Digitoday

Valikko

Maksaisinko mainoskatkosta?

Ilmeetön ikkunasta tuijottaminen ja kanssamatkustajien ohi katsominen ovat kuulemma lajityypillisiä ominaisuuksia meille joukkoliikenteen käyttäjille. Liikennevälineissä jonkinlaiset katseiden parkkiruudut, mainokset, ovat tästä päätellen paikallaan - ainakin kaupallisesti katsoen. Ja katsoja vieläpä maksaa tästä mainoskatkosta!
Mainonnalla pyritään vaikuttamaan asenteisiin ja käyttäytymiseen siten, että mainostaja saa tästä taloudellista hyötyä. Mutta kuinka käy, jos kaikkiin mahdollisiin paikkoihin työntyvä mainonta vaikuttaakin kuluttajaan niin, että hän alkaa asennoitua kielteisesti itse mainontaan?

Kysymyksen herätti keskiviikoinen lehtijuttu (HS 22.3.) sähköisistä näyttötauluista, jollaisia on ilmaantunut helsinkiläisiin raitiovaunuihin linjalla numero kuusi. Mainonnan ohessa ruuduissa pyörii sää- ja joukkoliikennetietoja.

Kuten arvata saattaa, matkustajien reaktiot eivät ole yksinomaan ihastuksen ilmauksia. Kriittisimmät ovat esimerkiksi Helsingin Sanomien verkkokeskustelussa kutsuneet valovoimaisia tauluja jopa silmäterrorismiksi.

Turhakkeen tuntua

Itse en osaa ärsyyntyä mainonnasta aivan tuossa määrin, mutta jonkinlaiselta ?turhakkeelta? taulut on kieltämättä saatu kuulostamaan, mainostettiinpa niissä sitten millaisia hyödykkeitä tahansa.

Vaikka reaaliaikainen tieto liikenteen poikkeustilanteista onkin aidosti hyödyllistä, mitä lisäarvoa matkustaja saa pari kertaa päivässä päivitettävistä säätiedoista? Ikkunastahan voi aina katsoa ulos säähavaintoja saadakseen, ellei sitä ikkunaakin ole peitetty mainoksin!

Helsingin kaupallinen liikennelaitos?

Helsingin Sanomien mukaan noin 20 000 euroa asennuksineen maksaneet näytöt ovat kokonaan mainosrahoitteisia ja mainostuloilla on tarkoitus rahoittaa myös sisältöä tauluihin syöttävä 25 000 euron tietojärjestelmä.

Matkalipun maksajana en siis menetä tällaisissa taulukaupoissa mitään, vai menetänkö sittenkin?

Joukkoliikenteen toinen nimi, julkinen liikenne, muistuttaa termiä, jonka moni liittää joukkoviestinnässä YLE:n kaltaisiin yhtiöihin. Niiden mainoksista vapaata tiedon liikuttelua on tapana kutsua julkiseksi palveluksi, jota rahoitetaan käyttäjiltä perittävin maksuin ja veroin. Samaan tapaan rahoitetaan julkista liikennettä. Erona on vain se, että matka julkisilla on usein yhtä mainoskatkoa.

Helsingin kaupungin liikennelaitos sai mainonnasta vuonna 2004 yhteensä 1,5 miljoonaa euroa, kun taas lipputulot olivat 104,7 miljoonaa euroa. Aivan varmasti mainonnasta luopuminen antaisi sille hyvän syyn taksojen korottamiseen. Ei siis auttane muu kuin miettiä, paljonko mainontaa liikennevälineissä vielä pitäisi lisätä, jotta tuosta mainosten katselemisesta ei tarvitsisi maksaa matkalippuina yhtä paljon kuin nyt.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Cheryl, 3, siepattiin uimarannalta 46 vuotta sitten – Australian poliisi uskoo tehneensä merkittävän läpimurron tapauksen tutkinnassa

    2. 2

      NYT: Donald Trumpin valitsijamies ei aio antaa ääntään Trumpille – ”Seuraavan presidentin valintaa ei ole vielä tehty”

    3. 3

      Thaimaan-lento yli 21 tuntia myöhässä – Huhut liikkuvat hermostuneiden matkustajien kesken

    4. 4

      Erja-vaimon reaktio Toni Vilanderin Ferrarin kyydissä on näkemisen arvoinen – ”Tän jälkeen sä et aja enää yhtään kisaa!”

    5. 5

      Verta oksentavalle potilaalle ei tehty vatsatähystystä, kuoli sairaalaan – käräjäoikeus antoi tuomion

    6. 6

      Linnan upea kuningatar! Muistatko nämä Jenni Haukion Linnan juhlien tyylit?

