Matti, Matias

Kotimaa

Valikko

Kotimaa

Tokmanni vs. Stockmann – arvaa, miten kävi hintavertailussa

Kaupat
Tokmanni-brändi rynnii jo pääkaupunkiseudulle. Torstaina avattiin kaksi myymälää Kehä I:n sisäpuolelle, siis Stockmannin kotikentälle. ISTV otti selvää ovatko Pohjoismaiden suurimman halpakauppakonsernin myymälän hinnat maineensa veroisia, kun niitä vertaa Stockmannin tasoon.
Näillä kahdella vähittäiskaupan jätillä ei pitäisi olla paljon muuta yhteistä kuin samalta kalskahtava nimi. Tokmanni satsaa halpaan hintaan, Stockmann muotiin ja palveluun.

Olisi pieni ihme ellei Joensuusta ja Mäntsälästä ponnistava kansan brändi myisi vähittäistavaroita edullisemmin kuin Helsingin keskustasta kotoisin oleva, itseään laadulla ja palvelulla hehkuttava brändi.

ISTV teki hintavertailun torstaina 5.2. Itäkeskuksen Tokmannilla ja Stockmannilla. Ostoskärryyn kerättiin kymmenen tunnettua merkkituotetta. Sellaisia, jotka suurin osa suomalaisista kuluttajista tunnistaa ja nostaa omiin kärryihinsä säännöllisin väliajoin.

Mukaan valikoituivat Tolu-puhdistussuihke, Oral-B-vaihtoharjat, Gillette-partakoneenterät, Labello-huulivoide, Weetabix-täysjyvämurot, Taffel-sipsit, Coca Cola Zero-virvoitusjuoma, Kuoma-talvikengät ja Varta-paristot.

Tokmannin ostoskorin hinnaksi tuli 96,10 euroa. Stockmannin hintalappu oli 121,29 euroa. Eroa oli 25,19 euroa. Tokmannin kori oli lähes 21 prosenttia edullisempi.

Viestintaävastaavat: Tokmanni ja Stockmann eivät ole pääkilpailijoita

Tokmannin viestintävastaava Ingela Ulfves ei yllättynyt ostoskorien hintaerosta.

–  Me haluamme tarjota halvinta hintaa. Ilahduttavaa kuulla, että olimme nyt 21 prosenttia halvempi, Ulfves sanoi.

–  Korin tuotteet olivat arjen käyttötavaroita, joita kaikki tarvitsevat oli yleinen taloustilanne mikä tahansa. Nykyisessä tilanteessa kuluttajat ovat hyvin hintatietoisia.

Ulfvesin mukaan Tokmannin ilmestyminen pääkaupunkiseudulle ei ole suunniteltu manööveri Stockmannia vastaan.

–  Tulemme pääkaupunkiseudulle siksi, että yhdenmukaistamme alun perin seitsemän eri ketjuamme Tokmanni-nimen ja konseptin alle. Nyt esimerkiksi pk-seudun Tarjoustalot muutetaan Tokmanneiksi.

– Kilpailemme enemmänkin supermarkettien kanssa, työkalupuolella esimerkiksi Motonetin. Elintarvikepuolella olemme vahvoja kuivaelintarvikkeissa, emme tuoreissa.

”Emme usko, että asiakkaamme erehtyvät kauppojemme välillä”

Stockmannin viestintäjohtajan Nora Malinin mukaan kaikki kaupan toimijat kilpailevat keskenään. Hän ei näe halpaketjuja Stockmannin pääkilpailijoiksi.

–  Me olemme Suomen suurin muodin myyjä, Malin sanoo.

–  Painopisteemme on vaatteissa, kosmetiikassa ja kodin sisustuksessa. Vahvuutemme on laaja valikoima ja vahvat merkkituotteet.

–  Elintarvikepuolella Herkku-osastomme panostaa tuoreuteen, valikoimaan ja palveluun.

Viestintäjohtaja ei halua ottaa kantaa Stockmannin ja Tokmannin nimien samankaltaisuuteen. IS kertoi marraskuussa mm. Tokmanni-nimen historiasta. Vuonna 1989 Kyösti ja Kari Kakkonen perustivat Okman Oy:n Joensuussa. Vuonna 1991 he muuttivat nimen Tokmanni Oy:ksi. Konsernin viestinnän mukaan idea nimen takana tulee ruotsin kielen sanoista tok (hullu) ja man (mies). Nimen oli tarkoitus luoda assosiaatiota halvoista hinnoista.

– Emme usko, että asiakkaamme erehtyvät kauppojemme välillä.

Miten kommentoitte ISTV:n hintavertailun tulosta?

– Tavoitteemme on olla kilpailukykyinen kaikessa. Tuollainen ero saattaa syntyä tiettyjen päivittäistavaroiden kohdalla. Kohdistamme alennukset kanta-asiakkaillemme, jotka esimerkiksi helmikuussa saavat monista tuotteista 20 prosentin alennukset, Malin sanoo.

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Valtava pettymys näkyi kasvoilta – Ilkka Herola taisteli kyyneleitä vastaan haastattelualueella

    2. 2

      Hyvinkään poliisiasemalle saapui ahdistunut aviomies – elintasokulissin takaa alkoi paljastua karu totuus

    3. 3

      ”Inhoan tätä elämää, voisinpa vain antaa lapset pois”

    4. 4

      Helsinkiläinen Nina, 44, avautuu isäpuolen järkyttävistä teoista: ”Äiti katseli vierestä, mutta ei koskaan puuttunut”

    5. 5

      Patrik Laine saamassa huippuluokan bonukset – viekö vihattu sääntö palkasta jopa puoli miljoonaa?

