Digitoday

Valikko

Suosikkisivuilla mainoksetkin maistuvat

Online-mainonta on viimevuotista vähäisempää. Yhdysvalloissa on kuitenkin nähty, että kun verkkosivujen suhde lukijaan on läheinen, sivuille istutettu mainontakin maistuu. Suomessa taas on selvitetty, millainen suhde lapsilla on nettiin ja kännykkään.
Internet-mainonnan alkuvuosi jäi alavireiseksi. Verrattuna vuoden 2001 alkuun Yhdysvalloissa verkkomediamainonnan myynti on tämän vuoden ensimmäisellä puoliskolla jäänyt noin viidenneksen pienemmäksi, PricewaterhouseCoopersin uusmediaryhmän laskelmat kertovat.

IAB Internet Ad Revenue Reportin mukaan online-mainonnan myynti oli tämän vuoden toisella neljänneksellä runsaat neljä prosenttia vuoden alkua vähäisempää. Hakukoneilla näyttäisi kuitenkin mainostajien silmissä olevan tiettyä hohtoa. Kohdistettu mainonta, jonka esittäminen kytkeytyy asiakkaan palvelussa käyttämiin hakusanoihin, on ollut kasvusuunnassa, raportti kertoo.

Cnetin uutisen (21.10.) mukaan noin kolme neljästä online-mainontaan käytetystä dollarista päätyy Yhdysvalloissa kymmenen suurimman verkkopalvelun, kuten Yahoon, MSN:n ja America Onlinen, kassaan.

Verkkomedia pakkaslukemilla Suomessakin

Suomessa koko mediamainonta on tammi-syyskuussa jäänyt viime vuoden vastaavasta ajasta 1,7 prosenttia pienemmäksi, raportoi Suomen Gallup Mainostieto. Verkkomediamainonnan se kertoo jääneen tuona aikana 11,6 prosenttia viimevuotista vähäisemmäksi. Syyskuussakin verkkomediamainonnassa kirjattiin pakkaslukema, -6,2 prosenttia.

Viime vuoden tammi-syyskuuhun verrattuna mediamainonnan markkinoilla ovat pulskistuneet lähinnä radio- ja elokuvamainonta sekä kaupunki- ja noutopistelehdet. Televisiomainontakin on kasvanut hieman.

Suomalaislasten ja netin suhde on läheinen

Suomen Gallup Web on puolestaan tutkinut lasten, netin ja kännykän suhdetta haastattelemalla sekä lapsia että aikuisia. Tuoreiden tutkimustulosten mukaan 7-14-vuotiaista suomalaislapsista melkein joka viides luopuisi mieluummin televisiosta kuin internetistä, jos näistä kahdesta olisi valittava. Kyselytuloksen keskiarvon taakse kätkeytyy kuitenkin selviä ikä- ja sukupuolieroja. Kyselyn mukaan kotitietokonekin sijaitsee yhä selvästi useammin pojan kuin tytön omassa huoneessa.

Lasten suhde nettiin vaikuttaa joka tapauksessa läheiseltä. Valmiista vastausvaihtoehdoista lähes kolme neljästä lapsesta valitsi nettiä kuvatessaan sanan ?hyödyllinen? ja yli puolet yhtyi myös väitteisiin ?mielenkiintoinen? ja ?hauska?, tutkimustuloksista kerrottiin. Suosituimpia puuhia verkossa olivat pelaaminen ja sähköpostin käyttö.

Pelaamisen rooli korostui myös mobiilipalvelujen käytöstä kyseltäessä. Kyselyn mukaan suomalaislapsista joka toinen saakin kännykän käyttöönsä jo kymmenen ikävuoden tietämillä. Jo 14 vuoden iässä kännykkä on yhdeksällä kymmenestä. Kyselyn mukaan vanhemmat valvovat lastensa kännykän käyttöä useimmiten asettamalla saldorajoituksia sekä soitonestoja 0700-palvelunumeroihin. Runsas kymmenesosa vanhemmista vastasi, ettei aseta lasten kännykän käytölle mitään rajoituksia.

Googlen hakukone käy kuumana

Hakukoneiden keskinäisessä kilpailussa Google käy muiden edellä, kertoo OneStat.comin lokakuinen tilasto. Sen mukaan Googlen maailmanlaajuinen markkinaosuus on nyt 55,1 prosenttia.

