Digitoday

Valikko

Tietovirta-analyysi pärjää asiantuntijoille

Olemassa olevista tietovirroista voidaan suodattaa tietoja, jotka ennustavat tulevaisuutta paremmin kuin alan asiantuntijat. Näin sanoo tietovirtoja työkseen analysoiva Joni Borgström.
Joni Borgström viittaa elokuva-alan, viinin kasvattajien ja yritysten tietotekniikan hankkijoiden kokemuksiin, joiden mukaan yksinkertaisellakin tilastoinnilla päästään vaikuttaviin tuloksiin.

Pengon Oy:ssä työskentelevän Borgströmin lähtökohtana on se, että tietotekniikka on lisännyt tallennettavan tiedon määrää ja uudet teknologiat kasvattavat määrää jatkuvasti.

Tietoa kerätään omista, asiakkaiden, kilpailijoiden ja yhteiskunnan toimista. Usein syynä tietojen keräämiseen ovat lait ja määräykset. Samoja tietoja voi myös käyttää yrityksen kehittämiseen.

Asiantuntija vs. tilasto

– Oletamme, että asiantuntija osaa sanoa paremmin kuin tilasto, mitä tulee tapahtumaan, mutta aina asia ei ole niin. Monesti hyvinkin yksinkertainen matemaattinen malli voittaa asiantuntijan mielipiteen, Borgström sanoo.

Hän viittaa esimerkkinä Eindhovenin teknisen yliopiston professoriin Chris Snijdersiin, joka päätti tutkia ovatko yritysten sisäänostajat hyviä arvioimaan omia projektejaan. Professori keräsi tiedot yli 5200 tietokonelaitteen ja -ohjelman ostosta yli 700 hollantilaisyritykseltä. Jokaisesta ostosta hän listasi yli 300 arvoa. Niillä mitattiin muun muassa tyytyväisyyttä toimitusten myöhästymisen tai dokumenttien tason mukaan.

Yrityksissä hänelle naurettiin. "Mitä sinä tiedät näistä asioista? Et ole koskaan työskennellyt alalla. Unohda koko juttu."

Sisuuntuneena Chris teki kaavan, jossa hän käytti 14 arvoa keräämistään tiedoista ennustamaan ostoksen onnistumista. Arvoina olivat muun muassa myyjäyrityksen koko ja maine sekä lakimiehen käyttö sopimuksen teossa.

Sitten Snijders antoi kokeneille ostajille muutamia ostotapahtumia arvioitavaksi ja samalla arvioi ne itse tekemällään kaavalla. Asiantuntijat hävisivät arvioinnissa kaavalle selvästi.

Lämpötila tekee viinin

Kun viiniasiantuntijat arvioivat viinin tulevaa hintaa, saadaan ensimmäiset suuntaviivat tynnyrissä olevaa viiniä maistaessa. Arvio on vain suuntaa antava, koska maku on vasta alkanut kehittyä ja luotettavasti hintoja voidaan arvioida vasta monen vuoden kypsyttämisen jälkeen.

Toinen Borgströmin esimerkki kertoo Orley Ashenfelterin luomasta viinialueiden sääoloihin perustuvasta matemaattisesta kaavasta, jonka avulla voidaan ennustaa viinin tuleva arvo kolmella tiedolla. Nämä tiedot ovat talven keskilämpötila, kesän keskilämpötila ja kesän keskimääräinen sademäärä. Pelkästään näillä tiedoilla voidaan viinin tuleva hinta arvioida luotettavasti.

Borgström viittaa myös ryhmän yksilöä parempaan arviointikykyyn.

– Kun ryhmä laitetaan arvaamaan montako kolikkoa on purkissa, yksittäiset arvaukset menevät paljon alle tai paljon yli oikean tuloksen. Isossa joukossa arviot kuitenkin tasoittuvat ja keskiarvo on oikean tuloksen lähettyvillä. Kun Haluatko miljonääriksi -ohjelmassa kysytään yleisöltä apua, saadaan oikea vastaus 90 prosentissa tapauksia, kun taas kaverilta kysyminen antaa oikean vastauksen alle 60 prosentin tarkkuudella.

Tähän perustuvat monien kauppasivustojen käyttämät suositukset. Kun ostat kirjan, joka kertoo italialaisesta ruoasta, voidaan sinulle suositella italialaisesta viinistä kertovaa kirjaa, koska muut saman kirjan tilanneet ovat ostaneet myös sen.

Kassamagneetti

Jopa elokuvien tuleviin tuottoihin on olemassa täysin toimiva matemaattinen kaava, Borgström sanoo.

