Oona, Netta, Aune

Kotimaa

Valikko

Kotimaa

Ilta-Sanomille huomautus Julkisen sanan neuvostolta

Ilta-Sanomat sai huomautuksen. JSN:n ratkaisussa toimituksellisen ja aineiston raja ei ollut tarpeeksi selvä.
Langettava päätös 6091/SL/16

Ilta-Sanomat

Asia: Piilomainonta

Lehti julkaisi yrittäjän kirjoittaman jutun, jossa tämä korosti säästämisen merkitystä tavallisen ihmisen elämässä. Jutun lopussa oli linkki yrittäjän verkkosivustoon, jossa hän muun muassa myi ”varallisuusvalmennuskursseja”. Mainoksen ja jutun raja ei ollut selkeä.

Kantelu 2.2.2016

Kantelu kohdistuu Ilta-Sanomissa 2.2.2016 julkaistuun juttuun ”Talousasiantuntija: Jos säästät 150 euroa joka kuukausi, 20 vuoden päästä kasassa voi olla näin paljon rahaa”. http://www.iltasanomat.fi/asuminen/art-2000001111004.html

Kantelun mukaan juttu rikkoo Journalistin ohjeistuksen kohtaa 16: ”Ilmoitusten ja toimituksellisen aineiston raja on pidettävä selvänä. Piilomainonta on torjuttava.”

Artikkeli on julkaistu lehden ”Asuminen” -osastolla ja se oli verkkolehden luetuimpia juttuja iltapäivällä 2. helmikuuta. Juttu käsittelee henkilökohtaista rahankäyttöä. Sen kirjoittajaksi mainitaan talousasiatuntijaksi esitelty Terhi Majasalmi, jonka yrityksen/työnantajan (Varallisuusakatemia) verkkosivuille artikkelissa on hyperlinkki. Varallisuusakatemia myy mm. yksityishenkilöille 750 euron arvoisia rahankäytön kursseja. Artikkelista ei kantelun mukaan käy ilmi, että kyse on Varallisuusakatemian mainoksesta. Aivan alalaidassa artikkeli on ”tägätty” blogiksi, mutta ”tägi” on huomaamaton, eikä siitäkään ilmene artikkelin mainostarkoitusta.

Kantelijan mukaan jutussa on lisäksi kaksi hyperlinkkiä toiseen Ilta-Sanomien verkkosivuilla julkaistuun, harhaanjohtavaan ja layoutinsa puolesta piilomainonnan tunnusmerkistön täyttävään artikkeliin. Se on otsikoitu ”2100 euron tili tuli ja meni saman tien? Testaa, millainen rahankäyttäjä sinä olet!”, ja se on julkaistu 25. tammikuuta.

Artikkelin keskellä on linkki Ilta-Sanomien leikkimieliseen testiin. Linkin ylä- ja alapuolelle on kuitenkin sijoitettu kaksi maksullista Euroloan -yrityksen bannerilinkkiä. Vaikka bannerit on merkitty mainokseksi, testiä sivulle tekemään tullut lukija erehtyy helposti klikkaamaan juuri Euroloanin banneria, sillä siinä on selkeä ja isokokoinen teksti ”TESTAA ILMAISEKSI”. Kantelijan mielestä on selvää, että banneri on laitettu artikkelin yhteyteen kalastelemaan vahinkoklikkauksia.

Ilta-Sanomien vastaus 3.3.2016

Päätoimittaja Tapio Sadeoja vastaa, että Terhi Majasalmen kirjoitus ei ole mainos, vaan journalistista sisältöä. Majasalmi on tunnettu varallisuusvalmentaja, jolta useat tiedotusvälineet ovat viime vuosina pyytäneet näkemyksiä säästämisestä ja sijoittamisesta. Aihepiiri kiinnostaa lukijoita erittäin paljon ja järkevä rahankäyttö on toki myös kansantalouden etu. Päätoimittaja Sadeojan mukaan Majasalmen blogikirjoituksessa ei mainosteta, eikä millään tavoin kerrota mistään tietystä tuotteesta, palvelusta tai yrityksestä.

