Digitoday

Valikko

Blackberry supertähdestä: "Hän ei kestä"

Blackberryn lähihistoriaan mahtuu melkoiseksi markkinointimokaksi tulkittava hetki, jolloin yhtiö torjui orastavan supertähden tarjouksen. Kenestä oli kysymys?


Nokia ei ole ainoa älypuhelinvalmistaja, joka romahti pikavauhtia huipulta alas. Kanadalaisen Blackberryn nousu älypuhelinmarkkinoiden kärkinimiin ja toisaalta valahtaminen pohjille on niinikään täynnä mielenkiintoisia pikkutarinoita ja valintoja, jotka jälkiviisaana näyttävät jopa uskomattoman tyhmiltä.

Aikakauslehti Bloomberg BusinessWeek koosti Blackberryn elinkaaren haastattelemalla lukuisia yhtiön entisiä ja nykyisiä johtajia ja muita yhtiön ulkopuolisia vaikuttajia. Kaikista kertomuksista yksi tuntuu kiteyttävän Blackberryn ongelman osuvasti.

Kun Kanadan oma poika ja nouseva teini-idoli Justin Bieber otti Blackberryyn tai silloiseen RIM:ään yhteyttä, ei mainosväki todellakaan toivottanut häntä tervetulleeksi, muistaa yhtiön silloinen liiketoiminnan kehitysjohtaja Vincent Washington.

– Bieber sanoi, että "antakaa minulle 200 000 dollaria ja 20 laitetta, ja minä olen teidän brändilähettiläänne". Ja me mainostimme tätä markkinoinnille: Tässä on kanadalainen poika, hän kasvoi täällä, ja kaikki teinitytöt tulevat rakastamaan sitä. Markkinointi heitti meidät periaatteessa ulos huoneesta. He sanoivat, että "tämä poju on villitys, hän ei kestä". Minä sanoin tapaamisessa, että "tämä poika saattaa kestää pitempään kuin RIM". Kaikki nauroivat, Washington kertaa BusinessWeekille.

Totuus aina
monimutkaisempi


On tietenkin otettava huomioon, että tämä on vain yhden henkilön muistikuva tilanteesta, joka saattoi todellisuudessa olla sanankäänteiltään hieman toisenlainen. Ja Bieberin pyyntö 200 000 dollarista saattoi tuolloin kuulostaa suorastaan röyhkeältä.

Kyseessä on silti oiva esimerkki siitä asenteesta, joka yritysasiakkaiden avulla menestykseen ratsastaneella RIM:llä näyttää olleen kuluttajia kohtaan.

Yksi yksityiskohta jää kuitenkin epäselväksi sekä BusinessWeekin artikkelista että uutisvideosta: Koska Justin Bieber esitti tarjouksensa? Bieber löi läpi vuoden 2009 paikkeilla, kun taas Washington pysyi RIM:n riveissä vuoteen 2011 saakka.

Blackberry löysi myöhemmin toisen brändilähettilään, laulaja Alicia Keysin, josta tuli yhtiön luova johtaja. Mutta hänet muistetaan parhaiten pian nimityksen jälkeen lähetetystä tviitistä, joka oli peräisin iPhonesta. Keys kiisti lähettäneensä viestin.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Viranomaisvahvistus: Imatran ampumavälikohtauksessa kolme kuolonuhria

    2. 2

      Uutisvuodon Sipilä-vitsi hämmensi lauantai-iltana – Mitä lähetyksessä tapahtui?

    3. 3

      Patrik Laine alusti voittomaalin ja ihmetteli vastustajan pelaajia

    4. 4

      Todelliset syyt, joiden vuoksi naiset voihkivat seksin aikana

    5. 5

      Näillä uskomattomilla esityksillä Saara Aalto laittoi tuomarit jälleen polvilleen – katso näyttävät videot

    6. 6

      Saara Aallon uskomaton esitys lumosi jopa Simon Cowellin: ”Olit sensaatiomainen”

    7. 7

      Imatralla tapahtui öinen ampumavälikohtaus – Yle: Kolme ihmistä kuollut

    8. 8

      Hurja tahti jatkuu: Patrik Laineelle maali ja upea syöttö jatkoaikaosumaan

    9. 9

      Arvostettu brittilehti povaa Saara Aallolle koko kisan voittoa – katsojat häkeltyivät huikeista esityksistä: ”Jos tämä olisi ollut finaali, olisit voittaja”

