Digitoday

Valikko

Nokia menettää markkinoita halpamalleissa

Nokian markkinaosuus on romahtanut myös Intiassa. Aasialaiset valmistajat myyvät kysyttyjä kaksois-sim -puhelimia ja tyytyvät pieniin katteisiin.


Nokia antoi viime viikolla tulosvaroituksen matkapuhelinmyynnin heikentymisestä Kiinassa ja Euroopassa. Näkymät ovat heikot myös Intiassa, missä Nokialla on ollut vahva markkinaosuus halvempien peruspuhelinmalliensa ansiosta.

Pari vuotta sitten Nokian markkinaosuus Intiassa oli lähes 60 prosenttia. Tutkimusyhtiö Gartnerin mukaan Nokian osuus oli tämän vuoden ensimmäisellä neljänneksellä enää 26 prosenttia.

Nokian osuutta alle 50 dollarin hintaisissa puhelimissa ovat Intiassa syöneet muun muassa aasialaiset valmistajat. Esimerkiksi intialainen Micromax saavutti viime vuonna 7,6 prosentin markkinaosuuden Intiassa, raportoi tutkimusyhtiö Cybermedia Research. 

Micromax myy noin miljoona puhelinta kuukaudessa. Näistä 80–85 prosentissa oli paikat kahdelle sim-kortille. Nokia sai oman kaksois-sim -puhelimensa myyntiin Intiassa vasta viime kuussa.

Kahden sim-kortin avulla samassa puhelimessa voi olla sekä työ- että vapaa-ajan numero, tai käyttäjä voi vaihtaa esimerkiksi kellonajan mukaan halvempaan liittymään.

Micromaxin joissakin malleissa voi käytettyä liittymää vaihtaa esimerkiksi liiketunnistimen avulla puhelinta kääntämällä. Joitakin malleja voi käyttää myös televisioiden, ilmastointilaitteiden ja dvd-soittimien kaukosäätiminä.

– Nokia ei ole onnistunut parantamaan ominaisuuksia, kun taas näissä puhelimissa on kaikki - kaksois-sim, fm radio, multimedia, muistia, video..., sanoo matkapuhelinkauppias Daljit Singh Delhistä.

Kiinalaiset halpamallit
nakertavat Nokiaa


Paikallisten nimekkäiden valmistajien lisäksi Nokian asemaa ovat syöneet nimettömät, usein kiinalaiset pienvalmistajat.

Gartnerin mukaan nimettömillä, ilman omaa brändiä laitteitaan myyvillä valmistajilla oli tammi–maaliskuussa 20 prosentin osuus Intian matkapuhelinmarkkinoista.

Intian markkinoiden odotetaan tänä vuonna kasvavan 25 prosenttia kaikkiaan 220 miljoonaan puhelimeen.

Kiinan markkinoista nimettömät valmistajat hallitsevat jo 45 prosenttia, kun taas Nokian osuus on pudonnut kahdessa vuodessa 33 prosentista 19 prosenttiin.

Kiinan ja Intian lisäksi nämä nimettömät yhtiöt valtaavat markkinoita Afrikassa, Latinalaisessa Amerikassa ja Venäjällä. Gartnerin mukaan ne myyvät yhteensä enemmän puhelimia kuin Nokia.

– Kolme vuotta sitten Nokian asema kehittyvillä markkinoilla näytti voittamattomalta, mutta halvat prosessorit ja kasvavat tuotantomäärät ovat auttaneet useita aasialaisia valmistajia hinnoittelemaan kilpailukykyisesti ja valtaamaan markkinoita, sanoo analyytikko Geoff Blaber CCS Insight -tutkimusyhtiöstä.

Nimettömät valmistajat käyttävät puhelimissaan Mediatekin tai Spreadtrum Communicationsin valmistamia halpoja komponentteja ja Googlen kehittämää ilmaista Android-käyttöjärjestelmää. Jotkin intialaiset valmistajat, joiden tuotanto on yleensä Kiinassa tai Taiwanissa, saattavat saada puhelimistaan vain kahden prosentin nettomarginaalin.

Nokia on saanut uusia kilpailijoita myös verkkovalmistajista, jotka tuntevat operaattorien tarpeet. Kiinalainen ZTE aikoo tänä vuonna toimittaa 80 miljoonaa puhelinta, eli 20 miljoonaa enemmän kuin viime vuonna.

