Digitoday

Valikko

Huippuanalyytikko Nokiasta: Surullista ja traagista

Maailman parhaimmaksi Apple-analyytikoksi arvioitu ex-nokialainen Horace Dediu pitää suomalaisen puhelinjätin tarinaa surullisena.


– Kyseessä on surullinen, traaginen ja monimutkainen tarina.

Näin kuvailee kännykkäjätti Nokian tilannetta Helsingin Laajasalossa asuva bloggaaja, Horace Dediu.

Dediun mielipiteitä arvostetaan, ja esimerkiksi talouslehti Fortune kutsuu häntä ”Apple-analyytikoiden kuninkaaksi”.

Harvardin yliopistosta valmistunut Dediu työskenteli pitkään Nokiassa ja muutti Yhdysvalloista Suomeen vuonna 2001. Tällä hetkellä hän asuu Itä-Helsingissä vaimonsa ja viisivuotiaan poikansa kanssa.

Bloggaamisen ja Applen tulosten julkisen ennustamisen Dediu aloitti viime vuonna, kun hän tarttui Nokiassa tarjottuihin vapaaehtoisiin eropaketteihin.

– Opin valtavasti Nokiassa. Minulla ei kuitenkaan ollut enää harhakuvitelmia, eikä työ ollut riittävän haastavaa.

Harrastuksena
analyysi


Maine maailman parhaana Apple-ennustajana on Asymco-blogin ansiota. Horace Dediu onnistui ennustamaan blogissaan heinä–syyskuun tuloksen paremmin kuin muut.

Dediun mukaan tulosten ennustaminen on vain harrastus. Leipänsä bloggaaja-analyytikko tienaa konsulttipalveluita myymällä.

Fortunen siteeraamassa selvityksessä amatöörit kuitenkin onnistuivat ennusteissaan selvästi ammattilaisia paremmin. Paras ammattilaisanalyytikko, sijoitusyhtiö Rodman & Renshaw’n Ashok Kumar, onnistui ennusteissaan viidenneksi parhaiten.

Dediu sanoo häpeävänsä kuningas-titteliä. Hänen mukaansa bloggaaminen ja ennusteiden laatiminen tarjoaa haasteita sekä toimii samalla hänen mainoksenaan.

– En missään nimessä halveksu ammattilaisia. Kyseessä on erittäin älykkäiden ihmisten epäonnistuminen.

Dediulla on teoria ammattilaisanalyytikoiden ennusteiden huonommasta tarkkuudesta.

Hänen mukaansa ammattilaisilla on käytössään liian paljon julkisuudelta suojattua tietoa. Koska samaa tietoa ei ole muilla, sitä on taipumus pitää arvokkaampana kuin julkista tietoa.

– Olen tarkka, koska tiedän niin vähän.

Tietokoneet
jylläävät


Entistä työnantajaansa Horace Dediu arvostaa. Hänen mukaansa Nokia teki kuitenkin merkittävän strategisen virhearvion 2000-luvun alussa. Virhe hyödytti Applea ja haastajia.

Dediun mukaan Symbian miellettiin pitkään matkapuhelinten käyttöjärjestelmäksi. Puhelinten sijaan tuolloin olisi pitänyt suunnitella jo tietokonemaisempia mobiililaitteita.

Koska Nokia ei rynnännyt mobiilitietokoneisiin riittävän ripeästi, muut ehtivät edelle. Apple tuli markkinoille vuonna 2007 ja alkoi nakertaa Nokian asemaa kaikkein kannattavimmissa älypuhelimissa iPhone-kännyköillään.

Applea ei pidetty
uhkana


Dediu työskenteli analyytikkona jo Nokiassa. Hänen tehtävänään oli seurata muun muassa älypuhelinyhtiö Research In Motionia ja kännyköihin ladattavien sovellusten markkinoita. Applea ei pidetty takavuosina suurena uhkana.

– Vuonna 2006 kaikki olivat vakuuttuneita siitä, että Microsoft jyrää Windows Mobile -käyttöjärjestelmällään.

