Digitoday

Valikko

Ökyoptiot rämettivät Nokian

Johtajien saamat satumaiset optiovoitot eivät pelastaneetkaan Nokian kännyköitä – konsulttien visioista huolimatta, kirjoittaa toimituspäällikkö Timo Paunonen.
Nokian päätökselle luopua matkapuhelimista löytyy uskottavat perustelut.
Halpapuhelimissa tulee takkiin. Älypuhelimissa yhtiö on luisumassa pikkutekijäksi, joissakin kommenteissa puhutaan jo mutasarjan pelurista. Verkkoliiketoimintaan keskittyminen on järkevää, koska se on yhtiön kannattavin ja kasvavin osa.

Analyytikot kiittivät Microsoft-uutista; kurssi pinkaisi tiistaiaamuna hurjaan nousuun, tasaantuen sitten.

Silti uutista on vaikea sulattaa.

Nokiaan liittyy niin paljon tunnetta. Yhtiö oli pitkään suomalaisen elektroniikkateollisuuden lippulaiva, 90-luvun lamanjälkeisten vuosien yksinäinen suomalainen tähti maailmalla. Kännykkä nosti härmäläisten turistien itsetuntoa maailmalla, vaikka harva siellä tiesi, että Nokia on suomalainen.

Yhtiö kännyköineen oli pitkään Suomen pelastaja, jota kunnioitettiin. Puhuttiin kännykkä-Suomesta. Työnantajien STK:n työntekijä muisteli aikoinaan, että 90-luvulla, Nokian huippuvuosina, esimiehet mulkoilivat huolestuneena, jos kokouksessa heitti pöydälle Ericssonin.

Olen ollut Nokian käyttäjä myös silloin, kun kilpailijoiden puhelimilla elvistelevät kaverit näyttivät hienouksiaan. Nokian mallit eivät aina olleet käyttäjäystävällisiä. Toiminnot olivat usein monimutkaisten näppäinsarjojen takana, mutta silti Nokia tuntui luotettavalta valinnalta – ehkä salaa vähän isänmaalliseltakin teolta.

Nyt toimitusjohtaja Stephen Elop onnittelee suomalaisia ja pyytää meitä olemaan ylpeitä, kun päästiin jättiläisen, Microsoftin, kelkkaan. Microsoftin Lumiasta pitäisi siis olla innoissaan.

Nokian tappiokierteelle on kehitetty monenlaisia syitä – sekä taloudellisia että henkisiä. Se, miksi Nokia putosi kilpailijoiden kelkasta tuotekehittelyssä, on edelleen arvoitus. Resursseja oli, laitteita kehitettiin, sovelluksia ideoitiin, mutta jotenkin aina väärään aikaan ja väärässä paikassa. Johto vaikutti ylimieliseltä aikana, jolloin olisi pitänyt tehdä uusia strategisia linjauksia. Jäikö insinöörien kehittelemä älypuhelin liian pitkäksi aikaa yhtiön hallituksen pöydälle? Kun Nokian johto heräsi, kaikki olikin jo myöhäistä.

Johdon palkitsemisjärjestelmien nimeen vannovat konsultit puhuvat kannustimien, muun muassa optioiden, taivaallisesta vaikutuksesta. Optiojärjestelyssä johtaja saa tietyn ajan jälkeen merkitä yhtiönsä osakkeita kiinteään, pörssiarvoa edullisempaan hintaan. Voitto syntyy, kun johtaja myy joko osakkeet tai merkintäoikeudet eteenpäin. Mitä kovempi kurssinousu, sitä isompi voitto. Rahakannuste ajaa johtajia entistä kovempiin suorituksiin.

Mutta.

Nokia on tyyppiesimerkki myös siitä, mihin runsaskätiset optiojärjestelyt voivat pahimmillaan johtaa. Johdon 1990- ja 2000-luvuilla tienaamista optiovoitoista huolimatta yhtiö joutuu nyt luopumaan matkapuhelimistaan. Johto ei pysynyt talossa, eikä osakekurssikaan ole paljon ilonaiheita suonut. Omistajat ottivat omat voittonsa huippukurssien aikaan, samoin tekivät johtajat osakeoptioillaan. Eikä sovi unohtaa optiojärjestelyjä väsänneiden konsulttien miljoonakorvauksia.

Nokian eiliset päätökset osoittavat lopullisesti vääräksi väitteen, että johdon palkitsemisjärjestelmillä, optioilla ja bonuksilla, olisi kauaskantoisia positiivisia vaikutuksia pörssiyhtiössä. Järjestelyt ovat lyhytnäköistä voitontavoittelua osakekursseilla. Firman varsinainen tehtävä ja ajatus hukkuvat paksuihin lompakoihin.

Näin kävi Nokiassa, jossa rahalla kyllästetty johto laiskistui – ratkaisevalla hetkellä.

Valitettavasti.

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Valtava jäävuori uhkaa irrota Etelämantereelta – kauhuskenaariona maailmanlaajuiset seuraukset

    2. 2

      George W. Bushin taistelu kertakäyttösadetakin kanssa varasti huomion Trumpin virkaanastujaisissa – internet sekosi kuvasarjasta

    3. 3

      Mikä kaunotar! Ivanka Trump, 35, käänsi katseet vaaleanpunaisessa prinsessapuvussaan

    4. 4

      Esko Aho Trumpin valtaannoususta Ylellä: ”Vaihdos oli rajumpi ja pelottavampikin”

    5. 5

      Tappolistat, agentit, vakoilusatelliitit... 8 salaisuutta, jotka Donald Trump saa tietää virkaan astuttuaan

    6. 6

      Miksi Trump vannoi valansa käsi kahdella Raamatulla?