Huawei taas markkinoi uusia puhelimiaan Pekingin ostoskeskuksissa ja Milanon muotinäytöksissä. Huawei aikoo myydä 60 miljoonaa puhelinta tämän vuoden aikana.

Aasialaiset haastavat
myös älypuhelimissa


Noin neljäsosa viime vuonna myydyistä puhelimista oli älypuhelimia, mutta ne toivat suurimman osan tuotoista.

Vaikka Nokia myy edelleen enemmän älypuhelimia kuin mikään muu valmistaja, niin se häviää markkinaosuutta Applelle, RIM:lle ja Samsungille. 

Samsung on menestynyt erityisesti Android-käyttöjärjestelmää käyttävillä Galaxy-puhelimillaan.

Taiwanilaisen HTC:n markkina-arvo ylitti Nokian ensimmäisen kerran viime huhtikuussa. HTC:n osakkeiden arvo on noussut tänä vuonna 37 prosenttia yhteensä 35 miljardiin dollariin, kun taas Nokian arvo on laskenut 41 prosenttia 24,5 miljardiin dollariin.

Nokia myi viime vuonna 19 puhelinta siinä missä HTC yhden, mutta Nokian puhelinten keskihinta oli 85 dollaria, kun HTC:lla keskihinta oli 360 dollaria, raportoi tutkimusyhtiö Strategy Analytics.

  • Nokia Oyj

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Bill Gates varoittaa: Tähän uhkaan ihmiskunta ei ole varautunut riittävästi, kymmenien miljoonien henki vaarassa

    2. 2

      Poliisi IS:lle: Pakettiauto törmäsi ilmeisesti tahallaan, teinien mopoauto kohteeksi sattumalta

    3. 3

      Riipaiseva video: Mies kosi tyttöystäväänsä täydessä ostoskeskuksessa – romanttinen ele päättyi järkyttävään nöyryytykseen

    4. 4

      Suuroperaatio Mosulin valtaamiseksi alkoi – tutkijalta synkkä ennuste Euroopalle

    5. 5

      Meksikon ”Helvetistä” löydetyt kristallit kätkivät sisälleen 60 000 vuotta vanhaa elämää

    6. 6

      Olivian, 24, rehellisistä alusvaatekuvista tuli nettihitti – mukana tärkeä viesti kaikille naisille: ”Uskomaton helpotus”

    7. 7

      MM-pronssille upeasti venynyt Kaisa Mäkäräinen nieleskeli onnen kyyneleitä – ”On iso asia”

    8. 8

      Poliisi epäilee henkirikosta – teinityttö ja -poika kuolivat nokkakolarissa Sastamalassa

    9. 9

      Yleisurheilun hiihtoon vaihtanut Matintalo järjesti jättipaukun Otepäässä – kiilasi Lahden MM-joukkueeseen?

    10. 10

      Sports Illustratedin historian uhkein malli poseeraa pelkässä vartalomaalissa: ”En ole koskaan tuntenut itseäni näin seksikkääksi”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Pekka Vähäsöyrinki tunnusti Mika Myllylän haudalla, milloin dopinginkäyttö alkoi: ”Siinä hetkessä annoin periksi”

    2. 2

      Donald Trumpilta outo viittaus Ruotsiin: ”Katsokaa, mitä tapahtui eilen illalla Ruotsissa – kuka olisi uskonut?”

    3. 3

      5 pientä ihovaivaa, jotka voivat kertoa vakavammasta ongelmasta

    4. 4

      Tapon yritys Nokialla: 17-vuotias tyttö löytyi elottomana sängyn alta

    5. 5

      Vaikein kuva-arvoitus ikinä? 12 erikoisjoukkojen sotilasta on maastoutunut nerokkaasti tähän kuvaan – kuinka monta löydät?

    6. 6

      17-vuotiaat tyttö ja poika kuolivat pakettiauton ja mopoauton nokkakolarissa Sastamalassa

    7. 7

      Tässä on vedenpitävä todiste SM-liigan maaliskandaalista: ”Miten joku voi kuvitella, että tuo on maali?”

