Digitoday

Valikko

Mediayhtiöiden varauduttava suureen muutokseen

Norjalaisen mediayhtiön Schibstedin toimitusjohtajan Kjell Aamotin mielestä mediayhtiöiden pitää varautua suureen muutokseen. Schibsted on yksi ketterimmin internet-aikaan siirtynyt iso mediayhtiö.


Yhdestä asiasta norjalaisen mediayhtiö Schibstedin toimitusjohtaja Kjell Aamot on varma: aika entinen ei enää palaa mediaan.

Hän on vakuuttunut, että tulevaisuudessa sanomalehdet menettävät lisää lukijoitaan, televisio katsojia ja radio kuuntelijoita.

Median on muututtava nopeasti säilyäkseen hengissä.

– Kuluvan vuoden alussa television katselu väheni Norjassa 20–40-vuotiaiden keskuudessa lähes viidenneksellä. Myös sanomalehtien lukijamäärät vähenevät. Käynnissä on dramaattinen muutos, ja se johtuu internetistä, Aamot sanoo

– Maailmassa on kaksi edelläkävijämaata, joissa eniten luetut sanomalehdet ovat verkkolehtiä: Norja ja Ruotsi. Norjassa luetuin on VG:n verkkopalvelu ja Ruotsissa Aftonbladetin. Lähes kaikkialla muualla tilanne on päinvastainen.

Ei ole yllätys, että molemmat ovat Schibstedin lehtiä.

Schibstedissä muutos alkoi kun perheyhtiö vietiin pörssiin vuonna 1992. Uudet osakkeenomistajat edellyttivät lupausta tulevaisuuden kasvusta.

Kolme vuotta myöhemmin Schibsted alkoi vahvistaa reippaasti voimiaan verkossa.

– Aloitimme aggressiivisen etenemisen verkossa. Osakkeenomistajat kannustivat siinä meitä keskellä teknohuumaa.

Teknokupla puhkesi vuonna 2001. Samalla romahti pohja useilta nettikohelluksilta. Enää Schibstedin johdon tekemät suunnitelmat eivät näyttäneetkään yhtä hyviltä osakkeenomistajien silmissä.

– Menetimme paljon rahaa. Useat mediayhtiöt sulkivat nettihankkeensa. Me menimme kuitenkin vastavirtaan ja jatkoimme investointeja verkkoon teknokuplan jälkeenkin. Se on yksi tärkeimmistä syistä nykyiseen menestykseemme. Yhtiö muutettiin perinteisestä lehtitalosta multimediayhtiöksi, Aamo sanoo.

Schibsted selvisi muutoksen myrkyistä hyvin. Viime vuonna konsernin liikevoiton osuus liikevaihdosta oli yli viidenneksen.

– Analyytikkojen laskelmien mukaan 20 prosenttia tämän vuoden liikevaihdostamme tulee verkosta. Sen sijaan voitosta jo puolet tulee verkosta. Pääsyynä tähän on erinomaiset katteet verkkotoiminnassa.

Perinteisten mediayhtiöiden pulmana on Aamotin mielestä reaktionopeuden hitaus. Internet on vallannut mediamarkkinoita huikealla vauhdilla, Google mainosmarkkinoita.

Käynnissä olevaa mediamurrosta ei hänen mukaansa ole vieläkään tajuttu kaikissa maissa.

– Suuria ongelmia on taas odotettavissa, kun talouskasvu alkaa hiipua. Silloin vanhan ja uuden median muutosta koetellaan kovasti.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Miehen ”romanttinen joulukuva” onkin toisella silmäyksellä jotain aivan muuta – onko nettihitiksi noussut temppu ratkaisu sinkkujen juhlapyhien viettoon?

    2. 2

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    3. 3

      Tiukka sääntö korventaa pääkaupunkiseudun taksikuskeja pikkujoululiikenteessä – ”Siinä menee helposti herne nenään”

    4. 4

      New York Times kertoo 44-vuotiaan suomalaismiljonäärin uskomattoman tarinan: luksuselämää ja satojen miljoonien avioerotaistelu

    5. 5

      Rinne Pohjolan Sanomissa ja Lapin Kansassa: Pääministeri töpeksinyt totaalisesti Yleisradion kanssa

    6. 6

      X Factor -harjoituksista julkaistut kuvat lupaavat melkoista show’ta – Saara Aalto hehkuu itsevarmuutta: ”Se laulu tulee viemään minut finaaliin”

    7. 7

      Joukkuekaverit keksivät Patrik Laineelle uuden lempinimen – vertasivat NHL-legendaan

    8. 8

      Vappu Pimiältä roisi paljastus MTV:lle – rinnat täysin paljaana Tanssii Tähtien Kanssa -kulisseissa: ”Mikko repi puvun auki”

    9. 9

      Soluttautui pikkujouluihin, käytti pukkia silminä – Yksityisetsivä muistelee pikkujoulujen pettämistapauksia