Kännykkäjätin leivissä Dediu kiinnostui Applesta ja alkoi laatia ennustemalliaan vapaa-ajalla. Hyvin pian hän äkkäsi, ettei kyse ole pelkästään iPhonesta.

Sana markkinahäiriö vilahtelee usein Dediun puheessa. Hän selittää Applen viime vuosien menestystä yhtiön tuotteiden ympärille rakennetulla ekosysteemillä, joka koettelee perinteisiä valta-asetelmia.

Muun muassa iTunes-mediakaupan ja App Store -sovelluskaupan sisältävä ja tuotteita ympäröivä ekosysteemi muodostaa kilpailijoille vaikeasti torjuttavan uhan.

Pessimismiä
Androidin suhteen


Horace Dediu ei halua laatia pitkälle tulevaisuuteen meneviä ennusteita. Applen aseman hän kuitenkin arvioi vahvaksi.

Hakukonejätti Googlen Android-käyttöjärjestelmän suhteen hän on sen sijaan monia kollegoitaan pessimistisempi. Hakupalvelulla rahaa loihtivan yhtiön perusliiketoimintaa uhkaavat uudet haastajat, kuten Facebook ja Twitter.

Dediu ei näe nettipalveluissa maailman suurimman matkapuhelinvalmistajan tulevaisuutta. Niiden sijaan hän etsisi uusia ratkaisuja laitteiden valmistamisesta.

– On mahdollista, että Nokia säilyttää merkittävän osuuden kännykkämarkkinoista tulevaisuudessakin. Kannattavuuden parantaminen edellyttäisi kuitenkin Reset-nappulan painamista.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Sipoolaisen perheenäidin automatka katkesi karulla tavalla Vantaalle – kuului ”järjetön pamaus”

    2. 2

      IS seuraa naisten yhdistelmäkilpailua – Krista Pärmäkoski taistelee MM-kullasta Marit Björgeniä vastaan

    3. 3

      Ministeriltä kova arvio vuokranantajista Ylellä: Vuokralaisiksi halutaan mieluiten yhteiskunnan tukia nostavia

    4. 4

      Muistatko suomalaisen Pets-duon kohublondit? Katosivat julkisuudesta ja muuttivat elämänsä suunnan täysin – tältä Tiina ja Sini näyttävät nyt

    5. 5

      Lestadiolaisperheessä kasvanut Johannes, 41, kertoo perheväkivallasta – isä rankaisi tv:n katsomisesta kumiletkulla

    6. 6

      Laskiaispullia vedetään myynnistä – saattaa aiheuttaa allergisen reaktion

    7. 7

      Uudet, upeat värikuvat Titanicista julki: Aikamatka sadan vuoden taakse

    8. 8

      JVG:n Jare löysi tyttöystävän – VilleGalle: ”Jarella on hyvä meininki himassa”

    9. 9

      Kaunis toimittajarakas, itävaltalainen komistus, huippuhiihtäjä... Tässä ovat hiihdon MM-kisojen suomalaistähtien puolisot – katso kuvat!

    10. 10

      Cheek teki sukupaljastuksen – Wikipedia-sivu meni välittömästi uusiksi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Pariskunta ei arvannut, mihin lähti paritalon puolikkaan ostaessaan – piina vei oikeuteen seitsemän kertaa

    2. 2

      Tarkista ja kuuntele: Mikä oli Suomen listaykkösenä, kun sinä synnyit?

    3. 3

      Helsinkiläinen Nina, 44, avautuu isäpuolen järkyttävistä teoista: ”Äiti katseli vierestä, mutta ei koskaan puuttunut”

    4. 4

      Cheekiltä odottamaton sukupaljastus suorassa lähetyksessä – ”Wikipediaan voisi lisätä”

    5. 5

      ”Inhoan tätä elämää, voisinpa vain antaa lapset pois”

    6. 6

      Vantaalainen Marja, 68, ihmeissään: Auton tuulilasiin ilmestyi mystinen lappu parkkifirmalta – 3 viikon takaisesta pysäköinnistä

    7. 7

      Muistatko suomalaisen Pets-duon kohublondit? Katosivat julkisuudesta ja muuttivat elämänsä suunnan täysin – tältä Tiina ja Sini näyttävät nyt

