Digitoday

Valikko

Alkoholin mainonta vapautuu internetin tilausvideoissa

TeliaSonera Finlandin osastopäällikkö Topi Järvinen uskoo, että mainosvideot tulevat myös tilausvideopalveluihin. - Maailmalla, esimerkiksi Yhdysvalloissa tästä on jo esimerkkejä, hän korostaa.
Järvinen vastaa TeliaSonerassa digitaalisen kodin uusista palveluista mukaan lukien on demand -palvelut.

Suomessa voimassa olevan lainsäädännön mukaan televisiossa ei saa mainostaa esimerkiksi reseptilääkkeitä tai väkeviä alkoholijuomia.

Nämä rajoitukset eivät jatkossa koskisi tilattavia mediapalveluja kuten esimerkiksi video on demand -palveluja, jos Euroopan komission ehdotus uudeksi tv-direktiiviksi toteutuu.

TeliaSonera seuraa tilannetta

TeliaSoneran Järvinen pitää mielenkiintoisena kehitystä, jossa käyttäjämaksuilla rahoitetut video on demand -kanavat kilpailevat mainosrahoitteisten kanavien kanssa.

– Ihan lähiaikoina mainosrahoitteisuus ei lisäänny, Järvinen ennakoi.

TeliaSoneran laajakaista-asiakkaat voivat katsoa maksullisia elokuvia yhtiön SF Anytime -palvelussa.

Yhtiössä ei ole tehty mainosrahoitteisuuteen siirtymisestä vielä mitään päätöksiä. Järvinen ei myöskään osaa arvioida tilauskavavilta jatkossa tulevia mainostuloja.

– Seuraamme tilannetta eli käytännössä katsomme, miten tilanne etenee Yhdysvalloissa.

Järvinen myöntää, että mainostaja valitsee kanavakseen perinteisen broadcast-television mainosrahoitteiset kanavat vielä aika pitkään.

– Mutta murros on tapahtumassa, Järvinen sanoo.

MTV vähättelee mainontarajoituksia

Johtaja Jorma Miettinen MTV Oy:stä vähättelee nykyistä lievempien mainontarajoitusten merkitystä.

MTV ei myöskään odota maksu-tv:n puolelta merkittäviä mainostuloja.

– Maksu-tv:n kanaviin ei ole järkevää laittaa alkoholi- tai muutakaan mainontaa, koska katsojat eivät halua nähdä niillä kanavilla mainontaa, Miettinen perustelee.

Vielä tässä vaiheessa Miettinen ei tiedä, tarjoaako MTV tulevaisuudessa video on demand -palveluja.

– Palvelujen tulo MTV:n kanaville riippuu siitä, millaiseksi toimilupapolitiikka muotoutuu ja missä muodossa MTV:n maksu-tv-strategia toteutuu.

Tilausvideoita myös ilman mainontaa

Maxisat Oy:n tilausvideopalvelu toimii laajakaistaverkossa iptv-teknologialla. Palvelussa asiakas tilaa elokuvan katsottavakseen noin neljällä eurolla.

Yhtiön liiketoimintajohtaja Tommi Blom pitää houkuttelevana ajatusta, että elokuvan alkuun voisi liittää mainosvideon.

– Teknisesti se olisi mahdollista, mutta tuotamme palvelun yhdessä Canal+:n kanssa, joten olisi selvitettävä heidän kantansa asiaan, Blom tarkentaa.

Canal+-kanavia hallinnoi Pohjoismaissa toimiva C More Entertainment maksutelevisio-yhtiö.

Yhtiön uusien liiketoimintojen johtaja Henriette Zeuchner vakuuttaa, että yhtiö ei suunnittele on demand -palvelun elokuviin mainontaa.

– Video on demand perustuu ensisijaisesti tilausmaksuihin eikä siten ole mainosvetoista toimintaa.

Zeuchner myöntää, että laki kyllä sallisi mainosten liittämisen tilauselokuvien alkuun esimerkiksi suomalaisen Maxisatin vod-palvelussa.

Ongelmia voisi kuitenkin aiheutua televisioyhtiön ja elokuvastudioiden välisestä sopimuksesta.