    7. 7

      6 yleistä virhettä, jotka sinäkin luultavasti teet joka kerta suihkussa

    8. 8

      Juha Mieto joutui antamaan periksi nykyajalle – yhdestä periaatteesta hän ei kuitenkaan luovu ikinä

    9. 9

      Kumppaniaan pettänyt listaa: ”Olisinpa tiennyt nämä asiat ennen kuin petin”

    10. 10

      EK10: Pettynyt Latvala: ”En tiedä mikä on pielessä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      IS seurasi hetki hetkeltä: Trumpin ensimmäinen päivä presidenttinä huipentui tanssiaisiin

    2. 2

      6 yleistä virhettä, jotka sinäkin luultavasti teet joka kerta suihkussa

    3. 3

      Uimapukumalli Chrissy Teigen jakoi rehellisen kuvan reisistään – miehet hämmentyivät: ”Olen katsonut tätä jo minuutin, ja...”

    4. 4

      Mikä kaunotar! Ivanka Trump, 35, käänsi katseet vaaleanpunaisessa prinsessapuvussaan

    5. 5

      Psykologi lataa: ADHD-tyyppisistä oireista suuri osa johtuu vanhemmuuden puutteesta

    6. 6

      Kiusallinen sekaannus Melania Trumpin ja Michelle Obaman välillä – presidenttiparit pyörivät Valkoisen talon portailla hämmentyneinä

    7. 7

      Haapaveden tragedian sotaveteraani taisteli oikeudessa sairauskorvauksesta – ”Loppuun saakka terävä pää”

    8. 8

      Sarjahukuttajan puhelin hälyttää, mutta missä? Poliisin paikannusyritys jäi tuloksettomaksi

    9. 9

      Kumppaniaan pettänyt listaa: ”Olisinpa tiennyt nämä asiat ennen kuin petin”

    10. 10

      Juo aamulla vettä tyhjään vatsaan – 8 mahtavaa vaikutusta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Juo aamulla vettä tyhjään vatsaan – 8 mahtavaa vaikutusta

    2. 2

      Häikäisevän kaunis morsian! Mika Häkkinen ja Marketa pääsivät poroajelun kyytiin – suloiset lapset mukana

    3. 3

      Mikan ja Marketan rakkaustarina – saksalaislehti paljasti kaunottaren menneisyyden

    4. 4

      Perhe etsii vastausta kammottavaan kuvaan – mitä tai mikä ilmestyi yhtäkkiä yöllä kotipihalla otettuun valokuvaan?

    5. 5

      Serbian seksikkäin laulaja Milica, 25, purskahti korsetistaan ulos kesken keikan – yleisö villiintyi

    6. 6

      Nainen synnytti salaa vessassa – raskaudesta tietämättömät vanhemmat havahtuivat pamaukseen

    7. 7

      Kolme povekasta blondia: Natalie, 45, sekoitetaan jatkuvasti tyttäriinsä – erotatko kuvista kuka on äiti?

    8. 8

      Yksi kuoli rekan pudottua moottoritieltä Lohjalla – erikoinen tapahtumaketju johti karmeaan turmaan

    9. 9

      Dramaattiset kuvat: Myrskypuuska romahdutti rakenteilla olleen, yli 100-neliöisen talon maan tasalle Kuopiossa

    10. 10

      Floridan poliisi julkaisi mykistävän videon rämeeltä – ”Kuka sanoi, että dinosaurukset ovat kuolleet sukupuuttoon?”

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Valtava jäävuori uhkaa irrota Etelämantereelta – kauhuskenaariona maailmanlaajuiset seuraukset

    2. 2

      George W. Bushin taistelu kertakäyttösadetakin kanssa varasti huomion Trumpin virkaanastujaisissa – internet sekosi kuvasarjasta

    3. 3

      Mikä kaunotar! Ivanka Trump, 35, käänsi katseet vaaleanpunaisessa prinsessapuvussaan

    4. 4

      Esko Aho Trumpin valtaannoususta Ylellä: ”Vaihdos oli rajumpi ja pelottavampikin”

    5. 5

      Tappolistat, agentit, vakoilusatelliitit... 8 salaisuutta, jotka Donald Trump saa tietää virkaan astuttuaan

    6. Näytä lisää
    1. 1

      IS seurasi hetki hetkeltä: Trumpin ensimmäinen päivä presidenttinä huipentui tanssiaisiin

    2. 2

      6 yleistä virhettä, jotka sinäkin luultavasti teet joka kerta suihkussa

    3. 3

      Uimapukumalli Chrissy Teigen jakoi rehellisen kuvan reisistään – miehet hämmentyivät: ”Olen katsonut tätä jo minuutin, ja...”

    4. 4

      Mikä kaunotar! Ivanka Trump, 35, käänsi katseet vaaleanpunaisessa prinsessapuvussaan

    5. 5

      Psykologi lataa: ADHD-tyyppisistä oireista suuri osa johtuu vanhemmuuden puutteesta

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Juo aamulla vettä tyhjään vatsaan – 8 mahtavaa vaikutusta

    2. 2

      Häikäisevän kaunis morsian! Mika Häkkinen ja Marketa pääsivät poroajelun kyytiin – suloiset lapset mukana

    3. 3

      Mikan ja Marketan rakkaustarina – saksalaislehti paljasti kaunottaren menneisyyden

    4. 4

      Perhe etsii vastausta kammottavaan kuvaan – mitä tai mikä ilmestyi yhtäkkiä yöllä kotipihalla otettuun valokuvaan?

    5. 5

      Serbian seksikkäin laulaja Milica, 25, purskahti korsetistaan ulos kesken keikan – yleisö villiintyi

    6. Näytä lisää