Digitoday

Valikko

Huippuanalyytikko Nokiasta: Surullista ja traagista

Maailman parhaimmaksi Apple-analyytikoksi arvioitu ex-nokialainen Horace Dediu pitää suomalaisen puhelinjätin tarinaa surullisena.


– Kyseessä on surullinen, traaginen ja monimutkainen tarina.

Näin kuvailee kännykkäjätti Nokian tilannetta Helsingin Laajasalossa asuva bloggaaja, Horace Dediu.

Dediun mielipiteitä arvostetaan, ja esimerkiksi talouslehti Fortune kutsuu häntä ”Apple-analyytikoiden kuninkaaksi”.

Harvardin yliopistosta valmistunut Dediu työskenteli pitkään Nokiassa ja muutti Yhdysvalloista Suomeen vuonna 2001. Tällä hetkellä hän asuu Itä-Helsingissä vaimonsa ja viisivuotiaan poikansa kanssa.

Bloggaamisen ja Applen tulosten julkisen ennustamisen Dediu aloitti viime vuonna, kun hän tarttui Nokiassa tarjottuihin vapaaehtoisiin eropaketteihin.

– Opin valtavasti Nokiassa. Minulla ei kuitenkaan ollut enää harhakuvitelmia, eikä työ ollut riittävän haastavaa.

Harrastuksena
analyysi


Maine maailman parhaana Apple-ennustajana on Asymco-blogin ansiota. Horace Dediu onnistui ennustamaan blogissaan heinä–syyskuun tuloksen paremmin kuin muut.

Dediun mukaan tulosten ennustaminen on vain harrastus. Leipänsä bloggaaja-analyytikko tienaa konsulttipalveluita myymällä.

Fortunen siteeraamassa selvityksessä amatöörit kuitenkin onnistuivat ennusteissaan selvästi ammattilaisia paremmin. Paras ammattilaisanalyytikko, sijoitusyhtiö Rodman & Renshaw’n Ashok Kumar, onnistui ennusteissaan viidenneksi parhaiten.

Dediu sanoo häpeävänsä kuningas-titteliä. Hänen mukaansa bloggaaminen ja ennusteiden laatiminen tarjoaa haasteita sekä toimii samalla hänen mainoksenaan.

– En missään nimessä halveksu ammattilaisia. Kyseessä on erittäin älykkäiden ihmisten epäonnistuminen.

Dediulla on teoria ammattilaisanalyytikoiden ennusteiden huonommasta tarkkuudesta.

Hänen mukaansa ammattilaisilla on käytössään liian paljon julkisuudelta suojattua tietoa. Koska samaa tietoa ei ole muilla, sitä on taipumus pitää arvokkaampana kuin julkista tietoa.

– Olen tarkka, koska tiedän niin vähän.

Tietokoneet
jylläävät


Entistä työnantajaansa Horace Dediu arvostaa. Hänen mukaansa Nokia teki kuitenkin merkittävän strategisen virhearvion 2000-luvun alussa. Virhe hyödytti Applea ja haastajia.

Dediun mukaan Symbian miellettiin pitkään matkapuhelinten käyttöjärjestelmäksi. Puhelinten sijaan tuolloin olisi pitänyt suunnitella jo tietokonemaisempia mobiililaitteita.

Koska Nokia ei rynnännyt mobiilitietokoneisiin riittävän ripeästi, muut ehtivät edelle. Apple tuli markkinoille vuonna 2007 ja alkoi nakertaa Nokian asemaa kaikkein kannattavimmissa älypuhelimissa iPhone-kännyköillään.

Applea ei pidetty
uhkana


Dediu työskenteli analyytikkona jo Nokiassa. Hänen tehtävänään oli seurata muun muassa älypuhelinyhtiö Research In Motionia ja kännyköihin ladattavien sovellusten markkinoita. Applea ei pidetty takavuosina suurena uhkana.

– Vuonna 2006 kaikki olivat vakuuttuneita siitä, että Microsoft jyrää Windows Mobile -käyttöjärjestelmällään.

