Digitoday

Valikko

Kauppa ja mainonta vilkastuvat webissä

Ensi vuoden uskotaan vauhdittavan verkkomainontaa. Jouluostoksia tekevät verkossa innokkaasti niin eurooppalaiset kuin amerikkalaisetkin.
Vuoden viimeiset viikot sujuvat odotuksen vallassa – verkkokaupassakin. Ainakin Yhdysvalloissa juhla-ajan verkkokauppa on jo marraskuussa käynyt mukavasti, kertovat Goldman Sachs, Harris Interactive and Nielsen//Netratings.

Yhtiöiden yhdessä tuottaman 2002 eSpending Reportin ensitiedot kertovat, että viikolla 46 verkkokauppojen asiakkaat olivat online-ostoksilla käydessään keskimäärin 28 prosenttia runsaskätisempiä kuin viime vuonna. Raportin mukaan tänä vuonna ostosten tekoa on myös aikaistettu.Yhdysvaltalaiseen holiday season –ajanjaksoon kuuluvat lähestyvän joulun ohella kiitospäivän ja juutalaisen hanukkajuhlan vietto.

Online-kauppa houkuttelee ja huolestuttaa

Yhdysvallat on yhä verkkokaupan edelläkävijämaa. Business Software Alliancen äskettäin julkistaman raportin mukaan amerikkalaisista netin käyttäjistä jopa 93 prosenttia on ostanut jotain verkosta. Niin ikään 64 prosenttia haastatelluista sanoo ostavansa netin kautta todennäköisemmin nyt kuin kaksi vuotta sitten. Melko tai hyvin usein netistä ostaa jotakin noin kaksi viidestä vastaajasta.

Verkkokaupalla on kuitenkin yhä kansainvälisesti tutut hidasteensakin. Business Software Alliancen mukaan noin kaksi kolmesta yhdysvaltalaisesta pelkää esimerkiksi sitä, että heidän henkilötietojaan kaupitellaan ostosten seurauksena jollekin kolmannelle osapuolelle. Kaksi viidestä on huolissaan sähköpostista, jota saatettaisiin lähettää jatkossa vastoin heidän tahtoaan. Joka kolmas pelkää netissä luottokorttitietojen luovuttamista.

Eurooppalaistenkin verkkokassit entistä painavampia

Euroopassakin joulukaupan odotetaan netissä rikkovan entiset ennätykset. Forrester Research arvioi marraskuussa maanosan online-joulukaupan kasvavan viime vuodesta 86 prosenttia. Euroopan joulukaupan loppusumma jää Yhdysvaltain vastaavasta luvusta enää 1,8 miljardilla dollarilla.

Euroopassa verkkokauppaa kasvattaa Forresterin mukaan etenkin se, että yhä useammat ostavat netistä. Online-ostoksia tekee jo 19 prosenttia eurooppalaisista aikuisista. Viime vuonna heidtän osuutensa oli 14 prosenttia, tutkimuslaitos laskee. Sen mukaan myös ostoksiin keskimäärin käytetyissä summissa näkyy reipasta nousua.

Hieman Forresteria maltillisempaa online-joulukaupan kasvua povaa Netimperative viitaten Jupiter Researchin laskelmiin. Viime vuoteen verrattuna joulukauppa kasvaa Euroopassa 55 prosenttia, Jupiter arvioi. Joulukauppaa vilkastuttavat niin Jupiterin kuin Forresterinkin mukaan etenkin britit ja saksalaiset.

Internetin kotikäyttäjiä yli 560 miljoonaa

Kolmannen vuosineljänneksen päättyessä netin kotikäyttäjiä oli maailmassa on 560 miljoonaa, laskee Nielsen//Netratings. Kesä-syyskuussa joukko kasvoi noin kymmenellä miljoonalla. Suurin verkkoväestö on tämän raportin mukaan Yhdysvalloissa, jonka osuus koko maailman netin käyttäjistä on noin 30 prosenttia. Eurooppalaisten osuus on 23 prosenttia.

Myös Yhdistyneissä Kansakunnissa on laadittu laskelma maailman netin käyttäjien kokonaismäärästä. UNCTAD eli United Nations Conference on Trade and Development arvioi, että loppusumma kohoaa vuoden 2002 päättyessä 655 miljoonaan. Viime vuonna netin käyttäjiä oli sen mukaan maailmanlaajuisesti puolisen miljardia.

Lukumääräisesti eniten netin käyttäjiä on UNCTADin mukaan Yhdysvalloissa ja toiseksi eniten Kiinassa. Maailman verkkokaupasta Yhdysvaltojen osuus on noin 45 prosenttia, Länsi-Euroopan 25 ja Japanin 15 prosenttia, raportti kertoo.

