Digitoday

Valikko

Kuka keksi radiovisuaalisuuden?

- Hei, katso kuka puhuu! Radiosta on yhä laajemmin julkisuustyöläisten temmellyskenttä, jossa huomio on päivittäin kiinnitettävä myös siihen, onko tukka hyvin.
Nuorison radiokanava YleX on pyrkinyt televisioyleisön tietoisuuteen musiikkivideotyyliä mukailevin tv-mainoksin. Päähenkilöinä ovat suutaan aukoneet kanavan aamujuontajat Juuso ja Peltsi saamatta kuitenkaan ääntään kuuluviin.

- Puheen kuulet radiosta, muotoilee mainostaja asiansa, mutta mikä on viesti? Tuskin YleX:n mainos ainakaan siihen viittaa, että puheesta olisi pulaa televisiossa. Aamuisinkin televisio suorastaan ähkyyn asti suoltaa "uusia" uutisiaan ajankohtaispuheen välissä. Tahti on niin reipas, etteivät otsikotkaan ehdi juuri vaihtua aamun tuntien aikana.

Katso, kuka puhuu!

Radiopuheen mainostajaksi YleX on hieman outo valinta. Radiomafian nuorennusleikkauksesta syntynyt kanava on suomenkielisistä yleisradiokanavista luonteeltaan kaikkein lähimpänä kaupallisia kilpailijoitaan. Mainonnankin on siis pukeuduttava tämän linjan mukaiseksi: tärkeämpää kuin se, mistä puhutaan on se, kuka puhuu.

Yleisöt rakentuvat persoonien ympärille, kun viihteellisten radiokanavien musiikki ja uutispitoisempien asiat ovat lopultakin aika samanlaisia lähettäjästä riippumatta.

Kaikki radioäänet eivät erotu joukosta pelkällä viestintätyylillään niin kuin edesmenneen Mafian Anssi, joka katsoi asiakseen karjua mikrofoniin. Ei siis ihme, että radiokanavat tarjoavat verkkosivuillaan valinnan helpottamiseksi rentoja henkilökuvia ja jopa juontajien pienimuotoisia päiväkirjoja.

Kiinnostavuus työnä

Radio on muuttunut yllättävän visuaaliseksi mediaksi, vaikka itse jakelusta ei ole tullut digitaalista. Ehkä YleXin mainoskin saa jonakin päivänä seuraajakseen sloganin: "enää vain puheen kuulet radiosta".

Mitä vähemmän puheen sisältö merkitsee - kunhan se vain viihdyttää - sitä villimmäksi muuttuu varmaan radiotoimittajien koulutuskin. Siinä missä toimittajan on ennen pitänyt osata havainnollistaa vaikeitakin tapahtumia ja kyetä tekemään tylsistäkin asioista kiinnostavia niiden tärkeyden perusteella, radiossa ääntelehtivän pitääkin nyt keskittyä itse olemaan kiinnostava.

Kenties jonain päivänä journalistiikan opiskelijoille tarjotaan "julkisuusopin" suuntautumisvaihtoehtoa. Se tietysti edellyttää, että koulutukseen valittavilla on poikkeuksellista kyvykkyyttä jatkuvaan piirileikkiin ilman pyörrytysoireita: jotta menestyisi ja kauan eläisi kanavalla ja ohessa kenties muissakin viestimissä, toimittajajulkkiksen on totta kai käytävä dialogiin julkkistoimittajan kanssa tunnettuutta saadakseen...

Mitä enemmän tulevaisuuden ohjelmia tuottavat osaamiskeskukset joutuvat henkilöstökulujaan tiukentamaan, sitä todennäköisimmin voidaan vielä jonakin päivänä fuusioida myös nämä kaksi mainittua roolila. Vai joko se päivä meni?

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Ylen henkilöstöedustaja nimeää yhtiön sisäisten epäluulojen pesäpaikan: A-Studio

    2. 2

      Vuosaaren paloasunnossa ei ollut palovaroitinta – äiti ja lapset kuolivat, perheen isä kuuli suruviestin töissä

    3. 3

      Poliisi etsii: 15-vuotias hiihtäjä katosi lumimyrskyyn Saariselällä – ei palannut määränpäähänsä

    4. 4

      Playboy-pupun, 27, ja miljardöörin, 84, ”unelmaliitto” ohi – vaimo leimattiin onnenonkijaksi: Pettyi alistavaan aviomieheensä

    5. 5

      Äidin tekemä Excel-taulukko paljasti kylmän totuuden Nikon tilanteesta – näin poika kuittasi 50 000 € velat

    6. 6

      Psykoosiin ajautunut Kanye West palasi julkisuuteen muuttuneena – ensimmäinen kuva räppäristä poistettiin Instagramista nopeasti

    7. 7

      Suuri lihapullatesti oli yhden pienen pyörykän ylivoimaa – ”Heittämällä paras”

    8. 8

      Donald Trump on esittänyt presidentti Sauli Niinistölle toiveen tapaamisesta

    9. 9

      X Factor -finaalin kappaleet julki – Saara Aalto esittää 80-luvun jättihitin

    10. 10

      Kortitta ajanut vanhus suuttui poliisille Orimattilassa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Salkkarit-kaunotar rohkeassa kuvassa – rinnat paistavat läpi henkäyksen ohuesta asusta

    2. 2

      Suuri lihapullatesti oli yhden pienen pyörykän ylivoimaa – ”Heittämällä paras”

    3. 3

      Saara Aallon kilpakumppanit pahoissa vaikeuksissa – tuleeko finaalilähetyksestä katastrofi?

