Torsti

Kotimaa

Valikko

Kotimaa

Putinin lehdistöpäällikön vaimo mainostaa Valiota Venäjällä – Valio: Ei ongelmaa

Valion mukaan mainossopimus on tehty Tatjana Navkan kanssa eivätkä Dmitri Peskov ja Kreml liity siihen mitenkään.
Suomalainen meijeriyritys Valio käynnisti helmikuussa 2016 Venäjällä uuden mainoskampanjan, jonka tähtenä nähdään jäätanssin taannoinen olympiavoittaja Tatjana Navka.

Navka mainostaa Clean Label -jogurtteja, joissa ei ole lisäaineita ja jotka ovat vähärasvaisempia ja vähäsokerisempia. Tällä kertaa kampanjassa kiinnitetään lisäksi erityistä huomiota siihen, että kyseiset Valion jogurtit on valmistettu Venäjällä.

Valion venäjäläinen mainosvideo:



Jos video ei näy laitteellasi, voit katsoa sen tästä.

– Olen aina pitänyt Valion jogurttien mausta. Mutta nykyisin, kun minun rakastamiani Valion maitotuotteita tehdään meidän maassamme, esittelen niitä erityisen mielelläni Venäjällä, Navka sanoo Valion julkaisemassa venäjänkielisessä tiedotteessa.

Yhteistyötä vuosia

Valion ja Navkan yhteistyö juontaa juurensa vuoteen 2013, jolloin suomalaismeijeri käytti ex-luistelijatähteä ensimmäisen kerran mainoksissaan. Suuressa julkisuudessa ei kuitenkaan vielä silloin tiedetty, että Navka seurusteli mitä ilmeisimmin jo tuolloin Venäjän presidentin Vladimir Putinin lehdistöpäällikön Dmitri Peskovin kanssa. Brittilehti Guardianin tietojen mukaan pariskunta olisi aloittanut seurustelun vuonna 2012.


Vuonna 2013 tilanne oli myös maailmanpoliittisesti hyvin erilainen, kun Venäjä ei ollut vielä vallannut Krimiä eikä kukaan tiennyt myöskään lännen tulevista Venäjä-pakotteista eikä Venäjän omista vastapakotteista, joista juuri Valio on joutunut kärsimään ankarasti maitotuotteiden tuontikiellon muodossa.

Valion johtoryhmässä Venäjästä vastaava Mika Koskinen ei näe kuitenkaan ongelmaa siinä, että Valio jatkaa nyt kaikesta tapahtuneesta huolimatta yhteistyötä Navkan kanssa uudella mainoskampanjalla.

– Me olemme jatkaneet kampanjaa Tatjanan kanssa emmekä herra Peskovin kanssa, Koskinen sanoi.

– Ymmärrän toki, että nämä ovat sellaisia asioita, jotka voivat näyttää erilaiselta, jos tilanne muuttuu. Mutta meillä ei ole ollut tässä mitään ylimääräisiä tavoitteita, hän korosti.


Valio jatkoi 2013 aloitettua mainoskampanjaansa Navkan kanssa myös keväällä 2014 eli heti Krimin valtauksen jälkeen. Navka mainosti toukokuussa 2014 alkaneessa kampanjassa vähärasvaista Oltermanni-juustoa.

– Jos et itse vahdi itseäsi, Navka vahtii sinua, kampanjassa julistettiin.

Videoklipeissä Navka ilmestyi epäterveellisesti herkuttelevien ihmisten koteihin luisteluasussaan ja muistutti, kuinka vähärasvainen Oltermanni ei lihota.

Vuoden 2014 mainoskampanja Navkan kanssa jatkui kesäkuun loppuun, ja elokuussa 2014 presidentti Putin ilmoitti Venäjän säätämistä vastapakotteista, joiden kohteeksi Valiokin joutui.

