Digitoday

Valikko

Alkoholin mainonta vapautuu internetin tilausvideoissa

TeliaSonera Finlandin osastopäällikkö Topi Järvinen uskoo, että mainosvideot tulevat myös tilausvideopalveluihin. - Maailmalla, esimerkiksi Yhdysvalloissa tästä on jo esimerkkejä, hän korostaa.
Järvinen vastaa TeliaSonerassa digitaalisen kodin uusista palveluista mukaan lukien on demand -palvelut.

Suomessa voimassa olevan lainsäädännön mukaan televisiossa ei saa mainostaa esimerkiksi reseptilääkkeitä tai väkeviä alkoholijuomia.

Nämä rajoitukset eivät jatkossa koskisi tilattavia mediapalveluja kuten esimerkiksi video on demand -palveluja, jos Euroopan komission ehdotus uudeksi tv-direktiiviksi toteutuu.

TeliaSonera seuraa tilannetta

TeliaSoneran Järvinen pitää mielenkiintoisena kehitystä, jossa käyttäjämaksuilla rahoitetut video on demand -kanavat kilpailevat mainosrahoitteisten kanavien kanssa.

– Ihan lähiaikoina mainosrahoitteisuus ei lisäänny, Järvinen ennakoi.

TeliaSoneran laajakaista-asiakkaat voivat katsoa maksullisia elokuvia yhtiön SF Anytime -palvelussa.

Yhtiössä ei ole tehty mainosrahoitteisuuteen siirtymisestä vielä mitään päätöksiä. Järvinen ei myöskään osaa arvioida tilauskavavilta jatkossa tulevia mainostuloja.

– Seuraamme tilannetta eli käytännössä katsomme, miten tilanne etenee Yhdysvalloissa.

Järvinen myöntää, että mainostaja valitsee kanavakseen perinteisen broadcast-television mainosrahoitteiset kanavat vielä aika pitkään.

– Mutta murros on tapahtumassa, Järvinen sanoo.

MTV vähättelee mainontarajoituksia

Johtaja Jorma Miettinen MTV Oy:stä vähättelee nykyistä lievempien mainontarajoitusten merkitystä.

MTV ei myöskään odota maksu-tv:n puolelta merkittäviä mainostuloja.

– Maksu-tv:n kanaviin ei ole järkevää laittaa alkoholi- tai muutakaan mainontaa, koska katsojat eivät halua nähdä niillä kanavilla mainontaa, Miettinen perustelee.

Vielä tässä vaiheessa Miettinen ei tiedä, tarjoaako MTV tulevaisuudessa video on demand -palveluja.

– Palvelujen tulo MTV:n kanaville riippuu siitä, millaiseksi toimilupapolitiikka muotoutuu ja missä muodossa MTV:n maksu-tv-strategia toteutuu.

Tilausvideoita myös ilman mainontaa

Maxisat Oy:n tilausvideopalvelu toimii laajakaistaverkossa iptv-teknologialla. Palvelussa asiakas tilaa elokuvan katsottavakseen noin neljällä eurolla.

Yhtiön liiketoimintajohtaja Tommi Blom pitää houkuttelevana ajatusta, että elokuvan alkuun voisi liittää mainosvideon.

– Teknisesti se olisi mahdollista, mutta tuotamme palvelun yhdessä Canal+:n kanssa, joten olisi selvitettävä heidän kantansa asiaan, Blom tarkentaa.

Canal+-kanavia hallinnoi Pohjoismaissa toimiva C More Entertainment maksutelevisio-yhtiö.

Yhtiön uusien liiketoimintojen johtaja Henriette Zeuchner vakuuttaa, että yhtiö ei suunnittele on demand -palvelun elokuviin mainontaa.

– Video on demand perustuu ensisijaisesti tilausmaksuihin eikä siten ole mainosvetoista toimintaa.

Zeuchner myöntää, että laki kyllä sallisi mainosten liittämisen tilauselokuvien alkuun esimerkiksi suomalaisen Maxisatin vod-palvelussa.

