Digitoday

Valikko

Suomalaisten suuryritysten blogikulttuuri olematonta

Vain murto-osa pohjoismaisista suuryrityksistä viestii blogin avulla. Blogien kehitysmaa näyttäisi olevan etenkin Tanska. Suomi ja Norja eivät ole juurikaan parempia.
Pohjoismaisten yritysten blogikulttuuri on lapsenkengissään. Viestintätoimistoketju Burson-Marstellerin selvitys kartoitti 132:n pohjoismaisen, liikevaihdoltaan yli miljardin euron pörssiyrityksen online-viestintää.

Vain 11 pohjoismaisella suuryrityksellä on blogi. Näistä yhdeksän on Ruotsissa, yksi Suomessa ja yksi Norjassa. Blogien kehitysmaa on Tanska, josta ei löytynyt yhtään blogia ylläpitävää suuryritystä.

Suomalaisia suuryrityksiä tutkimuksessa oli mukana 27. Ainoa bloggaava suomalaisyritys on Nokia, joka julkaisee verkkosivuillaan useampaa blogia.

Kolmasosalla eli 36 prosentilla selvityksessä mukana olleista bloggaavista pohjoismaisista yrityksistä pitää verkkosivuillaan useita blogeja, ja 73 prosenttia on mahdollistanut blogien kommentoinnin. Blogien kirjoittajien asema yrityksissä vaihteli harjoittelijasta toimitusjohtajaan.

Ruotsissa
blogataan


Ruotsalaisista suuryrityksistä lähes joka viidennellä, 18 prosentilla, on oma blogi.

Ruotsalaiset ovat jopa edistyksellisempiä kuin Fortune 500 -listalla olevat yritykset, joista vain 15 prosentilla on blogi.  Bloggaavia ruotsalaisia suuryrityksiä ovat muun muassa ABB, Electrolux, Ericsson, Skanska ja Volvo.

Selvityksessä mukana olleiden yritysblogien tuli olla vapaasti luettavissa ja varustettu kirjoittajan nimellä. Blogista tuli ilmetä mahdollinen sponsoroija. Lisäksi selvityksessä edellytettiin, että blogiin oli kirjoitettu viimeisin 12 kuukauden aikana. Tutkimus tehtiin elo–syyskuussa 2008. Tutkimuksen toteutti Burson-Marsteller, joka on yksi maailman suurimmista viestintätoimistoketjuista.

– Yritysblogien suurin haaste on kantaaottavuuden, rohkeuden ja yllätyksellisyyden puute, julkaisevan tahon viestintäpolitiikkaa unohtamatta, Burston-Marsteller-ketjuun kuuluvan maineenhallinnan konsulttitoimisto Pohjoisrannan partneri Tommi Siikaniva sanoo.

– Kirjoittajalla on oltava mielenkiintoista sanottavaa. Jos blogissa pyöritellään yleispäteviä latteuksia, kannattaa energia käyttää vaikka kohderyhmän tarpeiden tunnistamiseen.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Yksi uhreista ihastui Axl Smithiin syvästi – asiakirjat paljastavat surullisia yksityiskohtia suhteesta

    2. 2

      Axl Smithin WhatsAppin ”Haippirinki” paljastui – karut viestit julki: ”Bongokausi korkattu”

    3. 3

      Pettynyt Kerttu Niskanen kertoi hämmästyksestään Ylelle: ”Mitä hemmettiä tein väärin!”

    4. 4

      Axl Smith näytti kuvaamiaan seksivideoita laulaja Kasmirille

    5. 5

      Axl Smith viestitteli uhmakkaasti ennen oikeusprosessia: ”Kaikki matsku tulee näytille”

    6. 6

      Anne Kyllönen romahti kympillä – avautui Ylellä kyynelsilmin ongelmistaan

    7. 7

      Marit Björgen ylivoimainen naisten kympillä – Krista Pärmäkoskelle iso pettymys

    8. 8

      Tässä ovat uudet Temptation Island -parit! He lähtevät koettelemaan parisuhdettaan viettelysten saarelle

    9. 9

      Suosikkitoimittaja Kaj Kunnas irtisanoutui Yleltä – ”Nyt täytyy priorisoida”

    10. 10

      Björgeniltä yllättävä kommentti Ylen lähetyksessä: ”Mietin, onko kisaan lähdössä mitään järkeä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Diabetes on hiipivä sairaus – tunnista 20 kavalaa merkkiä

    2. 2

      Miksi apeat pronssimitalistit repesivät yhtäkkiä nauramaan? Jauhojärvi paljasti IS:lle Niskasen sanat palkintopallilla

