Mobiili

Valikko

Blyk on enemmän mainoskanava kuin matkapuhelinoperaattori

Kun Blykin operatiivinen johtaja Leif Fågelstedt puhuu suuria odotuksia nostattaneesta virtuaalioperaattorista, kuulostaa kuin hän puhuisi ennen kaikkea mainoskanavasta.


Fågelstedt lupaa palvelun käynnistyvän ”suunnitelmien mukaan” vielä tänä kesänä, siis ennen kuin brittiopiskelijat palaavat opinahjoihinsa.

Vahvasti entisten nokialaisten ja suomalaisten miehittämä brittiläinen matkapuhelinverkon operaattori Blyk aikoo elää mainoksista, joita se välittää tarkasti valikoidulle kohderyhmälle.

Mainosten kohteeksi houkutellaan ilmaisilla puheluilla ja tekstiviesteillä 16-24 -vuotiaita nuoria, jotka suostuvat kertomaan itsestään ja kiinnostuksensa kohteista yksityiskohtaisesti ja jotka suostuvat ottamaan vastaan mainosviestejä puhelimeensa.

Kohdennus on voimaa

Fågelstedt uskoo vahvasti mainosviestin kohdentamiseen. Hänen mukaansa ikäryhmästä peräti 71 prosenttia ilmoitti ottavansa mielellään vastaan omaan kiinnostusalueeseensa kohdennettuja viestejä. Kohdentamattomia viestejä hyväksyisi sen sijaan vain 50 prosenttia tutkituista.

16-24-vuotiaat nuoret ovat erittäin vaikea ryhmä mainostajille. He ovat liikkuva maali, sillä nuoret kehittyvät ja muuttuvat nopeasti.

- Blykin kantava ajatus on mainostajien ja nuorten yhdistäminen viestinnän välityksellä, Fågelstedt sanoi maanantaina Helsingissä MobileMonday Global Summitissa.

Blyk näkee, että matkapuhelinten tarjoamat ominaisuudet ovat alikäytettyjä. Nuorten keskuudessa tehdyssä selvityksessä puhelut olivat käytetyin piirre, tekstiviestejä käytettiin toiseksi eniten ja kolmantena tulikin sitten herätyskello. Mobiilit datapalvelut ovat harvassa käytössä. Kaksi kolmasosaa vastaajista sanoi käyttävänsä niitä vain kerran kuussa tai harvemmin.

Fågelstedt sanoo Blyk-kokemuksen perustuvan neljään seikkaan: Tarkoituksenmukaisuus, interaktiivisuus, helppokäyttöisyys ja kuvat ja värit.

Kohdentamisen voimasta Fågelstedt käytti esimerkkinä vaatemainosta, joka lähetetään tietyn brändin faneiksi ilmoittautuneille tytöille. Kun heille tarjotaan mahdollisuutta ostaa uutuustuotetta ennen sen tuloa yleiseen levitykseen, mainoksen vaikuttavuus on melko varma ja se voidaan todentaa.

Roaming ei aiheuta ongelmaa

Blykin tarkoituksena on laajentaa toiminta parin, kolmen toimintakuukauden Britannian ulkopuolelle. Yhtiö toimii Orangen verkossa palveluoperaattorina, joten sen piirissä sillä ei ole verkkovierailuongelmia.

Mutta kuka maksaa verkkovierailut toisten operaattoreiden verkkoihin, jos käyttäjät saavat soitella ilmaiseksi?

Fågelstedtin mukaan Blyk uskoo ratkaisseensa roaming-maksuista koituvan ongelman. Hän ei halunnut kertoa tästäkään asiasta mitään konkreettista.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Cheek teki sukupaljastuksen – Wikipedia-sivu meni välittömästi uusiksi

    2. 2

      Playboyssakin poseerannut ensimmäinen somekaunotar Christine Dolce on kuollut vain 35-vuotiaana

    3. 3

      Vantaalainen Marja, 68, ihmeissään: Auton tuulilasiin ilmestyi mystinen lappu parkkifirmalta – 3 viikon takaisesta pysäköinnistä

    4. 4

      Viisuvoittaja Loreenin räväkkä esitys varasti huomion – rinta lipui ulos topista: ”Miksi naiset eivät saisi olla puolialastomana?”

    5. 5

      Naisen salikuva sekoitti internetin – ovatko kaunottaren jalat todella nurinpäin vai huomaatko heti mistä on kyse?

    6. 6

      Mitä hotellista saa viedä mukanaan? Suomalaishotellit vastaavat – ”Kerran oli ruuvattu tv irti seinästä”

    7. 7

      Tarkista ja kuuntele: Mikä oli Suomen listaykkösenä, kun sinä synnyit?

    8. 8

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    9. 9

      Ihmiset sekosivat Kanadan hurmuriministerin tiukoista housuista – kuvat pääministerin treenatusta takamuksesta leviävät vauhdilla

    10. 10

      MM-kisojen suomalaishiihtäjän perhe on sairaana ja poika pyörätuolissa – ”Onneksi on loistava vaimo”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Helsinkiläinen Nina, 44, avautuu isäpuolen järkyttävistä teoista: ”Äiti katseli vierestä, mutta ei koskaan puuttunut”

    2. 2

      Hyvinkään poliisiasemalle saapui ahdistunut aviomies – elintasokulissin takaa alkoi paljastua karu totuus

    3. 3

      Tarkista ja kuuntele: Mikä oli Suomen listaykkösenä, kun sinä synnyit?