    6. 6

      Suomen sähköverkkoon hyökätään jatkuvasti – myös suurvallat aktiivisia

    7. 7

      Tarkista ja kuuntele: Mikä oli Suomen listaykkösenä, kun sinä synnyit?

    8. 8

      Näin Viron oluiden hinnat muuttuvat – viinaralliin voi tulla pian iso muutos

    9. 9

      Hirvittävät yksityiskohdat: näin toimii Pohjois-Korean salamurhia tehtaileva organisaatio

    10. 10

      Onko tässä totuus Mäkäräisen poisjäännistä Lahden MM-kisoista? ”Kaikki, mitä Otepäässä tulkitsin Reijon olemuksesta ja puheista, viittasi siihen”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Katri Sorsalta kuitti Anu Saagimille: ”Eestissä nainen näyttää herättyään tältä, meillä Suomessa tältä...”

    2. 2

      Helsinkiläinen Nina, 44, avautuu isäpuolen järkyttävistä teoista: ”Äiti katseli vierestä, mutta ei koskaan puuttunut”

    3. 3

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    4. 4

      Perhetragedia taustalla – MM-kisojen johtoon äkillinen muutos

    5. 5

      Onko tässä totuus Mäkäräisen poisjäännistä Lahden MM-kisoista? ”Kaikki, mitä Otepäässä tulkitsin Reijon olemuksesta ja puheista, viittasi siihen”

    6. 6

      Poliisin kuvat: palkitun kissakasvattajan pakastimesta löytyi karmea yllätys – ”Pyörryin, kun sain puhelun”

    7. 7

      Pelastajien kuvat kertovat lohduttomasta urakasta: 17-vuotias suomalaisnuori putosi Alpeilla jäärotkoon ja kuoli

    8. 8

      Jenni, 24, on aseksuaali: ”Tavallaan toivon, että olisin edelleen neitsyt”

    9. 9

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    10. 10

      Hyvinkään poliisiasemalle saapui ahdistunut aviomies – elintasokulissin takaa alkoi paljastua karu totuus

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Julkkiksilta sataa tukea rumaksi haukutulle Maria Veitolalle – Rakel Liekiltä tyhjentävä kommentti

    2. 2

      Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

    3. 3

      Pekka Vähäsöyrinki tunnusti Mika Myllylän haudalla, milloin dopinginkäyttö alkoi: ”Siinä hetkessä annoin periksi”

    4. 4

      Traaginen onnettomuus Helsingissä – työkoneen kauha osui kävelijään, nainen kuoli vammoihinsa

    5. 5

      Stubb opetti Trumpille faktoja Ruotsista – viesti sytytti kiivaan keskustelun

    6. 6

      Yleinen virhe wc-pöntöllä: Tästä syystä pyttyyn jää helposti ”jarrutusjäljet”

    7. 7

      Anu Saagim haukkui Maria Veitolaa rumaksi suorassa lähetyksessä – Veitola harmistui studioyleisön reaktiosta: ”Yleisö nauraa ja taputtaa”

    8. 8

      Nokialla pahoinpidelty 17-vuotias tyttö on kuollut

    9. 9

      Donald Trumpilta outo viittaus Ruotsiin: ”Katsokaa, mitä tapahtui eilen illalla Ruotsissa – kuka olisi uskonut?”

    10. 10

      Poliisin kuvat: palkitun kissakasvattajan pakastimesta löytyi karmea yllätys – ”Pyörryin, kun sain puhelun”

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Valtava pettymys näkyi kasvoilta – Ilkka Herola taisteli kyyneleitä vastaan haastattelualueella

    2. 2

      Hyvinkään poliisiasemalle saapui ahdistunut aviomies – elintasokulissin takaa alkoi paljastua karu totuus

    3. 3

      ”Inhoan tätä elämää, voisinpa vain antaa lapset pois”

    4. 4

      Helsinkiläinen Nina, 44, avautuu isäpuolen järkyttävistä teoista: ”Äiti katseli vierestä, mutta ei koskaan puuttunut”

    5. 5

      Patrik Laine saamassa huippuluokan bonukset – viekö vihattu sääntö palkasta jopa puoli miljoonaa?

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Katri Sorsalta kuitti Anu Saagimille: ”Eestissä nainen näyttää herättyään tältä, meillä Suomessa tältä...”

    2. 2

      Helsinkiläinen Nina, 44, avautuu isäpuolen järkyttävistä teoista: ”Äiti katseli vierestä, mutta ei koskaan puuttunut”

    3. 3

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    4. 4

      Perhetragedia taustalla – MM-kisojen johtoon äkillinen muutos

    5. 5

      Onko tässä totuus Mäkäräisen poisjäännistä Lahden MM-kisoista? ”Kaikki, mitä Otepäässä tulkitsin Reijon olemuksesta ja puheista, viittasi siihen”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Julkkiksilta sataa tukea rumaksi haukutulle Maria Veitolalle – Rakel Liekiltä tyhjentävä kommentti

    2. 2

      Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

    3. 3

      Pekka Vähäsöyrinki tunnusti Mika Myllylän haudalla, milloin dopinginkäyttö alkoi: ”Siinä hetkessä annoin periksi”

    4. 4

      Traaginen onnettomuus Helsingissä – työkoneen kauha osui kävelijään, nainen kuoli vammoihinsa

    5. 5

      Stubb opetti Trumpille faktoja Ruotsista – viesti sytytti kiivaan keskustelun

    6. Näytä lisää