Oona, Netta, Aune

Kotimaa

Valikko

Kotimaa

Rikkooko Valion uusi maitojuoma lakia?

Valion uusi maitojuoma peittoaa hinnallaan perusmaidot. Kilpailu- ja kuluttajavirasto ei toistaiseksi näe asiassa ongelmaa.
Valio toi tällä viikolla kauppoihin uuden Arki-maitojuoman. Yhtiön verkkosivuilla tuotetta kuvataan "suomalaisesta tuoreesta maidosta valmistetuksi raikkaanmakuiseksi ja hyväksi maitojuomaksi".

Juoman kerrotaan sopivan esimerkiksi ruokajuomaksi, ruuanlaittoon ja kahvimaidoksi.

Valion tulosyksikön johtaja Tuomas Salusjärvi, miten Arki-maito poikkeaa tavallisesta maidosta?

- Se ei eroa mitenkään käytettävyyden suhteen. Me vain pystymme tarjoamaan se edullisempaan hintaan. Kuluttajan kannalta se on hintalaadukas vaihtoehto niille, jotka haluavat ostaa sen edullisimman maidon.

Salusjärvi kertoo, miten maidon eri komponenttien, kuten rasvan, proteiinin ja vitamiinien määrä vaihtelee luontaisesti riippuen muun muassa lehmän rodusta, ruokavaliosta ja vuodenajasta.

Maidoiksi kutsuttavissa tuotteissa rasvan määrä on vakioitu teollisesti. Jos muihin komponentteihin kosketaan siten, että niiden määrä vähenee, ei tuotetta saa enää kutsua maidoksi. Arki-maitojuomassa on vakioitu proteiinin määrä, minkä vuoksi tuotenimi on mikä on.

Koska proteiinia on juomassa tasaisesti, jää sitä yli tuotannossa. Tässä on Salusjärven mukaan yksi merkittävä syy tuotteen edulliseen hintaan. Ylijäämäproteiini kun voidaan käyttää hyödyksi esimerkiksi jugurttien ja juustojen valmistuksessa.

- Eli mennään sinne alimmalle rajalle, missä tuote on edelleen saman makuista maitoa. Silloin tulee mahdollisuus käyttää se ylijäämä muissa tuotteissa, mikä taas mahdollistaa hintaeron.

Salusjärven mukaan kustannuksia on alentanut myös varastointi- ja kuljetusketjun tehostaminen.


Paikkaa markkinoiden aukkoa


Joulukuussa 2012 Kilpailu- ja kuluttajavirasto ilmoitti, että sen mielestä Valio on pyrkinyt sulkemaan kilpailua pois perusmaitojen markkinoilta Suomessa pudottamalla tukkuhinnat huomattavasti alle kustannusten.

Alihinnoittelun avulla yhtiö olisi ollut haalimassa itselleen monopoliasemaa markkinoilla.

Viraston mukaan kyseessä oli kilpailulain vastainen menettely, joka tuli lopettaa. Se esitti Valiolle 70 miljoonan euron sakkoa määräävän aseman väärinkäytöstä maitomarkkinoilla.

Valio kiisti syytökset. Kiista eteni markkinaoikeuteen seuraavan vuoden lokakuussa. Oikeuden päätöstä odotellaan keväälle.

Kiertääkö Valio Arki-maitojuomalla Kuluttaja- ja kilpailuviraston määräyksiä?

- En itse sitä sillä tavalla näe. Meillä on perusmaitomarkkina ja erikoismaitomarkkina, eli tavallaan kaksi eri asiaa. Tuote täyttää myös kaikki Kilpailuviraston vaateet.

Eikö Arki kilpaile perusmaitojen kanssa?

- Totta kai se kilpailee myös perusmaitojen kanssa siinä missä muutkin juomat, joita ihmiset ruuan kanssa juovat. Mutta tämä ei ole perusmaito.

Salusjärven mukaan Arki-maitojuoma synnytettiin myös paikkaamaan markkinoille syntynyttä aukkoa.

- Me olemme joutuneet väkisin nostamaan maidon hintaa korkealle tämän kilpailuviranomaisjutun takia. Silti on selkeä joukko ihmisiä, jotka ovat aina kiinnostuneet ostamaan edullisen tuotteen. Edulliselle suomalaiselle maidolle on selkeä kuluttajakysyntä ja myös kaupan päästä on meiltä pyydetty sellaista tuotetta.

