Digitoday

Valikko

Kuka keksi radiovisuaalisuuden?

- Hei, katso kuka puhuu! Radiosta on yhä laajemmin julkisuustyöläisten temmellyskenttä, jossa huomio on päivittäin kiinnitettävä myös siihen, onko tukka hyvin.
Nuorison radiokanava YleX on pyrkinyt televisioyleisön tietoisuuteen musiikkivideotyyliä mukailevin tv-mainoksin. Päähenkilöinä ovat suutaan aukoneet kanavan aamujuontajat Juuso ja Peltsi saamatta kuitenkaan ääntään kuuluviin.

- Puheen kuulet radiosta, muotoilee mainostaja asiansa, mutta mikä on viesti? Tuskin YleX:n mainos ainakaan siihen viittaa, että puheesta olisi pulaa televisiossa. Aamuisinkin televisio suorastaan ähkyyn asti suoltaa "uusia" uutisiaan ajankohtaispuheen välissä. Tahti on niin reipas, etteivät otsikotkaan ehdi juuri vaihtua aamun tuntien aikana.

Katso, kuka puhuu!

Radiopuheen mainostajaksi YleX on hieman outo valinta. Radiomafian nuorennusleikkauksesta syntynyt kanava on suomenkielisistä yleisradiokanavista luonteeltaan kaikkein lähimpänä kaupallisia kilpailijoitaan. Mainonnankin on siis pukeuduttava tämän linjan mukaiseksi: tärkeämpää kuin se, mistä puhutaan on se, kuka puhuu.

Yleisöt rakentuvat persoonien ympärille, kun viihteellisten radiokanavien musiikki ja uutispitoisempien asiat ovat lopultakin aika samanlaisia lähettäjästä riippumatta.

Kaikki radioäänet eivät erotu joukosta pelkällä viestintätyylillään niin kuin edesmenneen Mafian Anssi, joka katsoi asiakseen karjua mikrofoniin. Ei siis ihme, että radiokanavat tarjoavat verkkosivuillaan valinnan helpottamiseksi rentoja henkilökuvia ja jopa juontajien pienimuotoisia päiväkirjoja.

Kiinnostavuus työnä

Radio on muuttunut yllättävän visuaaliseksi mediaksi, vaikka itse jakelusta ei ole tullut digitaalista. Ehkä YleXin mainoskin saa jonakin päivänä seuraajakseen sloganin: "enää vain puheen kuulet radiosta".

Mitä vähemmän puheen sisältö merkitsee - kunhan se vain viihdyttää - sitä villimmäksi muuttuu varmaan radiotoimittajien koulutuskin. Siinä missä toimittajan on ennen pitänyt osata havainnollistaa vaikeitakin tapahtumia ja kyetä tekemään tylsistäkin asioista kiinnostavia niiden tärkeyden perusteella, radiossa ääntelehtivän pitääkin nyt keskittyä itse olemaan kiinnostava.

Kenties jonain päivänä journalistiikan opiskelijoille tarjotaan "julkisuusopin" suuntautumisvaihtoehtoa. Se tietysti edellyttää, että koulutukseen valittavilla on poikkeuksellista kyvykkyyttä jatkuvaan piirileikkiin ilman pyörrytysoireita: jotta menestyisi ja kauan eläisi kanavalla ja ohessa kenties muissakin viestimissä, toimittajajulkkiksen on totta kai käytävä dialogiin julkkistoimittajan kanssa tunnettuutta saadakseen...

Mitä enemmän tulevaisuuden ohjelmia tuottavat osaamiskeskukset joutuvat henkilöstökulujaan tiukentamaan, sitä todennäköisimmin voidaan vielä jonakin päivänä fuusioida myös nämä kaksi mainittua roolila. Vai joko se päivä meni?

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Presidentti Tarja Halonen antoi Suomen korkeimpia kunniamerkkejä tyranneille

    2. 2

      Kaksoissurmasta epäilty on jatkosodan veteraani – oli parempikuntoisena pitänyt huolta puolisostaan

    3. 3

      Floridan poliisi julkaisi mykistävän videon rämeeltä – ”Kuka sanoi, että dinosaurukset ovat kuolleet sukupuuttoon?”

    4. 4

      Pekka Holopaisen kolumni: 100 000 euroa kankkulan kaivoon – Kaisa Mäkäräisen kanssa sählätään uskomattomalla tavalla

    5. 5

      Bottaksen tilanteesta mielenkiintoinen paljastus – näin erikoisesti voi käydä tämän kauden jälkeen

    6. 6

      Perhe etsii vastausta kammottavaan kuvaan – mitä tai mikä ilmestyi yhtäkkiä yöllä kotipihalla otettuun valokuvaan?

    7. 7

      Helsingin Tapaninvainiossa suuri tulipalo – pelastuslaitos julkaisi paljonpuhuvan kuvan liekkimerestä

    8. 8

      Häneltä Kiira ja Petra Korpi ovat perineet kauneutensa - nuorekas Brita-äiti täytti 60 vuotta

    9. 9

      Pin up -malli Sini Ariell astui vaa’alle – numerot ”shokeeraavia”: ”Olen ollut tyhmä, sokea ja tekopyhä”

    10. 10

      Santeri, 20, ja Sofia, 19, myivät koko omaisuutensa ja lähtivät maailmalle: ”Haluan nähdä kaiken”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Huomaatko piilossa olevan ihmishahmon 1880-luvun kuvassa? Vanha mysteeri hämmentää

    2. 2

      Perhe etsii vastausta kammottavaan kuvaan – mitä tai mikä ilmestyi yhtäkkiä yöllä kotipihalla otettuun valokuvaan?

