Digitoday

Valikko

Apple nousi ykkösbrändiksi, Facebook ohitti Nokian

Tietokone- ja matkapuhelinyhtiö Apple on noussut hakukoneyhtiö Googlen ohi maailman arvostetuimpana tuotemerkkinä, kertoo bränditoimisto Millward Brownin uusi tutkimus. Nokia on puolestaan pudonnut listalla sijalle 81, kun se vielä viime vuonna oli sijalla 43.


Applen tuotemerkin eli brändin arvo on tutkimuksen mukaan nyt 153 miljardia dollaria eli noin 106 miljardia euroa.

Millward Brownin bränditutkimuksen johtajan Peter Walshen mukaan Apple rikkoo sääntöjä hinnoittelumallillaan.

– Se tekee kuten luksusbrändit, eli mitä korkeampi hinta, sitä enemmän se näyttää vahvistavan ostohalua, Walshe sanoo.

Walshen mukaan tähän toki vaaditaan myös mahtavat tuotteet ja mahtava käyttökokemus.

Millward Brownin tutkimuksessa on arvioitu maailman sata arvostetuinta brändiä.Toisena on nyt viime vuoden ykkönen Google, kolmantena IBM ja neljäntenä McDonalds.

Nokia romahti
listalla 


Nokia on pudonnut listalla sijalle 81, kun se vielä viime vuonna oli sijalla 43. Nokian brändin arvo on enää 10,7 miljardia dollaria eli 7,4 miljardia euroa. Brändin arvo on vuodessa vähentynyt 28 prosenttia.

Pikaruokabrändit etenivät tänä vuonna tutkimuksessa eniten. Walshen mukaan tärkeimpänä syynä tähän on Kiinan kysyntä.

– Kiinalaiset ovat löytäneet pikaruoan. Se on niin laaja markkina, Walshe selittää.

Kovia nousijoita listalla olivat Facebook, joka nousi ensimmäisen kerran sadan arvostetuimman brändin joukkoon ja päätyi heti kerralla sijalle 35. Kiinalainen hakukoneyhtiö Baidu nousi sijalta 46 sijalle 29.

Maailman arvostetuimmat tuotemerkit
SijaYhtiöBrändin arvo, miljardia dollaria  
1.Apple153  
2.Google111  
3.IBM101  
4.Mc Donald's81  
5.Microsoft78,2  
6.Coca-Cola73,8  
7.AT&T69,9  
8.Marlboro67,5  
9.China Mobile57,3  
10.General Electric50,3  
Lähde: Millward Brown: BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands 2011
  • Nokia Oyj

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      ”Hienostunut rikollinen juoni” ABB:ssä: Talousvastaava vei 100 miljoonaa ja katosi

    2. 2

      Hanna Sumari sai julmaa tylytystä ulkonäöstään TTK:n jälkeen – ”Tanssii allien kanssa”

    3. 3

      Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

    4. 4

      Patrik Laine varasti show’n Torontossa – 30 maalia täyteen

    5. 5

      Kolmen lapsen yh-äidille annettiin tv-sarjassa 30 000 euroa – törsäsi lähes kaiken neljässä viikossa hajuvesiin ja vaatteisiin: ”Olen pettynyt”

    6. 6

      Anu Saagim haukkui Maria Veitolaa rumaksi suorassa lähetyksessä – Veitola harmistui studioyleisön reaktiosta: ”Yleisö nauraa ja taputtaa”

    7. 7

      Saara Aalto salasi alussa suhteensa naiseen – ex-mies Teemu Roivainen kuvailee ensireaktiotaan lemmenuutiseen

    8. 8

      Top 20: Kansanedustajat, jotka olivat useimmin poissa eduskunnan täysistunnoista

    9. 9

      Suomen ilmakehässä havaittiin mystistä radioaktiivista ainetta – STUK: ”Ei pitäisi olla ilmassa”

    10. 10

      Valmentaja hämmästelee Patrik Laineen tekoja – ”Minusta tulee fani”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

    2. 2

      Yleinen virhe wc-pöntöllä: Tästä syystä pyttyyn jää helposti ”jarrutusjäljet”

    3. 3

      Sudet tarttuivat 7-vuotiaaseen poikaan Ähtärin eläinpuistossa – vammat vakavia

    4. 4

      Huippukokin pari niksiä: Näin syntyy fantastinen makaronilaatikko

    5. 5

      Lukiolaistytön viattomasta kuvasta paljastui härski yllätys – mokasta kasvoi maailmanlaajuinen someilmiö