    3. 3

      ”Uimarenkaat omasta takaa” Katri Sorsan rehellinen kuva kertoo enemmän kuin tuhat sanaa

    4. 4

      Kuvat: Isännöitsijää odotti asukkaan kodissa puistattava yllätys

    5. 5

      Norjalaiset raivostuivat Emil Iversenin nöyryyttämisestä suorassa lähetyksessä

    6. 6

      Haiseeko pyykkisi pahalta pesun jälkeen? Näin pääset hajuista eroon

    7. 7

      Se hetki, kun Ryan Gosling tajuaa virheen – näyttelijältä verraton reaktio Oscar-sekoiluun

    8. 8

      Tv-katsojat hieraisivat silmiään: Anssi Kela näkyi neljällä kanavalla yhtä aikaa – ”Onko tässä enää mitään tolkkua”

    9. 9

      Näin Suomi kikyttää – eri alojen työntekijät kertovat, kuinka kiky-tunnit käytetään: ”Käymällä vessassa ajan kanssa tai keittämällä kahvit”

    10. 10

      Mieti ennen kuin ostat: Uudesta Nokia 3310 -puhelimesta paljastui paha puute

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Julkkiksilta sataa tukea rumaksi haukutulle Maria Veitolalle – Rakel Liekiltä tyhjentävä kommentti

    2. 2

      Helsinkiläinen Nina, 44, avautuu isäpuolen järkyttävistä teoista: ”Äiti katseli vierestä, mutta ei koskaan puuttunut”

    3. 3

      Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

    4. 4

      Traaginen onnettomuus Helsingissä – työkoneen kauha osui kävelijään, nainen kuoli vammoihinsa

    5. 5

      Marika saa Espanjassa pitkiä katseita – suomalaiset nimet, jotka eivät toimi ulkomailla

    6. 6

      Tarkista ja kuuntele: Mikä oli Suomen listaykkösenä, kun sinä synnyit?

    7. 7

      Yleinen virhe wc-pöntöllä: Tästä syystä pyttyyn jää helposti ”jarrutusjäljet”

    8. 8

      4 eri mitoilla varustettua miestä avautuu seksielämästään: ”Teen parhaani sillä, mitä minulla on”

    9. 9

      Anu Saagim haukkui Maria Veitolaa rumaksi suorassa lähetyksessä – Veitola harmistui studioyleisön reaktiosta: ”Yleisö nauraa ja taputtaa”

    10. 10

      Sliipatun pukumiehen kodista paljastui mykistävä yllätys – toukat ryömivät isännöitsijää vastaan

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Yksi uhreista ihastui Axl Smithiin syvästi – asiakirjat paljastavat surullisia yksityiskohtia suhteesta

    2. 2

      Axl Smithin WhatsAppin ”Haippirinki” paljastui – karut viestit julki: ”Bongokausi korkattu”

    3. 3

      Pettynyt Kerttu Niskanen kertoi hämmästyksestään Ylelle: ”Mitä hemmettiä tein väärin!”

    4. 4

      Axl Smith näytti kuvaamiaan seksivideoita laulaja Kasmirille

    5. 5

      Axl Smith viestitteli uhmakkaasti ennen oikeusprosessia: ”Kaikki matsku tulee näytille”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Diabetes on hiipivä sairaus – tunnista 20 kavalaa merkkiä

    2. 2

      Miksi apeat pronssimitalistit repesivät yhtäkkiä nauramaan? Jauhojärvi paljasti IS:lle Niskasen sanat palkintopallilla

    3. 3

      ”Uimarenkaat omasta takaa” Katri Sorsan rehellinen kuva kertoo enemmän kuin tuhat sanaa

    4. 4

      Kuvat: Isännöitsijää odotti asukkaan kodissa puistattava yllätys

    5. 5

      Norjalaiset raivostuivat Emil Iversenin nöyryyttämisestä suorassa lähetyksessä

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Julkkiksilta sataa tukea rumaksi haukutulle Maria Veitolalle – Rakel Liekiltä tyhjentävä kommentti

    2. 2

      Helsinkiläinen Nina, 44, avautuu isäpuolen järkyttävistä teoista: ”Äiti katseli vierestä, mutta ei koskaan puuttunut”

    3. 3

      Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

    4. 4

      Traaginen onnettomuus Helsingissä – työkoneen kauha osui kävelijään, nainen kuoli vammoihinsa

    5. 5

      Marika saa Espanjassa pitkiä katseita – suomalaiset nimet, jotka eivät toimi ulkomailla

    6. Näytä lisää