Digitoday

Valikko

Web viettelee televisioyleisöä

Kirjoilla ja internetillä on Suomessa paljon yhteisiä ystäviä. Yhdysvalloissa web etäännyttää varsinkin 18-34 -vuotiaita miehiä televisiosta. Samaan aikaan niin sanottu seniorikäyttäjien joukko kasvaa verkossa ripeästi. Myös nettimainonta ja joulukauppa näyttävät olevan noususuunnassa.
Suomalainen netin käyttäjä on myös kirjallisuuden ystävä tai ainakin ostaa kirjoja verraten ahkerasti. Viimeisen vuoden aikana yli kymmenen kirjaa ostaneista hieman useampi kuin joka toinen käyttää internetiä päivittäin, kertoo tuore Suomi lukee –tutkimus. Vastaavasti niitä, jotka eivät käytä nettiä lainkaan, oli tässä ahkerimpien kirjanostajien luokassa vain reilu kymmenesosa.

Niistä jotka eivät ole viimeisen vuoden aikana ostaneet yhtään kirjaa, vajaa neljännes kuuluu netin päivittäisiin käyttäjiin, kun taas huomattavasti suurempi joukko - runsas kaksi viidesosaa heistä - ei käytä nettiä lainkaan, tutkimus paljastaa. Tutkimuksen tilasivat Taloustutkimukselta Kirjakauppaliitto, Suomen Kustannusyhdistys ja opetusministeriö.

Tutkimuksen mukaan eniten kirjoja ostavat henkilöt ovat todennäköisimmin pääkaupunkiseutulaisia ja asuvat vuosittain yli 60 000 euroa tienaavassa taloudessa, johon kuuluu myös alle 18-vuotiaita lapsia. Kirjojen ostajat ovat myös usein kirjastojen käyttäjiä, lukevat ammatti- ja harrastelehtiä sekä aikakauslehdistä esimerkiksi Avotakkaa, Helsingin Sanomien Kuukausiliitettä ja Suomen Kuvalehteä.

Kirjastoilla suosittu verkkobrandi

Kirjan ja netin läheinen – samoin kuin osin pääkaupunkiseutulainen - suhde näkyy myös suomalaisten verkkobrandien arvostusta syyskuussa selvittäneessä tutkimuksessa, jossa Espoon, Helsingin, Kauniaisten ja Vantaan kaupunginkirjastojen HelMet-aineistohaku sijoittui kuudenneksi.

Viiden kärkeen Taloustutkimus Oy:n mittauksessa nousivat tuolloin Google.fi, Telkku.com, Mol.fi, Ilmatieteenlaitos.fi ja Vr.fi.

Netti etäännyttää nuoria aikuisia televisiosta

Yhdysvalloissa, tunnetulla television valta-alueella, Online Publishers Association (OPA) kertoo 18-34 –vuotiaiden viihtyvän verkossa jo niin tiiviisti, että televisiokin jää kakkoseksi. Etenkin ikäryhmän miehet vetäytyvät verkkoon: he näyttäisivät nyt käyttävän nettiä viikossa 21 tuntia, kun taas televisio saa osakseen vain 15,7 tuntia.

Ilmiöstä on keskusteltu Yhdysvaltain mediamarkkinoilla laajemminkin, sillä mainitun ikäryhmän on todettu seuraavan television antia entistä heikommin jopa prime time –aikaan. Tukea havainnoille, jonka mukaan juuri internet päihittäisi ikäryhmän mediakulutuksessa television, antaa myös comScore Media Metrix marraskuun alussa julkistamillaan tutkimustuloksilla. Niidenkin mukaan miehet ovat ikäisiään naisia ahkerampia netin käyttäjiä.

Tutkimusraportin mukaan 18-34 –vuotiaat miehet viettävät verkossa kuukausittain 17 prosenttia enemmän aikaa kuin netin keskivertokäyttäjät ja käyvät läpi eri sivujakin niin ahkerasti, että osoitelista on runsaan neljänneksen pidempi kuin keskivertokäyttäjällä.

Euroseniorit verkkoon

Nielsen//NetRatingsin äskettäin julkistamien tulosten mukaan internetin seniorikäyttäjien (55+) määrä Euroopassa oli syyskuussa 28 prosenttia suurempi kuin vuosi sitten. Nopeasti verkottuvilta näyttävät tosin myös Yhdysvaltain seniorit, joita yhtiö tarkastelee toisessa raportissa – siinä tosin yli 65-vuotiaiden osalta. Joukko kasvoi vuodessa 25 prosentilla ja edustaa nyt seitsemää prosenttia netin käyttäjäkunnasta, tutkimus kertoo.

Euroopan markkinoilla suhteessa eniten 55-vuotiaita ja sitä vanhempia netin käyttäjiä oli Ruotsissa. Ikäryhmän naisista innokkaimmin internetissä liikkuivat niin ikään ruotsalaiset.

