Sebastian

Kotimaa

Valikko

Kotimaa

Tokmanni vs. Stockmann – arvaa, miten kävi hintavertailussa

Kaupat
Tokmanni-brändi rynnii jo pääkaupunkiseudulle. Torstaina avattiin kaksi myymälää Kehä I:n sisäpuolelle, siis Stockmannin kotikentälle. ISTV otti selvää ovatko Pohjoismaiden suurimman halpakauppakonsernin myymälän hinnat maineensa veroisia, kun niitä vertaa Stockmannin tasoon.
Näillä kahdella vähittäiskaupan jätillä ei pitäisi olla paljon muuta yhteistä kuin samalta kalskahtava nimi. Tokmanni satsaa halpaan hintaan, Stockmann muotiin ja palveluun.

Olisi pieni ihme ellei Joensuusta ja Mäntsälästä ponnistava kansan brändi myisi vähittäistavaroita edullisemmin kuin Helsingin keskustasta kotoisin oleva, itseään laadulla ja palvelulla hehkuttava brändi.

ISTV teki hintavertailun torstaina 5.2. Itäkeskuksen Tokmannilla ja Stockmannilla. Ostoskärryyn kerättiin kymmenen tunnettua merkkituotetta. Sellaisia, jotka suurin osa suomalaisista kuluttajista tunnistaa ja nostaa omiin kärryihinsä säännöllisin väliajoin.

Mukaan valikoituivat Tolu-puhdistussuihke, Oral-B-vaihtoharjat, Gillette-partakoneenterät, Labello-huulivoide, Weetabix-täysjyvämurot, Taffel-sipsit, Coca Cola Zero-virvoitusjuoma, Kuoma-talvikengät ja Varta-paristot.

Tokmannin ostoskorin hinnaksi tuli 96,10 euroa. Stockmannin hintalappu oli 121,29 euroa. Eroa oli 25,19 euroa. Tokmannin kori oli lähes 21 prosenttia edullisempi.

Viestintaävastaavat: Tokmanni ja Stockmann eivät ole pääkilpailijoita

Tokmannin viestintävastaava Ingela Ulfves ei yllättynyt ostoskorien hintaerosta.

–  Me haluamme tarjota halvinta hintaa. Ilahduttavaa kuulla, että olimme nyt 21 prosenttia halvempi, Ulfves sanoi.

–  Korin tuotteet olivat arjen käyttötavaroita, joita kaikki tarvitsevat oli yleinen taloustilanne mikä tahansa. Nykyisessä tilanteessa kuluttajat ovat hyvin hintatietoisia.

Ulfvesin mukaan Tokmannin ilmestyminen pääkaupunkiseudulle ei ole suunniteltu manööveri Stockmannia vastaan.

–  Tulemme pääkaupunkiseudulle siksi, että yhdenmukaistamme alun perin seitsemän eri ketjuamme Tokmanni-nimen ja konseptin alle. Nyt esimerkiksi pk-seudun Tarjoustalot muutetaan Tokmanneiksi.

– Kilpailemme enemmänkin supermarkettien kanssa, työkalupuolella esimerkiksi Motonetin. Elintarvikepuolella olemme vahvoja kuivaelintarvikkeissa, emme tuoreissa.

”Emme usko, että asiakkaamme erehtyvät kauppojemme välillä”

Stockmannin viestintäjohtajan Nora Malinin mukaan kaikki kaupan toimijat kilpailevat keskenään. Hän ei näe halpaketjuja Stockmannin pääkilpailijoiksi.

–  Me olemme Suomen suurin muodin myyjä, Malin sanoo.

–  Painopisteemme on vaatteissa, kosmetiikassa ja kodin sisustuksessa. Vahvuutemme on laaja valikoima ja vahvat merkkituotteet.

–  Elintarvikepuolella Herkku-osastomme panostaa tuoreuteen, valikoimaan ja palveluun.

Viestintäjohtaja ei halua ottaa kantaa Stockmannin ja Tokmannin nimien samankaltaisuuteen. IS kertoi marraskuussa mm. Tokmanni-nimen historiasta. Vuonna 1989 Kyösti ja Kari Kakkonen perustivat Okman Oy:n Joensuussa. Vuonna 1991 he muuttivat nimen Tokmanni Oy:ksi. Konsernin viestinnän mukaan idea nimen takana tulee ruotsin kielen sanoista tok (hullu) ja man (mies). Nimen oli tarkoitus luoda assosiaatiota halvoista hinnoista.

– Emme usko, että asiakkaamme erehtyvät kauppojemme välillä.

Miten kommentoitte ISTV:n hintavertailun tulosta?

– Tavoitteemme on olla kilpailukykyinen kaikessa. Tuollainen ero saattaa syntyä tiettyjen päivittäistavaroiden kohdalla. Kohdistamme alennukset kanta-asiakkaillemme, jotka esimerkiksi helmikuussa saavat monista tuotteista 20 prosentin alennukset, Malin sanoo.

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt

    Näitä luetaan!