Toiseksi kuumimpana käy Yahoon hakukone . Sen markkinaosuus on viidenneksen luokkaa, kun taas MSN Searchin on tässä tilastossa tyytyminen kolmanteen sijaan 9,4 prosentin osuudella. AOL Searchin markkinaosuudeksi ilmoitetaan 3,5 prosenttia.

Kaikkien kärkinelikkoon kuuluvien hakukoneiden käyttö nousi. Viidenneksi sijoittunut Terra Lycos menetti hieman suosiotaan loppukesästä.

Työntekijöiden nettiseikkailut kiinnostavat eurooppalaisfirmoja

Työpaikoilla netistä ei sallita etsittävän ihan mitä vain. Internetin käytön valvonta on yleistynyt, raportoi viimeisimpien tutkijoiden joukossa Datamonitor.

Datamonitorin kahdessadassa suuressa eurooppalaisyrityksessä tekemät haastattelut kertovat, että jopa 40 prosenttia yrityksistä tarkkailee työntekijöidensä netin käyttöä säännöllisesti, 23 prosenttia ajoittain. Niistäkin yrityksistä, jotka eivät toistaiseksi tarkkaile, useampi kuin joka kymmenes aikoo tehdä niin vastaisuudessa.

Noin kaksi viideosaa yrityksistä ei toistaiseksi ollut asettanut netin käytölle rajoituksia. Niistä, joilla rajoituksia oli, kolmasosa oli tyytynyt laatimaan netin käytöstä pelkän kirjallisen ohjesäännön.

Suosikkisivuilla mainoksetkin ovat mieleisiä

Kun verkkosivujen ja kävijän suhde on lämmin ja vahva, mainontakin maistuu, kertoo puolestaan amerikkalainen Online Publishers Association paneuduttuaan lähes viidentuhannen webin käyttäjän mieltymyksiin.

Tiettyyn verkkomediaan mieltyneistä kävijöistä 82 prosenttia uskoi, että sen sivuilla heille myös mainostetaan laadukkaita tuotteita ja palveluja. Kun suhde sivujen ja käyttäjän välillä ei ollut yhtä läheinen, vastaavaan väitteeseen yhtyi vain 36 prosenttia vastaajista.

Vastaavasti, kun käyttäjiltä tiedusteltiin, miten mainonta vaikutti heidän lukukokemukseensa, tiettyyn verkkopalveluun mieltyneitä mainonta häiritsi vähemmän kuin sellaisia käyttäjiä, joiden suhde kyseisen saitin kanssa ei ollut yhtä läheinen ja tiivis.

Tutkimuksen toteuttivat online-kustantajien liiton ohella comScore Networks ja Millward Brown Intelliquest.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Kuvat: Isännöitsijää odotti asukkaan kodissa puistattava yllätys

    2. 2

      Halle Berry, 50, pulahti Oscar-asusta suoraan naku-uinnille – julkaisi kiusoittelevan videon

    3. 3

      Mikael Granlund ratkaisi pelin yksin jatkoajalla – katso videolta hykerryttävä soolomaali

    4. 4

      Haiseeko pyykkisi pahalta pesun jälkeen? Näin pääset hajuista eroon

    5. 5

      Tv-katsojat hieraisivat silmiään: Anssi Kela näkyi neljällä kanavalla yhtä aikaa – ”Onko tässä enää mitään tolkkua”

    6. 6

      Arvostettu valmentaja kertoo ensi kertaa syistä hiihdon supertähden masennuksen taustalla – tiimiin liittyi ”halpamainen raukka”

    7. 7

      Näin Suomi kikyttää – eri alojen työntekijät kertovat, kuinka kiky-tunnit käytetään: ”Käymällä vessassa ajan kanssa tai keittämällä kahvit”

    8. 8

      Donald Trump kommentoi vihdoin Oscar-gaalan tapahtumia – ”Surullista”

    9. 9

      Tässä ovat kevään ihanimmat kengät – tekevät tavallisesta farkkutyylistä heti supermuodikkaan

    10. 10

      Se hetki, kun Ryan Gosling tajuaa virheen – näyttelijältä verraton reaktio Oscar-sekoiluun

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sliipatun pukumiehen kodista paljastui mykistävä yllätys – toukat ryömivät isännöitsijää vastaan

    2. 2

      ”Uimarenkaat omasta takaa” Katri Sorsan rehellinen kuva kertoo enemmän kuin tuhat sanaa

