Digitoday

Valikko

Mobiiliguru: 3G-markkinoiden syntyä on turha odotella

Mobiilimarkkinoinnin kehitys on pysähdyksissä Ruotsissa. Ruotsalaiset operaattorit odottavat 3G:n ihmeitätekevään vaikutukseen, vaikka pohjatyö pitäisi tehdä tänään. "Eikö kannattaisi sitouttaa asiakkaat jo nyt sms-tyyppisillä ratkaisuilla, jolloin kilpailuetu olisi huomattava kuvapohjaisiin tekniikoihin siirryttäessä, Kicki Wallje Lund ihmettelee.
Sapattivapaata maatilallaan Tukholman eteläpuolella viettävä Wallje Lund moittii ruotsalaisen mobiilimarkkinoinnin pysähtyneestä tilasta ennen kaikkea operaattoreita, jotka odottavat tekniikan kehittymistä.

- Mobiilimarkkinoinnin voi hyvin käynnistää jo nykytekniikoilla. Tällöin asiakkaat saadaan luontevasti mukaan jo ennenkuin paljon puhutut 3G-ratkaisut tulevat markkinoille, Wallje Lund toteaa.

Kicki Wallje Lund johti mobiilimarkkinoinnin ohjelmistoja kehittänyttä Iquity Systems Inc:iä, joka toimi Ruotsissa ja New Yorkissa. Yhtiö joutui markkinoiden heikentyessä rahoituskriisiin viime vuonna, fuusioitiin Target Investment AB:iin, joka meni sittemmin nurin.

Lisäksi Wallje Lundilla on takanaan mittava kansainvälinen ura rahoituspalvelu- ja ohjelmistoyritysten markkinoinnissa, myynnissä ja liiketoiminnan kehittämisessä.

Mobiilimarkkinointi oiva lisätulon lähde

Wallje Lundin mielestä operaattorit eivät voi enää luottaa tuottojen ja markkinaosuuksien kasvuun pelkillä puhelumaksuilla, joista on tullut jokapäiväistä leipää. Operaattorien tulisikin kehittää lisäarvopalveluita, joilla saadaan lisätuottoja, vähennetään asiakkaan vaihtohalukkuutta ja erotutaan kilpailijoista.

- Operaattorit eivät tunnu ymmärtävän mobiilimarkkinoinnin mahdollisuuksia nopeamman kasvun tuottamiseen sekä nyt että ennen kaikkea 3G-ympäristössä.

Mainostajat tulisi Wallje Lundin mielestä ottaa mukaan kehitystyöhön.

- Yhteistyö Coca-Colan tai McDonaldsin tyyppisen vahvan brandin kanssa tuottaisi varmasti tulosta. Operaattorin kustannukset pysyisivät kohtuullisina, he saisivat uutta asiakaskantaa ja lisää liikennettä verkkoon sekä tietysti lisätuottoja.

Sony Music ei kiinnostanut operaattoreita

Wallje Lund ihmettelee ruotsalaisten operaattorien flegmaattisuutta ja kertoo esimerkin musiikkibisneksestä.

Sony Music oli vuoden 2002 lopulla lanseeraamassa uutta Lisa Nilssonin albumia, jota promovoitiin tv-kampanjoilla, radiosoitolla ja printtimainonnalla.

Sony Music olisi halunnut lisätä promootioon mobiiliratkaisun, jossa suostumuksensa antaneille musiikista kiinnostuneille olisi lähetetty esimerkiksi viesti, joka sisältäisi näytteen kappaleesta. Kuuntelijalle olisi sitten tarjottu mahdollisuus tilata albumi tai konserttilippu ja lasku tilauksesta olisi tullut puhelinlaskun yhteydessä.

- Yksikään operaattori ei tarttunut mahdollisuuteen, vaikka Sony Music oli valmis investoimaan kampanjaan ja vaikka vastaavista interaktiivisista kampanjoista on esittää hyviä tuloksia muualla Euroopassa, Wallje Lund kertoo.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Marit Björgenin jättihauikset taas huomion kohteena – Kike Elomaalla vahva näkemys norjalaisen hurjista lihaksista

    2. 2

      Kommentti: Berner-farssi voi käydä Sipilälle kalliiksi

    3. 3

      Tällaiseen vankilaan sarjahukuttaja joutui

    4. 4

      Julkaisi rajun twiitin 10-vuotiaasta Barron Trumpista – Saturday Night Live -ohjelman käsikirjoittaja hyllytettiin

    5. 5

      Kahdeksan lapsen yh-äiti on ”liian kaunis töihin”: ”Miehet näkevät minut vain seksisymbolina”

    6. 6

      Kesken Miss Universum -kisan pyörtyneen Shirly Karvisen vointi koheni – edusti häikäisevänä näytöslavalla

    7. 7

      Uhkarohkea valehyökkäys Laatokan Karjalassa 24. 1. 1940 teki Lauri Törnistä sodan ammattilaisen

    8. 8

      ”Maailman identtisimmät kaksoset” katuvat kauneusleikkauksiaan – pitävät lopputulosta rumana: ”Häpeämme”

    9. 9

      Naku-uikkari on kesän kuumin uimapukutrendi – aivan kuin päällä ei olisi yhtään mitään

