Digitoday

Valikko

Uutiskirjeet sujahtavat markkinarakoon

Sähköisten uutiskirjeiden mainokset maistuvat kuluttajille bannereita paremmin. Eurooppalaisten netti-istunnot pitenevät, ja amerikkalaisessa toimistossa työntekijä viettää meilien parissa jo neljäkin tuntia päivässä.
Sähköiset uutiskirjeet eli newsletterit ovat printtimedian uusi hittituote. Paitsi että uutiskirjeiden on todettu lisäävän liikennettä verkkolehdessä, on näiden sähköpostien havaittu tarjoavan myös vetovoimaista mainostilaa.

Markkinatutkimusyritys Clientizen ja Folio-lehden yhdessä toteuttaman tutkimuksen mukaan Yhdysvaltain viidestäsadasta suurimmasta aikakauslehdestä runsaat 40 prosenttia toimittaa lukijoilleen säännöllistä uutiskirjepostia.

Newsletter-jakelun ensisijaisena tavoitteena on liikenteen kasvattaminen verkkosivuilla, mutta väline palvelee mukavasti myös mainosmyyntiä. Selvityksen mukaan mainos newsletterissä saa kuluttajan näpsäyttämään tarjotun lisätietolinkin auki paljon suuremmalla todennäköisyydellä kuin hän millä hän klikkaisi banneria verkkosivuilla.

Uutiskirjeiden lähettäjistä kolmannes sanoi click-through -lukeman yltävän newsletter-mainoksessa viiteen prosenttiin ja miltei joka kymmenes lehti mainitsi luvun olevan vähintään 20 prosenttia.

Perinteiselle bannerimainonnallehan tutkimukset ovat jo jonkin aikaa julistaneet jopa kuolintuomiota kehnojen click-through -lukujen nojalla. Internet Advertising Bureau arvioi hiljattain, että tavallisten vaakasuuntaisten bannerien osalta luku olisi Yhdysvaltain portaaleissa vajonnut jo 0,1 prosenttiin.

Sisäinen viestintä pakkautuu sähköpostilaatikoihin

Sähköposti on tunkeutunut vauhdilla työelämään. Yhdysvaltain työpaikoilla siitä on jo tullut sisäisen viestinnän supertyökalu:

United Messaging väittää tuoreessa raportissaan, että maan kaikista työntekijöistä jo 75 prosenttia käyttää sähköpostia säännöllisesti. Vuonna 1999 heidän osuutensa oli arviolta kahden kolmasosan luokkaa.

Vaikka tutkimustulosta pitäisikin vain karkeana arviona, viesti kehityksen epätasaisesta kulusta on jälleen kerran vahva:

Maailman työtä tekevistä ihmisistä arviolta joka kahdeskymmenes on amerikkalainen, mutta maailman kaikista työkäytössä olevista sähköpostiosoitteista joka toinen kuuluu Yhdysvaltain kansalaiselle.

Email-vyöry on kiinnostanut tutkijoita myös ajankäytön kannalta. Aiempien tutkimusten perusteella onkin arvioitu, että amerikkalaisissa toimistoissa työntekijät käyttävät meilien lukemiseen, kirjoittamiseen ja välittämiseen keskimäärin neljä tuntia päivässä.

Verkkoistunnot venyvät eurooppalaisissa kodeissa

Verkkoistunnot jatkavat venymistään myös eurooppalaisissa kodeissa, kertoo puolestaan Jupiter Media Metrixin raportti.

Tutkimuksen mukaan verkossa vietetty aika on kasvanut viime kesäkuusta helmikuuhun kestäneellä mittausjaksolla esimerkiksi Ranskassa ja Saksassa noin 225 prosenttia ja Britanniassakin 94 prosenttia.

Tutkimuksen maista verkkomedia piti tiiviimmin otteessaan saksalaisia, jotka käyttivät nettiä kotonaan keskimäärin yli 13 tuntia kuukaudessa.

Vaikka portaalit ja internet-palveluntarjoajien sivustot ovatkin verkon kestosuosikkeja, viihteen lähteilläkin riittää tutkimuksen mukaan vipinää. Lähes 60-prosenttia eurooppalaisista netin kotikäyttäjistä vieraili Windowsmedia.comin, RTL.de:n and MP3.comin kaltaisilla viihdesivuilla helmikuun aikana, Jupiter raportoi.

Mediasoittimilla menee lujaa

Kysyttyä verkossa on myös liikkuva kuva ja ääni, kertoo Jupiterin toinen tutkimus.

