Digitoday

Valikko

"Hintakilpailu viivyttää 3G-palveluiden läpilyöntiä"

Puhelinoperaattori Saunalahden toimitusjohtajan Matti Vikkulan mielestä kännykkäoperaattoreiden hintakilpailu on kiihtynyt jo kohtuuttomuuksiin. Hintakilpailu rapauttaa yhtiöiden kannattavuutta ja viivyttää kolmannen sukupolven palvelujen läpilyöntiä.

Operaattoreiden investointeja vähentää se, että mataliin hintoihin tottuneet kuluttajat eivät suostu maksamaan 3G-palveluista kalliimpia hintoja.

Syynä tähän on Vikkulan mukaan se, etteivät mataliin hintoihin tottuneet kuluttajat suostu maksamaan 3G-palveluista kalliimpia hintoja. Tämä taas vähentää operaattoreiden intoa rakentaa verkkoja ja tarjota palveluja.

- Kuluttaja on hyötynyt, mutta toimialan kannalta hintakilpailu ei ole enää tervettä. Jos kehitys jatkuu, niin hintakilpailulla on aivan olennainen toimialan 3G-investointeja hidastava vaikutus. Tämä on pahin skenaario, Vikkula totesi Taloussanomiin kuuluvan uutistoimisto Startelin haastattelussa.

Hintakilpailu kiihtyi loppuvuonna

Kilpailu on ollut kovaa. Halvimpien kännykkäpuhelujen minuuttihinnat putosivat vuoden aikana useita senttejä. Pääsyynä hintakilpailuun Vikkula pitää kotimaisten gsm-verkkojen ylikapasiteettia.

Muualla Euroopassa gsm-kapasiteetti on ollut kortilla, ja uusia 3G-verkkoja on rakennettu tiuhaan tahtiin tyydyttämään jo pelkästään puheliikenteen taajuuspulaa.

Markkinatutkimuslaitos Gartnerin marraskuisen ennusteen mukaan hintasota saattaa levitä aikanaan myös 3G-puolelle. Eurooppalaisia kuluttajia houkutellaan halvoilla puhepalveluilla uusien datapalveluiden pariin. Kotimaisista gsm-verkoista vain Soneran verkko on lähellä täyskäyttöä. Vikkula onkin varautunut hintasodan pitkittymiseen.

Lisää väkeä rintamalle

- Kisassa on pysyttävä mukana. Toivon kuitenkin, että hinnat tasaantuvat vuoden aikana. Toimialalla on edelleen kotimaassa merkittäviä tehostamispaineita, jotka saattavat purkautua jossakin vaiheessa. En olisi yllättynyt, vaikka tämä merkitsisi irtisanomisia, Vikkula huomautti.

Kovassa kasvussa ollut Saunalahti on kuitenkin palkkamassa lisää väkeä muun muassa asiakaspalveluunsa. Saunalahti ylitti viime vuonna selvästi kasvutavoitteensa yltäen noin 420 000 liittymään.

Yhtiö oli myös loppuvuoden markkinaosuuskisan voittajia nettomääräisesti noin 50 000 uudella liittymällä. Pettymyksiä tuotti toimialan keskiarvoa suurempi asiakasvaihtuvuus ja keskituottojen lasku.

- Matkapuhelinliikenteen kasvu ei kompensoi hintojen laskua. Keskituotot ovat laskussa koko toimialalla, Vikkula kertoi.

Saunalahti parantaa kannattavuuttaan

Tänä vuonna Saunalahti aikoo keskittyä parantamaan heikentynyttä kannattavuuttaan. Myyntikate parantunee yhtiön uuden virtuaalioperaattori-toimintamallin myötä, kun Saunalahti hallinnoi itse jatkossa asiakkaitaan ja puheluita.

Vikkula odottaa katevaikutuksen olevan positiivinen hintakilpailusta huolimatta. Kustannuksia alentaa lisäksi verkko-operaattorien kilpailutus.

Aiemmin palveluoperaattorina kokonaan Soneran verkossa toimineen Saunalahden matkapuhelinliikenteestä kulki virtuaaliverkossa viime vuoden lopulla jo noin neljännes.

Vikkulan mukaan tämä liikenne jakautui tasan Soneran ja Elisan kesken.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Yhden hitin eläketurva – tässä on joululaulu, joka tuo kirjoittajilleen edelleen 590 000 euron vuosittaiset rojaltitulot

    2. 2

      Salkkarit-kaunotar rohkeassa kuvassa – rinnat paistavat läpi henkäyksen ohuesta asusta

    3. 3

      Saara Aallon kilpakumppanit pahoissa vaikeuksissa – tuleeko finaalilähetyksestä katastrofi?

    4. 4

      Vuoden oudoin oikeusjuttu? Moderni perhe -tähden Sofia Vergaran omat hedelmöittyneet IVF-alkiot haastoivat tämän oikeuteen

    5. 5

      Lehti: Tukholman poliisin pikkujoulut riistäytyivät käsistä – ulostetta lavuaarissa, käytettyjä kondomeja pöydällä...

    6. 6

      Viestintäministeri Anne Berner, onko postin perustehtävä uhattuna? ”Postin on vastattava vahingosta”

    7. 7

      Näin ylivoimainen Hannu Manninen oli avauskilpailussaan – sai heti mieluisan palkinnon

    8. 8

      Olli, 17, katosi Hämeenlinnassa – oletko nähnyt kuvan nuorta?

