Digitoday

Valikko

Internetin otsikkorivimainoksista tutkimus

Internetiss? julkaistavista niin kutsutuista otsikkorivimainoksista julkaistun tutkimuksen mukaan mainokset kiinnitt?v?t sivulla seikkailevan huomion, vaikka Internetin k?ytt?j? ei klikkaisikaan itse??n mainokseen ja lukisi seuraavan sivun lis?materiaalia.

Internetiss? julkaistavista niin kutsutuista otsikkorivimainoksista julkaistun tutkimuksen mukaan mainokset kiinnitt?v?t sivulla seikkailevan huomion, vaikka Internetin k?ytt?j? ei klikkaisikaan itse??n mainokseen ja lukisi seuraavan sivun lis?materiaalia.

Hotwiredin (Wired Ventures Inc.) Millward Brown Internationalilla teett?m?ss? tutkimuksessa tutkittiin syyskuun 9. ja 16. p?iv?n v?lill? 1232 Internet-k?ytt?j??, jotka vierailivat Hotwired Networkin WWW-sivulla. Osalle k?vij?ist? n?ytettiin yksi kolmesta testimainoksesta ja osalle kontrollimainos.

Nigel Hollis, markkinointitutkimusyritys Millward Brownin johtaja, kertoo New York Timesille antamassaan haastattelussa, ett? suuri, hyvin markkinoitu tuoteryhm? ei saavuta Internetin otsikkorivimainoksella yht? paljon havaittavaa huomiota kuin tuntematon tuotemerkki. Kynnys nousee, kun mainonnan m??r? kasvaa.

Yksi testimainoksista oli Levi Straus & Companyn Dockers khaki -housujen mainos, jota ei oltu levitetty Webiss? aiemmin. Toinen testi-ilmoitus mainosti AT&T:n Worldnet Internet-palvelua, jota my?sk??n ei oltu levitetty Webiss? aikaisemmin. Kolmas otsikkorivimainos oli Microsoftin Internet Explorer 3.0.

Tutkimus osoitti, ett? kuluttajien todenn?k?isyys ostaa otsikkomainoksen tuote seuraavassa mahdollisessa ostotapahtumassa lis??ntyi kaikkien tuotteiden kohdalla.

Niist?, jotka n?kiv?t LeviS Dockers - mainoksen, 14 prosenttia ilmoitti, ett? voisivat ostaa kyseisen tuotteen sellaiseen k?ytt?tarkoitukseen, johon kilpailevien tuotemerkkien tuotteet eiv?t riit?. Kontrollimainoksen n?hneill? vastaava luku oli ainoastaan 5 prosenttia. AT&T:n Worldnet-palvelun mainoksen n?hneist? 43 prosenttia vastasi my?nteisesti kysymykseen "pitiv?tk? he AT&T:t? hyv?n? Internet-palvelujen tarjoajana". Kontrolliryhm?ss? vastaava luku oli 31 prosenttia. Microsoft Internet Explorer mainoksen n?hneet ilmoittivat 15 prosenttia testikuvan n?hneit? useammin tuntevansa tuotteen.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Juo aamulla vettä tyhjään vatsaan – 8 mahtavaa vaikutusta

    2. 2

      Naisen tappanut Melrose Place -tähti ensimmäisessä haastattelussa tuomionsa jälkeen – avautuu vankilan kauhuista

    3. 3

      Serbian seksikkäin laulaja Milica, 25, purskahti korsetistaan ulos kesken keikan – yleisö villiintyi

    4. 4

      Kommentti: Käsittämätöntä toimintaa – Ampumahiihtoliitto alistui Kaisa Mäkäräisen vaatimuksesta

    5. 5

      Bernerin suunnitelmat tyhjensivät autokaupan: ”Juuri nyt on aika hiljaista”

    6. 6

      Edelleen kateissa oleva sarjahukuttaja oli palkittu karjatilallinen – sitten tapahtui jotakin

    7. 7

      6 kodin pahinta bakteeripesää – ja kaikki löytyvät sinun huushollistasi

    8. 8

      Vuoden 2000 Renault Meganella ajava työtön Tommi, 36, kauhistui Bernerin suunnitelmasta: Valittava joko auto tai ruoka

    9. 9

      Michael Jacksonin Paris-tytär, 18, on kuin ilmetty Madonna – läpikuultava paita paljasti nännikorut

    10. 10

      Bernerin selvitys sai soraääniä hallituksen sisältä – ministeri vastasi kritiikkiin: ”Henkilökohtaisesti olen tottunut siihen että...”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      HS: Hyväkuntoisen 48-vuotiaan naisen työnhaku tyssäsi 30-vuotiaan ylipainoisen miehen päätökseen

    2. 2

      Taksikuski Heikki otti kyytiin rahattoman muistisairaan – kotoa löytyi salkku täynnä käteistä

