Digitoday

Valikko

Suosikkisivuilla mainoksetkin maistuvat

Online-mainonta on viimevuotista vähäisempää. Yhdysvalloissa on kuitenkin nähty, että kun verkkosivujen suhde lukijaan on läheinen, sivuille istutettu mainontakin maistuu. Suomessa taas on selvitetty, millainen suhde lapsilla on nettiin ja kännykkään.
Internet-mainonnan alkuvuosi jäi alavireiseksi. Verrattuna vuoden 2001 alkuun Yhdysvalloissa verkkomediamainonnan myynti on tämän vuoden ensimmäisellä puoliskolla jäänyt noin viidenneksen pienemmäksi, PricewaterhouseCoopersin uusmediaryhmän laskelmat kertovat.

IAB Internet Ad Revenue Reportin mukaan online-mainonnan myynti oli tämän vuoden toisella neljänneksellä runsaat neljä prosenttia vuoden alkua vähäisempää. Hakukoneilla näyttäisi kuitenkin mainostajien silmissä olevan tiettyä hohtoa. Kohdistettu mainonta, jonka esittäminen kytkeytyy asiakkaan palvelussa käyttämiin hakusanoihin, on ollut kasvusuunnassa, raportti kertoo.

Cnetin uutisen (21.10.) mukaan noin kolme neljästä online-mainontaan käytetystä dollarista päätyy Yhdysvalloissa kymmenen suurimman verkkopalvelun, kuten Yahoon, MSN:n ja America Onlinen, kassaan.

Verkkomedia pakkaslukemilla Suomessakin

Suomessa koko mediamainonta on tammi-syyskuussa jäänyt viime vuoden vastaavasta ajasta 1,7 prosenttia pienemmäksi, raportoi Suomen Gallup Mainostieto. Verkkomediamainonnan se kertoo jääneen tuona aikana 11,6 prosenttia viimevuotista vähäisemmäksi. Syyskuussakin verkkomediamainonnassa kirjattiin pakkaslukema, -6,2 prosenttia.

Viime vuoden tammi-syyskuuhun verrattuna mediamainonnan markkinoilla ovat pulskistuneet lähinnä radio- ja elokuvamainonta sekä kaupunki- ja noutopistelehdet. Televisiomainontakin on kasvanut hieman.

Suomalaislasten ja netin suhde on läheinen

Suomen Gallup Web on puolestaan tutkinut lasten, netin ja kännykän suhdetta haastattelemalla sekä lapsia että aikuisia. Tuoreiden tutkimustulosten mukaan 7-14-vuotiaista suomalaislapsista melkein joka viides luopuisi mieluummin televisiosta kuin internetistä, jos näistä kahdesta olisi valittava. Kyselytuloksen keskiarvon taakse kätkeytyy kuitenkin selviä ikä- ja sukupuolieroja. Kyselyn mukaan kotitietokonekin sijaitsee yhä selvästi useammin pojan kuin tytön omassa huoneessa.

Lasten suhde nettiin vaikuttaa joka tapauksessa läheiseltä. Valmiista vastausvaihtoehdoista lähes kolme neljästä lapsesta valitsi nettiä kuvatessaan sanan ?hyödyllinen? ja yli puolet yhtyi myös väitteisiin ?mielenkiintoinen? ja ?hauska?, tutkimustuloksista kerrottiin. Suosituimpia puuhia verkossa olivat pelaaminen ja sähköpostin käyttö.

Pelaamisen rooli korostui myös mobiilipalvelujen käytöstä kyseltäessä. Kyselyn mukaan suomalaislapsista joka toinen saakin kännykän käyttöönsä jo kymmenen ikävuoden tietämillä. Jo 14 vuoden iässä kännykkä on yhdeksällä kymmenestä. Kyselyn mukaan vanhemmat valvovat lastensa kännykän käyttöä useimmiten asettamalla saldorajoituksia sekä soitonestoja 0700-palvelunumeroihin. Runsas kymmenesosa vanhemmista vastasi, ettei aseta lasten kännykän käytölle mitään rajoituksia.

Googlen hakukone käy kuumana

Hakukoneiden keskinäisessä kilpailussa Google käy muiden edellä, kertoo OneStat.comin lokakuinen tilasto. Sen mukaan Googlen maailmanlaajuinen markkinaosuus on nyt 55,1 prosenttia.

