Digitoday

Valikko

Onko värillä väliä, jos puhelin nappaa hiiriä?

Nokia otti etumatkaa kilpailijoihinsa, kun se ryhtyi ensimmäisenä segmentoimaan asiakaskuntaansa ja suuntaamaan puhelinmalleja eri ryhmille. Nyt näyttää siltä, että Nokia on joutunut perässähiihtäjän asemaan muotoilukilpailussa.
Takavuosina, silloin kun Motorola menetti markkinajohtajuuden jätettyään gsm-ilmiön vaille huomiota, Nokian puhelimet olivat muotoilultaan ja käyttöergonomialtaan valovuoden edellä Ericssonin kovia ja kulmikkaita kännyköitä. Se johti siihen, että jopa Ruotsissa nokialaiset jättivät ericssonilaiset pölyä nielemään.

Ericsson työnsi matkapuhelimet kuluttajamarkkinoiden vahvoihin pelureihin kuuluvan Sonyn kanssa perustettuun yhteisyritykseen.

Hyväkään muotoilu ei riitä

Hyväkään muotoilu ei yksin riitä tekemään matkapuhelimesta ostajien suosikkia. Tämän koki käytännössä Siemens, joka muutama vuosi sitten toi suurella metelillä kokonaisia muotipuhelinmallistoja markkinoille.

Rohkeasti muotoillut, pienet ja keveät matkapuhelimet eivät lähteneet lentoon. Hanke haudattiin ja viime vuonna BenQ otti haltuunsa yhtiön matkapuhelinyksikön.

Kysymys ei ole pelkästä muodosta. Kauniimpi hiirenloukku ei välttämättä tuo ostajavirtaa ovellesi, eihän siihen pysty edes parempi hiirenloukku. Amerikkalainen hiirenloukkuviisaus (build a better mousetrap and buyers will come) ei siis pidä paikkansa.

Mutta päteekö kiinalainen sananlasku: Kissan värillä ei ole väliä, kunhan se pyydystää hiiriä? Tästäkään ei ole kysymys. Kun hankimme kissan haluamme, että se on nätti ja se myös nappaa hiiriä. Matkapuhelimet hankitaan samoin perustein. Niiden on täytettävä sekä toiminnalliset että muotokriteerit.

Nokia rules!

Yksi noista muotokriteereistä on tunnistettavuus ja brandiin liittyvä arvo. Tammikuussa Kiinassa asioin useita kertoja matkapuhelinliikkeissä, sillä minulla oli ongelmia China Mobilen sim-kortin toiminnallisuuden kanssa. Kun näiden erikoisliikkeiden myyjät tunnistivat, että puhelimeni (N90) oli nokialainen, he reagoivat spontaanisti: ?Ooh! Its a Nokia!?

Kuulin myös, että myös Kiinassa myynnissä oleviinkin Nokian puhelinmalleihin reagoidaan usein samalla tavalla.

Kuinkahan käynee tulevaisuudessa? Nokian helmikuussa Barcelonassa julkistamat puhelimet ovat muotokieleltään lähellä kilpailevien toimittajien puhelinmalleja. Sanooko joku vielä ensi vuonna ihailevasti - ?Ooh! Se on Nokia?.

Nokian ilmoitus muotoiluorganisaation rukkauksesta tulee kreivin aikaan.



Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Poliisi Imatran kolmoismurhasta: Yksi uhreista kaupunginvaltuuston puheenjohtaja, kaksi toimittajia

    2. 2

      IS seuraa: Poliisin tiedotustilaisuus Imatran kolmoismurhasta – seuraa suoraa lähetystä alkaen kello 14.00

    3. 3

      Poliisi IS:lle: Tällainen tausta Imatran epäillyllä 23-vuotiaalla kolmoismurhaajalla on

    4. 4

      Tuottaja paljastaa: Uutisvuodon studioyleisökin hämmentyi Baba Lybeckin Sipilä-vitsistä – Jari Tervo tajusi juonen heti

    5. 5

      Imatran kolmoismurhan silminnäkijä epäilee: Yksi uhreista yritti paeta ampujaa

    6. 6

      Saara Aallon uskomaton Chandelier-esitys sai Sharonin kyyneliin – ei saanut sanaa suustaan, juontaja joutui pelastamaan tilanteen

    7. 7

      Poliisi: Kolme naista ammuttiin yöllä Imatralla – 23-vuotias epäilty otettu kiinni paikan päältä

    8. 8

      Hurja nousu – Matti Heikkinen taisteli palkintopallille!

    9. 9

      Mercedeksen tallipomolta yllättävää puhetta – nouseeko Bottas mestari Rosbergin paikalle?

