Digitoday

Valikko

Piilomainontasyytökset ryvettävät Saksan televisiota

Piilomainontaskandaali on saanut Saksassa ennennäkemättömät mittasuhteet. Maan yleisradioyhtiön ARD:n suurin alueellinen kanava WDR on jäädyttänyt peräti 69 ohjelmaa ja tehnyt rikosilmoituksen tytäryhtiönsä Colonia Median piilomainonnalla rahaa omiin taskuihinsa käärineestä entisestä johtajasta. Syynä olivat petos ja törkeä kavallus.
Tähän asti piilomainontaa on katsottu enemmän tai vähemmän läpi sormien. Yleisradio joutui reagoimaan vasta, kun tutkiva journalisti Volker Lilienthal julkisti kesäkuussa tietonsa Marienhof-televisiosarjasta, jossa tuotesijoittelua oli tapahtunut paitsi kameran edessä, myös jo käsikirjoitusvaiheessa teemoja valittaessa ja vuoropuheluja muotoiltaessa.

Viikkokausia laajentuneessa skandaalissa tulee lähes joka päivä esiin uusia tapauksia. Piilomainontaa välittävien pr-toimistojen röyhkeys ja ohjelmien tuotantofirmojen henkilökunnan ostettavuus näyttävät miltei rajattomilta. Eräskin toimisto on Lilienthalin mukaan kehaissut voivansa ujuttaa tuotesijoittelua jopa illan pääuutislähetykseen.

Oikeusriita viivytti skandaalin julkituloa

Lilienthal pääsi julkistamaan tietojaan vasta kesän alussa, koska oli saanut oikeudelta siihen saakka kuonokopan. Piilomainontaa välittänyt müncheniläinen H.+S. Unternehmensberatung (nyttemmin Kultur + Werbung) oli nostanut häntä vastaan oikeusjutun liikesalaisuuksiin ja niiden paljastamisesta aiheutuviin vahinkoihin vedoten.

Münchenin hovioikeus, Oberlandesgericht München, antoi kuitenkin Lilienthalille vapauttavan päätöksen. Hän, ja jatkossa muutkin journalistit, ovat oikeutettuja julkistamaan myös piilokameralla tai muilla peitellyillä keinoilla selvittämiään tapauksia, joita on ollut syytä epäillä lainvastaisiksi ja joita on ollut muuten mahdoton paljastaa. Oikeus hylkäsi samalla pr-toimiston kaikki vaateet.

ARD:n johdon hidasta reagointia on ollut vaikea käsittää. Marienhof-tapaus kertoo piilomainonnan arkisesta käytännöstä jo kymmenen vuoden ajalta, eikä se ole ollut mikään poikkeustapaus.

Yleisradiojohtajat yrittivät aluksi vähätellä tapausta, sitten rangaista pikkutekijöitä ja vasta viikkojen jälkeen he päättivät irtisanoa myös sarjan tuotantoyhtiön Bavaria Filmin johtajan Thilo Kleinen. Nyt vaaditaan jo isompienkin päiden putoamista.

Julkisuudessa on kuvattu Saksan yleisradiota jopa hullujenhuoneena ja sikolättinä. Siellä on ilmeisesti haluttu unohtaa, että ohjelmien ja mainonnan pitämistä erillään edellytetään edelleen laissa. Tästä yhtiötä muistuttavat nyt muun muassa kuluttajajärjestöt, journalistiliitto, julkisen sanan neuvosto, päivälehtien kustantajat ja lahjontaa eri maissa selvittävä kansainvälinen Transparency International -järjestö.

Piilomainonnasta moittivat yleisradiota heti myös yksityiset tv-yhtiöt. Niiden kaksinaismoraalista kertoo Lilienthalin mukaan jo se, että niidenkin ohjelmissa on paljon piilomainontaa, mutta varsinkin se, että ne myös kannattavat sitä. Niiden etujärjestö VPRT ajaa sitä osana tv-mainosten säädösten liberalisointia koko Euroopassa.

?EU:ta on valistettava piilomainonnasta?

- Tämän päivän piilomainostajille ei riitä enää logo, jota pidetään kameran edessä. Ne haluavat tv-lähetyksiimme syvemmin sisälle aina vuoropuheluita myöten, toteaa Volker Lilienthal.

