Digitoday

Valikko

Nokia menettää markkinoita halpamalleissa

Nokian markkinaosuus on romahtanut myös Intiassa. Aasialaiset valmistajat myyvät kysyttyjä kaksois-sim -puhelimia ja tyytyvät pieniin katteisiin.


Nokia antoi viime viikolla tulosvaroituksen matkapuhelinmyynnin heikentymisestä Kiinassa ja Euroopassa. Näkymät ovat heikot myös Intiassa, missä Nokialla on ollut vahva markkinaosuus halvempien peruspuhelinmalliensa ansiosta.

Pari vuotta sitten Nokian markkinaosuus Intiassa oli lähes 60 prosenttia. Tutkimusyhtiö Gartnerin mukaan Nokian osuus oli tämän vuoden ensimmäisellä neljänneksellä enää 26 prosenttia.

Nokian osuutta alle 50 dollarin hintaisissa puhelimissa ovat Intiassa syöneet muun muassa aasialaiset valmistajat. Esimerkiksi intialainen Micromax saavutti viime vuonna 7,6 prosentin markkinaosuuden Intiassa, raportoi tutkimusyhtiö Cybermedia Research. 

Micromax myy noin miljoona puhelinta kuukaudessa. Näistä 80–85 prosentissa oli paikat kahdelle sim-kortille. Nokia sai oman kaksois-sim -puhelimensa myyntiin Intiassa vasta viime kuussa.

Kahden sim-kortin avulla samassa puhelimessa voi olla sekä työ- että vapaa-ajan numero, tai käyttäjä voi vaihtaa esimerkiksi kellonajan mukaan halvempaan liittymään.

Micromaxin joissakin malleissa voi käytettyä liittymää vaihtaa esimerkiksi liiketunnistimen avulla puhelinta kääntämällä. Joitakin malleja voi käyttää myös televisioiden, ilmastointilaitteiden ja dvd-soittimien kaukosäätiminä.

– Nokia ei ole onnistunut parantamaan ominaisuuksia, kun taas näissä puhelimissa on kaikki - kaksois-sim, fm radio, multimedia, muistia, video..., sanoo matkapuhelinkauppias Daljit Singh Delhistä.

Kiinalaiset halpamallit
nakertavat Nokiaa


Paikallisten nimekkäiden valmistajien lisäksi Nokian asemaa ovat syöneet nimettömät, usein kiinalaiset pienvalmistajat.

Gartnerin mukaan nimettömillä, ilman omaa brändiä laitteitaan myyvillä valmistajilla oli tammi–maaliskuussa 20 prosentin osuus Intian matkapuhelinmarkkinoista.

Intian markkinoiden odotetaan tänä vuonna kasvavan 25 prosenttia kaikkiaan 220 miljoonaan puhelimeen.

Kiinan markkinoista nimettömät valmistajat hallitsevat jo 45 prosenttia, kun taas Nokian osuus on pudonnut kahdessa vuodessa 33 prosentista 19 prosenttiin.

Kiinan ja Intian lisäksi nämä nimettömät yhtiöt valtaavat markkinoita Afrikassa, Latinalaisessa Amerikassa ja Venäjällä. Gartnerin mukaan ne myyvät yhteensä enemmän puhelimia kuin Nokia.

– Kolme vuotta sitten Nokian asema kehittyvillä markkinoilla näytti voittamattomalta, mutta halvat prosessorit ja kasvavat tuotantomäärät ovat auttaneet useita aasialaisia valmistajia hinnoittelemaan kilpailukykyisesti ja valtaamaan markkinoita, sanoo analyytikko Geoff Blaber CCS Insight -tutkimusyhtiöstä.

Nimettömät valmistajat käyttävät puhelimissaan Mediatekin tai Spreadtrum Communicationsin valmistamia halpoja komponentteja ja Googlen kehittämää ilmaista Android-käyttöjärjestelmää. Jotkin intialaiset valmistajat, joiden tuotanto on yleensä Kiinassa tai Taiwanissa, saattavat saada puhelimistaan vain kahden prosentin nettomarginaalin.

