Digitoday

Valikko

Kauppa ja mainonta vilkastuvat webissä

Ensi vuoden uskotaan vauhdittavan verkkomainontaa. Jouluostoksia tekevät verkossa innokkaasti niin eurooppalaiset kuin amerikkalaisetkin.
Vuoden viimeiset viikot sujuvat odotuksen vallassa – verkkokaupassakin. Ainakin Yhdysvalloissa juhla-ajan verkkokauppa on jo marraskuussa käynyt mukavasti, kertovat Goldman Sachs, Harris Interactive and Nielsen//Netratings.

Yhtiöiden yhdessä tuottaman 2002 eSpending Reportin ensitiedot kertovat, että viikolla 46 verkkokauppojen asiakkaat olivat online-ostoksilla käydessään keskimäärin 28 prosenttia runsaskätisempiä kuin viime vuonna. Raportin mukaan tänä vuonna ostosten tekoa on myös aikaistettu.Yhdysvaltalaiseen holiday season –ajanjaksoon kuuluvat lähestyvän joulun ohella kiitospäivän ja juutalaisen hanukkajuhlan vietto.

Online-kauppa houkuttelee ja huolestuttaa

Yhdysvallat on yhä verkkokaupan edelläkävijämaa. Business Software Alliancen äskettäin julkistaman raportin mukaan amerikkalaisista netin käyttäjistä jopa 93 prosenttia on ostanut jotain verkosta. Niin ikään 64 prosenttia haastatelluista sanoo ostavansa netin kautta todennäköisemmin nyt kuin kaksi vuotta sitten. Melko tai hyvin usein netistä ostaa jotakin noin kaksi viidestä vastaajasta.

Verkkokaupalla on kuitenkin yhä kansainvälisesti tutut hidasteensakin. Business Software Alliancen mukaan noin kaksi kolmesta yhdysvaltalaisesta pelkää esimerkiksi sitä, että heidän henkilötietojaan kaupitellaan ostosten seurauksena jollekin kolmannelle osapuolelle. Kaksi viidestä on huolissaan sähköpostista, jota saatettaisiin lähettää jatkossa vastoin heidän tahtoaan. Joka kolmas pelkää netissä luottokorttitietojen luovuttamista.

Eurooppalaistenkin verkkokassit entistä painavampia

Euroopassakin joulukaupan odotetaan netissä rikkovan entiset ennätykset. Forrester Research arvioi marraskuussa maanosan online-joulukaupan kasvavan viime vuodesta 86 prosenttia. Euroopan joulukaupan loppusumma jää Yhdysvaltain vastaavasta luvusta enää 1,8 miljardilla dollarilla.

Euroopassa verkkokauppaa kasvattaa Forresterin mukaan etenkin se, että yhä useammat ostavat netistä. Online-ostoksia tekee jo 19 prosenttia eurooppalaisista aikuisista. Viime vuonna heidtän osuutensa oli 14 prosenttia, tutkimuslaitos laskee. Sen mukaan myös ostoksiin keskimäärin käytetyissä summissa näkyy reipasta nousua.

Hieman Forresteria maltillisempaa online-joulukaupan kasvua povaa Netimperative viitaten Jupiter Researchin laskelmiin. Viime vuoteen verrattuna joulukauppa kasvaa Euroopassa 55 prosenttia, Jupiter arvioi. Joulukauppaa vilkastuttavat niin Jupiterin kuin Forresterinkin mukaan etenkin britit ja saksalaiset.

Internetin kotikäyttäjiä yli 560 miljoonaa

Kolmannen vuosineljänneksen päättyessä netin kotikäyttäjiä oli maailmassa on 560 miljoonaa, laskee Nielsen//Netratings. Kesä-syyskuussa joukko kasvoi noin kymmenellä miljoonalla. Suurin verkkoväestö on tämän raportin mukaan Yhdysvalloissa, jonka osuus koko maailman netin käyttäjistä on noin 30 prosenttia. Eurooppalaisten osuus on 23 prosenttia.

Myös Yhdistyneissä Kansakunnissa on laadittu laskelma maailman netin käyttäjien kokonaismäärästä. UNCTAD eli United Nations Conference on Trade and Development arvioi, että loppusumma kohoaa vuoden 2002 päättyessä 655 miljoonaan. Viime vuonna netin käyttäjiä oli sen mukaan maailmanlaajuisesti puolisen miljardia.

