Valikko

Ruotsin Sanomat nojaa suomalaiseen identiteettiin

Ruotsin ainoa suomenkielinen päivälehti kamppailee lukijoista suurten ruotsalais-medioiden kanssa

Ruotsin Sanomien toimitus Pohjois-Tukholmassa muistuttaa pääosin minkä tahansa sanomalehden työtilaa: ihmiset tuijottavat keskittyneesti tietokoneidensa näyttöjä, puhuvat puhelimessa tai naputtavat kuumeisesti näppäimistöjään. Pöydät notkuvat korkeiden paperikasojen alla.

Perinteisten, maailman suurkaupunkien aikaa näyttävien kellojen kokoonpano paljastaa kuitenkin, missä olemme. New Yorkin, Lontoon ja Helsingin ohella seinällä komeilee Tampereen aikaa näyttävä kello, joka on 15 minuuttia Helsingin aikaa jäljessä. Toimituksen sisäinen vitsi, selittää päätoimittaja Jukka Tuurala.

Tuurala johtaa parinkymmenen ruotsinsuomalaisen joukkoa, joka tekee Ruotsin ainoaa suomenkielistä päivälehteä. Ruotsin Sanomat syntyi, kun 60-luvulta asti ilmestynyt viikkolehti Viikkoviesti muutettiin päivälehdeksi.

– Ajatus oli pitkin matkaa, että onnistuisiko useamman kertaa viikossa ilmestyvän lehden tekeminen. Siihen päästiin syyskuussa 2003, ja nyt ilmestymme viisi kertaa viikossa, Tuurala kertoo.

Levikkitavoite 6 000 lehteä

Ruotsin Sanomien kohderyhmää ovat kaikki Ruotsissa asuvat suomenkieliset.

Levikki on nyt hieman alle 5 000 kappaletta, ja lukijoita on noin nelinkertainen määrä. Lehti kustannetaan suurelta osin lehdistötuen ja tilaajamaksujen voimin.

Myös ilmoituksista tulee pieni osa tuloista, mutta kilpailu sekä lukijoista että mainostajista on kovaa. Vastustajina ovat Ruotsin suuret päivälehdet kuten Dagens Nyheter ja Svenska Dagbladet.

Puolen vuoden toiminnan jälkeen ei vielä ole täysin selvinnyt, onnistuuko suomenkielisen päivälehden tekeminen Ruotsissa taloudellisesti.

– Onhan se aikamoista riskinottoa. Pidemmällä tähtäimellä levikin on oltava noin 6 000: silloin lehti voisi tuottaa myös katteen sille pääomalle, joka siihen on pääasiassa työtuntien muodossa laitettu, Tuurala arvioi.

Ruotsinsuomalaisten asialla

Ruotsinsuomalaisia yritetään houkutella lehden tilaajiksi sisällöllä, joka poikkeaa Ruotsin valtalehdistä. Erityisesti Suomen uutisiin ja ruotsinsuomalaisten asioihin panostetaan.

Potentiaalisesti tilaajamäärä voisi nousta reippaastikin yli kuudentuhannen, sillä suomea ymmärtäviä asuu Ruotsissa satojatuhansia.

– Jos Ruotsin suomenkieliset tilaisivat suomenkielisiä lehtiä yhtä paljon kuin suomenruotsalaiset ruotsinkielisiä, voisi levikki olla 150 000 kappaletta, Tuurala sanoo.

Heidän houkuttelemisensa lehden lukijoiksi ei kuitenkaan ole helppo tehtävä.

– Ajatus Ruotsiin sopeutumisesta on toinen kuin suomenruotsalaisilla. Suomessa voi olla sopeutunut myös ruotsinkielisenä, mutta Ruotsissa suuri osa varsinkin ensimmäisistä siirtolaissukupolvista ajatteli, että sopeutuminen edellytti kielen vaihtoa, Tuurala sanoo.

Ruotsin Sanomat laittaakin toivonsa nuorempiin ruotsinsuomalaisiin ja niihin, joille suomalaisuus on yhä tär-keää. Heitäkin löytyy, varsinkin Ruotsi–Suomi-maaotteluiden aikaan.

– Urheilusivuilla olemme hyvin suomalainen lehti, sillä urheilussa ruotsinsuomalainen identiteetti on hyvin paljon kallellaan Suomen suuntaan, Tuurala tietää.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Kaksi yllättäjää – mitä tapahtui kananmunille ja jauhelihalle?

    2. 2

      Saadaanko Teslan jättitehdas Vaasaan? ”Puhumme tuhansista työpaikoista”

    3. 3

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    4. 4

      Yhä useampi on tänään töissä ”Linnan juhlien alkaessa kauppa saattaa hiljetä”

    5. 5

      Barnier: Brexit-neuvotteluille aikaa vain 18 kuukautta

    6. 6

      WSJ: IBM:n Romettystä tulee Trumpin neuvonantaja

    7. 7

      Yle: Ruotsalainen kauppa on rekisteröinyt Kodin1.com-osoitteen

    8. 8

      ”Vei mahdollisuuden huippu-uraan” – entinen opiskelija vaatii Oxfordin yliopistolta miljoonakorvauksia

    9. 9

      Wahlroos: Tässä on Suomen työttömyysongelman perimmäinen syy – ”Ihan käsittämätöntä”

    10. 10

      Suomalainen elää luotolla ”luonnollisena asiana”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    2. 2

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    3. 3

      Kaksi yllättäjää – mitä tapahtui kananmunille ja jauhelihalle?

    4. 4

      ”Vei mahdollisuuden huippu-uraan” – entinen opiskelija vaatii Oxfordin yliopistolta miljoonakorvauksia

    5. 5

      Saadaanko Teslan jättitehdas Vaasaan? ”Puhumme tuhansista työpaikoista”

    6. 6

      Saitko postia Sammolta? Aikaa ensi keskiviikkoon

    7. 7

      5 vinkkiä – näin siirrät omaisuutta lapsille pienellä verolla

    8. 8

      Suomalainen elää luotolla ”luonnollisena asiana”

    9. 9

      Helsingin työmaita tarkastettiin – työntekijöiden tietoja puuttui yli puolelta

    10. 10

      Teslan valtava akkutehdas halutaan Vaasaan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    4. 4

      Katso, kuulutko velkaisten riskiryhmään – tämä raja ei saisi ylittyä

    5. 5

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    6. 6

      Vakava varoitus Suomelle: ”Nämä kotitaloudet erityisen haavoittuvia”

    7. 7

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    8. 8

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    9. 9

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    10. 10

      Nobel-voittaja Bengt Holmström: Suomalaiset saavat liikaa palkkaa

    11. Näytä lisää