Jutussa kerrotaan, miten 150 euron kuukausittainen säästäminen ja sijoittaminen kartuttavat varallisuutta 20 vuoden kuluessa. Juttu on Sadeojan mukaan tehty normaalein journalistisin kriteerein ja siinä on käsitelty aihetta yleisellä tasolla. Jutussa ei suositella, eikä esitellä mitään tiettyä sijoitusmuotoa, eikä palvelua saati ”750 euron arvoista rahankäytön kurssia”, ellei suositteluksi katsota sitä, että lukijan kannattaisi Majasalmen mukaan miettiä, kuinka paljon rahaa häneltä kuluu esimerkiksi alkoholiin. Majasalmen nimen yhteydessä artikkelin lopussa on linkki, mutta linkki on lisätty journalistisessa tarkoituksessa niille, joita Majasalmen tausta kiinnostaa: linkki johtaa vain yrityksen etusivulle eikä sen kautta suoraan tarjota mitään palveluita.

Majasalmen blogiteksti ei päätoimittajan vastauksen mukaan myöskään liity jutussa linkkinä olleeseen, aiemmin julkaistuun lukijoiden rahankäyttöä testaavaan testiin, eikä myöskään Euroloanin mainokseen. Majasalmi ei myöskään edusta mitenkään Euroloania. Toimitus on liittänyt testin Majasalmen kirjoituksen yhteyteen lukijoiden palvelemiseksi, koska sekä aiemmin tehdyn testin (julkaistu 25.1.) että Majasalmen kirjoituksen (julkaistu 2.2.) aihepiirit liittyvät vahvasti toisiinsa.

Kantelijan arvosteleman linkin takana oleva testi on puolestaan toimituksellista sisältöä ja ilmoitukset on erotettu testistä selkeästi Mainos-tekstillä. Myös jutun pääkuva ja muu teksti on journalistista sisältöä. Testissä ei Sadeojan mukaan myöskään käsitellä Euroloania tai heidän palveluitaan, eikä siinä mainosteta tai mainita millään tavoin mitään tuotteita, palveluita tai yrityksiä. Testissä kysytään yleisiä ihmisten rahankäyttöä koskevia kysymyksiä.

On ihan normaalia, että aihepiiriin liittyvää mainontaa näkyy aihepiiriä käsittelevien juttujen läheisyydessä, olipa sitten kyse painetusta lehdestä tai digitaalisista julkaisuista. Mainokset ja journalistinen sisältö on kuitenkin selkeästi erotettava toisistaan ja näin juuri on Ilta-Sanomissa Sadeojan mukaan tehty. Ilta-Sanomien toimitus ei tee mainosbannereiden tekstejä, vaan toimitus tekee journalistiset jutut ja otsikot. Mainostekstit tehdään erikseen kaupallisella puolella, joten on väärä käsitys, että mainosbanneri olisi tahallaan toimituksessa sijoitettu ”kalastelemaan vahinkoklikkauksia”.

Ratkaisu

JO 16: Ilmoitusten ja toimituksellisen aineiston raja on pidettävä selvänä. Piilomainonta on torjuttava.

Varallisuusvalmentajana esiintyvä yrittäjä kirjoitti Ilta-Sanomien verkkosivustolla säästämisen merkityksestä tavallisen ihmisen arjessa. Hänen esimerkkilaskelmansa perustui kuuden prosentin vuotuiseen tuottoon. Kirjoittaja kertoi, että ”Taitavana sijoittajana voit saada huomattavasti korkeampaa tuottoa ja päästä parempaan tulokseen.” Jutun lopussa oli linkki yrityksen verkkosivuille, joilla myytiin muun muassa ”Oma talous haltuun” -kurssia.

Jutun sisällä on myös linkki Ilta-Sanomien tekemään rahankäyttötestiin, jonka yhteydessä on luottolaitoksen mainos. Myös tämän mainoksen kautta on mahdollisuus tehdä testi luottokelpoisuudesta. Testi on merkitty mainokseksi.

