Digitoday

Valikko

Suosikkisivuilla mainoksetkin maistuvat

Online-mainonta on viimevuotista vähäisempää. Yhdysvalloissa on kuitenkin nähty, että kun verkkosivujen suhde lukijaan on läheinen, sivuille istutettu mainontakin maistuu. Suomessa taas on selvitetty, millainen suhde lapsilla on nettiin ja kännykkään.
Internet-mainonnan alkuvuosi jäi alavireiseksi. Verrattuna vuoden 2001 alkuun Yhdysvalloissa verkkomediamainonnan myynti on tämän vuoden ensimmäisellä puoliskolla jäänyt noin viidenneksen pienemmäksi, PricewaterhouseCoopersin uusmediaryhmän laskelmat kertovat.

IAB Internet Ad Revenue Reportin mukaan online-mainonnan myynti oli tämän vuoden toisella neljänneksellä runsaat neljä prosenttia vuoden alkua vähäisempää. Hakukoneilla näyttäisi kuitenkin mainostajien silmissä olevan tiettyä hohtoa. Kohdistettu mainonta, jonka esittäminen kytkeytyy asiakkaan palvelussa käyttämiin hakusanoihin, on ollut kasvusuunnassa, raportti kertoo.

Cnetin uutisen (21.10.) mukaan noin kolme neljästä online-mainontaan käytetystä dollarista päätyy Yhdysvalloissa kymmenen suurimman verkkopalvelun, kuten Yahoon, MSN:n ja America Onlinen, kassaan.

Verkkomedia pakkaslukemilla Suomessakin

Suomessa koko mediamainonta on tammi-syyskuussa jäänyt viime vuoden vastaavasta ajasta 1,7 prosenttia pienemmäksi, raportoi Suomen Gallup Mainostieto. Verkkomediamainonnan se kertoo jääneen tuona aikana 11,6 prosenttia viimevuotista vähäisemmäksi. Syyskuussakin verkkomediamainonnassa kirjattiin pakkaslukema, -6,2 prosenttia.

Viime vuoden tammi-syyskuuhun verrattuna mediamainonnan markkinoilla ovat pulskistuneet lähinnä radio- ja elokuvamainonta sekä kaupunki- ja noutopistelehdet. Televisiomainontakin on kasvanut hieman.

Suomalaislasten ja netin suhde on läheinen

Suomen Gallup Web on puolestaan tutkinut lasten, netin ja kännykän suhdetta haastattelemalla sekä lapsia että aikuisia. Tuoreiden tutkimustulosten mukaan 7-14-vuotiaista suomalaislapsista melkein joka viides luopuisi mieluummin televisiosta kuin internetistä, jos näistä kahdesta olisi valittava. Kyselytuloksen keskiarvon taakse kätkeytyy kuitenkin selviä ikä- ja sukupuolieroja. Kyselyn mukaan kotitietokonekin sijaitsee yhä selvästi useammin pojan kuin tytön omassa huoneessa.

Lasten suhde nettiin vaikuttaa joka tapauksessa läheiseltä. Valmiista vastausvaihtoehdoista lähes kolme neljästä lapsesta valitsi nettiä kuvatessaan sanan ?hyödyllinen? ja yli puolet yhtyi myös väitteisiin ?mielenkiintoinen? ja ?hauska?, tutkimustuloksista kerrottiin. Suosituimpia puuhia verkossa olivat pelaaminen ja sähköpostin käyttö.

Pelaamisen rooli korostui myös mobiilipalvelujen käytöstä kyseltäessä. Kyselyn mukaan suomalaislapsista joka toinen saakin kännykän käyttöönsä jo kymmenen ikävuoden tietämillä. Jo 14 vuoden iässä kännykkä on yhdeksällä kymmenestä. Kyselyn mukaan vanhemmat valvovat lastensa kännykän käyttöä useimmiten asettamalla saldorajoituksia sekä soitonestoja 0700-palvelunumeroihin. Runsas kymmenesosa vanhemmista vastasi, ettei aseta lasten kännykän käytölle mitään rajoituksia.

Googlen hakukone käy kuumana

Hakukoneiden keskinäisessä kilpailussa Google käy muiden edellä, kertoo OneStat.comin lokakuinen tilasto. Sen mukaan Googlen maailmanlaajuinen markkinaosuus on nyt 55,1 prosenttia.

Toiseksi kuumimpana käy Yahoon hakukone . Sen markkinaosuus on viidenneksen luokkaa, kun taas MSN Searchin on tässä tilastossa tyytyminen kolmanteen sijaan 9,4 prosentin osuudella. AOL Searchin markkinaosuudeksi ilmoitetaan 3,5 prosenttia.