Kiistivät seurustelun pitkään

Huhuja Navkan ja Peskovin seurustelusta liikkui Venäjän seurapiireissä vilkkaasti jo vuonna 2014, mutta sen paremmin Navka kuin Peskovkaan eivät niitä vahvistaneet. Pariskunnalle syntyi jopa yhteinen tytär elokuussa 2014, mutta Navka ei suostunut tuolloinkaan vielä paljastamaan lapsen isän henkilöllisyyttä. Virallisesti he astuivat yhdessä julkisuuteen vasta marraskuussa 2014 Punaisella torilla järjestetyssä luistelutapahtumassa.

Koskisen mukaan tapahtumien kulku kertoo kaikkineen siitä, että Valio ei ole voinut tietää kaikista Navkan kytkennöistä eikä Valio ole myöskään hyötynyt Navkasta mitenkään poliittisesti Venäjällä.

– Kuten varmaan huomaat, emme me ole tällä mitään etulyöntiasemaa saaneet. Ei ole sellaista haettu eikä ole semmoista tullut, Koskinen huomautti.


Useita kohuja

Tatjana Navka on viime aikoina ollut Venäjällä usean kohun keskellä. Kohuista tuorein liittyy Panama-papereiden paljastukseen, jonka mukaan Navkalla oli Brittiläisille Neitsytsaarille perustettu veroparatiisiyhtiö 2014-2015. Yhtiön toiminta lopetettiin syksyn 2015 aikana jonkin aikaa sen jälkeen, kun Navka ja Peskov olivat juhlineet häitään.

Venäjän lakien mukaan korkealla virkamiehellä tai hänen puolisollaan ei saa olla tilejä tai sijoituksia ulkomailla. Panama-paljastusten jälkeen Peskov on kiistänyt vaimonsa kaikki mahdolliset veroparatiisiyhteydet, vaikka vuodettujen papereiden joukossa on muun muassa Navkan passin kopio ja hänen useita asuntokulukuittejaankin.


Kun Ilta-Sanomat kysyi Koskiselta, onko Navkan Panama-kohu saanut Valion miettimään tuoretta sopimustaan ex-luistelijatähden kanssa, Koskinen pahoitteli tietämättömyyttään.

– Jos olen ihan rehellinen, kuten aina olenkin, niin en ole koko Panama-kohusta ehtinyt hänen kohdaltaan edes lukea, Koskinen sanoi ja etsi samalla internetistä uutisia aiheesta.

– On täällä näköjään tällainen uutinen... Meillä on tammikuussa uusittu sopimus voimassa Tatjanan kanssa, ja silloin ei mahdollisista Panama-kytköksistä tiedetty mitään.


– Sen voin ainakin sanoa, että me emme ole siinä ketjussa mitenkään mukana eivätkä nämä meidän palkkiotkaan ole suuruudeltaan sellaisia, että kenenkään kannattaisi lähteä niitä veivaamaan mistään Panaman kautta, Koskinen korosti.

Koskisen mukaan Valio päätyi käyttämään Navkaa mainoskasvonaan, koska tämä on esimerkki menestyneestä ja kauniista venäläisnaisesta, joka pitää itsestään huolta myös uransa jälkeen. Navka puolestaan oli kertonut ensimmäisten neuvottelujen aikana Koskiselle, että hän on itse ollut oikeassakin elämässään Valion tuotteiden käyttäjä, joten niiden mainostaminen sopisi hänen imagoonsa hyvin.

Loisteliasta elämää

Venäjällä oppositiopoliitikko Aleksei Navalnyi on nostanut myös esille Peskovin ja Navkan loisteliasta elämäntyyliä omilla paljastuksillaan. Pariskunnan häiden aikana paljastui esimerkiksi, että Peskovilla oli ranteessaan noin 560 000 euroa maksava kello. Kun asiasta nousi kohu, Peskov kertoi saaneensa sen häälahjaksi vaimoltaan.

