Valikko

Unicef lainaa brändiään Neloselle

Hyväntekeväisyysjärjestön mediakasvatusprojektia vetävä Chris Schuepp yrittää yhdistää yritysten kaupalliset tavoitteet ja lasten oikeudet

Hyväntekeväisyysjärjestö Unicefin mediakasvatusprojekti Magicin vetäjän Chris Schueppin taitaa olla kysytty mies. Kun viranomaiset haluavat rajoittaa mainostajien elintilaa ja vastuullinen yrityskansalaisuus mainitaan yhä useamman yhtiön arvoissa, lasten medialukutaitoa ja oikeuksia mediassa edistävän Magicin luulisi kuuluvan monen yrityksen sponsorointipalapeliin.

– Kuuntelen kaikkia, mutta meidän pitää olla varovaisia, Suomessa tiistaina vieraillut Schuepp sanoo.

– Ymmärrämme kyllä yritysten kaupallisia päämääriä eikä meillä ole mitään mainontaakaan vastaan. Ilman sitä monessa maassa ei olisi ollenkaan lasten televisiota. Mielestämme kaupallisuuden pitää kuitenkin olla tasapainossa lasten oikeuksien kanssa.

Televisioyhtiö Nelonen läpäisi Schueppin seulan. Yhteistyön ensimmäinen hanke on tänään käynnistyvä kilpailu mainonnan suunnittelijoille. Hanke on Nelosen vastaus viranomaisten huoleen lasten ja television suhteesta. Viime viikolla tv-yhtiöt jo sitoutuivat tiukentamaan ohjelmiensa esityssääntöjä.

Nelonen on Magicin ensimmäinen kansallinen televisiokumppani. Puolitoista vuotta sitten käynnistyneen projektin merkittävin anti ovat yli 18 000 kävijän verkkosivut, joille on kerätty tietoa siitä, miten nuoret eri puolilla maailmaa saavat äänensä mediassa kuuluviin.

Yritysesimerkkejä sivuilla on toistaiseksi vähän. Aasiassa MTV ja Levi’s yhdistivät voimansa Speak your mind -kampanjassa, jossa musiikkitelevisio lähetti farkkuvalmistajan kustantamia videopätkiä nuorista kertomassa ajatuksistaan. Kodinelektroniikka valmistava Sony on lahjoittanut kameroita One minutes -lyhytfilmikisan parhaille.

– Toivottavasti saamme tänä vuonna Sonyn laajentamaan ohjelmaa. Toivomme yhtiön lahjoittavan kamera–tietokone-yhdistelmiä Itä-Euroopan köyhien maiden nuorisokeskuksille, Schuepp sanoo.

Suomessa Schuepp vilkuilee teknologiayritysten suuntaan. Hän toivoo, että Nelosen kanssa tehty työ innostaisi esimerkiksi Nokiaa.

Taloussanomia julkaiseva Startel Oy kuuluu samaan SanomaWSOY-konserniin kuin Nelonen.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    2. 2

      Näkökulma: Kapina jatkuu – Brexit ja Trump olivat vasta alkua

    3. 3

      SS: Myykö lapsesi sukkia päästäkseen luokkaretkelle? Yrityksille miljoonabisnes

    4. 4

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    5. 5

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    6. 6

      HS: Koulutettuja suomalaisia kaikkoaa ulkomaille – vain harva aikoo palata

    7. 7

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    8. 8

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    9. 9

      5 vinkkiä – näin siirrät omaisuutta lapsille pienellä verolla

    10. 10

      Euro romahti hetkellisesti Renzin eroilmoituksen jälkeen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    3. 3

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    4. 4

      SS: Myykö lapsesi sukkia päästäkseen luokkaretkelle? Yrityksille miljoonabisnes

    5. 5

      Näkökulma: Kapina jatkuu – Brexit ja Trump olivat vasta alkua

    6. 6

      HS: Koulutettuja suomalaisia kaikkoaa ulkomaille – vain harva aikoo palata

    7. 7

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    8. 8

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    9. 9

      Raju luku lapsilisien leikkauksista – ”Lisäävät pienituloisuutta”

    10. 10

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Vakava varoitus Suomelle: ”Nämä kotitaloudet erityisen haavoittuvia”

    3. 3

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    4. 4

      Katso, kuulutko velkaisten riskiryhmään – tämä raja ei saisi ylittyä

    5. 5

      Ville, 33, kasvatti menestyvän bisneksen Kiinaan – kuukaudessa 8 000 pakettia elektroniikkaa Suomeen

    6. 6

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    7. 7

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    8. 8

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    9. 9

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    10. 10

      Nobel-voittaja Bengt Holmström: Suomalaiset saavat liikaa palkkaa

    11. Näytä lisää