Digitoday

Valikko

Ollila: Luotettavuus ratkaisee mediakisassa

Median ansaintalogiikka perustuu tulevaisuudessa enemmän luotettavaan brändiin kuin mainosrahoitukseen, arvioi Jorma Ollila Media & Message -tapahtumassa.


Luotettavuus tulee olemaan mediabrändin arvokkaimpia ominaisuuksia tulevaisuudessa, arvioi matkapuhelinyhtiö Nokian ja öljy-yhtiö Shellin hallitusten puheenjohtaja Jorma Ollila.

– Luotettavalla ja brändätyllä medialla on etulyöntiasema, kun ryhdytään rakentamaan kanavaa, jolla on todellista merkitystä ihmisille, jotka hakevat aineksia monipuoliseen maailmankuvaan, sanoi Ollila keskiviikkona audiovisuaalisen alan ammattilaisten yhdistyksen Satu ry:n järjestämässä Media & Message -tapahtumassa Naantalissa.

Ihmisten omaehtoinen sisällöntuotanto uusissa medioissa tulee Ollilan mukaan pakottamaan perinteisen median muuttumaan omaan suuntaansa.

Samalla internetistä tuttu ansaintaongelma kärjistyy: miten saada ihmiset maksamaan mediasisällöstä? Myös medioiden mainosvetoisuus tulee Ollilan kristallipallon mukaan edelleen rapautumaan.

– Luotettavuus yhdistettynä brändiin tulee oleman tulevaisuuden iskusana. Se ei ole vain hienolla mainoskampanjalla tehty brändi, vaan se on luotu pitkäaikaisella työllä, ja avainsana on luotettavuus. Miksi Rupert Murdoch maksoi niin paljon Dow Jonesista? Hän sai Wall Street Journalin ylivoimaisen luotettavan brändin. Siitä kannatti maksaa. Toki hän sai myös Dow Jonesin, mutta minun ymmärtääkseni ensisijainen oli WSJ-brändi ja siihen liitettävä luotettavuus, Ollila arvioi.

Toinen Ollilan esimerkki brändin luotettavuuden merkityksestä tulevaisuuden ansaintalogiikassa on Uusi Suomi. Hänen mielestään Uuden Suomen henkiin herättämiseen internetissä liittyy oivallus.

– Sen luotettavuudella voi olla todellista arvoa, kun luodaan uutta verkkomediaa.

Ollilan visiossa brändin luotettavuus myös ruokkii itse itseään: luotettava brändi myös vetää puoleensa parhaat sisällöntuottajat ja laadukasta sisältöä.

Televisio tulee Ollilan mukaan muuttamaan pitkälti mobiiliksi.

– Se ei tarkoita, etteikö kotiteattereille olisi edelleen kysyntää, en minäkään halua katsoa Tuntematonta sotilasta kännykästä, Ollila sanoi.

Hänen mukaansa tullaan vielä pohtimaan, millaista sisältöä ihmiset haluavat katsella kännykästä. Samalla Ollila peräänkuuluttaa tiiviimpää yhteistyötä sisällöntuottajien ja teknologiateollisuuden välillä. Kansainvälisesti vertailtuna Suomi ei ole asiassa kunnostautunut, vaikka mahdollisuudet olisivat Ollilan mukaan olemassa.

– Nokia on avannut monia ovia, onko niistä sitten kävelty oikea kylki edellä sisään, siitä en ole ihan varma. Yhteistyötä voitaisiin tehdä enemmän ja nöyryyttä tarvittaisiin molemmin puolin, sanoi Ollila.

Perusteesikseen Ollila esitteli ajatuksen, jonka mukaan ihmiset ymmärtävät uutta mediaa paremmin kuin me kuvittelemme. Media-alan tulevaisuuden tienhaarakysymys on Ollilan mielestä, valitaanko tie viihteeseen vai laatuun.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Nokian tapon yrityksestä epäilty 18-vuotias valehteli poliisille: kengät eteisessä herättivät huomion – ”Tyttö on edelleen sairaalassa”

    2. 2

      Bill Gates varoittaa: Tähän uhkaan ihmiskunta ei ole varautunut riittävästi, kymmenien miljoonien henki vaarassa

    3. 3

      Riipaiseva video: Mies kosi tyttöystäväänsä täydessä ostoskeskuksessa – romanttinen ele päättyi järkyttävään nöyryytykseen

    4. 4

      Aluksi Antin, 32, koukkuun nappasi hauki – mutta siihen haukeen iskikin oikein jättiläishauki

    5. 5

      Poliisi IS:lle: Tila-auto törmäsi ilmeisesti tahallaan, teinien mopoauto kohteeksi sattumalta

    6. 6

      Yle hyllytti odotetun sananvapauskeskustelun – tuottaja hämillään: ”Tässä uhrataan nyt yksi henkilö”

    7. 7

      Olivian, 24, rehellisistä alusvaatekuvista tuli nettihitti – mukana tärkeä viesti kaikille naisille: ”Uskomaton helpotus”

    8. 8

      Nyt on todella erikoisia tilastoja: Kaisa Mäkäräiseltä nähtiin häkellyttävän kova suoritus

    9. 9

      Meksikon ”Helvetistä” löydetyt kristallit kätkivät sisälleen 60 000 vuotta vanhaa elämää

    10. 10

      Pekka Vähäsöyrinki tunnusti Mika Myllylän haudalla, milloin dopinginkäyttö alkoi: ”Siinä hetkessä annoin periksi”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Pekka Vähäsöyrinki tunnusti Mika Myllylän haudalla, milloin dopinginkäyttö alkoi: ”Siinä hetkessä annoin periksi”

    2. 2

      Donald Trumpilta outo viittaus Ruotsiin: ”Katsokaa, mitä tapahtui eilen illalla Ruotsissa – kuka olisi uskonut?”

