Digitoday

Valikko

Alkoholin mainonta vapautuu internetin tilausvideoissa

TeliaSonera Finlandin osastopäällikkö Topi Järvinen uskoo, että mainosvideot tulevat myös tilausvideopalveluihin. - Maailmalla, esimerkiksi Yhdysvalloissa tästä on jo esimerkkejä, hän korostaa.
Järvinen vastaa TeliaSonerassa digitaalisen kodin uusista palveluista mukaan lukien on demand -palvelut.

Suomessa voimassa olevan lainsäädännön mukaan televisiossa ei saa mainostaa esimerkiksi reseptilääkkeitä tai väkeviä alkoholijuomia.

Nämä rajoitukset eivät jatkossa koskisi tilattavia mediapalveluja kuten esimerkiksi video on demand -palveluja, jos Euroopan komission ehdotus uudeksi tv-direktiiviksi toteutuu.

TeliaSonera seuraa tilannetta

TeliaSoneran Järvinen pitää mielenkiintoisena kehitystä, jossa käyttäjämaksuilla rahoitetut video on demand -kanavat kilpailevat mainosrahoitteisten kanavien kanssa.

– Ihan lähiaikoina mainosrahoitteisuus ei lisäänny, Järvinen ennakoi.

TeliaSoneran laajakaista-asiakkaat voivat katsoa maksullisia elokuvia yhtiön SF Anytime -palvelussa.

Yhtiössä ei ole tehty mainosrahoitteisuuteen siirtymisestä vielä mitään päätöksiä. Järvinen ei myöskään osaa arvioida tilauskavavilta jatkossa tulevia mainostuloja.

– Seuraamme tilannetta eli käytännössä katsomme, miten tilanne etenee Yhdysvalloissa.

Järvinen myöntää, että mainostaja valitsee kanavakseen perinteisen broadcast-television mainosrahoitteiset kanavat vielä aika pitkään.

– Mutta murros on tapahtumassa, Järvinen sanoo.

MTV vähättelee mainontarajoituksia

Johtaja Jorma Miettinen MTV Oy:stä vähättelee nykyistä lievempien mainontarajoitusten merkitystä.

MTV ei myöskään odota maksu-tv:n puolelta merkittäviä mainostuloja.

– Maksu-tv:n kanaviin ei ole järkevää laittaa alkoholi- tai muutakaan mainontaa, koska katsojat eivät halua nähdä niillä kanavilla mainontaa, Miettinen perustelee.

Vielä tässä vaiheessa Miettinen ei tiedä, tarjoaako MTV tulevaisuudessa video on demand -palveluja.

– Palvelujen tulo MTV:n kanaville riippuu siitä, millaiseksi toimilupapolitiikka muotoutuu ja missä muodossa MTV:n maksu-tv-strategia toteutuu.

Tilausvideoita myös ilman mainontaa

Maxisat Oy:n tilausvideopalvelu toimii laajakaistaverkossa iptv-teknologialla. Palvelussa asiakas tilaa elokuvan katsottavakseen noin neljällä eurolla.

Yhtiön liiketoimintajohtaja Tommi Blom pitää houkuttelevana ajatusta, että elokuvan alkuun voisi liittää mainosvideon.

– Teknisesti se olisi mahdollista, mutta tuotamme palvelun yhdessä Canal+:n kanssa, joten olisi selvitettävä heidän kantansa asiaan, Blom tarkentaa.

Canal+-kanavia hallinnoi Pohjoismaissa toimiva C More Entertainment maksutelevisio-yhtiö.

Yhtiön uusien liiketoimintojen johtaja Henriette Zeuchner vakuuttaa, että yhtiö ei suunnittele on demand -palvelun elokuviin mainontaa.

– Video on demand perustuu ensisijaisesti tilausmaksuihin eikä siten ole mainosvetoista toimintaa.

Zeuchner myöntää, että laki kyllä sallisi mainosten liittämisen tilauselokuvien alkuun esimerkiksi suomalaisen Maxisatin vod-palvelussa.

Ongelmia voisi kuitenkin aiheutua televisioyhtiön ja elokuvastudioiden välisestä sopimuksesta.