    10. 10

      Vapaaottelusta innostunut Jere Karalahti sai kovan haastajan – ”Olen valmis syömään hänet aamupalaksi”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi IS:lle: Tällainen tausta Imatran epäillyllä 23-vuotiaalla kolmoismurhaajalla on

    2. 2

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    3. 3

      Uutisvuodon Sipilä-vitsi hämmensi lauantai-iltana – Mitä lähetyksessä tapahtui?

    4. 4

      Todelliset syyt, joiden vuoksi naiset voihkivat seksin aikana

    5. 5

      New York Times kertoo 44-vuotiaan suomalaismiljonäärin uskomattoman tarinan: luksuselämää ja satojen miljoonien avioerotaistelu

    6. 6

      Saara Aallon uskomaton esitys lumosi jopa Simon Cowellin: ”Olit sensaatiomainen”

    7. 7

      Poliisi: Kolme naista ammuttiin yöllä Imatralla – 23-vuotias epäilty otettu kiinni paikan päältä

    8. 8

      Imatralla tapahtui öinen ampumavälikohtaus – Viranomaisvahvistus: Kolme ihmistä kuollut

    9. 9

      Saara Aallon uskomaton Chandelier-esitys sai Sharonin kyyneliin – ei saanut sanaa suustaan, juontaja joutui pelastamaan tilanteen

    10. 10

      IS seurasi hetki hetkeltä: Saara Aalto onnistui semifinaalin esityksissään täydellisesti – villitsi tuomarit: ”Ansaitset olla finaalissa”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Raju huhu Lewis Hamiltonista – ”Se on yksityisasia”

    2. 2

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    3. 3

      Sorrutko sinäkin aina näihin virheisiin? 4 asiaa, jotka kannattaa jättää väliin ennen seksiä

    4. 4

      7 yleisen syövän varhaiset varoitusmerkit – tunnista ajoissa

    5. 5

      Raakel Lignellin raju painonpudotus ja tiukka ruokavalio johtivat pysyviin terveysongelmiin: ”Riistäytyi vähän käsistä”

    6. 6

      Tuulenvire paljasti Donald Trumpin omituisen ”asumokan” – netti sekosi lentokentältä napatusta kuvasta

    7. 7

      Nainen teki ”pettämistestin” poikaystävälleen – lopputulos ei ilahduttanut, videolla jo 6 miljoonaa katselukertaa

    8. 8

      Perhesyyt eivät painaneet? Mika Salolla teoria Nico Rosbergin lopettamisesta: ”Kukaan ei tajua sitä…”

    9. 9

      Aleksi Valavuori julkaisi matkakuvan Los Angelesista: maisemaotos paljastuikin Ikean sisustustauluksi – some repesi

    10. 10

      Eija, 32, huomasi vauvansa olevan erilainen – elämä muuttui pikkuhiljaa painajaiseksi

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Poliisi Imatran kolmoismurhasta: Yksi uhreista kaupunginvaltuuston puheenjohtaja, kaksi toimittajia

    2. 2

      IS seuraa: Poliisin tiedotustilaisuus Imatran kolmoismurhasta – seuraa suoraa lähetystä alkaen kello 14.00

    3. 3

      Poliisi IS:lle: Tällainen tausta Imatran epäillyllä 23-vuotiaalla kolmoismurhaajalla on

    4. 4

      Tuottaja paljastaa: Uutisvuodon studioyleisökin hämmentyi Baba Lybeckin Sipilä-vitsistä – Jari Tervo tajusi juonen heti

    5. 5

      Imatran kolmoismurhan silminnäkijä epäilee: Yksi uhreista yritti paeta ampujaa

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi IS:lle: Tällainen tausta Imatran epäillyllä 23-vuotiaalla kolmoismurhaajalla on

    2. 2

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    3. 3

      Uutisvuodon Sipilä-vitsi hämmensi lauantai-iltana – Mitä lähetyksessä tapahtui?

    4. 4

      Todelliset syyt, joiden vuoksi naiset voihkivat seksin aikana

    5. 5

      New York Times kertoo 44-vuotiaan suomalaismiljonäärin uskomattoman tarinan: luksuselämää ja satojen miljoonien avioerotaistelu

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Raju huhu Lewis Hamiltonista – ”Se on yksityisasia”

    2. 2

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    3. 3

      Sorrutko sinäkin aina näihin virheisiin? 4 asiaa, jotka kannattaa jättää väliin ennen seksiä

    4. 4

      7 yleisen syövän varhaiset varoitusmerkit – tunnista ajoissa

    5. 5

      Raakel Lignellin raju painonpudotus ja tiukka ruokavalio johtivat pysyviin terveysongelmiin: ”Riistäytyi vähän käsistä”

    6. Näytä lisää