Digitoday

Valikko

"Nokia Lumian markkinointiin 450 taalaa yhtä myytyä puhelinta kohden"

Nokian ja Microsoftin tukema, AT&T:n johdolla toteutettu ennätyksellisen kallis Lumioiden mainoskampanja on vetämässä Yhdysvalloissa pahan vesiperän.


Matkapuhelinyhtiö Nokian käteiskassa saattaa olla ehtymässä ennakoituakin nopeampaa tahtia. The Register nimittäin laskee, että yhden AT&T-operaattorin kautta Yhdysvalloissa uuteen 49 dollarin alehintaan myytävän Lumia 900 -älypuhelimen markkinointiin käytetään jopa 450 dollaria.

Näin puhelimen markkinointikulut olisivat lähes kymmenkertaiset siitä saataviin myyntituloihin verrattuna. Yhdysvalloissa asiaan tietysti kuuluu, että puhelin myydään kytkettynä pitkään liittymäsopimukseen, mutta luvut ovat silti hälyttäviä.

Verkkolehti perustaa arvionsa useasta eri lähteestä poimittuihin lukuihin. Ad Agen mukaan AT&T on käyttänyt Lumian markkinointiin 150 miljoonaa dollaria, mikä olisi suurin yhtiön tekemä puhelimen mainoskampanja koskaan. Nokian ja Microsoftin on sanottu olleen vahvasti mukana hintapanostuksessa, joten ne lienevät maksaneet suuren siivun jättikampanjasta.

Kampanjan lisäksi Nokian kerrotaan käyttäneen 25 miljoonaa dollaria Lumioiden hankkimiseen AT&T:n työntekijöille.

Markkinointikulut myytyä puhelinta kohden nousevat massiivisiksi yksinkertaisesti sen vuoksi, että Lumiaa on myyty odotuksiin nähden surkeasti. Teknologiabloggari Horace Dediun ComScoren laskelmille perustaman arvion mukaan Lumioita olisi myyty Yhdysvalloissa vain 330 000 kappaletta.

Bernstein Researchin analyytikko Pierre Ferragu on Dediun kanssa samoilla linjoilla. Hänen mukaansa Nokia tulee toimittamaan koko kuluvana vuonna vain noin kolme miljoonaa Windows Phone -laitetta kuluttajille.

Samaan aikaan Samsung toimittaa kymmeniä miljoonia uusia Galaxy S3 -hittipuhelimiaan kovaan hintaan ja Apple saa vielä vanhaa iPhone 4S:ää hyvin kaupaksi ennen uuden iPhonen julkistamista.

Ferragun mukaan älypuhelinmarkkina onkin kahden käyttöjärjestelmän – Googlen Androidin ja Applen iOS:n – kauppa. Windows Phonelle jää kerättäväksi vain pieni määrä käyttäjiä.

– Pysymme näkemyksessämme, että kolmannelle ekosysteemille ei ole enää tilaa ja [loppuvuonna julkaistavan] Windows 8:n vähäinenkin menestys vetänee nousevaa kilpailua myös HTC:ltä ja Samsungilta rajoittaen Nokian siitä saamia etuja, Ferragu kirjoitti Bernsteinin arviossa.

  • Nokia Oyj

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Katri Sorsalta kuitti Anu Saagimille: ”Eestissä nainen näyttää herättyään tältä, meillä Suomessa tältä...”

    2. 2

      Isisillä barbaarinen taktiikka – AFP: Lapsia ja vammaisia kahlitaan nyt räjähdeajoneuvojen rattiin

    3. 3

      Suomalaiskuvaajan huvittava otos leviää maailmalla – kertoo nyt, miksi presidentin Lennu-koira katsoo suoraan kohti kameraa

    4. 4

      Ranskan ihmis-Ken hylkäsi Barbie-tyttöystävänsä – nainen värjäsi hiuksensa tummaksi, Ken järkyttyi: ”Se oli viimeinen pisara!”

