Digitoday

Valikko

Uudet kanavapaketit myyvät hyvin

Kotitaloudet ovat ottaneet MTV3:n uudet maksukanavapaketit vastaan jopa ennakoitua paremmin, sanoo kanavan maksu-tv-liiketoiminnasta vastaava apulaisjohtaja Juha Mustonen.


Mustosen mukaan tarvitaan kuitenkin vuosi ennen kuin televisioliiketoiminnan kehityksen suuntaa voidaan arvioida.

MTV3:n marraskuun alussa markkinoille tuomat kaksi maksullista kanavaa, MTV3 Max ja Subtv Juniori, antavat Mustosen mukaan luvan olettaa, että vastaaville palveluille on runsaasti kysyntää.

– Uskomme, että olemme itse yksi kasvun tekijöistä. Kyse on siitä, että pitää pystyä aktivoimaan uusia kuluttajia. Yksin ja ainoaksi emme palveluntarjoajana jää, Mustonen perustelee MTV:n liikkeelle lähtöä.

Joka toinen televisotalous

Kanava odottaa tavoittavansa maksukanavillaan vuoteen 2008 mennessä joka toisen televisiokotitalouden, mikä tarkoittaa määrällisesti 200 000–250 000 ruokakuntaa.

Tänä syksynä myös kaksi ”perinteistä” maksu-tv-yhtiötä, Viasat ja Canal+, toivat myyntiin uusia kanavapaketteja. Viasat lisäsi kanavapakettiinsa runsaasti uusia kanavia syyskuussa.

– Kyllä myynti on lähtenyt tosi hyvin käyntiin, Viasatin maajohtaja Jarkko Nordlund kehuu.

Luvut pysyvät piilossa

Mitään lukuja Viasatilta ei kerrota. Canal+ puolestaan toi erilliset elokuva- ja urheilupaketit myyntiin marraskuun alussa. Canal+:lta ei vielä haluta sanoa uusien pakettien myynnin kehityksestä mitään.

Maikkarin tulo markkinoille ei ole yhtiöiden mukaan nakertanut niiden markkinoita.

– Ei se oikeastaan ole näkynyt. Positiivisesti se näkyy sikäli, että maksu-tv:stä keskustellaan nyt paljon, Nordlund sanoo.

Maksu-tv-palveluiden käyttö kasvaa tasaisesti. Esimerkiksi kaapeliverkoissa maksu-tv-talouksien määrä on kasvanut 30 prosenttia tänä vuonna.

Kilpailu katsojista vain kiristyy, kun ensi vuoden syyskuussa Suomi siirtyy täysin digitaalisiin televisiolähetyksiin. MTV:nkin maksullisia kanavia antennitalouksiin välittävä PlusTV lisää tuolloin palveluvalikoimansa ulkomaisten toimijoiden kanavien määrää. Pian selviää myös, mitkä tv-yhtiöt saavat digi-tv-toimiluvan niin sanotussa viidennessä kanavanipussa. Esimerkiksi SBS Broadcasting ja Nelonen ovat hakeneet lupaa maksullisille viihdekanaville.

Maksulliset kanavat ovat sähköiselle medialle merkittävä tulonlähde tulevaisuudessa. Analogisten televisiolähetysten lähestyessä loppuaan television kulutustavat muuttuvat. Samalla televisioyhtiöiden perusliiketoiminta siirtyy Mustosen mukaan uuteen aikaan.

– Joka tapauksessa ansaintalogiikkaan pitää jatkossa löytyä uusia mahdollisuuksia. Big Brotherin menestyneet nettipalvelut ovat esimerkki siitä, että kuluttajat ovat valmiita maksamaan palvelusta, kun sisältö koetaan hyväksi, Mustonen sanoo.

Myös Nelosella uskotaan siihen, että löytyy erilaisia tapoja lisätä maksullisuutta. Kanava tarjoaa internetin kautta sarjoja etukäteen nähtäväksi maksua vastaan.