    4. 4

      Pariskunta ei arvannut, mihin lähti paritalon puolikkaan ostaessaan – piina vei oikeuteen seitsemän kertaa

    5. 5

      ”Inhoan tätä elämää, voisinpa vain antaa lapset pois”

    6. 6

      Onko tässä totuus Mäkäräisen poisjäännistä Lahden MM-kisoista? ”Kaikki, mitä Otepäässä tulkitsin Reijon olemuksesta ja puheista, viittasi siihen”

    7. 7

      Cheekiltä odottamaton sukupaljastus suorassa lähetyksessä – ”Wikipediaan voisi lisätä”

    8. 8

      Katri Sorsalta kuitti Anu Saagimille: ”Eestissä nainen näyttää herättyään tältä, meillä Suomessa tältä...”

    9. 9

      Iso onnettomuus pysäytti Nelostien – rekat poikittain tiellä, mukana myös henkilöautoja

    10. 10

      Hengenvaarallinen villitys leviää nuorten keskuudessa ja herättää huolta: ”Halikuva muuttuu nopeasti tragediaksi”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Julkkiksilta sataa tukea rumaksi haukutulle Maria Veitolalle – Rakel Liekiltä tyhjentävä kommentti

    2. 2

      Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

    3. 3

      Pekka Vähäsöyrinki tunnusti Mika Myllylän haudalla, milloin dopinginkäyttö alkoi: ”Siinä hetkessä annoin periksi”

    4. 4

      Helsinkiläinen Nina, 44, avautuu isäpuolen järkyttävistä teoista: ”Äiti katseli vierestä, mutta ei koskaan puuttunut”

    5. 5

      Traaginen onnettomuus Helsingissä – työkoneen kauha osui kävelijään, nainen kuoli vammoihinsa

    6. 6

      Stubb opetti Trumpille faktoja Ruotsista – viesti sytytti kiivaan keskustelun

    7. 7

      Yleinen virhe wc-pöntöllä: Tästä syystä pyttyyn jää helposti ”jarrutusjäljet”

    8. 8

      Anu Saagim haukkui Maria Veitolaa rumaksi suorassa lähetyksessä – Veitola harmistui studioyleisön reaktiosta: ”Yleisö nauraa ja taputtaa”

    9. 9

      Nokialla pahoinpidelty 17-vuotias tyttö on kuollut

    10. 10

      Donald Trumpilta outo viittaus Ruotsiin: ”Katsokaa, mitä tapahtui eilen illalla Ruotsissa – kuka olisi uskonut?”

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Cheek teki sukupaljastuksen – Wikipedia-sivu meni välittömästi uusiksi

    2. 2

      Playboyssakin poseerannut ensimmäinen somekaunotar Christine Dolce on kuollut vain 35-vuotiaana

    3. 3

      Vantaalainen Marja, 68, ihmeissään: Auton tuulilasiin ilmestyi mystinen lappu parkkifirmalta – 3 viikon takaisesta pysäköinnistä

    4. 4

      Viisuvoittaja Loreenin räväkkä esitys varasti huomion – rinta lipui ulos topista: ”Miksi naiset eivät saisi olla puolialastomana?”

    5. 5

      Naisen salikuva sekoitti internetin – ovatko kaunottaren jalat todella nurinpäin vai huomaatko heti mistä on kyse?

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Helsinkiläinen Nina, 44, avautuu isäpuolen järkyttävistä teoista: ”Äiti katseli vierestä, mutta ei koskaan puuttunut”

    2. 2

      Hyvinkään poliisiasemalle saapui ahdistunut aviomies – elintasokulissin takaa alkoi paljastua karu totuus

    3. 3

      Tarkista ja kuuntele: Mikä oli Suomen listaykkösenä, kun sinä synnyit?

    4. 4

      Pariskunta ei arvannut, mihin lähti paritalon puolikkaan ostaessaan – piina vei oikeuteen seitsemän kertaa

    5. 5

      ”Inhoan tätä elämää, voisinpa vain antaa lapset pois”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Julkkiksilta sataa tukea rumaksi haukutulle Maria Veitolalle – Rakel Liekiltä tyhjentävä kommentti

    2. 2

      Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

    3. 3

      Pekka Vähäsöyrinki tunnusti Mika Myllylän haudalla, milloin dopinginkäyttö alkoi: ”Siinä hetkessä annoin periksi”

    4. 4

      Helsinkiläinen Nina, 44, avautuu isäpuolen järkyttävistä teoista: ”Äiti katseli vierestä, mutta ei koskaan puuttunut”

    5. 5

      Traaginen onnettomuus Helsingissä – työkoneen kauha osui kävelijään, nainen kuoli vammoihinsa

    6. Näytä lisää