Digitoday

Valikko

Mullistus tulossa: Tällaista telkkaria kohta katsot

Haastattelu
Paikallisuus, virtualisointi ja synkronoitu lähettäminen ovat lähitulevaisuuden television avainsanoja.
Digiboksit katoavat, mutta ohjelmia halutaan silti silloin tällöin katsoa suurelta ruudulta, arvioi Joachim Bergman, Ericssonin tv- ja medialiiketoiminnan vetäjä.

Käytännössä tämä tarkoittaa sitä, että yhä suurempi osa ohjelmista katsotaan kännykän välityksellä, josta se tarvittaessa välitetään televisioon langattomasti esimerkiksi Apple TV- tai Chromecast-laitteiden kautta.

Bergmanilla on näköalapaikka televisiopalvelujen kehityksen, sillä Ericsson on verkkoliiketoiminnan ohella maailman suurimpia televisio- ja mediatoiminnan palveluyhtiöitä. Yhtiö vastaa esimerkiksi BBC:n, HBO Nordicin, MTV3:n sekä noin 500 muun tv-yhtiön tai muun mediayhtiön ohjelmien lähetystekniikasta.

Television ja muiden videoiden katselu siirtyy yhä enemmän mobiililaitteisiin ja tietokoneisiin, joten digiboksit todennäköisesti katoavat.

– Olisin yllättynyt, jos terrestriaalikanavia olisi tulevaisuudessa yhtä paljon kuin nyt, koska katsojia on vähän, mutta tekniikalla on silti kiinteä hinta, Bergman arvioi.

– Uskon, että perinteisessä televisiossa on tulevaisuudessa vähemmän, mutta laadukkaampia ohjelmia. Sen sijaan ohjelmaa tarjotaan paljon enemmän netin ja sovelluksien kautta. Tämä ei tapahdu pelkästään Suomessa, vaan se on globaali ilmiö.

Oma kanava kenelle vain?

Bergmanin mukaan televisioalan tärkeimpiä uudistuksia seuraavien vuosien kuluessa on lähetystekniikan virtualisointi. Suuri osa nykyisestä tilaa vievästä lähetystekniikasta voidaan hoitaa tietojärjestelmien avulla, ja niiden ei tarvitse sijaita televisioyhtiön tiloissa, vaan ulkoistettuna.

– Virtualisointi tulee muutamassa vuodessa, sillä se tekee mahdolliseksi niin paljon uusia kaupallisia palveluja, uskoo Bergman.

Uuden kanavan perustamisesta tulee paljon nykyistä helpompaa, ja se voidaan perustaa esimerkiksi tiettyä tapahtumaa varten. Perinteisten tv-yhtiöiden lisäksi kanavia voivat tarjota esimerkiksi operaattorit ja monet muut uudet palvelut.

Tosin ohjelmakanava ei välttämättä tule näy televisiosta perinteisenä tv-kanavana, vaan iptv-nettilähetyksenä, puhelin- tai Apple TV -sovelluksena.

– Applikaatioiden kautta lähettäjä voi tietää vaikka katsojan henkilöllisyyden ja sijainnin, ja räätälöidä mainontaa katsojien mukaan, Bergman arvioi.

Mainonta voi olla hyvinkin reaaliaikaista. Ericsson tuottaa esimerkiksi Hollannissa huutokauppaa, jossa mainostajat voivat tehdä tarjouksia mainosajan ostosta ohjelman jo pyöriessä. Mainostajat saavat ohjelman katselusta reaaliaikaista tietoa, ja voivat päättää, haluavatko he mainoksensa näkyvän seuraavalla mainoskatkolla, ja kuinka paljon he ovat siitä valmiita maksamaan. Itse mainosvideot on ladattu lähetysjärjestelmään jo etukäteen.

Televisiosta tulee paikallinen

Bergmanin mukaan paikallisuus tulee olemaan entistä tärkeämpää sekä ohjelmissa että mainonnassa.