    8. 8

      Hyvinkään poliisiasemalle saapui ahdistunut aviomies – elintasokulissin takaa alkoi paljastua karu totuus

    9. 9

      Iso onnettomuus pysäytti Nelostien – rekat poikittain tiellä, mukana myös henkilöautoja

    10. 10

      Cheek teki sukupaljastuksen – Wikipedia-sivu meni välittömästi uusiksi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Julkkiksilta sataa tukea rumaksi haukutulle Maria Veitolalle – Rakel Liekiltä tyhjentävä kommentti

    2. 2

      Helsinkiläinen Nina, 44, avautuu isäpuolen järkyttävistä teoista: ”Äiti katseli vierestä, mutta ei koskaan puuttunut”

    3. 3

      Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

    4. 4

      Pekka Vähäsöyrinki tunnusti Mika Myllylän haudalla, milloin dopinginkäyttö alkoi: ”Siinä hetkessä annoin periksi”

    5. 5

      Traaginen onnettomuus Helsingissä – työkoneen kauha osui kävelijään, nainen kuoli vammoihinsa

    6. 6

      Stubb opetti Trumpille faktoja Ruotsista – viesti sytytti kiivaan keskustelun

    7. 7

      Yleinen virhe wc-pöntöllä: Tästä syystä pyttyyn jää helposti ”jarrutusjäljet”

    8. 8

      Anu Saagim haukkui Maria Veitolaa rumaksi suorassa lähetyksessä – Veitola harmistui studioyleisön reaktiosta: ”Yleisö nauraa ja taputtaa”

    9. 9

      Nokialla pahoinpidelty 17-vuotias tyttö on kuollut

    10. 10

      Tarkista ja kuuntele: Mikä oli Suomen listaykkösenä, kun sinä synnyit?

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Sipoolaisen perheenäidin automatka katkesi karulla tavalla Vantaalle – kuului ”järjetön pamaus”

    2. 2

      IS seuraa naisten yhdistelmäkilpailua – Krista Pärmäkoski taistelee MM-kullasta Marit Björgeniä vastaan

    3. 3

      Ministeriltä kova arvio vuokranantajista Ylellä: Vuokralaisiksi halutaan mieluiten yhteiskunnan tukia nostavia

    4. 4

      Muistatko suomalaisen Pets-duon kohublondit? Katosivat julkisuudesta ja muuttivat elämänsä suunnan täysin – tältä Tiina ja Sini näyttävät nyt

    5. 5

      Lestadiolaisperheessä kasvanut Johannes, 41, kertoo perheväkivallasta – isä rankaisi tv:n katsomisesta kumiletkulla

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Pariskunta ei arvannut, mihin lähti paritalon puolikkaan ostaessaan – piina vei oikeuteen seitsemän kertaa

    2. 2

      Tarkista ja kuuntele: Mikä oli Suomen listaykkösenä, kun sinä synnyit?

    3. 3

      Helsinkiläinen Nina, 44, avautuu isäpuolen järkyttävistä teoista: ”Äiti katseli vierestä, mutta ei koskaan puuttunut”

    4. 4

      Cheekiltä odottamaton sukupaljastus suorassa lähetyksessä – ”Wikipediaan voisi lisätä”

    5. 5

      ”Inhoan tätä elämää, voisinpa vain antaa lapset pois”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Julkkiksilta sataa tukea rumaksi haukutulle Maria Veitolalle – Rakel Liekiltä tyhjentävä kommentti

    2. 2

      Helsinkiläinen Nina, 44, avautuu isäpuolen järkyttävistä teoista: ”Äiti katseli vierestä, mutta ei koskaan puuttunut”

    3. 3

      Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

    4. 4

      Pekka Vähäsöyrinki tunnusti Mika Myllylän haudalla, milloin dopinginkäyttö alkoi: ”Siinä hetkessä annoin periksi”

    5. 5

      Traaginen onnettomuus Helsingissä – työkoneen kauha osui kävelijään, nainen kuoli vammoihinsa

    6. Näytä lisää