Asianajaja Dick Copaken teki laskukaavan, jolla hän pystyy ennustamaan elokuvan tulevan tuoton pelkän käsikirjoituksen avulla, jopa ennen kuin ohjaajaa tai yhtään näyttelijää on valittu. Laskukaavassa otetaan huomioon sellaisia seikkoja kuin näyttelijöiden määrä, elokuvan tapahtumien sijainti ja onko kyseessä rakkaustarina.  Sen kehittämiseen tehtiin vuosia analyyseja elokuvista. Luokittelut ja analyysit syötettiin neuroverkko-ohjelmaan, joka tuhansien ajojen jälkeen päätyi tuottavimpaan kombinaatioon.

Toimivaa dialogia


Myös Suomessa on luotu keinoja abstraktien asioiden matemaattiseen mittaamiseen.

– Joskus palaverin jälkeen tuntuu että on saatu paljon aikaan ja tunnelma kokouksessa on ollut hyvä. Joskus taasen tuloksia ei saada aikaan millään ja kaikki osallistujat ovat turhautuneita, Borgström sanoo.

Jyväskyläläinen DialogueLife Oy kehitti professori Marcial F. Losadan huipputiimeistä tekemän tutkimuksen perusteella keinon mitata palaverien tuloksellisuutta.

He nauhoittavat tiimin palaverin kameran avulla ja analysoivat kommenttien muotoa kolmella ulottuvuudella; onko kommentti kysyvä/väittävä, positiivinen/negatiivinen vai itseensä/muihin kohdistuva. Näiden tietojen avulla he saavat tulokset siitä kuinka toimiva kyseinen tiimi on ja mihin ongelmakohtiin heidän pitää keskittyä.

Tietojen avulla monet suomalaisyritykset ovat tehostaneet ja nopeuttaneet organisaation arvokkaimpien aivojen yhteistyötä.

Borgström huomauttaa, että tänä päivänä edelläkävijäyritykset niin Suomessa kuin maailmalla miettivät millaista tietoa ja millä tavalla analysoimalla ne voivat saavuttaa uusia säästöjä, tehdä parempaa tulosta tai jopa ennustaa edukseen markkinoiden tulevaisuuden muutoksia.

Oman toiminnan systemaattisesta analysoinnista ja valistuneesta ennustamisesta on tulossa yksi keino, jolla liike-elämän menestyjät nousevat esiin valtavirrasta.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Dramaattiset kuvat: Myrskypuuska romahdutti rakenteilla olleen, yli 100-neliöisen talon maan tasalle Kuopiossa

    2. 2

      Psykologi lataa: ADHD-tyyppisistä oireista suuri osa johtuu vanhemmuuden puutteesta

    3. 3

      Juo aamulla vettä tyhjään vatsaan – 8 mahtavaa vaikutusta

    4. 4

      Serbian seksikkäin laulaja Milica, 25, purskahti korsetistaan ulos kesken keikan – yleisö villiintyi

    5. 5

      Naisen tappanut Melrose Place -tähti ensimmäisessä haastattelussa tuomionsa jälkeen – avautuu vankilan kauhuista

    6. 6

      Ovatko käsivartesi täynnä pieniä punaisia pilkkuja? Tästä on kyse – ja näin hoidat vaivan

    7. 7

      Ex-mies haukkui lihavaksi – nainen laihdutti 65 kiloa: Ihastuttaa nyt tuhansia Instagramissa poseeraamalla kuin fitnessjumalatar

    8. 8

      Mies oli kaljalla kavereidensa kanssa: Keksi ”nerokkaan” tavan huijata naiselleen olevansa omassa pedissään – ”Taas yksi syy olla luottamatta miehiin”

    9. 9

      Trumpin valtakausi alkaa tänään – näin se vaikuttaa ympäri maapalloa

    10. 10

      Hampaiden paikkaaminen pian historiaa? Brittitutkimus: Alzheimer-lääke saa reiät kasvamaan umpeen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Juo aamulla vettä tyhjään vatsaan – 8 mahtavaa vaikutusta

    2. 2

      HS: Hyväkuntoisen 48-vuotiaan naisen työnhaku tyssäsi 30-vuotiaan ylipainoisen miehen päätökseen

    3. 3

      Edelleen kateissa oleva sarjahukuttaja oli palkittu karjatilallinen – sitten tapahtui jotakin

    4. 4

      Dramaattiset kuvat: Myrskypuuska romahdutti rakenteilla olleen, yli 100-neliöisen talon maan tasalle Kuopiossa