- Se menee liian pitkälle, hän sanoo ja on levoton EU:ssa keskustellusta tv-mainonnan liberalisoinnista:

- Saksalaisen mediapolitiikan tulisi nyt viedä kriittiset kokemuksensa EU:n tietoon.

Volker Lilienthal on Saksassa arvostettu ja palkittu journalisti, Saksan evankelisen kirkon lehdistöpalvelun epd:n media-osaston päätoimittaja. Hän otti piilomainontaa selvittäessään erillistapaukseksi Bavaria Filmin yleisradiolle 90-luvun puolivälistä tuottaman päivittäisen Marienhof-sarjan.

Toistasataa tuotesijoitusta

Suomessa MTV:ssä pyörineestä sarjasta löytyi kaikkiaan toistasataa tuotesijoitusta. ARD:n alueellisille tytäryhtiöille kuuluva yritys olisi saanut niistä tilinpidollisen selvityksen mukaan yhteensä puolitoista miljoonaa euroa. Lilienthal ihmettelee summan pienuutta eikä ihmettelisi varsinaisen potin kulkeutuneen yksityishenkilöiden taskuihin.

Bavaria Filmin tapauksessakaan ei ole vielä sanottu viimeistä sanaa.

Entä miten on mahdollista, että tavalliset katsojat voivat bongata joka ilta tuotesijoittelua mutta että alan ammattijohtajat eivät muka ole kyenneet havaitsemaan mitään?

- Ohjelmajohtajat eivät ole ottaneet vakavasti sitä, miksi piilomainonta on hyvin perustein kielletty: koska se johtaa katsojaa harhaan ja aiheuttaa kilpailun vääristymistä. Monet vastuulliset henkilöt ilmeisestikin uskoivat, että se olisi vain makuasia.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Berner keskeyttää kohuhankkeensa: ”Sipilän kanssa sovittu, että autoverosta ei luovuta”

    2. 2

      Android-haittaohjelmasta vapaata riistaa: Pankkitilejä tyhjennetään jo

    3. 3

      Kahdeksan lapsen yh-äiti on ”liian kaunis töihin”: ”Miehet näkevät minut vain seksisymbolina”

    4. 4

      Trump aloitti muutokset – jäädyttää palkankorotukset

    5. 5

      Suora lähetys kello 20.30: Valkoinen talo järjestää ensimmäisen virallisen tiedotustilaisuuden Trumpin aikana

    6. 6

      Norjan hiihtomaajoukkueessa kuohuu kunnolla – ”En tiedä, onko tällaista tapahtunut aiemmin”

    7. 7

      Ensitreffit alttarilla -tähti julkaisi kuvan vauvansa kanssa – tarkkasilmäiset fanit huomasivat kivuliaan sairauden

    8. 8

      Harvinainen murha kuohuttaa Islannissa – yli viikko sitten kadonneen Birnan, 20, ruumis löytyi kiviseltä rannalta

    9. 9

      Psykologi listaa: Nämä ovat vanhempien 20 yleisintä kasvatusvirhettä

    10. 10

      Soini kertoo, miksi antoi ”täystyrmäyksen” liikenneselvitykselle: ”Berner voi meitä arvostella”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Auervaaroja netissä jahtaava Tuula, 74, täräytti valemajurille: ”Minä en maksa penniäkään” – huijarin vastaus oli paljon puhuva

    2. 2

      Ensitreffit alttarilla -tähti julkaisi kuvan vauvansa kanssa – tarkkasilmäiset fanit huomasivat kivuliaan sairauden

    3. 3

      Antti Tuiskulta tyhjentävä kommentti hänestä tehdystä Putouksen Abdul Tuisku -hahmosta – tiivisti ensireaktionsa yhteen sanaan

    4. 4

      Sarjahukuttajan röyhkeä piiloleikki Joensuun torilla: ”Aika paljon pitää olla pokkaa”

    5. 5

      Trump heitti heti Obaman verhot ja maton ulos työhuoneestaan – tilalle kultaa, koristekangasta ja Churchill

    6. 6

      Kahdeksan lapsen yh-äiti on ”liian kaunis töihin”: ”Miehet näkevät minut vain seksisymbolina”

    7. 7

      Kommentti: Autoveron poistaminen kätkee myös ansan – kuulutko satoihintuhansiin maksumiehiin?