    3. 3

      Diabetes on hiipivä sairaus – tunnista 20 kavalaa merkkiä

    4. 4

      Petter Northugin viesti tv-kameran edessä Emil Iversenille: ”Hyvä, että kaadoit myös suomalaisen”

    5. 5

      Norjalaiset raivostuivat Emil Iversenin nöyryyttämisestä suorassa lähetyksessä

    6. 6

      Helsinkiläismies eli niin kuin naistenlehdissä kehotettiin – tässä kuvassa hän lataa kotona akkuja

    7. 7

      Miksi apeat pronssimitalistit repesivät yhtäkkiä nauramaan? Jauhojärvi paljasti IS:lle Niskasen sanat palkintopallilla

    8. 8

      Aino-Kaisa Saarinen kertoo hetkestä, jolloin hänen unelmansa romahti: ”Vastauksena oli hiljaisuus”

    9. 9

      Mieti ennen kuin ostat: Uudesta Nokia 3310 -puhelimesta paljastui paha puute

    10. 10

      Nokian murhaepäily: 17-vuotiaan tytön kuolinsyy selvisi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Julkkiksilta sataa tukea rumaksi haukutulle Maria Veitolalle – Rakel Liekiltä tyhjentävä kommentti

    2. 2

      Helsinkiläinen Nina, 44, avautuu isäpuolen järkyttävistä teoista: ”Äiti katseli vierestä, mutta ei koskaan puuttunut”

    3. 3

      Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

    4. 4

      Traaginen onnettomuus Helsingissä – työkoneen kauha osui kävelijään, nainen kuoli vammoihinsa

    5. 5

      Marika saa Espanjassa pitkiä katseita – suomalaiset nimet, jotka eivät toimi ulkomailla

    6. 6

      Tarkista ja kuuntele: Mikä oli Suomen listaykkösenä, kun sinä synnyit?

    7. 7

      Yleinen virhe wc-pöntöllä: Tästä syystä pyttyyn jää helposti ”jarrutusjäljet”

    8. 8

      4 eri mitoilla varustettua miestä avautuu seksielämästään: ”Teen parhaani sillä, mitä minulla on”

    9. 9

      Anu Saagim haukkui Maria Veitolaa rumaksi suorassa lähetyksessä – Veitola harmistui studioyleisön reaktiosta: ”Yleisö nauraa ja taputtaa”

    10. 10

      Katri Sorsalta kuitti Anu Saagimille: ”Eestissä nainen näyttää herättyään tältä, meillä Suomessa tältä...”

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Kuvat: Isännöitsijää odotti asukkaan kodissa puistattava yllätys

    2. 2

      Halle Berry, 50, pulahti Oscar-asusta suoraan naku-uinnille – julkaisi kiusoittelevan videon

    3. 3

      Mikael Granlund ratkaisi pelin yksin jatkoajalla – katso videolta hykerryttävä soolomaali

    4. 4

      Haiseeko pyykkisi pahalta pesun jälkeen? Näin pääset hajuista eroon

    5. 5

      Tv-katsojat hieraisivat silmiään: Anssi Kela näkyi neljällä kanavalla yhtä aikaa – ”Onko tässä enää mitään tolkkua”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Sliipatun pukumiehen kodista paljastui mykistävä yllätys – toukat ryömivät isännöitsijää vastaan

    2. 2

      ”Uimarenkaat omasta takaa” Katri Sorsan rehellinen kuva kertoo enemmän kuin tuhat sanaa

    3. 3

      Diabetes on hiipivä sairaus – tunnista 20 kavalaa merkkiä

    4. 4

      Petter Northugin viesti tv-kameran edessä Emil Iversenille: ”Hyvä, että kaadoit myös suomalaisen”

    5. 5

      Norjalaiset raivostuivat Emil Iversenin nöyryyttämisestä suorassa lähetyksessä

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Julkkiksilta sataa tukea rumaksi haukutulle Maria Veitolalle – Rakel Liekiltä tyhjentävä kommentti

    2. 2

      Helsinkiläinen Nina, 44, avautuu isäpuolen järkyttävistä teoista: ”Äiti katseli vierestä, mutta ei koskaan puuttunut”

    3. 3

      Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

    4. 4

      Traaginen onnettomuus Helsingissä – työkoneen kauha osui kävelijään, nainen kuoli vammoihinsa

    5. 5

      Marika saa Espanjassa pitkiä katseita – suomalaiset nimet, jotka eivät toimi ulkomailla

    6. Näytä lisää