Digitoday

Valikko

Kaksi mahdollisuutta: Kumpaan näistä Nokian Windows-strategia johtaa?

Nokian ja Microsoftin yhteistyötä on kestänyt kaksi ja puoli vuotta. Mitä mylleryksestä on jäänyt käteen? Onko Nokialla enää muita vaihtoehtoja kuin Microsoft, ja tuleeko yhteistyö amerikkalaiskumppanin kanssa johtamaan lopulta yhteisyritykseen tai älypuhelinten myyntiin?


Siitä on kulunut lähes tarkalleen kaksi ja puoli vuotta, kun Nokian tuore toimitusjohtaja Stephen Elop ilmoitti helmikuussa 2011 suomalaisen matkapuhelinvalmistajan lyövän hynttyynsä yhteen amerikkalaisen ohjelmistojätin Microsoftin kanssa. 

Seurauksena on ollut erittäin levoton kausi suomalaisyhtiön historiassa. Sen aikana se on menettänyt matkapuhelinmarkkinoiden ykköspaikan, irtisanonut tuhansia ihmisiä ja tehnyt runsaasti tappiota.

– En usko, että Nokian päättäessä yhteistyöstä Microsoftin kanssa sen laskemissa ennustettiin ollenkaan tällaista markkinaosuuden ja asiakasmäärien laskua. Tämä on ollut Nokialle suuri menetys, alamäki on ollut jyrkempi kuin mitä suunniteltiin, Aalto-yliopiston tutkija Timo Seppälä sanoo It-viikolle.

Nordean analyytikko Sami Sarkamies muistuttaa, että Nokian myyntivolyymit olivat vielä Symbian-aikana sadan miljoonan laitteen vuositasolla.

– Windows Phone ei ole vielä lähelläkään sitä. Tästä on tullut negatiivinen vaikutus markkinaosuuteen. Toisaalta jos ei olisi tehty mitään, osuus olisi laskenut yhtä lailla, Sarkamies sanoo.

Siirrettyään ohjelmistokehityksen Microsoftin vastuulle Nokia on joutunut irtisanomaan runsaasti henkilökuntaansa. Myös ohjelmistokehityksen investointeja on pystytty leikkaamaan, mikä on johtanut Nokian kulurakenteen merkittävään kevenemiseen.

– Suuri osa investoinneista tulee nyt Microsoftilta. Mutta samalla Nokia on täysin riippuvainen siitä, kuinka Microsoft päättää kehittää käyttöjärjestelmäänsä, markkinatutkimusyhtiö IDC:n tutkimusjohtaja Francisco Jeronimo sanoo.

Miksi tässä
kävi näin?


Nykytilanne on täysin muuta, kuin mitä Nokialla ja Microsoftilla oli mielessään, kun yhteistyötä aloiteltiin. IDC:n mukaan Windows Phonen osuus älypuhelinmarkkinoista oli kuluvan vuoden toisella neljänneksellä vain 3,7 prosenttia. Kärjessä porskuttaa Googlen Android 79,3 prosentin osuudellaan.

Aalto-yliopiston Seppälän mukaan Nokian ja Microsoftin yhteistyötä on vaikeuttanut etenkin se, että ne ovat eri puusta veistettyjä yhtiöitä. Nokia on tottunut palvelemaan kuluttajia, Microsoft yrityksiä.

– Nokia on kuluttajavetoinen yritys ja tottunut kuluttajapuolen syklisyyteen, kun Microsoft on lähtökohdiltaan teollisuusyritys. Kännyköistä suurin osa myydään kuitenkin kuluttajille, ja siihen ei ole mielestäni kiinnitetty tarpeeksi huomiota yhteistyössä, Seppälä sanoo.

Microsoft-yhteistyön perusteluna käytettiin pitkään sitä, että amerikkaisjätin avulla Nokia pääsee myymään tuotteitaan yritysasiakkaille. Asiantuntijoiden mukaan haavekuva ei ole tullut toteen.

– Yhteistyön edut eivät ole vielä toteutuneet, vetoapu on jäänyt aika vähäiseksi, Nordean Sarkamies sanoo.

IDC:n Jeronimo on jopa sitä mieltä, että käytännössä Microsoft on pystynyt ratsastamaan Nokian siivellä eikä toisin päin.

– Tämä on mennyt toisin kuin kuviteltiin. Nokia auttaa Microsoftia pääsemään markkinoille, joissa heillä ei ole aiemmin ollut mahdollisuuksia. Oikeastaan Nokia auttaa Microsoftia enemmän kuin Microsoft Nokiaa, Jeronimo sanoo.

Onko tilanne
parantumassa?


Nokian Lumia-puhelinten myyntiluvut ovat viimein tänä vuonna näyttäneet kehittyvän hieman suotuisammin. Tuoteportfolio on aiempaa laajempi ja laitteissa on vaihtelua. Loppuvuodesta Windows Phone 8 alkaa viimein tukea myös tarkempia näyttöjä ja neliydinsiruja. Onko kyseessä kauan kaivattu käänne parempaan?