Nelonen aloittaa ensi keväänä uuden maksuttoman JIM-kanavan. Nelosen liiketoimintajohtajan Juha-Pekka Louhelaisen mukaan Nelosella ei ole tarvetta kiirehtiä maksu-tv-markkinoille.

– Uskomme mainosrahoitteiseen televisioon, ja JIM vastaa siihen tarpeeseen.  Maksu-tv:n aikakin tulee myöhemmin.

Viasatin Nordlund kuvailee yhtiönsä hinnoittelua nyt aggressiiviseksi, mutta ei usko, että hinnalla kilpailtaisiin merkittävästi tulevaisuudessa. Hän otaksuu sen sijaan mainonnan ja uudenlaisten markkinointikikkojen yleistyvän. Viasat markkinoi kanavapakettiaan sillä, että pienellä lisämaksulla kuukaudessa saa digiboksin. Vuodessa boksi on maksettu ja paketista peritään normaali noin 24 euron hinta.

MTV3:n paketti on niin sanottu mini-pay eli noin kymmenen euron hintainen.

– Maksullisten tv-kanavien hinnat myös nousevat nyt markkinoille tuoduista minipay-paketeista. Tuleva vuosi on varmasti mielenkiintoinen tässä suhteessa, Mustonen sanoo.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Perhe etsii vastausta kammottavaan kuvaan – mitä tai mikä ilmestyi yhtäkkiä yöllä kotipihalla otettuun valokuvaan?

    2. 2

      Kirkkoherra järkyttyi Haapaveden kaksoissurmasta – ”Olemmeko pitäneet riittävästi huolta vanhuksistamme”

    3. 3

      Santeri, 20, ja Sofia, 19, myivät koko omaisuutensa ja lähtivät maailmalle: ”Haluan nähdä kaiken”

    4. 4

      Näin Finnairin lentäjät pysyvät hereillä pitkillä lennoilla

    5. 5

      Kotimaiset kurkut loppumassa ruoka­kaupoista – ”Akuutin pulan takana on halpuutus”

    6. 6

      Pin up -malli Sini Ariell astui vaa’alle – numerot ”shokeeraavia”: ”Olen ollut tyhmä, sokea ja tekopyhä”

    7. 7

      Nämä 8 miestä omistavat enemmän kuin ihmiskunnan köyhempi puolikas yhteensä

    8. 8

      Huomaatko piilossa olevan ihmishahmon 1880-luvun kuvassa? Vanha mysteeri hämmentää

    9. 9

      Valtteri Bottas ensimmäisessä haastattelussa Mercedeksen kuskina – tunnusti heti kylmän tosiasian

    10. 10

      Serena Williams, 35, riisui alusvaatekuviin – uskomattoman lihaksikas vartalo!

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kolme povekasta blondia: Natalie, 45, sekoitetaan jatkuvasti tyttäriinsä – erotatko kuvista kuka on äiti?

    2. 2

      Venäläisen sarjamurhaajan karmiva tarina: mahdollisesti kaikkien aikojen kolmanneksi raa'in henkirikossarja

    3. 3

      Huomaatko piilossa olevan ihmishahmon 1880-luvun kuvassa? Vanha mysteeri hämmentää

    4. 4

      Pin up -malli Sini Ariell astui vaa’alle – numerot ”shokeeraavia”: ”Olen ollut tyhmä, sokea ja tekopyhä”

    5. 5

      Amerikkalaiset opettelevat arktista sodankäyntiä Jääkäriprikaatissa – vaikeuksia suomalaisten perustaidossa

    6. 6

      Polttoainefirma repäisee upouudella mallilla: Tankkaa autoasi puolitoista vuotta kiinteällä kk-hinnalla

    7. 7

      Manuela Bosco julkaisi harvinaisia yhteiskuvia perheestään – tyttären villi kampaus varastaa huomion

    8. 8

      Olli Rehnillä riita myymästään asunnosta oikeudessa – kuka maksaa 12 000 euron ikkunaremontin?