Nokia on saanut uusia kilpailijoita myös verkkovalmistajista, jotka tuntevat operaattorien tarpeet. Kiinalainen ZTE aikoo tänä vuonna toimittaa 80 miljoonaa puhelinta, eli 20 miljoonaa enemmän kuin viime vuonna.

Huawei taas markkinoi uusia puhelimiaan Pekingin ostoskeskuksissa ja Milanon muotinäytöksissä. Huawei aikoo myydä 60 miljoonaa puhelinta tämän vuoden aikana.

Aasialaiset haastavat
myös älypuhelimissa


Noin neljäsosa viime vuonna myydyistä puhelimista oli älypuhelimia, mutta ne toivat suurimman osan tuotoista.

Vaikka Nokia myy edelleen enemmän älypuhelimia kuin mikään muu valmistaja, niin se häviää markkinaosuutta Applelle, RIM:lle ja Samsungille. 

Samsung on menestynyt erityisesti Android-käyttöjärjestelmää käyttävillä Galaxy-puhelimillaan.

Taiwanilaisen HTC:n markkina-arvo ylitti Nokian ensimmäisen kerran viime huhtikuussa. HTC:n osakkeiden arvo on noussut tänä vuonna 37 prosenttia yhteensä 35 miljardiin dollariin, kun taas Nokian arvo on laskenut 41 prosenttia 24,5 miljardiin dollariin.

Nokia myi viime vuonna 19 puhelinta siinä missä HTC yhden, mutta Nokian puhelinten keskihinta oli 85 dollaria, kun HTC:lla keskihinta oli 360 dollaria, raportoi tutkimusyhtiö Strategy Analytics.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Suomessa on yöllä lämpimämpää kuin Espanjassa – meteorologi kertoo, mistä on kyse

    2. 2

      Poliisi sai tuoreita vihjeitä sarjahukuttajasta – ”Etsintäkuulutettu on nähty aivan äsken”

    3. 3

      Jaana, 54, sai Alkosta potkut pitkien kynsien takia: ”Tämän ikäiselle yksikätiselle naiselle ei töitä löydy”

    4. 4

      Yksi kuoli rekan pudottua moottoritieltä Lohjalla – erikoinen tapahtumaketju johti karmeaan turmaan

    5. 5

      Tv:ssä piilotellun Minttu Räikkösen uskalias gaalatyyli julki – asun jujuna näyttävä kaula-aukko ja halkio

    6. 6

      Pizzalähettiä odotti imatralaisen kodin ovella harvinaisen röyhkeä kohtelu – kolmen pizzan hinnaksi tuli lopulta yli 350 euroa

    7. 7

      Barack Obamalta tivattiin neuvoja seuraajalleen – antoi varoituksen Donald Trumpille

    8. 8

      Vauvana sairaalasta siepattu nainen kehui kasvattiäitiään: ”Yhdestä virheestä sain parhaimman elämän”

    9. 9

      Axl Smith kirjoitti someen uhmakkaasti – uhrit ahdistuivat: ”Osa on kokenut uhkaavana”

    10. 10

      Erikoinen välikohtaus Kannelmäen asemalla – mies hyppäsi raiteille ja istui matkalaukun päälle

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Tänään tv:ssä: Pihla Viitala täysin alastomana Hollywood-debyyttissään: ”En saanut silmiäni irti hänestä”

    2. 2

      Yle paljasti jo: Autovero pois – ajoneuvo- ja polttoaineveroja lasketaan

    3. 3

      Jaana, 54, sai Alkosta potkut pitkien kynsien takia: ”Tämän ikäiselle yksikätiselle naiselle ei töitä löydy”

    4. 4

      Axl Smith kirjoitti someen uhmakkaasti – uhrit ahdistuivat: ”Osa on kokenut uhkaavana”

    5. 5

      Yksi kuoli rekan pudottua moottoritieltä Lohjalla – erikoinen tapahtumaketju johti karmeaan turmaan

    6. 6

      Kimi Räikkösen saapuminen Hartwall-areenaan oli tarkoin varjeltu salaisuus – ”Sovimme Kimin kanssa, miten nämä asiat hoidetaan”

    7. 7

      Nainen synnytti salaa vessassa – raskaudesta tietämättömät vanhemmat havahtuivat pamaukseen