– Microsoftilla ja Nokialla alkaa viimein olla sellaiset työkalut yhteistyöhön, että uusia laite- ja ohjelmistoversioita pystytään tuomaan nopeasyklisesti markkinoille, Timo Seppälä sanoo.

– Peli on edelleen kesken. Nokialla on varmasti erilaiset kortit kädessä kuin mitä se olisi ajatellut, mutta eivät ne välttämättä aivan huonot kortit ole, Sami Sarkamies toteaa.

Yksi Nokian valteista on selkeä valta-asema Windows Phonessa: jo yli 80 prosenttia alustan laitteista on nokialaisia. Lisäksi Microsoftilla on suuret resurssit, joilla se pystyisi halutessaan laittamaan kampoihin jopa Applelle ja Samsungille.

– Käyttöjärjestelmäpuolella Microsoft etenee oikeaan suuntaan. Nyt sen tulisikin satsata runsaasti markkinointiin lisätäkseen Windows Phonen tunnettuutta. Se auttaisi myös Nokiaa, Francisco Jeronimo sanoo.

Pääseekö Nokia
enää irti?


Vaikka Lumia-puhelinten myynti onkin piristynyt ja Windows Phonekin kehittyy viimein, on Microsoft-kumppanuus ollut silti Nokialle yksi suuri tuskien taival. Olisiko suomalaisyhtiöllä mahdollisuutta irrottautua yhteistyöstä, jos se niin haluaisi?

– Nokialla ei ole tällä hetkellä vaihtoehtoja. Se on pakkoavioliitossa Microsoftin kanssa, eikä siitä oikein voi vetäytyä, Jeronimo sanoo.

Asiantuntija-arvioiden mukaan Nokian ja Microsoftin yhteistyösopimus on viisivuotinen, eli nyt ollaan sopimuskauden puolivälissä. Sopimuksen voisi toki mitätöidä suurella rahasummalla, mutta siinä olisi tällä hetkellä hyvin vähän järkeä.

– Windows Phoneen siirryttäessä Nokian piti aloittaa homma uudestaan nollasta. Yhtä radikaaleja suunnanmuutoksia ei varmastikaan nähdä lähiaikoina, Sami Sarkamies sanoo.

Timo Seppälän mielestä Nokian olisi pitänyt ottaa Windows Phonen rinnalle toinen tai kolmaskin kärki. Käytännössä se tarkoittaisi ainakin Androidia, mutta siinä Samsungia vastaan pärjäämiseen vaadittaisiin massiivisia investointeja.

– Android ei olisi Nokialle hyvä vaihtoehto tällä hetkellä, Francisco Jeronimo kommentoi.

Entä mitä Nokia tekee nykyisen "viisivuotissuunnitelman" päättyessä parin vuoden kuluttua? Asiantuntijoiden mukaan Windows-yhteistyö tulee kaikesta päätellen jatkumaan, kenties entistäkin tiiviimpänä.

– Jos Nokia pitäytyy Windows Phone -strategiassaan, niin liittouma todennäköisesti syvenee entisestään. Taustalla voisi olla omistuksellista yhteistyötä, eli joko Microsoft ostaisi Nokian älypuhelinyksikön rahalla tai sitten voitaisiin synnyttää yhteisyritys, Sami Sarkamies sanoo.

– Microsoftin uusi strategia pakottaa heidät laitevalmistajaksi. Mielestäni on vain ajan kysymys, että he tulevat myös älypuhelimiin.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Kruununprinsessa Victoria hurmasi Nobel-gaalassa upeassa juhlapuvussaan: ”Täydet viisi pistettä!”

    2. 2

      SM-liigavalmentaja poltti päreensä – maalivahti juoksi pukukoppiin kesken erän!

    3. 3

      Prinsessa Madeleine hehkui jumalaisena roosassa puvussa – Nobel-juhlia edelsi viime hetken pukukriisi

    4. 4

      Suolistosyöpä yleistyy myös nuorilla – tunnista nämä 5 oiretta

    5. 5

      Vuosaaren turma-asunnon naapuri kertoo traagisesta yöstä ja palon tutkinnasta: Kiuas kiinnosti poliisia

    6. 6

      Kaksoissurma Houtskarissa: Vartiolentolaivueen Super Puma -helikopteri vei poliisit tekopaikalle

    7. 7

      Kuningatar Silvia säihkyy Nobel-gaalassa muodikkaasti ”diskopallona” – kuin Jaana Pelkonen!

