Digitoday

Valikko

Blogia on vaikea pistää rahoiksi

Suositut verkkopäiväkirjat ovat maailmalla herättäneet mainostajien kiinnostuksen, mutta Suomessa harva on tehnyt sanailustaan bisnestä.
Suosituimmilla blogeilla eli verkkopäiväkirjoilla on kymmeniä tuhansia lukijoita. Vain harvat niistä on valjastettu kaupalliseen käyttöön.

Ruotsissa esimerkiksi suositun Ebbas Bloggin toimittajalle tulvii ilmaisia tuotteita ja tarjouksia siinä toivossa, että blogin 27-vuotias toimittaja Ebba von Sydow mainitsisi tuotteet kirjoituksissaan.

Suomalaiset verkkoasiantuntijat eivät ole huomanneet, että mainostajat olisivat innostuneet hyödyntämään yksityisten kirjoittajien blogeja. Blogeja toimitetaan omaksi iloksi.

Oikeat ihmiset
kiinnostavat mainostajia


Mainostoimisto Bobin suunnitelija Joni Kukkohovi ei osaa antaa yksiselittäistä vastausta siihen, miten suositun blogin ylläpitäjä voisi tehdä blogillaan isoja rahoja.

Hänen mukaansa kaupallisen kiinnostavuuden saavuttamiseksi ei välttämättä tarvita valtavia kävijämääriä. Jos kohderyhmä on oikea, pienikin joukko lukijoita voi olla markkinoijan kannalta kiinnostava. Ruisleivän myyjä tarvitsee ison joukon asiakkaita, mutta huvipursien kaupittelija haluaa tavoittaa juuri oikeat ihmiset.

Mainostoimisto PHS:n online-suunnittelujohtaja Kari Mikola painottaa enemmän kävijämäärien merkitystä.

– Yrityksiä kiinnostavat massamediat ja isot kävijämäärät. Jos tehdään kohdennetumpaa mainontaa, niin silloinkin pitäisi olla 15 000–20 000 kävijää viikossa ennen kuin se ketään kiinnostaa, Mikola sanoo.

Mainonta sekoittuu
sisältöihin


Kukkohovi uskoo, että verkossa mainossisältöjä pyritään sekoittamaan muihin sisältöihin enemmän kuin muissa medioissa. Blogit tarjoavat periaatteessa oivan mahdollisuuden piilomainontaan, koska niitä ei valvota samaan tapaan kuin vakiintunutta mediaa.

Kuluttajaviraston tehtävä on valvoa, että mainonta on tunnistettavaa. Blogien osalta yhteydenottoja ei Kuluttajavirastoon ole juuri tullut, sanoo lakimies Miina Ojajärvi.

Tavaroiden ja lahjojen antaminen blogin pitäjälle on Ojajärven mukaan periaatteessa sallittua. Merkitystä on sillä, onko tavarat annettu myynninedistämistarkoituksessa ja miten tämä käy ilmi blogista. Mainonnan tunnistettavuuden vaatimus koskee siis myös blogeja.

Puijaaminen kolahtaa
omaan nilkkaan


Mainostoimistoissa tiedetään, että piilomainonnan ujuttaminen blogeihin kääntyy helposti itseään vastaan. Tästä on maailmalta varoittavia esimerkkejä.

– Jos kirjoittaja alkaa rahaa vastaan kirjoittaa joistain asioista, niin kiinnostus blogiin varmaan lakkaa aika nopeasti, sanoo Mikola.

Vielä pahempi vaihtoehto yrityksen kannalta on, että sen maine menee, kun lukijat alkavat syyttää sitä manipuloinnista.

– Jos lähtee manipuloimaan blogien sisältöä tarkoitushakuisesti, on parempi pitää huoli, että jäljet myös pysyvät näkymättöminä. Ehdottomasti manipulointia tehdään, ja monet miettivät siihen keinoa, Kukkohovi sanoo.

Yritysten omat
blogit eivät lennä


Yksityisten ihmisten blogien valjastaminen markkinointikäyttöön ei välttämättä ole yrityksille paras keino hyödyntää blogimaailmaa eli blogosfääriä.

Mainostoimisto PHS on Mikolan mukaan ehdottanut asiakkailleen, että niiden työtekijät alkaisivat pitää blogeja. Tätä kautta yritys saisi näkyvyyttä esimerkiksi arvoilleen.

Työntekijöiden blogien ei tarvitsisi olla kriittisiä omaa työantajaa kohtaan, mutta ne eivät saisi olla puhdasta mainostekstiäkään.

Tähän mennessä yritykset eivät ole blogeista innostuneet. Niillä työntekijöillä, joilla on riittävän laaja-alainen tietämys yrityksestä voidakseen kirjoittaa siitä mielenkiintoisesti, ei riitä aika blogin pitämiseen.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Mikä alku! Patrik Laine hiljensi Toronton kotiyleisön

    2. 2

      Suomen ilmakehässä havaittiin mystistä radioaktiivista ainetta – STUK: ”Ei pitäisi olla ilmassa”

    3. 3

      Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

    4. 4

      Kolmen lapsen yh-äidille annettiin tv-sarjassa 30 000 euroa – törsäsi lähes kaiken neljässä viikossa hajuvesiin ja vaatteisiin: ”Olen pettynyt”

    5. 5

      Pariisissa pidätetty ja kotiinsa lähetetty venezuelalaishiihtäjä Adrián Solano, 22, laskeutui Suomeen: ”En ole uskoa tätä”

    6. 6

      Anu Saagim haukkui Maria Veitolaa rumaksi suorassa lähetyksessä – Veitola harmistui studioyleisön reaktiosta: ”Yleisö nauraa ja taputtaa”

    7. 7

      Brittiaristokraatti Lady Victoria, 40, ilmestyi gaalaan yläosattomissa: Läpikuultava verkkoasu paljasti aivan kaiken: ”Käytännössä alasti”

    8. 8

      Aavelaiva jumittui kylpylähotellin eteen Saimaalla

    9. 9

      Katso kuvat: Vuosia nuoremmaksi -ohjelman ensimmäisestä muuttujamies-Esasta, 52, kuoriutui oikea hurmuri!