Yhdysvalloissa tiistaina julkistetun tutkimuksen mukaan kotikoneelle asennettua mediasoitinta käytti tammikuussa 33,2 prosenttia suurempi väkijoukko kuin vuotta aiemmin. Työpaikoilla medisoittimien käyttö oli vilkastunut vielä hieman nopeammin.

Mediasoittimien markkinoilla RealNetworks oli Jupiterin mukaan kirinyt entistä selvempään johtoon sekä koti- että työkäyttäjien sarjassa. Syyksi nähtiin muun muassa sen suosikkiasema AOL-Time Warnerin sisältötarjonnassa.

Verkkokauppa janoaa uudenlaisia solmukohtia

eCommerce Brokers Arrive on Forrester Researchin uusin tulevaisuuskuva verkkokaupan rintamalta. Sen mukaan nykyiset comparison shopping -konseptilla toimivat verkkokaupan "solmukohdat" eivät ole elinkelpoisia.

Sekä verkon kaupat että kuluttajat kaipaavat tuekseen Forresterin mielestä uudenlaisia palveluja, eivät pelkkiä hinta- ja tuotevertailuja sekä linkkilistoja tarjoavia "ostoshakukoneita". Valtaosa ostohaluisista asiakkaista hakeutuukin Forresterin mukaan suoraan luotettaviksi kokemiensa jälleenmyyjien ja valmistajien sivuille, joten comparison shopping -saittien kanssa kaveeraamisesta ei kaupoille olisi suurtakaan iloa.

Forresterin mukaan verkkokauppiaat kaipaavat tuekseen uudenlaista konseptia, jonka edustajia se kutsuu raportissa nimellä "eCommerce brokers". Kyse on kaupan tukipalvelujen sekä markkinoinnin ja asiakastuntemuksen uudenlaisesta integroinnista. Kuluttajille nämä uudet "verkkokaupan meklarit" puolestaan tarjoaisivat teknisiä ratkaisuja, jotka lisäisivät luistoa koko asiointiprosessiin, eivät enää pelkkää hintavertailuun.

Kattona Forresterin kehittelemän one-stop-shopping -palvelukonseptin päällä on joukko menestyviä portaaleja. Forrester ennustaa, että tällaisissa uusissa verkkokaupan keskuksissa käytäisiin vuonna 2005 kauppaa niin, että osuus online-kaupasta olisi jo miltei puolet.

Näkemyksensä tueksi Forrester kertoo haastatelleensa viittäkymmentä verkkokauppiasta yritysten suhteesta muun muassa erilaisten portaalien, comparison shopping -palvelujen ja kumppanuusohjelmien kanssa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Sliipatun pukumiehen kodista paljastui mykistävä yllätys – toukat ryömivät isännöitsijää vastaan

    2. 2

      Tv-kanavan erikoisen ”Ruotsi-asiantuntijan” taustoista paljastui uutta tietoa

    3. 3

      Ryan Goslingin uhkea sisko varasti huomion Oscareissa – fanit hullaantuivat: ”Kuka on tuo povipommi?”

    4. 4

      Skandaali Oscareissa! Väärä elokuva julistettiin voittajaksi – paras elokuva olikin Moonlight

    5. 5

      Emil Iversen tuli katumapäälle kotiinpaluun suhteen – paljasti jatkosuunnitelmansa

    6. 6

      Ikinuori Aira Samulin tänään 90 vuotta! Paljastaa nuoruutensa sensuellin alastonkuvan taustat – ”Aviomieheni halusi sitä”

    7. 7

      Uutta tietoa Trumpin uskotusta miehestä, joka vetelee naruja kulissien takana – Bannonissa tapahtui suuri muutos syyskuussa 2001

    8. 8

      Yhden näppäimen painaminen nettisivulla kostautui vuosien jälkeen: ”Kohtuutonta”

    9. 9

      Matt Damon kärvisteli koko Oscar-illan Jimmy Kimmelin kiusoittelun kohteena – taustalla yli 10 vuotta jatkunut ”riita”

    10. 10

      Näin Emil Iversen perusteli törmäykseen johtanutta ratkaisuaan heti kisan jälkeen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Marika saa Espanjassa pitkiä katseita – suomalaiset nimet, jotka eivät toimi ulkomailla

    2. 2

      Iivo Niskanen paljasti Ylellä, mitä sanoi Norjan tähtihiihtäjälle maalissa – Sami Jauhojärvi latasi perään täyslaidallisen

    3. 3

      Näin Emil Iversen perusteli törmäykseen johtanutta ratkaisuaan heti kisan jälkeen

