Digitoday

Valikko

Blogia on vaikea pistää rahoiksi

Suositut verkkopäiväkirjat ovat maailmalla herättäneet mainostajien kiinnostuksen, mutta Suomessa harva on tehnyt sanailustaan bisnestä.
Suosituimmilla blogeilla eli verkkopäiväkirjoilla on kymmeniä tuhansia lukijoita. Vain harvat niistä on valjastettu kaupalliseen käyttöön.

Ruotsissa esimerkiksi suositun Ebbas Bloggin toimittajalle tulvii ilmaisia tuotteita ja tarjouksia siinä toivossa, että blogin 27-vuotias toimittaja Ebba von Sydow mainitsisi tuotteet kirjoituksissaan.

Suomalaiset verkkoasiantuntijat eivät ole huomanneet, että mainostajat olisivat innostuneet hyödyntämään yksityisten kirjoittajien blogeja. Blogeja toimitetaan omaksi iloksi.

Oikeat ihmiset
kiinnostavat mainostajia


Mainostoimisto Bobin suunnitelija Joni Kukkohovi ei osaa antaa yksiselittäistä vastausta siihen, miten suositun blogin ylläpitäjä voisi tehdä blogillaan isoja rahoja.

Hänen mukaansa kaupallisen kiinnostavuuden saavuttamiseksi ei välttämättä tarvita valtavia kävijämääriä. Jos kohderyhmä on oikea, pienikin joukko lukijoita voi olla markkinoijan kannalta kiinnostava. Ruisleivän myyjä tarvitsee ison joukon asiakkaita, mutta huvipursien kaupittelija haluaa tavoittaa juuri oikeat ihmiset.

Mainostoimisto PHS:n online-suunnittelujohtaja Kari Mikola painottaa enemmän kävijämäärien merkitystä.

– Yrityksiä kiinnostavat massamediat ja isot kävijämäärät. Jos tehdään kohdennetumpaa mainontaa, niin silloinkin pitäisi olla 15 000–20 000 kävijää viikossa ennen kuin se ketään kiinnostaa, Mikola sanoo.

Mainonta sekoittuu
sisältöihin


Kukkohovi uskoo, että verkossa mainossisältöjä pyritään sekoittamaan muihin sisältöihin enemmän kuin muissa medioissa. Blogit tarjoavat periaatteessa oivan mahdollisuuden piilomainontaan, koska niitä ei valvota samaan tapaan kuin vakiintunutta mediaa.

Kuluttajaviraston tehtävä on valvoa, että mainonta on tunnistettavaa. Blogien osalta yhteydenottoja ei Kuluttajavirastoon ole juuri tullut, sanoo lakimies Miina Ojajärvi.

Tavaroiden ja lahjojen antaminen blogin pitäjälle on Ojajärven mukaan periaatteessa sallittua. Merkitystä on sillä, onko tavarat annettu myynninedistämistarkoituksessa ja miten tämä käy ilmi blogista. Mainonnan tunnistettavuuden vaatimus koskee siis myös blogeja.

Puijaaminen kolahtaa
omaan nilkkaan


Mainostoimistoissa tiedetään, että piilomainonnan ujuttaminen blogeihin kääntyy helposti itseään vastaan. Tästä on maailmalta varoittavia esimerkkejä.

– Jos kirjoittaja alkaa rahaa vastaan kirjoittaa joistain asioista, niin kiinnostus blogiin varmaan lakkaa aika nopeasti, sanoo Mikola.

Vielä pahempi vaihtoehto yrityksen kannalta on, että sen maine menee, kun lukijat alkavat syyttää sitä manipuloinnista.

– Jos lähtee manipuloimaan blogien sisältöä tarkoitushakuisesti, on parempi pitää huoli, että jäljet myös pysyvät näkymättöminä. Ehdottomasti manipulointia tehdään, ja monet miettivät siihen keinoa, Kukkohovi sanoo.

Yritysten omat
blogit eivät lennä


Yksityisten ihmisten blogien valjastaminen markkinointikäyttöön ei välttämättä ole yrityksille paras keino hyödyntää blogimaailmaa eli blogosfääriä.

Mainostoimisto PHS on Mikolan mukaan ehdottanut asiakkailleen, että niiden työtekijät alkaisivat pitää blogeja. Tätä kautta yritys saisi näkyvyyttä esimerkiksi arvoilleen.

Työntekijöiden blogien ei tarvitsisi olla kriittisiä omaa työantajaa kohtaan, mutta ne eivät saisi olla puhdasta mainostekstiäkään.

Tähän mennessä yritykset eivät ole blogeista innostuneet. Niillä työntekijöillä, joilla on riittävän laaja-alainen tietämys yrityksestä voidakseen kirjoittaa siitä mielenkiintoisesti, ei riitä aika blogin pitämiseen.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Auervaaroja netissä jahtaava Tuula, 74, täräytti valemajurille: ”Minä en maksa penniäkään” – huijarin vastaus oli paljon puhuva

    2. 2

      Kommentti: Autoveron poistaminen kätkee myös ansan – kuulutko satoihintuhansiin maksumiehiin?

    3. 3

      Sarjahukuttajan röyhkeä piiloleikki Joensuun torilla: ”Aika paljon pitää olla pokkaa”

    4. 4

      Jari Isometsä ihmettelee Toni Roposen ehdotusta – meneekö oman vaimon etu ohi Suomen?

    5. 5

      Järjestö haastaa Trumpin oikeuteen – mukana myös Valkoisen talon entinen asianajaja

    6. 6

      Näyttelijä kuoli musiikkivideon kuvauksissa – ammuttiin rintaan asekohtauksessa

    7. 7

      Professori paljastaa pahimmat salakalorien lähteet – nämä lihottavat salakavalasti

    8. 8

      Jasmin Mäntylä ja Martina Aitolehti ilmiriidoissa Facebookissa – ”Jasmin, älä puhu arvoista mitään!”

