Digitoday

Valikko

Kauppa ja mainonta vilkastuvat webissä

Ensi vuoden uskotaan vauhdittavan verkkomainontaa. Jouluostoksia tekevät verkossa innokkaasti niin eurooppalaiset kuin amerikkalaisetkin.
Vuoden viimeiset viikot sujuvat odotuksen vallassa – verkkokaupassakin. Ainakin Yhdysvalloissa juhla-ajan verkkokauppa on jo marraskuussa käynyt mukavasti, kertovat Goldman Sachs, Harris Interactive and Nielsen//Netratings.

Yhtiöiden yhdessä tuottaman 2002 eSpending Reportin ensitiedot kertovat, että viikolla 46 verkkokauppojen asiakkaat olivat online-ostoksilla käydessään keskimäärin 28 prosenttia runsaskätisempiä kuin viime vuonna. Raportin mukaan tänä vuonna ostosten tekoa on myös aikaistettu.Yhdysvaltalaiseen holiday season –ajanjaksoon kuuluvat lähestyvän joulun ohella kiitospäivän ja juutalaisen hanukkajuhlan vietto.

Online-kauppa houkuttelee ja huolestuttaa

Yhdysvallat on yhä verkkokaupan edelläkävijämaa. Business Software Alliancen äskettäin julkistaman raportin mukaan amerikkalaisista netin käyttäjistä jopa 93 prosenttia on ostanut jotain verkosta. Niin ikään 64 prosenttia haastatelluista sanoo ostavansa netin kautta todennäköisemmin nyt kuin kaksi vuotta sitten. Melko tai hyvin usein netistä ostaa jotakin noin kaksi viidestä vastaajasta.

Verkkokaupalla on kuitenkin yhä kansainvälisesti tutut hidasteensakin. Business Software Alliancen mukaan noin kaksi kolmesta yhdysvaltalaisesta pelkää esimerkiksi sitä, että heidän henkilötietojaan kaupitellaan ostosten seurauksena jollekin kolmannelle osapuolelle. Kaksi viidestä on huolissaan sähköpostista, jota saatettaisiin lähettää jatkossa vastoin heidän tahtoaan. Joka kolmas pelkää netissä luottokorttitietojen luovuttamista.

Eurooppalaistenkin verkkokassit entistä painavampia

Euroopassakin joulukaupan odotetaan netissä rikkovan entiset ennätykset. Forrester Research arvioi marraskuussa maanosan online-joulukaupan kasvavan viime vuodesta 86 prosenttia. Euroopan joulukaupan loppusumma jää Yhdysvaltain vastaavasta luvusta enää 1,8 miljardilla dollarilla.

Euroopassa verkkokauppaa kasvattaa Forresterin mukaan etenkin se, että yhä useammat ostavat netistä. Online-ostoksia tekee jo 19 prosenttia eurooppalaisista aikuisista. Viime vuonna heidtän osuutensa oli 14 prosenttia, tutkimuslaitos laskee. Sen mukaan myös ostoksiin keskimäärin käytetyissä summissa näkyy reipasta nousua.

Hieman Forresteria maltillisempaa online-joulukaupan kasvua povaa Netimperative viitaten Jupiter Researchin laskelmiin. Viime vuoteen verrattuna joulukauppa kasvaa Euroopassa 55 prosenttia, Jupiter arvioi. Joulukauppaa vilkastuttavat niin Jupiterin kuin Forresterinkin mukaan etenkin britit ja saksalaiset.

Internetin kotikäyttäjiä yli 560 miljoonaa

Kolmannen vuosineljänneksen päättyessä netin kotikäyttäjiä oli maailmassa on 560 miljoonaa, laskee Nielsen//Netratings. Kesä-syyskuussa joukko kasvoi noin kymmenellä miljoonalla. Suurin verkkoväestö on tämän raportin mukaan Yhdysvalloissa, jonka osuus koko maailman netin käyttäjistä on noin 30 prosenttia. Eurooppalaisten osuus on 23 prosenttia.

Myös Yhdistyneissä Kansakunnissa on laadittu laskelma maailman netin käyttäjien kokonaismäärästä. UNCTAD eli United Nations Conference on Trade and Development arvioi, että loppusumma kohoaa vuoden 2002 päättyessä 655 miljoonaan. Viime vuonna netin käyttäjiä oli sen mukaan maailmanlaajuisesti puolisen miljardia.

