Digitoday

Valikko

Onko värillä väliä, jos puhelin nappaa hiiriä?

Nokia otti etumatkaa kilpailijoihinsa, kun se ryhtyi ensimmäisenä segmentoimaan asiakaskuntaansa ja suuntaamaan puhelinmalleja eri ryhmille. Nyt näyttää siltä, että Nokia on joutunut perässähiihtäjän asemaan muotoilukilpailussa.
Takavuosina, silloin kun Motorola menetti markkinajohtajuuden jätettyään gsm-ilmiön vaille huomiota, Nokian puhelimet olivat muotoilultaan ja käyttöergonomialtaan valovuoden edellä Ericssonin kovia ja kulmikkaita kännyköitä. Se johti siihen, että jopa Ruotsissa nokialaiset jättivät ericssonilaiset pölyä nielemään.

Ericsson työnsi matkapuhelimet kuluttajamarkkinoiden vahvoihin pelureihin kuuluvan Sonyn kanssa perustettuun yhteisyritykseen.

Hyväkään muotoilu ei riitä

Hyväkään muotoilu ei yksin riitä tekemään matkapuhelimesta ostajien suosikkia. Tämän koki käytännössä Siemens, joka muutama vuosi sitten toi suurella metelillä kokonaisia muotipuhelinmallistoja markkinoille.

Rohkeasti muotoillut, pienet ja keveät matkapuhelimet eivät lähteneet lentoon. Hanke haudattiin ja viime vuonna BenQ otti haltuunsa yhtiön matkapuhelinyksikön.

Kysymys ei ole pelkästä muodosta. Kauniimpi hiirenloukku ei välttämättä tuo ostajavirtaa ovellesi, eihän siihen pysty edes parempi hiirenloukku. Amerikkalainen hiirenloukkuviisaus (build a better mousetrap and buyers will come) ei siis pidä paikkansa.

Mutta päteekö kiinalainen sananlasku: Kissan värillä ei ole väliä, kunhan se pyydystää hiiriä? Tästäkään ei ole kysymys. Kun hankimme kissan haluamme, että se on nätti ja se myös nappaa hiiriä. Matkapuhelimet hankitaan samoin perustein. Niiden on täytettävä sekä toiminnalliset että muotokriteerit.

Nokia rules!

Yksi noista muotokriteereistä on tunnistettavuus ja brandiin liittyvä arvo. Tammikuussa Kiinassa asioin useita kertoja matkapuhelinliikkeissä, sillä minulla oli ongelmia China Mobilen sim-kortin toiminnallisuuden kanssa. Kun näiden erikoisliikkeiden myyjät tunnistivat, että puhelimeni (N90) oli nokialainen, he reagoivat spontaanisti: ?Ooh! Its a Nokia!?

Kuulin myös, että myös Kiinassa myynnissä oleviinkin Nokian puhelinmalleihin reagoidaan usein samalla tavalla.

Kuinkahan käynee tulevaisuudessa? Nokian helmikuussa Barcelonassa julkistamat puhelimet ovat muotokieleltään lähellä kilpailevien toimittajien puhelinmalleja. Sanooko joku vielä ensi vuonna ihailevasti - ?Ooh! Se on Nokia?.

Nokian ilmoitus muotoiluorganisaation rukkauksesta tulee kreivin aikaan.



Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Poliisi peitti omia jälkiään sarjahukuttajan kotitiellä

    2. 2

      Taksikuski vei asiakkaan unohtaman salkun Pasilan poliisiasemalle: 20 000 euroa ja timantti – jää ilman 2000 euron löytöpalkkiota

    3. 3

      Nyrkkeilymestari Edis Tatli toisti kritiikkinsä Urheilugaalalle: ”Mut ihan sama”

    4. 4

      Nanna Karalahti todella huimassa halkiossa Urheilugaalassa – Jere vihjaili mahdollisesta perheenlisäyksestä

    5. 5

      Tapio Suominen esitteli naisystävänsä julkisesti ensi kertaa – tässä on kuvankaunis Evelin

    6. 6

      Poliisi julkaisi kuvan: Tässä on etsitty sarjahukuttaja Pekka Seppänen

    7. 7

      Yle: Pasilan toimituksen vesijohtoveteen pääsi 500 litraa myrkyllistä kemikaalia

    8. 8

      Tällainen mies on karvalakin taakse piiloutuva, tuomiota pakeneva sarjahukuttaja – asianomistajilta karmea kuvaus

    9. 9

      Onko sinulla näitä piirteitä? Ne kertovat älykkyydestä

    10. 10

      Näin Nico Rosberg kommentoi Bottaksen valintaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Perhe etsii vastausta kammottavaan kuvaan – mitä tai mikä ilmestyi yhtäkkiä yöllä kotipihalla otettuun valokuvaan?

    2. 2

      Floridan poliisi julkaisi mykistävän videon rämeeltä – ”Kuka sanoi, että dinosaurukset ovat kuolleet sukupuuttoon?”