    5. 5

      Taksikuski Heikki otti kyytiin rahattoman muistisairaan – kotoa löytyi salkku täynnä käteistä

    6. 6

      Serbian seksikkäin laulaja Milica, 25, purskahti korsetistaan ulos kesken keikan – yleisö villiintyi

    7. 7

      Reino Nordin kärysi poliisille huumeista, 3 epäiltyä rikosnimikettä – ”Pahoittelen perheelle aiheutettua häpeää”

    8. 8

      Vuoden 2000 Renault Meganella ajava työtön Tommi, 36, kauhistui Bernerin suunnitelmasta: Valittava joko auto tai ruoka

    9. 9

      Trafi julkaisi laskurin: Näin liikenneuudistus vaikuttaa sinuun – osaisitko vastata kaikkiin kysymyksiin lonkalta?

    10. 10

      Ministeriö laski: Näin Bernerin suunnitelma vaikuttaisi eri ihmisiin – jopa 1000 euron lisäkulut

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Madonna julkaisi haarovälikuvan – Piers Morgan: ”Oksensin aamupalani”

    2. 2

      Valesotilas yritti huijata – Tiina vedättikin takaisin: ”Naurettiin ukkoni kanssa niin, että mahaan koski”

    3. 3

      Häikäisevän kaunis morsian! Mika Häkkinen ja Marketa pääsivät poroajelun kyytiin – suloiset lapset mukana

    4. 4

      Mikan ja Marketan rakkaustarina – saksalaislehti paljasti kaunottaren menneisyyden

    5. 5

      Perhe etsii vastausta kammottavaan kuvaan – mitä tai mikä ilmestyi yhtäkkiä yöllä kotipihalla otettuun valokuvaan?

    6. 6

      Nainen synnytti salaa vessassa – raskaudesta tietämättömät vanhemmat havahtuivat pamaukseen

    7. 7

      Kolme povekasta blondia: Natalie, 45, sekoitetaan jatkuvasti tyttäriinsä – erotatko kuvista kuka on äiti?

    8. 8

      Juo aamulla vettä tyhjään vatsaan – 8 mahtavaa vaikutusta

    9. 9

      Yksi kuoli rekan pudottua moottoritieltä Lohjalla – erikoinen tapahtumaketju johti karmeaan turmaan

    10. 10

      Patrik Laineen sydän on puhdasta kultaa – vastasi pienen fanin kirjeeseen ikimuistoisella tavalla

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Dramaattiset kuvat: Myrskypuuska romahdutti rakenteilla olleen, yli 100-neliöisen talon maan tasalle Kuopiossa

    2. 2

      Psykologi lataa: ADHD-tyyppisistä oireista suuri osa johtuu vanhemmuuden puutteesta

    3. 3

      Juo aamulla vettä tyhjään vatsaan – 8 mahtavaa vaikutusta

    4. 4

      Serbian seksikkäin laulaja Milica, 25, purskahti korsetistaan ulos kesken keikan – yleisö villiintyi

    5. 5

      Naisen tappanut Melrose Place -tähti ensimmäisessä haastattelussa tuomionsa jälkeen – avautuu vankilan kauhuista

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Juo aamulla vettä tyhjään vatsaan – 8 mahtavaa vaikutusta

    2. 2

      HS: Hyväkuntoisen 48-vuotiaan naisen työnhaku tyssäsi 30-vuotiaan ylipainoisen miehen päätökseen

    3. 3

      Edelleen kateissa oleva sarjahukuttaja oli palkittu karjatilallinen – sitten tapahtui jotakin

    4. 4

      Dramaattiset kuvat: Myrskypuuska romahdutti rakenteilla olleen, yli 100-neliöisen talon maan tasalle Kuopiossa

    5. 5

      Taksikuski Heikki otti kyytiin rahattoman muistisairaan – kotoa löytyi salkku täynnä käteistä

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Madonna julkaisi haarovälikuvan – Piers Morgan: ”Oksensin aamupalani”

    2. 2

      Valesotilas yritti huijata – Tiina vedättikin takaisin: ”Naurettiin ukkoni kanssa niin, että mahaan koski”

    3. 3

      Häikäisevän kaunis morsian! Mika Häkkinen ja Marketa pääsivät poroajelun kyytiin – suloiset lapset mukana

    4. 4

      Mikan ja Marketan rakkaustarina – saksalaislehti paljasti kaunottaren menneisyyden

    5. 5

      Perhe etsii vastausta kammottavaan kuvaan – mitä tai mikä ilmestyi yhtäkkiä yöllä kotipihalla otettuun valokuvaan?

    6. Näytä lisää