    8. 8

      Holmström pokkasi Nobelinsa kuninkaalta – Patti Smith unohti seremoniassa laulun sanat

    9. 9

      Guardianin tähtitoimittajalta IS:lle karu ennustus X Factor -finaalista: Näin Saara Aallon käy – yksi äänestäjäryhmä ratkaisee kaiken

    10. 10

      Mitä turmahuoneiston saunassa tapahtui? 4 avointa kysymystä Vuosaaren tragediasta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Italialaisen mallikaunottaren, 42, härski alastonkuva kauhistuttaa faneja – pani isäpuolensa ja näyttelijä-äitinsä ikuistamaan itsensä jooga-asennossa

    2. 2

      Suolistosyöpä yleistyy myös nuorilla – tunnista nämä 5 oiretta

    3. 3

      Teloituksessa kammottava käänne Alabamassa – teloitettava avasi silmänsä ja haukkoi henkeään

    4. 4

      Kirje viipyi yli viikon postissa – Eero, 32, ei päässyt omaan ylennystilaisuuteensa

    5. 5

      Myrkyttääkö narsisti elämääsi? 7 varoitusmerkkiä

    6. 6

      Sisäpiirin paljastus: Saara Aallolle maksetaan Lontoossa kaikki, Meri-rakas ja ystävät sinnittelevät – ”Hyödynnämme tarjouksia”

    7. 7

      Ystävä petti legendaarisen Sergei Fedorovin – Venäjän supertähti menetti NHL:ssä tienaamansa miljoonat

    8. 8

      Mitä turmahuoneiston saunassa tapahtui? 4 avointa kysymystä Vuosaaren tragediasta

    9. 9

      Saara Aalto ja puoliso Meri saivat X Factor -tuotannolta harvinaisen poikkeusluvan – ”Ovat vanhempia kuin muut”

    10. 10

      Kuhmossa iso poliisioperaatio – partioita Oulun ja Itä-Suomen poliisista

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi IS:lle: Tällainen tausta Imatran epäillyllä 23-vuotiaalla kolmoismurhaajalla on

    2. 2

      Salkkarit-kaunotar rohkeassa kuvassa – rinnat paistavat läpi henkäyksen ohuesta asusta

    3. 3

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    4. 4

      Hänellä oli Linnan juhlien rohkein iltapuku – IS:n lukijat äänestivät illan räväyttävimmän pukeutujan

    5. 5

      Robinin, 18, Linnan juhlat -asussa mukana yksityiskohta, joka jäi monilta huomaamatta – presidentiltä erityinen pyyntö kättelyjonossa

    6. 6

      Tuulenvire paljasti Donald Trumpin omituisen ”asumokan” – netti sekosi lentokentältä napatusta kuvasta

    7. 7

      Todelliset syyt, joiden vuoksi naiset voihkivat seksin aikana

    8. 8

      Raivostunut Matti Nykänen perui keikkansa Kanarialla – ravintola joutui maksumieheksi: ”V**ut minä mitään keikkaa vedä”

    9. 9

      Linnan jatkoilla nousi hässäkkä – Heikki Lampela ja Hanna Kärpänen sisään vahvassa juhlatunnelmassa: ”Haluan seikkailuja”

    10. 10

      Matti Vanhasen tyrmäävä naisystävä Heidi säväytti Linnassa – sahaperijättären mekko paljasti dekolteen

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Kruununprinsessa Victoria hurmasi Nobel-gaalassa upeassa juhlapuvussaan: ”Täydet viisi pistettä!”

    2. 2

      SM-liigavalmentaja poltti päreensä – maalivahti juoksi pukukoppiin kesken erän!

    3. 3

      Prinsessa Madeleine hehkui jumalaisena roosassa puvussa – Nobel-juhlia edelsi viime hetken pukukriisi

    4. 4

      Suolistosyöpä yleistyy myös nuorilla – tunnista nämä 5 oiretta

    5. 5

      Vuosaaren turma-asunnon naapuri kertoo traagisesta yöstä ja palon tutkinnasta: Kiuas kiinnosti poliisia

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Italialaisen mallikaunottaren, 42, härski alastonkuva kauhistuttaa faneja – pani isäpuolensa ja näyttelijä-äitinsä ikuistamaan itsensä jooga-asennossa

    2. 2

      Suolistosyöpä yleistyy myös nuorilla – tunnista nämä 5 oiretta

    3. 3

      Teloituksessa kammottava käänne Alabamassa – teloitettava avasi silmänsä ja haukkoi henkeään

    4. 4

      Kirje viipyi yli viikon postissa – Eero, 32, ei päässyt omaan ylennystilaisuuteensa

    5. 5

      Myrkyttääkö narsisti elämääsi? 7 varoitusmerkkiä

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi IS:lle: Tällainen tausta Imatran epäillyllä 23-vuotiaalla kolmoismurhaajalla on

    2. 2

      Salkkarit-kaunotar rohkeassa kuvassa – rinnat paistavat läpi henkäyksen ohuesta asusta

    3. 3

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    4. 4

      Hänellä oli Linnan juhlien rohkein iltapuku – IS:n lukijat äänestivät illan räväyttävimmän pukeutujan

    5. 5

      Robinin, 18, Linnan juhlat -asussa mukana yksityiskohta, joka jäi monilta huomaamatta – presidentiltä erityinen pyyntö kättelyjonossa

    6. Näytä lisää