Digitoday

Valikko

Mainos, joka ei valehdellut

Kolumni
Mobiilitunnisteen yleistyminen on kiinni tunnistepalvelujen käytettävyydestä ja palveluntarjoajien mielikuvituksesta.


Eräs teleoperaattori lupasi muutamia vuosia takaperin, että pian olemme kaikkialla, kaikkien kanssa ja koko ajan. Tässä vaiheessa voimme jo varovasti arvioida, että mainos ei valehdellut. Läsnäolomme muuttuu taas pykälän kaikkivoivemmaksi ensi keväänä.

Mobiilitunniste leviää koko Suomeen ensi vuonna. Tunnisteen käytön sallivaa väestötietolain muutosta odotetaan keväälle ja nopeimmat lanseeraajat ovat jo lähtökuopissa. Tämä saa skeptisimmät kaivamaan esiin laskelmia, kuinka paljon rahaa on palanut muihin sähköisten palvelujen menestystarinoihin, kuten hst-korttihankkeeseen ja sähköisiin vaaleihin. Miksi taas tuodaan uusi turhake?

Tunnisteen avulla erilaisia tapahtumia voi vahvistaa kätevästi kännykällä. Ei tarvita tietokonetta, ei sirukortin lukijaa, ei pankkitunnuslistaa eikä viranomaista syynäämään ajokorttia. Vahvistus tapahtuu naputtelemalla salasana kännykän ruudulle avautuvaan kyselyyn. Palvelu voi olla mobiili-, verkkopalvelu tai vaikka Kaamasen Kievarin löpömittari, mutta tunnistautuminen tapahtuu aina samalla tavalla.

Mobiilitunnisteen kaksikanavaisen tietoturvan murtaminen vaatii osapuilleen miehitetyn kuulennon toteuttamisen verran teknologiaa ja tietotaitoa. Useat tietoturvarötökset, eli esimerkiksi verkkopankkien valesivut ja bensa-asemien kortinlukijoihin kiinnitetyt skannerit muuttuvat yhdessä yössä käyttökelvottomiksi.

Mobiilitunniste mahdollistaa uudenlaisten spontaanien palvelujen synnyttämisen. Haluatko varata parkkipaikan autollesi tiettyyn kellonaikaan? Nostaa rahaa sukulaisellesi automaatista, vaikka olisit itse toisessa kaupungissa? Käydä tunnustamassa isyytesi – ei tarvitse enää vakuuttaa lastenvalvojalle kasvotusten. Riittää, että kuittaa juridisesti sitovasti kännykällä. Lista tulee taatusti jatkumaan.

Olennaista on, että tunniste vapauttaa paikasta ja ajasta. Erilaisten palveluiden markkina on jo muuttunut valtavasti internetin kehittyessä. Tunniste tulee muuttamaan samaan tapaan maailmaamme, mutta pienemmin askelin, hyvin hienovaraisesti. Syynä tähän on se, että mullistus ei ole tekninen, vaan tunnisteen käyttöä rajoittaa voimakkaimmin eri palveluntarjoajien mielikuvitus.

Myös syvemmin teknologiasta innostuneille tunnisteella on mielenkiintoinen näkökulma. Perinteisesti käyttäjät ovat nähneet järjestelmistä vain jäävuoren huipun. Nyt taustajärjestelmä nousee hyvin merkittävään rooliin käyttäjien kannalta. Tunnisteen markkinamekanismihan toimii siten, että operaattorit tekevät keskeisen bisneksensä myymällä tunnistepalvelua palveluntarjojille.

Nyt kovin paine kohdistuukin palveluntarjoajille tarjottavan tunnistepalvelun käytettävyyteen. Parhaan käytettävyyden tarjoavat ja heti liikkeellä olevat operaattorit noukkivat palveluntarjoajat asiakkaikseen ja haalivat myös keskeisen kassavirran.

Kuluttajille asti palveluita tulee hitaasti, mutta pikku hiljaa mahdollisuudet ymmärretään. Sitten tunniste tulee muuttamaan arkipäiväämme. Kun tunnisteen mahdollisuudet avautuvat palveluiden kehittäjille, tulevaisuus ei ole entisensä.

Kirjoittaja on sähköisiä asiointipalveluita toteuttavan ohjelmistoyritys Uoma Oy:n teknologiajohtaja.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Häkellyttävä ennen ja jälkeen -kuva: Kylie Jennerin, 19, povi kasvoi ja takamus pyöristyi – lopputuloksella vitsaillaan somessa

    2. 2

      Näin Emil Iversen perusteli törmäykseen johtanutta ratkaisuaan heti kisan jälkeen

    3. 3

      IS seuraa Oscar-yötä: Tätä kaikkea on luvassa – yksi Hollywood-tähti on joukosta poissa

    4. 4

      Mitkä sääret! Julmaa kritiikkiä saanut Hanna Sumari, 58, tanssi ylpeänä minimekossa – esitys meni mönkään: ”Olit pihalla koko ajan”

    5. 5

      Kaj Kunnas suosikkiohjelman kulisseissa: ”Jos Iivo olisi valinnut toisin, kultaa olisi tullut”

    6. 6

      Marika saa Espanjassa pitkiä katseita – suomalaiset nimet, jotka eivät toimi ulkomailla

    7. 7

      4 eri mitoilla varustettua miestä avautuu seksielämästään: ”Teen parhaani sillä, mitä minulla on”