Lukumääräisesti eniten netin käyttäjiä on UNCTADin mukaan Yhdysvalloissa ja toiseksi eniten Kiinassa. Maailman verkkokaupasta Yhdysvaltojen osuus on noin 45 prosenttia, Länsi-Euroopan 25 ja Japanin 15 prosenttia, raportti kertoo.

Nettimainontaa yhä niukasti

Huolimatta vilkastuvasta verkkokaupasta ja käyttäjämäärän kasvusta internet ei houkuttele mainostajia. Yhdysvalloissa nettimainontaan käytettiin kolmen ensimmäisen vuosineljänneksen aikana 18 prosenttia viimevuotista pienempi summa, raportoi Taylor Nelson Sofres -ketjuun kuuluva CMR. Samaan aikaan koko mediamainonta nousi Yhdysvalloissa noin 2,2 prosenttia viime vuodesta.

Suomessa mediamainontaan on tammi-lokakuussa käytetty rahaa 1,3 prosenttia vähemmän kuin viime vuonna vastaavana aikana. Lokakuussa mediamainontaan käytettiin kuin 2,7 prosenttia enemmän kuin vuosi sitten. Verkkomediamainontakin kasvoi lokakuussa 1,5 prosenttia. Tammi-lokakuussa verkkomedia jää kuitenkin on kuitenkin pakkasen puolella 10,1 prosenttia, Suomen Gallup Mainostiedon lukemat kertovat. Vuoden voimallisin nousija on elokuvamainonta.

Tutkimuslaitokset: verkkomainonta vilkastuu ensi vuonna

Usko nettimainontaan ei ole romahtanut, vaikka myyntiluvut eivät mairittele. Mediamainonta nousee ensi vuonna Yhdysvalloissa kuudella prosentilla, mutta internet-mainontaan käytetään 16 prosenttia suurempi summa kuin tänä vuonna, ennustaa Global Insight. Sen mukaan mediamainontaa ostettiin tänä vuonna Yhdysvalloissa kolme prosenttia suuremmalla summalla kuin vuonna 2001, jolloin mainosmyynnissä puolestaan kirjattiin kuuden prosentin pakkaslukema.

Global Insight uskoo juuri verkkomainonnan kasvavan ripeästi lähimmän kolmen vuoden aikana. Myös muut markkinatutkijat uskovat nousuun. Gartner Groupin arvion mukaan ensi vuosi voi merkitä nettimainonnassa lähes 29 prosentin kasvua, kun taas Jupiter Research on päätynyt arvioissaan maltillisempaan 11 prosenttiin, kertoi Internetnews.comin mainontaraportti marraskuun lopulla.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Turun moottoritiellä suuri liikenneonnettomuus – mukana useita ajoneuvoja, tie poikki

    2. 2

      Näitä tuotteita Suomen vaarallisimmat vangit himoitsevat selleihinsä Riihimäen vankilan omasta kaupasta

    3. 3

      Julkkiksilta sataa tukea rumaksi haukutulle Maria Veitolalle – Rakel Liekiltä tyhjentävä kommentti

    4. 4

      Nyt on huono ajokeli! Lounais-Suomessa jopa kymmeniä onnettomuuksia tunnissa, useita rekkoja jumissa

    5. 5

      Tuskien taival: Kohutun Adrian Solanon MM-hiihto alkoi karmealla tavalla – matka jäi lopulta kesken

    6. 6

      ”Maailman täydellisin nainen” Kelly, 37, paljastaa luomukurvinsa kiusoittelevassa kylpykuvassa: ”Täydellinen tiimalasivartalo”

    7. 7

      Traaginen onnettomuus Helsingissä – työkoneen kauha osui kävelijään, nainen kuoli vammoihinsa

    8. 8

      Äiti nukkui 18-vuotiaan poikansa kanssa lusikassa ja netti kohahti – asiantuntija näkee asiassa ihan toisen ongelman

    9. 9

      Karu arvio öljystä: Jos toukokuussa ei tapahdu, romahdus uhkaa

    10. 10

      Kommentti: Toisille pian 200 e/kk enemmän – Lindströmin eläketuki on epäreilu

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

    2. 2

      Julkkiksilta sataa tukea rumaksi haukutulle Maria Veitolalle – Rakel Liekiltä tyhjentävä kommentti

    3. 3

      Traaginen onnettomuus Helsingissä – työkoneen kauha osui kävelijään, nainen kuoli vammoihinsa

    4. 4

      Anu Saagim haukkui Maria Veitolaa rumaksi suorassa lähetyksessä – Veitola harmistui studioyleisön reaktiosta: ”Yleisö nauraa ja taputtaa”

