Digitoday

Valikko

Tulevaisuuden tiennäyttäjät

Viime viikot ovat olleet haimasyöpäleikkauksesta toipuvalle Applen pääjohtajalle Steve Jobsille kuin juhlaa. Ensin Apple ilmoitti tuloksensa kaksinkertaistuneen. Heti perään Jobs oli itse parrasvaloissa avatessaan yhden uusista minikokoisista Apple-kaupoista Stanfordin ostoskeskuksessa.
Jobs esiintyi hyväkuntoisena, joskin laihtuneena, omana tiukkana itsenään. Toimittajan kysyessä varovaisesti hänen terveydentilastaan Jobs ilmoitti hymyillen, ettei hän puhu yksityisasioistaan. Piste.

Jobsin ilmoitus vakavasta sairaudesta sai monet loppukesästä huolestuneeksi, miten Applen kävisi pääjohtajan sairausloman aikana. Monille Jobs on yhtä kuin Apple, etenkin sen jälkeen, kun hän nosti perustamansa yrityksen syvästä ahdingosta palattuaan sen peräsimeen seitsemän vuotta sitten.

Pettämätön brandi

Jobs näyttää kuitenkin luoneen brandin, jonka kanssa epäonnistuminen on lähes mahdotonta.

Vahvin Applen tuotteista on tällä hetkellä musiikkisoitin iPod. Päättyneellä neljänneksellä Apple myi yli kaksi miljoonaa iPodia, mikä on yli viisi kertaa enemmän kuin vuosi sitten.

iPod on pop. Hip-hop. Cool. Kaikkia näitä ja muutakin. Ei riitä, että sinulla on kannettava musiikkisoitin, vaan katu-uskottavuuden säilyttämiseksi sen on parasta olla iPod. Etenkin Kalifornian yliopistokampuksilla on vaikea löytää opiskelijaa, jolla ei olisi iPodia.

Soittimia ei kuitenkaan voi ostaa Applen erikoiskauppojen lisäksi kuin harvoista ja valituista liikkeistä. Hinnalla ei kilpailla, vaan kaikkialla laitteista saa pulittaa saman, varsin kovan hinnan.

Minisoittimet ovatkin tuoneet asiakkaita Applen kauppoihin tasaisena virtana. Joku viikko sitten Applen uusia pikkukauppoja avattiin kaikkiaan kuusi, joista Piilaaksossa Applen pääkonttorin läheisyydessä kaksi.

Vielä pari vuotta sitten kauppoja oli vain siellä täällä, mutta nykyisin esimerkiksi Kaliforniassa Apple-putiikkeja on kaikkiaan yli kaksikymmentä.

Takaisin parrasvaloihin

iPodin avulla Apple on päässyt takaisin tiennäyttäjien joukkoon.
Samaan edelläkävijöiden joukkoon kuuluu myös NetFlix, joka mullisti DVD-elokuvien vuokraamisen.

Elokuvien vuokraaminen ja palauttaminen postitse kuukausimaksua vastaan oli neronleimaus, joka teki NetFlixin perustajasta Reed Hastingsista osakeannin kautta rikkaan miehen.

Tosin NetFlixin aurinkoiselle taivaalle on ilmaantunut tummia pilviä. Ensiksi Blockbusters ilmoitti aloittavansa vastaavan palvelun hinnoitellen kuukausimaksunsa pari dollaria alle NetFlixin hintojen. Nyt Amazonkin näyttää suunnittelevan ryhtyvänsä elokuvavuokraamoksi.

Poikkeuksellisesti ilmoitus tuli NetFlixiltä, ei Amazonilta. Joka tapauksessa Hastingsin ilmoitus uudesta kilpailijasta ei saanut osakkeenomistajia kiljahtelemaan ilosta.