    3. 3

      Santeri, 20, ja Sofia, 19, myivät koko omaisuutensa ja lähtivät maailmalle: ”Haluan nähdä kaiken”

    4. 4

      Jethro Rostedt lupasi tv-ohjelmassa Monicalle, 37, työpaikan: odottanut jo vuoden, eikä töitä ole kuulunut

    5. 5

      Onko sinulla näitä piirteitä? Ne kertovat älykkyydestä

    6. 6

      Tällainen mies on karvalakin taakse piiloutuva, tuomiota pakeneva sarjahukuttaja – asianomistajilta karmea kuvaus

    7. 7

      Kaksoissurmasta epäilty on jatkosodan veteraani – oli parempikuntoisena pitänyt huolta puolisostaan

    8. 8

      Pin up -malli Sini Ariell astui vaa’alle – numerot ”shokeeraavia”: ”Olen ollut tyhmä, sokea ja tekopyhä”

    9. 9

      Presidentti Tarja Halonen antoi Suomen korkeimpia kunniamerkkejä tyranneille

    10. 10

      Useat partiot etsivät vankilaan tuomittua sarjahukuttajaa – ”ei ollut kotonaan”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Madonna julkaisi haarovälikuvan – Piers Morgan: ”Oksensin aamupalani”

    2. 2

      Poliisi ampui miehen maaliskuussa – vainajan autosta löytyi kolkko kirje

    3. 3

      Valesotilas yritti huijata – Tiina vedättikin takaisin: ”Naurettiin ukkoni kanssa niin, että mahaan koski”

    4. 4

      Häikäisevän kaunis morsian! Mika Häkkinen ja Marketa pääsivät poroajelun kyytiin – suloiset lapset mukana

    5. 5

      Mikan ja Marketan rakkaustarina – saksalaislehti paljasti kaunottaren menneisyyden

    6. 6

      Perhe etsii vastausta kammottavaan kuvaan – mitä tai mikä ilmestyi yhtäkkiä yöllä kotipihalla otettuun valokuvaan?

    7. 7

      Arto, 35, joutui väkisin mukaan perustulo­kokeiluun: ”Älyttömän huonot tunnelmat ”

    8. 8

      Kolme povekasta blondia: Natalie, 45, sekoitetaan jatkuvasti tyttäriinsä – erotatko kuvista kuka on äiti?

    9. 9

      Masennuksen huonosti tunnettu alatyyppi nakertaa vaivihkaa – onko sinulla kolme näistä oireista?

    10. 10

      Huikea muutos: Playboy-mallin kasvoilta pestiin tv-ohjelmassa vahva meikkikerros – tyrmistyi lopputuloksesta

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Poliisi peitti omia jälkiään sarjahukuttajan kotitiellä

    2. 2

      Taksikuski vei asiakkaan unohtaman salkun Pasilan poliisiasemalle: 20 000 euroa ja timantti – jää ilman 2000 euron löytöpalkkiota

    3. 3

      Nyrkkeilymestari Edis Tatli toisti kritiikkinsä Urheilugaalalle: ”Mut ihan sama”

    4. 4

      Nanna Karalahti todella huimassa halkiossa Urheilugaalassa – Jere vihjaili mahdollisesta perheenlisäyksestä

    5. 5

      Tapio Suominen esitteli naisystävänsä julkisesti ensi kertaa – tässä on kuvankaunis Evelin

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Perhe etsii vastausta kammottavaan kuvaan – mitä tai mikä ilmestyi yhtäkkiä yöllä kotipihalla otettuun valokuvaan?

    2. 2

      Floridan poliisi julkaisi mykistävän videon rämeeltä – ”Kuka sanoi, että dinosaurukset ovat kuolleet sukupuuttoon?”

    3. 3

      Santeri, 20, ja Sofia, 19, myivät koko omaisuutensa ja lähtivät maailmalle: ”Haluan nähdä kaiken”

    4. 4

      Jethro Rostedt lupasi tv-ohjelmassa Monicalle, 37, työpaikan: odottanut jo vuoden, eikä töitä ole kuulunut

    5. 5

      Onko sinulla näitä piirteitä? Ne kertovat älykkyydestä

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Madonna julkaisi haarovälikuvan – Piers Morgan: ”Oksensin aamupalani”

    2. 2

      Poliisi ampui miehen maaliskuussa – vainajan autosta löytyi kolkko kirje

    3. 3

      Valesotilas yritti huijata – Tiina vedättikin takaisin: ”Naurettiin ukkoni kanssa niin, että mahaan koski”

    4. 4

      Häikäisevän kaunis morsian! Mika Häkkinen ja Marketa pääsivät poroajelun kyytiin – suloiset lapset mukana

    5. 5

      Mikan ja Marketan rakkaustarina – saksalaislehti paljasti kaunottaren menneisyyden

    6. Näytä lisää