    3. 3

      Edelleen kateissa oleva sarjahukuttaja oli palkittu karjatilallinen – sitten tapahtui jotakin

    4. 4

      Yksi kuoli rekan pudottua moottoritieltä Lohjalla – erikoinen tapahtumaketju johti karmeaan turmaan

    5. 5

      Reino Nordin kärysi poliisille huumeista, 3 epäiltyä rikosnimikettä – ”Pahoittelen perheelle aiheutettua häpeää”

    6. 6

      Tästä kirjeestä perintäyhtiö yritti veloittaa 397 euroa – ”Maan tapa”

    7. 7

      Jaana, 54, sai Alkosta potkut pitkien kynsien takia: ”Tämän ikäiselle yksikätiselle naiselle ei töitä löydy”

    8. 8

      Tv:ssä piilotellun Minttu Räikkösen uskalias gaalatyyli julki – asun jujuna näyttävä kaula-aukko ja halkio

    9. 9

      Trafi julkaisi laskurin: Näin liikenneuudistus vaikuttaa sinuun – osaisitko vastata kaikkiin kysymyksiin lonkalta?

    10. 10

      Ministeriö laski: Näin Bernerin suunnitelma vaikuttaisi eri ihmisiin – jopa 1000 euron lisäkulut

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Madonna julkaisi haarovälikuvan – Piers Morgan: ”Oksensin aamupalani”

    2. 2

      Poliisi ampui miehen maaliskuussa – vainajan autosta löytyi kolkko kirje

    3. 3

      Valesotilas yritti huijata – Tiina vedättikin takaisin: ”Naurettiin ukkoni kanssa niin, että mahaan koski”

    4. 4

      Häikäisevän kaunis morsian! Mika Häkkinen ja Marketa pääsivät poroajelun kyytiin – suloiset lapset mukana

    5. 5

      Mikan ja Marketan rakkaustarina – saksalaislehti paljasti kaunottaren menneisyyden

    6. 6

      Perhe etsii vastausta kammottavaan kuvaan – mitä tai mikä ilmestyi yhtäkkiä yöllä kotipihalla otettuun valokuvaan?

    7. 7

      Nainen synnytti salaa vessassa – raskaudesta tietämättömät vanhemmat havahtuivat pamaukseen

    8. 8

      Kolme povekasta blondia: Natalie, 45, sekoitetaan jatkuvasti tyttäriinsä – erotatko kuvista kuka on äiti?

    9. 9

      Yksi kuoli rekan pudottua moottoritieltä Lohjalla – erikoinen tapahtumaketju johti karmeaan turmaan

    10. 10

      Patrik Laineen sydän on puhdasta kultaa – vastasi pienen fanin kirjeeseen ikimuistoisella tavalla

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Juo aamulla vettä tyhjään vatsaan – 8 mahtavaa vaikutusta

    2. 2

      Naisen tappanut Melrose Place -tähti ensimmäisessä haastattelussa tuomionsa jälkeen – avautuu vankilan kauhuista

    3. 3

      Serbian seksikkäin laulaja Milica, 25, purskahti korsetistaan ulos kesken keikan – yleisö villiintyi

    4. 4

      Kommentti: Käsittämätöntä toimintaa – Ampumahiihtoliitto alistui Kaisa Mäkäräisen vaatimuksesta

    5. 5

      Bernerin suunnitelmat tyhjensivät autokaupan: ”Juuri nyt on aika hiljaista”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      HS: Hyväkuntoisen 48-vuotiaan naisen työnhaku tyssäsi 30-vuotiaan ylipainoisen miehen päätökseen

    2. 2

      Taksikuski Heikki otti kyytiin rahattoman muistisairaan – kotoa löytyi salkku täynnä käteistä

    3. 3

      Edelleen kateissa oleva sarjahukuttaja oli palkittu karjatilallinen – sitten tapahtui jotakin

    4. 4

      Yksi kuoli rekan pudottua moottoritieltä Lohjalla – erikoinen tapahtumaketju johti karmeaan turmaan

    5. 5

      Reino Nordin kärysi poliisille huumeista, 3 epäiltyä rikosnimikettä – ”Pahoittelen perheelle aiheutettua häpeää”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Madonna julkaisi haarovälikuvan – Piers Morgan: ”Oksensin aamupalani”

    2. 2

      Poliisi ampui miehen maaliskuussa – vainajan autosta löytyi kolkko kirje

    3. 3

      Valesotilas yritti huijata – Tiina vedättikin takaisin: ”Naurettiin ukkoni kanssa niin, että mahaan koski”

    4. 4

      Häikäisevän kaunis morsian! Mika Häkkinen ja Marketa pääsivät poroajelun kyytiin – suloiset lapset mukana

    5. 5

      Mikan ja Marketan rakkaustarina – saksalaislehti paljasti kaunottaren menneisyyden

    6. Näytä lisää