Digitoday

Valikko

Tutkimus: Kuluttajat haluavat saada suoramainontaa

Suomen Suoramarkkinointiliiton (SSML) Gallupilta tilaaman tutkimuksen mukaan valtaosa suomalaiskuluttajista suhtautuu myönteisesti koteihin lähetettävään suoramainontaan. Tutkimukseen vastanneista yli puolet tutustuu mainontaan lukemalla kaikki tai lähes kaikki mainokset tai valikoimalla niistä osan. Kuutta prosenttia suoramainonta ei kiinnosta.
- Halukkuus seurata eri alojen tarjouksia ja tuotteita suoramainosten avulla on kasvanut merkittävästi. Kuluttajat seuraavat aktiivisesti eri alojen tuotteiden ja palveluiden tarjontaa ja niiden hintoja suoramainonnan kautta, Suomen Suoramarkkinointiliiton toimitusjohtaja Jari Perko sanoo.

Hänen mukaansa viime vuonna suoramainonnan osuus koko mainoskakusta oli 20 prosenttia, kun kokonaismäärä oli 491 miljoonaa euroa. Supistuneet mainosbudjetit ja halu kohdentaa markkinointiviestintä paremmin näkyy suoramainonnan hienoisena kasvuna tiukassakin taloustilanteessa, Perko pohtii.

Houkuttaa ostoksille

Osoitteellista suoramainontaa saaneista kuluttajista 12 prosenttia tilaa tuotteita tai käy ostoksilla saamansa suoramainoksen perusteella, 62 prosenttia lukee tai selailee saamaansa suoramainosta ja 25 prosenttia saa lukemastaan ostovinkkejä.

Osoitteettomasta suoramainonnasta 56 prosenttia lukee tai selailee saamaansa suoramainosta, 24 prosenttia saa ostovinkkejä ja 10 prosenttia käy kaupassa sen perusteella.

Osoitteellisista suoramainoksista eniten luetaan postimyyntiluetteloita sekä vaate- ja asuste-esitteitä. Yli neljäsosa kuluttajista haluaa seurata myös matkatoimistojen esitteitä sekä vapaa-ajan palvelujen ja tarvikkeiden suoramainontaa.

Osoitteettomista suoramainoksista suositumpia ovat tavaratalojen ja suurmarkettien sekä lähikauppojen esitteet, joita haluaa seurata yli puolet kuluttajista.

SSML:n markkinointipäällikön, Elina Oksanen-Ylikosken mukaan jotkut kuluttajat haluavat seurata erityisesti tiettyjen tuotteiden tai palvelujen suoramainontaa.

Mainos päivässä pitää...

Suoramainonta ja kuluttajat – tutkimuksen mukaan 63 prosenttia kuluttajista on saanut viimeisen seitsemän päivän aikana osoitteellista suoramainontaa. Naiset saavat miehiä enemmän osoitteellista kuluttajasuoramainontaa.

Eniten osoitteellista suoramainontaa eri ikäryhmistä saavat 25-44 -vuotiaat. Keskimäärin kuluttajat saavat 1,8 osoitteellista suoramainosta viikossa, 94 kappaletta vuodessa.

Tutkimuksen mukaan 87 prosenttia kuluttajista on saanut viimeisen seitsemän päivän aikana osoitteetonta suoramainontaa. Miehet kokevat saavansa naisia enemmän osoitteetonta kuluttajasuoramainontaa.

Eniten myös osoitteetonta suoramainontaa eri ikäryhmistä saavat 25-44 -vuotiaat. Keskimäärin kuluttajat saavat osoitteetonta suoramainontaa 5,1 kappaletta viikossa, 265 kappaletta vuodessa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Simpanssinaamainen kaahari piinasi poliisia Ruotsissa

    2. 2

      Salkkarit-kaunotar rohkeassa kuvassa – rinnat paistavat läpi henkäyksen ohuesta asusta

    3. 3

      Yhden hitin eläketurva – tässä on joululaulu, joka tuo kirjoittajilleen edelleen 590 000 euron vuosittaiset rojaltitulot

    4. 4

      Saara Aallon kilpakumppanit pahoissa vaikeuksissa – tuleeko finaalilähetyksestä katastrofi?

    5. 5

      Vuoden oudoin oikeusjuttu? Moderni perhe -tähden Sofia Vergaran omat hedelmöittyneet IVF-alkiot haastoivat tämän oikeuteen

    6. 6

      Viestintäministeri Anne Berner, onko postin perustehtävä uhattuna? ”Postin on vastattava vahingosta”

    7. 7

      Lehti: Tukholman poliisin pikkujoulut riistäytyivät käsistä – ulostetta lavuaarissa, käytettyjä kondomeja pöydällä...

    8. 8

      Riistakamera nappasi kuvan harvinaisesta vieraasta sotilastukikohdassa Arizonassa

    9. 9

      Olli, 17, katosi Hämeenlinnassa – oletko nähnyt kuvan nuorta?

