Digitoday

Valikko

Googlen linkkipuuroon hukkuvat hyvätkin sivut

Monen yrityksen kotisivut hukkuvat Googlen miljardien sivujen tietokantaan. Kotisivujen löydettävyyttä linkkipuuron joukosta on kuitenkin mahdollista parantaa.
Yrityksen kotisivujen ja verkkopalveluiden löytyminen hakukoneilla on muodostunut kriittisen tärkeäksi. Hyvätkin sivut hukkuvat Googlen tarjoilemaan osumien massaan ja asiakas ei löydä tarvitsemaansa palvelua.

Sivujen sijoittumista hakutuloksissa parantaa hakuoptimointi, jossa sivuja muokataan sellaisiksi, että hakurobotit löytävät ne paremmin. Esimerkiksi ohjelmistoyritys Tekla on kolminkertaistanut sivustonsa kävijämäärän hakuoptimoinnin avulla 15 000 kuukaudessa.

Yritys voi parantaa itsekin sivujen löydettävyyttä, mutta Suomesta löytyy myös useita optimointipalvelua tarjoavia yrityksiä. Alan suurin, helsinkiläinen Total Management kasvaa kohisten, ja sen henkilöstömäärä on kasvanut vuodessa kuudesta 26:een. Konsultoinnin lisäksi yritys myy hakusanoja Googleen ja muihin hakupalveluihin.

Hakupalvelua
osataan jo ostaa


Suomessa tehdään päivittäin Googlella noin neljä miljoonaa hakua. Total Managementin toimitusjohtaja Risto Poutiaisen mukaan joka viidennessä haussa hakija haluaa löytää palvelun tai ostettavan tuotteen.
Poutiainen on juuri julkaissut opaskirjan siitä, miten yritykset voivat parantaa löydettävyyttään Googlessa. Ensi talvena pitkän linjan nettimieheltä on tulossa myös kirja Googlesta.

– Parhaiten hakukoneoptimointia hyödyntävät jo matkailuyritykset ja internetkauppa, Poutiainen arvioi.

Hakutulosta voi parantaa lisäämällä sivuille esimerkiksi kohtuullisesti yrityksen toiminnan kannalta oleellisia avainsanoja. Varma mutta kalliimpi keino päästä hakujen kärkeen on ostaa sponsoroitu linkki Googlesta.

Hakujen kriittisyyden kasvaessa on kasvanut myös niiden manipulointi. Yksi keino harhauttaa hakukonetta on esimerkiksi kirjoittaa sivuille valkoisella valkoiselle pohjalle iso määrä hakusanoja. Google ei salli myöskään sitä, että käytetään porttisivuja, joihin on ujutettu lukuisia sanoja.

– Jos tällaisesta jää kiinni, päätyy helposti Googlen mustalle listalle, josta on melkein mahdotonta päästä pois, Poutiainen varoittelee.

Kilpailija
tekee jäynää


Erityisen inhottavaa on, jos yrityksen nimellä haettaessa listauksen kärjessä komeilee kilpailijan kotisivut.

Finnair joutui putsaamaan hakutulostaan lakimiesten voimin, kun finnair-hakusana tuotti kasan kilpailevien yhtiöiden ja ulkomaisten matkapalveluiden sivuja, jotka eivät edes myyneet Finnairin lentoja.

Vaikeampaa putsaaminen on, jos yrityksen nimi on yleissana. Esimerkiksi hakusana 'taivas' tarjoaa ensimmäisenä linkkinä Mainostoimisto Pintan sivuja ja vasta sen jälkeen mainostoimisto Taivaan kotisivuja.

Taivaan teknologiajohtaja Toni Viemerön mukaan heitä ei Pintan toiminta haittaa. Viemerön mukaan netti ei ole mainosyhtiölle tärkeä markkinointikanava ja sen huomaa heidän sivuistakin.

Uusmediaa tuottavassa Taivasego-yksikössä hakustrategioita on sen sijaan jouduttu miettimään.

– Erityisesti viime aikoina aihe on noussut esiin. Teimme juuri sivut asianajotoimisto Krogerukselle, joissa on panostettu siihen, että ne ovat helposti löydettävissä. Niihin ei laitettu liikaa hakusanoja ja otsikkotageja käytettiin oikein, Viemerö kertoo.

Ranskassa ja Yhdysvalloissa vastaavanlaisista rikkeistä on istuttu oikeudessa asti ja Google itsekin on joutunut maksumieheksi, kun se ei ole korjannut hakutulosta tarpeeksi nopeasti. Kriteerit hakusanojen myynnissä ovatkin tiukentuneet.

– Me emme esimerkiksi myy hakusanoja kuin suoraan yrityksille itselleen. Sellaisille sivustoille, jotka ovat olemassa vain linkatakseen muualle, emme myy hakusanoja, Poutiainen kertoo.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Suomessa on yöllä lämpimämpää kuin Espanjassa – meteorologi kertoo, mistä on kyse

    2. 2

      Barack Obamalta tivattiin neuvoja seuraajalleen – antoi varoituksen Donald Trumpille

    3. 3

      Poliisi sai tuoreita vihjeitä sarjahukuttajasta – ”Etsintäkuulutettu on nähty aivan äsken”

    4. 4

      Tv:ssä piilotellun Minttu Räikkösen uskalias gaalatyyli julki – asun jujuna näyttävä kaula-aukko ja halkio

    5. 5

      Yksi kuoli rekan pudottua moottoritieltä Lohjalla – erikoinen tapahtumaketju johti karmeaan turmaan

    6. 6

      Jaana, 54, sai Alkosta potkut pitkien kynsien takia: ”Tämän ikäiselle yksikätiselle naiselle ei töitä löydy”

