Digitoday

Valikko

Huippuanalyytikko Nokiasta: Surullista ja traagista

Maailman parhaimmaksi Apple-analyytikoksi arvioitu ex-nokialainen Horace Dediu pitää suomalaisen puhelinjätin tarinaa surullisena.


– Kyseessä on surullinen, traaginen ja monimutkainen tarina.

Näin kuvailee kännykkäjätti Nokian tilannetta Helsingin Laajasalossa asuva bloggaaja, Horace Dediu.

Dediun mielipiteitä arvostetaan, ja esimerkiksi talouslehti Fortune kutsuu häntä ”Apple-analyytikoiden kuninkaaksi”.

Harvardin yliopistosta valmistunut Dediu työskenteli pitkään Nokiassa ja muutti Yhdysvalloista Suomeen vuonna 2001. Tällä hetkellä hän asuu Itä-Helsingissä vaimonsa ja viisivuotiaan poikansa kanssa.

Bloggaamisen ja Applen tulosten julkisen ennustamisen Dediu aloitti viime vuonna, kun hän tarttui Nokiassa tarjottuihin vapaaehtoisiin eropaketteihin.

– Opin valtavasti Nokiassa. Minulla ei kuitenkaan ollut enää harhakuvitelmia, eikä työ ollut riittävän haastavaa.

Harrastuksena
analyysi


Maine maailman parhaana Apple-ennustajana on Asymco-blogin ansiota. Horace Dediu onnistui ennustamaan blogissaan heinä–syyskuun tuloksen paremmin kuin muut.

Dediun mukaan tulosten ennustaminen on vain harrastus. Leipänsä bloggaaja-analyytikko tienaa konsulttipalveluita myymällä.

Fortunen siteeraamassa selvityksessä amatöörit kuitenkin onnistuivat ennusteissaan selvästi ammattilaisia paremmin. Paras ammattilaisanalyytikko, sijoitusyhtiö Rodman & Renshaw’n Ashok Kumar, onnistui ennusteissaan viidenneksi parhaiten.

Dediu sanoo häpeävänsä kuningas-titteliä. Hänen mukaansa bloggaaminen ja ennusteiden laatiminen tarjoaa haasteita sekä toimii samalla hänen mainoksenaan.

– En missään nimessä halveksu ammattilaisia. Kyseessä on erittäin älykkäiden ihmisten epäonnistuminen.

Dediulla on teoria ammattilaisanalyytikoiden ennusteiden huonommasta tarkkuudesta.

Hänen mukaansa ammattilaisilla on käytössään liian paljon julkisuudelta suojattua tietoa. Koska samaa tietoa ei ole muilla, sitä on taipumus pitää arvokkaampana kuin julkista tietoa.

– Olen tarkka, koska tiedän niin vähän.

Tietokoneet
jylläävät


Entistä työnantajaansa Horace Dediu arvostaa. Hänen mukaansa Nokia teki kuitenkin merkittävän strategisen virhearvion 2000-luvun alussa. Virhe hyödytti Applea ja haastajia.

Dediun mukaan Symbian miellettiin pitkään matkapuhelinten käyttöjärjestelmäksi. Puhelinten sijaan tuolloin olisi pitänyt suunnitella jo tietokonemaisempia mobiililaitteita.

Koska Nokia ei rynnännyt mobiilitietokoneisiin riittävän ripeästi, muut ehtivät edelle. Apple tuli markkinoille vuonna 2007 ja alkoi nakertaa Nokian asemaa kaikkein kannattavimmissa älypuhelimissa iPhone-kännyköillään.

Applea ei pidetty
uhkana


Dediu työskenteli analyytikkona jo Nokiassa. Hänen tehtävänään oli seurata muun muassa älypuhelinyhtiö Research In Motionia ja kännyköihin ladattavien sovellusten markkinoita. Applea ei pidetty takavuosina suurena uhkana.

– Vuonna 2006 kaikki olivat vakuuttuneita siitä, että Microsoft jyrää Windows Mobile -käyttöjärjestelmällään.