    10. 10

      Ensitreffit alttarilla -tähti julkaisi kuvan vauvansa kanssa – tarkkasilmäiset fanit huomasivat kivuliaan sairauden

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kahdeksan lapsen yh-äiti on ”liian kaunis töihin”: ”Miehet näkevät minut vain seksisymbolina”

    2. 2

      Ensitreffit alttarilla -tähti julkaisi kuvan vauvansa kanssa – tarkkasilmäiset fanit huomasivat kivuliaan sairauden

    3. 3

      Auervaaroja netissä jahtaava Tuula, 74, täräytti valemajurille: ”Minä en maksa penniäkään” – huijarin vastaus oli paljon puhuva

    4. 4

      Naku-uikkari on kesän kuumin uimapukutrendi – aivan kuin päällä ei olisi yhtään mitään

    5. 5

      Katso listat: Näin on käynyt S- ja K-ryhmien alentamille hinnoille

    6. 6

      Sarjahukuttajan röyhkeä piiloleikki Joensuun torilla: ”Aika paljon pitää olla pokkaa”

    7. 7

      Syyte: hampurilaisketjun toimitusjohtaja kahmi 1,8 miljoonaa – veti jopa päiväkassat liiveihinsä ja suunnitteli muuttoa Australiaan

    8. 8

      Tässä ovat Tanssii tähtien kanssa -kilpailijat – mukana Musta Barbaari ja Eevi Teittinen

    9. 9

      Android-haittaohjelmasta vapaata riistaa: Pankkitilejä tyhjennetään jo

    10. 10

      Trump aloitti muutokset – jäädyttää palkankorotukset

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Juo aamulla vettä tyhjään vatsaan – 8 mahtavaa vaikutusta

    2. 2

      Auervaaroja netissä jahtaava Tuula, 74, täräytti valemajurille: ”Minä en maksa penniäkään” – huijarin vastaus oli paljon puhuva

    3. 3

      Kahdeksan lapsen yh-äiti on ”liian kaunis töihin”: ”Miehet näkevät minut vain seksisymbolina”

    4. 4

      Serbian seksikkäin laulaja Milica, 25, purskahti korsetistaan ulos kesken keikan – yleisö villiintyi

    5. 5

      Ensitreffit alttarilla -tähti julkaisi kuvan vauvansa kanssa – tarkkasilmäiset fanit huomasivat kivuliaan sairauden

    6. 6

      Ei herkkohermoisille: Tältä näyttää työuupumus sairaalassa

    7. 7

      Nainen synnytti salaa vessassa – raskaudesta tietämättömät vanhemmat havahtuivat pamaukseen

    8. 8

      Uimapukumalli Chrissy Teigen jakoi rehellisen kuvan reisistään – miehet hämmentyivät: ”Olen katsonut tätä jo minuutin, ja...”

    9. 9

      Kaikki irti Whatsappista! Tiesitkö jo nämä 9 kätevää kikkaa?

    10. 10

      Yksi kuoli rekan pudottua moottoritieltä Lohjalla – erikoinen tapahtumaketju johti karmeaan turmaan

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Marit Björgenin jättihauikset taas huomion kohteena – Kike Elomaalla vahva näkemys norjalaisen hurjista lihaksista

    2. 2

      Kommentti: Berner-farssi voi käydä Sipilälle kalliiksi

    3. 3

      Tällaiseen vankilaan sarjahukuttaja joutui

    4. 4

      Julkaisi rajun twiitin 10-vuotiaasta Barron Trumpista – Saturday Night Live -ohjelman käsikirjoittaja hyllytettiin

    5. 5

      Kahdeksan lapsen yh-äiti on ”liian kaunis töihin”: ”Miehet näkevät minut vain seksisymbolina”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Kahdeksan lapsen yh-äiti on ”liian kaunis töihin”: ”Miehet näkevät minut vain seksisymbolina”

    2. 2

      Ensitreffit alttarilla -tähti julkaisi kuvan vauvansa kanssa – tarkkasilmäiset fanit huomasivat kivuliaan sairauden

    3. 3

      Auervaaroja netissä jahtaava Tuula, 74, täräytti valemajurille: ”Minä en maksa penniäkään” – huijarin vastaus oli paljon puhuva

    4. 4

      Naku-uikkari on kesän kuumin uimapukutrendi – aivan kuin päällä ei olisi yhtään mitään

    5. 5

      Katso listat: Näin on käynyt S- ja K-ryhmien alentamille hinnoille

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Juo aamulla vettä tyhjään vatsaan – 8 mahtavaa vaikutusta

    2. 2

      Auervaaroja netissä jahtaava Tuula, 74, täräytti valemajurille: ”Minä en maksa penniäkään” – huijarin vastaus oli paljon puhuva

    3. 3

      Kahdeksan lapsen yh-äiti on ”liian kaunis töihin”: ”Miehet näkevät minut vain seksisymbolina”

    4. 4

      Serbian seksikkäin laulaja Milica, 25, purskahti korsetistaan ulos kesken keikan – yleisö villiintyi

    5. 5

      Ensitreffit alttarilla -tähti julkaisi kuvan vauvansa kanssa – tarkkasilmäiset fanit huomasivat kivuliaan sairauden

    6. Näytä lisää