    3. 3

      Tässä on vedenpitävä todiste SM-liigan maaliskandaalista: ”Miten joku voi kuvitella, että tuo on maali?”

    4. 4

      17-vuotiaat tyttö ja poika kuolivat pakettiauton ja mopoauton nokkakolarissa Sastamalassa

    5. 5

      Kari, 69, sai tylyn päätöksen ajokortista – näin hän ratkaisi asian edukseen

    6. 6

      Vaikein kuva-arvoitus ikinä? 12 erikoisjoukkojen sotilasta on maastoutunut nerokkaasti tähän kuvaan – kuinka monta löydät?

    7. 7

      5 pientä ihovaivaa, jotka voivat kertoa vakavammasta ongelmasta

    8. 8

      Poliisi epäilee: Mies yritti tappaa vaimonsa Kittilän Levillä – pariskunta ilmeisesti lomamatkalla

    9. 9

      Poliisi epäilee henkirikosta – teinityttö ja -poika kuolivat nokkakolarissa Sastamalassa

    10. 10

      Riipaiseva video: Mies kosi tyttöystäväänsä täydessä ostoskeskuksessa – romanttinen ele päättyi järkyttävään nöyryytykseen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Prisman kassamyyjä sai pyörätuolimiehen itkemään Helsingissä – jonossa ollut Jatta riensi apuun: ”Olin niin kiukkuinen”

    2. 2

      Takavuosien seksisymboli Outi Alanen 50 vuotta – katosi tv:stä eikä saa näyttelijän töitä: ”En kuulu hyvä veli -verkostoon”

    3. 3

      Kauniin naisen tavallisen näköisestä Instagram-kuvasta yllättäen nettihitti: ”Kaikkien aikojen traagisin otos”

    4. 4

      Tutkijat tekivät pelottavan löydön merenpohjasta 10 kilometrin syvyydestä

    5. 5

      MTV: Saara Aalto kärsii kiusallisesta ja kivuliaasta naistentaudista: ”Ei parannuskeinoa”

    6. 6

      Nuori mies jäi kiinni pettämisestä nololla tavalla – typerä töppäys sosiaalisessa mediassa kavalsi

    7. 7

      Mies teki klassisen virheen aamutuimaan – lattiat menivät pilalle

    8. 8

      Kanadan hurmuriministeri sai Ivanka Trumpin pasmat sekaisin – flirttaileva kuva leviää vauhdilla

    9. 9

      Jasse-vauva lakkasi hengittämästä, isä ei epäröinyt hetkeäkään – ”Hän rakasti meidän pojan henkiin”

    10. 10

      Pekka Vähäsöyrinki tunnusti Mika Myllylän haudalla, milloin dopinginkäyttö alkoi: ”Siinä hetkessä annoin periksi”

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Nokian tapon yrityksestä epäilty 18-vuotias valehteli poliisille: kengät eteisessä herättivät huomion – ”Tyttö on edelleen sairaalassa”

    2. 2

      Bill Gates varoittaa: Tähän uhkaan ihmiskunta ei ole varautunut riittävästi, kymmenien miljoonien henki vaarassa

    3. 3

      Riipaiseva video: Mies kosi tyttöystäväänsä täydessä ostoskeskuksessa – romanttinen ele päättyi järkyttävään nöyryytykseen

    4. 4

      Aluksi Antin, 32, koukkuun nappasi hauki – mutta siihen haukeen iskikin oikein jättiläishauki

    5. 5

      Poliisi IS:lle: Tila-auto törmäsi ilmeisesti tahallaan, teinien mopoauto kohteeksi sattumalta

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Pekka Vähäsöyrinki tunnusti Mika Myllylän haudalla, milloin dopinginkäyttö alkoi: ”Siinä hetkessä annoin periksi”

    2. 2

      Donald Trumpilta outo viittaus Ruotsiin: ”Katsokaa, mitä tapahtui eilen illalla Ruotsissa – kuka olisi uskonut?”

    3. 3

      Tässä on vedenpitävä todiste SM-liigan maaliskandaalista: ”Miten joku voi kuvitella, että tuo on maali?”

    4. 4

      17-vuotiaat tyttö ja poika kuolivat pakettiauton ja mopoauton nokkakolarissa Sastamalassa

    5. 5

      Kari, 69, sai tylyn päätöksen ajokortista – näin hän ratkaisi asian edukseen

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Prisman kassamyyjä sai pyörätuolimiehen itkemään Helsingissä – jonossa ollut Jatta riensi apuun: ”Olin niin kiukkuinen”

    2. 2

      Takavuosien seksisymboli Outi Alanen 50 vuotta – katosi tv:stä eikä saa näyttelijän töitä: ”En kuulu hyvä veli -verkostoon”

    3. 3

      Kauniin naisen tavallisen näköisestä Instagram-kuvasta yllättäen nettihitti: ”Kaikkien aikojen traagisin otos”

    4. 4

      Tutkijat tekivät pelottavan löydön merenpohjasta 10 kilometrin syvyydestä

    5. 5

      MTV: Saara Aalto kärsii kiusallisesta ja kivuliaasta naistentaudista: ”Ei parannuskeinoa”

    6. Näytä lisää