– Paikallinen market mainostaa seudun paikallislehdessä, mutta jatkossa se voisi ehkä mainostaa myös lähialueen asukkaille televisiossa.

Hän visioi tekniikkaa, jolla myös televisioon antennin kautta tulevaan lähetyksen mainoskatkoille voisi sijoittaa mainoksia nettiyhteyden yli. Tätä tekniikkaa ei kuitenkaan ei vielä käytännössä ole olemassa.

Ericsson on viime aikoina kehittänyt myös tekniikkaa, joka pystyy reaaliaikaisiin ja synkronoituihin monikanavalähetyksiin.

– Nykyään esimerkiksi kun katsoo perinteistä televisiolähetystä huomaa, että fullhd-kanavalla lähetys tulee hieman myöhässä, Bergman selittää.

– Mobiililaitteella lähetyksessä on vielä enemmän viivettä. Jos kaikki lähetykset tulisivat reaaliaikaisesti ja synkronoidusti yhtä aikaa, voisi esimerkiksi urheilutapahtumien yhteydessä olla vaikka vedonlyöntiä, joka ei menisi kiinni ennen kisan alkua vaan vaikka vasta aivan viime hetkillä ennen sen loppua.

Samalla tekniikalla katsoja voisi seurata esimerkiksi urheilukisoja useasta kuvakulmasta samanaikaisesti eri päätelaitteilla. Bergmanin mukaan tekniikkaa on kehitetty ja testattu onnistuneesti Ericssonilla, mutta sitä ei ole vielä myyty.

Viime viikonloppuna Amsterdamissa järjestettyjen lähetystekniikan messujen perusteella suurilla tv-näytöilläkin on vielä tulevaisuutta.

– Näin jollakin näytteidenasettajalla täysin litteän, suuren 8K-näytön, Bergman muistelee.

– Sen kuva oli kyllä hienoa katsottavaa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Tuulenvire paljasti Donald Trumpin omituisen ”asumokan” – netti sekosi lentokentältä napatusta kuvasta

    2. 2

      Tankkausetiketti puhuttaa autoilijoita – pitääkö auto siirtää vai seisottaa ennen maksamista?

    3. 3

      Patrik Laine sensaatiomaisessa vauhdissa – katkeaako 10 vuoden putki?

    4. 4

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    5. 5

      Linnan vanhin juhlija Johannes, 103, väijyi talvisodassa yksin vihollista 40 asteen pakkasessa: ”Yksi ammus meni läheltä korvaa”

    6. 6

      Huoltomiehet yllättyivät suomalaisten nuorten aikuisten uusavuttomuudesta – eivät omista edes ruuvimeisseliä

    7. 7

      Perhesyyt eivät painaneet? Mika Salolla teoria Nico Rosbergin lopettamisesta: ”Kukaan ei tajua sitä…”

    8. 8

      Amin Asikainen ja Paratiisihotellista tuttu Nadia odottavat lasta – salasivat asian aluksi: ”Alkuraskaus ei ole ollut mutkaton”

    9. 9

      MTV:n teiniäiti poseerasi uhkeana uusissa kalenterikuvissa – muistatko vielä kohut? Tienasi 1,5 miljoonaa seksivideolla vuonna 2013

    10. 10

      Beth, 22, nukahti sohvalle marraskuussa – heräsi vasta toukokuussa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nainen teki ”pettämistestin” poikaystävälleen – lopputulos ei ilahduttanut, videolla jo 6 miljoonaa katselukertaa

    2. 2

      Perhesyyt eivät painaneet? Mika Salolla teoria Nico Rosbergin lopettamisesta: ”Kukaan ei tajua sitä…”

    3. 3

      Sampsa muutti perheensä Espanjaan – arki iski pian päin kasvoja: Asunto homeessa, sähkölasku 400 €/kk

    4. 4

      Nico Rosberg pudotti uutispommin – lopettaa F1-uransa!

