Digitoday

Valikko

Kommentti: Nokian uutuudet – pettymys… tai ehkei sittenkään

Kommentti
Nokia julkisti aamulla neljä edullista puhelinta. Odotettua tablettia tai uutta lippulaivaa ei tullut. Mikä oli julkistuksen logiikka? Vastaus: rahan tekeminen.

Nokian odotettiin tänä aamuna julkistavan tabletin, alumiinirunkopuhelimen, hirviökamera-Lumian ja kuun taivaalta.

Mitään näistä ei saatu. Moni on ehtinyt jo julistamaan pettymystään. Mitä oikein tapahtui?

Ehkä niistä saatiin silti yksi. Nimittäin tuo kuu taivaalta.

Kun puhutaan mobiililaitteista, ihmisten mielenkiinto kiinnittyy kalleimpaan, kauneimpaan ja hienoimpaan. Siis iPhoneihin, kalliisiin Lumioihin ja muihin huippumalleihin.

Rahan tekeminen kalliilla älypuhelimilla tai tableteilla on kuitenkin vaikeaa. Monimutkaisten laitteiden valmistaminen on hidasta ja hankalaa. Sellaista himoittua älypuhelinta ei ole olemassakaan, joka ei kärsisi aluksi toimitusvaikeuksista.

Lisäksi kalliiden älypuhelinten ja tablettien markkina on niin kilpailtu, että myyntituotot eivät välttämättä kata tuotekehityskustannuksia.

Bisnesmielessä on helpompaa myydä puhelimia, joista saa enemmän rahaa. Tähän on kaksi tapaa: hyvä myyntikate tai massamyynti.

Keskihintaisissa ja ylemmän keskiluokan laitteissa on yleensä paras kate. Nokia julkisti tähän ryhmään kaksi uutta laitetta: Lumia 520:n ja 720:n.

Kehittyvien maiden massamarkkinoille suunnatuissa puhelimissa taas ei puhuta suurista tuotoista per laite. Mutta jos markkinoilla on kokoa satoja miljoonia, pienistä puroista muodostuu jättimäinen kassavirta. Tähän markkinarakoon solahtavat Nokia 105 ja 301.

Nokian tiedostustilaisuuden mielenkiintoisimpia hetkiä oli toimitusjohtaja Stephen Elopin tämä lausahdus:

– Tuomme kalliimmista puhelimista tuttuja ominaisuuksia halvempiin malleihimme.

Tuohon kiteytyy Nokian strategia. Lumia 920 ja kumppanit pitää nähdä pilottituotteina, joilla ajetaan uusia tekniikoita sisään. Rahanteko alkaa vasta myöhemmin keskiluokassa.

Uusi lippulaivakin nähdään ennen pitkää – vuotta kun on kulunut vasta kaksi kuukautta. Myös niitä uusia ominaisuuksia tarvitaan sisäänajoa ja myöhemmin massamarkkinoita varten.

Tämä on liiketaloutta. Se on eri asia kuin mediaseksikkyys. Vahva asema halvoissa ja keskikintaissa puhelimissa ei kuulosta yhtä coolilta kuin huipputeknisten älylaitteiden markkinajohtajuus. Mutta voittoa tavoittelevalle yritykselle kassavirta on kuu taivaalta.

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Aasialaismiehen passikuva hylättiin äärimmäisen kiusallisesta syystä

    2. 2

      Europolin joulukalenterissa tänään Suomessa etsintäkuulutettu rikollinen – katso kuka kalenteriluukusta paljastuu

    3. 3

      Salkkarit-kaunotar rohkeassa kuvassa – rinnat paistavat läpi henkäyksen ohuesta asusta

    4. 4

      Simpanssinaamainen kaahari piinasi poliisia Ruotsissa

    5. 5

      Yhden hitin eläketurva – tässä on joululaulu, joka tuo kirjoittajilleen edelleen 590 000 euron vuosittaiset rojaltitulot

    6. 6

      Saara Aallon kilpakumppanit pahoissa vaikeuksissa – tuleeko finaalilähetyksestä katastrofi?

    7. 7

      Moni kärsii tietämättään kakkostyypin diabeteksen esiasteesta – lisää äkkikuoleman vaaraa

    8. 8

      Viestintäministeri Anne Berner, onko postin perustehtävä uhattuna? ”Postin on vastattava vahingosta”

    9. 9

      Europolin joulukalenteri poiki ensimmäisen pidätyksen – poliisi sai yleisövihjeen kahvilan kokista

    10. 10

      Vuoden oudoin oikeusjuttu? Moderni perhe -tähden Sofia Vergaran omat hedelmöittyneet IVF-alkiot haastoivat tämän oikeuteen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Salkkarit-kaunotar rohkeassa kuvassa – rinnat paistavat läpi henkäyksen ohuesta asusta

    2. 2

      Robinin, 18, Linnan juhlat -asussa mukana yksityiskohta, joka jäi monilta huomaamatta – presidentiltä erityinen pyyntö kättelyjonossa

    3. 3

      Saara Aallon kilpakumppanit pahoissa vaikeuksissa – tuleeko finaalilähetyksestä katastrofi?

