Digitoday

Valikko

Hintakilpailu yksipuolistaa urheilun lajikirjoa televisiossa

Televisiolähetysten laajentuessa ovat televisiointioikeuksista maksettavat korvaukset kasvaneet. Amerikkalainen televisioyhtiö CBS maksoi vuoden 1960 Rooman olympialaisten televisiointioikeuksista 200 000 US dollaria. Vuoden 2008 Pekingin olympialaisten lähetysoikeuksista on maksettu 1,7 miljardia US dollaria.
Suurin tekijä lähetysoikeuksien hintojen nousuun tiukentuva kilpailu. Aluksi markkinoita hallitsi operaattori, jolla oli tarvittavat resurssit. Julkisen ja kaupallisen kanavan välisessä kilpailutilanteessa oikeuksien hinnat nousevat suosituimpien lajien kohdalla. Kaupallisen kanavan heikkoutena urheilumarkkinoilla on taloudellisen hyödyn tavoittelu.

- Kaupallisen kanavan tulee luonnollisesti tehdä taloudellisesti positiivinen tulos pysyäkseen markkinoilla, jolloin julkisella kanavalla on ehkä enemmän pelivaraa valittaessa televisioitavia lajeja, toteaa Markku Vainikka, Yleisradion TV-urheilun päällikkö.

Nykyinen tilanne on johtanut osan kaupallisista yhtiöistä taloudellisiin vaikeuksiin, kun tavoiteltu katsojamäärä ei täytykään. Televisioyhtiöiden keskittyessä vain tiettyihin lajeihin marginaaliasemaan jäävät lajit kärsivät katsojien jäädessä nuolemaan näppejään.

- Julkisella kanavalla on velvollisuus näyttää erilaisia kansallisesti tärkeitä lajeja, mutta silti täytyisi kilpailla suosituissa lajeissa tasapäin kaupallisten kanavien kanssa. Tämä lisääkin entisestään haasteita julkisen palvelun kanavilla, toteaa Vainikka.

Maailma muuttunut

Televisiourheilun maailma on muuttunut paljon sitten ensimmäisten televisioitujen arvokisojen, vuoden 1936 Berliinin olympialaisten. Tuolloin yleisönä oli viidentoista kilometrin säteellä stadionista sijaitseviin auditorioihin saapuneet ihmiset. Vuoden 2000 olympialaisia Sydneyssä seurasi kumulatiivisesti laskettuna 30 miljardia ihmistä. Ohjelmaa oli tarjolla yhteensä 3 400 tuntia yli kuuden sadan kameran kuvaamana ja televisiotuotannossa työskenteli yhteensä 3 500 ihmistä.

Tokion olympialaiset vuonna 1964 olivat ensimmäiset kisat, joista lähetettiin kuvaa satelliitin kautta.

- Mahdollisuus satelliittilähetyksiin tekee olympialaisista tärkeitä televisiolle. Olympiakisat ovat maailmanlaajuinen tapahtuma joka kiinnostaa ihmisiä kaikkialla, kertoo Vainikka.

Kaupalliset kanavat tähtäävät taloudelliseen voittoon monipuolisuuden kustannuksella

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Katin ja Mikon loppumaton tuska – tytär ei elä enää pitkään: ”Lapsi jota on niin kovasti toivonut, otetaan pois”

    2. 2

      Robinin, 18, Linnan juhlat -asussa mukana yksityiskohta, joka jäi monilta huomaamatta – presidentiltä erityinen pyyntö kättelyjonossa

    3. 3

      Raivostunut Matti Nykänen perui keikkansa Kanarialla – ravintola joutui maksumieheksi: ”V**ut minä mitään keikkaa vedä”

    4. 4

      Arman Alizad valitsi Linnan juhlien parhaat pukeutujat – 5 napakymppiä: ”Näytti Kreikan kuningattarelta”

    5. 5

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    6. 6

      Suomalainen likööri hävisi kilvan 100-vuotisjuhlaliköörin tittelistä virolaiselle Vana Tallinnille – Alko vetoaa laboratorioanalyysiin

    7. 7

      Uutuuskirja: Miksi Adolf Ehrnrooth ammutti tykeillä omia miehiään?

    8. 8

      Suomen 50 halutuinta osoitetta – löytyykö omasi listalta?