– Viime kädessä mainostamisoikeus vaihtelee sen mukaan, miltä studiolta kyseinen elokuva tulee, Zeuchner sanoo.

Tarjonnan valvonta vaikeutuu

Suomessa voimassa oleva kuvaohjelmien tarkastuslaki on video on demand -palvelujen osalta tiukempi kuin komission tv-direktiiviehdotus.

– Laissa lähdetään nyt siitä, että video on demand -palveluja koskevat samat säädökset kuin muitakin kuvaohjelmia, Valtion elokuvatarkastamon johtaja Matti Paloheimo sanoo.

Ohjelmien levitys on Suomen lakien alaista, jos palvelu on suomenkielistä ja kohdistuu suomenkieliselle kuluttajalle riippumatta palvelimen sijaintipaikasta.

Rikoslain vastaisen aineiston ennakkovalvonta vaikeutuu, jos sääntely nykyisestään kevenee.

– Direktiiviehdotus ei koske palvelun tarjoajaa, joka toimii EU:n ulkopuolella olevalta palvelimelta, Paloheimo tulkitsee ehdotusta.

Palvelun tarjoaja on nykyisin vastuussa siitä, että vain aikuisille suunnattua sisältöä voivat katsoa vain täysi-ikäiset.

Käytännössä valvonta on toteutettu käyttämällä palvelun maksuvälineenä vain täysi-ikäisille myönnettävää luottokorttia.

– Sähköinen henkilötunniste olisi yksi ratkaisu, jos se olisi yleisesti käytössä, Paloheimo sanoo.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Kaksoissurmasta epäilty on jatkosodan veteraani – oli parempikuntoisena pitänyt huolta puolisostaan

    2. 2

      Floridan poliisi julkaisi mykistävän videon rämeeltä – ”Kuka sanoi, että dinosaurukset ovat kuolleet sukupuuttoon?”

    3. 3

      Perhe etsii vastausta kammottavaan kuvaan – mitä tai mikä ilmestyi yhtäkkiä yöllä kotipihalla otettuun valokuvaan?

    4. 4

      Häneltä Kiira ja Petra Korpi ovat perineet kauneutensa - nuorekas Brita-äiti täytti 60 vuotta

    5. 5

      Näin Finnairin lentäjät pysyvät hereillä pitkillä lennoilla

    6. 6

      Santeri, 20, ja Sofia, 19, myivät koko omaisuutensa ja lähtivät maailmalle: ”Haluan nähdä kaiken”

    7. 7

      Turkin media: Istanbulin yökerhoampuja on otettu kiinni

    8. 8

      Pin up -malli Sini Ariell astui vaa’alle – numerot ”shokeeraavia”: ”Olen ollut tyhmä, sokea ja tekopyhä”

    9. 9

      Kotimaiset kurkut loppumassa ruoka­kaupoista – ”Akuutin pulan takana on halpuutus”

    10. 10

      Synnytyksen jälkeisestä selfiestä supersuosittu – julkkisäiti rintaliiveissä: ”Tämä on tosielämää”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Huomaatko piilossa olevan ihmishahmon 1880-luvun kuvassa? Vanha mysteeri hämmentää

    2. 2

      Venäläisen sarjamurhaajan karmiva tarina: mahdollisesti kaikkien aikojen kolmanneksi raa'in henkirikossarja

    3. 3

      Pin up -malli Sini Ariell astui vaa’alle – numerot ”shokeeraavia”: ”Olen ollut tyhmä, sokea ja tekopyhä”

    4. 4

      Perhe etsii vastausta kammottavaan kuvaan – mitä tai mikä ilmestyi yhtäkkiä yöllä kotipihalla otettuun valokuvaan?

    5. 5

      Kolme povekasta blondia: Natalie, 45, sekoitetaan jatkuvasti tyttäriinsä – erotatko kuvista kuka on äiti?