    4. 4

      Bunkkeriin seksiorjaksi teljetty ruotsalaisnainen kirjoitti kirjan painajaisestaan – ”Yritin uskotella itselleni, ettei tämä voi olla totta”

    5. 5

      Sekava mies uhkasi vastaantulijaa Porvoossa – nyrkkeilytaustainen uhattu ei päästänyt karkuun

    6. 6

      Susanna, 33, vei Lumian huoltoon – uuteen puhelimeen alkoi ilmestyä outoja kuvia

    7. 7

      Brittimedia: Saara Aalto laulaa finaalissa kaikkien aikojen Queen-klassikon yhdessä supertähti Adam Lambertin kanssa

    8. 8

      Raivostunut Matti Nykänen perui keikkansa Kanarialla – ravintola joutui maksumieheksi: ”V**ut minä mitään keikkaa vedä”

    9. 9

      Katin ja Mikon loppumaton tuska – tytär ei elä enää pitkään: ”Lapsi jota on niin kovasti toivonut, otetaan pois”

    10. 10

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi IS:lle: Tällainen tausta Imatran epäillyllä 23-vuotiaalla kolmoismurhaajalla on

    2. 2

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    3. 3

      Hänellä oli Linnan juhlien rohkein iltapuku – IS:n lukijat äänestivät illan räväyttävimmän pukeutujan

    4. 4

      Tuulenvire paljasti Donald Trumpin omituisen ”asumokan” – netti sekosi lentokentältä napatusta kuvasta

    5. 5

      Perhesyyt eivät painaneet? Mika Salolla teoria Nico Rosbergin lopettamisesta: ”Kukaan ei tajua sitä…”

    6. 6

      Todelliset syyt, joiden vuoksi naiset voihkivat seksin aikana

    7. 7

      Robinin, 18, Linnan juhlat -asussa mukana yksityiskohta, joka jäi monilta huomaamatta – presidentiltä erityinen pyyntö kättelyjonossa

    8. 8

      Linnan jatkoilla nousi hässäkkä – Heikki Lampela ja Hanna Kärpänen sisään vahvassa juhlatunnelmassa: ”Haluan seikkailuja”

    9. 9

      Raivostunut Matti Nykänen perui keikkansa Kanarialla – ravintola joutui maksumieheksi: ”V**ut minä mitään keikkaa vedä”

    10. 10

      Nainen teki ”pettämistestin” poikaystävälleen – lopputulos ei ilahduttanut, videolla jo 6 miljoonaa katselukertaa

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Aasialaismiehen passikuva hylättiin äärimmäisen kiusallisesta syystä

    2. 2

      Europolin joulukalenterissa tänään Suomessa etsintäkuulutettu rikollinen – katso kuka kalenteriluukusta paljastuu

    3. 3

      Salkkarit-kaunotar rohkeassa kuvassa – rinnat paistavat läpi henkäyksen ohuesta asusta

    4. 4

      Simpanssinaamainen kaahari piinasi poliisia Ruotsissa

    5. 5

      Yhden hitin eläketurva – tässä on joululaulu, joka tuo kirjoittajilleen edelleen 590 000 euron vuosittaiset rojaltitulot

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Salkkarit-kaunotar rohkeassa kuvassa – rinnat paistavat läpi henkäyksen ohuesta asusta

    2. 2

      Robinin, 18, Linnan juhlat -asussa mukana yksityiskohta, joka jäi monilta huomaamatta – presidentiltä erityinen pyyntö kättelyjonossa

    3. 3

      Saara Aallon kilpakumppanit pahoissa vaikeuksissa – tuleeko finaalilähetyksestä katastrofi?

    4. 4

      Bunkkeriin seksiorjaksi teljetty ruotsalaisnainen kirjoitti kirjan painajaisestaan – ”Yritin uskotella itselleni, ettei tämä voi olla totta”

    5. 5

      Sekava mies uhkasi vastaantulijaa Porvoossa – nyrkkeilytaustainen uhattu ei päästänyt karkuun

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi IS:lle: Tällainen tausta Imatran epäillyllä 23-vuotiaalla kolmoismurhaajalla on

    2. 2

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    3. 3

      Hänellä oli Linnan juhlien rohkein iltapuku – IS:n lukijat äänestivät illan räväyttävimmän pukeutujan

    4. 4

      Tuulenvire paljasti Donald Trumpin omituisen ”asumokan” – netti sekosi lentokentältä napatusta kuvasta

    5. 5

      Perhesyyt eivät painaneet? Mika Salolla teoria Nico Rosbergin lopettamisesta: ”Kukaan ei tajua sitä…”

    6. Näytä lisää