– Viime kädessä mainostamisoikeus vaihtelee sen mukaan, miltä studiolta kyseinen elokuva tulee, Zeuchner sanoo.

Tarjonnan valvonta vaikeutuu

Suomessa voimassa oleva kuvaohjelmien tarkastuslaki on video on demand -palvelujen osalta tiukempi kuin komission tv-direktiiviehdotus.

– Laissa lähdetään nyt siitä, että video on demand -palveluja koskevat samat säädökset kuin muitakin kuvaohjelmia, Valtion elokuvatarkastamon johtaja Matti Paloheimo sanoo.

Ohjelmien levitys on Suomen lakien alaista, jos palvelu on suomenkielistä ja kohdistuu suomenkieliselle kuluttajalle riippumatta palvelimen sijaintipaikasta.

Rikoslain vastaisen aineiston ennakkovalvonta vaikeutuu, jos sääntely nykyisestään kevenee.

– Direktiiviehdotus ei koske palvelun tarjoajaa, joka toimii EU:n ulkopuolella olevalta palvelimelta, Paloheimo tulkitsee ehdotusta.

Palvelun tarjoaja on nykyisin vastuussa siitä, että vain aikuisille suunnattua sisältöä voivat katsoa vain täysi-ikäiset.

Käytännössä valvonta on toteutettu käyttämällä palvelun maksuvälineenä vain täysi-ikäisille myönnettävää luottokorttia.

– Sähköinen henkilötunniste olisi yksi ratkaisu, jos se olisi yleisesti käytössä, Paloheimo sanoo.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Häkellyttävä ennen ja jälkeen -kuva: Kylie Jennerin, 19, povi kasvoi ja takamus pyöristyi – lopputuloksella vitsaillaan somessa

    2. 2

      Näin Emil Iversen perusteli törmäykseen johtanutta ratkaisuaan heti kisan jälkeen

    3. 3

      IS seuraa Oscar-yötä: Tätä kaikkea on luvassa – yksi Hollywood-tähti on joukosta poissa

    4. 4

      Marika saa Espanjassa pitkiä katseita – suomalaiset nimet, jotka eivät toimi ulkomailla

    5. 5

      Mitkä sääret! Julmaa kritiikkiä saanut Hanna Sumari, 58, tanssi ylpeänä minimekossa – esitys meni mönkään: ”Olit pihalla koko ajan”

    6. 6

      4 eri mitoilla varustettua miestä avautuu seksielämästään: ”Teen parhaani sillä, mitä minulla on”

    7. 7

      Levoton ongelmalähiö vai mainettaan parempi paikka? – IS vieraili Malmön pahamaineisessa Rosengårdissa

    8. 8

      Iivo Niskanen paljasti Ylellä, mitä sanoi Norjan tähtihiihtäjälle maalissa – Sami Jauhojärvi latasi perään täyslaidallisen

    9. 9

      Kaj Kunnas suosikkiohjelman kulisseissa: ”Jos Iivo olisi valinnut toisin, kultaa olisi tullut”

    10. 10

      38-vuotiaasta ostos-tv:n emännästä nousi mieletön seksisymboli – ”Muistuttaa ajasta ennen internetiä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Marika saa Espanjassa pitkiä katseita – suomalaiset nimet, jotka eivät toimi ulkomailla

    2. 2

      Iivo Niskanen paljasti Ylellä, mitä sanoi Norjan tähtihiihtäjälle maalissa – Sami Jauhojärvi latasi perään täyslaidallisen

    3. 3

      4 eri mitoilla varustettua miestä avautuu seksielämästään: ”Teen parhaani sillä, mitä minulla on”

    4. 4

      Iivo Niskasen kaatanut Emil Iversen haluaa kotiin Lahden MM-kisoista – Norjan päävalmentajalta täystyrmäys

    5. 5

      38-vuotiaasta ostos-tv:n emännästä nousi mieletön seksisymboli – ”Muistuttaa ajasta ennen internetiä”

    6. 6

      Näin Emil Iversen perusteli törmäykseen johtanutta ratkaisuaan heti kisan jälkeen