    8. 8

      Pizzalähettiä odotti imatralaisen kodin ovella harvinaisen röyhkeä kohtelu – kolmen pizzan hinnaksi tuli lopulta yli 350 euroa

    9. 9

      Juopuneet suomalaiskaverukset lensivät ulos baarista juuri ennen ammuskelua – pelastuivat verilöylyltä

    10. 10

      Axl Smithin uhrien joukossa julkisuudesta tuttuja henkilöitä – tapaus tänään käräjillä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Madonna julkaisi haarovälikuvan – Piers Morgan: ”Oksensin aamupalani”

    2. 2

      Poliisi ampui miehen maaliskuussa – vainajan autosta löytyi kolkko kirje

    3. 3

      Valesotilas yritti huijata – Tiina vedättikin takaisin: ”Naurettiin ukkoni kanssa niin, että mahaan koski”

    4. 4

      Häikäisevän kaunis morsian! Mika Häkkinen ja Marketa pääsivät poroajelun kyytiin – suloiset lapset mukana

    5. 5

      Mikan ja Marketan rakkaustarina – saksalaislehti paljasti kaunottaren menneisyyden

    6. 6

      Perhe etsii vastausta kammottavaan kuvaan – mitä tai mikä ilmestyi yhtäkkiä yöllä kotipihalla otettuun valokuvaan?

    7. 7

      Kolme povekasta blondia: Natalie, 45, sekoitetaan jatkuvasti tyttäriinsä – erotatko kuvista kuka on äiti?

    8. 8

      Nainen synnytti salaa vessassa – raskaudesta tietämättömät vanhemmat havahtuivat pamaukseen

    9. 9

      Patrik Laineen sydän on puhdasta kultaa – vastasi pienen fanin kirjeeseen ikimuistoisella tavalla

    10. 10

      Suomalaisten kasvoilla näkyvä silmälasimalli on auttamattomasti out

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Suomessa on yöllä lämpimämpää kuin Espanjassa – meteorologi kertoo, mistä on kyse

    2. 2

      Poliisi sai tuoreita vihjeitä sarjahukuttajasta – ”Etsintäkuulutettu on nähty aivan äsken”

    3. 3

      Jaana, 54, sai Alkosta potkut pitkien kynsien takia: ”Tämän ikäiselle yksikätiselle naiselle ei töitä löydy”

    4. 4

      Yksi kuoli rekan pudottua moottoritieltä Lohjalla – erikoinen tapahtumaketju johti karmeaan turmaan

    5. 5

      Tv:ssä piilotellun Minttu Räikkösen uskalias gaalatyyli julki – asun jujuna näyttävä kaula-aukko ja halkio

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Tänään tv:ssä: Pihla Viitala täysin alastomana Hollywood-debyyttissään: ”En saanut silmiäni irti hänestä”

    2. 2

      Yle paljasti jo: Autovero pois – ajoneuvo- ja polttoaineveroja lasketaan

    3. 3

      Jaana, 54, sai Alkosta potkut pitkien kynsien takia: ”Tämän ikäiselle yksikätiselle naiselle ei töitä löydy”

    4. 4

      Axl Smith kirjoitti someen uhmakkaasti – uhrit ahdistuivat: ”Osa on kokenut uhkaavana”

    5. 5

      Yksi kuoli rekan pudottua moottoritieltä Lohjalla – erikoinen tapahtumaketju johti karmeaan turmaan

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Madonna julkaisi haarovälikuvan – Piers Morgan: ”Oksensin aamupalani”

    2. 2

      Poliisi ampui miehen maaliskuussa – vainajan autosta löytyi kolkko kirje

    3. 3

      Valesotilas yritti huijata – Tiina vedättikin takaisin: ”Naurettiin ukkoni kanssa niin, että mahaan koski”

    4. 4

      Häikäisevän kaunis morsian! Mika Häkkinen ja Marketa pääsivät poroajelun kyytiin – suloiset lapset mukana

    5. 5

      Mikan ja Marketan rakkaustarina – saksalaislehti paljasti kaunottaren menneisyyden

    6. Näytä lisää