Digitoday

Valikko

Tulevaisuus on ilmaislehtien

Eero Lehti uskoo ilmaislehtien tulevaisuuteen. Megatrendit suosivat ilmaislehtiä, hän sanoo. Eero Lehti on kaupunki- ja ilmaisjakelulehtiä julkaisevan Suomen Lehtiyhtymän pääomistaja. Yhtiö kustantaa Etelä-Suomessa useita lehtiä.
– Pienille kotitalouksille tilattava lehti on kustannuksena korkea. Helsingissä puolet talouksista on sinkkuja. Jos lehtiä voi lukea työpaikalla päätteellä, moni katsoo tulevansa toimeen ilman tilattavaa lehteä. Tämä näkyy tilattavien lehtien levikkiongelmissa, Lehti sanoo.

Lehden mielestä yhtiön ilmaisjakelulehdet tarjoavat ilmoittajille maksullisia sanomalehtiä paremman ja kattavamman vaihtoehdon.

– Helsingin Sanomilla on vaikeuksia pitää levikkiään, ilmaisjakelulehtien painokset puolestaan nousevat. Ilmaisjakelulehtien kasvuvauhti on myös kova: sanomalehtiin verrattuna kolminkertainen ilmoitusmillimetreissä mitattuna.

Hyvän lehden ominaisuus

Eero Lehden mielestä hyvä ilmaisjakelulehti on sellainen, että asiaa tietämätön voi luulla lehteä tilattavaksi.

– Sutaisten tehdyt eivät toimi ilmoitusvälineenä, hän sanoo.

– Lukijan pitää viipyä sivulla mahdollisimman kauan, koska silloin hänellä on paremmat mahdollisuudet pysähtyä myös ilmoituksiin. Niiden pitää tarjota paikallisia uutisia. Tavoitteena on, että lehti tulisi luetuksi aamuin illoin useaan kertaan. Esimerkiksi televisio-ohjelmien julkaiseminen auttaa tässä.

Oman yhtiön lehtiä Eero Lehti lukee "œsäännöllisesti, mutta valikoiden"?. Yhtiöllä on 20 ilmaisjakelulehteä ja viisi tilattavaa lehteä. Suurin jakelu on Alueuutisilla, yli 400 000 kappaletta.

– Luen niitä laaduntarkkailumielessä: katson miten paljon niissä on ilmoituksia, miten sivut on taitettu ja miltä painojälki näyttää.

Muita ulkomaisia ja kotimaisia sanomalehtiä hän lukee kaikkiruokaisesti, repii, silppuaa ja sulloo salkkuunsa keräten ideoita ja ajatuksia. Hän ei kuitenkaan pidä itseään lehtimiehenä, vaan liikkeenjohdon konsulttina, joka toimii media-alalla.

Eero Lehti pitää lehtialaa edelleen kehittyvänä. Myös ilmoitusvälineenä lehti on hänen mielestään tehokas.

Uusia innovaatioita

Lehden mielestä alalla voi tehdä uusia innovaatioita yhdistelemällä vanhaa. Alan ongelmana on painaminen ja jakelu, joka on kallista ja hankalaa.

– Jos lehti saataisiin johonkin faksin kaltaiseen laitteeseen, se saavuttaisi sähköisten viestimien edut. Samalla saataisiin yksilöllisiä ratkaisuja: tilaaja voisi jättää halutessaan lehdestä pois esimerkiksi urheilusivut.

Suomen Lehtiyhtymän tulevaisuudensuunnitelmissa on kehittää valtakunnallisille ilmoittajille uudenlainen lehtiratkaisu.

– Tällä hetkellä valtakunnalliset ilmoittajat voivat ilmoittaa aikakauslehdissä, tehdä ulkomainontaa, mainostaa televisiossa ja suuressa määrässä sanomalehtiä. Sanomalehdissä mainostaminen on kallista, koska maakuntalehtien ilmoitushinnat ovat käytännössä monopolihintoja. Me haluamme kehittää valtakunnallisille ilmoittajille uuden vaihtoehdon.


Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Julkaisi rajun twiitin 10-vuotiaasta Barron Trumpista – Saturday Night Live -ohjelman käsikirjoittaja hyllytettiin

    2. 2

      Tältä näyttää ex-presidentti George Bush sairaalavuoteella – Todella vahva ihminen, ei ole kuin tyypillinen 92-vuotias”

    3. 3

      Trumpin ensitempaukset hämmentävät tutkijaa: Fokus väärässä kohtaa – ”Ehkä Trumpin egolle on niin tärkeää...”

    4. 4

      ”Maailman identtisimmät kaksoset” katuvat kauneusleikkauksiaan – pitävät lopputulosta rumana: ”Häpeämme”

    5. 5

      Kahdeksan lapsen yh-äiti on ”liian kaunis töihin”: ”Miehet näkevät minut vain seksisymbolina”

    6. 6

      Berner keskeyttää kohuhankkeensa: ”Sipilän kanssa sovittu, että autoverosta ei luovuta”

    7. 7

      Naku-uikkari on kesän kuumin uimapukutrendi – aivan kuin päällä ei olisi yhtään mitään

    8. 8

      Trump aloitti muutokset – jäädyttää palkankorotukset

    9. 9

      Anne Berner kommentoi Twitterissä: ”Tämä vallankumous on käynnissä juuri nyt”

    10. 10

      Ensitreffit alttarilla -tähti julkaisi kuvan vauvansa kanssa – tarkkasilmäiset fanit huomasivat kivuliaan sairauden