    9. 9

      X Factor -finalisti Matt Terry aiheutti fanimylläkän – brittilehden paljastus: Tuotantoyhtiö puoltaa Mattin voittoa

    10. 10

      ”Loheton lohi” on tämän hetken suurin ruokahitti – tärkeä ainesosa ostettiin loppuun kaupoista

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Hänellä oli Linnan juhlien rohkein iltapuku – IS:n lukijat äänestivät illan räväyttävimmän pukeutujan

    2. 2

      Linnan jatkoilla nousi hässäkkä – Heikki Lampela ja Hanna Kärpänen sisään vahvassa juhlatunnelmassa: ”Haluan seikkailuja”

    3. 3

      Matti Vanhasen tyrmäävä naisystävä Heidi säväytti Linnassa – sahaperijättären mekko paljasti dekolteen

    4. 4

      X Factor -finalistin kotiinpaluujuhla kalpeni selvästi Saara Aallolle – Helsinki-hysteriassa moninkertainen yleisömäärä

    5. 5

      Järkyttävä tragedia golfin huipputurnauksessa – ”Kaikki ovat shokissa ja järkyttyneitä”

    6. 6

      Linnan juhlien paljastavimmat iltapuvut – paljasta pintaa ja syviä kaula-aukkoja! Kuka räväytti eniten?

    7. 7

      Kuka on Linnan juhlien kuningatar – äänestä!

    8. 8

      Sharon Osbourne ”teki kylmät” Saara Aallolle – vaikuttaako mentorin tuen puuttuminen X Factorin voittoon?

    9. 9

      Raivostunut Matti Nykänen perui keikkansa Kanarialla – ravintola joutui maksumieheksi: ”V**ut minä mitään keikkaa vedä”

    10. 10

      Ruben Stiller yllättäen pois tv-ruudusta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi IS:lle: Tällainen tausta Imatran epäillyllä 23-vuotiaalla kolmoismurhaajalla on

    2. 2

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    3. 3

      7 yleisen syövän varhaiset varoitusmerkit – tunnista ajoissa

    4. 4

      Tuulenvire paljasti Donald Trumpin omituisen ”asumokan” – netti sekosi lentokentältä napatusta kuvasta

    5. 5

      Perhesyyt eivät painaneet? Mika Salolla teoria Nico Rosbergin lopettamisesta: ”Kukaan ei tajua sitä…”

    6. 6

      Todelliset syyt, joiden vuoksi naiset voihkivat seksin aikana

    7. 7

      Hänellä oli Linnan juhlien rohkein iltapuku – IS:n lukijat äänestivät illan räväyttävimmän pukeutujan

    8. 8

      Nainen teki ”pettämistestin” poikaystävälleen – lopputulos ei ilahduttanut, videolla jo 6 miljoonaa katselukertaa

    9. 9

      Linnan jatkoilla nousi hässäkkä – Heikki Lampela ja Hanna Kärpänen sisään vahvassa juhlatunnelmassa: ”Haluan seikkailuja”

    10. 10

      Eija, 32, huomasi vauvansa olevan erilainen – elämä muuttui pikkuhiljaa painajaiseksi

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Katin ja Mikon loppumaton tuska – tytär ei elä enää pitkään: ”Lapsi jota on niin kovasti toivonut, otetaan pois”

    2. 2

      Robinin, 18, Linnan juhlat -asussa mukana yksityiskohta, joka jäi monilta huomaamatta – presidentiltä erityinen pyyntö kättelyjonossa

    3. 3

      Raivostunut Matti Nykänen perui keikkansa Kanarialla – ravintola joutui maksumieheksi: ”V**ut minä mitään keikkaa vedä”

    4. 4

      Arman Alizad valitsi Linnan juhlien parhaat pukeutujat – 5 napakymppiä: ”Näytti Kreikan kuningattarelta”

    5. 5

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Hänellä oli Linnan juhlien rohkein iltapuku – IS:n lukijat äänestivät illan räväyttävimmän pukeutujan

    2. 2

      Linnan jatkoilla nousi hässäkkä – Heikki Lampela ja Hanna Kärpänen sisään vahvassa juhlatunnelmassa: ”Haluan seikkailuja”

    3. 3

      Matti Vanhasen tyrmäävä naisystävä Heidi säväytti Linnassa – sahaperijättären mekko paljasti dekolteen

    4. 4

      X Factor -finalistin kotiinpaluujuhla kalpeni selvästi Saara Aallolle – Helsinki-hysteriassa moninkertainen yleisömäärä

    5. 5

      Järkyttävä tragedia golfin huipputurnauksessa – ”Kaikki ovat shokissa ja järkyttyneitä”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi IS:lle: Tällainen tausta Imatran epäillyllä 23-vuotiaalla kolmoismurhaajalla on

    2. 2

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    3. 3

      7 yleisen syövän varhaiset varoitusmerkit – tunnista ajoissa

    4. 4

      Tuulenvire paljasti Donald Trumpin omituisen ”asumokan” – netti sekosi lentokentältä napatusta kuvasta

    5. 5

      Perhesyyt eivät painaneet? Mika Salolla teoria Nico Rosbergin lopettamisesta: ”Kukaan ei tajua sitä…”

    6. Näytä lisää