Digitoday

Valikko

Hintakilpailu yksipuolistaa urheilun lajikirjoa televisiossa

Televisiolähetysten laajentuessa ovat televisiointioikeuksista maksettavat korvaukset kasvaneet. Amerikkalainen televisioyhtiö CBS maksoi vuoden 1960 Rooman olympialaisten televisiointioikeuksista 200 000 US dollaria. Vuoden 2008 Pekingin olympialaisten lähetysoikeuksista on maksettu 1,7 miljardia US dollaria.
Suurin tekijä lähetysoikeuksien hintojen nousuun tiukentuva kilpailu. Aluksi markkinoita hallitsi operaattori, jolla oli tarvittavat resurssit. Julkisen ja kaupallisen kanavan välisessä kilpailutilanteessa oikeuksien hinnat nousevat suosituimpien lajien kohdalla. Kaupallisen kanavan heikkoutena urheilumarkkinoilla on taloudellisen hyödyn tavoittelu.

- Kaupallisen kanavan tulee luonnollisesti tehdä taloudellisesti positiivinen tulos pysyäkseen markkinoilla, jolloin julkisella kanavalla on ehkä enemmän pelivaraa valittaessa televisioitavia lajeja, toteaa Markku Vainikka, Yleisradion TV-urheilun päällikkö.

Nykyinen tilanne on johtanut osan kaupallisista yhtiöistä taloudellisiin vaikeuksiin, kun tavoiteltu katsojamäärä ei täytykään. Televisioyhtiöiden keskittyessä vain tiettyihin lajeihin marginaaliasemaan jäävät lajit kärsivät katsojien jäädessä nuolemaan näppejään.

- Julkisella kanavalla on velvollisuus näyttää erilaisia kansallisesti tärkeitä lajeja, mutta silti täytyisi kilpailla suosituissa lajeissa tasapäin kaupallisten kanavien kanssa. Tämä lisääkin entisestään haasteita julkisen palvelun kanavilla, toteaa Vainikka.

Maailma muuttunut

Televisiourheilun maailma on muuttunut paljon sitten ensimmäisten televisioitujen arvokisojen, vuoden 1936 Berliinin olympialaisten. Tuolloin yleisönä oli viidentoista kilometrin säteellä stadionista sijaitseviin auditorioihin saapuneet ihmiset. Vuoden 2000 olympialaisia Sydneyssä seurasi kumulatiivisesti laskettuna 30 miljardia ihmistä. Ohjelmaa oli tarjolla yhteensä 3 400 tuntia yli kuuden sadan kameran kuvaamana ja televisiotuotannossa työskenteli yhteensä 3 500 ihmistä.

Tokion olympialaiset vuonna 1964 olivat ensimmäiset kisat, joista lähetettiin kuvaa satelliitin kautta.

- Mahdollisuus satelliittilähetyksiin tekee olympialaisista tärkeitä televisiolle. Olympiakisat ovat maailmanlaajuinen tapahtuma joka kiinnostaa ihmisiä kaikkialla, kertoo Vainikka.

Kaupalliset kanavat tähtäävät taloudelliseen voittoon monipuolisuuden kustannuksella

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Kuvat: Isännöitsijää odotti asukkaan kodissa puistattava yllätys

    2. 2

      Halle Berry, 50, pulahti Oscar-asusta suoraan naku-uinnille – julkaisi kiusoittelevan videon

    3. 3

      Haiseeko pyykkisi pahalta pesun jälkeen? Näin pääset hajuista eroon

    4. 4

      Mikael Granlund ratkaisi pelin yksin jatkoajalla – katso videolta hykerryttävä soolomaali

    5. 5

      Tv-katsojat hieraisivat silmiään: Anssi Kela näkyi neljällä kanavalla yhtä aikaa – ”Onko tässä enää mitään tolkkua”

    6. 6

      Näin Suomi kikyttää – eri alojen työntekijät kertovat, kuinka kiky-tunnit käytetään: ”Käymällä vessassa ajan kanssa tai keittämällä kahvit”

    7. 7

      Arvostettu valmentaja kertoo ensi kertaa syistä hiihdon supertähden masennuksen taustalla – tiimiin liittyi ”halpamainen raukka”

    8. 8

      Miksi apeat pronssimitalistit repesivät yhtäkkiä nauramaan? Jauhojärvi paljasti IS:lle Niskasen sanat palkintopallilla

    9. 9

      Tässä ovat kevään ihanimmat kengät – tekevät tavallisesta farkkutyylistä heti supermuodikkaan

    10. 10

      Donald Trump kommentoi vihdoin Oscar-gaalan tapahtumia – ”Surullista”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sliipatun pukumiehen kodista paljastui mykistävä yllätys – toukat ryömivät isännöitsijää vastaan