    10. 10

      Näin ylivoimainen Hannu Manninen oli avauskilpailussaan – sai heti mieluisan palkinnon

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Salkkarit-kaunotar rohkeassa kuvassa – rinnat paistavat läpi henkäyksen ohuesta asusta

    2. 2

      Robinin, 18, Linnan juhlat -asussa mukana yksityiskohta, joka jäi monilta huomaamatta – presidentiltä erityinen pyyntö kättelyjonossa

    3. 3

      Saara Aallon kilpakumppanit pahoissa vaikeuksissa – tuleeko finaalilähetyksestä katastrofi?

    4. 4

      Bunkkeriin seksiorjaksi teljetty ruotsalaisnainen kirjoitti kirjan painajaisestaan – ”Yritin uskotella itselleni, ettei tämä voi olla totta”

    5. 5

      Sekava mies uhkasi vastaantulijaa Porvoossa – nyrkkeilytaustainen uhattu ei päästänyt karkuun

    6. 6

      Susanna, 33, vei Lumian huoltoon – uuteen puhelimeen alkoi ilmestyä outoja kuvia

    7. 7

      Brittimedia: Saara Aalto laulaa finaalissa kaikkien aikojen Queen-klassikon yhdessä supertähti Adam Lambertin kanssa

    8. 8

      Raivostunut Matti Nykänen perui keikkansa Kanarialla – ravintola joutui maksumieheksi: ”V**ut minä mitään keikkaa vedä”

    9. 9

      Katin ja Mikon loppumaton tuska – tytär ei elä enää pitkään: ”Lapsi jota on niin kovasti toivonut, otetaan pois”

    10. 10

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi IS:lle: Tällainen tausta Imatran epäillyllä 23-vuotiaalla kolmoismurhaajalla on

    2. 2

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    3. 3

      Hänellä oli Linnan juhlien rohkein iltapuku – IS:n lukijat äänestivät illan räväyttävimmän pukeutujan

    4. 4

      Tuulenvire paljasti Donald Trumpin omituisen ”asumokan” – netti sekosi lentokentältä napatusta kuvasta

    5. 5

      Perhesyyt eivät painaneet? Mika Salolla teoria Nico Rosbergin lopettamisesta: ”Kukaan ei tajua sitä…”

    6. 6

      Todelliset syyt, joiden vuoksi naiset voihkivat seksin aikana

    7. 7

      Robinin, 18, Linnan juhlat -asussa mukana yksityiskohta, joka jäi monilta huomaamatta – presidentiltä erityinen pyyntö kättelyjonossa

    8. 8

      Linnan jatkoilla nousi hässäkkä – Heikki Lampela ja Hanna Kärpänen sisään vahvassa juhlatunnelmassa: ”Haluan seikkailuja”

    9. 9

      Raivostunut Matti Nykänen perui keikkansa Kanarialla – ravintola joutui maksumieheksi: ”V**ut minä mitään keikkaa vedä”

    10. 10

      Nainen teki ”pettämistestin” poikaystävälleen – lopputulos ei ilahduttanut, videolla jo 6 miljoonaa katselukertaa

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Simpanssinaamainen kaahari piinasi poliisia Ruotsissa

    2. 2

      Salkkarit-kaunotar rohkeassa kuvassa – rinnat paistavat läpi henkäyksen ohuesta asusta

    3. 3

      Yhden hitin eläketurva – tässä on joululaulu, joka tuo kirjoittajilleen edelleen 590 000 euron vuosittaiset rojaltitulot

    4. 4

      Saara Aallon kilpakumppanit pahoissa vaikeuksissa – tuleeko finaalilähetyksestä katastrofi?

    5. 5

      Vuoden oudoin oikeusjuttu? Moderni perhe -tähden Sofia Vergaran omat hedelmöittyneet IVF-alkiot haastoivat tämän oikeuteen

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Salkkarit-kaunotar rohkeassa kuvassa – rinnat paistavat läpi henkäyksen ohuesta asusta

    2. 2

      Robinin, 18, Linnan juhlat -asussa mukana yksityiskohta, joka jäi monilta huomaamatta – presidentiltä erityinen pyyntö kättelyjonossa

    3. 3

      Saara Aallon kilpakumppanit pahoissa vaikeuksissa – tuleeko finaalilähetyksestä katastrofi?

    4. 4

      Bunkkeriin seksiorjaksi teljetty ruotsalaisnainen kirjoitti kirjan painajaisestaan – ”Yritin uskotella itselleni, ettei tämä voi olla totta”

    5. 5

      Sekava mies uhkasi vastaantulijaa Porvoossa – nyrkkeilytaustainen uhattu ei päästänyt karkuun

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi IS:lle: Tällainen tausta Imatran epäillyllä 23-vuotiaalla kolmoismurhaajalla on

    2. 2

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    3. 3

      Hänellä oli Linnan juhlien rohkein iltapuku – IS:n lukijat äänestivät illan räväyttävimmän pukeutujan

    4. 4

      Tuulenvire paljasti Donald Trumpin omituisen ”asumokan” – netti sekosi lentokentältä napatusta kuvasta

    5. 5

      Perhesyyt eivät painaneet? Mika Salolla teoria Nico Rosbergin lopettamisesta: ”Kukaan ei tajua sitä…”

    6. Näytä lisää