Digitoday

Valikko

Onko värillä väliä, jos puhelin nappaa hiiriä?

Nokia otti etumatkaa kilpailijoihinsa, kun se ryhtyi ensimmäisenä segmentoimaan asiakaskuntaansa ja suuntaamaan puhelinmalleja eri ryhmille. Nyt näyttää siltä, että Nokia on joutunut perässähiihtäjän asemaan muotoilukilpailussa.
Takavuosina, silloin kun Motorola menetti markkinajohtajuuden jätettyään gsm-ilmiön vaille huomiota, Nokian puhelimet olivat muotoilultaan ja käyttöergonomialtaan valovuoden edellä Ericssonin kovia ja kulmikkaita kännyköitä. Se johti siihen, että jopa Ruotsissa nokialaiset jättivät ericssonilaiset pölyä nielemään.

Ericsson työnsi matkapuhelimet kuluttajamarkkinoiden vahvoihin pelureihin kuuluvan Sonyn kanssa perustettuun yhteisyritykseen.

Hyväkään muotoilu ei riitä

Hyväkään muotoilu ei yksin riitä tekemään matkapuhelimesta ostajien suosikkia. Tämän koki käytännössä Siemens, joka muutama vuosi sitten toi suurella metelillä kokonaisia muotipuhelinmallistoja markkinoille.

Rohkeasti muotoillut, pienet ja keveät matkapuhelimet eivät lähteneet lentoon. Hanke haudattiin ja viime vuonna BenQ otti haltuunsa yhtiön matkapuhelinyksikön.

Kysymys ei ole pelkästä muodosta. Kauniimpi hiirenloukku ei välttämättä tuo ostajavirtaa ovellesi, eihän siihen pysty edes parempi hiirenloukku. Amerikkalainen hiirenloukkuviisaus (build a better mousetrap and buyers will come) ei siis pidä paikkansa.

Mutta päteekö kiinalainen sananlasku: Kissan värillä ei ole väliä, kunhan se pyydystää hiiriä? Tästäkään ei ole kysymys. Kun hankimme kissan haluamme, että se on nätti ja se myös nappaa hiiriä. Matkapuhelimet hankitaan samoin perustein. Niiden on täytettävä sekä toiminnalliset että muotokriteerit.

Nokia rules!

Yksi noista muotokriteereistä on tunnistettavuus ja brandiin liittyvä arvo. Tammikuussa Kiinassa asioin useita kertoja matkapuhelinliikkeissä, sillä minulla oli ongelmia China Mobilen sim-kortin toiminnallisuuden kanssa. Kun näiden erikoisliikkeiden myyjät tunnistivat, että puhelimeni (N90) oli nokialainen, he reagoivat spontaanisti: ?Ooh! Its a Nokia!?

Kuulin myös, että myös Kiinassa myynnissä oleviinkin Nokian puhelinmalleihin reagoidaan usein samalla tavalla.

Kuinkahan käynee tulevaisuudessa? Nokian helmikuussa Barcelonassa julkistamat puhelimet ovat muotokieleltään lähellä kilpailevien toimittajien puhelinmalleja. Sanooko joku vielä ensi vuonna ihailevasti - ?Ooh! Se on Nokia?.

Nokian ilmoitus muotoiluorganisaation rukkauksesta tulee kreivin aikaan.



  • Mielipide

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Stubb opetti Trumpille faktoja Ruotsista – viesti sytytti kiivaan keskustelun

    2. 2

      JVG oli kolmella abiristeilyllä peräkkäin – VilleGalle, 29, huomannut muutosta nuorison käytöksessä

    3. 3

      Maria Veitola mykistyy Saara Aallon prinsessamaailmasta: ”Onko Saara minkä asteen hörhö”

    4. 4

      Marco Bjurström arvioi Tanssii tähtien kanssa -parit – ”Huikea pari, jonka läsnäolo oli poikkeuksellisen vakuuttavaa”

    5. 5

      Irakin kopterit iskivät Isisin asemiin Länsi-Mosulissa – 93 kuollutta

    6. 6

      Bill Gates varoittaa: Tähän uhkaan ihmiskunta ei ole varautunut riittävästi, kymmenien miljoonien henki vaarassa

    7. 7

      Nokian tapon yrityksestä epäilty 18-vuotias valehteli poliisille: kengät eteisessä herättivät huomion – ”Tyttö on edelleen sairaalassa”

    8. 8

      Tutkijat: Kotiolot vaikuttavat koulumenestykseen – ”Heikko osaaminen ei vain poikien ongelma”

    9. 9

      Riipaiseva video: Mies kosi tyttöystäväänsä täydessä ostoskeskuksessa – romanttinen ele päättyi järkyttävään nöyryytykseen

    10. 10

      Puolen vuoden hiljaiselo päättyi – Petra Olli palasi ryminällä parrasvaloihin

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Donald Trumpilta outo viittaus Ruotsiin: ”Katsokaa, mitä tapahtui eilen illalla Ruotsissa – kuka olisi uskonut?”

