Digitoday

Valikko

Tulevaisuus on ilmaislehtien

Eero Lehti uskoo ilmaislehtien tulevaisuuteen. Megatrendit suosivat ilmaislehtiä, hän sanoo. Eero Lehti on kaupunki- ja ilmaisjakelulehtiä julkaisevan Suomen Lehtiyhtymän pääomistaja. Yhtiö kustantaa Etelä-Suomessa useita lehtiä.
– Pienille kotitalouksille tilattava lehti on kustannuksena korkea. Helsingissä puolet talouksista on sinkkuja. Jos lehtiä voi lukea työpaikalla päätteellä, moni katsoo tulevansa toimeen ilman tilattavaa lehteä. Tämä näkyy tilattavien lehtien levikkiongelmissa, Lehti sanoo.

Lehden mielestä yhtiön ilmaisjakelulehdet tarjoavat ilmoittajille maksullisia sanomalehtiä paremman ja kattavamman vaihtoehdon.

– Helsingin Sanomilla on vaikeuksia pitää levikkiään, ilmaisjakelulehtien painokset puolestaan nousevat. Ilmaisjakelulehtien kasvuvauhti on myös kova: sanomalehtiin verrattuna kolminkertainen ilmoitusmillimetreissä mitattuna.

Hyvän lehden ominaisuus

Eero Lehden mielestä hyvä ilmaisjakelulehti on sellainen, että asiaa tietämätön voi luulla lehteä tilattavaksi.

– Sutaisten tehdyt eivät toimi ilmoitusvälineenä, hän sanoo.

– Lukijan pitää viipyä sivulla mahdollisimman kauan, koska silloin hänellä on paremmat mahdollisuudet pysähtyä myös ilmoituksiin. Niiden pitää tarjota paikallisia uutisia. Tavoitteena on, että lehti tulisi luetuksi aamuin illoin useaan kertaan. Esimerkiksi televisio-ohjelmien julkaiseminen auttaa tässä.

Oman yhtiön lehtiä Eero Lehti lukee "œsäännöllisesti, mutta valikoiden"?. Yhtiöllä on 20 ilmaisjakelulehteä ja viisi tilattavaa lehteä. Suurin jakelu on Alueuutisilla, yli 400 000 kappaletta.

– Luen niitä laaduntarkkailumielessä: katson miten paljon niissä on ilmoituksia, miten sivut on taitettu ja miltä painojälki näyttää.

Muita ulkomaisia ja kotimaisia sanomalehtiä hän lukee kaikkiruokaisesti, repii, silppuaa ja sulloo salkkuunsa keräten ideoita ja ajatuksia. Hän ei kuitenkaan pidä itseään lehtimiehenä, vaan liikkeenjohdon konsulttina, joka toimii media-alalla.

Eero Lehti pitää lehtialaa edelleen kehittyvänä. Myös ilmoitusvälineenä lehti on hänen mielestään tehokas.

Uusia innovaatioita

Lehden mielestä alalla voi tehdä uusia innovaatioita yhdistelemällä vanhaa. Alan ongelmana on painaminen ja jakelu, joka on kallista ja hankalaa.

– Jos lehti saataisiin johonkin faksin kaltaiseen laitteeseen, se saavuttaisi sähköisten viestimien edut. Samalla saataisiin yksilöllisiä ratkaisuja: tilaaja voisi jättää halutessaan lehdestä pois esimerkiksi urheilusivut.

Suomen Lehtiyhtymän tulevaisuudensuunnitelmissa on kehittää valtakunnallisille ilmoittajille uudenlainen lehtiratkaisu.

– Tällä hetkellä valtakunnalliset ilmoittajat voivat ilmoittaa aikakauslehdissä, tehdä ulkomainontaa, mainostaa televisiossa ja suuressa määrässä sanomalehtiä. Sanomalehdissä mainostaminen on kallista, koska maakuntalehtien ilmoitushinnat ovat käytännössä monopolihintoja. Me haluamme kehittää valtakunnallisille ilmoittajille uuden vaihtoehdon.


Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Tuulenvire paljasti Donald Trumpin omituisen ”asumokan” – netti sekosi lentokentältä napatusta kuvasta

    2. 2

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    3. 3

      Huoltomiehet yllättyivät suomalaisten nuorten aikuisten uusavuttomuudesta – eivät omista edes ruuvimeisseliä

    4. 4

      Tankkausetiketti puhuttaa autoilijoita – pitääkö auto siirtää vai seisottaa ennen maksamista?

    5. 5

      Perhesyyt eivät painaneet? Mika Salolla teoria Nico Rosbergin lopettamisesta: ”Kukaan ei tajua sitä…”

    6. 6

      Toimittaja Ilkka Malmberg on kuollut

    7. 7

      Patrik Laine sensaatiomaisessa vauhdissa – katkeaako 10 vuoden putki?

