Digitoday

Valikko

Blackberry supertähdestä: "Hän ei kestä"

Blackberryn lähihistoriaan mahtuu melkoiseksi markkinointimokaksi tulkittava hetki, jolloin yhtiö torjui orastavan supertähden tarjouksen. Kenestä oli kysymys?


Nokia ei ole ainoa älypuhelinvalmistaja, joka romahti pikavauhtia huipulta alas. Kanadalaisen Blackberryn nousu älypuhelinmarkkinoiden kärkinimiin ja toisaalta valahtaminen pohjille on niinikään täynnä mielenkiintoisia pikkutarinoita ja valintoja, jotka jälkiviisaana näyttävät jopa uskomattoman tyhmiltä.

Aikakauslehti Bloomberg BusinessWeek koosti Blackberryn elinkaaren haastattelemalla lukuisia yhtiön entisiä ja nykyisiä johtajia ja muita yhtiön ulkopuolisia vaikuttajia. Kaikista kertomuksista yksi tuntuu kiteyttävän Blackberryn ongelman osuvasti.

Kun Kanadan oma poika ja nouseva teini-idoli Justin Bieber otti Blackberryyn tai silloiseen RIM:ään yhteyttä, ei mainosväki todellakaan toivottanut häntä tervetulleeksi, muistaa yhtiön silloinen liiketoiminnan kehitysjohtaja Vincent Washington.

– Bieber sanoi, että "antakaa minulle 200 000 dollaria ja 20 laitetta, ja minä olen teidän brändilähettiläänne". Ja me mainostimme tätä markkinoinnille: Tässä on kanadalainen poika, hän kasvoi täällä, ja kaikki teinitytöt tulevat rakastamaan sitä. Markkinointi heitti meidät periaatteessa ulos huoneesta. He sanoivat, että "tämä poju on villitys, hän ei kestä". Minä sanoin tapaamisessa, että "tämä poika saattaa kestää pitempään kuin RIM". Kaikki nauroivat, Washington kertaa BusinessWeekille.

Totuus aina
monimutkaisempi


On tietenkin otettava huomioon, että tämä on vain yhden henkilön muistikuva tilanteesta, joka saattoi todellisuudessa olla sanankäänteiltään hieman toisenlainen. Ja Bieberin pyyntö 200 000 dollarista saattoi tuolloin kuulostaa suorastaan röyhkeältä.

Kyseessä on silti oiva esimerkki siitä asenteesta, joka yritysasiakkaiden avulla menestykseen ratsastaneella RIM:llä näyttää olleen kuluttajia kohtaan.

Yksi yksityiskohta jää kuitenkin epäselväksi sekä BusinessWeekin artikkelista että uutisvideosta: Koska Justin Bieber esitti tarjouksensa? Bieber löi läpi vuoden 2009 paikkeilla, kun taas Washington pysyi RIM:n riveissä vuoteen 2011 saakka.

Blackberry löysi myöhemmin toisen brändilähettilään, laulaja Alicia Keysin, josta tuli yhtiön luova johtaja. Mutta hänet muistetaan parhaiten pian nimityksen jälkeen lähetetystä tviitistä, joka oli peräisin iPhonesta. Keys kiisti lähettäneensä viestin.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Yllätys Urheilugaalassa – Kimi Räikkönen asteli lavalle ja piti pitkän puheen: ”Ittekin tekemällä voi tulla ihan hyvä lopputulos”

    2. 2

      Yksi epäonninen sattuma pilasi Jussi Parviaisen teatteriuran – seuraukset piinanneet 30 vuotta: ”Mietin, miksi nousen sängystä ylös”

    3. 3

      Vuodesta 1997 snookeria selostanut Aki Kauppinen meni työpäivänsä jälkeen lähes sanattomaksi – ”Tämä oli jotain aivan käsittämätöntä”

    4. 4

      Nainen synnytti salaa vessassa – raskaudesta tietämättömät vanhemmat havahtuivat pamaukseen

    5. 5

      Taksikuski vei asiakkaan unohtaman salkun Pasilan poliisiasemalle: 20 000 euroa ja timantti – jää ilman 2000 euron löytöpalkkiota

    6. 6

      Virkaanastujaisiin kolme päivää: Trumpille syyte kunnianloukkauksesta – taustalla ahdistelukohu

    7. 7

      Jumalan teatterista 30 vuotta – missä he ovat nyt?

    8. 8

      Urheilugaalan tunteikkain hetki – tyttäret noutivat menehtyneen Aki Hintsan palkinnon: ”Surun keskellä olemme kiitollisia”

    9. 9

      Poliisi peitti omia jälkiään sarjahukuttajan kotitiellä

    10. 10

      Tapio Suominen esitteli naisystävänsä julkisesti ensi kertaa – tässä on kuvankaunis Evelin

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Onko sinulla näitä piirteitä? Ne kertovat älykkyydestä

    2. 2

      Tällainen mies on karvalakin taakse piiloutuva, tuomiota pakeneva sarjahukuttaja – asianomistajilta karmea kuvaus

    3. 3

      Jethro Rostedt lupasi tv-ohjelmassa Monicalle, 37, työpaikan: odottanut jo vuoden, eikä töitä ole kuulunut

    4. 4

      Floridan poliisi julkaisi mykistävän videon rämeeltä – ”Kuka sanoi, että dinosaurukset ovat kuolleet sukupuuttoon?”