    2. 2

      Pekka Vähäsöyrinki tunnusti Mika Myllylän haudalla, milloin dopinginkäyttö alkoi: ”Siinä hetkessä annoin periksi”

    3. 3

      Stubb opetti Trumpille faktoja Ruotsista – viesti sytytti kiivaan keskustelun

    4. 4

      Riipaiseva video: Mies kosi tyttöystäväänsä täydessä ostoskeskuksessa – romanttinen ele päättyi järkyttävään nöyryytykseen

    5. 5

      Bill Gates varoittaa: Tähän uhkaan ihmiskunta ei ole varautunut riittävästi, kymmenien miljoonien henki vaarassa

    6. 6

      Kari, 69, sai tylyn päätöksen ajokortista – näin hän ratkaisi asian edukseen

    7. 7

      Poliisi IS:lle: Tila-auto törmäsi ilmeisesti tahallaan, teinien mopoauto kohteeksi sattumalta

    8. 8

      Tässä on vedenpitävä todiste SM-liigan maaliskandaalista: ”Miten joku voi kuvitella, että tuo on maali?”

    9. 9

      17-vuotiaat tyttö ja poika kuolivat pakettiauton ja mopoauton nokkakolarissa Sastamalassa

    10. 10

      Poliisi epäilee henkirikosta – teinityttö ja -poika kuolivat nokkakolarissa Sastamalassa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Prisman kassamyyjä sai pyörätuolimiehen itkemään Helsingissä – jonossa ollut Jatta riensi apuun: ”Olin niin kiukkuinen”

    2. 2

      Takavuosien seksisymboli Outi Alanen 50 vuotta – katosi tv:stä eikä saa näyttelijän töitä: ”En kuulu hyvä veli -verkostoon”

    3. 3

      Kauniin naisen tavallisen näköisestä Instagram-kuvasta yllättäen nettihitti: ”Kaikkien aikojen traagisin otos”

    4. 4

      Tutkijat tekivät pelottavan löydön merenpohjasta 10 kilometrin syvyydestä

    5. 5

      MTV: Saara Aalto kärsii kiusallisesta ja kivuliaasta naistentaudista: ”Ei parannuskeinoa”

    6. 6

      Nuori mies jäi kiinni pettämisestä nololla tavalla – typerä töppäys sosiaalisessa mediassa kavalsi

    7. 7

      Pekka Vähäsöyrinki tunnusti Mika Myllylän haudalla, milloin dopinginkäyttö alkoi: ”Siinä hetkessä annoin periksi”

    8. 8

      Mies teki klassisen virheen aamutuimaan – lattiat menivät pilalle

    9. 9

      Kanadan hurmuriministeri sai Ivanka Trumpin pasmat sekaisin – flirttaileva kuva leviää vauhdilla

    10. 10

      Jasse-vauva lakkasi hengittämästä, isä ei epäröinyt hetkeäkään – ”Hän rakasti meidän pojan henkiin”

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Stubb opetti Trumpille faktoja Ruotsista – viesti sytytti kiivaan keskustelun

    2. 2

      JVG oli kolmella abiristeilyllä peräkkäin – VilleGalle, 29, huomannut muutosta nuorison käytöksessä

    3. 3

      Maria Veitola mykistyy Saara Aallon prinsessamaailmasta: ”Onko Saara minkä asteen hörhö”

    4. 4

      Marco Bjurström arvioi Tanssii tähtien kanssa -parit – ”Huikea pari, jonka läsnäolo oli poikkeuksellisen vakuuttavaa”

    5. 5

      Irakin kopterit iskivät Isisin asemiin Länsi-Mosulissa – 93 kuollutta

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Donald Trumpilta outo viittaus Ruotsiin: ”Katsokaa, mitä tapahtui eilen illalla Ruotsissa – kuka olisi uskonut?”

    2. 2

      Pekka Vähäsöyrinki tunnusti Mika Myllylän haudalla, milloin dopinginkäyttö alkoi: ”Siinä hetkessä annoin periksi”

    3. 3

      Stubb opetti Trumpille faktoja Ruotsista – viesti sytytti kiivaan keskustelun

    4. 4

      Riipaiseva video: Mies kosi tyttöystäväänsä täydessä ostoskeskuksessa – romanttinen ele päättyi järkyttävään nöyryytykseen

    5. 5

      Bill Gates varoittaa: Tähän uhkaan ihmiskunta ei ole varautunut riittävästi, kymmenien miljoonien henki vaarassa

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Prisman kassamyyjä sai pyörätuolimiehen itkemään Helsingissä – jonossa ollut Jatta riensi apuun: ”Olin niin kiukkuinen”

    2. 2

      Takavuosien seksisymboli Outi Alanen 50 vuotta – katosi tv:stä eikä saa näyttelijän töitä: ”En kuulu hyvä veli -verkostoon”

    3. 3

      Kauniin naisen tavallisen näköisestä Instagram-kuvasta yllättäen nettihitti: ”Kaikkien aikojen traagisin otos”

    4. 4

      Tutkijat tekivät pelottavan löydön merenpohjasta 10 kilometrin syvyydestä

    5. 5

      MTV: Saara Aalto kärsii kiusallisesta ja kivuliaasta naistentaudista: ”Ei parannuskeinoa”

    6. Näytä lisää