    4. 4

      Iivo Niskasen kaatanut Emil Iversen haluaa kotiin Lahden MM-kisoista – Norjan päävalmentajalta täystyrmäys

    5. 5

      38-vuotiaasta ostos-tv:n emännästä nousi mieletön seksisymboli – ”Muistuttaa ajasta ennen internetiä”

    6. 6

      4 eri mitoilla varustettua miestä avautuu seksielämästään: ”Teen parhaani sillä, mitä minulla on”

    7. 7

      Törmäys norjalaisen kanssa vei Suomelta MM-kullan – Iivo Niskanen kirosi maaliviivalla

    8. 8

      Nainen lähetti exälleen anteeksipyynnön – mies palautti kirjeen punakynämerkinnöillä, some sekosi

    9. 9

      SS-miehet herättivät Mengelen keskellä yötä – Auschwitziin oli saapunut junalla seitsemän kääpiötä

    10. 10

      Sliipatun pukumiehen kodista paljastui mykistävä yllätys – toukat ryömivät isännöitsijää vastaan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Julkkiksilta sataa tukea rumaksi haukutulle Maria Veitolalle – Rakel Liekiltä tyhjentävä kommentti

    2. 2

      Helsinkiläinen Nina, 44, avautuu isäpuolen järkyttävistä teoista: ”Äiti katseli vierestä, mutta ei koskaan puuttunut”

    3. 3

      Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

    4. 4

      Traaginen onnettomuus Helsingissä – työkoneen kauha osui kävelijään, nainen kuoli vammoihinsa

    5. 5

      Tarkista ja kuuntele: Mikä oli Suomen listaykkösenä, kun sinä synnyit?

    6. 6

      Marika saa Espanjassa pitkiä katseita – suomalaiset nimet, jotka eivät toimi ulkomailla

    7. 7

      Yleinen virhe wc-pöntöllä: Tästä syystä pyttyyn jää helposti ”jarrutusjäljet”

    8. 8

      Anu Saagim haukkui Maria Veitolaa rumaksi suorassa lähetyksessä – Veitola harmistui studioyleisön reaktiosta: ”Yleisö nauraa ja taputtaa”

    9. 9

      4 eri mitoilla varustettua miestä avautuu seksielämästään: ”Teen parhaani sillä, mitä minulla on”

    10. 10

      Nokialla pahoinpidelty 17-vuotias tyttö on kuollut

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Sliipatun pukumiehen kodista paljastui mykistävä yllätys – toukat ryömivät isännöitsijää vastaan

    2. 2

      Tv-kanavan erikoisen ”Ruotsi-asiantuntijan” taustoista paljastui uutta tietoa

    3. 3

      Ryan Goslingin uhkea sisko varasti huomion Oscareissa – fanit hullaantuivat: ”Kuka on tuo povipommi?”

    4. 4

      Skandaali Oscareissa! Väärä elokuva julistettiin voittajaksi – paras elokuva olikin Moonlight

    5. 5

      Emil Iversen tuli katumapäälle kotiinpaluun suhteen – paljasti jatkosuunnitelmansa

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Marika saa Espanjassa pitkiä katseita – suomalaiset nimet, jotka eivät toimi ulkomailla

    2. 2

      Iivo Niskanen paljasti Ylellä, mitä sanoi Norjan tähtihiihtäjälle maalissa – Sami Jauhojärvi latasi perään täyslaidallisen

    3. 3

      Näin Emil Iversen perusteli törmäykseen johtanutta ratkaisuaan heti kisan jälkeen

    4. 4

      Iivo Niskasen kaatanut Emil Iversen haluaa kotiin Lahden MM-kisoista – Norjan päävalmentajalta täystyrmäys

    5. 5

      38-vuotiaasta ostos-tv:n emännästä nousi mieletön seksisymboli – ”Muistuttaa ajasta ennen internetiä”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Julkkiksilta sataa tukea rumaksi haukutulle Maria Veitolalle – Rakel Liekiltä tyhjentävä kommentti

    2. 2

      Helsinkiläinen Nina, 44, avautuu isäpuolen järkyttävistä teoista: ”Äiti katseli vierestä, mutta ei koskaan puuttunut”

    3. 3

      Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

    4. 4

      Traaginen onnettomuus Helsingissä – työkoneen kauha osui kävelijään, nainen kuoli vammoihinsa

    5. 5

      Tarkista ja kuuntele: Mikä oli Suomen listaykkösenä, kun sinä synnyit?

    6. Näytä lisää