    2. 2

      ”Uimarenkaat omasta takaa” Katri Sorsan rehellinen kuva kertoo enemmän kuin tuhat sanaa

    3. 3

      Diabetes on hiipivä sairaus – tunnista 20 kavalaa merkkiä

    4. 4

      Petter Northugin viesti tv-kameran edessä Emil Iversenille: ”Hyvä, että kaadoit myös suomalaisen”

    5. 5

      Norjalaiset raivostuivat Emil Iversenin nöyryyttämisestä suorassa lähetyksessä

    6. 6

      Helsinkiläismies eli niin kuin naistenlehdissä kehotettiin – tässä kuvassa hän lataa kotona akkuja

    7. 7

      Miksi apeat pronssimitalistit repesivät yhtäkkiä nauramaan? Jauhojärvi paljasti IS:lle Niskasen sanat palkintopallilla

    8. 8

      Aino-Kaisa Saarinen kertoo hetkestä, jolloin hänen unelmansa romahti: ”Vastauksena oli hiljaisuus”

    9. 9

      Mieti ennen kuin ostat: Uudesta Nokia 3310 -puhelimesta paljastui paha puute

    10. 10

      Nokian murhaepäily: 17-vuotiaan tytön kuolinsyy selvisi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Julkkiksilta sataa tukea rumaksi haukutulle Maria Veitolalle – Rakel Liekiltä tyhjentävä kommentti

    2. 2

      Helsinkiläinen Nina, 44, avautuu isäpuolen järkyttävistä teoista: ”Äiti katseli vierestä, mutta ei koskaan puuttunut”

    3. 3

      Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

    4. 4

      Traaginen onnettomuus Helsingissä – työkoneen kauha osui kävelijään, nainen kuoli vammoihinsa

    5. 5

      Marika saa Espanjassa pitkiä katseita – suomalaiset nimet, jotka eivät toimi ulkomailla

    6. 6

      Tarkista ja kuuntele: Mikä oli Suomen listaykkösenä, kun sinä synnyit?

    7. 7

      Yleinen virhe wc-pöntöllä: Tästä syystä pyttyyn jää helposti ”jarrutusjäljet”

    8. 8

      4 eri mitoilla varustettua miestä avautuu seksielämästään: ”Teen parhaani sillä, mitä minulla on”

    9. 9

      Anu Saagim haukkui Maria Veitolaa rumaksi suorassa lähetyksessä – Veitola harmistui studioyleisön reaktiosta: ”Yleisö nauraa ja taputtaa”

    10. 10

      Katri Sorsalta kuitti Anu Saagimille: ”Eestissä nainen näyttää herättyään tältä, meillä Suomessa tältä...”

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Kuvat: Isännöitsijää odotti asukkaan kodissa puistattava yllätys

    2. 2

      Halle Berry, 50, pulahti Oscar-asusta suoraan naku-uinnille – julkaisi kiusoittelevan videon

    3. 3

      Haiseeko pyykkisi pahalta pesun jälkeen? Näin pääset hajuista eroon

    4. 4

      Mikael Granlund ratkaisi pelin yksin jatkoajalla – katso videolta hykerryttävä soolomaali

    5. 5

      Tv-katsojat hieraisivat silmiään: Anssi Kela näkyi neljällä kanavalla yhtä aikaa – ”Onko tässä enää mitään tolkkua”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Sliipatun pukumiehen kodista paljastui mykistävä yllätys – toukat ryömivät isännöitsijää vastaan

    2. 2

      ”Uimarenkaat omasta takaa” Katri Sorsan rehellinen kuva kertoo enemmän kuin tuhat sanaa

    3. 3

      Diabetes on hiipivä sairaus – tunnista 20 kavalaa merkkiä

    4. 4

      Petter Northugin viesti tv-kameran edessä Emil Iversenille: ”Hyvä, että kaadoit myös suomalaisen”

    5. 5

      Norjalaiset raivostuivat Emil Iversenin nöyryyttämisestä suorassa lähetyksessä

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Julkkiksilta sataa tukea rumaksi haukutulle Maria Veitolalle – Rakel Liekiltä tyhjentävä kommentti

    2. 2

      Helsinkiläinen Nina, 44, avautuu isäpuolen järkyttävistä teoista: ”Äiti katseli vierestä, mutta ei koskaan puuttunut”

    3. 3

      Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

    4. 4

      Traaginen onnettomuus Helsingissä – työkoneen kauha osui kävelijään, nainen kuoli vammoihinsa

    5. 5

      Marika saa Espanjassa pitkiä katseita – suomalaiset nimet, jotka eivät toimi ulkomailla

    6. Näytä lisää