Digitoday

Valikko

Mobiiliguru: 3G-markkinoiden syntyä on turha odotella

Mobiilimarkkinoinnin kehitys on pysähdyksissä Ruotsissa. Ruotsalaiset operaattorit odottavat 3G:n ihmeitätekevään vaikutukseen, vaikka pohjatyö pitäisi tehdä tänään. "Eikö kannattaisi sitouttaa asiakkaat jo nyt sms-tyyppisillä ratkaisuilla, jolloin kilpailuetu olisi huomattava kuvapohjaisiin tekniikoihin siirryttäessä, Kicki Wallje Lund ihmettelee.
Sapattivapaata maatilallaan Tukholman eteläpuolella viettävä Wallje Lund moittii ruotsalaisen mobiilimarkkinoinnin pysähtyneestä tilasta ennen kaikkea operaattoreita, jotka odottavat tekniikan kehittymistä.

- Mobiilimarkkinoinnin voi hyvin käynnistää jo nykytekniikoilla. Tällöin asiakkaat saadaan luontevasti mukaan jo ennenkuin paljon puhutut 3G-ratkaisut tulevat markkinoille, Wallje Lund toteaa.

Kicki Wallje Lund johti mobiilimarkkinoinnin ohjelmistoja kehittänyttä Iquity Systems Inc:iä, joka toimi Ruotsissa ja New Yorkissa. Yhtiö joutui markkinoiden heikentyessä rahoituskriisiin viime vuonna, fuusioitiin Target Investment AB:iin, joka meni sittemmin nurin.

Lisäksi Wallje Lundilla on takanaan mittava kansainvälinen ura rahoituspalvelu- ja ohjelmistoyritysten markkinoinnissa, myynnissä ja liiketoiminnan kehittämisessä.

Mobiilimarkkinointi oiva lisätulon lähde

Wallje Lundin mielestä operaattorit eivät voi enää luottaa tuottojen ja markkinaosuuksien kasvuun pelkillä puhelumaksuilla, joista on tullut jokapäiväistä leipää. Operaattorien tulisikin kehittää lisäarvopalveluita, joilla saadaan lisätuottoja, vähennetään asiakkaan vaihtohalukkuutta ja erotutaan kilpailijoista.

- Operaattorit eivät tunnu ymmärtävän mobiilimarkkinoinnin mahdollisuuksia nopeamman kasvun tuottamiseen sekä nyt että ennen kaikkea 3G-ympäristössä.

Mainostajat tulisi Wallje Lundin mielestä ottaa mukaan kehitystyöhön.

- Yhteistyö Coca-Colan tai McDonaldsin tyyppisen vahvan brandin kanssa tuottaisi varmasti tulosta. Operaattorin kustannukset pysyisivät kohtuullisina, he saisivat uutta asiakaskantaa ja lisää liikennettä verkkoon sekä tietysti lisätuottoja.

Sony Music ei kiinnostanut operaattoreita

Wallje Lund ihmettelee ruotsalaisten operaattorien flegmaattisuutta ja kertoo esimerkin musiikkibisneksestä.

Sony Music oli vuoden 2002 lopulla lanseeraamassa uutta Lisa Nilssonin albumia, jota promovoitiin tv-kampanjoilla, radiosoitolla ja printtimainonnalla.

Sony Music olisi halunnut lisätä promootioon mobiiliratkaisun, jossa suostumuksensa antaneille musiikista kiinnostuneille olisi lähetetty esimerkiksi viesti, joka sisältäisi näytteen kappaleesta. Kuuntelijalle olisi sitten tarjottu mahdollisuus tilata albumi tai konserttilippu ja lasku tilauksesta olisi tullut puhelinlaskun yhteydessä.

- Yksikään operaattori ei tarttunut mahdollisuuteen, vaikka Sony Music oli valmis investoimaan kampanjaan ja vaikka vastaavista interaktiivisista kampanjoista on esittää hyviä tuloksia muualla Euroopassa, Wallje Lund kertoo.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Kirje viipyi yli viikon postissa – Eero, 32, ei päässyt omaan ylennystilaisuuteensa

    2. 2

      Ystävä petti legendaarisen Sergei Fedorovin – Venäjän supertähti menetti NHL:ssä tienaamansa miljoonat

    3. 3

      Italialaisen mallikaunottaren, 42, härski alastonkuva kauhistuttaa faneja – pani isäpuolensa ja näyttelijä-äitinsä ikuistamaan itsensä jooga-asennossa

    4. 4

      Tutkijoiden järisyttävä löytö: yksi proteiini voi auttaa ylipainosta ja diabeteksesta kärsiviä

    5. 5

      Teloituksessa kammottava käänne Alabamassa – teloitettava avasi silmänsä ja haukkoi henkeään

    6. 6

      EU haluaa kieltää reserviläisten kiväärit – ”He eivät ymmärrä Suomen systeemiä”

    7. 7

      Tuottaja Iiro Seppänen on asunut viimeiset kolme vuotta hotelleissa

    8. 8

      Filippiiniläinen pikaruokalatyöntekijä on kuuluisan kaunottaren kaksoisolento – salaa napatusta kuvasta tuli nettihitti, jopa itse näyttelijä huomioi

    9. 9

      Sisäpiirin paljastus: Saara Aallolle maksetaan Lontoossa kaikki, Meri-rakas ja ystävät sinnittelevät – ”Hyödynnämme tarjouksia”

