Digitoday

Valikko

Googlen linkkipuuroon hukkuvat hyvätkin sivut

Monen yrityksen kotisivut hukkuvat Googlen miljardien sivujen tietokantaan. Kotisivujen löydettävyyttä linkkipuuron joukosta on kuitenkin mahdollista parantaa.
Yrityksen kotisivujen ja verkkopalveluiden löytyminen hakukoneilla on muodostunut kriittisen tärkeäksi. Hyvätkin sivut hukkuvat Googlen tarjoilemaan osumien massaan ja asiakas ei löydä tarvitsemaansa palvelua.

Sivujen sijoittumista hakutuloksissa parantaa hakuoptimointi, jossa sivuja muokataan sellaisiksi, että hakurobotit löytävät ne paremmin. Esimerkiksi ohjelmistoyritys Tekla on kolminkertaistanut sivustonsa kävijämäärän hakuoptimoinnin avulla 15 000 kuukaudessa.

Yritys voi parantaa itsekin sivujen löydettävyyttä, mutta Suomesta löytyy myös useita optimointipalvelua tarjoavia yrityksiä. Alan suurin, helsinkiläinen Total Management kasvaa kohisten, ja sen henkilöstömäärä on kasvanut vuodessa kuudesta 26:een. Konsultoinnin lisäksi yritys myy hakusanoja Googleen ja muihin hakupalveluihin.

Hakupalvelua
osataan jo ostaa


Suomessa tehdään päivittäin Googlella noin neljä miljoonaa hakua. Total Managementin toimitusjohtaja Risto Poutiaisen mukaan joka viidennessä haussa hakija haluaa löytää palvelun tai ostettavan tuotteen.
Poutiainen on juuri julkaissut opaskirjan siitä, miten yritykset voivat parantaa löydettävyyttään Googlessa. Ensi talvena pitkän linjan nettimieheltä on tulossa myös kirja Googlesta.

– Parhaiten hakukoneoptimointia hyödyntävät jo matkailuyritykset ja internetkauppa, Poutiainen arvioi.

Hakutulosta voi parantaa lisäämällä sivuille esimerkiksi kohtuullisesti yrityksen toiminnan kannalta oleellisia avainsanoja. Varma mutta kalliimpi keino päästä hakujen kärkeen on ostaa sponsoroitu linkki Googlesta.

Hakujen kriittisyyden kasvaessa on kasvanut myös niiden manipulointi. Yksi keino harhauttaa hakukonetta on esimerkiksi kirjoittaa sivuille valkoisella valkoiselle pohjalle iso määrä hakusanoja. Google ei salli myöskään sitä, että käytetään porttisivuja, joihin on ujutettu lukuisia sanoja.

– Jos tällaisesta jää kiinni, päätyy helposti Googlen mustalle listalle, josta on melkein mahdotonta päästä pois, Poutiainen varoittelee.

Kilpailija
tekee jäynää


Erityisen inhottavaa on, jos yrityksen nimellä haettaessa listauksen kärjessä komeilee kilpailijan kotisivut.

Finnair joutui putsaamaan hakutulostaan lakimiesten voimin, kun finnair-hakusana tuotti kasan kilpailevien yhtiöiden ja ulkomaisten matkapalveluiden sivuja, jotka eivät edes myyneet Finnairin lentoja.

Vaikeampaa putsaaminen on, jos yrityksen nimi on yleissana. Esimerkiksi hakusana 'taivas' tarjoaa ensimmäisenä linkkinä Mainostoimisto Pintan sivuja ja vasta sen jälkeen mainostoimisto Taivaan kotisivuja.

Taivaan teknologiajohtaja Toni Viemerön mukaan heitä ei Pintan toiminta haittaa. Viemerön mukaan netti ei ole mainosyhtiölle tärkeä markkinointikanava ja sen huomaa heidän sivuistakin.

Uusmediaa tuottavassa Taivasego-yksikössä hakustrategioita on sen sijaan jouduttu miettimään.

– Erityisesti viime aikoina aihe on noussut esiin. Teimme juuri sivut asianajotoimisto Krogerukselle, joissa on panostettu siihen, että ne ovat helposti löydettävissä. Niihin ei laitettu liikaa hakusanoja ja otsikkotageja käytettiin oikein, Viemerö kertoo.

Ranskassa ja Yhdysvalloissa vastaavanlaisista rikkeistä on istuttu oikeudessa asti ja Google itsekin on joutunut maksumieheksi, kun se ei ole korjannut hakutulosta tarpeeksi nopeasti. Kriteerit hakusanojen myynnissä ovatkin tiukentuneet.

– Me emme esimerkiksi myy hakusanoja kuin suoraan yrityksille itselleen. Sellaisille sivustoille, jotka ovat olemassa vain linkatakseen muualle, emme myy hakusanoja, Poutiainen kertoo.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Perhesyyt eivät painaneet? Mika Salolla teoria Nico Rosbergin lopettamisesta: ”Kukaan ei tajua sitä…”

    2. 2

      Ylen päätoimittaja otti yhteen Ruben Stillerin kanssa Pressiklubissa: ”Päädyit omaan ratkaisuusi”

    3. 3

      Parrakas Jussi69 toipuu keuhkokuumesta – vaikenee huhutusta suhteesta kansanedustajaan: ”Sen näkee sitten televisiosta”

    4. 4

      Näin Mika Salo perustelee, miksi Mercedeksen kuljettajavalinta pitäisi olla selviö: ”Ottaisin ilman muuta Bottaksen”

    5. 5

      Nico Rosberg hylkäsi valtavan summan rahaa

    6. 6

      Testaa, miten sinkku olet!