    3. 3

      Pin up -malli Sini Ariell astui vaa’alle – numerot ”shokeeraavia”: ”Olen ollut tyhmä, sokea ja tekopyhä”

    4. 4

      Santeri, 20, ja Sofia, 19, myivät koko omaisuutensa ja lähtivät maailmalle: ”Haluan nähdä kaiken”

    5. 5

      Venäläisen sarjamurhaajan karmiva tarina: mahdollisesti kaikkien aikojen kolmanneksi raa'in henkirikossarja

    6. 6

      Amerikkalaiset opettelevat arktista sodankäyntiä Jääkäriprikaatissa – vaikeuksia suomalaisten perustaidossa

    7. 7

      Manuela Bosco julkaisi harvinaisia yhteiskuvia perheestään – tyttären villi kampaus varastaa huomion

    8. 8

      Polttoainefirma repäisee upouudella mallilla: Tankkaa autoasi puolitoista vuotta kiinteällä kk-hinnalla

    9. 9

      Kolme povekasta blondia: Natalie, 45, sekoitetaan jatkuvasti tyttäriinsä – erotatko kuvista kuka on äiti?

    10. 10

      Floridan poliisi julkaisi mykistävän videon rämeeltä – ”Kuka sanoi, että dinosaurukset ovat kuolleet sukupuuttoon?”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Madonna julkaisi haarovälikuvan – Piers Morgan: ”Oksensin aamupalani”

    2. 2

      Poliisi ampui miehen maaliskuussa – vainajan autosta löytyi kolkko kirje

    3. 3

      Valesotilas yritti huijata – Tiina vedättikin takaisin: ”Naurettiin ukkoni kanssa niin, että mahaan koski”

    4. 4

      Häikäisevän kaunis morsian! Mika Häkkinen ja Marketa pääsivät poroajelun kyytiin – suloiset lapset mukana

    5. 5

      Mikan ja Marketan rakkaustarina – saksalaislehti paljasti kaunottaren menneisyyden

    6. 6

      Arto, 35, joutui väkisin mukaan perustulo­kokeiluun: ”Älyttömän huonot tunnelmat ”

    7. 7

      Masennuksen huonosti tunnettu alatyyppi nakertaa vaivihkaa – onko sinulla kolme näistä oireista?

    8. 8

      Kolme povekasta blondia: Natalie, 45, sekoitetaan jatkuvasti tyttäriinsä – erotatko kuvista kuka on äiti?

    9. 9

      Huikea muutos: Playboy-mallin kasvoilta pestiin tv-ohjelmassa vahva meikkikerros – tyrmistyi lopputuloksesta

    10. 10

      Patrik Laineen sydän on puhdasta kultaa – vastasi pienen fanin kirjeeseen ikimuistoisella tavalla

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Presidentti Tarja Halonen antoi Suomen korkeimpia kunniamerkkejä tyranneille

    2. 2

      Kaksoissurmasta epäilty on jatkosodan veteraani – oli parempikuntoisena pitänyt huolta puolisostaan

    3. 3

      Floridan poliisi julkaisi mykistävän videon rämeeltä – ”Kuka sanoi, että dinosaurukset ovat kuolleet sukupuuttoon?”

    4. 4

      Pekka Holopaisen kolumni: 100 000 euroa kankkulan kaivoon – Kaisa Mäkäräisen kanssa sählätään uskomattomalla tavalla

    5. 5

      Bottaksen tilanteesta mielenkiintoinen paljastus – näin erikoisesti voi käydä tämän kauden jälkeen

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Huomaatko piilossa olevan ihmishahmon 1880-luvun kuvassa? Vanha mysteeri hämmentää

    2. 2

      Perhe etsii vastausta kammottavaan kuvaan – mitä tai mikä ilmestyi yhtäkkiä yöllä kotipihalla otettuun valokuvaan?

    3. 3

      Pin up -malli Sini Ariell astui vaa’alle – numerot ”shokeeraavia”: ”Olen ollut tyhmä, sokea ja tekopyhä”

    4. 4

      Santeri, 20, ja Sofia, 19, myivät koko omaisuutensa ja lähtivät maailmalle: ”Haluan nähdä kaiken”

    5. 5

      Venäläisen sarjamurhaajan karmiva tarina: mahdollisesti kaikkien aikojen kolmanneksi raa'in henkirikossarja

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Madonna julkaisi haarovälikuvan – Piers Morgan: ”Oksensin aamupalani”

    2. 2

      Poliisi ampui miehen maaliskuussa – vainajan autosta löytyi kolkko kirje

    3. 3

      Valesotilas yritti huijata – Tiina vedättikin takaisin: ”Naurettiin ukkoni kanssa niin, että mahaan koski”

    4. 4

      Häikäisevän kaunis morsian! Mika Häkkinen ja Marketa pääsivät poroajelun kyytiin – suloiset lapset mukana

    5. 5

      Mikan ja Marketan rakkaustarina – saksalaislehti paljasti kaunottaren menneisyyden

    6. Näytä lisää