Digitoday

Valikko

"Nokia Lumian markkinointiin 450 taalaa yhtä myytyä puhelinta kohden"

Nokian ja Microsoftin tukema, AT&T:n johdolla toteutettu ennätyksellisen kallis Lumioiden mainoskampanja on vetämässä Yhdysvalloissa pahan vesiperän.


Matkapuhelinyhtiö Nokian käteiskassa saattaa olla ehtymässä ennakoituakin nopeampaa tahtia. The Register nimittäin laskee, että yhden AT&T-operaattorin kautta Yhdysvalloissa uuteen 49 dollarin alehintaan myytävän Lumia 900 -älypuhelimen markkinointiin käytetään jopa 450 dollaria.

Näin puhelimen markkinointikulut olisivat lähes kymmenkertaiset siitä saataviin myyntituloihin verrattuna. Yhdysvalloissa asiaan tietysti kuuluu, että puhelin myydään kytkettynä pitkään liittymäsopimukseen, mutta luvut ovat silti hälyttäviä.

Verkkolehti perustaa arvionsa useasta eri lähteestä poimittuihin lukuihin. Ad Agen mukaan AT&T on käyttänyt Lumian markkinointiin 150 miljoonaa dollaria, mikä olisi suurin yhtiön tekemä puhelimen mainoskampanja koskaan. Nokian ja Microsoftin on sanottu olleen vahvasti mukana hintapanostuksessa, joten ne lienevät maksaneet suuren siivun jättikampanjasta.

Kampanjan lisäksi Nokian kerrotaan käyttäneen 25 miljoonaa dollaria Lumioiden hankkimiseen AT&T:n työntekijöille.

Markkinointikulut myytyä puhelinta kohden nousevat massiivisiksi yksinkertaisesti sen vuoksi, että Lumiaa on myyty odotuksiin nähden surkeasti. Teknologiabloggari Horace Dediun ComScoren laskelmille perustaman arvion mukaan Lumioita olisi myyty Yhdysvalloissa vain 330 000 kappaletta.

Bernstein Researchin analyytikko Pierre Ferragu on Dediun kanssa samoilla linjoilla. Hänen mukaansa Nokia tulee toimittamaan koko kuluvana vuonna vain noin kolme miljoonaa Windows Phone -laitetta kuluttajille.

Samaan aikaan Samsung toimittaa kymmeniä miljoonia uusia Galaxy S3 -hittipuhelimiaan kovaan hintaan ja Apple saa vielä vanhaa iPhone 4S:ää hyvin kaupaksi ennen uuden iPhonen julkistamista.

Ferragun mukaan älypuhelinmarkkina onkin kahden käyttöjärjestelmän – Googlen Androidin ja Applen iOS:n – kauppa. Windows Phonelle jää kerättäväksi vain pieni määrä käyttäjiä.

– Pysymme näkemyksessämme, että kolmannelle ekosysteemille ei ole enää tilaa ja [loppuvuonna julkaistavan] Windows 8:n vähäinenkin menestys vetänee nousevaa kilpailua myös HTC:ltä ja Samsungilta rajoittaen Nokian siitä saamia etuja, Ferragu kirjoitti Bernsteinin arviossa.

  • Nokia Oyj

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Lestadiolaisperheessä kasvanut Johannes, 41, kertoo perheväkivallasta – isä rankaisi tv:n katsomisesta kumiletkulla

    2. 2

      Muistatko suomalaisen Pets-duon kohublondit? Katosivat julkisuudesta ja muuttivat elämänsä suunnan täysin – tältä Tiina ja Sini näyttävät nyt

    3. 3

      Poliisi pysäytti autoilijan Helsingissä – autosta löytyi räjähdysaineita ja pistooli

    4. 4

      Uudet, upeat värikuvat Titanicista julki: Aikamatka sadan vuoden taakse

    5. 5

      Cheek teki sukupaljastuksen – Wikipedia-sivu meni välittömästi uusiksi

    6. 6

      Miten rakkauselämäsi käy? Lue IS:n Rakkaushoroskooppi 2017

    7. 7

      Norjalaistähti Petter Northug pullistelee: ”Hiihdän 50 kilometriä alasti, jos...”

    8. 8

      Helsinkiläinen Nina, 44, avautuu isäpuolen järkyttävistä teoista: ”Äiti katseli vierestä, mutta ei koskaan puuttunut”

    9. 9

      Jari Isometsä hämmästelee hiihtotähti Kowalczykin valmentajan puheita: ”Ei sitä paljon typerämmin voi nähdä”

    10. 10

      Kiinalainen virvoitusjuomamainos sai aikaan kohun – vähäpukeiset naiset kirmaavat ”rintoja kasvattava” juoma kädessään

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Tarkista ja kuuntele: Mikä oli Suomen listaykkösenä, kun sinä synnyit?