Kännykkäjätin leivissä Dediu kiinnostui Applesta ja alkoi laatia ennustemalliaan vapaa-ajalla. Hyvin pian hän äkkäsi, ettei kyse ole pelkästään iPhonesta.

Sana markkinahäiriö vilahtelee usein Dediun puheessa. Hän selittää Applen viime vuosien menestystä yhtiön tuotteiden ympärille rakennetulla ekosysteemillä, joka koettelee perinteisiä valta-asetelmia.

Muun muassa iTunes-mediakaupan ja App Store -sovelluskaupan sisältävä ja tuotteita ympäröivä ekosysteemi muodostaa kilpailijoille vaikeasti torjuttavan uhan.

Pessimismiä
Androidin suhteen


Horace Dediu ei halua laatia pitkälle tulevaisuuteen meneviä ennusteita. Applen aseman hän kuitenkin arvioi vahvaksi.

Hakukonejätti Googlen Android-käyttöjärjestelmän suhteen hän on sen sijaan monia kollegoitaan pessimistisempi. Hakupalvelulla rahaa loihtivan yhtiön perusliiketoimintaa uhkaavat uudet haastajat, kuten Facebook ja Twitter.

Dediu ei näe nettipalveluissa maailman suurimman matkapuhelinvalmistajan tulevaisuutta. Niiden sijaan hän etsisi uusia ratkaisuja laitteiden valmistamisesta.

– On mahdollista, että Nokia säilyttää merkittävän osuuden kännykkämarkkinoista tulevaisuudessakin. Kannattavuuden parantaminen edellyttäisi kuitenkin Reset-nappulan painamista.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Minka Kuustonen loisti seksikkäänä rouva Trumpina – sketsiohjelma tarttui myös ajankohtaisiin aiheisiin

    2. 2

      Täällä sarjahukuttaja napattiin – silminnäkijä kertoo kiinniotosta: ”Isokokoinen kaveri nousi ulos”

    3. 3

      Seitsemän salaperäistä prinsessaa: Tässä ovat parrasvaloja vältelleet kruunupäät –Mukana Kauniit ja rohkeat -tähti ja ”maailman kaunein”

    4. 4

      Tässä ovat Putouksen uudet sketsihahmot – äänestä suosikkiasi!

    5. 5

      Niinan, 38, maatilaa on vainottu jo kolme vuotta: hevosta ajettiin autolla takaa – koko karja menee teuraaksi

    6. 6

      Jukurit rankaisi rasistisesti ja seksistisesti karjunutta pelaajaa

    7. 7

      Marjaana Lehtinen on Miss Plus Size -voittaja!

    8. 8

      Näin Trumpia vastaan marssittiin maailmalla: Suora lähetys Washingtonin jättimarssilta – jopa puolta miljoonaa ihmistä odotetaan paikalle

    9. 9

      Anna: Viime viikolla erostaan ilmoittanut Rosa Meriläinen seurustelee kirjailijan kanssa

    10. 10

      Intiimi hetki sian kanssa – Oulun poliisi otti oudon miehen kiinni ojasta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi IS:lle: Näin sarjahukuttaja jäi kiinni – ”Hänellä oli itsellään tiedossa...”

    2. 2

      Valtava jäävuori uhkaa irrota Etelämantereelta – kauhuskenaariona maailmanlaajuiset seuraukset

    3. 3

      Mikä kaunotar! Ivanka Trump, 35, käänsi katseet vaaleanpunaisessa prinsessapuvussaan

    4. 4

      6 yleistä virhettä, jotka sinäkin luultavasti teet joka kerta suihkussa

    5. 5

      Niinan, 38, maatilaa on vainottu jo kolme vuotta: hevosta ajettiin autolla takaa – koko karja menee teuraaksi

    6. 6

      Tappolistat, agentit, vakoilusatelliitit... 8 salaisuutta, jotka Donald Trump saa tietää virkaan astuttuaan

    7. 7

      Juha Mieto joutui antamaan periksi nykyajalle – yhdestä periaatteesta hän ei kuitenkaan luovu ikinä

