Digitoday

Valikko

Jääkiekon tv-katsojakato voi kutistaa kiekkosponsorointia

Jääkiekkojoukkueiden sponsoreita kismittää otteluiden televisiokatsojien määrän pudutos. Jääkiekko pelaa itsensä ulos valtakunnallisten sponsorien suosiosta, ellei katsojamäärä nouse.
Jääkiekon tv-yleisön kutistuminen on nostanut halliyleisön arvoonsa. Jääkiekkojoukkueiden sponsorointi jää paikallisille yrityksille, mikäli televisionäkyvyys pysyy pienenä.

– Näkyvyydessä korostuu nyt halliyleisön merkitys. Joukkueiden sponsorineuvottelut ovat ensi vuonna vaikeammat, arvioi Blue1:n markkinointijohtaja Tom Karlsson.

Yhtiön sponsorirahaa saavat Ilves, Oulun Kärpät, TPS, pääkaupunkiseudun joukkueet sekä Mestiksessä pelaava Vaasan Sport.

Karlssonin mukaan yhtiön panostus jääkiekkoon pienenee, sillä televisionäkyvyys on ollut arvokkaampaa.

– Haluamme näkyä kaupungeissa, joihin lennämme. Mutta hallissa on samat seitsemän tuhatta katsojaa, jotka mainokset näkevät.

SM-liigan televisiokatsojien määräksi Canal+:lla on arvioitu parikymmentä tuhatta. Huippuotteluilla oli aiemmin televisiossa 300 000 – 400 000 katsojaa.

– Ei hyvä. Lätkäottelut ovat jääneet itseltäkin katsomatta, Karlsson tiivistää.

Hartwallin markkinointijohtaja Andy Neal kertoo yhtiön nyt odottavan ja katsovan, miten Canal+:an katsojamäärä kehittyy. Hartwallin sopimukset joukkueiden kanssa on paketoitu yhteen hallien virvoketoimitusten kanssa.

– Tietysti odotamme hyvää televisionäkyvyyttä. Katsomme tilanteen maltilla, Neal sanoo. Hartwallilla on yhteistyösopimus seitsemän liigajoukkueen kanssa.

SM-liigan mielestä television katsojamäärien arviointi vaatii lisää aikaa. Kiukkuisimmin televisionäkyvyyden hupenemista ovat kommentoineet juuri SM-liigan sponsorit kuten Pohjola.

– Maksukanavan kontaktit ovat näkyvyyttä ostaville yrityksille laatukontakteja, segmentti piirtyy hyvin selvästi, SM-Liigan toimitusjohtaja Urpo Helkovaara sanoo.

Tyypillinen jääkiekon katsoja on keskiasteen koulutuksen saanut 25–40-vuotias mies.

SM-liiga saa tuloja televisio-oikeuksista, sponsorisopimuksista sekä loppuotteluiden lipuista. Uusi televisiosopimus Canal+:an ja Nelosen kanssa nostanee televisiotulojen osuutta liigan noin seitsemän miljoonan euron liikevaihdosta.

– Kun uutta televisiosopimusta solmittiin, oli seurojen toimitusjohtajien vankka käsitys, ettei asia vaikuta joukkueiden tuloihin. Merkittävä osa televisionäkyvyyttä tulee urheilu-uutisten kautta.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Patrik Laine tulikuumassa vireessä – nyt jäi Ovetshkin taakse

    2. 2

      Ruotsin suurlähetystö vastasi Donald Trumpille Twitterissä

    3. 3

      Valkoinen talo selitti Trumpin Ruotsi-lausuntoa: Presidentti ei viitannut mihinkään erityiseen tapahtumaan

    4. 4

      Stubb opetti Trumpille faktoja Ruotsista – viesti sytytti kiivaan keskustelun

    5. 5

      JVG oli kolmella abiristeilyllä peräkkäin – VilleGalle, 29, huomannut muutosta nuorison käytöksessä

    6. 6

      Maria Veitola mykistyy Saara Aallon prinsessamaailmasta: ”Onko Saara minkä asteen hörhö”

    7. 7

      Bill Gates varoittaa: Tähän uhkaan ihmiskunta ei ole varautunut riittävästi, kymmenien miljoonien henki vaarassa

    8. 8

      Sastamalan kuolonkolarin 17-vuotiaita muistettiin suruhartaudessa ja nuorisotalolla – ”Kaikki ovat pää alhaalla”

    9. 9

      Patrik Laineelle jälleen ylistystä – ”uskomaton” laukaus saa kehuja: ”Et näe muiden tekevän sellaisia maaleja”

    10. 10

      Kiira Korpi flirttaili lantiotaan keinuttaneelle Mustalle Barbaarille: ”Nyt tuli kuuma viimeistään mullekin”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Donald Trumpilta outo viittaus Ruotsiin: ”Katsokaa, mitä tapahtui eilen illalla Ruotsissa – kuka olisi uskonut?”