    10. 10

      Myrkyttääkö narsisti elämääsi? 7 varoitusmerkkiä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Äidin tekemä Excel-taulukko paljasti kylmän totuuden Nikon tilanteesta – näin poika kuittasi 50 000 € velat

    2. 2

      Vuosaaren paloasunnossa ei ollut palovaroitinta – äiti ja lapset kuolivat, perheen isä kuuli suruviestin töissä

    3. 3

      Suuri lihapullatesti oli yhden pienen pyörykän ylivoimaa – ”Heittämällä paras”

    4. 4

      Juho muutti Espanjaan – kämppä on kylmä ja kallis, eikä ilman villasukkia pärjää: ”Välillä pyyhkäisen hometta seinistä”

    5. 5

      Italialaisen mallikaunottaren, 42, härski alastonkuva kauhistuttaa faneja – pani isäpuolensa ja näyttelijä-äitinsä ikuistamaan itsensä jooga-asennossa

    6. 6

      Psykoosiin ajautunut Kanye West palasi julkisuuteen muuttuneena – ensimmäinen kuva räppäristä poistettiin Instagramista nopeasti

    7. 7

      Myrkyttääkö narsisti elämääsi? 7 varoitusmerkkiä

    8. 8

      X Factor -finaalin kappaleet julki – Saara Aalto esittää 80-luvun jättihitin

    9. 9

      Kuhmossa iso poliisioperaatio – partioita Oulun ja Itä-Suomen poliisista

    10. 10

      Ylen henkilöstöedustaja nimeää yhtiön sisäisten epäluulojen pesäpaikan: A-Studio

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi IS:lle: Tällainen tausta Imatran epäillyllä 23-vuotiaalla kolmoismurhaajalla on

    2. 2

      Salkkarit-kaunotar rohkeassa kuvassa – rinnat paistavat läpi henkäyksen ohuesta asusta

    3. 3

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    4. 4

      Hänellä oli Linnan juhlien rohkein iltapuku – IS:n lukijat äänestivät illan räväyttävimmän pukeutujan

    5. 5

      Robinin, 18, Linnan juhlat -asussa mukana yksityiskohta, joka jäi monilta huomaamatta – presidentiltä erityinen pyyntö kättelyjonossa

    6. 6

      Tuulenvire paljasti Donald Trumpin omituisen ”asumokan” – netti sekosi lentokentältä napatusta kuvasta

    7. 7

      Todelliset syyt, joiden vuoksi naiset voihkivat seksin aikana

    8. 8

      Raivostunut Matti Nykänen perui keikkansa Kanarialla – ravintola joutui maksumieheksi: ”V**ut minä mitään keikkaa vedä”

    9. 9

      Linnan jatkoilla nousi hässäkkä – Heikki Lampela ja Hanna Kärpänen sisään vahvassa juhlatunnelmassa: ”Haluan seikkailuja”

    10. 10

      Matti Vanhasen tyrmäävä naisystävä Heidi säväytti Linnassa – sahaperijättären mekko paljasti dekolteen

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Kirje viipyi yli viikon postissa – Eero, 32, ei päässyt omaan ylennystilaisuuteensa

    2. 2

      Ystävä petti legendaarisen Sergei Fedorovin – Venäjän supertähti menetti NHL:ssä tienaamansa miljoonat

    3. 3

      Italialaisen mallikaunottaren, 42, härski alastonkuva kauhistuttaa faneja – pani isäpuolensa ja näyttelijä-äitinsä ikuistamaan itsensä jooga-asennossa

    4. 4

      Tutkijoiden järisyttävä löytö: yksi proteiini voi auttaa ylipainosta ja diabeteksesta kärsiviä

    5. 5

      Teloituksessa kammottava käänne Alabamassa – teloitettava avasi silmänsä ja haukkoi henkeään

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Äidin tekemä Excel-taulukko paljasti kylmän totuuden Nikon tilanteesta – näin poika kuittasi 50 000 € velat

    2. 2

      Vuosaaren paloasunnossa ei ollut palovaroitinta – äiti ja lapset kuolivat, perheen isä kuuli suruviestin töissä

    3. 3

      Suuri lihapullatesti oli yhden pienen pyörykän ylivoimaa – ”Heittämällä paras”

    4. 4

      Juho muutti Espanjaan – kämppä on kylmä ja kallis, eikä ilman villasukkia pärjää: ”Välillä pyyhkäisen hometta seinistä”

    5. 5

      Italialaisen mallikaunottaren, 42, härski alastonkuva kauhistuttaa faneja – pani isäpuolensa ja näyttelijä-äitinsä ikuistamaan itsensä jooga-asennossa

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi IS:lle: Tällainen tausta Imatran epäillyllä 23-vuotiaalla kolmoismurhaajalla on

    2. 2

      Salkkarit-kaunotar rohkeassa kuvassa – rinnat paistavat läpi henkäyksen ohuesta asusta

    3. 3

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    4. 4

      Hänellä oli Linnan juhlien rohkein iltapuku – IS:n lukijat äänestivät illan räväyttävimmän pukeutujan

    5. 5

      Robinin, 18, Linnan juhlat -asussa mukana yksityiskohta, joka jäi monilta huomaamatta – presidentiltä erityinen pyyntö kättelyjonossa

    6. Näytä lisää