    4. 4

      Psykoosiin ajautunut Kanye West palasi julkisuuteen muuttuneena – ensimmäinen kuva räppäristä poistettiin Instagramista nopeasti

    5. 5

      Äidin tekemä Excel-taulukko paljasti kylmän totuuden Nikon tilanteesta – näin poika kuittasi 50 000 € velat

    6. 6

      Aasialaismiehen passikuva hylättiin äärimmäisen kiusallisesta syystä

    7. 7

      Kolme lasta ja äiti kuolivat tulipalossa Helsingin Vuosaaressa – näin tapahtumat etenivät

    8. 8

      Yhden hitin eläketurva – tässä on joululaulu, joka tuo kirjoittajilleen edelleen 590 000 euron vuosittaiset rojaltitulot

    9. 9

      Moni kärsii tietämättään kakkostyypin diabeteksen esiasteesta – lisää äkkikuoleman vaaraa

    10. 10

      Poliisi kertoi lisää Vuosaaren tragediasta: nuorin uhri 2-vuotias, suurimmat tuhot saunassa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi IS:lle: Tällainen tausta Imatran epäillyllä 23-vuotiaalla kolmoismurhaajalla on

    2. 2

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    3. 3

      Hänellä oli Linnan juhlien rohkein iltapuku – IS:n lukijat äänestivät illan räväyttävimmän pukeutujan

    4. 4

      Salkkarit-kaunotar rohkeassa kuvassa – rinnat paistavat läpi henkäyksen ohuesta asusta

    5. 5

      Robinin, 18, Linnan juhlat -asussa mukana yksityiskohta, joka jäi monilta huomaamatta – presidentiltä erityinen pyyntö kättelyjonossa

    6. 6

      Tuulenvire paljasti Donald Trumpin omituisen ”asumokan” – netti sekosi lentokentältä napatusta kuvasta

    7. 7

      Perhesyyt eivät painaneet? Mika Salolla teoria Nico Rosbergin lopettamisesta: ”Kukaan ei tajua sitä…”

    8. 8

      Todelliset syyt, joiden vuoksi naiset voihkivat seksin aikana

    9. 9

      Raivostunut Matti Nykänen perui keikkansa Kanarialla – ravintola joutui maksumieheksi: ”V**ut minä mitään keikkaa vedä”

    10. 10

      Linnan jatkoilla nousi hässäkkä – Heikki Lampela ja Hanna Kärpänen sisään vahvassa juhlatunnelmassa: ”Haluan seikkailuja”

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Ylen henkilöstöedustaja nimeää yhtiön sisäisten epäluulojen pesäpaikan: A-Studio

    2. 2

      Vuosaaren paloasunnossa ei ollut palovaroitinta – äiti ja lapset kuolivat, perheen isä kuuli suruviestin töissä

    3. 3

      Poliisi etsii: 15-vuotias hiihtäjä katosi lumimyrskyyn Saariselällä – ei palannut määränpäähänsä

    4. 4

      Playboy-pupun, 27, ja miljardöörin, 84, ”unelmaliitto” ohi – vaimo leimattiin onnenonkijaksi: Pettyi alistavaan aviomieheensä

    5. 5

      Äidin tekemä Excel-taulukko paljasti kylmän totuuden Nikon tilanteesta – näin poika kuittasi 50 000 € velat

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Salkkarit-kaunotar rohkeassa kuvassa – rinnat paistavat läpi henkäyksen ohuesta asusta

    2. 2

      Suuri lihapullatesti oli yhden pienen pyörykän ylivoimaa – ”Heittämällä paras”

    3. 3

      Saara Aallon kilpakumppanit pahoissa vaikeuksissa – tuleeko finaalilähetyksestä katastrofi?

    4. 4

      Psykoosiin ajautunut Kanye West palasi julkisuuteen muuttuneena – ensimmäinen kuva räppäristä poistettiin Instagramista nopeasti

    5. 5

      Äidin tekemä Excel-taulukko paljasti kylmän totuuden Nikon tilanteesta – näin poika kuittasi 50 000 € velat

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi IS:lle: Tällainen tausta Imatran epäillyllä 23-vuotiaalla kolmoismurhaajalla on

    2. 2

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    3. 3

      Hänellä oli Linnan juhlien rohkein iltapuku – IS:n lukijat äänestivät illan räväyttävimmän pukeutujan

    4. 4

      Salkkarit-kaunotar rohkeassa kuvassa – rinnat paistavat läpi henkäyksen ohuesta asusta

    5. 5

      Robinin, 18, Linnan juhlat -asussa mukana yksityiskohta, joka jäi monilta huomaamatta – presidentiltä erityinen pyyntö kättelyjonossa

    6. Näytä lisää