    5. 5

      Elli Haloo kommentoi ensimmäistä kertaa VilleGallen suhdepaljastuksia: ”En voi sille mitään”

    6. 6

      Saara Aallon lauantain X Factor -kappaleet julki – esittää semifinaalissa kaksi jättihittiä

    7. 7

      Laine ja McDavid ottivat tulisesti yhteen – ”Piti näyttää kaapin paikka”

    8. 8

      Testaa, miten sinkku olet!

    9. 9

      Beth, 22, nukahti sohvalle marraskuussa – heräsi vasta toukokuussa

    10. 10

      Nico Rosberg hylkäsi valtavan summan rahaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sorrutko sinäkin aina näihin virheisiin? 4 asiaa, jotka kannattaa jättää väliin ennen seksiä

    2. 2

      Raju huhu Lewis Hamiltonista – ”Se on yksityisasia”

    3. 3

      IS seurasi hetki hetkeltä: Saara Aalto räjäytti pankin – ”Yksi parhaista esityksistä koskaan X Factorissa”

    4. 4

      7 yleisen syövän varhaiset varoitusmerkit – tunnista ajoissa

    5. 5

      Raakel Lignellin raju painonpudotus ja tiukka ruokavalio johtivat pysyviin terveysongelmiin: ”Riistäytyi vähän käsistä”

    6. 6

      Aleksi Valavuori julkaisi matkakuvan Los Angelesista: maisemaotos paljastuikin Ikean sisustustauluksi – some repesi

    7. 7

      Eija, 32, huomasi vauvansa olevan erilainen – elämä muuttui pikkuhiljaa painajaiseksi

    8. 8

      Saara Aalto teki historiallisen tempun – kukaan muu brittien X Factorissa ei ole kyennyt samaan

    9. 9

      Nainen teki ”pettämistestin” poikaystävälleen – lopputulos ei ilahduttanut, videolla jo 6 miljoonaa katselukertaa

    10. 10

      Pikkujoulujen seksiakti johti harvinaisen kiusalliseen tilanteeseen oikeussalissa – konkarijuristi avautuu

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Tuulenvire paljasti Donald Trumpin omituisen ”asumokan” – netti sekosi lentokentältä napatusta kuvasta

    2. 2

      Tankkausetiketti puhuttaa autoilijoita – pitääkö auto siirtää vai seisottaa ennen maksamista?

    3. 3

      Patrik Laine sensaatiomaisessa vauhdissa – katkeaako 10 vuoden putki?

    4. 4

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    5. 5

      Linnan vanhin juhlija Johannes, 103, väijyi talvisodassa yksin vihollista 40 asteen pakkasessa: ”Yksi ammus meni läheltä korvaa”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Nainen teki ”pettämistestin” poikaystävälleen – lopputulos ei ilahduttanut, videolla jo 6 miljoonaa katselukertaa

    2. 2

      Perhesyyt eivät painaneet? Mika Salolla teoria Nico Rosbergin lopettamisesta: ”Kukaan ei tajua sitä…”

    3. 3

      Sampsa muutti perheensä Espanjaan – arki iski pian päin kasvoja: Asunto homeessa, sähkölasku 400 €/kk

    4. 4

      Nico Rosberg pudotti uutispommin – lopettaa F1-uransa!

    5. 5

      Elli Haloo kommentoi ensimmäistä kertaa VilleGallen suhdepaljastuksia: ”En voi sille mitään”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Sorrutko sinäkin aina näihin virheisiin? 4 asiaa, jotka kannattaa jättää väliin ennen seksiä

    2. 2

      Raju huhu Lewis Hamiltonista – ”Se on yksityisasia”

    3. 3

      IS seurasi hetki hetkeltä: Saara Aalto räjäytti pankin – ”Yksi parhaista esityksistä koskaan X Factorissa”

    4. 4

      7 yleisen syövän varhaiset varoitusmerkit – tunnista ajoissa

    5. 5

      Raakel Lignellin raju painonpudotus ja tiukka ruokavalio johtivat pysyviin terveysongelmiin: ”Riistäytyi vähän käsistä”

    6. Näytä lisää