Enni, Enna, Eini

Kotimaa

Valikko

Kotimaa

Uusi viinalaki voi tuoda yllätyksen: Olut vain halpenee Suomessa?

Alkoholimainontaan tulevat rajoitukset voivat käynnistää olutmerkkien välisen hintakilpailun. Panimot pelkäävät, että markkinoita kaappaavat edulliset bulkkituotteet, kaupan merkit ja ulkomaiset oluet.
Ensi vuonna oluessa voi alkaa kova hintakilpailu, panimot ennakoivat.

Panimot taistelevat markkinaosuuksista. Ensi vuonna tärkeä kilpailukeino poistuu, kun oluen ja muiden mietojen juomien mainostamiseen tulee rajoituksia.

Juomiin tulee ulkomarkkinointikielto, kiristyksiä tulee myös sosiaalisen median käyttöön.

– Kun markkinointikanava sulkeutuu, jäljelle jää se vaihtoehto, että panimot alkavat kilpailla hinnoilla, Laitilan Wirvoitusjuomatehdas Oy:n toimitusjohtaja Rami Aarikka sanoo.

Aarikka ennakoi, että oluen hinta lähtee laskuun ensi vuonna. Panimot laittavat markkinoinnista säästyvät rahat oluen hintaan.

– Osuuksista pitää taistella, Aarikka sanoo.

Sinebrychoffin toimitusjohtaja Pekka Tiainen pelkää myös, että hinta jää loppupeileissä suomalaisten panimoiden ainoaksi kilpailukeinoksi.

– Jos viedään elementtejä siitä, miten rakennetaan tuotteeseen lisäarvoa, on hyvin suuri riski, että periaatteessa ainoaksi kilpailukeinoksi jää hinta.

Tiainen sanoo, että jos asiaa kysyy viranomaisilta, nämä sanovat, että heillä on käytössään verokortti.

Viranomaiset voivat yrittää suitsia hintakilpailua kiristämällä verotusta.

– Sitten on todella suuri riski siitä, että laiva- ja satamakauppa kasvaa, Tiainen varoittaa.

Tiainen pelkää, että kotimaiset tuotemerkit joutuisivat altavastaajan asemaan. Kun kotimaisten tuotemerkkien mahdollisuutta kommunikoida rajoitetaan, ulkomaiset merkit tulevat kiinnostavammiksi.

Ulkomaiset olut- ja viinimerkit voivat näkyä entiseen tapaan jakeluautojen kyljissä, YouTubessa ja sosiaalisessa mediassa.

Tiainen sanoo, että kun tuotteiden ominaisuuksista ei saa Suomessa kertoa, ihmiset alkavat tuijottaa pelkkää hintaa. Juomakulttuuri näivettyy. Bulkkituotteet jylläävät.

– Oluissa voi käydä kuten energiajuomissa. Ihmiset valitsevat kauppojen omia tuotteita, jotka ovat selvästi edullisempia.

Hinta ratkaisee varsinkin nuorten valinnoissa.

Ota kantaa

Kumpi vaikuttaa enemmän nuorten oluenkulutukseen?

Oluen hinta 93% Mainokset kadulla 7%
Ääniä yhteensä 44461

Näin alkoholimainontaa rajoitetaan:

  • Alkoholimainontaa rajoitetaan lasten ja nuorten suojelemiseksi. Laki tulee voimaan 1. tammikuuta 2015.
  • Mietojen alkoholijuomien mainonta kielletään yleisillä paikoilla, kuten bussipysäkeillä, liikennevälineissä ja mainostauluilla.
  • Poikkeuksena alkoholimainontaa saa kuitenkin harjoittaa yleisötilaisuuksissa, kuten urheilutapahtumissa ja konserteissa.
  • Nykyinen alkoholin televisiomainontaa koskeva kello 21:n aikaraja myös nostetaan kello 22:een saakka.
  • Jatkossa kiellettyä on myös mietojen alkoholijuomien mainonta, jossa kuluttajat osallistuvat peliin, arpajaisiin tai kilpailuun. Myöskään kuluttajien itsensä tuottamaa tai jakamaa sisältöä, kuten kirjoituksia, valokuvia, videoklippejä tai mainosfilmejä, ei saa käyttää mainonnassa.
  • Tämä vaikuttaa alkoholin mainostamiseen sosiaalisessa mediassa, mutta ei koske kansalaisten omaa viestintää.
(Lähde: Sosiaali- ja terveysministeriö)

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Trump heitti heti Obaman verhot ja maton ulos työhuoneestaan – tilalle kultaa, koristekangasta ja Churchill

    2. 2

      Antti Tuiskulta tyhjentävä kommentti hänestä tehdystä Putouksen Abdul Tuisku -hahmosta – tiivisti ensireaktionsa yhteen sanaan

    3. 3

      Opiskelijatyttöjen seksikkäistä Instagram-kuvista tuli netti-ilmiö – vähäpukeiset kuvat toimivat ponnahduslautana mallin töihin

    4. 4

      Brittilehti: Raju isku päähän – Valioliigan pelaaja joutui hätäleikkaukseen

    5. 5

      Muhiiko suussasi tulehdus? Salakavala oireeton infektio voi saada vakavat seuraukset

    6. 6

      Kaikki irti Whatsappista! Tiesitkö jo nämä 9 kätevää kikkaa?

    7. 7

      Snookerin supertähti Ronnie O’Sullivan teki huikeaa historiaa!