Kaikkien kärkinelikkoon kuuluvien hakukoneiden käyttö nousi. Viidenneksi sijoittunut Terra Lycos menetti hieman suosiotaan loppukesästä.

Työntekijöiden nettiseikkailut kiinnostavat eurooppalaisfirmoja

Työpaikoilla netistä ei sallita etsittävän ihan mitä vain. Internetin käytön valvonta on yleistynyt, raportoi viimeisimpien tutkijoiden joukossa Datamonitor.

Datamonitorin kahdessadassa suuressa eurooppalaisyrityksessä tekemät haastattelut kertovat, että jopa 40 prosenttia yrityksistä tarkkailee työntekijöidensä netin käyttöä säännöllisesti, 23 prosenttia ajoittain. Niistäkin yrityksistä, jotka eivät toistaiseksi tarkkaile, useampi kuin joka kymmenes aikoo tehdä niin vastaisuudessa.

Noin kaksi viideosaa yrityksistä ei toistaiseksi ollut asettanut netin käytölle rajoituksia. Niistä, joilla rajoituksia oli, kolmasosa oli tyytynyt laatimaan netin käytöstä pelkän kirjallisen ohjesäännön.

Suosikkisivuilla mainoksetkin ovat mieleisiä

Kun verkkosivujen ja kävijän suhde on lämmin ja vahva, mainontakin maistuu, kertoo puolestaan amerikkalainen Online Publishers Association paneuduttuaan lähes viidentuhannen webin käyttäjän mieltymyksiin.

Tiettyyn verkkomediaan mieltyneistä kävijöistä 82 prosenttia uskoi, että sen sivuilla heille myös mainostetaan laadukkaita tuotteita ja palveluja. Kun suhde sivujen ja käyttäjän välillä ei ollut yhtä läheinen, vastaavaan väitteeseen yhtyi vain 36 prosenttia vastaajista.

Vastaavasti, kun käyttäjiltä tiedusteltiin, miten mainonta vaikutti heidän lukukokemukseensa, tiettyyn verkkopalveluun mieltyneitä mainonta häiritsi vähemmän kuin sellaisia käyttäjiä, joiden suhde kyseisen saitin kanssa ei ollut yhtä läheinen ja tiivis.

Tutkimuksen toteuttivat online-kustantajien liiton ohella comScore Networks ja Millward Brown Intelliquest.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Veteraanit yrittivät auttaa Haapaveden kaksoissurman pariskuntaa – lannistivatko vaikeudet miehen?

    2. 2

      Me Naiset: Arki kaksosvauvojen kanssa kaatoi Erja Lyytisen 17 vuoden liiton – eivät noudattaneet kasvatusoppeja

    3. 3

      Me Naiset: Maria Veitolan unelma-asunto remontoitiin väärin – sairastelukierre ja jättimäinen lasku

    4. 4

      Yksi kuoli rekan pudottua moottoritieltä Lohjalla – erikoinen tapahtumaketju johti karmeaan turmaan

    5. 5

      Poliisit pysäyttivät Jorman 11-metrisen Trump-mobiilin Hollywood-tyyliin

    6. 6

      Prinsessa Birgitta tänään 80 vuotta – näin kaunis hän oli nuoruudessaan

    7. 7

      Suomessa on yöllä lämpimämpää kuin Espanjassa – meteorologi kertoo, mistä on kyse

    8. 8

      Tv:ssä piilotellun Minttu Räikkösen uskalias gaalatyyli julki – asun jujuna näyttävä kaula-aukko ja halkio

    9. 9

      Poliisi: Sarjahukuttajasta tulleiden vihjeiden perusteella tehty kaksi kotietsintää – ”Ihmisiä on kummastuttanut...”

    10. 10

      Ranskassa nähtiin jotain mieletöntä – Heather, 14, teki yleisurheilutuloksen, johon vain kourallinen suomalaisnaisista on pystynyt

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Tänään tv:ssä: Pihla Viitala täysin alastomana Hollywood-debyyttissään: ”En saanut silmiäni irti hänestä”

    2. 2

      Yksi kuoli rekan pudottua moottoritieltä Lohjalla – erikoinen tapahtumaketju johti karmeaan turmaan

    3. 3

      Jaana, 54, sai Alkosta potkut pitkien kynsien takia: ”Tämän ikäiselle yksikätiselle naiselle ei töitä löydy”

    4. 4

      Yle paljasti jo: Autovero pois – ajoneuvo- ja polttoaineveroja lasketaan

    5. 5

      Axl Smith kirjoitti someen uhmakkaasti – uhrit ahdistuivat: ”Osa on kokenut uhkaavana”