Nettimainontaa yhä niukasti

Huolimatta vilkastuvasta verkkokaupasta ja käyttäjämäärän kasvusta internet ei houkuttele mainostajia. Yhdysvalloissa nettimainontaan käytettiin kolmen ensimmäisen vuosineljänneksen aikana 18 prosenttia viimevuotista pienempi summa, raportoi Taylor Nelson Sofres -ketjuun kuuluva CMR. Samaan aikaan koko mediamainonta nousi Yhdysvalloissa noin 2,2 prosenttia viime vuodesta.

Suomessa mediamainontaan on tammi-lokakuussa käytetty rahaa 1,3 prosenttia vähemmän kuin viime vuonna vastaavana aikana. Lokakuussa mediamainontaan käytettiin kuin 2,7 prosenttia enemmän kuin vuosi sitten. Verkkomediamainontakin kasvoi lokakuussa 1,5 prosenttia. Tammi-lokakuussa verkkomedia jää kuitenkin on kuitenkin pakkasen puolella 10,1 prosenttia, Suomen Gallup Mainostiedon lukemat kertovat. Vuoden voimallisin nousija on elokuvamainonta.

Tutkimuslaitokset: verkkomainonta vilkastuu ensi vuonna

Usko nettimainontaan ei ole romahtanut, vaikka myyntiluvut eivät mairittele. Mediamainonta nousee ensi vuonna Yhdysvalloissa kuudella prosentilla, mutta internet-mainontaan käytetään 16 prosenttia suurempi summa kuin tänä vuonna, ennustaa Global Insight. Sen mukaan mediamainontaa ostettiin tänä vuonna Yhdysvalloissa kolme prosenttia suuremmalla summalla kuin vuonna 2001, jolloin mainosmyynnissä puolestaan kirjattiin kuuden prosentin pakkaslukema.

Global Insight uskoo juuri verkkomainonnan kasvavan ripeästi lähimmän kolmen vuoden aikana. Myös muut markkinatutkijat uskovat nousuun. Gartner Groupin arvion mukaan ensi vuosi voi merkitä nettimainonnassa lähes 29 prosentin kasvua, kun taas Jupiter Research on päätynyt arvioissaan maltillisempaan 11 prosenttiin, kertoi Internetnews.comin mainontaraportti marraskuun lopulla.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Kuhmossa iso poliisioperaatio – partioita Oulun ja Itä-Suomen poliisista

    2. 2

      Teloituksessa kammottava käänne Alabamassa – teloitettava avasi silmänsä ja haukkoi henkeään

    3. 3

      Mies piti vaimoaan vankina Missourissa – postipakettiin kirjoitettu avunpyyntö pelasti

    4. 4

      Kauniista ja rohkeista tuttu näyttelijä menehtyi – yli 2000 jakson elämäntyö saippuaoopperoissa

    5. 5

      Sisäpiirin paljastus: Saara Aallolle maksetaan Lontoossa kaikki, Meri-rakas ja ystävät sinnittelevät – ”Hyödynnämme tarjouksia”

    6. 6

      Myrkyttääkö narsisti elämääsi? 7 varoitusmerkkiä

    7. 7

      Italialaisen mallikaunottaren, 42, härski alastonkuva kauhistuttaa faneja – pani isäpuolensa ja näyttelijä-äitinsä ikuistamaan itsensä jooga-asennossa

    8. 8

      Alusvaatemalli Alyssa, 20, matkustelee maailman luksuskohteisiin ilmaiseksi – vanhemmat miehet kuittaavat kulut: ”Tuntuu hyvältä, kun kaikki maksetaan”

    9. 9

      Juho muutti Espanjaan – kämppä on kylmä ja kallis, eikä ilman villasukkia pärjää: ”Välillä pyyhkäisen hometta seinistä”

    10. 10

      Trump poseeraa Time-lehden kannessa – somessa huomattiin heti: Kuvaan piilotettiin viesti paholaisesta ja viittaus Hitleriin?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Suuri lihapullatesti oli yhden pienen pyörykän ylivoimaa – ”Heittämällä paras”

    2. 2

      Äidin tekemä Excel-taulukko paljasti kylmän totuuden Nikon tilanteesta – näin poika kuittasi 50 000 € velat

    3. 3

      Psykoosiin ajautunut Kanye West palasi julkisuuteen muuttuneena – ensimmäinen kuva räppäristä poistettiin Instagramista nopeasti

