Digitoday

Valikko

Jääkiekon tv-katsojakato voi kutistaa kiekkosponsorointia

Jääkiekkojoukkueiden sponsoreita kismittää otteluiden televisiokatsojien määrän pudutos. Jääkiekko pelaa itsensä ulos valtakunnallisten sponsorien suosiosta, ellei katsojamäärä nouse.
Jääkiekon tv-yleisön kutistuminen on nostanut halliyleisön arvoonsa. Jääkiekkojoukkueiden sponsorointi jää paikallisille yrityksille, mikäli televisionäkyvyys pysyy pienenä.

– Näkyvyydessä korostuu nyt halliyleisön merkitys. Joukkueiden sponsorineuvottelut ovat ensi vuonna vaikeammat, arvioi Blue1:n markkinointijohtaja Tom Karlsson.

Yhtiön sponsorirahaa saavat Ilves, Oulun Kärpät, TPS, pääkaupunkiseudun joukkueet sekä Mestiksessä pelaava Vaasan Sport.

Karlssonin mukaan yhtiön panostus jääkiekkoon pienenee, sillä televisionäkyvyys on ollut arvokkaampaa.

– Haluamme näkyä kaupungeissa, joihin lennämme. Mutta hallissa on samat seitsemän tuhatta katsojaa, jotka mainokset näkevät.

SM-liigan televisiokatsojien määräksi Canal+:lla on arvioitu parikymmentä tuhatta. Huippuotteluilla oli aiemmin televisiossa 300 000 – 400 000 katsojaa.

– Ei hyvä. Lätkäottelut ovat jääneet itseltäkin katsomatta, Karlsson tiivistää.

Hartwallin markkinointijohtaja Andy Neal kertoo yhtiön nyt odottavan ja katsovan, miten Canal+:an katsojamäärä kehittyy. Hartwallin sopimukset joukkueiden kanssa on paketoitu yhteen hallien virvoketoimitusten kanssa.

– Tietysti odotamme hyvää televisionäkyvyyttä. Katsomme tilanteen maltilla, Neal sanoo. Hartwallilla on yhteistyösopimus seitsemän liigajoukkueen kanssa.

SM-liigan mielestä television katsojamäärien arviointi vaatii lisää aikaa. Kiukkuisimmin televisionäkyvyyden hupenemista ovat kommentoineet juuri SM-liigan sponsorit kuten Pohjola.

– Maksukanavan kontaktit ovat näkyvyyttä ostaville yrityksille laatukontakteja, segmentti piirtyy hyvin selvästi, SM-Liigan toimitusjohtaja Urpo Helkovaara sanoo.

Tyypillinen jääkiekon katsoja on keskiasteen koulutuksen saanut 25–40-vuotias mies.

SM-liiga saa tuloja televisio-oikeuksista, sponsorisopimuksista sekä loppuotteluiden lipuista. Uusi televisiosopimus Canal+:an ja Nelosen kanssa nostanee televisiotulojen osuutta liigan noin seitsemän miljoonan euron liikevaihdosta.

– Kun uutta televisiosopimusta solmittiin, oli seurojen toimitusjohtajien vankka käsitys, ettei asia vaikuta joukkueiden tuloihin. Merkittävä osa televisionäkyvyyttä tulee urheilu-uutisten kautta.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Ei herkkohermoisille: Tältä näyttää työuupumus sairaalassa

    2. 2

      Rahtilaiva upposi suomalaiskapteenin silmien edessä: aloitti vaativan pelastusoperaation – varustamon toimitusjohtaja: ”Valtavan hieno uroteko”

    3. 3

      Ilmatasku biljardihuoneessa, ravintona Nutellaa – näin 3 pientä lasta selviytyi lumivyöryn hautaamassa hotellissa

    4. 4

      Valtava maanjäristys Tyynellämerellä – jopa 8,0 Richterin asteikolla

    5. 5

      Jatkosodan kenttäsairaaloiden kauhukuvat eivät unohdu – Sotamaa leikkasi yötä päivää Pervitinin voimalla

    6. 6

      Obama jätti viime hetkellä Trumpin pöydälle kirjeen – näin aiemmat presidentit kirjoittivat seuraajalleen: ”P.S. Älä pelästy niitä aseistettuja miehiä”

    7. 7

      Junat myöhässä koko maassa tietotekniikkavian takia

    8. 8

      Venäjän kovin yleisurheilutähti teki ison päätöksen – sai osakseen julkisen lynkkauksen

    9. 9

      Olisiko tämä kuski todella ollut Mercedekseltä parempi valinta kuin Valtteri Bottas? Katso mikä moka!

    10. 10

      Kova kuntohiihtäjä testasi viidet karvasukset – epäilijä yllättyi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi IS:lle: Näin sarjahukuttaja jäi kiinni – ”Hänellä oli itsellään tiedossa...”