    7. 7

      ”Ei tämä enää lomalta tunnu” – Suomalainen Mariann lähtisi Gambiasta vaikka heti

    8. 8

      Erikoinen välikohtaus Kannelmäen asemalla – mies hyppäsi raiteille ja istui matkalaukun päälle

    9. 9

      Pizzalähettiä odotti imatralaisen kodin ovella harvinaisen röyhkeä kohtelu – kolmen pizzan hinnaksi tuli lopulta yli 350 euroa

    10. 10

      Axl Smith kirjoitti someen uhmakkaasti – uhrit ahdistuivat: ”Osa on kokenut uhkaavana”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Tänään tv:ssä: Pihla Viitala täysin alastomana Hollywood-debyyttissään: ”En saanut silmiäni irti hänestä”

    2. 2

      Yle paljasti jo: Autovero pois – ajoneuvo- ja polttoaineveroja lasketaan

    3. 3

      Jaana, 54, sai Alkosta potkut pitkien kynsien takia: ”Tämän ikäiselle yksikätiselle naiselle ei töitä löydy”

    4. 4

      Kimi Räikkösen saapuminen Hartwall-areenaan oli tarkoin varjeltu salaisuus – ”Sovimme Kimin kanssa, miten nämä asiat hoidetaan”

    5. 5

      Axl Smith kirjoitti someen uhmakkaasti – uhrit ahdistuivat: ”Osa on kokenut uhkaavana”

    6. 6

      Nainen synnytti salaa vessassa – raskaudesta tietämättömät vanhemmat havahtuivat pamaukseen

    7. 7

      Yksi kuoli rekan pudottua moottoritieltä Lohjalla – erikoinen tapahtumaketju johti karmeaan turmaan

    8. 8

      Juopuneet suomalaiskaverukset lensivät ulos baarista juuri ennen ammuskelua – pelastuivat verilöylyltä

    9. 9

      Axl Smithin uhrien joukossa julkisuudesta tuttuja henkilöitä – tapaus tänään käräjillä

    10. 10

      Pizzalähettiä odotti imatralaisen kodin ovella harvinaisen röyhkeä kohtelu – kolmen pizzan hinnaksi tuli lopulta yli 350 euroa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Madonna julkaisi haarovälikuvan – Piers Morgan: ”Oksensin aamupalani”

    2. 2

      Poliisi ampui miehen maaliskuussa – vainajan autosta löytyi kolkko kirje

    3. 3

      Valesotilas yritti huijata – Tiina vedättikin takaisin: ”Naurettiin ukkoni kanssa niin, että mahaan koski”

    4. 4

      Häikäisevän kaunis morsian! Mika Häkkinen ja Marketa pääsivät poroajelun kyytiin – suloiset lapset mukana

    5. 5

      Mikan ja Marketan rakkaustarina – saksalaislehti paljasti kaunottaren menneisyyden

    6. 6

      Perhe etsii vastausta kammottavaan kuvaan – mitä tai mikä ilmestyi yhtäkkiä yöllä kotipihalla otettuun valokuvaan?

    7. 7

      Kolme povekasta blondia: Natalie, 45, sekoitetaan jatkuvasti tyttäriinsä – erotatko kuvista kuka on äiti?

    8. 8

      Nainen synnytti salaa vessassa – raskaudesta tietämättömät vanhemmat havahtuivat pamaukseen

    9. 9

      Patrik Laineen sydän on puhdasta kultaa – vastasi pienen fanin kirjeeseen ikimuistoisella tavalla

    10. 10

      Suomalaisten kasvoilla näkyvä silmälasimalli on auttamattomasti out

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Suomessa on yöllä lämpimämpää kuin Espanjassa – meteorologi kertoo, mistä on kyse

    2. 2

      Barack Obamalta tivattiin neuvoja seuraajalleen – antoi varoituksen Donald Trumpille

    3. 3

      Poliisi sai tuoreita vihjeitä sarjahukuttajasta – ”Etsintäkuulutettu on nähty aivan äsken”

    4. 4

      Tv:ssä piilotellun Minttu Räikkösen uskalias gaalatyyli julki – asun jujuna näyttävä kaula-aukko ja halkio

    5. 5

      Yksi kuoli rekan pudottua moottoritieltä Lohjalla – erikoinen tapahtumaketju johti karmeaan turmaan

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Tänään tv:ssä: Pihla Viitala täysin alastomana Hollywood-debyyttissään: ”En saanut silmiäni irti hänestä”

    2. 2

      Yle paljasti jo: Autovero pois – ajoneuvo- ja polttoaineveroja lasketaan

    3. 3

      Jaana, 54, sai Alkosta potkut pitkien kynsien takia: ”Tämän ikäiselle yksikätiselle naiselle ei töitä löydy”

    4. 4

      Kimi Räikkösen saapuminen Hartwall-areenaan oli tarkoin varjeltu salaisuus – ”Sovimme Kimin kanssa, miten nämä asiat hoidetaan”

    5. 5

      Axl Smith kirjoitti someen uhmakkaasti – uhrit ahdistuivat: ”Osa on kokenut uhkaavana”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Madonna julkaisi haarovälikuvan – Piers Morgan: ”Oksensin aamupalani”

    2. 2

      Poliisi ampui miehen maaliskuussa – vainajan autosta löytyi kolkko kirje

    3. 3

      Valesotilas yritti huijata – Tiina vedättikin takaisin: ”Naurettiin ukkoni kanssa niin, että mahaan koski”

    4. 4

      Häikäisevän kaunis morsian! Mika Häkkinen ja Marketa pääsivät poroajelun kyytiin – suloiset lapset mukana

    5. 5

      Mikan ja Marketan rakkaustarina – saksalaislehti paljasti kaunottaren menneisyyden

    6. Näytä lisää