Julkisen sanan neuvosto arvioi, että lukija voi erehtyä klikkaamaan toimituksellisen testin sijasta mainoksessa olevaa testiä. Luottolaitoksen mainos on kuitenkin merkitty sanalla MAINOS. Se täyttää JSN:n asettamat minimivaatimukset, joskin sanan pistekoko on liian pieni erottuakseen kaikille lukijoille selvästi.

Varallisuusvalmentajan teksti on julkaistu Ilta-Sanomien toimituksellisella sivustolla. Toimitus sallii hänen markkinoida osaamistaan kotitalouden talous- ja säästämisasioissa. Lisäksi jutun lopussa on linkki kirjoittajan yrityksen verkkosivuille, joilla hän myy muun muassa ”suosittua Oma talous hallintaan -kurssia”. Neuvoston mielestä Ilta-Sanomat hämärtää toimituksellisen ja kaupallisen aineiston rajaa.

Julkisen sanan neuvosto katsoo, että Ilta-Sanomat on rikkonut hyvää journalistista tapaa ja antaa lehdelle huomautuksen.

Ratkaisu tehty: 18.5.2016

Ratkaisun tekivät:

Elina Grundström (pj), Pirjo Auvinen, Hannu Helineva, Jyrki Huotari, Jussi Lankinen, Anssi Järvinen, Pasi Kivioja, Antti Kokkonen, Niklas Vainio, Paula Paloranta, Heikki Valkama ja Johanna Vehkoo.

Näitä luetaan!

  1. 1

    6 yleistä virhettä, jotka sinäkin luultavasti teet joka kerta suihkussa

  2. 2

    Trumpin virkaanastujaisten saldo Washingtonissa: 217 ihmistä pidätetty, 6 poliisia loukkaantunut, limusiini poltettu...

  3. 3

    Kumppaniaan pettänyt listaa: ”Olisinpa tiennyt nämä asiat ennen kuin petin”

  4. 4

    Trump saapui Valkoiseen taloon ensimmäistä kertaa presidenttinä

  5. 5

    Yhdysvallat teki ilmaiskun – yli 100 al-Qaidan taistelijaa kuoli Syyriassa

  6. 6

    Kaksi vuotta sairaalassa ollut mies ajettiin oikeuden päätöksellä pois – ”Oli kuin hotellissa”

  7. 7

    Loimaalaisen Tommin Gambian-matka loppui lyhyeen: ”Sinne jäi rahat”

  8. 8

    Tässä Trumpin koko kohuttu puhe – lue sanasta sanaan

  9. 9

    Obamat paljastivat tulevaisuutta koskevia suunnitelmiaan

  10. 10

    Barron, 10, teki sen taas – haukotteli leveästi isänsä suurena päivänä

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Uimapukumalli Chrissy Teigen jakoi rehellisen kuvan reisistään – miehet hämmentyivät: ”Olen katsonut tätä jo minuutin, ja...”

  2. 2

    Psykologi lataa: ADHD-tyyppisistä oireista suuri osa johtuu vanhemmuuden puutteesta

  3. 3

    Juo aamulla vettä tyhjään vatsaan – 8 mahtavaa vaikutusta

  4. 4

    Trump saapui Valkoiseen taloon ensimmäistä kertaa presidenttinä

  5. 5

    Serbian seksikkäin laulaja Milica, 25, purskahti korsetistaan ulos kesken keikan – yleisö villiintyi

  6. 6

    Dramaattiset kuvat: Myrskypuuska romahdutti rakenteilla olleen, yli 100-neliöisen talon maan tasalle Kuopiossa

  7. 7

    Mies oli kaljalla kavereidensa kanssa: Keksi ”nerokkaan” tavan huijata naiselleen olevansa omassa pedissään – ”Taas yksi syy olla luottamatta miehiin”

  8. 8

    Ex-mies haukkui lihavaksi – nainen laihdutti 65 kiloa: Ihastuttaa nyt tuhansia Instagramissa poseeraamalla kuin fitnessjumalatar

