4. 4

      Salkkarit-kaunotar rohkeassa kuvassa – rinnat paistavat läpi henkäyksen ohuesta asusta

    5. 5

      Robinin, 18, Linnan juhlat -asussa mukana yksityiskohta, joka jäi monilta huomaamatta – presidentiltä erityinen pyyntö kättelyjonossa

    6. Näytä lisää