    9. 9

      Antti Tuiskulta tyhjentävä kommentti hänestä tehdystä Putouksen Abdul Tuisku -hahmosta – tiivisti ensireaktionsa yhteen sanaan

    10. 10

      Trump heitti heti Obaman verhot ja maton ulos työhuoneestaan – tilalle kultaa, koristekangasta ja Churchill

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kaikki irti Whatsappista! Tiesitkö jo nämä 9 kätevää kikkaa?

    2. 2

      Antti Tuiskulta tyhjentävä kommentti hänestä tehdystä Putouksen Abdul Tuisku -hahmosta – tiivisti ensireaktionsa yhteen sanaan

    3. 3

      Ei herkkohermoisille: Tältä näyttää työuupumus sairaalassa

    4. 4

      He ovat uudet Vain elämää -tähdet! Mukana Robin, Irina ja Olli Lindholm

    5. 5

      Auervaaroja netissä jahtaava Tuula, 74, täräytti valemajurille: ”Minä en maksa penniäkään” – huijarin vastaus oli paljon puhuva

    6. 6

      Muhiiko suussasi tulehdus? Salakavala oireeton infektio voi saada vakavat seuraukset

    7. 7

      Trump heitti heti Obaman verhot ja maton ulos työhuoneestaan – tilalle kultaa, koristekangasta ja Churchill

    8. 8

      Sarjahukuttajan röyhkeä piiloleikki Joensuun torilla: ”Aika paljon pitää olla pokkaa”

    9. 9

      Skandaali Hamburger Börsin tanssilattialla: Mies virtsasi naisen jaloille, nainen löi tuopilla

    10. 10

      Opiskelijatyttöjen seksikkäistä Instagram-kuvista tuli netti-ilmiö – vähäpukeiset kuvat toimivat ponnahduslautana mallin töihin

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Juo aamulla vettä tyhjään vatsaan – 8 mahtavaa vaikutusta

    2. 2

      Perhe etsii vastausta kammottavaan kuvaan – mitä tai mikä ilmestyi yhtäkkiä yöllä kotipihalla otettuun valokuvaan?

    3. 3

      Serbian seksikkäin laulaja Milica, 25, purskahti korsetistaan ulos kesken keikan – yleisö villiintyi

    4. 4

      Nainen synnytti salaa vessassa – raskaudesta tietämättömät vanhemmat havahtuivat pamaukseen

    5. 5

      Uimapukumalli Chrissy Teigen jakoi rehellisen kuvan reisistään – miehet hämmentyivät: ”Olen katsonut tätä jo minuutin, ja...”

    6. 6

      Ei herkkohermoisille: Tältä näyttää työuupumus sairaalassa

    7. 7

      Yksi kuoli rekan pudottua moottoritieltä Lohjalla – erikoinen tapahtumaketju johti karmeaan turmaan

    8. 8

      Sarjahukuttaja oli palkittu karjatilallinen – sitten tapahtui jotakin

    9. 9

      Poliisi IS:lle: Näin sarjahukuttaja jäi kiinni – ”Hänellä oli itsellään tiedossa...”

    10. 10

      Dramaattiset kuvat: Myrskypuuska romahdutti rakenteilla olleen, yli 100-neliöisen talon maan tasalle Kuopiossa

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Auervaaroja netissä jahtaava Tuula, 74, täräytti valemajurille: ”Minä en maksa penniäkään” – huijarin vastaus oli paljon puhuva

    2. 2

      Kommentti: Autoveron poistaminen kätkee myös ansan – kuulutko satoihintuhansiin maksumiehiin?

    3. 3

      Sarjahukuttajan röyhkeä piiloleikki Joensuun torilla: ”Aika paljon pitää olla pokkaa”

    4. 4

      Jari Isometsä ihmettelee Toni Roposen ehdotusta – meneekö oman vaimon etu ohi Suomen?

    5. 5

      Järjestö haastaa Trumpin oikeuteen – mukana myös Valkoisen talon entinen asianajaja

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Kaikki irti Whatsappista! Tiesitkö jo nämä 9 kätevää kikkaa?

    2. 2

      Antti Tuiskulta tyhjentävä kommentti hänestä tehdystä Putouksen Abdul Tuisku -hahmosta – tiivisti ensireaktionsa yhteen sanaan

    3. 3

      Ei herkkohermoisille: Tältä näyttää työuupumus sairaalassa

    4. 4

      He ovat uudet Vain elämää -tähdet! Mukana Robin, Irina ja Olli Lindholm

    5. 5

      Auervaaroja netissä jahtaava Tuula, 74, täräytti valemajurille: ”Minä en maksa penniäkään” – huijarin vastaus oli paljon puhuva

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Juo aamulla vettä tyhjään vatsaan – 8 mahtavaa vaikutusta

    2. 2

      Perhe etsii vastausta kammottavaan kuvaan – mitä tai mikä ilmestyi yhtäkkiä yöllä kotipihalla otettuun valokuvaan?

    3. 3

      Serbian seksikkäin laulaja Milica, 25, purskahti korsetistaan ulos kesken keikan – yleisö villiintyi

    4. 4

      Nainen synnytti salaa vessassa – raskaudesta tietämättömät vanhemmat havahtuivat pamaukseen

    5. 5

      Uimapukumalli Chrissy Teigen jakoi rehellisen kuvan reisistään – miehet hämmentyivät: ”Olen katsonut tätä jo minuutin, ja...”

    6. Näytä lisää