  9. 9

    Haapaveden tragedian sotaveteraani taisteli oikeudessa sairauskorvauksesta – ”Loppuun saakka terävä pää”

  10. 10

    Jasmin Mäntylä poseeraa topless-kuvassa pelkkä pyyhe lanteillaan – lähettää viestin Instagram-seuraajilleen

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Juo aamulla vettä tyhjään vatsaan – 8 mahtavaa vaikutusta

  2. 2

    Häikäisevän kaunis morsian! Mika Häkkinen ja Marketa pääsivät poroajelun kyytiin – suloiset lapset mukana

  3. 3

    Mikan ja Marketan rakkaustarina – saksalaislehti paljasti kaunottaren menneisyyden

  4. 4

    Perhe etsii vastausta kammottavaan kuvaan – mitä tai mikä ilmestyi yhtäkkiä yöllä kotipihalla otettuun valokuvaan?

  5. 5

    Serbian seksikkäin laulaja Milica, 25, purskahti korsetistaan ulos kesken keikan – yleisö villiintyi

  6. 6

    Nainen synnytti salaa vessassa – raskaudesta tietämättömät vanhemmat havahtuivat pamaukseen

  7. 7

    Kolme povekasta blondia: Natalie, 45, sekoitetaan jatkuvasti tyttäriinsä – erotatko kuvista kuka on äiti?

  8. 8

    Yksi kuoli rekan pudottua moottoritieltä Lohjalla – erikoinen tapahtumaketju johti karmeaan turmaan

  9. 9

    Dramaattiset kuvat: Myrskypuuska romahdutti rakenteilla olleen, yli 100-neliöisen talon maan tasalle Kuopiossa

  10. 10

    Floridan poliisi julkaisi mykistävän videon rämeeltä – ”Kuka sanoi, että dinosaurukset ovat kuolleet sukupuuttoon?”

  11. Näytä lisää

Näitä luetaan!

  1. 1

    6 yleistä virhettä, jotka sinäkin luultavasti teet joka kerta suihkussa

  2. 2

    Trumpin virkaanastujaisten saldo Washingtonissa: 217 ihmistä pidätetty, 6 poliisia loukkaantunut, limusiini poltettu...

  3. 3

    Kumppaniaan pettänyt listaa: ”Olisinpa tiennyt nämä asiat ennen kuin petin”

  4. 4

    Trump saapui Valkoiseen taloon ensimmäistä kertaa presidenttinä

  5. 5

    Yhdysvallat teki ilmaiskun – yli 100 al-Qaidan taistelijaa kuoli Syyriassa

  6. Näytä lisää
  1. 1

    Uimapukumalli Chrissy Teigen jakoi rehellisen kuvan reisistään – miehet hämmentyivät: ”Olen katsonut tätä jo minuutin, ja...”

  2. 2

    Psykologi lataa: ADHD-tyyppisistä oireista suuri osa johtuu vanhemmuuden puutteesta

  3. 3

    Juo aamulla vettä tyhjään vatsaan – 8 mahtavaa vaikutusta

  4. 4

    Trump saapui Valkoiseen taloon ensimmäistä kertaa presidenttinä

  5. 5

    Serbian seksikkäin laulaja Milica, 25, purskahti korsetistaan ulos kesken keikan – yleisö villiintyi

  6. Näytä lisää
  1. 1

    Juo aamulla vettä tyhjään vatsaan – 8 mahtavaa vaikutusta

  2. 2

    Häikäisevän kaunis morsian! Mika Häkkinen ja Marketa pääsivät poroajelun kyytiin – suloiset lapset mukana

  3. 3

    Mikan ja Marketan rakkaustarina – saksalaislehti paljasti kaunottaren menneisyyden

  4. 4

    Perhe etsii vastausta kammottavaan kuvaan – mitä tai mikä ilmestyi yhtäkkiä yöllä kotipihalla otettuun valokuvaan?

  5. 5

    Serbian seksikkäin laulaja Milica, 25, purskahti korsetistaan ulos kesken keikan – yleisö villiintyi

  6. Näytä lisää