    6. 6

      Santeri, 20, ja Sofia, 19, myivät koko omaisuutensa ja lähtivät maailmalle: ”Haluan nähdä kaiken”

    7. 7

      Amerikkalaiset opettelevat arktista sodankäyntiä Jääkäriprikaatissa – vaikeuksia suomalaisten perustaidossa

    8. 8

      Manuela Bosco julkaisi harvinaisia yhteiskuvia perheestään – tyttären villi kampaus varastaa huomion

    9. 9

      Polttoainefirma repäisee upouudella mallilla: Tankkaa autoasi puolitoista vuotta kiinteällä kk-hinnalla

    10. 10

      Olli Rehnillä riita myymästään asunnosta oikeudessa – kuka maksaa 12 000 euron ikkunaremontin?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Madonna julkaisi haarovälikuvan – Piers Morgan: ”Oksensin aamupalani”

    2. 2

      Poliisi ampui miehen maaliskuussa – vainajan autosta löytyi kolkko kirje

    3. 3

      Valesotilas yritti huijata – Tiina vedättikin takaisin: ”Naurettiin ukkoni kanssa niin, että mahaan koski”

    4. 4

      Häikäisevän kaunis morsian! Mika Häkkinen ja Marketa pääsivät poroajelun kyytiin – suloiset lapset mukana

    5. 5

      Mikan ja Marketan rakkaustarina – saksalaislehti paljasti kaunottaren menneisyyden

    6. 6

      Arto, 35, joutui väkisin mukaan perustulo­kokeiluun: ”Älyttömän huonot tunnelmat ”

    7. 7

      Masennuksen huonosti tunnettu alatyyppi nakertaa vaivihkaa – onko sinulla kolme näistä oireista?

    8. 8

      Kolme povekasta blondia: Natalie, 45, sekoitetaan jatkuvasti tyttäriinsä – erotatko kuvista kuka on äiti?

    9. 9

      Huikea muutos: Playboy-mallin kasvoilta pestiin tv-ohjelmassa vahva meikkikerros – tyrmistyi lopputuloksesta

    10. 10

      Patrik Laineen sydän on puhdasta kultaa – vastasi pienen fanin kirjeeseen ikimuistoisella tavalla

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Kaksoissurmasta epäilty on jatkosodan veteraani – oli parempikuntoisena pitänyt huolta puolisostaan

    2. 2

      Floridan poliisi julkaisi mykistävän videon rämeeltä – ”Kuka sanoi, että dinosaurukset ovat kuolleet sukupuuttoon?”

    3. 3

      Perhe etsii vastausta kammottavaan kuvaan – mitä tai mikä ilmestyi yhtäkkiä yöllä kotipihalla otettuun valokuvaan?

    4. 4

      Häneltä Kiira ja Petra Korpi ovat perineet kauneutensa - nuorekas Brita-äiti täytti 60 vuotta

    5. 5

      Näin Finnairin lentäjät pysyvät hereillä pitkillä lennoilla

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Huomaatko piilossa olevan ihmishahmon 1880-luvun kuvassa? Vanha mysteeri hämmentää

    2. 2

      Venäläisen sarjamurhaajan karmiva tarina: mahdollisesti kaikkien aikojen kolmanneksi raa'in henkirikossarja

    3. 3

      Pin up -malli Sini Ariell astui vaa’alle – numerot ”shokeeraavia”: ”Olen ollut tyhmä, sokea ja tekopyhä”

    4. 4

      Perhe etsii vastausta kammottavaan kuvaan – mitä tai mikä ilmestyi yhtäkkiä yöllä kotipihalla otettuun valokuvaan?

    5. 5

      Kolme povekasta blondia: Natalie, 45, sekoitetaan jatkuvasti tyttäriinsä – erotatko kuvista kuka on äiti?

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Madonna julkaisi haarovälikuvan – Piers Morgan: ”Oksensin aamupalani”

    2. 2

      Poliisi ampui miehen maaliskuussa – vainajan autosta löytyi kolkko kirje

    3. 3

      Valesotilas yritti huijata – Tiina vedättikin takaisin: ”Naurettiin ukkoni kanssa niin, että mahaan koski”

    4. 4

      Häikäisevän kaunis morsian! Mika Häkkinen ja Marketa pääsivät poroajelun kyytiin – suloiset lapset mukana

    5. 5

      Mikan ja Marketan rakkaustarina – saksalaislehti paljasti kaunottaren menneisyyden

    6. Näytä lisää