    5. 5

      Poliisi peitti omia jälkiään sarjahukuttajan kotitiellä

    6. 6

      Poliisi julkaisi kuvan: Tässä on etsitty sarjahukuttaja Pekka Seppänen

    7. 7

      Kaksoissurmasta epäilty on jatkosodan veteraani – oli parempikuntoisena pitänyt huolta puolisostaan

    8. 8

      Perhe etsii vastausta kammottavaan kuvaan – mitä tai mikä ilmestyi yhtäkkiä yöllä kotipihalla otettuun valokuvaan?

    9. 9

      Presidentti Tarja Halonen antoi Suomen korkeimpia kunniamerkkejä tyranneille

    10. 10

      Useat partiot etsivät vankilaan tuomittua sarjahukuttajaa – ”ei ollut kotonaan”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Madonna julkaisi haarovälikuvan – Piers Morgan: ”Oksensin aamupalani”

    2. 2

      Poliisi ampui miehen maaliskuussa – vainajan autosta löytyi kolkko kirje

    3. 3

      Valesotilas yritti huijata – Tiina vedättikin takaisin: ”Naurettiin ukkoni kanssa niin, että mahaan koski”

    4. 4

      Häikäisevän kaunis morsian! Mika Häkkinen ja Marketa pääsivät poroajelun kyytiin – suloiset lapset mukana

    5. 5

      Mikan ja Marketan rakkaustarina – saksalaislehti paljasti kaunottaren menneisyyden

    6. 6

      Perhe etsii vastausta kammottavaan kuvaan – mitä tai mikä ilmestyi yhtäkkiä yöllä kotipihalla otettuun valokuvaan?

    7. 7

      Kolme povekasta blondia: Natalie, 45, sekoitetaan jatkuvasti tyttäriinsä – erotatko kuvista kuka on äiti?

    8. 8

      Patrik Laineen sydän on puhdasta kultaa – vastasi pienen fanin kirjeeseen ikimuistoisella tavalla

    9. 9

      Suomalaisten kasvoilla näkyvä silmälasimalli on auttamattomasti out

    10. 10

      Floridan poliisi julkaisi mykistävän videon rämeeltä – ”Kuka sanoi, että dinosaurukset ovat kuolleet sukupuuttoon?”

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Yllätys Urheilugaalassa – Kimi Räikkönen asteli lavalle ja piti pitkän puheen: ”Ittekin tekemällä voi tulla ihan hyvä lopputulos”

    2. 2

      Yksi epäonninen sattuma pilasi Jussi Parviaisen teatteriuran – seuraukset piinanneet 30 vuotta: ”Mietin, miksi nousen sängystä ylös”

    3. 3

      Vuodesta 1997 snookeria selostanut Aki Kauppinen meni työpäivänsä jälkeen lähes sanattomaksi – ”Tämä oli jotain aivan käsittämätöntä”

    4. 4

      Nainen synnytti salaa vessassa – raskaudesta tietämättömät vanhemmat havahtuivat pamaukseen

    5. 5

      Taksikuski vei asiakkaan unohtaman salkun Pasilan poliisiasemalle: 20 000 euroa ja timantti – jää ilman 2000 euron löytöpalkkiota

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Onko sinulla näitä piirteitä? Ne kertovat älykkyydestä

    2. 2

      Tällainen mies on karvalakin taakse piiloutuva, tuomiota pakeneva sarjahukuttaja – asianomistajilta karmea kuvaus

    3. 3

      Jethro Rostedt lupasi tv-ohjelmassa Monicalle, 37, työpaikan: odottanut jo vuoden, eikä töitä ole kuulunut

    4. 4

      Floridan poliisi julkaisi mykistävän videon rämeeltä – ”Kuka sanoi, että dinosaurukset ovat kuolleet sukupuuttoon?”

    5. 5

      Poliisi peitti omia jälkiään sarjahukuttajan kotitiellä

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Madonna julkaisi haarovälikuvan – Piers Morgan: ”Oksensin aamupalani”

    2. 2

      Poliisi ampui miehen maaliskuussa – vainajan autosta löytyi kolkko kirje

    3. 3

      Valesotilas yritti huijata – Tiina vedättikin takaisin: ”Naurettiin ukkoni kanssa niin, että mahaan koski”

    4. 4

      Häikäisevän kaunis morsian! Mika Häkkinen ja Marketa pääsivät poroajelun kyytiin – suloiset lapset mukana

    5. 5

      Mikan ja Marketan rakkaustarina – saksalaislehti paljasti kaunottaren menneisyyden

    6. Näytä lisää