Lukumääräisesti eniten netin käyttäjiä on UNCTADin mukaan Yhdysvalloissa ja toiseksi eniten Kiinassa. Maailman verkkokaupasta Yhdysvaltojen osuus on noin 45 prosenttia, Länsi-Euroopan 25 ja Japanin 15 prosenttia, raportti kertoo.

Nettimainontaa yhä niukasti

Huolimatta vilkastuvasta verkkokaupasta ja käyttäjämäärän kasvusta internet ei houkuttele mainostajia. Yhdysvalloissa nettimainontaan käytettiin kolmen ensimmäisen vuosineljänneksen aikana 18 prosenttia viimevuotista pienempi summa, raportoi Taylor Nelson Sofres -ketjuun kuuluva CMR. Samaan aikaan koko mediamainonta nousi Yhdysvalloissa noin 2,2 prosenttia viime vuodesta.

Suomessa mediamainontaan on tammi-lokakuussa käytetty rahaa 1,3 prosenttia vähemmän kuin viime vuonna vastaavana aikana. Lokakuussa mediamainontaan käytettiin kuin 2,7 prosenttia enemmän kuin vuosi sitten. Verkkomediamainontakin kasvoi lokakuussa 1,5 prosenttia. Tammi-lokakuussa verkkomedia jää kuitenkin on kuitenkin pakkasen puolella 10,1 prosenttia, Suomen Gallup Mainostiedon lukemat kertovat. Vuoden voimallisin nousija on elokuvamainonta.

Tutkimuslaitokset: verkkomainonta vilkastuu ensi vuonna

Usko nettimainontaan ei ole romahtanut, vaikka myyntiluvut eivät mairittele. Mediamainonta nousee ensi vuonna Yhdysvalloissa kuudella prosentilla, mutta internet-mainontaan käytetään 16 prosenttia suurempi summa kuin tänä vuonna, ennustaa Global Insight. Sen mukaan mediamainontaa ostettiin tänä vuonna Yhdysvalloissa kolme prosenttia suuremmalla summalla kuin vuonna 2001, jolloin mainosmyynnissä puolestaan kirjattiin kuuden prosentin pakkaslukema.

Global Insight uskoo juuri verkkomainonnan kasvavan ripeästi lähimmän kolmen vuoden aikana. Myös muut markkinatutkijat uskovat nousuun. Gartner Groupin arvion mukaan ensi vuosi voi merkitä nettimainonnassa lähes 29 prosentin kasvua, kun taas Jupiter Research on päätynyt arvioissaan maltillisempaan 11 prosenttiin, kertoi Internetnews.comin mainontaraportti marraskuun lopulla.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Ministeriön julkaisema kuva paljastaa – näin autoveron poistuminen vaikuttaa hintaan

    2. 2

      HS: Hyväkuntoisen 48-vuotiaan naisen työnhaku tyssäsi 30-vuotiaan ylipainoisen miehen päätökseen

    3. 3

      Autoveron poistaminen laskisi autojen hintoja jopa tuhansilla euroilla – katso 50 suosikkiauton lista

    4. 4

      ISTV LIVE JUURI NYT: Berner paljastaa kohutut suunnitelmansa – ”Valtava muutos”

    5. 5

      Reino Nordin kärysi poliisille huumeista, 3 epäiltyä rikosnimikettä – ”Päihtyneenä en ole ajanut”

    6. 6

      Taksikuski Heikki otti kyytiin rahattoman muistisairaan – kotoa löytyi salkku täynnä käteistä

    7. 7

      Ilkka: Näin Jari-Matti Latvala kertoi Maisa Torpasta äidilleen: ”Toivon, että et harmistu”

    8. 8

      Tästä kirjeestä perintäyhtiö yritti veloittaa 397 euroa – ”Maan tapa”

    9. 9

      Lumivyöry iskeytyi hotelliin Italiassa – useita kuolleita

    10. 10

      Jouni Hynynen Annalle Mari Perankoskesta – tiesi heti suhteen toimivan: ”Marilla on niin hyvä peppu”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yksi kuoli rekan pudottua moottoritieltä Lohjalla – erikoinen tapahtumaketju johti karmeaan turmaan

    2. 2

      Jaana, 54, sai Alkosta potkut pitkien kynsien takia: ”Tämän ikäiselle yksikätiselle naiselle ei töitä löydy”

    3. 3

      Yle paljasti jo: Autovero pois – ajoneuvo- ja polttoaineveroja lasketaan

    4. 4

      Axl Smith kirjoitti someen uhmakkaasti – uhrit ahdistuivat: ”Osa on kokenut uhkaavana”

