Valikko

RUOTSALAISET VAATEKETJUT KASVATTAVAT MYYNTIÄÄN

Kilpailu kiristyy vaatekaupassa
Ruotsalaiset vaatekauppaketjut eivät ainoastaan komeile näkyvästi katukuvassa ja mainonnassa, vaan ne myös haukkaavat yhä suuremman osan suomalaisten vaatekaupasta. Niiden myynnin kasvu on ollut rivakkaa.

Jo kahdeksan vuotta Suomessa kauppaa tehnyt KappAhl tuplasi viime vuonna kasvuvauhtinsa, nostaen sen 13 prosenttiin. Toinen ruotsalaisketju Lindex puolestaan arvioi viime vuoden myyntinsä jatkavan edellisvuotista eli pitkälti yli 20 prosentin kasvutahtia. Viime syksynä viidellä myymällä Suomen toimintansa aloittanut Hennes & Mauritz -ketju puolestaan arvioi saaneensa erittäin hyvän lähdön, vaikkei lukuja vielä paljastakaan.

Vaatekaupan kakku ei kuitenkaan välttämättä ole vielä menossa ruotsalaisten käsiin. Tänä viikonloppuna Vatevan muotimessuille kokoontuvat vaatekauppiaat voivat vielä olla tyytyväisiä, sillä ruotsalaisten kiristämä kilpa on piristänyt vaatekauppaa kaiken kaikkiaan.

Teva-alan tuore suhdanneraportti arvioi tekstiili- ja vaatealan vähittäismyynnin kasvaneen viime vuonna 4 prosenttia. Vilkkaitten kävi naistenvaatteiden kauppa, jossa myynti kasvoi 4,5 prosenttia. Saman tahdin arvioidaan jatkuvan tänäkin vuonna.

Tekstiilikauppiaitten liiton näkemykset ovat vieläkin optimistisempia. Liiton toiminnanjohtaja Aimo Virtanen uskoo, että talvi-syyskauden myynti yltää tavoiteltuun 5 prosentin kasvuun.

Kilpailu pienentää tavaratalojen kauppaa?

-Uuden kilpailijan tulo piristää kaikkien kauppaa isommilla paikkakunnilla, mutta pienemmillä paikkakunnilla Hennes & Mauritzin tulo on pois muilta kauppiailta, arvioi Lindexin Suomen toimitusjohtaja Heikki Väänänen.

KappAhlin Suomen toimitusjohtaja Jari Lahtinen puolestaan uskoo ruotsalaiskolmikon kiristämän kilpailun kasvattavan erikoisliikkeiden myyntiä, nipistäen pois tavaratalojen kauppaa.

Nykyisin tavaratalot myyvät suurimman osan suomalaisten vaatteista. Neljä kärjessä (Citymarket, Stockmann, Anttila ja Sokos) myyvät kukin vaatteita noin miljardilla markalla vuodessa. Erikoiskauppojen ykkösenä on Seppälä noin 600 miljoonan markan myynnillään.

Tekstiilikauppiaitten liiton johtaja Aimo Virtanen arvioi Hennes & Mauritzin tavoittelevan kakkossijaa eli puolen miljardin markan myyntiä. KappAhlin ja Lindexin myynti on yhteensä lähes puoli miljardia markkaa.

Kaikkiaan suomalaisen vaatekaupan myynti on Tekstiilikauppaitten liiton mukaan vuodessa 11,5 miljardia markkaa. Siitä yksittäisen suomalaisen osuus vuodessa on noin 2000 markkaa.

Uusia myymälätiloja etsitään

Hennes & Mauritzin Suomen toimitusjohtaja Sissi Silvan ei halua puhua numeroilla ketjun ensimmäisen puolen vuoden tuloksesta.

-Sekä me että koko konserni olemme olleet erittäin tyytyväisiä Suomen aloitukseen, Silvan arvioi.

Sen verran vauhdikasta, Silvan paljastaa myynnin olleen, että osa siitä on pakko laittaa alun kuherruskuukausien tiliin.

-Sen pohjalta ei arvioida vielä realistisesti tulevien vuosien myyntejä. Vasta parin vuoden kuluttua nähdään mihin myynti asettuu.

Kasvutavoitteita Silvan ei suostu arvioimaan markkinaosuusprosentteina, vaan puhuu mieluummin uusien liikepaikkojen perustamisesta. Tänä vuonna avataan ainakin kaksi uutta myymälää, Turkuun ja Tampereelle. Kiinnostusta on suurempaankin kasvuun, jos vain sopivia liikehuoneistoja löytyy.

Lindex tavoittelee nykyisen 37 myymälän ketjunsa kasvattamista 50-60 myymälän suuruiseksi ja KappAhlin tavoitteena on lisätä nykyistä 19 myymälän määrää 30:ksi myymäläksi.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Yle: Kodin1-nimen ostaja selvisi – aikoo kilpailla hinnoilla

    2. 2

      Stark sulkee kuusi myymälää – irtisanoo jopa 160

    3. 3

      Autojen ominaisuudesta tuli ongelma – piti säästää energiaa, voikin aiheuttaa kolareita

    4. 4

      Nobel-voittaja Hart: Trumpin talouspolitiikka uhka USA:n ja maailman taloudelle

    5. 5

      Nobel-voittaja Holmström: Luulen, että jatkossa olen varovaisempi lausunnoissani

    6. 6

      Tärkeän lääkkeen hinta 23-kertaistui – yhtiölle sakot nimikikkailusta

    7. 7

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    8. 8

      Tuloerojen kuilu: Rikkaimmat +70 % – köyhimmät +30 %

    9. 9

      Italia hyväksyi budjetin, Renzi eroaa tänään: ”Kauan eläköön Italia”

    10. 10

      Postiväki pelkää: Jopa tuhansia työpaikkoja häviää

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      ”Vei mahdollisuuden huippu-uraan” – entinen opiskelija vaatii Oxfordin yliopistolta miljoonakorvauksia

    4. 4

      Yle: Kodin1-nimen ostaja selvisi – aikoo kilpailla hinnoilla

    5. 5

      Jättikauppa: Konecranes myy nosturiyhtiön

    6. 6

      Saadaanko Teslan jättitehdas Vaasaan? ”Puhumme tuhansista työpaikoista”

    7. 7

      Tärkeän lääkkeen hinta 23-kertaistui – yhtiölle sakot nimikikkailusta

    8. 8

      Stark sulkee kuusi myymälää – irtisanoo jopa 160

    9. 9

      Autojen ominaisuudesta tuli ongelma – piti säästää energiaa, voikin aiheuttaa kolareita

    10. 10

      Tuloerojen kuilu: Rikkaimmat +70 % – köyhimmät +30 %

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    4. 4

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    5. 5

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    6. 6

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    7. 7

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    8. 8

      Nobel-voittaja Bengt Holmström: Suomalaiset saavat liikaa palkkaa

    9. 9

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    10. 10

      Suomen ilmasto on myrkkyä autoille – arvaatko, mikä lämpötila on pahin?

    11. Näytä lisää