Navalnyin Korruptionvastainen säätiö löysi puolestaan Moskovan ulkopuolelta luksushuvilan, jossa Peskov ja Navka asuvat. Paljastusten mukaan huvilan arvo on noin 6,3 miljoonaa euroa, mikä ei vastaa millään tavalla ainakaan Peskovin omia virallisia virkamiestuloja. Talo onkin virallisesti Navkan nimissä.

Navka on Venäjällä suuri julkkis, jolla on Valion lisäksi myös muita Suomi-yhteyksiä. Näyttelijä Ville Haapasalo luisteli vuonna 2007 Navkan parina Venäjällä supersuositussa luisteluohjelmassa, jossa pari tuli kisan kakkoseksi. Urheilijauraltaan Navka muistetaan parhaiten Torinon olympialaisten jäätanssin voittajana vuodelta 2006.

Koskisen mukaan mainosyhteistyö Navkan kanssa jatkuu, mikäli se katsotaan tarkoituksenmukaiseksi.

– Kun teimme vuoden 2016 sopimusta, emme nähneet, että se olisi eettisesti huonolla pohjalla. Näitä pitää ajatella tietysti aina uudelleen, kun tilanteet muuttuvat, ja niin täytyy varmaan jatkossakin arvioida, Koskinen sanoi.

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Sliipatun pukumiehen kodista paljastui mykistävä yllätys – toukat ryömivät isännöitsijää vastaan

    2. 2

      Ryan Goslingin uhkea sisko varasti huomion Oscareissa – fanit hullaantuivat: ”Kuka on tuo povipommi?”

    3. 3

      Skandaali Oscareissa! Väärä elokuva julistettiin voittajaksi – paras elokuva olikin Moonlight

    4. 4

      Tukholmalainen tori eristetty epäilyttävän esineen vuoksi

    5. 5

      Emil Iversen tuli katumapäälle kotiinpaluun suhteen – paljasti jatkosuunnitelmansa

    6. 6

      Tv-kanavan erikoisen ”Ruotsi-asiantuntijan” taustoista paljastui uutta tietoa

    7. 7

      Ikinuori Aira Samulin tänään 90 vuotta! Paljastaa nuoruutensa sensuellin alastonkuvan taustat – ”Aviomieheni halusi sitä”

    8. 8

      Yhden näppäimen painaminen nettisivulla kostautui vuosien jälkeen: ”Kohtuutonta”

    9. 9

      Matt Damon kärvisteli koko Oscar-illan Jimmy Kimmelin kiusoittelun kohteena – taustalla yli 10 vuotta jatkunut ”riita”

    10. 10

      Uutta tietoa Trumpin uskotusta miehestä, joka vetelee naruja kulissien takana – Bannonissa tapahtui suuri muutos syyskuussa 2001

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Iivo Niskanen paljasti Ylellä, mitä sanoi Norjan tähtihiihtäjälle maalissa – Sami Jauhojärvi latasi perään täyslaidallisen

    2. 2

      Marika saa Espanjassa pitkiä katseita – suomalaiset nimet, jotka eivät toimi ulkomailla

    3. 3

      Näin Emil Iversen perusteli törmäykseen johtanutta ratkaisuaan heti kisan jälkeen

    4. 4

      Iivo Niskasen kaatanut Emil Iversen haluaa kotiin Lahden MM-kisoista – Norjan päävalmentajalta täystyrmäys

    5. 5

      38-vuotiaasta ostos-tv:n emännästä nousi mieletön seksisymboli – ”Muistuttaa ajasta ennen internetiä”

    6. 6

      4 eri mitoilla varustettua miestä avautuu seksielämästään: ”Teen parhaani sillä, mitä minulla on”

    7. 7

      Törmäys norjalaisen kanssa vei Suomelta MM-kullan – Iivo Niskanen kirosi maaliviivalla

    8. 8

      SS-miehet herättivät Mengelen keskellä yötä – Auschwitziin oli saapunut junalla seitsemän kääpiötä