    2. 2

      Helsinkiläinen Nina, 44, avautuu isäpuolen järkyttävistä teoista: ”Äiti katseli vierestä, mutta ei koskaan puuttunut”

    3. 3

      Pariskunta ei arvannut, mihin lähti paritalon puolikkaan ostaessaan – piina vei oikeuteen seitsemän kertaa

    4. 4

      Hyvinkään poliisiasemalle saapui ahdistunut aviomies – elintasokulissin takaa alkoi paljastua karu totuus

    5. 5

      ”Inhoan tätä elämää, voisinpa vain antaa lapset pois”

    6. 6

      Cheekiltä odottamaton sukupaljastus suorassa lähetyksessä – ”Wikipediaan voisi lisätä”

    7. 7

      Vantaalainen Marja, 68, ihmeissään: Auton tuulilasiin ilmestyi mystinen lappu parkkifirmalta – 3 viikon takaisesta pysäköinnistä

    8. 8

      Iso onnettomuus pysäytti Nelostien – rekat poikittain tiellä, mukana myös henkilöautoja

    9. 9

      Muistatko suomalaisen Pets-duon kohublondit? Katosivat julkisuudesta ja muuttivat elämänsä suunnan täysin – tältä Tiina ja Sini näyttävät nyt

    10. 10

      Cheek teki sukupaljastuksen – Wikipedia-sivu meni välittömästi uusiksi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Julkkiksilta sataa tukea rumaksi haukutulle Maria Veitolalle – Rakel Liekiltä tyhjentävä kommentti

    2. 2

      Helsinkiläinen Nina, 44, avautuu isäpuolen järkyttävistä teoista: ”Äiti katseli vierestä, mutta ei koskaan puuttunut”

    3. 3

      Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

    4. 4

      Pekka Vähäsöyrinki tunnusti Mika Myllylän haudalla, milloin dopinginkäyttö alkoi: ”Siinä hetkessä annoin periksi”

    5. 5

      Traaginen onnettomuus Helsingissä – työkoneen kauha osui kävelijään, nainen kuoli vammoihinsa

    6. 6

      Stubb opetti Trumpille faktoja Ruotsista – viesti sytytti kiivaan keskustelun

    7. 7

      Yleinen virhe wc-pöntöllä: Tästä syystä pyttyyn jää helposti ”jarrutusjäljet”

    8. 8

      Anu Saagim haukkui Maria Veitolaa rumaksi suorassa lähetyksessä – Veitola harmistui studioyleisön reaktiosta: ”Yleisö nauraa ja taputtaa”

    9. 9

      Nokialla pahoinpidelty 17-vuotias tyttö on kuollut

    10. 10

      Donald Trumpilta outo viittaus Ruotsiin: ”Katsokaa, mitä tapahtui eilen illalla Ruotsissa – kuka olisi uskonut?”

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Lestadiolaisperheessä kasvanut Johannes, 41, kertoo perheväkivallasta – isä rankaisi tv:n katsomisesta kumiletkulla

    2. 2

      Muistatko suomalaisen Pets-duon kohublondit? Katosivat julkisuudesta ja muuttivat elämänsä suunnan täysin – tältä Tiina ja Sini näyttävät nyt

    3. 3

      Poliisi pysäytti autoilijan Helsingissä – autosta löytyi räjähdysaineita ja pistooli

    4. 4

      Uudet, upeat värikuvat Titanicista julki: Aikamatka sadan vuoden taakse

    5. 5

      Cheek teki sukupaljastuksen – Wikipedia-sivu meni välittömästi uusiksi

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Tarkista ja kuuntele: Mikä oli Suomen listaykkösenä, kun sinä synnyit?

    2. 2

      Helsinkiläinen Nina, 44, avautuu isäpuolen järkyttävistä teoista: ”Äiti katseli vierestä, mutta ei koskaan puuttunut”

    3. 3

      Pariskunta ei arvannut, mihin lähti paritalon puolikkaan ostaessaan – piina vei oikeuteen seitsemän kertaa

    4. 4

      Hyvinkään poliisiasemalle saapui ahdistunut aviomies – elintasokulissin takaa alkoi paljastua karu totuus

    5. 5

      ”Inhoan tätä elämää, voisinpa vain antaa lapset pois”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Julkkiksilta sataa tukea rumaksi haukutulle Maria Veitolalle – Rakel Liekiltä tyhjentävä kommentti

    2. 2

      Helsinkiläinen Nina, 44, avautuu isäpuolen järkyttävistä teoista: ”Äiti katseli vierestä, mutta ei koskaan puuttunut”

    3. 3

      Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

    4. 4

      Pekka Vähäsöyrinki tunnusti Mika Myllylän haudalla, milloin dopinginkäyttö alkoi: ”Siinä hetkessä annoin periksi”

    5. 5

      Traaginen onnettomuus Helsingissä – työkoneen kauha osui kävelijään, nainen kuoli vammoihinsa

    6. Näytä lisää