    1. 1

      6 yleistä virhettä, jotka sinäkin luultavasti teet joka kerta suihkussa

    2. 2

      Kumppaniaan pettänyt listaa: ”Olisinpa tiennyt nämä asiat ennen kuin petin”

    3. 3

      Presidentin tililtä ensimmäinen twiitti – kuva Trumpista ennen virkavalan vannomista

    4. 4

      Tässä Trumpin koko kohuttu puhe – lue sanasta sanaan

    5. 5

      Obamat paljastivat tulevaisuutta koskevia suunnitelmiaan

    6. 6

      Kiusallinen sekaannus Melania Trumpin ja Michelle Obaman välillä – presidenttiparit pyörivät Valkoisen talon portailla hämmentyneinä

    7. 7

      Barron, 10, teki sen taas – haukotteli leveästi isänsä suurena päivänä

    8. 8

      Rajuja mellakoita Washingtonissa – vasaroin varustautuneet kahakoitsijat heittelevät kadunpaloja ikkunoista sisään

    9. 9

      Äänestäisitkö kyllä vai ei Bernerin esitykselle eduskunnassa? Näin kansanedustajat vastasivat

    10. 10

      Brittihovi vahvisti tiedon: Prinssi William ja herttuatar Catherine muuttavat perheineen Lontooseen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Juo aamulla vettä tyhjään vatsaan – 8 mahtavaa vaikutusta

    2. 2

      Uimapukumalli Chrissy Teigen jakoi rehellisen kuvan reisistään – miehet hämmentyivät: ”Olen katsonut tätä jo minuutin, ja...”

    3. 3

      Psykologi lataa: ADHD-tyyppisistä oireista suuri osa johtuu vanhemmuuden puutteesta

    4. 4

      Dramaattiset kuvat: Myrskypuuska romahdutti rakenteilla olleen, yli 100-neliöisen talon maan tasalle Kuopiossa

    5. 5

      Serbian seksikkäin laulaja Milica, 25, purskahti korsetistaan ulos kesken keikan – yleisö villiintyi

    6. 6

      Presidentin tililtä ensimmäinen twiitti – kuva Trumpista ennen virkavalan vannomista

    7. 7

      Mies oli kaljalla kavereidensa kanssa: Keksi ”nerokkaan” tavan huijata naiselleen olevansa omassa pedissään – ”Taas yksi syy olla luottamatta miehiin”

    8. 8

      Ex-mies haukkui lihavaksi – nainen laihdutti 65 kiloa: Ihastuttaa nyt tuhansia Instagramissa poseeraamalla kuin fitnessjumalatar

    9. 9

      Naisen tappanut Melrose Place -tähti ensimmäisessä haastattelussa tuomionsa jälkeen – avautuu vankilan kauhuista

    10. 10

      Jasmin Mäntylä poseeraa topless-kuvassa pelkkä pyyhe lanteillaan – lähettää viestin Instagram-seuraajilleen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Juo aamulla vettä tyhjään vatsaan – 8 mahtavaa vaikutusta

    2. 2

      Madonna julkaisi haarovälikuvan – Piers Morgan: ”Oksensin aamupalani”

    3. 3

      Valesotilas yritti huijata – Tiina vedättikin takaisin: ”Naurettiin ukkoni kanssa niin, että mahaan koski”

    4. 4

      Häikäisevän kaunis morsian! Mika Häkkinen ja Marketa pääsivät poroajelun kyytiin – suloiset lapset mukana

    5. 5

      Mikan ja Marketan rakkaustarina – saksalaislehti paljasti kaunottaren menneisyyden

    6. 6

      Perhe etsii vastausta kammottavaan kuvaan – mitä tai mikä ilmestyi yhtäkkiä yöllä kotipihalla otettuun valokuvaan?

    7. 7

      Serbian seksikkäin laulaja Milica, 25, purskahti korsetistaan ulos kesken keikan – yleisö villiintyi

    8. 8

      Nainen synnytti salaa vessassa – raskaudesta tietämättömät vanhemmat havahtuivat pamaukseen

    9. 9

      Kolme povekasta blondia: Natalie, 45, sekoitetaan jatkuvasti tyttäriinsä – erotatko kuvista kuka on äiti?

    10. 10

      Yksi kuoli rekan pudottua moottoritieltä Lohjalla – erikoinen tapahtumaketju johti karmeaan turmaan

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      6 yleistä virhettä, jotka sinäkin luultavasti teet joka kerta suihkussa

    2. 2

      Kumppaniaan pettänyt listaa: ”Olisinpa tiennyt nämä asiat ennen kuin petin”

    3. 3

      Presidentin tililtä ensimmäinen twiitti – kuva Trumpista ennen virkavalan vannomista

    4. 4

      Tässä Trumpin koko kohuttu puhe – lue sanasta sanaan

    5. 5

      Obamat paljastivat tulevaisuutta koskevia suunnitelmiaan

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Juo aamulla vettä tyhjään vatsaan – 8 mahtavaa vaikutusta

    2. 2

      Uimapukumalli Chrissy Teigen jakoi rehellisen kuvan reisistään – miehet hämmentyivät: ”Olen katsonut tätä jo minuutin, ja...”

    3. 3

      Psykologi lataa: ADHD-tyyppisistä oireista suuri osa johtuu vanhemmuuden puutteesta

    4. 4

      Dramaattiset kuvat: Myrskypuuska romahdutti rakenteilla olleen, yli 100-neliöisen talon maan tasalle Kuopiossa

    5. 5

      Serbian seksikkäin laulaja Milica, 25, purskahti korsetistaan ulos kesken keikan – yleisö villiintyi

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Juo aamulla vettä tyhjään vatsaan – 8 mahtavaa vaikutusta

    2. 2

      Madonna julkaisi haarovälikuvan – Piers Morgan: ”Oksensin aamupalani”

    3. 3

      Valesotilas yritti huijata – Tiina vedättikin takaisin: ”Naurettiin ukkoni kanssa niin, että mahaan koski”

    4. 4

      Häikäisevän kaunis morsian! Mika Häkkinen ja Marketa pääsivät poroajelun kyytiin – suloiset lapset mukana

    5. 5

      Mikan ja Marketan rakkaustarina – saksalaislehti paljasti kaunottaren menneisyyden

    6. Näytä lisää