Digitoday

Valikko

Kuka keksi radiovisuaalisuuden?

- Hei, katso kuka puhuu! Radiosta on yhä laajemmin julkisuustyöläisten temmellyskenttä, jossa huomio on päivittäin kiinnitettävä myös siihen, onko tukka hyvin.
Nuorison radiokanava YleX on pyrkinyt televisioyleisön tietoisuuteen musiikkivideotyyliä mukailevin tv-mainoksin. Päähenkilöinä ovat suutaan aukoneet kanavan aamujuontajat Juuso ja Peltsi saamatta kuitenkaan ääntään kuuluviin.

- Puheen kuulet radiosta, muotoilee mainostaja asiansa, mutta mikä on viesti? Tuskin YleX:n mainos ainakaan siihen viittaa, että puheesta olisi pulaa televisiossa. Aamuisinkin televisio suorastaan ähkyyn asti suoltaa "uusia" uutisiaan ajankohtaispuheen välissä. Tahti on niin reipas, etteivät otsikotkaan ehdi juuri vaihtua aamun tuntien aikana.

Katso, kuka puhuu!

Radiopuheen mainostajaksi YleX on hieman outo valinta. Radiomafian nuorennusleikkauksesta syntynyt kanava on suomenkielisistä yleisradiokanavista luonteeltaan kaikkein lähimpänä kaupallisia kilpailijoitaan. Mainonnankin on siis pukeuduttava tämän linjan mukaiseksi: tärkeämpää kuin se, mistä puhutaan on se, kuka puhuu.

Yleisöt rakentuvat persoonien ympärille, kun viihteellisten radiokanavien musiikki ja uutispitoisempien asiat ovat lopultakin aika samanlaisia lähettäjästä riippumatta.

Kaikki radioäänet eivät erotu joukosta pelkällä viestintätyylillään niin kuin edesmenneen Mafian Anssi, joka katsoi asiakseen karjua mikrofoniin. Ei siis ihme, että radiokanavat tarjoavat verkkosivuillaan valinnan helpottamiseksi rentoja henkilökuvia ja jopa juontajien pienimuotoisia päiväkirjoja.

Kiinnostavuus työnä

Radio on muuttunut yllättävän visuaaliseksi mediaksi, vaikka itse jakelusta ei ole tullut digitaalista. Ehkä YleXin mainoskin saa jonakin päivänä seuraajakseen sloganin: "enää vain puheen kuulet radiosta".

Mitä vähemmän puheen sisältö merkitsee - kunhan se vain viihdyttää - sitä villimmäksi muuttuu varmaan radiotoimittajien koulutuskin. Siinä missä toimittajan on ennen pitänyt osata havainnollistaa vaikeitakin tapahtumia ja kyetä tekemään tylsistäkin asioista kiinnostavia niiden tärkeyden perusteella, radiossa ääntelehtivän pitääkin nyt keskittyä itse olemaan kiinnostava.

Kenties jonain päivänä journalistiikan opiskelijoille tarjotaan "julkisuusopin" suuntautumisvaihtoehtoa. Se tietysti edellyttää, että koulutukseen valittavilla on poikkeuksellista kyvykkyyttä jatkuvaan piirileikkiin ilman pyörrytysoireita: jotta menestyisi ja kauan eläisi kanavalla ja ohessa kenties muissakin viestimissä, toimittajajulkkiksen on totta kai käytävä dialogiin julkkistoimittajan kanssa tunnettuutta saadakseen...

Mitä enemmän tulevaisuuden ohjelmia tuottavat osaamiskeskukset joutuvat henkilöstökulujaan tiukentamaan, sitä todennäköisimmin voidaan vielä jonakin päivänä fuusioida myös nämä kaksi mainittua roolila. Vai joko se päivä meni?

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Venäjän hiihtomaajoukkueessa kytee mehevä riita – supertähti nöyryytti sprinttipariaan julkisesti

    2. 2

      Trump tölväisi heti demokraattien uutta puheenjohtajaa – sai tymäkän vastauksen

    3. 3

      4 eri mitoilla varustettua miestä avautuu seksielämästään: ”Teen parhaani sillä, mitä minulla on”

    4. 4

      Epäonninen kaatuminen ratkaisi kultamitalitaiston – pettynyt norjalaistähti kommentoi kitkerästi

    5. 5

      Joel, 24, voitti melkoiset häärahat televisiossa – kisa katkesi huippukysymykseen

    6. 6

      Lotta Näkyvä kertoo isänsä Aki Hintsan viime hetkistä: ”Kun huomasin hänen luovuttaneen, meni kaksi päivää ja se oli siinä”

    7. 7

      Kurikassa paloi yli 400 neliön maatilarakennus – liekkeihin jäi 3 traktoria ja asuntovaunu

    8. 8

      Kuvat: Vähäpukeinen Salkkarit-kaunotar räväytti fetissihenkisenä – esiintyi sidottuna suorassa Putous-lähetyksessä

    9. 9

      Väentungos aiheutti ikävän tilanteen MM-Lahden iltakisoissa – osa katsojista sai pahoinvointikohtauksia eikä päässyt katsomoon

