Digitoday

Valikko

Tutkimus: Kuluttajat haluavat saada suoramainontaa

Suomen Suoramarkkinointiliiton (SSML) Gallupilta tilaaman tutkimuksen mukaan valtaosa suomalaiskuluttajista suhtautuu myönteisesti koteihin lähetettävään suoramainontaan. Tutkimukseen vastanneista yli puolet tutustuu mainontaan lukemalla kaikki tai lähes kaikki mainokset tai valikoimalla niistä osan. Kuutta prosenttia suoramainonta ei kiinnosta.
- Halukkuus seurata eri alojen tarjouksia ja tuotteita suoramainosten avulla on kasvanut merkittävästi. Kuluttajat seuraavat aktiivisesti eri alojen tuotteiden ja palveluiden tarjontaa ja niiden hintoja suoramainonnan kautta, Suomen Suoramarkkinointiliiton toimitusjohtaja Jari Perko sanoo.

Hänen mukaansa viime vuonna suoramainonnan osuus koko mainoskakusta oli 20 prosenttia, kun kokonaismäärä oli 491 miljoonaa euroa. Supistuneet mainosbudjetit ja halu kohdentaa markkinointiviestintä paremmin näkyy suoramainonnan hienoisena kasvuna tiukassakin taloustilanteessa, Perko pohtii.

Houkuttaa ostoksille

Osoitteellista suoramainontaa saaneista kuluttajista 12 prosenttia tilaa tuotteita tai käy ostoksilla saamansa suoramainoksen perusteella, 62 prosenttia lukee tai selailee saamaansa suoramainosta ja 25 prosenttia saa lukemastaan ostovinkkejä.

Osoitteettomasta suoramainonnasta 56 prosenttia lukee tai selailee saamaansa suoramainosta, 24 prosenttia saa ostovinkkejä ja 10 prosenttia käy kaupassa sen perusteella.

Osoitteellisista suoramainoksista eniten luetaan postimyyntiluetteloita sekä vaate- ja asuste-esitteitä. Yli neljäsosa kuluttajista haluaa seurata myös matkatoimistojen esitteitä sekä vapaa-ajan palvelujen ja tarvikkeiden suoramainontaa.

Osoitteettomista suoramainoksista suositumpia ovat tavaratalojen ja suurmarkettien sekä lähikauppojen esitteet, joita haluaa seurata yli puolet kuluttajista.

SSML:n markkinointipäällikön, Elina Oksanen-Ylikosken mukaan jotkut kuluttajat haluavat seurata erityisesti tiettyjen tuotteiden tai palvelujen suoramainontaa.

Mainos päivässä pitää...

Suoramainonta ja kuluttajat – tutkimuksen mukaan 63 prosenttia kuluttajista on saanut viimeisen seitsemän päivän aikana osoitteellista suoramainontaa. Naiset saavat miehiä enemmän osoitteellista kuluttajasuoramainontaa.

Eniten osoitteellista suoramainontaa eri ikäryhmistä saavat 25-44 -vuotiaat. Keskimäärin kuluttajat saavat 1,8 osoitteellista suoramainosta viikossa, 94 kappaletta vuodessa.

Tutkimuksen mukaan 87 prosenttia kuluttajista on saanut viimeisen seitsemän päivän aikana osoitteetonta suoramainontaa. Miehet kokevat saavansa naisia enemmän osoitteetonta kuluttajasuoramainontaa.

Eniten myös osoitteetonta suoramainontaa eri ikäryhmistä saavat 25-44 -vuotiaat. Keskimäärin kuluttajat saavat osoitteetonta suoramainontaa 5,1 kappaletta viikossa, 265 kappaletta vuodessa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Suomessa on yöllä lämpimämpää kuin Espanjassa – meteorologi kertoo, mistä on kyse

    2. 2

      Poliisi sai tuoreita vihjeitä sarjahukuttajasta – ”Etsintäkuulutettu on nähty aivan äsken”

    3. 3

      Vauvana sairaalasta siepattu nainen kehui kasvattiäitiään: ”Yhdestä virheestä sain parhaimman elämän”

    4. 4

      Yksi kuoli rekan pudottua moottoritieltä Lohjalla – erikoinen tapahtumaketju johti karmeaan turmaan

    5. 5

      Jaana, 54, sai Alkosta potkut pitkien kynsien takia: ”Tämän ikäiselle yksikätiselle naiselle ei töitä löydy”

    6. 6

      Tv:ssä piilotellun Minttu Räikkösen uskalias gaalatyyli julki – asun jujuna näyttävä kaula-aukko ja halkio

    7. 7

      Pizzalähettiä odotti imatralaisen kodin ovella harvinaisen röyhkeä kohtelu – kolmen pizzan hinnaksi tuli lopulta yli 350 euroa

    8. 8

      Axl Smith kirjoitti someen uhmakkaasti – uhrit ahdistuivat: ”Osa on kokenut uhkaavana”

    9. 9

      Barack Obamalta tivattiin neuvoja seuraajalleen – antoi varoituksen Donald Trumpille