    7. 7

      Nainen teki ”pettämistestin” poikaystävälleen – lopputulos ei ilahduttanut, videolla jo 6 miljoonaa katselukertaa

    8. 8

      Isä lähetti vahingossa poikansa esikouluun härskissä joulupaidassa – huomaatko sinä, mitä pukki puuhailee?

    9. 9

      Yli sadan turvapaikanhakijan vastaanottopalvelut lakkautettiin – 30 päivää aikaa poistua vastaanottokeskuksesta

    10. 10

      Apu: Posti hukkasi toimittajalegenda Helena Petäistön Linnan juhlien kutsun

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nainen teki ”pettämistestin” poikaystävälleen – lopputulos ei ilahduttanut, videolla jo 6 miljoonaa katselukertaa

    2. 2

      Eija, 32, huomasi vauvansa olevan erilainen – elämä muuttui pikkuhiljaa painajaiseksi

    3. 3

      Äiti ajoi lasten kanssa turmapaikan ohi ja suri tuntemattoman perheen tuskaa – uhri olikin lasten isä

    4. 4

      Nico Rosberg pudotti uutispommin – lopettaa F1-uransa!

    5. 5

      Sampsa muutti perheensä Espanjaan – arki iski pian päin kasvoja: Asunto homeessa, sähkölasku 400 €/kk

    6. 6

      Laine ja McDavid ottivat tulisesti yhteen – ”Piti näyttää kaapin paikka”

    7. 7

      7 yleisen syövän varhaiset varoitusmerkit – tunnista ajoissa

    8. 8

      Elli Haloo kommentoi ensimmäistä kertaa VilleGallen suhdepaljastuksia: ”En voi sille mitään”

    9. 9

      HS: Kauneusleikkaus jätti Cheyenne Järvisen rintoihin rujot jäljet – myöhemmin rintaan ilmestyi tulehtunut reikä

    10. 10

      Saara Aallon lauantain X Factor -kappaleet julki – esittää semifinaalissa kaksi jättihittiä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sorrutko sinäkin aina näihin virheisiin? 4 asiaa, jotka kannattaa jättää väliin ennen seksiä

    2. 2

      Raju huhu Lewis Hamiltonista – ”Se on yksityisasia”

    3. 3

      Kartta paljastaa, asutko syöpäriskiä nostavalla radonalueella – ”Tietyllä tapaa henkilökohtainen päätös”

    4. 4

      IS seurasi hetki hetkeltä: Saara Aalto räjäytti pankin – ”Yksi parhaista esityksistä koskaan X Factorissa”

    5. 5

      7 yleisen syövän varhaiset varoitusmerkit – tunnista ajoissa

    6. 6

      Raakel Lignellin raju painonpudotus ja tiukka ruokavalio johtivat pysyviin terveysongelmiin: ”Riistäytyi vähän käsistä”

    7. 7

      Matti Nykäsellä kiehui yli – räväytti kovan uutispommin

    8. 8

      Aleksi Valavuori julkaisi matkakuvan Los Angelesista: maisemaotos paljastuikin Ikean sisustustauluksi – some repesi

    9. 9

      Saara Aalto teki historiallisen tempun – kukaan muu brittien X Factorissa ei ole kyennyt samaan

    10. 10

      Kuusi kylkiluuta poistattanut ruotsalainen ihmisbarbie esitteli uuden ulkonäkönsä – vanhemmat kauhistuivat: ”Järkytys koko perheelle”

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Perhesyyt eivät painaneet? Mika Salolla teoria Nico Rosbergin lopettamisesta: ”Kukaan ei tajua sitä…”

    2. 2

      Ylen päätoimittaja otti yhteen Ruben Stillerin kanssa Pressiklubissa: ”Päädyit omaan ratkaisuusi”

    3. 3

      Parrakas Jussi69 toipuu keuhkokuumesta – vaikenee huhutusta suhteesta kansanedustajaan: ”Sen näkee sitten televisiosta”

    4. 4

      Näin Mika Salo perustelee, miksi Mercedeksen kuljettajavalinta pitäisi olla selviö: ”Ottaisin ilman muuta Bottaksen”

    5. 5

      Nico Rosberg hylkäsi valtavan summan rahaa

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Nainen teki ”pettämistestin” poikaystävälleen – lopputulos ei ilahduttanut, videolla jo 6 miljoonaa katselukertaa

    2. 2

      Eija, 32, huomasi vauvansa olevan erilainen – elämä muuttui pikkuhiljaa painajaiseksi

    3. 3

      Äiti ajoi lasten kanssa turmapaikan ohi ja suri tuntemattoman perheen tuskaa – uhri olikin lasten isä

    4. 4

      Nico Rosberg pudotti uutispommin – lopettaa F1-uransa!

    5. 5

      Sampsa muutti perheensä Espanjaan – arki iski pian päin kasvoja: Asunto homeessa, sähkölasku 400 €/kk

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Sorrutko sinäkin aina näihin virheisiin? 4 asiaa, jotka kannattaa jättää väliin ennen seksiä

    2. 2

      Raju huhu Lewis Hamiltonista – ”Se on yksityisasia”

    3. 3

      Kartta paljastaa, asutko syöpäriskiä nostavalla radonalueella – ”Tietyllä tapaa henkilökohtainen päätös”

    4. 4

      IS seurasi hetki hetkeltä: Saara Aalto räjäytti pankin – ”Yksi parhaista esityksistä koskaan X Factorissa”

    5. 5

      7 yleisen syövän varhaiset varoitusmerkit – tunnista ajoissa

    6. Näytä lisää