Kännykkäjätin leivissä Dediu kiinnostui Applesta ja alkoi laatia ennustemalliaan vapaa-ajalla. Hyvin pian hän äkkäsi, ettei kyse ole pelkästään iPhonesta.

Sana markkinahäiriö vilahtelee usein Dediun puheessa. Hän selittää Applen viime vuosien menestystä yhtiön tuotteiden ympärille rakennetulla ekosysteemillä, joka koettelee perinteisiä valta-asetelmia.

Muun muassa iTunes-mediakaupan ja App Store -sovelluskaupan sisältävä ja tuotteita ympäröivä ekosysteemi muodostaa kilpailijoille vaikeasti torjuttavan uhan.

Pessimismiä
Androidin suhteen


Horace Dediu ei halua laatia pitkälle tulevaisuuteen meneviä ennusteita. Applen aseman hän kuitenkin arvioi vahvaksi.

Hakukonejätti Googlen Android-käyttöjärjestelmän suhteen hän on sen sijaan monia kollegoitaan pessimistisempi. Hakupalvelulla rahaa loihtivan yhtiön perusliiketoimintaa uhkaavat uudet haastajat, kuten Facebook ja Twitter.

Dediu ei näe nettipalveluissa maailman suurimman matkapuhelinvalmistajan tulevaisuutta. Niiden sijaan hän etsisi uusia ratkaisuja laitteiden valmistamisesta.

– On mahdollista, että Nokia säilyttää merkittävän osuuden kännykkämarkkinoista tulevaisuudessakin. Kannattavuuden parantaminen edellyttäisi kuitenkin Reset-nappulan painamista.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Kuhmossa iso poliisioperaatio – partioita Oulun ja Itä-Suomen poliisista

    2. 2

      Sisäpiirin paljastus: Saara Aallolle maksetaan Lontoossa kaikki, Meri-rakas ja ystävät sinnittelevät – ”Hyödynnämme tarjouksia”

    3. 3

      Italialaisen mallikaunottaren, 42, härski alastonkuva kauhistuttaa faneja – pani isäpuolensa ja näyttelijä-äitinsä ikuistamaan itsensä jooga-asennossa

    4. 4

      Myrkyttääkö narsisti elämääsi? 7 varoitusmerkkiä

    5. 5

      Juho muutti Espanjaan – kämppä on kylmä ja kallis, eikä ilman villasukkia pärjää: ”Välillä pyyhkäisen hometta seinistä”

    6. 6

      Vuosaaren paloasunnossa ei ollut palovaroitinta – äiti ja lapset kuolivat, perheen isä kuuli suruviestin töissä

    7. 7

      Trump poseeraa Time-lehden kannessa – somessa huomattiin heti: Kuvaan piilotettiin viesti paholaisesta ja viittaus Hitleriin?

    8. 8

      Juha Sipilä avasi jälleen omistuksiaan: ”Useilla suomalaisilla on rahasto-osuuksia, niin minullakin”

    9. 9

      Kadonneita turvapaikanhakijoita on Suomessa jo 3 800 – ”Ihmisiä alkaa ilmestyä luukuille kunnissa”

    10. 10

      Suomalaisurheilija hämmensi huippukilpailussa – ryhtyi yllättäen esittelemään kirjaansa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Suuri lihapullatesti oli yhden pienen pyörykän ylivoimaa – ”Heittämällä paras”

    2. 2

      Äidin tekemä Excel-taulukko paljasti kylmän totuuden Nikon tilanteesta – näin poika kuittasi 50 000 € velat

    3. 3

      Psykoosiin ajautunut Kanye West palasi julkisuuteen muuttuneena – ensimmäinen kuva räppäristä poistettiin Instagramista nopeasti

    4. 4

      Aasialaismiehen passikuva hylättiin äärimmäisen kiusallisesta syystä

    5. 5

      Kolme lasta ja äiti kuolivat tulipalossa Helsingin Vuosaaressa – näin tapahtumat etenivät

    6. 6

      Salkkarit-kaunotar rohkeassa kuvassa – rinnat paistavat läpi henkäyksen ohuesta asusta

    7. 7

      Poliisi kertoi lisää Vuosaaren tragediasta: nuorin uhri 2-vuotias, suurimmat tuhot saunassa