    10. 10

      Toimitusjohtaja oppi puhumaan ranskaa sujuvasti 17 päivässä – näin hän onnistui

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Tuulenvire paljasti Donald Trumpin omituisen ”asumokan” – netti sekosi lentokentältä napatusta kuvasta

    3. 3

      New York Times kertoo 44-vuotiaan suomalaismiljonäärin uskomattoman tarinan: luksuselämää ja satojen miljoonien avioerotaistelu

    4. 4

      Vappu Pimiältä roisi paljastus MTV:lle – rinnat täysin paljaana Tanssii Tähtien Kanssa -kulisseissa: ”Mikko repi puvun auki”

    5. 5

      Saara Aallon uskomaton esitys lumosi jopa Simon Cowellin: ”Olit sensaatiomainen”

    6. 6

      Kurveistaan tunnettu matkabloggaaja vietti kolme viikkoa Suomessa – upeat kuvat villitsevät netissä: ”Mieletön paikka”

    7. 7

      Imatralla tapahtui öinen ampumavälikohtaus – Yle: Kolme ihmistä kuollut

    8. 8

      IS seurasi hetki hetkeltä: Saara Aalto onnistui semifinaalin esityksissään täydellisesti – villitsi tuomarit: ”Ansaitset olla finaalissa”

    9. 9

      Todelliset syyt, joiden vuoksi naiset voihkivat seksin aikana

    10. 10

      MTV:n teiniäiti poseerasi uhkeana uusissa kalenterikuvissa – muistatko vielä kohut? Tienasi 1,5 miljoonaa seksivideolla vuonna 2013

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Raju huhu Lewis Hamiltonista – ”Se on yksityisasia”

    2. 2

      Sorrutko sinäkin aina näihin virheisiin? 4 asiaa, jotka kannattaa jättää väliin ennen seksiä

    3. 3

      7 yleisen syövän varhaiset varoitusmerkit – tunnista ajoissa

    4. 4

      Raakel Lignellin raju painonpudotus ja tiukka ruokavalio johtivat pysyviin terveysongelmiin: ”Riistäytyi vähän käsistä”

    5. 5

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    6. 6

      Nainen teki ”pettämistestin” poikaystävälleen – lopputulos ei ilahduttanut, videolla jo 6 miljoonaa katselukertaa

    7. 7

      Aleksi Valavuori julkaisi matkakuvan Los Angelesista: maisemaotos paljastuikin Ikean sisustustauluksi – some repesi

    8. 8

      Eija, 32, huomasi vauvansa olevan erilainen – elämä muuttui pikkuhiljaa painajaiseksi

    9. 9

      Tuulenvire paljasti Donald Trumpin omituisen ”asumokan” – netti sekosi lentokentältä napatusta kuvasta

    10. 10

      Saara Aalto teki historiallisen tempun – kukaan muu brittien X Factorissa ei ole kyennyt samaan

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Viranomaisvahvistus: Imatran ampumavälikohtauksessa kolme kuolonuhria

    2. 2

      Uutisvuodon Sipilä-vitsi hämmensi lauantai-iltana – Mitä lähetyksessä tapahtui?

    3. 3

      Patrik Laine alusti voittomaalin ja ihmetteli vastustajan pelaajia

    4. 4

      Todelliset syyt, joiden vuoksi naiset voihkivat seksin aikana

    5. 5

      Näillä uskomattomilla esityksillä Saara Aalto laittoi tuomarit jälleen polvilleen – katso näyttävät videot

    6. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Tuulenvire paljasti Donald Trumpin omituisen ”asumokan” – netti sekosi lentokentältä napatusta kuvasta

    3. 3

      New York Times kertoo 44-vuotiaan suomalaismiljonäärin uskomattoman tarinan: luksuselämää ja satojen miljoonien avioerotaistelu

    4. 4

      Vappu Pimiältä roisi paljastus MTV:lle – rinnat täysin paljaana Tanssii Tähtien Kanssa -kulisseissa: ”Mikko repi puvun auki”

    5. 5

      Saara Aallon uskomaton esitys lumosi jopa Simon Cowellin: ”Olit sensaatiomainen”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Raju huhu Lewis Hamiltonista – ”Se on yksityisasia”

    2. 2

      Sorrutko sinäkin aina näihin virheisiin? 4 asiaa, jotka kannattaa jättää väliin ennen seksiä

    3. 3

      7 yleisen syövän varhaiset varoitusmerkit – tunnista ajoissa

    4. 4

      Raakel Lignellin raju painonpudotus ja tiukka ruokavalio johtivat pysyviin terveysongelmiin: ”Riistäytyi vähän käsistä”

    5. 5

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    6. Näytä lisää