Digitoday

Valikko

Sony Ericsson on tenniksen varma voittaja

Matkapuhelinyhtiö Sony Ericsson luottaa urheilun sponsoroinnissa naistennikseen. Yhtiöllä on pitkä, kuuden vuoden sopimus WTA:n tukemisesta. Toisin kuin monet muut sponsorit, Sony Ericsson sanoo laskevansa sopimuksen hyödyt ja kustannukset tarkasti rahassa.
Sony Ericssonin markkinointijohtaja Dee Dutta sanoo, että karkeasti laskettuna yhtiö käyttää WTA:n (Women´s Tennis Association) sponsorointiin 645 miljoonaa Ruotsin kruunua ja saa vastineeksi 730 miljoonan kruunun hyödyt.Sony Ericssonin sopimus kestää vuosien 2004-2009 välisen ajan.Vaikka Dee Dutta tunnustautuu itsekin innokkaaksi tennisfaniksi, hän korostaa sitä, että sponsorointipäätökset tehdään aina liiketaloudellisin ja rahassa mittavin kriteerein.- Tähän mennessä olemme saaneet erinomaisen vastineen rahoillemme. Tulokset näkyvät muun muassa matkapuhelinten myynnin kasvussa, Dutta sanoo Dagens Industrissa.Usein suuretkin yhtiöt määrittelevät sponsoroinnin tavoitteensa väljästi. Dee Dutta on toista maata; hänen mukaansa Sony Ericsson voi odottaa myynnin kasvavan vuosittain kaksi prosenttia WTA-sopimuksen ansiosta.- Tällöinkin kyseessä on konservatiivinen arvio, hän huomauttaa.DI:n mukaan kuudessa vuodessa yhtiön myynti kasvaa näin laskien kokonaista 10,4 miljardia kruunua. Viime vuonna Sony Ericssonin voittomarginaali oli seitsemän prosenttia. Jos marginaalit pysyvät vakiona, tietäisi WTA-sopimus kuudessa vuodessa 730 miljoonan kruunun lisäystä voittosarakkeeseen, lehti ynnäilee.- Emme halua kommentoida tällaisia lukuja. Kuitenkin sponsorisopimustemme pitää täyttää samanlaiset tuottovaatimukset kuin muidenkin investointiemme, Dutta kuittaa.Hänen mielestään sponsorointi on paljon muutakin kuin sekkien lähettämistä ja samppanjan juomista asiakkaiden kanssa tennisturnausten vip-teltoissa. Duttan mukaan oikealla tavalla hoidettu sponsorointi lisää yhtiön ja sen brandin näkyvyyttä, vaikuttaa kuluttajien ostopäätöksiin sekä tukee ja helpottaa jälleenmyyjien ja operaattoreiden työtä erilaisten kampanjoiden kautta.- Mekin käytämme vain kolmanneksen ajastamme asiakkaiden kanssa itse tennisotteluissa. Loput ajasta teemme raakaa työtä sponsoroinnin hyödyntämiseksi markkinoinnissa, Sony Ericssonin Lontoon pääkonttorista käsin toimiva Dutta sanoo.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Poika ilmestyi kahden aseen kanssa kouluun Utahissa – vanhempien neuvokas toiminta esti mahdollisen kouluampumisen

    2. 2

      Perhesyyt eivät painaneet? Mika Salolla teoria Nico Rosbergin lopettamisesta: ”Kukaan ei tajua sitä…”

    3. 3

      Parrakas Jussi69 toipuu keuhkokuumesta – vaikenee huhutusta suhteesta kansanedustajaan: ”Sen näkee sitten televisiosta”

    4. 4

      5-henkisellä opiskelijaperheellä jää elämiseen 680 €/kk – ”Ei haittaa, vaikka valtio leikkaisi”

    5. 5

      Trump kommentoi puhelinkeskustelua Taiwanin presidentin kanssa – teki mielenkiintoisen vertauksen

    6. 6

      Ylen päätoimittaja otti yhteen Ruben Stillerin kanssa Pressiklubissa: ”Päädyit omaan ratkaisuusi”

    7. 7

      Äiti taisteli poikansa puolesta: 21 vuotta sitten teloitettu todettiin syyttömäksi

    8. 8

      Kolme miestä hyökkäsi musliminaisen kimppuun New Yorkissa – huusivat Trumpin nimeä

    9. 9

      Nico Rosberg hylkäsi valtavan summan rahaa

    10. 10

      Elli Haloo kommentoi ensimmäistä kertaa VilleGallen suhdepaljastuksia: ”En voi sille mitään”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nainen teki ”pettämistestin” poikaystävälleen – lopputulos ei ilahduttanut, videolla jo 6 miljoonaa katselukertaa

    2. 2

      Nico Rosberg pudotti uutispommin – lopettaa F1-uransa!