    8. 8

      Mikä muutos! Miss Suomi Shirly Karvinen vaalensi tukkansa – edusti gaalassa tyrmäävänä pikkuruisessa mekossa

    9. 9

      Kari, 69, sai tylyn päätöksen ajokortista – näin hän ratkaisi asian edukseen

    10. 10

      Poliisi epäilee: Mies yritti tappaa vaimonsa Kittilän Levillä – pariskunta ilmeisesti lomamatkalla

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Prisman kassamyyjä sai pyörätuolimiehen itkemään Helsingissä – jonossa ollut Jatta riensi apuun: ”Olin niin kiukkuinen”

    2. 2

      Takavuosien seksisymboli Outi Alanen 50 vuotta – katosi tv:stä eikä saa näyttelijän töitä: ”En kuulu hyvä veli -verkostoon”

    3. 3

      Kauniin naisen tavallisen näköisestä Instagram-kuvasta yllättäen nettihitti: ”Kaikkien aikojen traagisin otos”

    4. 4

      Tutkijat tekivät pelottavan löydön merenpohjasta 10 kilometrin syvyydestä

    5. 5

      MTV: Saara Aalto kärsii kiusallisesta ja kivuliaasta naistentaudista: ”Ei parannuskeinoa”

    6. 6

      Nuori mies jäi kiinni pettämisestä nololla tavalla – typerä töppäys sosiaalisessa mediassa kavalsi

    7. 7

      Mies teki klassisen virheen aamutuimaan – lattiat menivät pilalle

    8. 8

      Kanadan hurmuriministeri sai Ivanka Trumpin pasmat sekaisin – flirttaileva kuva leviää vauhdilla

    9. 9

      Jasse-vauva lakkasi hengittämästä, isä ei epäröinyt hetkeäkään – ”Hän rakasti meidän pojan henkiin”

    10. 10

      Vuosikymmeniä mietityttänyt arvoitus ratkesi – Harri Kirvesniemi kertoo, miksi hiihti aina pää kenossa

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Bill Gates varoittaa: Tähän uhkaan ihmiskunta ei ole varautunut riittävästi, kymmenien miljoonien henki vaarassa

    2. 2

      Poliisi IS:lle: Pakettiauto törmäsi ilmeisesti tahallaan, teinien mopoauto kohteeksi sattumalta

    3. 3

      Riipaiseva video: Mies kosi tyttöystäväänsä täydessä ostoskeskuksessa – romanttinen ele päättyi järkyttävään nöyryytykseen

    4. 4

      Suuroperaatio Mosulin valtaamiseksi alkoi – tutkijalta synkkä ennuste Euroopalle

    5. 5

      Meksikon ”Helvetistä” löydetyt kristallit kätkivät sisälleen 60 000 vuotta vanhaa elämää

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Pekka Vähäsöyrinki tunnusti Mika Myllylän haudalla, milloin dopinginkäyttö alkoi: ”Siinä hetkessä annoin periksi”

    2. 2

      Donald Trumpilta outo viittaus Ruotsiin: ”Katsokaa, mitä tapahtui eilen illalla Ruotsissa – kuka olisi uskonut?”

    3. 3

      5 pientä ihovaivaa, jotka voivat kertoa vakavammasta ongelmasta

    4. 4

      Tapon yritys Nokialla: 17-vuotias tyttö löytyi elottomana sängyn alta

    5. 5

      Vaikein kuva-arvoitus ikinä? 12 erikoisjoukkojen sotilasta on maastoutunut nerokkaasti tähän kuvaan – kuinka monta löydät?

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Prisman kassamyyjä sai pyörätuolimiehen itkemään Helsingissä – jonossa ollut Jatta riensi apuun: ”Olin niin kiukkuinen”

    2. 2

      Takavuosien seksisymboli Outi Alanen 50 vuotta – katosi tv:stä eikä saa näyttelijän töitä: ”En kuulu hyvä veli -verkostoon”

    3. 3

      Kauniin naisen tavallisen näköisestä Instagram-kuvasta yllättäen nettihitti: ”Kaikkien aikojen traagisin otos”

    4. 4

      Tutkijat tekivät pelottavan löydön merenpohjasta 10 kilometrin syvyydestä

    5. 5

      MTV: Saara Aalto kärsii kiusallisesta ja kivuliaasta naistentaudista: ”Ei parannuskeinoa”

    6. Näytä lisää