    2. 2

      Stubb opetti Trumpille faktoja Ruotsista – viesti sytytti kiivaan keskustelun

    3. 3

      Riipaiseva video: Mies kosi tyttöystäväänsä täydessä ostoskeskuksessa – romanttinen ele päättyi järkyttävään nöyryytykseen

    4. 4

      Bill Gates varoittaa: Tähän uhkaan ihmiskunta ei ole varautunut riittävästi, kymmenien miljoonien henki vaarassa

    5. 5

      Pekka Vähäsöyrinki tunnusti Mika Myllylän haudalla, milloin dopinginkäyttö alkoi: ”Siinä hetkessä annoin periksi”

    6. 6

      Poliisi IS:lle: Tila-auto törmäsi ilmeisesti tahallaan, teinien mopoauto kohteeksi sattumalta

    7. 7

      Kari, 69, sai tylyn päätöksen ajokortista – näin hän ratkaisi asian edukseen

    8. 8

      Poliisi epäilee henkirikosta – teinityttö ja -poika kuolivat nokkakolarissa Sastamalassa

    9. 9

      Poliisi epäilee: Mies yritti tappaa vaimonsa Kittilän Levillä – pariskunta ilmeisesti lomamatkalla

    10. 10

      Expressen: Tästäkö Trumpin Ruotsin-viittauksessa oli kyse?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Prisman kassamyyjä sai pyörätuolimiehen itkemään Helsingissä – jonossa ollut Jatta riensi apuun: ”Olin niin kiukkuinen”

    2. 2

      Takavuosien seksisymboli Outi Alanen 50 vuotta – katosi tv:stä eikä saa näyttelijän töitä: ”En kuulu hyvä veli -verkostoon”

    3. 3

      Tutkijat tekivät pelottavan löydön merenpohjasta 10 kilometrin syvyydestä

    4. 4

      Kauniin naisen tavallisen näköisestä Instagram-kuvasta yllättäen nettihitti: ”Kaikkien aikojen traagisin otos”

    5. 5

      MTV: Saara Aalto kärsii kiusallisesta ja kivuliaasta naistentaudista: ”Ei parannuskeinoa”

    6. 6

      Nuori mies jäi kiinni pettämisestä nololla tavalla – typerä töppäys sosiaalisessa mediassa kavalsi

    7. 7

      Pekka Vähäsöyrinki tunnusti Mika Myllylän haudalla, milloin dopinginkäyttö alkoi: ”Siinä hetkessä annoin periksi”

    8. 8

      Kanadan hurmuriministeri sai Ivanka Trumpin pasmat sekaisin – flirttaileva kuva leviää vauhdilla

    9. 9

      Jasse-vauva lakkasi hengittämästä, isä ei epäröinyt hetkeäkään – ”Hän rakasti meidän pojan henkiin”

    10. 10

      Vuosikymmeniä mietityttänyt arvoitus ratkesi – Harri Kirvesniemi kertoo, miksi hiihti aina pää kenossa

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Patrik Laine tulikuumassa vireessä – nyt jäi Ovetshkin taakse

    2. 2

      Ruotsin suurlähetystö vastasi Donald Trumpille Twitterissä

    3. 3

      Valkoinen talo selitti Trumpin Ruotsi-lausuntoa: Presidentti ei viitannut mihinkään erityiseen tapahtumaan

    4. 4

      Stubb opetti Trumpille faktoja Ruotsista – viesti sytytti kiivaan keskustelun

    5. 5

      JVG oli kolmella abiristeilyllä peräkkäin – VilleGalle, 29, huomannut muutosta nuorison käytöksessä

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Donald Trumpilta outo viittaus Ruotsiin: ”Katsokaa, mitä tapahtui eilen illalla Ruotsissa – kuka olisi uskonut?”

    2. 2

      Stubb opetti Trumpille faktoja Ruotsista – viesti sytytti kiivaan keskustelun

    3. 3

      Riipaiseva video: Mies kosi tyttöystäväänsä täydessä ostoskeskuksessa – romanttinen ele päättyi järkyttävään nöyryytykseen

    4. 4

      Bill Gates varoittaa: Tähän uhkaan ihmiskunta ei ole varautunut riittävästi, kymmenien miljoonien henki vaarassa

    5. 5

      Pekka Vähäsöyrinki tunnusti Mika Myllylän haudalla, milloin dopinginkäyttö alkoi: ”Siinä hetkessä annoin periksi”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Prisman kassamyyjä sai pyörätuolimiehen itkemään Helsingissä – jonossa ollut Jatta riensi apuun: ”Olin niin kiukkuinen”

    2. 2

      Takavuosien seksisymboli Outi Alanen 50 vuotta – katosi tv:stä eikä saa näyttelijän töitä: ”En kuulu hyvä veli -verkostoon”

    3. 3

      Tutkijat tekivät pelottavan löydön merenpohjasta 10 kilometrin syvyydestä

    4. 4

      Kauniin naisen tavallisen näköisestä Instagram-kuvasta yllättäen nettihitti: ”Kaikkien aikojen traagisin otos”

    5. 5

      MTV: Saara Aalto kärsii kiusallisesta ja kivuliaasta naistentaudista: ”Ei parannuskeinoa”

    6. Näytä lisää