    8. 8

      Linnan vanhin juhlija Johannes, 103, väijyi talvisodassa yksin vihollista 40 asteen pakkasessa: ”Yksi ammus meni läheltä korvaa”

    9. 9

      Amin Asikainen ja Paratiisihotellista tuttu Nadia odottavat lasta – salasivat asian aluksi: ”Alkuraskaus ei ole ollut mutkaton”

    10. 10

      Beth, 22, nukahti sohvalle marraskuussa – heräsi vasta toukokuussa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nainen teki ”pettämistestin” poikaystävälleen – lopputulos ei ilahduttanut, videolla jo 6 miljoonaa katselukertaa

    2. 2

      Perhesyyt eivät painaneet? Mika Salolla teoria Nico Rosbergin lopettamisesta: ”Kukaan ei tajua sitä…”

    3. 3

      Nico Rosberg pudotti uutispommin – lopettaa F1-uransa!

    4. 4

      Sampsa muutti perheensä Espanjaan – arki iski pian päin kasvoja: Asunto homeessa, sähkölasku 400 €/kk

    5. 5

      Elli Haloo kommentoi ensimmäistä kertaa VilleGallen suhdepaljastuksia: ”En voi sille mitään”

    6. 6

      Laine ja McDavid ottivat tulisesti yhteen – ”Piti näyttää kaapin paikka”

    7. 7

      Saara Aallon lauantain X Factor -kappaleet julki – esittää semifinaalissa kaksi jättihittiä

    8. 8

      Testaa, miten sinkku olet!

    9. 9

      Nico Rosberg hylkäsi valtavan summan rahaa

    10. 10

      Beth, 22, nukahti sohvalle marraskuussa – heräsi vasta toukokuussa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sorrutko sinäkin aina näihin virheisiin? 4 asiaa, jotka kannattaa jättää väliin ennen seksiä

    2. 2

      Raju huhu Lewis Hamiltonista – ”Se on yksityisasia”

    3. 3

      IS seurasi hetki hetkeltä: Saara Aalto räjäytti pankin – ”Yksi parhaista esityksistä koskaan X Factorissa”

    4. 4

      7 yleisen syövän varhaiset varoitusmerkit – tunnista ajoissa

    5. 5

      Raakel Lignellin raju painonpudotus ja tiukka ruokavalio johtivat pysyviin terveysongelmiin: ”Riistäytyi vähän käsistä”

    6. 6

      Aleksi Valavuori julkaisi matkakuvan Los Angelesista: maisemaotos paljastuikin Ikean sisustustauluksi – some repesi

    7. 7

      Eija, 32, huomasi vauvansa olevan erilainen – elämä muuttui pikkuhiljaa painajaiseksi

    8. 8

      Saara Aalto teki historiallisen tempun – kukaan muu brittien X Factorissa ei ole kyennyt samaan

    9. 9

      Pikkujoulujen seksiakti johti harvinaisen kiusalliseen tilanteeseen oikeussalissa – konkarijuristi avautuu

    10. 10

      Nainen teki ”pettämistestin” poikaystävälleen – lopputulos ei ilahduttanut, videolla jo 6 miljoonaa katselukertaa

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Tuulenvire paljasti Donald Trumpin omituisen ”asumokan” – netti sekosi lentokentältä napatusta kuvasta

    2. 2

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    3. 3

      Huoltomiehet yllättyivät suomalaisten nuorten aikuisten uusavuttomuudesta – eivät omista edes ruuvimeisseliä

    4. 4

      Tankkausetiketti puhuttaa autoilijoita – pitääkö auto siirtää vai seisottaa ennen maksamista?

    5. 5

      Perhesyyt eivät painaneet? Mika Salolla teoria Nico Rosbergin lopettamisesta: ”Kukaan ei tajua sitä…”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Nainen teki ”pettämistestin” poikaystävälleen – lopputulos ei ilahduttanut, videolla jo 6 miljoonaa katselukertaa

    2. 2

      Perhesyyt eivät painaneet? Mika Salolla teoria Nico Rosbergin lopettamisesta: ”Kukaan ei tajua sitä…”

    3. 3

      Nico Rosberg pudotti uutispommin – lopettaa F1-uransa!

    4. 4

      Sampsa muutti perheensä Espanjaan – arki iski pian päin kasvoja: Asunto homeessa, sähkölasku 400 €/kk

    5. 5

      Elli Haloo kommentoi ensimmäistä kertaa VilleGallen suhdepaljastuksia: ”En voi sille mitään”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Sorrutko sinäkin aina näihin virheisiin? 4 asiaa, jotka kannattaa jättää väliin ennen seksiä

    2. 2

      Raju huhu Lewis Hamiltonista – ”Se on yksityisasia”

    3. 3

      IS seurasi hetki hetkeltä: Saara Aalto räjäytti pankin – ”Yksi parhaista esityksistä koskaan X Factorissa”

    4. 4

      7 yleisen syövän varhaiset varoitusmerkit – tunnista ajoissa

    5. 5

      Raakel Lignellin raju painonpudotus ja tiukka ruokavalio johtivat pysyviin terveysongelmiin: ”Riistäytyi vähän käsistä”

    6. Näytä lisää