Toiseksi kuumimpana käy Yahoon hakukone . Sen markkinaosuus on viidenneksen luokkaa, kun taas MSN Searchin on tässä tilastossa tyytyminen kolmanteen sijaan 9,4 prosentin osuudella. AOL Searchin markkinaosuudeksi ilmoitetaan 3,5 prosenttia.

Kaikkien kärkinelikkoon kuuluvien hakukoneiden käyttö nousi. Viidenneksi sijoittunut Terra Lycos menetti hieman suosiotaan loppukesästä.

Työntekijöiden nettiseikkailut kiinnostavat eurooppalaisfirmoja

Työpaikoilla netistä ei sallita etsittävän ihan mitä vain. Internetin käytön valvonta on yleistynyt, raportoi viimeisimpien tutkijoiden joukossa Datamonitor.

Datamonitorin kahdessadassa suuressa eurooppalaisyrityksessä tekemät haastattelut kertovat, että jopa 40 prosenttia yrityksistä tarkkailee työntekijöidensä netin käyttöä säännöllisesti, 23 prosenttia ajoittain. Niistäkin yrityksistä, jotka eivät toistaiseksi tarkkaile, useampi kuin joka kymmenes aikoo tehdä niin vastaisuudessa.

Noin kaksi viideosaa yrityksistä ei toistaiseksi ollut asettanut netin käytölle rajoituksia. Niistä, joilla rajoituksia oli, kolmasosa oli tyytynyt laatimaan netin käytöstä pelkän kirjallisen ohjesäännön.

Suosikkisivuilla mainoksetkin ovat mieleisiä

Kun verkkosivujen ja kävijän suhde on lämmin ja vahva, mainontakin maistuu, kertoo puolestaan amerikkalainen Online Publishers Association paneuduttuaan lähes viidentuhannen webin käyttäjän mieltymyksiin.

Tiettyyn verkkomediaan mieltyneistä kävijöistä 82 prosenttia uskoi, että sen sivuilla heille myös mainostetaan laadukkaita tuotteita ja palveluja. Kun suhde sivujen ja käyttäjän välillä ei ollut yhtä läheinen, vastaavaan väitteeseen yhtyi vain 36 prosenttia vastaajista.

Vastaavasti, kun käyttäjiltä tiedusteltiin, miten mainonta vaikutti heidän lukukokemukseensa, tiettyyn verkkopalveluun mieltyneitä mainonta häiritsi vähemmän kuin sellaisia käyttäjiä, joiden suhde kyseisen saitin kanssa ei ollut yhtä läheinen ja tiivis.

Tutkimuksen toteuttivat online-kustantajien liiton ohella comScore Networks ja Millward Brown Intelliquest.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Sharon Osbourne ”teki kylmät” Saara Aallolle – vaikuttaako mentorin tuen puuttuminen X Factorin voittoon?

    2. 2

      Uusi käänne 71 henkeä vaatineessa lento-onnettomuudessa – pidätys

    3. 3

      Hänellä oli Linnan juhlien rohkein iltapuku – IS:n lukijat äänestivät illan räväyttävimmän pukeutujan

    4. 4

      HS: Remonttimiehet pilasivat Sadun asunnon – yli 20 000 euron painajainen

    5. 5

      Linnan jatkoilla nousi hässäkkä – Heikki Lampela ja Hanna Kärpänen sisään vahvassa juhlatunnelmassa: ”Haluan seikkailuja”

    6. 6

      Matti Vanhasen tyrmäävä naisystävä Heidi säväytti Linnassa – sahaperijättären mekko paljasti dekolteen

    7. 7

      Saara Aalto tapaa tänään fanejaan Lontoossa – britit jo aivan täpinöissään: ”Mark, en ole tulossa tänään töihin”

    8. 8

      Venäjän tappiot Syyriassa kasvavat – eversti sai surmansa kranaattitulessa

    9. 9

      Patrik Laine NHL:n ykkönen kolmessa kategoriassa

    10. 10

      Robin, 18, kiemurteli toimittajien tentissä Linnan jatkoilla – boolia nautittu: ”En ihan kahdeksaksi ole kouluun menossa”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Linnan jatkoilla nousi hässäkkä – Heikki Lampela ja Hanna Kärpänen sisään vahvassa juhlatunnelmassa: ”Haluan seikkailuja”

    2. 2

      Pelaa Suomi-visaa: Vain suomalainen tietää vastauksen näihin 40 kysymykseen

    3. 3

      Matti Vanhasen tyrmäävä naisystävä Heidi säväytti Linnassa – sahaperijättären mekko paljasti dekolteen

    4. 4

      Poptähti Robinilla, 18, Linnan juhlien erikoisin puku ja eriparikengät – katso kuva! Aikoo maistella kuuluisaa boolia

    5. 5

      Kansanedustaja Tytti Tuppuraista, 40, ei ole tunnistaa – asteli Linnaan tyrmäävänä tiukassa punaisessa mekossa

    6. 6

      Hänellä oli Linnan juhlien rohkein iltapuku – IS:n lukijat äänestivät illan räväyttävimmän pukeutujan

    7. 7

      Linnan juhlien paljastavimmat iltapuvut – paljasta pintaa ja syviä kaula-aukkoja! Kuka räväytti eniten?