    9. 9

      Moni kärsii tietämättään kakkostyypin diabeteksen esiasteesta – lisää äkkikuoleman vaaraa

    10. 10

      Riistakamera nappasi kuvan harvinaisesta vieraasta sotilastukikohdassa Arizonassa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Salkkarit-kaunotar rohkeassa kuvassa – rinnat paistavat läpi henkäyksen ohuesta asusta

    2. 2

      Robinin, 18, Linnan juhlat -asussa mukana yksityiskohta, joka jäi monilta huomaamatta – presidentiltä erityinen pyyntö kättelyjonossa

    3. 3

      Saara Aallon kilpakumppanit pahoissa vaikeuksissa – tuleeko finaalilähetyksestä katastrofi?

    4. 4

      Bunkkeriin seksiorjaksi teljetty ruotsalaisnainen kirjoitti kirjan painajaisestaan – ”Yritin uskotella itselleni, ettei tämä voi olla totta”

    5. 5

      Sekava mies uhkasi vastaantulijaa Porvoossa – nyrkkeilytaustainen uhattu ei päästänyt karkuun

    6. 6

      Susanna, 33, vei Lumian huoltoon – uuteen puhelimeen alkoi ilmestyä outoja kuvia

    7. 7

      Raivostunut Matti Nykänen perui keikkansa Kanarialla – ravintola joutui maksumieheksi: ”V**ut minä mitään keikkaa vedä”

    8. 8

      Brittimedia: Saara Aalto laulaa finaalissa kaikkien aikojen Queen-klassikon yhdessä supertähti Adam Lambertin kanssa

    9. 9

      Katin ja Mikon loppumaton tuska – tytär ei elä enää pitkään: ”Lapsi jota on niin kovasti toivonut, otetaan pois”

    10. 10

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi IS:lle: Tällainen tausta Imatran epäillyllä 23-vuotiaalla kolmoismurhaajalla on

    2. 2

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    3. 3

      Hänellä oli Linnan juhlien rohkein iltapuku – IS:n lukijat äänestivät illan räväyttävimmän pukeutujan

    4. 4

      Tuulenvire paljasti Donald Trumpin omituisen ”asumokan” – netti sekosi lentokentältä napatusta kuvasta

    5. 5

      Perhesyyt eivät painaneet? Mika Salolla teoria Nico Rosbergin lopettamisesta: ”Kukaan ei tajua sitä…”

    6. 6

      Todelliset syyt, joiden vuoksi naiset voihkivat seksin aikana

    7. 7

      Robinin, 18, Linnan juhlat -asussa mukana yksityiskohta, joka jäi monilta huomaamatta – presidentiltä erityinen pyyntö kättelyjonossa

    8. 8

      Linnan jatkoilla nousi hässäkkä – Heikki Lampela ja Hanna Kärpänen sisään vahvassa juhlatunnelmassa: ”Haluan seikkailuja”

    9. 9

      Raivostunut Matti Nykänen perui keikkansa Kanarialla – ravintola joutui maksumieheksi: ”V**ut minä mitään keikkaa vedä”

    10. 10

      Nainen teki ”pettämistestin” poikaystävälleen – lopputulos ei ilahduttanut, videolla jo 6 miljoonaa katselukertaa

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Yhden hitin eläketurva – tässä on joululaulu, joka tuo kirjoittajilleen edelleen 590 000 euron vuosittaiset rojaltitulot

    2. 2

      Salkkarit-kaunotar rohkeassa kuvassa – rinnat paistavat läpi henkäyksen ohuesta asusta

    3. 3

      Saara Aallon kilpakumppanit pahoissa vaikeuksissa – tuleeko finaalilähetyksestä katastrofi?

    4. 4

      Vuoden oudoin oikeusjuttu? Moderni perhe -tähden Sofia Vergaran omat hedelmöittyneet IVF-alkiot haastoivat tämän oikeuteen

    5. 5

      Lehti: Tukholman poliisin pikkujoulut riistäytyivät käsistä – ulostetta lavuaarissa, käytettyjä kondomeja pöydällä...

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Salkkarit-kaunotar rohkeassa kuvassa – rinnat paistavat läpi henkäyksen ohuesta asusta

    2. 2

      Robinin, 18, Linnan juhlat -asussa mukana yksityiskohta, joka jäi monilta huomaamatta – presidentiltä erityinen pyyntö kättelyjonossa

    3. 3

      Saara Aallon kilpakumppanit pahoissa vaikeuksissa – tuleeko finaalilähetyksestä katastrofi?

    4. 4

      Bunkkeriin seksiorjaksi teljetty ruotsalaisnainen kirjoitti kirjan painajaisestaan – ”Yritin uskotella itselleni, ettei tämä voi olla totta”

    5. 5

      Sekava mies uhkasi vastaantulijaa Porvoossa – nyrkkeilytaustainen uhattu ei päästänyt karkuun

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi IS:lle: Tällainen tausta Imatran epäillyllä 23-vuotiaalla kolmoismurhaajalla on

    2. 2

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    3. 3

      Hänellä oli Linnan juhlien rohkein iltapuku – IS:n lukijat äänestivät illan räväyttävimmän pukeutujan

    4. 4

      Tuulenvire paljasti Donald Trumpin omituisen ”asumokan” – netti sekosi lentokentältä napatusta kuvasta

    5. 5

      Perhesyyt eivät painaneet? Mika Salolla teoria Nico Rosbergin lopettamisesta: ”Kukaan ei tajua sitä…”

    6. Näytä lisää