    5. 5

      Lentokone laskeutui hurjannäköisesti Englantiin kovassa sivutuulessa – videota ei suositella lentopelkoisille

    6. 6

      Pariskunta ajoi aura-auton nostamaan ”valkoiseen muuriin” Sonkajärvellä – ”Todella pelottavaa”

    7. 7

      Miss Thaimaan, 22, uskomaton muodonmuutos – ”nörtistä” kuoriutui 6 kuukaudessa upea kaunotar: ”En ole ikinä seurustellut”

    8. 8

      Jenni, 24, on aseksuaali: ”Tavallaan toivon, että olisin edelleen neitsyt”

    9. 9

      Tosi-tv-kaunotar laihtui yli 20 kiloa 8 kuukaudessa – pudotti raskauskilot erikoisella tavalla: Syö päivittäin aamupalaksi pastaa

    10. 10

      Kadulta löytyi pahoinpidelty mies Helsingissä – puukotus tapahtui läheisessä asunnossa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisin kuvat: palkitun kissakasvattajan pakastimesta löytyi karmea yllätys – ”Pyörryin, kun sain puhelun”

    2. 2

      Perhetragedia taustalla – MM-kisojen johtoon äkillinen muutos

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    5. 5

      Pelastajien kuvat kertovat lohduttomasta urakasta: 17-vuotias suomalaisnuori putosi Alpeilla jäärotkoon ja kuoli

    6. 6

      Isisin seksiorjaksi joutunut kertoo hirvittävistä kokemuksistaan: ”Sama mies raiskasi minut joka päivä”

    7. 7

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    8. 8

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    9. 9

      Lehdet tyrmäsivät tosi-tv-kaunottaren arveluttavan gaalamekon – leopardiasu paljasti arkiset alushousut

    10. 10

      Katri Sorsalta kuitti Anu Saagimille: ”Eestissä nainen näyttää herättyään tältä, meillä Suomessa tältä...”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Julkkiksilta sataa tukea rumaksi haukutulle Maria Veitolalle – Rakel Liekiltä tyhjentävä kommentti

    2. 2

      Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

    3. 3

      Pekka Vähäsöyrinki tunnusti Mika Myllylän haudalla, milloin dopinginkäyttö alkoi: ”Siinä hetkessä annoin periksi”

    4. 4

      Traaginen onnettomuus Helsingissä – työkoneen kauha osui kävelijään, nainen kuoli vammoihinsa

    5. 5

      Stubb opetti Trumpille faktoja Ruotsista – viesti sytytti kiivaan keskustelun

    6. 6

      Yleinen virhe wc-pöntöllä: Tästä syystä pyttyyn jää helposti ”jarrutusjäljet”

    7. 7

      Anu Saagim haukkui Maria Veitolaa rumaksi suorassa lähetyksessä – Veitola harmistui studioyleisön reaktiosta: ”Yleisö nauraa ja taputtaa”

    8. 8

      Nokialla pahoinpidelty 17-vuotias tyttö on kuollut

    9. 9

      Donald Trumpilta outo viittaus Ruotsiin: ”Katsokaa, mitä tapahtui eilen illalla Ruotsissa – kuka olisi uskonut?”

    10. 10

      Huippukokin pari niksiä: Näin syntyy fantastinen makaronilaatikko

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Katri Sorsalta kuitti Anu Saagimille: ”Eestissä nainen näyttää herättyään tältä, meillä Suomessa tältä...”

    2. 2

      Isisillä barbaarinen taktiikka – AFP: Lapsia ja vammaisia kahlitaan nyt räjähdeajoneuvojen rattiin

    3. 3

      Suomalaiskuvaajan huvittava otos leviää maailmalla – kertoo nyt, miksi presidentin Lennu-koira katsoo suoraan kohti kameraa

    4. 4

      Ranskan ihmis-Ken hylkäsi Barbie-tyttöystävänsä – nainen värjäsi hiuksensa tummaksi, Ken järkyttyi: ”Se oli viimeinen pisara!”

    5. 5

      Lentokone laskeutui hurjannäköisesti Englantiin kovassa sivutuulessa – videota ei suositella lentopelkoisille

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisin kuvat: palkitun kissakasvattajan pakastimesta löytyi karmea yllätys – ”Pyörryin, kun sain puhelun”

    2. 2

      Perhetragedia taustalla – MM-kisojen johtoon äkillinen muutos

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    5. 5

      Pelastajien kuvat kertovat lohduttomasta urakasta: 17-vuotias suomalaisnuori putosi Alpeilla jäärotkoon ja kuoli

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Julkkiksilta sataa tukea rumaksi haukutulle Maria Veitolalle – Rakel Liekiltä tyhjentävä kommentti

    2. 2

      Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

    3. 3

      Pekka Vähäsöyrinki tunnusti Mika Myllylän haudalla, milloin dopinginkäyttö alkoi: ”Siinä hetkessä annoin periksi”

    4. 4

      Traaginen onnettomuus Helsingissä – työkoneen kauha osui kävelijään, nainen kuoli vammoihinsa

    5. 5

      Stubb opetti Trumpille faktoja Ruotsista – viesti sytytti kiivaan keskustelun

    6. Näytä lisää