    2. 2

      Niinan, 38, maatilaa on vainottu jo kolme vuotta: hevosta ajettiin autolla takaa – koko karja menee teuraaksi

    3. 3

      Valtava jäävuori uhkaa irrota Etelämantereelta – kauhuskenaariona maailmanlaajuiset seuraukset

    4. 4

      Intiimi hetki sian kanssa – Oulun poliisi otti oudon miehen kiinni ojasta

    5. 5

      Anna: Viime viikolla erostaan ilmoittanut Rosa Meriläinen seurustelee kirjailijan kanssa

    6. 6

      Seitsemän salaperäistä prinsessaa: Tässä ovat parrasvaloja vältelleet kruunupäät –Mukana Kauniit ja rohkeat -tähti ja ”maailman kaunein”

    7. 7

      Valtava maanjäristys Tyynellämerellä – jopa 8,0 Richterin asteikolla

    8. 8

      Poliisi sai sarjahukuttajan kiinni Joensuussa

    9. 9

      Rouva Tellervo Koivisto IS-haastattelussa: ”Mieheni kunto on joulun jälkeen heikentynyt”

    10. 10

      Ei herkkohermoisille: Tältä näyttää työuupumus sairaalassa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Juo aamulla vettä tyhjään vatsaan – 8 mahtavaa vaikutusta

    2. 2

      Mikan ja Marketan rakkaustarina – saksalaislehti paljasti kaunottaren menneisyyden

    3. 3

      Perhe etsii vastausta kammottavaan kuvaan – mitä tai mikä ilmestyi yhtäkkiä yöllä kotipihalla otettuun valokuvaan?

    4. 4

      Serbian seksikkäin laulaja Milica, 25, purskahti korsetistaan ulos kesken keikan – yleisö villiintyi

    5. 5

      Nainen synnytti salaa vessassa – raskaudesta tietämättömät vanhemmat havahtuivat pamaukseen

    6. 6

      Kolme povekasta blondia: Natalie, 45, sekoitetaan jatkuvasti tyttäriinsä – erotatko kuvista kuka on äiti?

    7. 7

      Uimapukumalli Chrissy Teigen jakoi rehellisen kuvan reisistään – miehet hämmentyivät: ”Olen katsonut tätä jo minuutin, ja...”

    8. 8

      Yksi kuoli rekan pudottua moottoritieltä Lohjalla – erikoinen tapahtumaketju johti karmeaan turmaan

    9. 9

      Sarjahukuttaja oli palkittu karjatilallinen – sitten tapahtui jotakin

    10. 10

      Dramaattiset kuvat: Myrskypuuska romahdutti rakenteilla olleen, yli 100-neliöisen talon maan tasalle Kuopiossa

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Ei herkkohermoisille: Tältä näyttää työuupumus sairaalassa

    2. 2

      Rahtilaiva upposi suomalaiskapteenin silmien edessä: aloitti vaativan pelastusoperaation – varustamon toimitusjohtaja: ”Valtavan hieno uroteko”

    3. 3

      Ilmatasku biljardihuoneessa, ravintona Nutellaa – näin 3 pientä lasta selviytyi lumivyöryn hautaamassa hotellissa

    4. 4

      Valtava maanjäristys Tyynellämerellä – jopa 8,0 Richterin asteikolla

    5. 5

      Jatkosodan kenttäsairaaloiden kauhukuvat eivät unohdu – Sotamaa leikkasi yötä päivää Pervitinin voimalla

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi IS:lle: Näin sarjahukuttaja jäi kiinni – ”Hänellä oli itsellään tiedossa...”

    2. 2

      Niinan, 38, maatilaa on vainottu jo kolme vuotta: hevosta ajettiin autolla takaa – koko karja menee teuraaksi

    3. 3

      Valtava jäävuori uhkaa irrota Etelämantereelta – kauhuskenaariona maailmanlaajuiset seuraukset

    4. 4

      Intiimi hetki sian kanssa – Oulun poliisi otti oudon miehen kiinni ojasta

    5. 5

      Anna: Viime viikolla erostaan ilmoittanut Rosa Meriläinen seurustelee kirjailijan kanssa

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Juo aamulla vettä tyhjään vatsaan – 8 mahtavaa vaikutusta

    2. 2

      Mikan ja Marketan rakkaustarina – saksalaislehti paljasti kaunottaren menneisyyden

    3. 3

      Perhe etsii vastausta kammottavaan kuvaan – mitä tai mikä ilmestyi yhtäkkiä yöllä kotipihalla otettuun valokuvaan?

    4. 4

      Serbian seksikkäin laulaja Milica, 25, purskahti korsetistaan ulos kesken keikan – yleisö villiintyi

    5. 5

      Nainen synnytti salaa vessassa – raskaudesta tietämättömät vanhemmat havahtuivat pamaukseen

    6. Näytä lisää