Juoman hinta vaihtelee, sillä kaupat määrittelevät itse sen hinnan. Useiden kauppojen hyllyyn Arki ei ole edes vielä ehtinyt. Keskisuomalaisen mukaan se maksoi Jyväskylän Palokan Prismassa keskiviikkona 31 senttiä vähemmän kuin Valion vastaava perusmaito.

Virasto ei puutu asiaan


Kuluttaja- ja kilpailuviraston tutkimuspäällikkö Sanna Syrjälä kertoo olevansa Arki-maidon suhteen lehtitietojen varassa. Säännöt ovat kuitenkin selvät.

- Jos Arki-maito on korvaava tuote perusmaidolle, niin silloin sitä koskevat ne samat laista tulevat velvoitteet, jotka koskevat perusmaitoja, Syrjälä kertoo.

Virasto ei ole toistaiseksi puuttumassa asiaan, sillä se toteuttaa valvontaansa jälkikäteen.

- Mehän tutkitaan niitä tapauksia siitä näkökulmasta, että aiheutuuko markkinoilla sellaisia vaikutuksia jotka voisivat olla kilpailulain näkökulmasta kiellettyjä, kertoo kilpailuasioiden vastuualueen ylijohtaja Timo Mattila.

Arki-maitojuoma on vielä niin tuore tuote, että sillä ei ole ehtinyt olla markkinavaikutuksia.

Mattilan mukaan virasto ei siis ota alkuvaiheessa kantaa siihen, onko joku tuote sallittu vai ei.

- Jos markkinoilta kuuluu virastoon tietoa, että kyseessä voisi olla ongelma, niin sitten me tietenkin tutkimme asian.

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Minka Kuustonen loisti seksikkäänä rouva Trumpina – sketsiohjelma tarttui myös ajankohtaisiin aiheisiin

    2. 2

      Seitsemän salaperäistä prinsessaa: Tässä ovat parrasvaloja vältelleet kruunupäät –Mukana Kauniit ja rohkeat -tähti ja ”maailman kaunein”

    3. 3

      Tässä ovat Putouksen uudet sketsihahmot – äänestä suosikkiasi!

    4. 4

      Niinan, 38, maatilaa on vainottu jo kolme vuotta: hevosta ajettiin autolla takaa – koko karja menee teuraaksi

    5. 5

      Täällä sarjahukuttaja napattiin – silminnäkijä kertoo kiinniotosta: ”Isokokoinen kaveri nousi ulos”

    6. 6

      Anna: Viime viikolla erostaan ilmoittanut Rosa Meriläinen seurustelee kirjailijan kanssa

    7. 7

      Jukurit rankaisi rasistisesti ja seksistisesti karjunutta pelaajaa

    8. 8

      Marjaana Lehtinen on Miss Plus Size -voittaja!

    9. 9

      Näin Trumpia vastaan marssittiin maailmalla: Suora lähetys Washingtonin jättimarssilta – jopa puolta miljoonaa ihmistä odotetaan paikalle

    10. 10

      Intiimi hetki sian kanssa – Oulun poliisi otti oudon miehen kiinni ojasta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi IS:lle: Näin sarjahukuttaja jäi kiinni – ”Hänellä oli itsellään tiedossa...”

    2. 2

      Valtava jäävuori uhkaa irrota Etelämantereelta – kauhuskenaariona maailmanlaajuiset seuraukset

    3. 3

      Mikä kaunotar! Ivanka Trump, 35, käänsi katseet vaaleanpunaisessa prinsessapuvussaan

    4. 4

      Niinan, 38, maatilaa on vainottu jo kolme vuotta: hevosta ajettiin autolla takaa – koko karja menee teuraaksi

    5. 5

      6 yleistä virhettä, jotka sinäkin luultavasti teet joka kerta suihkussa

    6. 6

      Tappolistat, agentit, vakoilusatelliitit... 8 salaisuutta, jotka Donald Trump saa tietää virkaan astuttuaan