    5. 5

      Kolmen lapsen yh-äidille annettiin tv-sarjassa 30 000 euroa – törsäsi lähes kaiken neljässä viikossa hajuvesiin ja vaatteisiin: ”Olen pettynyt”

    6. 6

      Patrik Laine varasti show’n Torontossa – 30 maalia täyteen

    7. 7

      Brittiaristokraatti Lady Victoria, 40, ilmestyi gaalaan yläosattomissa: Läpikuultava verkkoasu paljasti aivan kaiken: ”Käytännössä alasti”

    8. 8

      Video: Kajaanin hyppyrimäki räjähti näyttävästi

    9. 9

      Lukiolaistytön viattomasta kuvasta paljastui härski yllätys – mokasta kasvoi maailmanlaajuinen someilmiö

    10. 10

      Yleinen virhe wc-pöntöllä: Tästä syystä pyttyyn jää helposti ”jarrutusjäljet”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Prisman kassamyyjä sai pyörätuolimiehen itkemään Helsingissä – jonossa ollut Jatta riensi apuun: ”Olin niin kiukkuinen”

    2. 2

      MTV: Saara Aalto kärsii kiusallisesta ja kivuliaasta naistentaudista: ”Ei parannuskeinoa”

    3. 3

      Pekka Vähäsöyrinki tunnusti Mika Myllylän haudalla, milloin dopinginkäyttö alkoi: ”Siinä hetkessä annoin periksi”

    4. 4

      Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

    5. 5

      Julkkiksilta sataa tukea rumaksi haukutulle Maria Veitolalle – Rakel Liekiltä tyhjentävä kommentti

    6. 6

      Stubb opetti Trumpille faktoja Ruotsista – viesti sytytti kiivaan keskustelun

    7. 7

      Tutkijat tekivät pelottavan löydön merenpohjasta 10 kilometrin syvyydestä

    8. 8

      Kanadan hurmuriministeri sai Ivanka Trumpin pasmat sekaisin – flirttaileva kuva leviää vauhdilla

    9. 9

      Yleinen virhe wc-pöntöllä: Tästä syystä pyttyyn jää helposti ”jarrutusjäljet”

    10. 10

      Traaginen onnettomuus Helsingissä – työkoneen kauha osui kävelijään, nainen kuoli vammoihinsa

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Turun moottoritiellä suuri liikenneonnettomuus – mukana useita ajoneuvoja, tie poikki

    2. 2

      Näitä tuotteita Suomen vaarallisimmat vangit himoitsevat selleihinsä Riihimäen vankilan omasta kaupasta

    3. 3

      Julkkiksilta sataa tukea rumaksi haukutulle Maria Veitolalle – Rakel Liekiltä tyhjentävä kommentti

    4. 4

      Nyt on huono ajokeli! Lounais-Suomessa jopa kymmeniä onnettomuuksia tunnissa, useita rekkoja jumissa

    5. 5

      Tuskien taival: Kohutun Adrian Solanon MM-hiihto alkoi karmealla tavalla – matka jäi lopulta kesken

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

    2. 2

      Julkkiksilta sataa tukea rumaksi haukutulle Maria Veitolalle – Rakel Liekiltä tyhjentävä kommentti

    3. 3

      Traaginen onnettomuus Helsingissä – työkoneen kauha osui kävelijään, nainen kuoli vammoihinsa

    4. 4

      Anu Saagim haukkui Maria Veitolaa rumaksi suorassa lähetyksessä – Veitola harmistui studioyleisön reaktiosta: ”Yleisö nauraa ja taputtaa”

    5. 5

      Kolmen lapsen yh-äidille annettiin tv-sarjassa 30 000 euroa – törsäsi lähes kaiken neljässä viikossa hajuvesiin ja vaatteisiin: ”Olen pettynyt”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Prisman kassamyyjä sai pyörätuolimiehen itkemään Helsingissä – jonossa ollut Jatta riensi apuun: ”Olin niin kiukkuinen”

    2. 2

      MTV: Saara Aalto kärsii kiusallisesta ja kivuliaasta naistentaudista: ”Ei parannuskeinoa”

    3. 3

      Pekka Vähäsöyrinki tunnusti Mika Myllylän haudalla, milloin dopinginkäyttö alkoi: ”Siinä hetkessä annoin periksi”

    4. 4

      Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

    5. 5

      Julkkiksilta sataa tukea rumaksi haukutulle Maria Veitolalle – Rakel Liekiltä tyhjentävä kommentti

    6. Näytä lisää