    9. 9

      ”Täysin luomusta” Antjesta, 22, tuli Instagram-tähti – pyrkii kurvikkailla kuvillaan Hollywoodiin

    10. 10

      Suoraa puhetta SM-liigaa järisyttävästä HIFK:n Joe Finleystä – ”Tätä te ette halua kuulla”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Teri Niitti, 43, on kuollut

    2. 2

      Madonna julkaisi haarovälikuvan – Piers Morgan: ”Oksensin aamupalani”

    3. 3

      Poliisi ampui miehen maaliskuussa – vainajan autosta löytyi kolkko kirje

    4. 4

      Valesotilas yritti huijata – Tiina vedättikin takaisin: ”Naurettiin ukkoni kanssa niin, että mahaan koski”

    5. 5

      Häikäisevän kaunis morsian! Mika Häkkinen ja Marketa pääsivät poroajelun kyytiin – suloiset lapset mukana

    6. 6

      Huikea muutos: Playboy-mallin kasvoilta pestiin tv-ohjelmassa vahva meikkikerros – tyrmistyi lopputuloksesta

    7. 7

      Mikan ja Marketan rakkaustarina – saksalaislehti paljasti kaunottaren menneisyyden

    8. 8

      Arto, 35, joutui väkisin mukaan perustulo­kokeiluun: ”Älyttömän huonot tunnelmat ”

    9. 9

      Masennuksen huonosti tunnettu alatyyppi nakertaa vaivihkaa – onko sinulla kolme näistä oireista?

    10. 10

      Teri Niitti antoi syksyllä riipaisevan haastattelun Suomipopille – kertasi raskasta vuottaan: ”Mulle riittää, että olen pyytänyt anteeksi”

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Perhe etsii vastausta kammottavaan kuvaan – mitä tai mikä ilmestyi yhtäkkiä yöllä kotipihalla otettuun valokuvaan?

    2. 2

      Kirkkoherra järkyttyi Haapaveden kaksoissurmasta – ”Olemmeko pitäneet riittävästi huolta vanhuksistamme”

    3. 3

      Santeri, 20, ja Sofia, 19, myivät koko omaisuutensa ja lähtivät maailmalle: ”Haluan nähdä kaiken”

    4. 4

      Näin Finnairin lentäjät pysyvät hereillä pitkillä lennoilla

    5. 5

      Kotimaiset kurkut loppumassa ruoka­kaupoista – ”Akuutin pulan takana on halpuutus”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Kolme povekasta blondia: Natalie, 45, sekoitetaan jatkuvasti tyttäriinsä – erotatko kuvista kuka on äiti?

    2. 2

      Venäläisen sarjamurhaajan karmiva tarina: mahdollisesti kaikkien aikojen kolmanneksi raa'in henkirikossarja

    3. 3

      Huomaatko piilossa olevan ihmishahmon 1880-luvun kuvassa? Vanha mysteeri hämmentää

    4. 4

      Pin up -malli Sini Ariell astui vaa’alle – numerot ”shokeeraavia”: ”Olen ollut tyhmä, sokea ja tekopyhä”

    5. 5

      Amerikkalaiset opettelevat arktista sodankäyntiä Jääkäriprikaatissa – vaikeuksia suomalaisten perustaidossa

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Teri Niitti, 43, on kuollut

    2. 2

      Madonna julkaisi haarovälikuvan – Piers Morgan: ”Oksensin aamupalani”

    3. 3

      Poliisi ampui miehen maaliskuussa – vainajan autosta löytyi kolkko kirje

    4. 4

      Valesotilas yritti huijata – Tiina vedättikin takaisin: ”Naurettiin ukkoni kanssa niin, että mahaan koski”

    5. 5

      Häikäisevän kaunis morsian! Mika Häkkinen ja Marketa pääsivät poroajelun kyytiin – suloiset lapset mukana

    6. Näytä lisää