    6. 6

      Pizzalähettiä odotti imatralaisen kodin ovella harvinaisen röyhkeä kohtelu – kolmen pizzan hinnaksi tuli lopulta yli 350 euroa

    7. 7

      Juopuneet suomalaiskaverukset lensivät ulos baarista juuri ennen ammuskelua – pelastuivat verilöylyltä

    8. 8

      Poliisi sai tuoreita vihjeitä sarjahukuttajasta – ”Etsintäkuulutettu on nähty aivan äsken”

    9. 9

      Miss Plus Size -kisan kurvikuningatar Marjaana, 34: Tällä hekumallisella kuvalla houkuttelin mieheni kiireesti kotiin iltariennoista

    10. 10

      Kimi Räikkösen saapuminen Hartwall-areenaan oli tarkoin varjeltu salaisuus – ”Sovimme Kimin kanssa, miten nämä asiat hoidetaan”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Madonna julkaisi haarovälikuvan – Piers Morgan: ”Oksensin aamupalani”

    2. 2

      Poliisi ampui miehen maaliskuussa – vainajan autosta löytyi kolkko kirje

    3. 3

      Valesotilas yritti huijata – Tiina vedättikin takaisin: ”Naurettiin ukkoni kanssa niin, että mahaan koski”

    4. 4

      Häikäisevän kaunis morsian! Mika Häkkinen ja Marketa pääsivät poroajelun kyytiin – suloiset lapset mukana

    5. 5

      Mikan ja Marketan rakkaustarina – saksalaislehti paljasti kaunottaren menneisyyden

    6. 6

      Perhe etsii vastausta kammottavaan kuvaan – mitä tai mikä ilmestyi yhtäkkiä yöllä kotipihalla otettuun valokuvaan?

    7. 7

      Nainen synnytti salaa vessassa – raskaudesta tietämättömät vanhemmat havahtuivat pamaukseen

    8. 8

      Kolme povekasta blondia: Natalie, 45, sekoitetaan jatkuvasti tyttäriinsä – erotatko kuvista kuka on äiti?

    9. 9

      Patrik Laineen sydän on puhdasta kultaa – vastasi pienen fanin kirjeeseen ikimuistoisella tavalla

    10. 10

      Suomalaisten kasvoilla näkyvä silmälasimalli on auttamattomasti out

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Veteraanit yrittivät auttaa Haapaveden kaksoissurman pariskuntaa – lannistivatko vaikeudet miehen?

    2. 2

      Me Naiset: Arki kaksosvauvojen kanssa kaatoi Erja Lyytisen 17 vuoden liiton – eivät noudattaneet kasvatusoppeja

    3. 3

      Me Naiset: Maria Veitolan unelma-asunto remontoitiin väärin – sairastelukierre ja jättimäinen lasku

    4. 4

      Yksi kuoli rekan pudottua moottoritieltä Lohjalla – erikoinen tapahtumaketju johti karmeaan turmaan

    5. 5

      Poliisit pysäyttivät Jorman 11-metrisen Trump-mobiilin Hollywood-tyyliin

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Tänään tv:ssä: Pihla Viitala täysin alastomana Hollywood-debyyttissään: ”En saanut silmiäni irti hänestä”

    2. 2

      Yksi kuoli rekan pudottua moottoritieltä Lohjalla – erikoinen tapahtumaketju johti karmeaan turmaan

    3. 3

      Jaana, 54, sai Alkosta potkut pitkien kynsien takia: ”Tämän ikäiselle yksikätiselle naiselle ei töitä löydy”

    4. 4

      Yle paljasti jo: Autovero pois – ajoneuvo- ja polttoaineveroja lasketaan

    5. 5

      Axl Smith kirjoitti someen uhmakkaasti – uhrit ahdistuivat: ”Osa on kokenut uhkaavana”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Madonna julkaisi haarovälikuvan – Piers Morgan: ”Oksensin aamupalani”

    2. 2

      Poliisi ampui miehen maaliskuussa – vainajan autosta löytyi kolkko kirje

    3. 3

      Valesotilas yritti huijata – Tiina vedättikin takaisin: ”Naurettiin ukkoni kanssa niin, että mahaan koski”

    4. 4

      Häikäisevän kaunis morsian! Mika Häkkinen ja Marketa pääsivät poroajelun kyytiin – suloiset lapset mukana

    5. 5

      Mikan ja Marketan rakkaustarina – saksalaislehti paljasti kaunottaren menneisyyden

    6. Näytä lisää