    4. 4

      Aasialaismiehen passikuva hylättiin äärimmäisen kiusallisesta syystä

    5. 5

      Kolme lasta ja äiti kuolivat tulipalossa Helsingin Vuosaaressa – näin tapahtumat etenivät

    6. 6

      Vuosaaren paloasunnossa ei ollut palovaroitinta – äiti ja lapset kuolivat, perheen isä kuuli suruviestin töissä

    7. 7

      Näin Patrik Laine asuu Winnipegissä – ”Just ja just osaan käyttää mikroa”

    8. 8

      Poliisi kertoi lisää Vuosaaren tragediasta: nuorin uhri 2-vuotias, suurimmat tuhot saunassa

    9. 9

      Juho muutti Espanjaan – kämppä on kylmä ja kallis, eikä ilman villasukkia pärjää: ”Välillä pyyhkäisen hometta seinistä”

    10. 10

      Salkkarit-kaunotar rohkeassa kuvassa – rinnat paistavat läpi henkäyksen ohuesta asusta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi IS:lle: Tällainen tausta Imatran epäillyllä 23-vuotiaalla kolmoismurhaajalla on

    2. 2

      Salkkarit-kaunotar rohkeassa kuvassa – rinnat paistavat läpi henkäyksen ohuesta asusta

    3. 3

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    4. 4

      Hänellä oli Linnan juhlien rohkein iltapuku – IS:n lukijat äänestivät illan räväyttävimmän pukeutujan

    5. 5

      Robinin, 18, Linnan juhlat -asussa mukana yksityiskohta, joka jäi monilta huomaamatta – presidentiltä erityinen pyyntö kättelyjonossa

    6. 6

      Tuulenvire paljasti Donald Trumpin omituisen ”asumokan” – netti sekosi lentokentältä napatusta kuvasta

    7. 7

      Todelliset syyt, joiden vuoksi naiset voihkivat seksin aikana

    8. 8

      Raivostunut Matti Nykänen perui keikkansa Kanarialla – ravintola joutui maksumieheksi: ”V**ut minä mitään keikkaa vedä”

    9. 9

      Linnan jatkoilla nousi hässäkkä – Heikki Lampela ja Hanna Kärpänen sisään vahvassa juhlatunnelmassa: ”Haluan seikkailuja”

    10. 10

      Matti Vanhasen tyrmäävä naisystävä Heidi säväytti Linnassa – sahaperijättären mekko paljasti dekolteen

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Kuhmossa iso poliisioperaatio – partioita Oulun ja Itä-Suomen poliisista

    2. 2

      Teloituksessa kammottava käänne Alabamassa – teloitettava avasi silmänsä ja haukkoi henkeään

    3. 3

      Mies piti vaimoaan vankina Missourissa – postipakettiin kirjoitettu avunpyyntö pelasti

    4. 4

      Kauniista ja rohkeista tuttu näyttelijä menehtyi – yli 2000 jakson elämäntyö saippuaoopperoissa

    5. 5

      Sisäpiirin paljastus: Saara Aallolle maksetaan Lontoossa kaikki, Meri-rakas ja ystävät sinnittelevät – ”Hyödynnämme tarjouksia”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Suuri lihapullatesti oli yhden pienen pyörykän ylivoimaa – ”Heittämällä paras”

    2. 2

      Äidin tekemä Excel-taulukko paljasti kylmän totuuden Nikon tilanteesta – näin poika kuittasi 50 000 € velat

    3. 3

      Psykoosiin ajautunut Kanye West palasi julkisuuteen muuttuneena – ensimmäinen kuva räppäristä poistettiin Instagramista nopeasti

    4. 4

      Aasialaismiehen passikuva hylättiin äärimmäisen kiusallisesta syystä

    5. 5

      Kolme lasta ja äiti kuolivat tulipalossa Helsingin Vuosaaressa – näin tapahtumat etenivät

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi IS:lle: Tällainen tausta Imatran epäillyllä 23-vuotiaalla kolmoismurhaajalla on

    2. 2

      Salkkarit-kaunotar rohkeassa kuvassa – rinnat paistavat läpi henkäyksen ohuesta asusta

    3. 3

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    4. 4

      Hänellä oli Linnan juhlien rohkein iltapuku – IS:n lukijat äänestivät illan räväyttävimmän pukeutujan

    5. 5

      Robinin, 18, Linnan juhlat -asussa mukana yksityiskohta, joka jäi monilta huomaamatta – presidentiltä erityinen pyyntö kättelyjonossa

    6. Näytä lisää