Anna, Anne, Anu

Kotimaa

Valikko

Kotimaa

Uusi viinalaki voi tuoda yllätyksen: Olut vain halpenee Suomessa?

Alkoholimainontaan tulevat rajoitukset voivat käynnistää olutmerkkien välisen hintakilpailun. Panimot pelkäävät, että markkinoita kaappaavat edulliset bulkkituotteet, kaupan merkit ja ulkomaiset oluet.
Ensi vuonna oluessa voi alkaa kova hintakilpailu, panimot ennakoivat.

Panimot taistelevat markkinaosuuksista. Ensi vuonna tärkeä kilpailukeino poistuu, kun oluen ja muiden mietojen juomien mainostamiseen tulee rajoituksia.

Juomiin tulee ulkomarkkinointikielto, kiristyksiä tulee myös sosiaalisen median käyttöön.

– Kun markkinointikanava sulkeutuu, jäljelle jää se vaihtoehto, että panimot alkavat kilpailla hinnoilla, Laitilan Wirvoitusjuomatehdas Oy:n toimitusjohtaja Rami Aarikka sanoo.

Aarikka ennakoi, että oluen hinta lähtee laskuun ensi vuonna. Panimot laittavat markkinoinnista säästyvät rahat oluen hintaan.

– Osuuksista pitää taistella, Aarikka sanoo.

Sinebrychoffin toimitusjohtaja Pekka Tiainen pelkää myös, että hinta jää loppupeileissä suomalaisten panimoiden ainoaksi kilpailukeinoksi.

– Jos viedään elementtejä siitä, miten rakennetaan tuotteeseen lisäarvoa, on hyvin suuri riski, että periaatteessa ainoaksi kilpailukeinoksi jää hinta.

Tiainen sanoo, että jos asiaa kysyy viranomaisilta, nämä sanovat, että heillä on käytössään verokortti.

Viranomaiset voivat yrittää suitsia hintakilpailua kiristämällä verotusta.

– Sitten on todella suuri riski siitä, että laiva- ja satamakauppa kasvaa, Tiainen varoittaa.

Tiainen pelkää, että kotimaiset tuotemerkit joutuisivat altavastaajan asemaan. Kun kotimaisten tuotemerkkien mahdollisuutta kommunikoida rajoitetaan, ulkomaiset merkit tulevat kiinnostavammiksi.

Ulkomaiset olut- ja viinimerkit voivat näkyä entiseen tapaan jakeluautojen kyljissä, YouTubessa ja sosiaalisessa mediassa.

Tiainen sanoo, että kun tuotteiden ominaisuuksista ei saa Suomessa kertoa, ihmiset alkavat tuijottaa pelkkää hintaa. Juomakulttuuri näivettyy. Bulkkituotteet jylläävät.

– Oluissa voi käydä kuten energiajuomissa. Ihmiset valitsevat kauppojen omia tuotteita, jotka ovat selvästi edullisempia.

Hinta ratkaisee varsinkin nuorten valinnoissa.

Ota kantaa

Kumpi vaikuttaa enemmän nuorten oluenkulutukseen?

Oluen hinta 93% Mainokset kadulla 7%
Ääniä yhteensä 44460

Näin alkoholimainontaa rajoitetaan:

  • Alkoholimainontaa rajoitetaan lasten ja nuorten suojelemiseksi. Laki tulee voimaan 1. tammikuuta 2015.
  • Mietojen alkoholijuomien mainonta kielletään yleisillä paikoilla, kuten bussipysäkeillä, liikennevälineissä ja mainostauluilla.
  • Poikkeuksena alkoholimainontaa saa kuitenkin harjoittaa yleisötilaisuuksissa, kuten urheilutapahtumissa ja konserteissa.
  • Nykyinen alkoholin televisiomainontaa koskeva kello 21:n aikaraja myös nostetaan kello 22:een saakka.
  • Jatkossa kiellettyä on myös mietojen alkoholijuomien mainonta, jossa kuluttajat osallistuvat peliin, arpajaisiin tai kilpailuun. Myöskään kuluttajien itsensä tuottamaa tai jakamaa sisältöä, kuten kirjoituksia, valokuvia, videoklippejä tai mainosfilmejä, ei saa käyttää mainonnassa.
  • Tämä vaikuttaa alkoholin mainostamiseen sosiaalisessa mediassa, mutta ei koske kansalaisten omaa viestintää.
(Lähde: Sosiaali- ja terveysministeriö)

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Vuosaaren paloasunnossa ei ollut palovaroitinta – äiti ja lapset kuolivat, perheen isä kuuli suruviestin töissä

    2. 2

      Poliisi etsii: 15-vuotias hiihtäjä katosi lumimyrskyyn Saariselällä – ei palannut määränpäähänsä

    3. 3

      Äidin tekemä Excel-taulukko paljasti kylmän totuuden Nikon tilanteesta – näin poika kuittasi 50 000 € velat

    4. 4

      Psykoosiin ajautunut Kanye West palasi julkisuuteen muuttuneena – ensimmäinen kuva räppäristä poistettiin Instagramista nopeasti

    5. 5

      Donald Trump on esittänyt presidentti Sauli Niinistölle toiveen tapaamisesta

    6. 6

      Suuri lihapullatesti oli yhden pienen pyörykän ylivoimaa – ”Heittämällä paras”

    7. 7

      X Factor -finaalin kappaleet julki – Saara Aalto esittää 80-luvun jättihitin

    8. 8

      Kortitta ajanut vanhus suuttui poliisille Orimattilassa

    9. 9

      Playboy-pupun, 27, ja miljardöörin, 84, ”unelmaliitto” ohi – vaimo leimattiin onnenonkijaksi: Pettyi alistavaan aviomieheensä

    10. 10

      Vahvistus venäläisten härskille dopinghuijaukselle – naisurheilijoiden näytteissä oli miehen DNA:ta!

