Digitoday

Valikko

Uutiskirjeet sujahtavat markkinarakoon

Sähköisten uutiskirjeiden mainokset maistuvat kuluttajille bannereita paremmin. Eurooppalaisten netti-istunnot pitenevät, ja amerikkalaisessa toimistossa työntekijä viettää meilien parissa jo neljäkin tuntia päivässä.
Sähköiset uutiskirjeet eli newsletterit ovat printtimedian uusi hittituote. Paitsi että uutiskirjeiden on todettu lisäävän liikennettä verkkolehdessä, on näiden sähköpostien havaittu tarjoavan myös vetovoimaista mainostilaa.

Markkinatutkimusyritys Clientizen ja Folio-lehden yhdessä toteuttaman tutkimuksen mukaan Yhdysvaltain viidestäsadasta suurimmasta aikakauslehdestä runsaat 40 prosenttia toimittaa lukijoilleen säännöllistä uutiskirjepostia.

Newsletter-jakelun ensisijaisena tavoitteena on liikenteen kasvattaminen verkkosivuilla, mutta väline palvelee mukavasti myös mainosmyyntiä. Selvityksen mukaan mainos newsletterissä saa kuluttajan näpsäyttämään tarjotun lisätietolinkin auki paljon suuremmalla todennäköisyydellä kuin hän millä hän klikkaisi banneria verkkosivuilla.

Uutiskirjeiden lähettäjistä kolmannes sanoi click-through -lukeman yltävän newsletter-mainoksessa viiteen prosenttiin ja miltei joka kymmenes lehti mainitsi luvun olevan vähintään 20 prosenttia.

Perinteiselle bannerimainonnallehan tutkimukset ovat jo jonkin aikaa julistaneet jopa kuolintuomiota kehnojen click-through -lukujen nojalla. Internet Advertising Bureau arvioi hiljattain, että tavallisten vaakasuuntaisten bannerien osalta luku olisi Yhdysvaltain portaaleissa vajonnut jo 0,1 prosenttiin.

Sisäinen viestintä pakkautuu sähköpostilaatikoihin

Sähköposti on tunkeutunut vauhdilla työelämään. Yhdysvaltain työpaikoilla siitä on jo tullut sisäisen viestinnän supertyökalu:

United Messaging väittää tuoreessa raportissaan, että maan kaikista työntekijöistä jo 75 prosenttia käyttää sähköpostia säännöllisesti. Vuonna 1999 heidän osuutensa oli arviolta kahden kolmasosan luokkaa.

Vaikka tutkimustulosta pitäisikin vain karkeana arviona, viesti kehityksen epätasaisesta kulusta on jälleen kerran vahva:

Maailman työtä tekevistä ihmisistä arviolta joka kahdeskymmenes on amerikkalainen, mutta maailman kaikista työkäytössä olevista sähköpostiosoitteista joka toinen kuuluu Yhdysvaltain kansalaiselle.

Email-vyöry on kiinnostanut tutkijoita myös ajankäytön kannalta. Aiempien tutkimusten perusteella onkin arvioitu, että amerikkalaisissa toimistoissa työntekijät käyttävät meilien lukemiseen, kirjoittamiseen ja välittämiseen keskimäärin neljä tuntia päivässä.

Verkkoistunnot venyvät eurooppalaisissa kodeissa

Verkkoistunnot jatkavat venymistään myös eurooppalaisissa kodeissa, kertoo puolestaan Jupiter Media Metrixin raportti.

Tutkimuksen mukaan verkossa vietetty aika on kasvanut viime kesäkuusta helmikuuhun kestäneellä mittausjaksolla esimerkiksi Ranskassa ja Saksassa noin 225 prosenttia ja Britanniassakin 94 prosenttia.

Tutkimuksen maista verkkomedia piti tiiviimmin otteessaan saksalaisia, jotka käyttivät nettiä kotonaan keskimäärin yli 13 tuntia kuukaudessa.

Vaikka portaalit ja internet-palveluntarjoajien sivustot ovatkin verkon kestosuosikkeja, viihteen lähteilläkin riittää tutkimuksen mukaan vipinää. Lähes 60-prosenttia eurooppalaisista netin kotikäyttäjistä vieraili Windowsmedia.comin, RTL.de:n and MP3.comin kaltaisilla viihdesivuilla helmikuun aikana, Jupiter raportoi.

Mediasoittimilla menee lujaa

Kysyttyä verkossa on myös liikkuva kuva ja ääni, kertoo Jupiterin toinen tutkimus.