Tilannetta ei parantanut, että Hastings ilmoitti NetFlixin laskevan kuukausimaksujaan parilla dollarilla lisätilaajien toivossa. Epäilijät laskeskelivat, että alennus syö yrityksen voitot kokonaan.

Ja kuin pisteeksi iin päälle Blockbusters teki oman vastavetonsa ilmoittamalla laskevansa omia tilaushintojaan.

Tuttu tarina

Näiden tietojen valossa ei ole kovinkaan yllättävää, että NetFlixin osakekurssi romahti pahimmalla hetkellä päivässä nelisenkymmentä prosenttia.

Siitäkin huolimatta, että NetFlixillä menee hyvin: Tilaajamäärä on vuodessa kasvanut yli 70 prosenttia, liikevaihto on lähes kaksinkertaistunut ja yritys tekee voittoa.

Pieni yritys suurten kilpailijoiden puristuksissa on osakkeenomistajille helppo yhtälö. Osakkeista pitää päästä eroon.

Hiljaa kuitenkin toivon, että vielä piskuinen NetFlix selvittää kunnialla. Ehkäpä minunkin pitäisi liittyä NetFlixin tilaajaksi.



Hartti Suomela työskentelee Nokian Piilaakson yksikössä tutkimustehtävissä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Edelleen kateissa oleva sarjahukuttaja oli palkittu karjatilallinen – sitten tapahtui jotakin

    2. 2

      Yhdeksän kohdan rautalankamalli – tätä liikenneuudistus toteutuessaan tarkoittaa

    3. 3

      Moni suomalainen kasaa nurkkiinsa liikaa roinaa – näitä hamstrataan eniten

    4. 4

      HS: Hyväkuntoisen 48-vuotiaan naisen työnhaku tyssäsi 30-vuotiaan ylipainoisen miehen päätökseen

    5. 5

      Video lumivyöryn alle jääneen italialaishotellin sisältä on karua katsottavaa – pelastajat saivat lohduttomia viestejä

    6. 6

      Reino Nordin kärysi poliisille huumeista, 3 epäiltyä rikosnimikettä – ”Pahoittelen perheelle aiheutettua häpeää”

    7. 7

      Trafi julkaisi laskurin: Näin liikenneuudistus vaikuttaa sinuun – osaisitko vastata kaikkiin kysymyksiin lonkalta?

    8. 8

      Huima muutos: Povipommista kuoriutui tv-ohjelmassa upea kaunotar – irtoripset ja meikkikerros saivat kyytiä

    9. 9

      Poliisi määräsi jalkapallon Stadin derbyt arkipäiviin

    10. 10

      Nämäkin kammofarkut yrittävät tulla jo takaisin

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yksi kuoli rekan pudottua moottoritieltä Lohjalla – erikoinen tapahtumaketju johti karmeaan turmaan

    2. 2

      Jaana, 54, sai Alkosta potkut pitkien kynsien takia: ”Tämän ikäiselle yksikätiselle naiselle ei töitä löydy”

    3. 3

      Pizzalähettiä odotti imatralaisen kodin ovella harvinaisen röyhkeä kohtelu – kolmen pizzan hinnaksi tuli lopulta yli 350 euroa

    4. 4

      HS: Hyväkuntoisen 48-vuotiaan naisen työnhaku tyssäsi 30-vuotiaan ylipainoisen miehen päätökseen

    5. 5

      Poliisi sai tuoreita vihjeitä sarjahukuttajasta – ”Etsintäkuulutettu on nähty aivan äsken”

    6. 6

      Axl Smith kirjoitti someen uhmakkaasti – uhrit ahdistuivat: ”Osa on kokenut uhkaavana”

    7. 7

      Taksikuski Heikki otti kyytiin rahattoman muistisairaan – kotoa löytyi salkku täynnä käteistä

    8. 8

      Tällainen on Bernerin esitys: Autot halpenevat, ajaminen kallistuu, mustia laatikoita ei tule...