    7. 7

      5 tyylimokaa, joita ammattilainen ei halua enää nähdä Linnan juhlissa

    8. 8

      Muistatko nämä? Linnan juhlien ikimuistoisimmat tyylit vuodesta 1960

    9. 9

      Neljä jättihittiä! Tällainen oli Saara Aallon Senaatintorin show – vitsaili Suomen kylmästä säästä

    10. 10

      Donald Trumpin suojeleminen maksaa 465 000 euroa päivässä – turvajärjestelyissä ”ennennäkemättömiä haasteita”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      IS seuraa hetki hetkeltä: Saara Aallolla huikea konsertti Senaatintorilla – jättiyleisö villinä: ”Tää on mieletöntä”

    2. 2

      SUORA LÄHETYS JUURI NYT: Saara Aalto esiintyy Senaatintorilla

    3. 3

      Neljä jättihittiä! Tällainen oli Saara Aallon Senaatintorin show – vitsaili Suomen kylmästä säästä

    4. 4

      Poliisi: Imatran kolmoissurma tallentui valvontakameroille – ”Teko näkyy kameroissa”

    5. 5

      Pelkkä silmäys kahteen kuvaan riittää: Patrik Laine ja Sidney Crosby ovat kuin yö ja päivä

    6. 6

      5 tyylimokaa, joita ammattilainen ei halua enää nähdä Linnan juhlissa

    7. 7

      Thaimaan-lento yli 21 tuntia myöhässä – Huhut liikkuvat hermostuneiden matkustajien kesken

    8. 8

      Saara Aallolta paljastus X Factor -finaalista: Sharon Osbourne toteuttaa erään Saaran suurimmista unelmista

    9. 9

      Hiihdon unelmaparin suhde ohi: ”Emme asu enää yhdessä”

    10. 10

      Muistatko nämä? Linnan juhlien ikimuistoisimmat tyylit vuodesta 1960

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi IS:lle: Tällainen tausta Imatran epäillyllä 23-vuotiaalla kolmoismurhaajalla on

    2. 2

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    3. 3

      7 yleisen syövän varhaiset varoitusmerkit – tunnista ajoissa

    4. 4

      Raakel Lignellin raju painonpudotus ja tiukka ruokavalio johtivat pysyviin terveysongelmiin: ”Riistäytyi vähän käsistä”

    5. 5

      Tuulenvire paljasti Donald Trumpin omituisen ”asumokan” – netti sekosi lentokentältä napatusta kuvasta

    6. 6

      Perhesyyt eivät painaneet? Mika Salolla teoria Nico Rosbergin lopettamisesta: ”Kukaan ei tajua sitä…”

    7. 7

      Todelliset syyt, joiden vuoksi naiset voihkivat seksin aikana

    8. 8

      Nainen teki ”pettämistestin” poikaystävälleen – lopputulos ei ilahduttanut, videolla jo 6 miljoonaa katselukertaa

    9. 9

      Aleksi Valavuori julkaisi matkakuvan Los Angelesista: maisemaotos paljastuikin Ikean sisustustauluksi – some repesi

    10. 10

      Eija, 32, huomasi vauvansa olevan erilainen – elämä muuttui pikkuhiljaa painajaiseksi

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Cheryl, 3, siepattiin uimarannalta 46 vuotta sitten – Australian poliisi uskoo tehneensä merkittävän läpimurron tapauksen tutkinnassa

    2. 2

      NYT: Donald Trumpin valitsijamies ei aio antaa ääntään Trumpille – ”Seuraavan presidentin valintaa ei ole vielä tehty”

    3. 3

      Thaimaan-lento yli 21 tuntia myöhässä – Huhut liikkuvat hermostuneiden matkustajien kesken

    4. 4

      Erja-vaimon reaktio Toni Vilanderin Ferrarin kyydissä on näkemisen arvoinen – ”Tän jälkeen sä et aja enää yhtään kisaa!”

    5. 5

      Verta oksentavalle potilaalle ei tehty vatsatähystystä, kuoli sairaalaan – käräjäoikeus antoi tuomion

    6. Näytä lisää
    1. 1

      IS seuraa hetki hetkeltä: Saara Aallolla huikea konsertti Senaatintorilla – jättiyleisö villinä: ”Tää on mieletöntä”

    2. 2

      SUORA LÄHETYS JUURI NYT: Saara Aalto esiintyy Senaatintorilla

    3. 3

      Neljä jättihittiä! Tällainen oli Saara Aallon Senaatintorin show – vitsaili Suomen kylmästä säästä

    4. 4

      Poliisi: Imatran kolmoissurma tallentui valvontakameroille – ”Teko näkyy kameroissa”

    5. 5

      Pelkkä silmäys kahteen kuvaan riittää: Patrik Laine ja Sidney Crosby ovat kuin yö ja päivä

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi IS:lle: Tällainen tausta Imatran epäillyllä 23-vuotiaalla kolmoismurhaajalla on

    2. 2

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    3. 3

      7 yleisen syövän varhaiset varoitusmerkit – tunnista ajoissa

    4. 4

      Raakel Lignellin raju painonpudotus ja tiukka ruokavalio johtivat pysyviin terveysongelmiin: ”Riistäytyi vähän käsistä”

    5. 5

      Tuulenvire paljasti Donald Trumpin omituisen ”asumokan” – netti sekosi lentokentältä napatusta kuvasta

    6. Näytä lisää