Yhdysvalloissa tiistaina julkistetun tutkimuksen mukaan kotikoneelle asennettua mediasoitinta käytti tammikuussa 33,2 prosenttia suurempi väkijoukko kuin vuotta aiemmin. Työpaikoilla medisoittimien käyttö oli vilkastunut vielä hieman nopeammin.

Mediasoittimien markkinoilla RealNetworks oli Jupiterin mukaan kirinyt entistä selvempään johtoon sekä koti- että työkäyttäjien sarjassa. Syyksi nähtiin muun muassa sen suosikkiasema AOL-Time Warnerin sisältötarjonnassa.

Verkkokauppa janoaa uudenlaisia solmukohtia

eCommerce Brokers Arrive on Forrester Researchin uusin tulevaisuuskuva verkkokaupan rintamalta. Sen mukaan nykyiset comparison shopping -konseptilla toimivat verkkokaupan "solmukohdat" eivät ole elinkelpoisia.

Sekä verkon kaupat että kuluttajat kaipaavat tuekseen Forresterin mielestä uudenlaisia palveluja, eivät pelkkiä hinta- ja tuotevertailuja sekä linkkilistoja tarjoavia "ostoshakukoneita". Valtaosa ostohaluisista asiakkaista hakeutuukin Forresterin mukaan suoraan luotettaviksi kokemiensa jälleenmyyjien ja valmistajien sivuille, joten comparison shopping -saittien kanssa kaveeraamisesta ei kaupoille olisi suurtakaan iloa.

Forresterin mukaan verkkokauppiaat kaipaavat tuekseen uudenlaista konseptia, jonka edustajia se kutsuu raportissa nimellä "eCommerce brokers". Kyse on kaupan tukipalvelujen sekä markkinoinnin ja asiakastuntemuksen uudenlaisesta integroinnista. Kuluttajille nämä uudet "verkkokaupan meklarit" puolestaan tarjoaisivat teknisiä ratkaisuja, jotka lisäisivät luistoa koko asiointiprosessiin, eivät enää pelkkää hintavertailuun.

Kattona Forresterin kehittelemän one-stop-shopping -palvelukonseptin päällä on joukko menestyviä portaaleja. Forrester ennustaa, että tällaisissa uusissa verkkokaupan keskuksissa käytäisiin vuonna 2005 kauppaa niin, että osuus online-kaupasta olisi jo miltei puolet.

Näkemyksensä tueksi Forrester kertoo haastatelleensa viittäkymmentä verkkokauppiasta yritysten suhteesta muun muassa erilaisten portaalien, comparison shopping -palvelujen ja kumppanuusohjelmien kanssa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Ensitreffit alttarilla -tähti julkaisi kuvan vauvansa kanssa – tarkkasilmäiset fanit huomasivat kivuliaan sairauden

    2. 2

      Kahdeksan lapsen yh-äiti on ”liian kaunis töihin”: ”Miehet näkevät minut vain seksisymbolina”

    3. 3

      Lähteet: Näin Trump aloittaa viikkonsa – määrää vapaakauppasopimukset uudelleen neuvoteltaviksi

    4. 4

      Finnkino myydään Kiinaan

    5. 5

      Ali Jahangirin käytös Tanssii tähtien kanssa -julkistuksessa hämmästytti: ”Pitäkää tunkkinne”

    6. 6

      Katso listat: Näin on käynyt S- ja K-ryhmien alentamille hinnoille

    7. 7

      Tässä ovat Tanssii tähtien kanssa -kilpailijat – mukana Musta Barbaari ja Eevi Teittinen

    8. 8

      Syyte: hampurilaisketjun toimitusjohtaja kahmi 1,8 miljoonaa – veti jopa päiväkassat liiveihinsä ja suunnitteli muuttoa Australiaan

    9. 9

      Trump heitti heti Obaman verhot ja maton ulos työhuoneestaan – tilalle kultaa, koristekangasta ja Churchill

    10. 10

      Auervaaroja netissä jahtaava Tuula, 74, täräytti valemajurille: ”Minä en maksa penniäkään” – huijarin vastaus oli paljon puhuva

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Auervaaroja netissä jahtaava Tuula, 74, täräytti valemajurille: ”Minä en maksa penniäkään” – huijarin vastaus oli paljon puhuva

    2. 2

      Antti Tuiskulta tyhjentävä kommentti hänestä tehdystä Putouksen Abdul Tuisku -hahmosta – tiivisti ensireaktionsa yhteen sanaan

    3. 3

      Kaikki irti Whatsappista! Tiesitkö jo nämä 9 kätevää kikkaa?