    8. 8

      Kuka on Linnan juhlien kuningatar – äänestä!

    9. 9

      Kuvat ja video rajusta välikohtauksesta: Vastarintaliikkeen mielenosoittajaa lyötiin – poliisi taltutti hyökkääjän

    10. 10

      Poliisi otti kiinni kolme ihmistä 612-kulkueen aikana, anarkistit yrittivät häiritä, uusnatsien kimppuun käytiin... IS seurasi mielenosoituksia

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi IS:lle: Tällainen tausta Imatran epäillyllä 23-vuotiaalla kolmoismurhaajalla on

    2. 2

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    3. 3

      7 yleisen syövän varhaiset varoitusmerkit – tunnista ajoissa

    4. 4

      Tuulenvire paljasti Donald Trumpin omituisen ”asumokan” – netti sekosi lentokentältä napatusta kuvasta

    5. 5

      Perhesyyt eivät painaneet? Mika Salolla teoria Nico Rosbergin lopettamisesta: ”Kukaan ei tajua sitä…”

    6. 6

      Todelliset syyt, joiden vuoksi naiset voihkivat seksin aikana

    7. 7

      Nainen teki ”pettämistestin” poikaystävälleen – lopputulos ei ilahduttanut, videolla jo 6 miljoonaa katselukertaa

    8. 8

      Eija, 32, huomasi vauvansa olevan erilainen – elämä muuttui pikkuhiljaa painajaiseksi

    9. 9

      Uutisvuodon Sipilä-vitsi hämmensi lauantai-iltana – Mitä lähetyksessä tapahtui?

    10. 10

      Saara Aallon uskomaton Chandelier-esitys sai Sharonin kyyneliin – ei saanut sanaa suustaan, juontaja joutui pelastamaan tilanteen

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Sharon Osbourne ”teki kylmät” Saara Aallolle – vaikuttaako mentorin tuen puuttuminen X Factorin voittoon?

    2. 2

      Uusi käänne 71 henkeä vaatineessa lento-onnettomuudessa – pidätys

    3. 3

      Hänellä oli Linnan juhlien rohkein iltapuku – IS:n lukijat äänestivät illan räväyttävimmän pukeutujan

    4. 4

      HS: Remonttimiehet pilasivat Sadun asunnon – yli 20 000 euron painajainen

    5. 5

      Linnan jatkoilla nousi hässäkkä – Heikki Lampela ja Hanna Kärpänen sisään vahvassa juhlatunnelmassa: ”Haluan seikkailuja”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Linnan jatkoilla nousi hässäkkä – Heikki Lampela ja Hanna Kärpänen sisään vahvassa juhlatunnelmassa: ”Haluan seikkailuja”

    2. 2

      Pelaa Suomi-visaa: Vain suomalainen tietää vastauksen näihin 40 kysymykseen

    3. 3

      Matti Vanhasen tyrmäävä naisystävä Heidi säväytti Linnassa – sahaperijättären mekko paljasti dekolteen

    4. 4

      Poptähti Robinilla, 18, Linnan juhlien erikoisin puku ja eriparikengät – katso kuva! Aikoo maistella kuuluisaa boolia

    5. 5

      Kansanedustaja Tytti Tuppuraista, 40, ei ole tunnistaa – asteli Linnaan tyrmäävänä tiukassa punaisessa mekossa

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi IS:lle: Tällainen tausta Imatran epäillyllä 23-vuotiaalla kolmoismurhaajalla on

    2. 2

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    3. 3

      7 yleisen syövän varhaiset varoitusmerkit – tunnista ajoissa

    4. 4

      Tuulenvire paljasti Donald Trumpin omituisen ”asumokan” – netti sekosi lentokentältä napatusta kuvasta

    5. 5

      Perhesyyt eivät painaneet? Mika Salolla teoria Nico Rosbergin lopettamisesta: ”Kukaan ei tajua sitä…”

    6. Näytä lisää