    8. 8

      Uhkaava tilanne tallentui videolle: Pizzerian työntekijä esti ryöstön foliorullalla – ”Sitten otti poliisikin meihin yhteyttä”

    9. 9

      Trumpin neuvonantaja virkaanastujaisten yleisökohusta: Tiedotuspäällikkö antoi ”vaihtoehtoisia faktoja”

    10. 10

      Ei herkkohermoisille: Tältä näyttää työuupumus sairaalassa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ei herkkohermoisille: Tältä näyttää työuupumus sairaalassa

    2. 2

      Kaikki irti Whatsappista! Tiesitkö jo nämä 9 kätevää kikkaa?

    3. 3

      Erittäin voimakas maanjäristys Tyynellämerellä – magnitudi 7,9

    4. 4

      He ovat uudet Vain elämää -tähdet! Mukana Robin, Irina ja Olli Lindholm

    5. 5

      Jatkosodan kenttäsairaaloiden kauhukuvat eivät unohdu – Sotamaa leikkasi yötä päivää Pervitinin voimalla

    6. 6

      Muhiiko suussasi tulehdus? Salakavala oireeton infektio voi saada vakavat seuraukset

    7. 7

      Rahtilaiva upposi suomalaiskapteenin silmien edessä: aloitti vaativan pelastusoperaation – varustamon toimitusjohtaja: ”Valtavan hieno uroteko”

    8. 8

      Obama jätti viime hetkellä Trumpin pöydälle kirjeen – näin aiempien presidenttien viesteissä luki: Älä anna kalkkunoiden lannistaa

    9. 9

      Ilmatasku biljardihuoneessa, ravintona Nutellaa – näin 3 pientä lasta selviytyi lumivyöryn hautaamassa hotellissa

    10. 10

      Antti Tuiskulta tyhjentävä kommentti hänestä tehdystä Putouksen Abdul Tuisku -hahmosta – tiivisti ensireaktionsa yhteen sanaan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Juo aamulla vettä tyhjään vatsaan – 8 mahtavaa vaikutusta

    2. 2

      Perhe etsii vastausta kammottavaan kuvaan – mitä tai mikä ilmestyi yhtäkkiä yöllä kotipihalla otettuun valokuvaan?

    3. 3

      Serbian seksikkäin laulaja Milica, 25, purskahti korsetistaan ulos kesken keikan – yleisö villiintyi

    4. 4

      Nainen synnytti salaa vessassa – raskaudesta tietämättömät vanhemmat havahtuivat pamaukseen

    5. 5

      Uimapukumalli Chrissy Teigen jakoi rehellisen kuvan reisistään – miehet hämmentyivät: ”Olen katsonut tätä jo minuutin, ja...”

    6. 6

      Yksi kuoli rekan pudottua moottoritieltä Lohjalla – erikoinen tapahtumaketju johti karmeaan turmaan

    7. 7

      Sarjahukuttaja oli palkittu karjatilallinen – sitten tapahtui jotakin

    8. 8

      Dramaattiset kuvat: Myrskypuuska romahdutti rakenteilla olleen, yli 100-neliöisen talon maan tasalle Kuopiossa

    9. 9

      Floridan poliisi julkaisi mykistävän videon rämeeltä – ”Kuka sanoi, että dinosaurukset ovat kuolleet sukupuuttoon?”

    10. 10

      Jaana, 54, sai Alkosta potkut pitkien kynsien takia: ”Tämän ikäiselle yksikätiselle naiselle ei töitä löydy”

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Trump heitti heti Obaman verhot ja maton ulos työhuoneestaan – tilalle kultaa, koristekangasta ja Churchill

    2. 2

      Antti Tuiskulta tyhjentävä kommentti hänestä tehdystä Putouksen Abdul Tuisku -hahmosta – tiivisti ensireaktionsa yhteen sanaan

    3. 3

      Opiskelijatyttöjen seksikkäistä Instagram-kuvista tuli netti-ilmiö – vähäpukeiset kuvat toimivat ponnahduslautana mallin töihin

    4. 4

      Brittilehti: Raju isku päähän – Valioliigan pelaaja joutui hätäleikkaukseen

    5. 5

      Muhiiko suussasi tulehdus? Salakavala oireeton infektio voi saada vakavat seuraukset

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Ei herkkohermoisille: Tältä näyttää työuupumus sairaalassa

    2. 2

      Kaikki irti Whatsappista! Tiesitkö jo nämä 9 kätevää kikkaa?

    3. 3

      Erittäin voimakas maanjäristys Tyynellämerellä – magnitudi 7,9

    4. 4

      He ovat uudet Vain elämää -tähdet! Mukana Robin, Irina ja Olli Lindholm

    5. 5

      Jatkosodan kenttäsairaaloiden kauhukuvat eivät unohdu – Sotamaa leikkasi yötä päivää Pervitinin voimalla

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Juo aamulla vettä tyhjään vatsaan – 8 mahtavaa vaikutusta

    2. 2

      Perhe etsii vastausta kammottavaan kuvaan – mitä tai mikä ilmestyi yhtäkkiä yöllä kotipihalla otettuun valokuvaan?

    3. 3

      Serbian seksikkäin laulaja Milica, 25, purskahti korsetistaan ulos kesken keikan – yleisö villiintyi

    4. 4

      Nainen synnytti salaa vessassa – raskaudesta tietämättömät vanhemmat havahtuivat pamaukseen

    5. 5

      Uimapukumalli Chrissy Teigen jakoi rehellisen kuvan reisistään – miehet hämmentyivät: ”Olen katsonut tätä jo minuutin, ja...”

    6. Näytä lisää