    8. 8

      Opiskelijatyttöjen seksikkäistä Instagram-kuvista tuli netti-ilmiö – vähäpukeiset kuvat toimivat ponnahduslautana mallin töihin

    9. 9

      Katso listat: Näin on käynyt S- ja K-ryhmien alentamille hinnoille

    10. 10

      Naku-uikkari on kesän kuumin uimapukutrendi – aivan kuin päällä ei olisi yhtään mitään

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Juo aamulla vettä tyhjään vatsaan – 8 mahtavaa vaikutusta

    2. 2

      Auervaaroja netissä jahtaava Tuula, 74, täräytti valemajurille: ”Minä en maksa penniäkään” – huijarin vastaus oli paljon puhuva

    3. 3

      Perhe etsii vastausta kammottavaan kuvaan – mitä tai mikä ilmestyi yhtäkkiä yöllä kotipihalla otettuun valokuvaan?

    4. 4

      Serbian seksikkäin laulaja Milica, 25, purskahti korsetistaan ulos kesken keikan – yleisö villiintyi

    5. 5

      Ei herkkohermoisille: Tältä näyttää työuupumus sairaalassa

    6. 6

      Nainen synnytti salaa vessassa – raskaudesta tietämättömät vanhemmat havahtuivat pamaukseen

    7. 7

      Uimapukumalli Chrissy Teigen jakoi rehellisen kuvan reisistään – miehet hämmentyivät: ”Olen katsonut tätä jo minuutin, ja...”

    8. 8

      Kaikki irti Whatsappista! Tiesitkö jo nämä 9 kätevää kikkaa?

    9. 9

      Yksi kuoli rekan pudottua moottoritieltä Lohjalla – erikoinen tapahtumaketju johti karmeaan turmaan

    10. 10

      Poliisi IS:lle: Näin sarjahukuttaja jäi kiinni – ”Hänellä oli itsellään tiedossa...”

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Berner keskeyttää kohuhankkeensa: ”Sipilän kanssa sovittu, että autoverosta ei luovuta”

    2. 2

      Android-haittaohjelmasta vapaata riistaa: Pankkitilejä tyhjennetään jo

    3. 3

      Kahdeksan lapsen yh-äiti on ”liian kaunis töihin”: ”Miehet näkevät minut vain seksisymbolina”

    4. 4

      Trump aloitti muutokset – jäädyttää palkankorotukset

    5. 5

      Suora lähetys kello 20.30: Valkoinen talo järjestää ensimmäisen virallisen tiedotustilaisuuden Trumpin aikana

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Auervaaroja netissä jahtaava Tuula, 74, täräytti valemajurille: ”Minä en maksa penniäkään” – huijarin vastaus oli paljon puhuva

    2. 2

      Ensitreffit alttarilla -tähti julkaisi kuvan vauvansa kanssa – tarkkasilmäiset fanit huomasivat kivuliaan sairauden

    3. 3

      Antti Tuiskulta tyhjentävä kommentti hänestä tehdystä Putouksen Abdul Tuisku -hahmosta – tiivisti ensireaktionsa yhteen sanaan

    4. 4

      Sarjahukuttajan röyhkeä piiloleikki Joensuun torilla: ”Aika paljon pitää olla pokkaa”

    5. 5

      Trump heitti heti Obaman verhot ja maton ulos työhuoneestaan – tilalle kultaa, koristekangasta ja Churchill

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Juo aamulla vettä tyhjään vatsaan – 8 mahtavaa vaikutusta

    2. 2

      Auervaaroja netissä jahtaava Tuula, 74, täräytti valemajurille: ”Minä en maksa penniäkään” – huijarin vastaus oli paljon puhuva

    3. 3

      Perhe etsii vastausta kammottavaan kuvaan – mitä tai mikä ilmestyi yhtäkkiä yöllä kotipihalla otettuun valokuvaan?

    4. 4

      Serbian seksikkäin laulaja Milica, 25, purskahti korsetistaan ulos kesken keikan – yleisö villiintyi

    5. 5

      Ei herkkohermoisille: Tältä näyttää työuupumus sairaalassa

    6. Näytä lisää