Ongelmia voisi kuitenkin aiheutua televisioyhtiön ja elokuvastudioiden välisestä sopimuksesta.

– Viime kädessä mainostamisoikeus vaihtelee sen mukaan, miltä studiolta kyseinen elokuva tulee, Zeuchner sanoo.

Tarjonnan valvonta vaikeutuu

Suomessa voimassa oleva kuvaohjelmien tarkastuslaki on video on demand -palvelujen osalta tiukempi kuin komission tv-direktiiviehdotus.

– Laissa lähdetään nyt siitä, että video on demand -palveluja koskevat samat säädökset kuin muitakin kuvaohjelmia, Valtion elokuvatarkastamon johtaja Matti Paloheimo sanoo.

Ohjelmien levitys on Suomen lakien alaista, jos palvelu on suomenkielistä ja kohdistuu suomenkieliselle kuluttajalle riippumatta palvelimen sijaintipaikasta.

Rikoslain vastaisen aineiston ennakkovalvonta vaikeutuu, jos sääntely nykyisestään kevenee.

– Direktiiviehdotus ei koske palvelun tarjoajaa, joka toimii EU:n ulkopuolella olevalta palvelimelta, Paloheimo tulkitsee ehdotusta.

Palvelun tarjoaja on nykyisin vastuussa siitä, että vain aikuisille suunnattua sisältöä voivat katsoa vain täysi-ikäiset.

Käytännössä valvonta on toteutettu käyttämällä palvelun maksuvälineenä vain täysi-ikäisille myönnettävää luottokorttia.

– Sähköinen henkilötunniste olisi yksi ratkaisu, jos se olisi yleisesti käytössä, Paloheimo sanoo.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      New York Times kertoo 44-vuotiaan suomalaismiljonäärin uskomattoman tarinan: luksuselämää ja satojen miljoonien avioerotaistelu

    2. 2

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    3. 3

      100-vuotiaan Suomen juhlajuomaksi valittu virolaislikööri herättää pahennusta: ”Aletaan ajatella, onko Tallinna osa Suomea”

    4. 4

      Järkyttävä video: Eläintaloon hylätty Zuzu-koira näkee entisen perheensä valitsemassa uutta koiraa

    5. 5

      Ford on palkannut työntekijän ujuttamaan viallisia osia tuotantolinjalle

    6. 6

      Tuulenvire paljasti Donald Trumpin omituisen ”asumokan” – netti sekosi lentokentältä napatusta kuvasta

    7. 7

      Meeri, 20, teki todellisen joulun hyvän työn – Keräsi kaksi autollista tavaraa hädänalaisille

    8. 8

      Kurveistaan tunnettu matkabloggaaja vietti kolme viikkoa Suomessa – upeat kuvat villitsevät netissä: ”Mieletön paikka”

    9. 9

      Näin suomalaiset kommentoivat eri ammatteja - 45 enemmän tai vähemmän fiksua reaktiota: ”Kyllikki Saaren murha on yhä ratkaisematta”

    10. 10

      Skotlannissa kadonnut suomalaistaustainen Antoine, 21, löytyi kuolleena järvestä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Perhesyyt eivät painaneet? Mika Salolla teoria Nico Rosbergin lopettamisesta: ”Kukaan ei tajua sitä…”

    2. 2

      Tuulenvire paljasti Donald Trumpin omituisen ”asumokan” – netti sekosi lentokentältä napatusta kuvasta

    3. 3

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    4. 4

      Beth, 22, nukahti sohvalle marraskuussa – heräsi vasta toukokuussa

    5. 5

      Nainen teki ”pettämistestin” poikaystävälleen – lopputulos ei ilahduttanut, videolla jo 6 miljoonaa katselukertaa

    6. 6

      Nico Rosberg hylkäsi valtavan summan rahaa

    7. 7

      Parrakas Jussi69 toipuu keuhkokuumesta – vaikenee huhutusta suhteesta kansanedustajaan: ”Sen näkee sitten televisiosta”