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Auervaaroja netissä jahtaava Tuula, 74, täräytti valemajurille: ”Minä en maksa penniäkään” – huijarin vastaus oli paljon puhuva

    2. 2

      Ensitreffit alttarilla -tähti julkaisi kuvan vauvansa kanssa – tarkkasilmäiset fanit huomasivat kivuliaan sairauden

    3. 3

      Kahdeksan lapsen yh-äiti on ”liian kaunis töihin”: ”Miehet näkevät minut vain seksisymbolina”

    4. 4

      Sarjahukuttajan röyhkeä piiloleikki Joensuun torilla: ”Aika paljon pitää olla pokkaa”

    5. 5

      Kommentti: Autoveron poistaminen kätkee myös ansan – kuulutko satoihintuhansiin maksumiehiin?

    6. 6

      Antti Tuiskulta tyhjentävä kommentti hänestä tehdystä Putouksen Abdul Tuisku -hahmosta – tiivisti ensireaktionsa yhteen sanaan

    7. 7

      Opiskelijatyttöjen seksikkäistä Instagram-kuvista tuli netti-ilmiö – vähäpukeiset kuvat toimivat ponnahduslautana mallin töihin

    8. 8

      Trump heitti heti Obaman verhot ja maton ulos työhuoneestaan – tilalle kultaa, koristekangasta ja Churchill

    9. 9

      Naku-uikkari on kesän kuumin uimapukutrendi – aivan kuin päällä ei olisi yhtään mitään

    10. 10

      Katso listat: Näin on käynyt S- ja K-ryhmien alentamille hinnoille

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Juo aamulla vettä tyhjään vatsaan – 8 mahtavaa vaikutusta

    2. 2

      Auervaaroja netissä jahtaava Tuula, 74, täräytti valemajurille: ”Minä en maksa penniäkään” – huijarin vastaus oli paljon puhuva

    3. 3

      Serbian seksikkäin laulaja Milica, 25, purskahti korsetistaan ulos kesken keikan – yleisö villiintyi

    4. 4

      Ei herkkohermoisille: Tältä näyttää työuupumus sairaalassa

    5. 5

      Nainen synnytti salaa vessassa – raskaudesta tietämättömät vanhemmat havahtuivat pamaukseen

    6. 6

      Uimapukumalli Chrissy Teigen jakoi rehellisen kuvan reisistään – miehet hämmentyivät: ”Olen katsonut tätä jo minuutin, ja...”

    7. 7

      Kaikki irti Whatsappista! Tiesitkö jo nämä 9 kätevää kikkaa?

    8. 8

      Yksi kuoli rekan pudottua moottoritieltä Lohjalla – erikoinen tapahtumaketju johti karmeaan turmaan

    9. 9

      Poliisi IS:lle: Näin sarjahukuttaja jäi kiinni – ”Hänellä oli itsellään tiedossa...”

    10. 10

      Antti Tuiskulta tyhjentävä kommentti hänestä tehdystä Putouksen Abdul Tuisku -hahmosta – tiivisti ensireaktionsa yhteen sanaan

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Julkaisi rajun twiitin 10-vuotiaasta Barron Trumpista – Saturday Night Live -ohjelman käsikirjoittaja hyllytettiin

    2. 2

      Tältä näyttää ex-presidentti George Bush sairaalavuoteella – Todella vahva ihminen, ei ole kuin tyypillinen 92-vuotias”

    3. 3

      Trumpin ensitempaukset hämmentävät tutkijaa: Fokus väärässä kohtaa – ”Ehkä Trumpin egolle on niin tärkeää...”

    4. 4

      ”Maailman identtisimmät kaksoset” katuvat kauneusleikkauksiaan – pitävät lopputulosta rumana: ”Häpeämme”

    5. 5

      Kahdeksan lapsen yh-äiti on ”liian kaunis töihin”: ”Miehet näkevät minut vain seksisymbolina”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Auervaaroja netissä jahtaava Tuula, 74, täräytti valemajurille: ”Minä en maksa penniäkään” – huijarin vastaus oli paljon puhuva

    2. 2

      Ensitreffit alttarilla -tähti julkaisi kuvan vauvansa kanssa – tarkkasilmäiset fanit huomasivat kivuliaan sairauden

    3. 3

      Kahdeksan lapsen yh-äiti on ”liian kaunis töihin”: ”Miehet näkevät minut vain seksisymbolina”

    4. 4

      Sarjahukuttajan röyhkeä piiloleikki Joensuun torilla: ”Aika paljon pitää olla pokkaa”

    5. 5

      Kommentti: Autoveron poistaminen kätkee myös ansan – kuulutko satoihintuhansiin maksumiehiin?

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Juo aamulla vettä tyhjään vatsaan – 8 mahtavaa vaikutusta

    2. 2

      Auervaaroja netissä jahtaava Tuula, 74, täräytti valemajurille: ”Minä en maksa penniäkään” – huijarin vastaus oli paljon puhuva

    3. 3

      Serbian seksikkäin laulaja Milica, 25, purskahti korsetistaan ulos kesken keikan – yleisö villiintyi

    4. 4

      Ei herkkohermoisille: Tältä näyttää työuupumus sairaalassa

    5. 5

      Nainen synnytti salaa vessassa – raskaudesta tietämättömät vanhemmat havahtuivat pamaukseen

    6. Näytä lisää