    8. 8

      Vuosaaren paloasunnossa ei ollut palovaroitinta – äiti ja lapset kuolivat, perheen isä kuuli suruviestin töissä

    9. 9

      Näin Patrik Laine asuu Winnipegissä – ”Just ja just osaan käyttää mikroa”

    10. 10

      Juho muutti Espanjaan – kämppä on kylmä ja kallis, eikä ilman villasukkia pärjää: ”Välillä pyyhkäisen hometta seinistä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi IS:lle: Tällainen tausta Imatran epäillyllä 23-vuotiaalla kolmoismurhaajalla on

    2. 2

      Salkkarit-kaunotar rohkeassa kuvassa – rinnat paistavat läpi henkäyksen ohuesta asusta

    3. 3

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    4. 4

      Hänellä oli Linnan juhlien rohkein iltapuku – IS:n lukijat äänestivät illan räväyttävimmän pukeutujan

    5. 5

      Robinin, 18, Linnan juhlat -asussa mukana yksityiskohta, joka jäi monilta huomaamatta – presidentiltä erityinen pyyntö kättelyjonossa

    6. 6

      Tuulenvire paljasti Donald Trumpin omituisen ”asumokan” – netti sekosi lentokentältä napatusta kuvasta

    7. 7

      Perhesyyt eivät painaneet? Mika Salolla teoria Nico Rosbergin lopettamisesta: ”Kukaan ei tajua sitä…”

    8. 8

      Todelliset syyt, joiden vuoksi naiset voihkivat seksin aikana

    9. 9

      Raivostunut Matti Nykänen perui keikkansa Kanarialla – ravintola joutui maksumieheksi: ”V**ut minä mitään keikkaa vedä”

    10. 10

      Linnan jatkoilla nousi hässäkkä – Heikki Lampela ja Hanna Kärpänen sisään vahvassa juhlatunnelmassa: ”Haluan seikkailuja”

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Kuhmossa iso poliisioperaatio – partioita Oulun ja Itä-Suomen poliisista

    2. 2

      Sisäpiirin paljastus: Saara Aallolle maksetaan Lontoossa kaikki, Meri-rakas ja ystävät sinnittelevät – ”Hyödynnämme tarjouksia”

    3. 3

      Italialaisen mallikaunottaren, 42, härski alastonkuva kauhistuttaa faneja – pani isäpuolensa ja näyttelijä-äitinsä ikuistamaan itsensä jooga-asennossa

    4. 4

      Myrkyttääkö narsisti elämääsi? 7 varoitusmerkkiä

    5. 5

      Juho muutti Espanjaan – kämppä on kylmä ja kallis, eikä ilman villasukkia pärjää: ”Välillä pyyhkäisen hometta seinistä”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Suuri lihapullatesti oli yhden pienen pyörykän ylivoimaa – ”Heittämällä paras”

    2. 2

      Äidin tekemä Excel-taulukko paljasti kylmän totuuden Nikon tilanteesta – näin poika kuittasi 50 000 € velat

    3. 3

      Psykoosiin ajautunut Kanye West palasi julkisuuteen muuttuneena – ensimmäinen kuva räppäristä poistettiin Instagramista nopeasti

    4. 4

      Aasialaismiehen passikuva hylättiin äärimmäisen kiusallisesta syystä

    5. 5

      Kolme lasta ja äiti kuolivat tulipalossa Helsingin Vuosaaressa – näin tapahtumat etenivät

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi IS:lle: Tällainen tausta Imatran epäillyllä 23-vuotiaalla kolmoismurhaajalla on

    2. 2

      Salkkarit-kaunotar rohkeassa kuvassa – rinnat paistavat läpi henkäyksen ohuesta asusta

    3. 3

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    4. 4

      Hänellä oli Linnan juhlien rohkein iltapuku – IS:n lukijat äänestivät illan räväyttävimmän pukeutujan

    5. 5

      Robinin, 18, Linnan juhlat -asussa mukana yksityiskohta, joka jäi monilta huomaamatta – presidentiltä erityinen pyyntö kättelyjonossa

    6. Näytä lisää