    8. 8

      Huoltomiehet yllättyivät suomalaisten nuorten aikuisten uusavuttomuudesta – eivät omista edes ruuvimeisseliä

    9. 9

      Ylen päätoimittaja otti yhteen Ruben Stillerin kanssa Pressiklubissa: ”Päädyit omaan ratkaisuusi”

    10. 10

      Elli Haloo kommentoi ensimmäistä kertaa VilleGallen suhdepaljastuksia: ”En voi sille mitään”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sorrutko sinäkin aina näihin virheisiin? 4 asiaa, jotka kannattaa jättää väliin ennen seksiä

    2. 2

      Raju huhu Lewis Hamiltonista – ”Se on yksityisasia”

    3. 3

      IS seurasi hetki hetkeltä: Saara Aalto räjäytti pankin – ”Yksi parhaista esityksistä koskaan X Factorissa”

    4. 4

      7 yleisen syövän varhaiset varoitusmerkit – tunnista ajoissa

    5. 5

      Raakel Lignellin raju painonpudotus ja tiukka ruokavalio johtivat pysyviin terveysongelmiin: ”Riistäytyi vähän käsistä”

    6. 6

      Nainen teki ”pettämistestin” poikaystävälleen – lopputulos ei ilahduttanut, videolla jo 6 miljoonaa katselukertaa

    7. 7

      Aleksi Valavuori julkaisi matkakuvan Los Angelesista: maisemaotos paljastuikin Ikean sisustustauluksi – some repesi

    8. 8

      Eija, 32, huomasi vauvansa olevan erilainen – elämä muuttui pikkuhiljaa painajaiseksi

    9. 9

      Saara Aalto teki historiallisen tempun – kukaan muu brittien X Factorissa ei ole kyennyt samaan

    10. 10

      Pikkujoulujen seksiakti johti harvinaisen kiusalliseen tilanteeseen oikeussalissa – konkarijuristi avautuu

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      New York Times kertoo 44-vuotiaan suomalaismiljonäärin uskomattoman tarinan: luksuselämää ja satojen miljoonien avioerotaistelu

    2. 2

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    3. 3

      100-vuotiaan Suomen juhlajuomaksi valittu virolaislikööri herättää pahennusta: ”Aletaan ajatella, onko Tallinna osa Suomea”

    4. 4

      Järkyttävä video: Eläintaloon hylätty Zuzu-koira näkee entisen perheensä valitsemassa uutta koiraa

    5. 5

      Ford on palkannut työntekijän ujuttamaan viallisia osia tuotantolinjalle

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Perhesyyt eivät painaneet? Mika Salolla teoria Nico Rosbergin lopettamisesta: ”Kukaan ei tajua sitä…”

    2. 2

      Tuulenvire paljasti Donald Trumpin omituisen ”asumokan” – netti sekosi lentokentältä napatusta kuvasta

    3. 3

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    4. 4

      Beth, 22, nukahti sohvalle marraskuussa – heräsi vasta toukokuussa

    5. 5

      Nainen teki ”pettämistestin” poikaystävälleen – lopputulos ei ilahduttanut, videolla jo 6 miljoonaa katselukertaa

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Sorrutko sinäkin aina näihin virheisiin? 4 asiaa, jotka kannattaa jättää väliin ennen seksiä

    2. 2

      Raju huhu Lewis Hamiltonista – ”Se on yksityisasia”

    3. 3

      IS seurasi hetki hetkeltä: Saara Aalto räjäytti pankin – ”Yksi parhaista esityksistä koskaan X Factorissa”

    4. 4

      7 yleisen syövän varhaiset varoitusmerkit – tunnista ajoissa

    5. 5

      Raakel Lignellin raju painonpudotus ja tiukka ruokavalio johtivat pysyviin terveysongelmiin: ”Riistäytyi vähän käsistä”

    6. Näytä lisää