    9. 9

      Tv:ssä piilotellun Minttu Räikkösen uskalias gaalatyyli julki – asun jujuna näyttävä kaula-aukko ja halkio

    10. 10

      Tästä kirjeestä perintäyhtiö yritti veloittaa 397 euroa – ”Maan tapa”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Madonna julkaisi haarovälikuvan – Piers Morgan: ”Oksensin aamupalani”

    2. 2

      Poliisi ampui miehen maaliskuussa – vainajan autosta löytyi kolkko kirje

    3. 3

      Valesotilas yritti huijata – Tiina vedättikin takaisin: ”Naurettiin ukkoni kanssa niin, että mahaan koski”

    4. 4

      Häikäisevän kaunis morsian! Mika Häkkinen ja Marketa pääsivät poroajelun kyytiin – suloiset lapset mukana

    5. 5

      Mikan ja Marketan rakkaustarina – saksalaislehti paljasti kaunottaren menneisyyden

    6. 6

      Perhe etsii vastausta kammottavaan kuvaan – mitä tai mikä ilmestyi yhtäkkiä yöllä kotipihalla otettuun valokuvaan?

    7. 7

      Nainen synnytti salaa vessassa – raskaudesta tietämättömät vanhemmat havahtuivat pamaukseen

    8. 8

      Kolme povekasta blondia: Natalie, 45, sekoitetaan jatkuvasti tyttäriinsä – erotatko kuvista kuka on äiti?

    9. 9

      Patrik Laineen sydän on puhdasta kultaa – vastasi pienen fanin kirjeeseen ikimuistoisella tavalla

    10. 10

      Suomalaisten kasvoilla näkyvä silmälasimalli on auttamattomasti out

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Edelleen kateissa oleva sarjahukuttaja oli palkittu karjatilallinen – sitten tapahtui jotakin

    2. 2

      Yhdeksän kohdan rautalankamalli – tätä liikenneuudistus toteutuessaan tarkoittaa

    3. 3

      Moni suomalainen kasaa nurkkiinsa liikaa roinaa – näitä hamstrataan eniten

    4. 4

      HS: Hyväkuntoisen 48-vuotiaan naisen työnhaku tyssäsi 30-vuotiaan ylipainoisen miehen päätökseen

    5. 5

      Video lumivyöryn alle jääneen italialaishotellin sisältä on karua katsottavaa – pelastajat saivat lohduttomia viestejä

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Yksi kuoli rekan pudottua moottoritieltä Lohjalla – erikoinen tapahtumaketju johti karmeaan turmaan

    2. 2

      Jaana, 54, sai Alkosta potkut pitkien kynsien takia: ”Tämän ikäiselle yksikätiselle naiselle ei töitä löydy”

    3. 3

      Pizzalähettiä odotti imatralaisen kodin ovella harvinaisen röyhkeä kohtelu – kolmen pizzan hinnaksi tuli lopulta yli 350 euroa

    4. 4

      HS: Hyväkuntoisen 48-vuotiaan naisen työnhaku tyssäsi 30-vuotiaan ylipainoisen miehen päätökseen

    5. 5

      Poliisi sai tuoreita vihjeitä sarjahukuttajasta – ”Etsintäkuulutettu on nähty aivan äsken”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Madonna julkaisi haarovälikuvan – Piers Morgan: ”Oksensin aamupalani”

    2. 2

      Poliisi ampui miehen maaliskuussa – vainajan autosta löytyi kolkko kirje

    3. 3

      Valesotilas yritti huijata – Tiina vedättikin takaisin: ”Naurettiin ukkoni kanssa niin, että mahaan koski”

    4. 4

      Häikäisevän kaunis morsian! Mika Häkkinen ja Marketa pääsivät poroajelun kyytiin – suloiset lapset mukana

    5. 5

      Mikan ja Marketan rakkaustarina – saksalaislehti paljasti kaunottaren menneisyyden

    6. Näytä lisää