Digitoday

Valikko

Internetin otsikkorivimainoksista tutkimus

Internetiss? julkaistavista niin kutsutuista otsikkorivimainoksista julkaistun tutkimuksen mukaan mainokset kiinnitt?v?t sivulla seikkailevan huomion, vaikka Internetin k?ytt?j? ei klikkaisikaan itse??n mainokseen ja lukisi seuraavan sivun lis?materiaalia.

Internetiss? julkaistavista niin kutsutuista otsikkorivimainoksista julkaistun tutkimuksen mukaan mainokset kiinnitt?v?t sivulla seikkailevan huomion, vaikka Internetin k?ytt?j? ei klikkaisikaan itse??n mainokseen ja lukisi seuraavan sivun lis?materiaalia.

Hotwiredin (Wired Ventures Inc.) Millward Brown Internationalilla teett?m?ss? tutkimuksessa tutkittiin syyskuun 9. ja 16. p?iv?n v?lill? 1232 Internet-k?ytt?j??, jotka vierailivat Hotwired Networkin WWW-sivulla. Osalle k?vij?ist? n?ytettiin yksi kolmesta testimainoksesta ja osalle kontrollimainos.

Nigel Hollis, markkinointitutkimusyritys Millward Brownin johtaja, kertoo New York Timesille antamassaan haastattelussa, ett? suuri, hyvin markkinoitu tuoteryhm? ei saavuta Internetin otsikkorivimainoksella yht? paljon havaittavaa huomiota kuin tuntematon tuotemerkki. Kynnys nousee, kun mainonnan m??r? kasvaa.

Yksi testimainoksista oli Levi Straus & Companyn Dockers khaki -housujen mainos, jota ei oltu levitetty Webiss? aiemmin. Toinen testi-ilmoitus mainosti AT&T:n Worldnet Internet-palvelua, jota my?sk??n ei oltu levitetty Webiss? aikaisemmin. Kolmas otsikkorivimainos oli Microsoftin Internet Explorer 3.0.

Tutkimus osoitti, ett? kuluttajien todenn?k?isyys ostaa otsikkomainoksen tuote seuraavassa mahdollisessa ostotapahtumassa lis??ntyi kaikkien tuotteiden kohdalla.

Niist?, jotka n?kiv?t LeviS Dockers - mainoksen, 14 prosenttia ilmoitti, ett? voisivat ostaa kyseisen tuotteen sellaiseen k?ytt?tarkoitukseen, johon kilpailevien tuotemerkkien tuotteet eiv?t riit?. Kontrollimainoksen n?hneill? vastaava luku oli ainoastaan 5 prosenttia. AT&T:n Worldnet-palvelun mainoksen n?hneist? 43 prosenttia vastasi my?nteisesti kysymykseen "pitiv?tk? he AT&T:t? hyv?n? Internet-palvelujen tarjoajana". Kontrolliryhm?ss? vastaava luku oli 31 prosenttia. Microsoft Internet Explorer mainoksen n?hneet ilmoittivat 15 prosenttia testikuvan n?hneit? useammin tuntevansa tuotteen.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Sliipatun pukumiehen kodista paljastui mykistävä yllätys – toukat ryömivät isännöitsijää vastaan

    2. 2

      Uutta tietoa Trumpin uskotusta miehestä, joka vetelee naruja kulissien takana – Bannonissa tapahtui suuri muutos syyskuussa 2001

    3. 3

      Emil Iversen tuli katumapäälle kotiinpaluun suhteen – paljasti jatkosuunnitelmansa

    4. 4

      Ryan Goslingin uhkea sisko varasti huomion Oscareissa – fanit hullaantuivat: ”Kuka on tuo povipommi?”

    5. 5

      Yhden näppäimen painaminen nettisivulla kostautui vuosien jälkeen: ”Kohtuutonta”

    6. 6

      Ikinuori Aira Samulin tänään 90 vuotta! Paljastaa nuoruutensa sensuellin alastonkuvan taustat – ”Aviomieheni halusi sitä”

    7. 7

      Miten Oscar-skandaalin aiheuttanut kortti päätyi uudestaan lavalle? Emma Stone: ”Pidin sitä koko ajan kädessäni”

    8. 8

      Skandaali Oscareissa! Väärä elokuva julistettiin voittajaksi – paras elokuva olikin Moonlight

    9. 9

      Matt Damon kärvisteli koko Oscar-illan Jimmy Kimmelin kiusoittelun kohteena – taustalla yli 10 vuotta jatkunut ”riita”

    10. 10

      Näin Emil Iversen perusteli törmäykseen johtanutta ratkaisuaan heti kisan jälkeen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Marika saa Espanjassa pitkiä katseita – suomalaiset nimet, jotka eivät toimi ulkomailla