Mielenkiintoisen näkökulman ruotsalaiseen mediakulutukseen luo myös tuorein luottamusbarometri, jonka Medieakademin julkaisi marraskuussa. Sen mukaan vahvinta ruotsalaisten luottamusta nauttii Ruotsin Radio (SR), jonka nauttima luottamus näyttää olevan vieläpä hienoisessa nousussa. Eniten on pudonnut niiden määrä, jotka luottavat hyvin tai melko paljon laajasti luettuun Aftonbladetiin. Sen sijaan päivälehti Dagens Nyheter saa osakseen entistä enemmän luottamusta ja kirii jopa niukasti ohi Ruotsin Television (SVT).

IAB: Online-mainonnan nousu jatkuu

Yhdysvaltain internet-mainonta on kasvu-uralla, kertovat Interactive Advertising Bureau (IAB) ja PricewaterhouseCoopers vuoden ensimmäistä puoliskoa ja toista vuosineljännestä tarkastelevassa raportissaan.

Tammi-kesäkuussa internetmainonnan liikevaihto oli raportin mukaan 10,5 prosenttia korkeampi kuin vastaavaan aikaan viime vuonna. Toista vuosineljännestä vuoden takaiseen verrattaessa kasvuprosentiksi saatiin 13,9. Tämän vuoden ensimmäisen ja toisen neljänneksen välillä kasvua mitattiin 1, 7 prosenttia.

Suomessa verkkomediamainonta on Gallup Adexin seurannan mukaan kasvanut tammi-lokakuussa 1,9 prosenttia viime vuoden vastaavaan aikaan verrattuna. Lokakuussa kasvua kirjattiin vuoden takaiseen lukuun verrattuna 11,7 prosenttia.

Verkon joulukauppa vilkastuu

Yhdysvalloista on online-bisnekselle vilautettu myös verkkokaupan ilosanomaa. Tänä vuonna verkkokauppojen kassoihin kertyy joulua edeltävällä juhlakaudella 21 prosenttia suurempi summa kuin viime vuonna vastaavaan aikaan. Näin ennustaa Jupiter Research raportissaan Holiday 2003: Online Pushes Limits of Last Minute Shopping.

Jouluostoksistaan aikoo tehdä verkossa osan tai kaikki nyt jopa 40 prosenttia netin käyttäjistä, tutkimuslaitos raportoi ja näkee asiakkaiden määrän kasvavan lähes viidenneksen viime vuodesta. Jupiterin mukaan myös kuluttajien epäluuloisuus luottokorttimaksamisen suhteen on vähentynyt: enää asia arveluttaa 36 prosenttia kuluttajista, kun vielä viime vuonna 46 prosenttia arkaili luottokorttitietojensa luovuttamista.

Joulukaupan kasvua näkee myös Forrester Research. Sen mukaan Yhdysvalloissa kiitospäivästä jouluun ulottuvalla jaksolla käytävä verkkokauppa voi ponnahtaa jopa 42 prosenttia viime vuoden vastaavaan ajanjaksoon verrattuna. Dollareissa mitattuna Forresterin näkemys joulukaupan loppusummasta viime ja tänä vuonna jää kuitenkin alle Jupiterin laskelmien, mikä ainakin osin johtuu erilaisista laskentatavoista ja rajanvedoista.

Eurooppalaiset puolestaan käyttävät tänä vuonna online-ostoksiin joulusesongin aikana 9 miljardia euroa, Forrester arvioi. Joulukauppa edustaa täällä sen mukaan noin neljännestä koko vuoden verkkokaupasta.

Kaksi kolmasosaa eurooppalaisen online-joulukaupan liikevaihdosta kertyy Forresterin mukaan kahdessa maassa: brittiasiakkaiden potti kassavirtaan on 3,2 miljardia euroa ja saksalaisten 2,4 miljardia.

Vilkasta gsm-verkoissakin

Ensi vuonna gsm-verkoissa voi tavoittaa jo miljardi ihmistä. Näin uskoo GSM Association, jonka mukaan gsm-käyttäjiä on maailmassa jo nyt yli 900 miljoonaa. Gsm-markkinoiden kasvua vetää Aasia.

Gsm-pohjainen matkaviestintä yltää maailmanlaajuisesti vuonna 2007 arviolta jo 80-prosenttiseen markkinaosuuteen. Nyt osuuden lasketaan olevan 72 prosenttia, GSM Association kertoo.
  • Mielipide

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Malmössä räjähti – pommiryhmä lähetetty paikalle

    2. 2

      Tv-katsojat hieraisivat silmiään: Anssi Kela näkyi neljällä kanavalla yhtä aikaa – ”Onko tässä enää mitään tolkkua”

    3. 3

      Se hetki, kun Ryan Gosling tajuaa virheen – näyttelijältä verraton reaktio Oscar-sekoiluun

    4. 4

      Diabetes on hiipivä sairaus – tunnista 20 kavalaa merkkiä

    5. 5

      Joillakin uni tulee minuuteissa – näillä vinkeillä olet yksi heistä

    6. 6

      Haiseeko pyykkisi pahalta pesun jälkeen? Näin pääset hajuista eroon

    7. 7

      Näin Suomi kikyttää – eri alojen työntekijät kertovat, kuinka kiky-tunnit käytetään: ”Käymällä vessassa ajan kanssa tai keittämällä kahvit”