    10. 10

      Onko eksäsi narsisti? Psykologi kertoo varoittavat merkit

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sudet tarttuivat 7-vuotiaaseen poikaan Ähtärin eläinpuistossa – vammat vakavia

    2. 2

      Yleinen virhe wc-pöntöllä: Tästä syystä pyttyyn jää helposti ”jarrutusjäljet”

    3. 3

      Huippukokin pari niksiä: Näin syntyy fantastinen makaronilaatikko

    4. 4

      Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

    5. 5

      Rakastunut Olli Lindholm kertoo ensi kertaa: Tällainen on uusi naisystävä Eveliina, 35: ”En ole koskaan tavannut hänen kaltaistaan”

    6. 6

      Hurjat rakkauskilot: Vaimo jättää Askon WhatsApp-viestillä yhtäkkiä: ”Miksei soittanut ja kysynyt, voidaanko nähdä?”

    7. 7

      Lukiolaistytön viattomasta kuvasta paljastui härski yllätys – mokasta kasvoi maailmanlaajuinen someilmiö

    8. 8

      Teinitytön murhasta epäilty vangittiin – näytti oikeussalissa keskisormea

    9. 9

      Kimmo, 47, heräsi yöllä karmeaan jysähdykseen – rekan lava syöksyi läpi talon seinästä: ”Ajattelin, että nyt sortuu torppa”

    10. 10

      Cheyenne Järvinen avautuu vihdoin Janna Hurmerinnan ja Junon avioliiton tuhonneesta salasuhteesta – Juno kiitti kohukaunotarta jälkikäteen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Prisman kassamyyjä sai pyörätuolimiehen itkemään Helsingissä – jonossa ollut Jatta riensi apuun: ”Olin niin kiukkuinen”

    2. 2

      MTV: Saara Aalto kärsii kiusallisesta ja kivuliaasta naistentaudista: ”Ei parannuskeinoa”

    3. 3

      Pekka Vähäsöyrinki tunnusti Mika Myllylän haudalla, milloin dopinginkäyttö alkoi: ”Siinä hetkessä annoin periksi”

    4. 4

      Stubb opetti Trumpille faktoja Ruotsista – viesti sytytti kiivaan keskustelun

    5. 5

      Tutkijat tekivät pelottavan löydön merenpohjasta 10 kilometrin syvyydestä

    6. 6

      Kanadan hurmuriministeri sai Ivanka Trumpin pasmat sekaisin – flirttaileva kuva leviää vauhdilla

    7. 7

      Nokialla pahoinpidelty 17-vuotias tyttö on kuollut

    8. 8

      Donald Trumpilta outo viittaus Ruotsiin: ”Katsokaa, mitä tapahtui eilen illalla Ruotsissa – kuka olisi uskonut?”

    9. 9

      Vaikein kuva-arvoitus ikinä? 12 erikoisjoukkojen sotilasta on maastoutunut nerokkaasti tähän kuvaan – kuinka monta löydät?

    10. 10

      Riipaiseva video: Mies kosi tyttöystäväänsä täydessä ostoskeskuksessa – romanttinen ele päättyi järkyttävään nöyryytykseen

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Mikä alku! Patrik Laine hiljensi Toronton kotiyleisön

    2. 2

      Suomen ilmakehässä havaittiin mystistä radioaktiivista ainetta – STUK: ”Ei pitäisi olla ilmassa”

    3. 3

      Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

    4. 4

      Kolmen lapsen yh-äidille annettiin tv-sarjassa 30 000 euroa – törsäsi lähes kaiken neljässä viikossa hajuvesiin ja vaatteisiin: ”Olen pettynyt”

    5. 5

      Pariisissa pidätetty ja kotiinsa lähetetty venezuelalaishiihtäjä Adrián Solano, 22, laskeutui Suomeen: ”En ole uskoa tätä”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Sudet tarttuivat 7-vuotiaaseen poikaan Ähtärin eläinpuistossa – vammat vakavia

    2. 2

      Yleinen virhe wc-pöntöllä: Tästä syystä pyttyyn jää helposti ”jarrutusjäljet”

    3. 3

      Huippukokin pari niksiä: Näin syntyy fantastinen makaronilaatikko

    4. 4

      Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

    5. 5

      Rakastunut Olli Lindholm kertoo ensi kertaa: Tällainen on uusi naisystävä Eveliina, 35: ”En ole koskaan tavannut hänen kaltaistaan”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Prisman kassamyyjä sai pyörätuolimiehen itkemään Helsingissä – jonossa ollut Jatta riensi apuun: ”Olin niin kiukkuinen”

    2. 2

      MTV: Saara Aalto kärsii kiusallisesta ja kivuliaasta naistentaudista: ”Ei parannuskeinoa”

    3. 3

      Pekka Vähäsöyrinki tunnusti Mika Myllylän haudalla, milloin dopinginkäyttö alkoi: ”Siinä hetkessä annoin periksi”

    4. 4

      Stubb opetti Trumpille faktoja Ruotsista – viesti sytytti kiivaan keskustelun

    5. 5

      Tutkijat tekivät pelottavan löydön merenpohjasta 10 kilometrin syvyydestä

    6. Näytä lisää