    6. 6

      Anu Saagim haukkui Maria Veitolaa rumaksi suorassa lähetyksessä – Veitola harmistui studioyleisön reaktiosta: ”Yleisö nauraa ja taputtaa”

    7. 7

      Cheyenne Järvinen avautuu vihdoin Janna Hurmerinnan ja Junon avioliiton tuhonneesta salasuhteesta – Juno kiitti kohukaunotarta jälkikäteen

    8. 8

      Teinitytön murhasta epäilty vangittiin – näytti oikeussalissa keskisormea

    9. 9

      Kimmo, 47, heräsi yöllä karmeaan jysähdykseen – rekan lava syöksyi läpi talon seinästä: ”Ajattelin, että nyt sortuu torppa”

    10. 10

      WhatsAppiin tärkeä uudistus - saattaa muuttaa sen käytön täysin

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Prisman kassamyyjä sai pyörätuolimiehen itkemään Helsingissä – jonossa ollut Jatta riensi apuun: ”Olin niin kiukkuinen”

    2. 2

      MTV: Saara Aalto kärsii kiusallisesta ja kivuliaasta naistentaudista: ”Ei parannuskeinoa”

    3. 3

      Pekka Vähäsöyrinki tunnusti Mika Myllylän haudalla, milloin dopinginkäyttö alkoi: ”Siinä hetkessä annoin periksi”

    4. 4

      Stubb opetti Trumpille faktoja Ruotsista – viesti sytytti kiivaan keskustelun

    5. 5

      Tutkijat tekivät pelottavan löydön merenpohjasta 10 kilometrin syvyydestä

    6. 6

      Kanadan hurmuriministeri sai Ivanka Trumpin pasmat sekaisin – flirttaileva kuva leviää vauhdilla

    7. 7

      Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

    8. 8

      Nokialla pahoinpidelty 17-vuotias tyttö on kuollut

    9. 9

      Donald Trumpilta outo viittaus Ruotsiin: ”Katsokaa, mitä tapahtui eilen illalla Ruotsissa – kuka olisi uskonut?”

    10. 10

      Vaikein kuva-arvoitus ikinä? 12 erikoisjoukkojen sotilasta on maastoutunut nerokkaasti tähän kuvaan – kuinka monta löydät?

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      ”Hienostunut rikollinen juoni” ABB:ssä: Talousvastaava vei 100 miljoonaa ja katosi

    2. 2

      Hanna Sumari sai julmaa tylytystä ulkonäöstään TTK:n jälkeen – ”Tanssii allien kanssa”

    3. 3

      Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

    4. 4

      Patrik Laine varasti show’n Torontossa – 30 maalia täyteen

    5. 5

      Kolmen lapsen yh-äidille annettiin tv-sarjassa 30 000 euroa – törsäsi lähes kaiken neljässä viikossa hajuvesiin ja vaatteisiin: ”Olen pettynyt”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

    2. 2

      Yleinen virhe wc-pöntöllä: Tästä syystä pyttyyn jää helposti ”jarrutusjäljet”

    3. 3

      Sudet tarttuivat 7-vuotiaaseen poikaan Ähtärin eläinpuistossa – vammat vakavia

    4. 4

      Huippukokin pari niksiä: Näin syntyy fantastinen makaronilaatikko

    5. 5

      Lukiolaistytön viattomasta kuvasta paljastui härski yllätys – mokasta kasvoi maailmanlaajuinen someilmiö

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Prisman kassamyyjä sai pyörätuolimiehen itkemään Helsingissä – jonossa ollut Jatta riensi apuun: ”Olin niin kiukkuinen”

    2. 2

      MTV: Saara Aalto kärsii kiusallisesta ja kivuliaasta naistentaudista: ”Ei parannuskeinoa”

    3. 3

      Pekka Vähäsöyrinki tunnusti Mika Myllylän haudalla, milloin dopinginkäyttö alkoi: ”Siinä hetkessä annoin periksi”

    4. 4

      Stubb opetti Trumpille faktoja Ruotsista – viesti sytytti kiivaan keskustelun

    5. 5

      Tutkijat tekivät pelottavan löydön merenpohjasta 10 kilometrin syvyydestä

    6. Näytä lisää