    8. 8

      ”Uimarenkaat omasta takaa” Katri Sorsan rehellinen kuva kertoo enemmän kuin tuhat sanaa

    9. 9

      Kommentti: Kolmessa vuodessa Jokereilta katosi sielu – jäljellä ovat enää fanit

    10. 10

      Ex-natsi Holapan ehdokkuus vihreiden listalla sytytti sanasodan – ”Minä en lähtisi kyseenalaistamaan”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sliipatun pukumiehen kodista paljastui mykistävä yllätys – toukat ryömivät isännöitsijää vastaan

    2. 2

      ”Uimarenkaat omasta takaa” Katri Sorsan rehellinen kuva kertoo enemmän kuin tuhat sanaa

    3. 3

      Petter Northugin viesti tv-kameran edessä Emil Iversenille: ”Hyvä, että kaadoit myös suomalaisen”

    4. 4

      Norjalaiset raivostuivat Emil Iversenin nöyryyttämisestä suorassa lähetyksessä

    5. 5

      Diabetes on hiipivä sairaus – tunnista 20 kavalaa merkkiä

    6. 6

      Helsinkiläismies eli niin kuin naistenlehdissä kehotettiin – tässä kuvassa hän lataa kotona akkuja

    7. 7

      Skandaali Oscareissa! Väärä elokuva julistettiin voittajaksi – paras elokuva olikin Moonlight

    8. 8

      Aino-Kaisa Saarinen kertoo hetkestä, jolloin hänen unelmansa romahti: ”Vastauksena oli hiljaisuus”

    9. 9

      Nokian murhaepäily: 17-vuotiaan tytön kuolinsyy selvisi

    10. 10

      Mieti ennen kuin ostat: Uudesta Nokia 3310 -puhelimesta paljastui paha puute

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Julkkiksilta sataa tukea rumaksi haukutulle Maria Veitolalle – Rakel Liekiltä tyhjentävä kommentti

    2. 2

      Helsinkiläinen Nina, 44, avautuu isäpuolen järkyttävistä teoista: ”Äiti katseli vierestä, mutta ei koskaan puuttunut”

    3. 3

      Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

    4. 4

      Traaginen onnettomuus Helsingissä – työkoneen kauha osui kävelijään, nainen kuoli vammoihinsa

    5. 5

      Marika saa Espanjassa pitkiä katseita – suomalaiset nimet, jotka eivät toimi ulkomailla

    6. 6

      Tarkista ja kuuntele: Mikä oli Suomen listaykkösenä, kun sinä synnyit?

    7. 7

      Yleinen virhe wc-pöntöllä: Tästä syystä pyttyyn jää helposti ”jarrutusjäljet”

    8. 8

      4 eri mitoilla varustettua miestä avautuu seksielämästään: ”Teen parhaani sillä, mitä minulla on”

    9. 9

      Anu Saagim haukkui Maria Veitolaa rumaksi suorassa lähetyksessä – Veitola harmistui studioyleisön reaktiosta: ”Yleisö nauraa ja taputtaa”

    10. 10

      Katri Sorsalta kuitti Anu Saagimille: ”Eestissä nainen näyttää herättyään tältä, meillä Suomessa tältä...”

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Malmössä räjähti – pommiryhmä lähetetty paikalle

    2. 2

      Tv-katsojat hieraisivat silmiään: Anssi Kela näkyi neljällä kanavalla yhtä aikaa – ”Onko tässä enää mitään tolkkua”

    3. 3

      Se hetki, kun Ryan Gosling tajuaa virheen – näyttelijältä verraton reaktio Oscar-sekoiluun

    4. 4

      Diabetes on hiipivä sairaus – tunnista 20 kavalaa merkkiä

    5. 5

      Joillakin uni tulee minuuteissa – näillä vinkeillä olet yksi heistä

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Sliipatun pukumiehen kodista paljastui mykistävä yllätys – toukat ryömivät isännöitsijää vastaan

    2. 2

      ”Uimarenkaat omasta takaa” Katri Sorsan rehellinen kuva kertoo enemmän kuin tuhat sanaa

    3. 3

      Petter Northugin viesti tv-kameran edessä Emil Iversenille: ”Hyvä, että kaadoit myös suomalaisen”

    4. 4

      Norjalaiset raivostuivat Emil Iversenin nöyryyttämisestä suorassa lähetyksessä

    5. 5

      Diabetes on hiipivä sairaus – tunnista 20 kavalaa merkkiä

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Julkkiksilta sataa tukea rumaksi haukutulle Maria Veitolalle – Rakel Liekiltä tyhjentävä kommentti

    2. 2

      Helsinkiläinen Nina, 44, avautuu isäpuolen järkyttävistä teoista: ”Äiti katseli vierestä, mutta ei koskaan puuttunut”

    3. 3

      Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

    4. 4

      Traaginen onnettomuus Helsingissä – työkoneen kauha osui kävelijään, nainen kuoli vammoihinsa

    5. 5

      Marika saa Espanjassa pitkiä katseita – suomalaiset nimet, jotka eivät toimi ulkomailla

    6. Näytä lisää