    4. 4

      Sarjahukuttajan röyhkeä piiloleikki Joensuun torilla: ”Aika paljon pitää olla pokkaa”

    5. 5

      Trump heitti heti Obaman verhot ja maton ulos työhuoneestaan – tilalle kultaa, koristekangasta ja Churchill

    6. 6

      Muhiiko suussasi tulehdus? Salakavala oireeton infektio voi saada vakavat seuraukset

    7. 7

      Kommentti: Autoveron poistaminen kätkee myös ansan – kuulutko satoihintuhansiin maksumiehiin?

    8. 8

      Ensitreffit alttarilla -tähti julkaisi kuvan vauvansa kanssa – tarkkasilmäiset fanit huomasivat kivuliaan sairauden

    9. 9

      Opiskelijatyttöjen seksikkäistä Instagram-kuvista tuli netti-ilmiö – vähäpukeiset kuvat toimivat ponnahduslautana mallin töihin

    10. 10

      Kahdeksan lapsen yh-äiti on ”liian kaunis töihin”: ”Miehet näkevät minut vain seksisymbolina”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Juo aamulla vettä tyhjään vatsaan – 8 mahtavaa vaikutusta

    2. 2

      Perhe etsii vastausta kammottavaan kuvaan – mitä tai mikä ilmestyi yhtäkkiä yöllä kotipihalla otettuun valokuvaan?

    3. 3

      Serbian seksikkäin laulaja Milica, 25, purskahti korsetistaan ulos kesken keikan – yleisö villiintyi

    4. 4

      Ei herkkohermoisille: Tältä näyttää työuupumus sairaalassa

    5. 5

      Nainen synnytti salaa vessassa – raskaudesta tietämättömät vanhemmat havahtuivat pamaukseen

    6. 6

      Auervaaroja netissä jahtaava Tuula, 74, täräytti valemajurille: ”Minä en maksa penniäkään” – huijarin vastaus oli paljon puhuva

    7. 7

      Uimapukumalli Chrissy Teigen jakoi rehellisen kuvan reisistään – miehet hämmentyivät: ”Olen katsonut tätä jo minuutin, ja...”

    8. 8

      Yksi kuoli rekan pudottua moottoritieltä Lohjalla – erikoinen tapahtumaketju johti karmeaan turmaan

    9. 9

      Kaikki irti Whatsappista! Tiesitkö jo nämä 9 kätevää kikkaa?

    10. 10

      Poliisi IS:lle: Näin sarjahukuttaja jäi kiinni – ”Hänellä oli itsellään tiedossa...”

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Ensitreffit alttarilla -tähti julkaisi kuvan vauvansa kanssa – tarkkasilmäiset fanit huomasivat kivuliaan sairauden

    2. 2

      Kahdeksan lapsen yh-äiti on ”liian kaunis töihin”: ”Miehet näkevät minut vain seksisymbolina”

    3. 3

      Lähteet: Näin Trump aloittaa viikkonsa – määrää vapaakauppasopimukset uudelleen neuvoteltaviksi

    4. 4

      Finnkino myydään Kiinaan

    5. 5

      Ali Jahangirin käytös Tanssii tähtien kanssa -julkistuksessa hämmästytti: ”Pitäkää tunkkinne”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Auervaaroja netissä jahtaava Tuula, 74, täräytti valemajurille: ”Minä en maksa penniäkään” – huijarin vastaus oli paljon puhuva

    2. 2

      Antti Tuiskulta tyhjentävä kommentti hänestä tehdystä Putouksen Abdul Tuisku -hahmosta – tiivisti ensireaktionsa yhteen sanaan

    3. 3

      Kaikki irti Whatsappista! Tiesitkö jo nämä 9 kätevää kikkaa?

    4. 4

      Sarjahukuttajan röyhkeä piiloleikki Joensuun torilla: ”Aika paljon pitää olla pokkaa”

    5. 5

      Trump heitti heti Obaman verhot ja maton ulos työhuoneestaan – tilalle kultaa, koristekangasta ja Churchill

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Juo aamulla vettä tyhjään vatsaan – 8 mahtavaa vaikutusta

    2. 2

      Perhe etsii vastausta kammottavaan kuvaan – mitä tai mikä ilmestyi yhtäkkiä yöllä kotipihalla otettuun valokuvaan?

    3. 3

      Serbian seksikkäin laulaja Milica, 25, purskahti korsetistaan ulos kesken keikan – yleisö villiintyi

    4. 4

      Ei herkkohermoisille: Tältä näyttää työuupumus sairaalassa

    5. 5

      Nainen synnytti salaa vessassa – raskaudesta tietämättömät vanhemmat havahtuivat pamaukseen

    6. Näytä lisää