    8. 8

      Intiimi hetki sian kanssa – Oulun poliisi otti oudon miehen kiinni ojasta

    9. 9

      Kumppaniaan pettänyt listaa: ”Olisinpa tiennyt nämä asiat ennen kuin petin”

    10. 10

      Poliisi sai sarjahukuttajan kiinni Joensuussa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Juo aamulla vettä tyhjään vatsaan – 8 mahtavaa vaikutusta

    2. 2

      Häikäisevän kaunis morsian! Mika Häkkinen ja Marketa pääsivät poroajelun kyytiin – suloiset lapset mukana

    3. 3

      Mikan ja Marketan rakkaustarina – saksalaislehti paljasti kaunottaren menneisyyden

    4. 4

      Perhe etsii vastausta kammottavaan kuvaan – mitä tai mikä ilmestyi yhtäkkiä yöllä kotipihalla otettuun valokuvaan?

    5. 5

      Serbian seksikkäin laulaja Milica, 25, purskahti korsetistaan ulos kesken keikan – yleisö villiintyi

    6. 6

      Nainen synnytti salaa vessassa – raskaudesta tietämättömät vanhemmat havahtuivat pamaukseen

    7. 7

      Kolme povekasta blondia: Natalie, 45, sekoitetaan jatkuvasti tyttäriinsä – erotatko kuvista kuka on äiti?

    8. 8

      Yksi kuoli rekan pudottua moottoritieltä Lohjalla – erikoinen tapahtumaketju johti karmeaan turmaan

    9. 9

      Uimapukumalli Chrissy Teigen jakoi rehellisen kuvan reisistään – miehet hämmentyivät: ”Olen katsonut tätä jo minuutin, ja...”

    10. 10

      Dramaattiset kuvat: Myrskypuuska romahdutti rakenteilla olleen, yli 100-neliöisen talon maan tasalle Kuopiossa

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Minka Kuustonen loisti seksikkäänä rouva Trumpina – sketsiohjelma tarttui myös ajankohtaisiin aiheisiin

    2. 2

      Täällä sarjahukuttaja napattiin – silminnäkijä kertoo kiinniotosta: ”Isokokoinen kaveri nousi ulos”

    3. 3

      Seitsemän salaperäistä prinsessaa: Tässä ovat parrasvaloja vältelleet kruunupäät –Mukana Kauniit ja rohkeat -tähti ja ”maailman kaunein”

    4. 4

      Tässä ovat Putouksen uudet sketsihahmot – äänestä suosikkiasi!

    5. 5

      Niinan, 38, maatilaa on vainottu jo kolme vuotta: hevosta ajettiin autolla takaa – koko karja menee teuraaksi

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi IS:lle: Näin sarjahukuttaja jäi kiinni – ”Hänellä oli itsellään tiedossa...”

    2. 2

      Valtava jäävuori uhkaa irrota Etelämantereelta – kauhuskenaariona maailmanlaajuiset seuraukset

    3. 3

      Mikä kaunotar! Ivanka Trump, 35, käänsi katseet vaaleanpunaisessa prinsessapuvussaan

    4. 4

      6 yleistä virhettä, jotka sinäkin luultavasti teet joka kerta suihkussa

    5. 5

      Niinan, 38, maatilaa on vainottu jo kolme vuotta: hevosta ajettiin autolla takaa – koko karja menee teuraaksi

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Juo aamulla vettä tyhjään vatsaan – 8 mahtavaa vaikutusta

    2. 2

      Häikäisevän kaunis morsian! Mika Häkkinen ja Marketa pääsivät poroajelun kyytiin – suloiset lapset mukana

    3. 3

      Mikan ja Marketan rakkaustarina – saksalaislehti paljasti kaunottaren menneisyyden

    4. 4

      Perhe etsii vastausta kammottavaan kuvaan – mitä tai mikä ilmestyi yhtäkkiä yöllä kotipihalla otettuun valokuvaan?

    5. 5

      Serbian seksikkäin laulaja Milica, 25, purskahti korsetistaan ulos kesken keikan – yleisö villiintyi

    6. Näytä lisää