    2. 2

      Iivo Niskanen paljasti Ylellä, mitä sanoi Norjan tähtihiihtäjälle maalissa – Sami Jauhojärvi latasi perään täyslaidallisen

    3. 3

      Näin Emil Iversen perusteli törmäykseen johtanutta ratkaisuaan heti kisan jälkeen

    4. 4

      Iivo Niskasen kaatanut Emil Iversen haluaa kotiin Lahden MM-kisoista – Norjan päävalmentajalta täystyrmäys

    5. 5

      38-vuotiaasta ostos-tv:n emännästä nousi mieletön seksisymboli – ”Muistuttaa ajasta ennen internetiä”

    6. 6

      4 eri mitoilla varustettua miestä avautuu seksielämästään: ”Teen parhaani sillä, mitä minulla on”

    7. 7

      Törmäys norjalaisen kanssa vei Suomelta MM-kullan – Iivo Niskanen kirosi maaliviivalla

    8. 8

      Nainen lähetti exälleen anteeksipyynnön – mies palautti kirjeen punakynämerkinnöillä, some sekosi

    9. 9

      SS-miehet herättivät Mengelen keskellä yötä – Auschwitziin oli saapunut junalla seitsemän kääpiötä

    10. 10

      Sami Jauhojärvi murtui kyyneliin kesken ytimekkään kiitospuheensa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Julkkiksilta sataa tukea rumaksi haukutulle Maria Veitolalle – Rakel Liekiltä tyhjentävä kommentti

    2. 2

      Helsinkiläinen Nina, 44, avautuu isäpuolen järkyttävistä teoista: ”Äiti katseli vierestä, mutta ei koskaan puuttunut”

    3. 3

      Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

    4. 4

      Traaginen onnettomuus Helsingissä – työkoneen kauha osui kävelijään, nainen kuoli vammoihinsa

    5. 5

      Tarkista ja kuuntele: Mikä oli Suomen listaykkösenä, kun sinä synnyit?

    6. 6

      Marika saa Espanjassa pitkiä katseita – suomalaiset nimet, jotka eivät toimi ulkomailla

    7. 7

      Yleinen virhe wc-pöntöllä: Tästä syystä pyttyyn jää helposti ”jarrutusjäljet”

    8. 8

      Anu Saagim haukkui Maria Veitolaa rumaksi suorassa lähetyksessä – Veitola harmistui studioyleisön reaktiosta: ”Yleisö nauraa ja taputtaa”

    9. 9

      4 eri mitoilla varustettua miestä avautuu seksielämästään: ”Teen parhaani sillä, mitä minulla on”

    10. 10

      Nokialla pahoinpidelty 17-vuotias tyttö on kuollut

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Sliipatun pukumiehen kodista paljastui mykistävä yllätys – toukat ryömivät isännöitsijää vastaan

    2. 2

      Uutta tietoa Trumpin uskotusta miehestä, joka vetelee naruja kulissien takana – Bannonissa tapahtui suuri muutos syyskuussa 2001

    3. 3

      Emil Iversen tuli katumapäälle kotiinpaluun suhteen – paljasti jatkosuunnitelmansa

    4. 4

      Ryan Goslingin uhkea sisko varasti huomion Oscareissa – fanit hullaantuivat: ”Kuka on tuo povipommi?”

    5. 5

      Yhden näppäimen painaminen nettisivulla kostautui vuosien jälkeen: ”Kohtuutonta”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Marika saa Espanjassa pitkiä katseita – suomalaiset nimet, jotka eivät toimi ulkomailla

    2. 2

      Iivo Niskanen paljasti Ylellä, mitä sanoi Norjan tähtihiihtäjälle maalissa – Sami Jauhojärvi latasi perään täyslaidallisen

    3. 3

      Näin Emil Iversen perusteli törmäykseen johtanutta ratkaisuaan heti kisan jälkeen

    4. 4

      Iivo Niskasen kaatanut Emil Iversen haluaa kotiin Lahden MM-kisoista – Norjan päävalmentajalta täystyrmäys

    5. 5

      38-vuotiaasta ostos-tv:n emännästä nousi mieletön seksisymboli – ”Muistuttaa ajasta ennen internetiä”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Julkkiksilta sataa tukea rumaksi haukutulle Maria Veitolalle – Rakel Liekiltä tyhjentävä kommentti

    2. 2

      Helsinkiläinen Nina, 44, avautuu isäpuolen järkyttävistä teoista: ”Äiti katseli vierestä, mutta ei koskaan puuttunut”

    3. 3

      Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

    4. 4

      Traaginen onnettomuus Helsingissä – työkoneen kauha osui kävelijään, nainen kuoli vammoihinsa

    5. 5

      Tarkista ja kuuntele: Mikä oli Suomen listaykkösenä, kun sinä synnyit?

    6. Näytä lisää