    10. 10

      Janne Ahonen, 39, koki jotakin ainutkertaista ilmalentonsa aikana

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sipoolaisen perheenäidin automatka katkesi karulla tavalla Vantaalle – kuului ”järjetön pamaus”

    2. 2

      Muistatko suomalaisen Pets-duon kohublondit? Katosivat julkisuudesta ja muuttivat elämänsä suunnan täysin – tältä Tiina ja Sini näyttävät nyt

    3. 3

      Lestadiolaisperheessä kasvanut Johannes, 41, kertoo perheväkivallasta – isä rankaisi tv:n katsomisesta kumiletkulla

    4. 4

      Janne Ahonen, 39, koki jotakin ainutkertaista ilmalentonsa aikana

    5. 5

      MTV:n 24-vuotias teiniäiti odottaa jo kolmatta lastaan – lapsen isä mysteeri, ex-mies julkaisi tylyn viestin

    6. 6

      Rannalle ajautui outo ”karvamöykky” Filippiineillä – villit spekulaatiot alkuperästä alkoivat välittömästi

    7. 7

      Olli Lindholm löysi Vain elämää -ohjelmasta yllättävän ystävän: ”Michael Monroe sanoi, että pyöri sen seurassa”

    8. 8

      Pariskunta putosi jäihin Espoossa: Sukeltajat etsivät turhaan yli tunnin – sitten tuli helpottava tieto

    9. 9

      Joel, 24, voitti melkoiset häärahat televisiossa – kisa katkesi huippukysymykseen

    10. 10

      4 eri mitoilla varustettua miestä avautuu seksielämästään: ”Teen parhaani sillä, mitä minulla on”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Julkkiksilta sataa tukea rumaksi haukutulle Maria Veitolalle – Rakel Liekiltä tyhjentävä kommentti

    2. 2

      Helsinkiläinen Nina, 44, avautuu isäpuolen järkyttävistä teoista: ”Äiti katseli vierestä, mutta ei koskaan puuttunut”

    3. 3

      Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

    4. 4

      Traaginen onnettomuus Helsingissä – työkoneen kauha osui kävelijään, nainen kuoli vammoihinsa

    5. 5

      Stubb opetti Trumpille faktoja Ruotsista – viesti sytytti kiivaan keskustelun

    6. 6

      Tarkista ja kuuntele: Mikä oli Suomen listaykkösenä, kun sinä synnyit?

    7. 7

      Yleinen virhe wc-pöntöllä: Tästä syystä pyttyyn jää helposti ”jarrutusjäljet”

    8. 8

      Anu Saagim haukkui Maria Veitolaa rumaksi suorassa lähetyksessä – Veitola harmistui studioyleisön reaktiosta: ”Yleisö nauraa ja taputtaa”

    9. 9

      Nokialla pahoinpidelty 17-vuotias tyttö on kuollut

    10. 10

      Donald Trumpilta outo viittaus Ruotsiin: ”Katsokaa, mitä tapahtui eilen illalla Ruotsissa – kuka olisi uskonut?”

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Venäjän hiihtomaajoukkueessa kytee mehevä riita – supertähti nöyryytti sprinttipariaan julkisesti

    2. 2

      Trump tölväisi heti demokraattien uutta puheenjohtajaa – sai tymäkän vastauksen

    3. 3

      4 eri mitoilla varustettua miestä avautuu seksielämästään: ”Teen parhaani sillä, mitä minulla on”

    4. 4

      Epäonninen kaatuminen ratkaisi kultamitalitaiston – pettynyt norjalaistähti kommentoi kitkerästi

    5. 5

      Joel, 24, voitti melkoiset häärahat televisiossa – kisa katkesi huippukysymykseen

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Sipoolaisen perheenäidin automatka katkesi karulla tavalla Vantaalle – kuului ”järjetön pamaus”

    2. 2

      Muistatko suomalaisen Pets-duon kohublondit? Katosivat julkisuudesta ja muuttivat elämänsä suunnan täysin – tältä Tiina ja Sini näyttävät nyt

    3. 3

      Lestadiolaisperheessä kasvanut Johannes, 41, kertoo perheväkivallasta – isä rankaisi tv:n katsomisesta kumiletkulla

    4. 4

      Janne Ahonen, 39, koki jotakin ainutkertaista ilmalentonsa aikana

    5. 5

      MTV:n 24-vuotias teiniäiti odottaa jo kolmatta lastaan – lapsen isä mysteeri, ex-mies julkaisi tylyn viestin

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Julkkiksilta sataa tukea rumaksi haukutulle Maria Veitolalle – Rakel Liekiltä tyhjentävä kommentti

    2. 2

      Helsinkiläinen Nina, 44, avautuu isäpuolen järkyttävistä teoista: ”Äiti katseli vierestä, mutta ei koskaan puuttunut”

    3. 3

      Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

    4. 4

      Traaginen onnettomuus Helsingissä – työkoneen kauha osui kävelijään, nainen kuoli vammoihinsa

    5. 5

      Stubb opetti Trumpille faktoja Ruotsista – viesti sytytti kiivaan keskustelun

    6. Näytä lisää