    9. 9

      Sliipatun pukumiehen kodista paljastui mykistävä yllätys – toukat ryömivät isännöitsijää vastaan

    10. 10

      Nainen lähetti exälleen anteeksipyynnön – mies palautti kirjeen punakynämerkinnöillä, some sekosi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Julkkiksilta sataa tukea rumaksi haukutulle Maria Veitolalle – Rakel Liekiltä tyhjentävä kommentti

    2. 2

      Helsinkiläinen Nina, 44, avautuu isäpuolen järkyttävistä teoista: ”Äiti katseli vierestä, mutta ei koskaan puuttunut”

    3. 3

      Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

    4. 4

      Traaginen onnettomuus Helsingissä – työkoneen kauha osui kävelijään, nainen kuoli vammoihinsa

    5. 5

      Tarkista ja kuuntele: Mikä oli Suomen listaykkösenä, kun sinä synnyit?

    6. 6

      Marika saa Espanjassa pitkiä katseita – suomalaiset nimet, jotka eivät toimi ulkomailla

    7. 7

      Yleinen virhe wc-pöntöllä: Tästä syystä pyttyyn jää helposti ”jarrutusjäljet”

    8. 8

      Anu Saagim haukkui Maria Veitolaa rumaksi suorassa lähetyksessä – Veitola harmistui studioyleisön reaktiosta: ”Yleisö nauraa ja taputtaa”

    9. 9

      4 eri mitoilla varustettua miestä avautuu seksielämästään: ”Teen parhaani sillä, mitä minulla on”

    10. 10

      Nokialla pahoinpidelty 17-vuotias tyttö on kuollut

    11. Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Sliipatun pukumiehen kodista paljastui mykistävä yllätys – toukat ryömivät isännöitsijää vastaan

    2. 2

      Ryan Goslingin uhkea sisko varasti huomion Oscareissa – fanit hullaantuivat: ”Kuka on tuo povipommi?”

    3. 3

      Skandaali Oscareissa! Väärä elokuva julistettiin voittajaksi – paras elokuva olikin Moonlight

    4. 4

      Tukholmalainen tori eristetty epäilyttävän esineen vuoksi

    5. 5

      Emil Iversen tuli katumapäälle kotiinpaluun suhteen – paljasti jatkosuunnitelmansa

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Iivo Niskanen paljasti Ylellä, mitä sanoi Norjan tähtihiihtäjälle maalissa – Sami Jauhojärvi latasi perään täyslaidallisen

    2. 2

      Marika saa Espanjassa pitkiä katseita – suomalaiset nimet, jotka eivät toimi ulkomailla

    3. 3

      Näin Emil Iversen perusteli törmäykseen johtanutta ratkaisuaan heti kisan jälkeen

    4. 4

      Iivo Niskasen kaatanut Emil Iversen haluaa kotiin Lahden MM-kisoista – Norjan päävalmentajalta täystyrmäys

    5. 5

      38-vuotiaasta ostos-tv:n emännästä nousi mieletön seksisymboli – ”Muistuttaa ajasta ennen internetiä”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Julkkiksilta sataa tukea rumaksi haukutulle Maria Veitolalle – Rakel Liekiltä tyhjentävä kommentti

    2. 2

      Helsinkiläinen Nina, 44, avautuu isäpuolen järkyttävistä teoista: ”Äiti katseli vierestä, mutta ei koskaan puuttunut”

    3. 3

      Kummisetä antoi 10-vuotiaalle tyttärelle lahjarahaa – Kela rokotti koko perheeltä 341,52 euroa/kk

    4. 4

      Traaginen onnettomuus Helsingissä – työkoneen kauha osui kävelijään, nainen kuoli vammoihinsa

    5. 5

      Tarkista ja kuuntele: Mikä oli Suomen listaykkösenä, kun sinä synnyit?

    6. Näytä lisää