    5. 5

      Pizzalähettiä odotti imatralaisen kodin ovella harvinaisen röyhkeä kohtelu – kolmen pizzan hinnaksi tuli lopulta yli 350 euroa

    6. 6

      Poliisi sai tuoreita vihjeitä sarjahukuttajasta – ”Etsintäkuulutettu on nähty aivan äsken”

    7. 7

      Miss Plus Size -kisan kurvikuningatar Marjaana, 34: Tällä hekumallisella kuvalla houkuttelin mieheni kiireesti kotiin iltariennoista

    8. 8

      Tänään tv:ssä: Pihla Viitala täysin alastomana Hollywood-debyyttissään: ”En saanut silmiäni irti hänestä”

    9. 9

      Tällainen on Bernerin esitys: Autot halpenevat, ajaminen kallistuu, mustia laatikoita ei tule...

    10. 10

      Carola Häggkvistiltä, 50, yllättävä paljastus: Ei ole harrastanut seksiä 14 vuoteen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Madonna julkaisi haarovälikuvan – Piers Morgan: ”Oksensin aamupalani”

    2. 2

      Poliisi ampui miehen maaliskuussa – vainajan autosta löytyi kolkko kirje

    3. 3

      Valesotilas yritti huijata – Tiina vedättikin takaisin: ”Naurettiin ukkoni kanssa niin, että mahaan koski”

    4. 4

      Häikäisevän kaunis morsian! Mika Häkkinen ja Marketa pääsivät poroajelun kyytiin – suloiset lapset mukana

    5. 5

      Mikan ja Marketan rakkaustarina – saksalaislehti paljasti kaunottaren menneisyyden

    6. 6

      Perhe etsii vastausta kammottavaan kuvaan – mitä tai mikä ilmestyi yhtäkkiä yöllä kotipihalla otettuun valokuvaan?

    7. 7

      Nainen synnytti salaa vessassa – raskaudesta tietämättömät vanhemmat havahtuivat pamaukseen

    8. 8

      Kolme povekasta blondia: Natalie, 45, sekoitetaan jatkuvasti tyttäriinsä – erotatko kuvista kuka on äiti?

    9. 9

      Patrik Laineen sydän on puhdasta kultaa – vastasi pienen fanin kirjeeseen ikimuistoisella tavalla

    10. 10

      Suomalaisten kasvoilla näkyvä silmälasimalli on auttamattomasti out

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Ministeriön julkaisema kuva paljastaa – näin autoveron poistuminen vaikuttaa hintaan

    2. 2

      HS: Hyväkuntoisen 48-vuotiaan naisen työnhaku tyssäsi 30-vuotiaan ylipainoisen miehen päätökseen

    3. 3

      Autoveron poistaminen laskisi autojen hintoja jopa tuhansilla euroilla – katso 50 suosikkiauton lista

    4. 4

      ISTV LIVE JUURI NYT: Berner paljastaa kohutut suunnitelmansa – ”Valtava muutos”

    5. 5

      Reino Nordin kärysi poliisille huumeista, 3 epäiltyä rikosnimikettä – ”Päihtyneenä en ole ajanut”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Yksi kuoli rekan pudottua moottoritieltä Lohjalla – erikoinen tapahtumaketju johti karmeaan turmaan

    2. 2

      Jaana, 54, sai Alkosta potkut pitkien kynsien takia: ”Tämän ikäiselle yksikätiselle naiselle ei töitä löydy”

    3. 3

      Yle paljasti jo: Autovero pois – ajoneuvo- ja polttoaineveroja lasketaan

    4. 4

      Axl Smith kirjoitti someen uhmakkaasti – uhrit ahdistuivat: ”Osa on kokenut uhkaavana”

    5. 5

      Pizzalähettiä odotti imatralaisen kodin ovella harvinaisen röyhkeä kohtelu – kolmen pizzan hinnaksi tuli lopulta yli 350 euroa

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Madonna julkaisi haarovälikuvan – Piers Morgan: ”Oksensin aamupalani”

    2. 2

      Poliisi ampui miehen maaliskuussa – vainajan autosta löytyi kolkko kirje

    3. 3

      Valesotilas yritti huijata – Tiina vedättikin takaisin: ”Naurettiin ukkoni kanssa niin, että mahaan koski”

    4. 4

      Häikäisevän kaunis morsian! Mika Häkkinen ja Marketa pääsivät poroajelun kyytiin – suloiset lapset mukana

    5. 5

      Mikan ja Marketan rakkaustarina – saksalaislehti paljasti kaunottaren menneisyyden

    6. Näytä lisää