    7. 7

      Nainen lähetti exälleen anteeksipyynnön – mies palautti kirjeen punakynämerkinnöillä, some sekosi

    8. 8

      Törmäys norjalaisen kanssa vei Suomelta MM-kullan – Iivo Niskanen kirosi maaliviivalla

    9. 9

      Venäjän hiihtomaajoukkueessa kytee mehevä riita – supertähti nöyryytti sprinttipariaan julkisesti

    10. 10

      Terhi Kiemungille potkut perussuomalaisista

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Julkkiksilta sataa tukea rumaksi haukutulle Maria Veitolalle – Rakel Liekiltä tyhjentävä kommentti

    2. 2

      Helsinkiläinen Nina, 44, avautuu isäpuolen järkyttävistä teoista: ”Äiti katseli vierestä, mutta ei koskaan puuttunut”

    3. 3

      Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

    4. 4

      Traaginen onnettomuus Helsingissä – työkoneen kauha osui kävelijään, nainen kuoli vammoihinsa

    5. 5

      Tarkista ja kuuntele: Mikä oli Suomen listaykkösenä, kun sinä synnyit?

    6. 6

      Yleinen virhe wc-pöntöllä: Tästä syystä pyttyyn jää helposti ”jarrutusjäljet”

    7. 7

      Anu Saagim haukkui Maria Veitolaa rumaksi suorassa lähetyksessä – Veitola harmistui studioyleisön reaktiosta: ”Yleisö nauraa ja taputtaa”

    8. 8

      Marika saa Espanjassa pitkiä katseita – suomalaiset nimet, jotka eivät toimi ulkomailla

    9. 9

      Nokialla pahoinpidelty 17-vuotias tyttö on kuollut

    10. 10

      Poliisin kuvat: palkitun kissakasvattajan pakastimesta löytyi karmea yllätys – ”Pyörryin, kun sain puhelun”

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Häkellyttävä ennen ja jälkeen -kuva: Kylie Jennerin, 19, povi kasvoi ja takamus pyöristyi – lopputuloksella vitsaillaan somessa

    2. 2

      Näin Emil Iversen perusteli törmäykseen johtanutta ratkaisuaan heti kisan jälkeen

    3. 3

      IS seuraa Oscar-yötä: Tätä kaikkea on luvassa – yksi Hollywood-tähti on joukosta poissa

    4. 4

      Marika saa Espanjassa pitkiä katseita – suomalaiset nimet, jotka eivät toimi ulkomailla

    5. 5

      Mitkä sääret! Julmaa kritiikkiä saanut Hanna Sumari, 58, tanssi ylpeänä minimekossa – esitys meni mönkään: ”Olit pihalla koko ajan”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Marika saa Espanjassa pitkiä katseita – suomalaiset nimet, jotka eivät toimi ulkomailla

    2. 2

      Iivo Niskanen paljasti Ylellä, mitä sanoi Norjan tähtihiihtäjälle maalissa – Sami Jauhojärvi latasi perään täyslaidallisen

    3. 3

      4 eri mitoilla varustettua miestä avautuu seksielämästään: ”Teen parhaani sillä, mitä minulla on”

    4. 4

      Iivo Niskasen kaatanut Emil Iversen haluaa kotiin Lahden MM-kisoista – Norjan päävalmentajalta täystyrmäys

    5. 5

      38-vuotiaasta ostos-tv:n emännästä nousi mieletön seksisymboli – ”Muistuttaa ajasta ennen internetiä”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Julkkiksilta sataa tukea rumaksi haukutulle Maria Veitolalle – Rakel Liekiltä tyhjentävä kommentti

    2. 2

      Helsinkiläinen Nina, 44, avautuu isäpuolen järkyttävistä teoista: ”Äiti katseli vierestä, mutta ei koskaan puuttunut”

    3. 3

      Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

    4. 4

      Traaginen onnettomuus Helsingissä – työkoneen kauha osui kävelijään, nainen kuoli vammoihinsa

    5. 5

      Tarkista ja kuuntele: Mikä oli Suomen listaykkösenä, kun sinä synnyit?

    6. Näytä lisää