    7. 7

      Intiimi hetki sian kanssa – Oulun poliisi otti oudon miehen kiinni ojasta

    8. 8

      Juha Mieto joutui antamaan periksi nykyajalle – yhdestä periaatteesta hän ei kuitenkaan luovu ikinä

    9. 9

      Poliisi sai sarjahukuttajan kiinni Joensuussa

    10. 10

      Kumppaniaan pettänyt listaa: ”Olisinpa tiennyt nämä asiat ennen kuin petin”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Juo aamulla vettä tyhjään vatsaan – 8 mahtavaa vaikutusta

    2. 2

      Häikäisevän kaunis morsian! Mika Häkkinen ja Marketa pääsivät poroajelun kyytiin – suloiset lapset mukana

    3. 3

      Mikan ja Marketan rakkaustarina – saksalaislehti paljasti kaunottaren menneisyyden

    4. 4

      Perhe etsii vastausta kammottavaan kuvaan – mitä tai mikä ilmestyi yhtäkkiä yöllä kotipihalla otettuun valokuvaan?

    5. 5

      Serbian seksikkäin laulaja Milica, 25, purskahti korsetistaan ulos kesken keikan – yleisö villiintyi

    6. 6

      Nainen synnytti salaa vessassa – raskaudesta tietämättömät vanhemmat havahtuivat pamaukseen

    7. 7

      Kolme povekasta blondia: Natalie, 45, sekoitetaan jatkuvasti tyttäriinsä – erotatko kuvista kuka on äiti?

    8. 8

      Yksi kuoli rekan pudottua moottoritieltä Lohjalla – erikoinen tapahtumaketju johti karmeaan turmaan

    9. 9

      Uimapukumalli Chrissy Teigen jakoi rehellisen kuvan reisistään – miehet hämmentyivät: ”Olen katsonut tätä jo minuutin, ja...”

    10. 10

      Dramaattiset kuvat: Myrskypuuska romahdutti rakenteilla olleen, yli 100-neliöisen talon maan tasalle Kuopiossa

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Minka Kuustonen loisti seksikkäänä rouva Trumpina – sketsiohjelma tarttui myös ajankohtaisiin aiheisiin

    2. 2

      Seitsemän salaperäistä prinsessaa: Tässä ovat parrasvaloja vältelleet kruunupäät –Mukana Kauniit ja rohkeat -tähti ja ”maailman kaunein”

    3. 3

      Tässä ovat Putouksen uudet sketsihahmot – äänestä suosikkiasi!

    4. 4

      Niinan, 38, maatilaa on vainottu jo kolme vuotta: hevosta ajettiin autolla takaa – koko karja menee teuraaksi

    5. 5

      Täällä sarjahukuttaja napattiin – silminnäkijä kertoo kiinniotosta: ”Isokokoinen kaveri nousi ulos”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi IS:lle: Näin sarjahukuttaja jäi kiinni – ”Hänellä oli itsellään tiedossa...”

    2. 2

      Valtava jäävuori uhkaa irrota Etelämantereelta – kauhuskenaariona maailmanlaajuiset seuraukset

    3. 3

      Mikä kaunotar! Ivanka Trump, 35, käänsi katseet vaaleanpunaisessa prinsessapuvussaan

    4. 4

      Niinan, 38, maatilaa on vainottu jo kolme vuotta: hevosta ajettiin autolla takaa – koko karja menee teuraaksi

    5. 5

      6 yleistä virhettä, jotka sinäkin luultavasti teet joka kerta suihkussa

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Juo aamulla vettä tyhjään vatsaan – 8 mahtavaa vaikutusta

    2. 2

      Häikäisevän kaunis morsian! Mika Häkkinen ja Marketa pääsivät poroajelun kyytiin – suloiset lapset mukana

    3. 3

      Mikan ja Marketan rakkaustarina – saksalaislehti paljasti kaunottaren menneisyyden

    4. 4

      Perhe etsii vastausta kammottavaan kuvaan – mitä tai mikä ilmestyi yhtäkkiä yöllä kotipihalla otettuun valokuvaan?

    5. 5

      Serbian seksikkäin laulaja Milica, 25, purskahti korsetistaan ulos kesken keikan – yleisö villiintyi

    6. Näytä lisää