    8. 8

      Levoton ongelmalähiö vai mainettaan parempi paikka? – IS vieraili Malmön pahamaineisessa Rosengårdissa

    9. 9

      Iivo Niskanen paljasti Ylellä, mitä sanoi Norjan tähtihiihtäjälle maalissa – Sami Jauhojärvi latasi perään täyslaidallisen

    10. 10

      TTK-tähti pidätteli itkua suorassa lähetyksessä – Jorma Uotisen henkilökohtainen palaute sai liikuttumaan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Marika saa Espanjassa pitkiä katseita – suomalaiset nimet, jotka eivät toimi ulkomailla

    2. 2

      Iivo Niskanen paljasti Ylellä, mitä sanoi Norjan tähtihiihtäjälle maalissa – Sami Jauhojärvi latasi perään täyslaidallisen

    3. 3

      4 eri mitoilla varustettua miestä avautuu seksielämästään: ”Teen parhaani sillä, mitä minulla on”

    4. 4

      Iivo Niskasen kaatanut Emil Iversen haluaa kotiin Lahden MM-kisoista – Norjan päävalmentajalta täystyrmäys

    5. 5

      38-vuotiaasta ostos-tv:n emännästä nousi mieletön seksisymboli – ”Muistuttaa ajasta ennen internetiä”

    6. 6

      Nainen lähetti exälleen anteeksipyynnön – mies palautti kirjeen punakynämerkinnöillä, some sekosi

    7. 7

      Näin Emil Iversen perusteli törmäykseen johtanutta ratkaisuaan heti kisan jälkeen

    8. 8

      Törmäys norjalaisen kanssa vei Suomelta MM-kullan – Iivo Niskanen kirosi maaliviivalla

    9. 9

      Venäjän hiihtomaajoukkueessa kytee mehevä riita – supertähti nöyryytti sprinttipariaan julkisesti

    10. 10

      Terhi Kiemungille potkut perussuomalaisista

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Julkkiksilta sataa tukea rumaksi haukutulle Maria Veitolalle – Rakel Liekiltä tyhjentävä kommentti

    2. 2

      Helsinkiläinen Nina, 44, avautuu isäpuolen järkyttävistä teoista: ”Äiti katseli vierestä, mutta ei koskaan puuttunut”

    3. 3

      Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

    4. 4

      Traaginen onnettomuus Helsingissä – työkoneen kauha osui kävelijään, nainen kuoli vammoihinsa

    5. 5

      Tarkista ja kuuntele: Mikä oli Suomen listaykkösenä, kun sinä synnyit?

    6. 6

      Yleinen virhe wc-pöntöllä: Tästä syystä pyttyyn jää helposti ”jarrutusjäljet”

    7. 7

      Anu Saagim haukkui Maria Veitolaa rumaksi suorassa lähetyksessä – Veitola harmistui studioyleisön reaktiosta: ”Yleisö nauraa ja taputtaa”

    8. 8

      Nokialla pahoinpidelty 17-vuotias tyttö on kuollut

    9. 9

      Marika saa Espanjassa pitkiä katseita – suomalaiset nimet, jotka eivät toimi ulkomailla

    10. 10

      Poliisin kuvat: palkitun kissakasvattajan pakastimesta löytyi karmea yllätys – ”Pyörryin, kun sain puhelun”

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Häkellyttävä ennen ja jälkeen -kuva: Kylie Jennerin, 19, povi kasvoi ja takamus pyöristyi – lopputuloksella vitsaillaan somessa

    2. 2

      Näin Emil Iversen perusteli törmäykseen johtanutta ratkaisuaan heti kisan jälkeen

    3. 3

      IS seuraa Oscar-yötä: Tätä kaikkea on luvassa – yksi Hollywood-tähti on joukosta poissa

    4. 4

      Mitkä sääret! Julmaa kritiikkiä saanut Hanna Sumari, 58, tanssi ylpeänä minimekossa – esitys meni mönkään: ”Olit pihalla koko ajan”

    5. 5

      Kaj Kunnas suosikkiohjelman kulisseissa: ”Jos Iivo olisi valinnut toisin, kultaa olisi tullut”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Marika saa Espanjassa pitkiä katseita – suomalaiset nimet, jotka eivät toimi ulkomailla

    2. 2

      Iivo Niskanen paljasti Ylellä, mitä sanoi Norjan tähtihiihtäjälle maalissa – Sami Jauhojärvi latasi perään täyslaidallisen

    3. 3

      4 eri mitoilla varustettua miestä avautuu seksielämästään: ”Teen parhaani sillä, mitä minulla on”

    4. 4

      Iivo Niskasen kaatanut Emil Iversen haluaa kotiin Lahden MM-kisoista – Norjan päävalmentajalta täystyrmäys

    5. 5

      38-vuotiaasta ostos-tv:n emännästä nousi mieletön seksisymboli – ”Muistuttaa ajasta ennen internetiä”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Julkkiksilta sataa tukea rumaksi haukutulle Maria Veitolalle – Rakel Liekiltä tyhjentävä kommentti

    2. 2

      Helsinkiläinen Nina, 44, avautuu isäpuolen järkyttävistä teoista: ”Äiti katseli vierestä, mutta ei koskaan puuttunut”

    3. 3

      Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

    4. 4

      Traaginen onnettomuus Helsingissä – työkoneen kauha osui kävelijään, nainen kuoli vammoihinsa

    5. 5

      Tarkista ja kuuntele: Mikä oli Suomen listaykkösenä, kun sinä synnyit?

    6. Näytä lisää