    10. 10

      MTV:n teiniäiti poseerasi uhkeana uusissa kalenterikuvissa – muistatko vielä kohut? Tienasi 1,5 miljoonaa seksivideolla vuonna 2013

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Perhesyyt eivät painaneet? Mika Salolla teoria Nico Rosbergin lopettamisesta: ”Kukaan ei tajua sitä…”

    2. 2

      Tuulenvire paljasti Donald Trumpin omituisen ”asumokan” – netti sekosi lentokentältä napatusta kuvasta

    3. 3

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    4. 4

      Beth, 22, nukahti sohvalle marraskuussa – heräsi vasta toukokuussa

    5. 5

      Huoltomiehet yllättyivät suomalaisten nuorten aikuisten uusavuttomuudesta – eivät omista edes ruuvimeisseliä

    6. 6

      Parrakas Jussi69 toipuu keuhkokuumesta – vaikenee huhutusta suhteesta kansanedustajaan: ”Sen näkee sitten televisiosta”

    7. 7

      Ylen päätoimittaja otti yhteen Ruben Stillerin kanssa Pressiklubissa: ”Päädyit omaan ratkaisuusi”

    8. 8

      Nainen teki ”pettämistestin” poikaystävälleen – lopputulos ei ilahduttanut, videolla jo 6 miljoonaa katselukertaa

    9. 9

      New York Times kertoo 44-vuotiaan suomalaismiljonäärin uskomattoman tarinan: luksuselämää ja satojen miljoonien avioerotaistelu

    10. 10

      Testaa, miten sinkku olet!

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sorrutko sinäkin aina näihin virheisiin? 4 asiaa, jotka kannattaa jättää väliin ennen seksiä

    2. 2

      Raju huhu Lewis Hamiltonista – ”Se on yksityisasia”

    3. 3

      IS seurasi hetki hetkeltä: Saara Aalto räjäytti pankin – ”Yksi parhaista esityksistä koskaan X Factorissa”

    4. 4

      7 yleisen syövän varhaiset varoitusmerkit – tunnista ajoissa

    5. 5

      Raakel Lignellin raju painonpudotus ja tiukka ruokavalio johtivat pysyviin terveysongelmiin: ”Riistäytyi vähän käsistä”

    6. 6

      Nainen teki ”pettämistestin” poikaystävälleen – lopputulos ei ilahduttanut, videolla jo 6 miljoonaa katselukertaa

    7. 7

      Aleksi Valavuori julkaisi matkakuvan Los Angelesista: maisemaotos paljastuikin Ikean sisustustauluksi – some repesi

    8. 8

      Eija, 32, huomasi vauvansa olevan erilainen – elämä muuttui pikkuhiljaa painajaiseksi

    9. 9

      Saara Aalto teki historiallisen tempun – kukaan muu brittien X Factorissa ei ole kyennyt samaan

    10. 10

      Pikkujoulujen seksiakti johti harvinaisen kiusalliseen tilanteeseen oikeussalissa – konkarijuristi avautuu

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Miehen ”romanttinen joulukuva” onkin toisella silmäyksellä jotain aivan muuta – onko nettihitiksi noussut temppu ratkaisu sinkkujen juhlapyhien viettoon?

    2. 2

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    3. 3

      Tiukka sääntö korventaa pääkaupunkiseudun taksikuskeja pikkujoululiikenteessä – ”Siinä menee helposti herne nenään”

    4. 4

      New York Times kertoo 44-vuotiaan suomalaismiljonäärin uskomattoman tarinan: luksuselämää ja satojen miljoonien avioerotaistelu

    5. 5

      Rinne Pohjolan Sanomissa ja Lapin Kansassa: Pääministeri töpeksinyt totaalisesti Yleisradion kanssa

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Perhesyyt eivät painaneet? Mika Salolla teoria Nico Rosbergin lopettamisesta: ”Kukaan ei tajua sitä…”

    2. 2

      Tuulenvire paljasti Donald Trumpin omituisen ”asumokan” – netti sekosi lentokentältä napatusta kuvasta

    3. 3

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    4. 4

      Beth, 22, nukahti sohvalle marraskuussa – heräsi vasta toukokuussa

    5. 5

      Huoltomiehet yllättyivät suomalaisten nuorten aikuisten uusavuttomuudesta – eivät omista edes ruuvimeisseliä

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Sorrutko sinäkin aina näihin virheisiin? 4 asiaa, jotka kannattaa jättää väliin ennen seksiä

    2. 2

      Raju huhu Lewis Hamiltonista – ”Se on yksityisasia”

    3. 3

      IS seurasi hetki hetkeltä: Saara Aalto räjäytti pankin – ”Yksi parhaista esityksistä koskaan X Factorissa”

    4. 4

      7 yleisen syövän varhaiset varoitusmerkit – tunnista ajoissa

    5. 5

      Raakel Lignellin raju painonpudotus ja tiukka ruokavalio johtivat pysyviin terveysongelmiin: ”Riistäytyi vähän käsistä”

    6. Näytä lisää