    3. 3

      Sampsa muutti perheensä Espanjaan – arki iski pian päin kasvoja: Asunto homeessa, sähkölasku 400 €/kk

    4. 4

      Elli Haloo kommentoi ensimmäistä kertaa VilleGallen suhdepaljastuksia: ”En voi sille mitään”

    5. 5

      Laine ja McDavid ottivat tulisesti yhteen – ”Piti näyttää kaapin paikka”

    6. 6

      Perhesyyt eivät painaneet? Mika Salolla teoria Nico Rosbergin lopettamisesta: ”Kukaan ei tajua sitä…”

    7. 7

      Äiti ajoi lasten kanssa turmapaikan ohi ja suri tuntemattoman perheen tuskaa – uhri olikin lasten isä

    8. 8

      Eija, 32, huomasi vauvansa olevan erilainen – elämä muuttui pikkuhiljaa painajaiseksi

    9. 9

      Saara Aallon lauantain X Factor -kappaleet julki – esittää semifinaalissa kaksi jättihittiä

    10. 10

      HS: Kauneusleikkaus jätti Cheyenne Järvisen rintoihin rujot jäljet – myöhemmin rintaan ilmestyi tulehtunut reikä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sorrutko sinäkin aina näihin virheisiin? 4 asiaa, jotka kannattaa jättää väliin ennen seksiä

    2. 2

      Raju huhu Lewis Hamiltonista – ”Se on yksityisasia”

    3. 3

      IS seurasi hetki hetkeltä: Saara Aalto räjäytti pankin – ”Yksi parhaista esityksistä koskaan X Factorissa”

    4. 4

      7 yleisen syövän varhaiset varoitusmerkit – tunnista ajoissa

    5. 5

      Raakel Lignellin raju painonpudotus ja tiukka ruokavalio johtivat pysyviin terveysongelmiin: ”Riistäytyi vähän käsistä”

    6. 6

      Aleksi Valavuori julkaisi matkakuvan Los Angelesista: maisemaotos paljastuikin Ikean sisustustauluksi – some repesi

    7. 7

      Eija, 32, huomasi vauvansa olevan erilainen – elämä muuttui pikkuhiljaa painajaiseksi

    8. 8

      Saara Aalto teki historiallisen tempun – kukaan muu brittien X Factorissa ei ole kyennyt samaan

    9. 9

      Pikkujoulujen seksiakti johti harvinaisen kiusalliseen tilanteeseen oikeussalissa – konkarijuristi avautuu

    10. 10

      Vanha teoria Bodomin murhista nousi taas tapetille – ”Se oli meidän kaikkien käsitys”

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Poika ilmestyi kahden aseen kanssa kouluun Utahissa – vanhempien neuvokas toiminta esti mahdollisen kouluampumisen

    2. 2

      Perhesyyt eivät painaneet? Mika Salolla teoria Nico Rosbergin lopettamisesta: ”Kukaan ei tajua sitä…”

    3. 3

      Parrakas Jussi69 toipuu keuhkokuumesta – vaikenee huhutusta suhteesta kansanedustajaan: ”Sen näkee sitten televisiosta”

    4. 4

      5-henkisellä opiskelijaperheellä jää elämiseen 680 €/kk – ”Ei haittaa, vaikka valtio leikkaisi”

    5. 5

      Trump kommentoi puhelinkeskustelua Taiwanin presidentin kanssa – teki mielenkiintoisen vertauksen

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Nainen teki ”pettämistestin” poikaystävälleen – lopputulos ei ilahduttanut, videolla jo 6 miljoonaa katselukertaa

    2. 2

      Nico Rosberg pudotti uutispommin – lopettaa F1-uransa!

    3. 3

      Sampsa muutti perheensä Espanjaan – arki iski pian päin kasvoja: Asunto homeessa, sähkölasku 400 €/kk

    4. 4

      Elli Haloo kommentoi ensimmäistä kertaa VilleGallen suhdepaljastuksia: ”En voi sille mitään”

    5. 5

      Laine ja McDavid ottivat tulisesti yhteen – ”Piti näyttää kaapin paikka”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Sorrutko sinäkin aina näihin virheisiin? 4 asiaa, jotka kannattaa jättää väliin ennen seksiä

    2. 2

      Raju huhu Lewis Hamiltonista – ”Se on yksityisasia”

    3. 3

      IS seurasi hetki hetkeltä: Saara Aalto räjäytti pankin – ”Yksi parhaista esityksistä koskaan X Factorissa”

    4. 4

      7 yleisen syövän varhaiset varoitusmerkit – tunnista ajoissa

    5. 5

      Raakel Lignellin raju painonpudotus ja tiukka ruokavalio johtivat pysyviin terveysongelmiin: ”Riistäytyi vähän käsistä”

    6. Näytä lisää