Valikko

ULKOISTETTUA PROPAGANDAA

Tiedottaminen on vaikea taiteenlaji. Pörssitiedottaminen erityisesti. Siksi täytyykin ihailla Pohjolan uuden tiedotusjohtajan Taneli Hallanaron propagandistisuudessaan ennakkoluulotonta linjanvetoa.

Hallanaro nimitettiin viime keväänä Pohjolan viestintäjohtajaksi tehtävänään yhtiön hajanaisen brandin yhtenäistäminen. Keinoikseen hän on valinnut pörssiyhtiö Pohjolan tiedotuksen osittaisen ulkoistamisen. Samassa rytäkässä ulkoistui myös yhtiön tiedotuspäällikkö Harri Vänskä, joka ajautui ristiriitaan mainospainotteiseksi muuttuneen tiedotuspolitiikan kanssa.

Tiedotuspäällikön irtisanoutumisella ja tiedotuksen uudelleen organisoimisella ei ole nk. yleistä merkitystä. Jokainen yhtiö organisoituu niin kuin parhaaksi näkee. Toivottavasti vain joku management-guru ehtii keksiä uusia organisaatiomalleja siinä tahdissa kuin Pohjola niitä kuluttaa. Yhtiössähän on sitten Jaakko Lassilan päivien ehditty kokeilla lähes kaikkea litteistä matriiseista aina kenttätoiminnan yhtiöittämiseen saakka.

Yleistä mielenkiintoa on sen sijaan sillä, millä tavalla Pohjolan uusi viestintäjohtaja yhtiönsä tiedotuspolitiikkaa linjaa. Kauppalehden nimitysuutisessa Hallanaro julisti, että ´viestinnällä ei ole itseisarvoa. Tärkeintä on, että tuotteita ostetaan´.

Helsingin Sanomissa Hallanaro puolestaan totesi, että ´tähän saakka tiedotus on tukenut konsernin ylintä johtoa. Nyt lähdemme tukemaan liiketoimintayksiköitä tiedotuksen keinoin´.

Tuskinpa edes Pohjolassa tiedotusosastoa on tähänkään saakka ylläpidetty pelkästään ylimmän johdon tukikeppinä, jollaista toki takavuosien valtataisteluissa aina aika ajoin tarvittiin.

Toisaalta kukaan ei liene niin sinisilmäinen, että kuvittelisi tiedotustoimintaa ylläpidettävän puhdasotsaisen tiedonvälityksen vuoksi. Kyllä sen aina täytyy edistää organisaationsa eli maksajansa päämääriä.

Yksi näitä päämääriä palveleva osalohko on pörssitiedottaminen. Vaikka Pohjola vakuuttaakin pitävänsä varsinaisen taloustiedotuksen konsernin omissa käsissä, ei se vielä riitä.

Ulkopuolelta ostettava markkinatiedotus on yhtä lailla yhtiön kurssikehitykseen vaikuttava tekijä. Näin ollen myös sen on täytettävä pörssitiedotukselta vaadittavat kriteerit. Kuinka Pohjola tässä ulkoistuksessaan onnistuu, jää Rahoitustarkastuksen ja Helsingin Arvopaperipörssin vahdittavaksi.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    3. 3

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    4. 4

      Raju luku lapsilisien leikkauksista – ”Lisäävät pienituloisuutta”

    5. 5

      Leikkaukset iskivät lapsilisään – mitä menetetyllä summalla saisi?

    6. 6

      Kodin1-tavaratalon sivuille ilmestyi viesti: ”Pian täällä taas...”

    7. 7

      Koeaika on pian yhä pidempi – ”Pitäisi sanoa selkeästi, mikä meni pieleen”

    8. 8

      Nämä Siwat ja Valintatalot muuttuvat K-marketeiksi tammikuussa – katso koko lista

    9. 9

      Taliseteli aiheutti kohun Britanniassa – keskuspankki ”suhtautuu huoleen erittäin vakavasti”

    10. 10

      Kemijärven sillan ja Turun sairaalan betoniongelman syy selvisi: liikaa ilmaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    3. 3

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    4. 4

      Leikkaukset iskivät lapsilisään – mitä menetetyllä summalla saisi?

    5. 5

      Raju luku lapsilisien leikkauksista – ”Lisäävät pienituloisuutta”

    6. 6

      Kodin1-tavaratalon sivuille ilmestyi viesti: ”Pian täällä taas...”

    7. 7

      Kemijärven sillan ja Turun sairaalan betoniongelman syy selvisi: liikaa ilmaa

    8. 8

      Koeaika on pian yhä pidempi – ”Pitäisi sanoa selkeästi, mikä meni pieleen”

    9. 9

      Nämä Siwat ja Valintatalot muuttuvat K-marketeiksi tammikuussa – katso koko lista

    10. 10

      Taliseteli aiheutti kohun Britanniassa – keskuspankki ”suhtautuu huoleen erittäin vakavasti”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Kelan pääjohtaja SK:lle ”Miksi ylläpidämme järjestelmää, joka maksaa ihmiselle olemisesta?

    3. 3

      Vakava varoitus Suomelle: ”Nämä kotitaloudet erityisen haavoittuvia”

    4. 4

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    5. 5

      Katso, kuulutko velkaisten riskiryhmään – tämä raja ei saisi ylittyä

    6. 6

      Ville, 33, kasvatti menestyvän bisneksen Kiinaan – kuukaudessa 8 000 pakettia elektroniikkaa Suomeen

    7. 7

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    8. 8

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    9. 9

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    10. 10

      Nobel-voittaja Bengt Holmström: Suomalaiset saavat liikaa palkkaa

    11. Näytä lisää