    10. 10

      Vihannesten muovitarroja korvataan lasermerkinnällä – brittikauppa törmäsi erikoiseen ongelmaan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Tänään tv:ssä: Pihla Viitala täysin alastomana Hollywood-debyyttissään: ”En saanut silmiäni irti hänestä”

    2. 2

      Yle paljasti jo: Autovero pois – ajoneuvo- ja polttoaineveroja lasketaan

    3. 3

      Jaana, 54, sai Alkosta potkut pitkien kynsien takia: ”Tämän ikäiselle yksikätiselle naiselle ei töitä löydy”

    4. 4

      Yksi kuoli rekan pudottua moottoritieltä Lohjalla – erikoinen tapahtumaketju johti karmeaan turmaan

    5. 5

      Axl Smith kirjoitti someen uhmakkaasti – uhrit ahdistuivat: ”Osa on kokenut uhkaavana”

    6. 6

      Kimi Räikkösen saapuminen Hartwall-areenaan oli tarkoin varjeltu salaisuus – ”Sovimme Kimin kanssa, miten nämä asiat hoidetaan”

    7. 7

      Nainen synnytti salaa vessassa – raskaudesta tietämättömät vanhemmat havahtuivat pamaukseen

    8. 8

      Pizzalähettiä odotti imatralaisen kodin ovella harvinaisen röyhkeä kohtelu – kolmen pizzan hinnaksi tuli lopulta yli 350 euroa

    9. 9

      Juopuneet suomalaiskaverukset lensivät ulos baarista juuri ennen ammuskelua – pelastuivat verilöylyltä

    10. 10

      Axl Smithin uhrien joukossa julkisuudesta tuttuja henkilöitä – tapaus tänään käräjillä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Madonna julkaisi haarovälikuvan – Piers Morgan: ”Oksensin aamupalani”

    2. 2

      Poliisi ampui miehen maaliskuussa – vainajan autosta löytyi kolkko kirje

    3. 3

      Valesotilas yritti huijata – Tiina vedättikin takaisin: ”Naurettiin ukkoni kanssa niin, että mahaan koski”

    4. 4

      Häikäisevän kaunis morsian! Mika Häkkinen ja Marketa pääsivät poroajelun kyytiin – suloiset lapset mukana

    5. 5

      Mikan ja Marketan rakkaustarina – saksalaislehti paljasti kaunottaren menneisyyden

    6. 6

      Perhe etsii vastausta kammottavaan kuvaan – mitä tai mikä ilmestyi yhtäkkiä yöllä kotipihalla otettuun valokuvaan?

    7. 7

      Kolme povekasta blondia: Natalie, 45, sekoitetaan jatkuvasti tyttäriinsä – erotatko kuvista kuka on äiti?

    8. 8

      Nainen synnytti salaa vessassa – raskaudesta tietämättömät vanhemmat havahtuivat pamaukseen

    9. 9

      Patrik Laineen sydän on puhdasta kultaa – vastasi pienen fanin kirjeeseen ikimuistoisella tavalla

    10. 10

      Suomalaisten kasvoilla näkyvä silmälasimalli on auttamattomasti out

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Suomessa on yöllä lämpimämpää kuin Espanjassa – meteorologi kertoo, mistä on kyse

    2. 2

      Poliisi sai tuoreita vihjeitä sarjahukuttajasta – ”Etsintäkuulutettu on nähty aivan äsken”

    3. 3

      Vauvana sairaalasta siepattu nainen kehui kasvattiäitiään: ”Yhdestä virheestä sain parhaimman elämän”

    4. 4

      Yksi kuoli rekan pudottua moottoritieltä Lohjalla – erikoinen tapahtumaketju johti karmeaan turmaan

    5. 5

      Jaana, 54, sai Alkosta potkut pitkien kynsien takia: ”Tämän ikäiselle yksikätiselle naiselle ei töitä löydy”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Tänään tv:ssä: Pihla Viitala täysin alastomana Hollywood-debyyttissään: ”En saanut silmiäni irti hänestä”

    2. 2

      Yle paljasti jo: Autovero pois – ajoneuvo- ja polttoaineveroja lasketaan

    3. 3

      Jaana, 54, sai Alkosta potkut pitkien kynsien takia: ”Tämän ikäiselle yksikätiselle naiselle ei töitä löydy”

    4. 4

      Yksi kuoli rekan pudottua moottoritieltä Lohjalla – erikoinen tapahtumaketju johti karmeaan turmaan

    5. 5

      Axl Smith kirjoitti someen uhmakkaasti – uhrit ahdistuivat: ”Osa on kokenut uhkaavana”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Madonna julkaisi haarovälikuvan – Piers Morgan: ”Oksensin aamupalani”

    2. 2

      Poliisi ampui miehen maaliskuussa – vainajan autosta löytyi kolkko kirje

    3. 3

      Valesotilas yritti huijata – Tiina vedättikin takaisin: ”Naurettiin ukkoni kanssa niin, että mahaan koski”

    4. 4

      Häikäisevän kaunis morsian! Mika Häkkinen ja Marketa pääsivät poroajelun kyytiin – suloiset lapset mukana

    5. 5

      Mikan ja Marketan rakkaustarina – saksalaislehti paljasti kaunottaren menneisyyden

    6. Näytä lisää