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Salkkarit-kaunotar rohkeassa kuvassa – rinnat paistavat läpi henkäyksen ohuesta asusta

    2. 2

      Saara Aallon kilpakumppanit pahoissa vaikeuksissa – tuleeko finaalilähetyksestä katastrofi?

    3. 3

      Suuri lihapullatesti oli yhden pienen pyörykän ylivoimaa – ”Heittämällä paras”

    4. 4

      Aasialaismiehen passikuva hylättiin äärimmäisen kiusallisesta syystä

    5. 5

      Psykoosiin ajautunut Kanye West palasi julkisuuteen muuttuneena – ensimmäinen kuva räppäristä poistettiin Instagramista nopeasti

    6. 6

      Äidin tekemä Excel-taulukko paljasti kylmän totuuden Nikon tilanteesta – näin poika kuittasi 50 000 € velat

    7. 7

      Kolme lasta ja äiti kuolivat tulipalossa Helsingin Vuosaaressa – näin tapahtumat etenivät

    8. 8

      Moni kärsii tietämättään kakkostyypin diabeteksen esiasteesta – lisää äkkikuoleman vaaraa

    9. 9

      Yhden hitin eläketurva – tässä on joululaulu, joka tuo kirjoittajilleen edelleen 590 000 euron vuosittaiset rojaltitulot

    10. 10

      Aktiivisen työttömän tuloista lähtee ensi vuonna jopa 200 €/kk – ”Työttömän taloudessa järkyttävän suuri summa”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi IS:lle: Tällainen tausta Imatran epäillyllä 23-vuotiaalla kolmoismurhaajalla on

    2. 2

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    3. 3

      Hänellä oli Linnan juhlien rohkein iltapuku – IS:n lukijat äänestivät illan räväyttävimmän pukeutujan

    4. 4

      Salkkarit-kaunotar rohkeassa kuvassa – rinnat paistavat läpi henkäyksen ohuesta asusta

    5. 5

      Robinin, 18, Linnan juhlat -asussa mukana yksityiskohta, joka jäi monilta huomaamatta – presidentiltä erityinen pyyntö kättelyjonossa

    6. 6

      Tuulenvire paljasti Donald Trumpin omituisen ”asumokan” – netti sekosi lentokentältä napatusta kuvasta

    7. 7

      Perhesyyt eivät painaneet? Mika Salolla teoria Nico Rosbergin lopettamisesta: ”Kukaan ei tajua sitä…”

    8. 8

      Todelliset syyt, joiden vuoksi naiset voihkivat seksin aikana

    9. 9

      Raivostunut Matti Nykänen perui keikkansa Kanarialla – ravintola joutui maksumieheksi: ”V**ut minä mitään keikkaa vedä”

    10. 10

      Linnan jatkoilla nousi hässäkkä – Heikki Lampela ja Hanna Kärpänen sisään vahvassa juhlatunnelmassa: ”Haluan seikkailuja”

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Vuosaaren paloasunnossa ei ollut palovaroitinta – äiti ja lapset kuolivat, perheen isä kuuli suruviestin töissä

    2. 2

      Poliisi etsii: 15-vuotias hiihtäjä katosi lumimyrskyyn Saariselällä – ei palannut määränpäähänsä

    3. 3

      Äidin tekemä Excel-taulukko paljasti kylmän totuuden Nikon tilanteesta – näin poika kuittasi 50 000 € velat

    4. 4

      Psykoosiin ajautunut Kanye West palasi julkisuuteen muuttuneena – ensimmäinen kuva räppäristä poistettiin Instagramista nopeasti

    5. 5

      Donald Trump on esittänyt presidentti Sauli Niinistölle toiveen tapaamisesta

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Salkkarit-kaunotar rohkeassa kuvassa – rinnat paistavat läpi henkäyksen ohuesta asusta

    2. 2

      Saara Aallon kilpakumppanit pahoissa vaikeuksissa – tuleeko finaalilähetyksestä katastrofi?

    3. 3

      Suuri lihapullatesti oli yhden pienen pyörykän ylivoimaa – ”Heittämällä paras”

    4. 4

      Aasialaismiehen passikuva hylättiin äärimmäisen kiusallisesta syystä

    5. 5

      Psykoosiin ajautunut Kanye West palasi julkisuuteen muuttuneena – ensimmäinen kuva räppäristä poistettiin Instagramista nopeasti

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi IS:lle: Tällainen tausta Imatran epäillyllä 23-vuotiaalla kolmoismurhaajalla on

    2. 2

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    3. 3

      Hänellä oli Linnan juhlien rohkein iltapuku – IS:n lukijat äänestivät illan räväyttävimmän pukeutujan

    4. 4

      Salkkarit-kaunotar rohkeassa kuvassa – rinnat paistavat läpi henkäyksen ohuesta asusta

    5. 5

      Robinin, 18, Linnan juhlat -asussa mukana yksityiskohta, joka jäi monilta huomaamatta – presidentiltä erityinen pyyntö kättelyjonossa

    6. Näytä lisää