Ruotsin Sanomat nojaa suomalaiseen identiteettiin

Ruotsin ainoa suomenkielinen päivälehti kamppailee lukijoista suurten ruotsalais-medioiden kanssa

Ruotsin Sanomien toimitus Pohjois-Tukholmassa muistuttaa pääosin minkä tahansa sanomalehden työtilaa: ihmiset tuijottavat keskittyneesti tietokoneidensa näyttöjä, puhuvat puhelimessa tai naputtavat kuumeisesti näppäimistöjään. Pöydät notkuvat korkeiden paperikasojen alla.

Perinteisten, maailman suurkaupunkien aikaa näyttävien kellojen kokoonpano paljastaa kuitenkin, missä olemme. New Yorkin, Lontoon ja Helsingin ohella seinällä komeilee Tampereen aikaa näyttävä kello, joka on 15 minuuttia Helsingin aikaa jäljessä. Toimituksen sisäinen vitsi, selittää päätoimittaja Jukka Tuurala.

Tuurala johtaa parinkymmenen ruotsinsuomalaisen joukkoa, joka tekee Ruotsin ainoaa suomenkielistä päivälehteä. Ruotsin Sanomat syntyi, kun 60-luvulta asti ilmestynyt viikkolehti Viikkoviesti muutettiin päivälehdeksi.

– Ajatus oli pitkin matkaa, että onnistuisiko useamman kertaa viikossa ilmestyvän lehden tekeminen. Siihen päästiin syyskuussa 2003, ja nyt ilmestymme viisi kertaa viikossa, Tuurala kertoo.

Levikkitavoite 6 000 lehteä

Ruotsin Sanomien kohderyhmää ovat kaikki Ruotsissa asuvat suomenkieliset.

Levikki on nyt hieman alle 5 000 kappaletta, ja lukijoita on noin nelinkertainen määrä. Lehti kustannetaan suurelta osin lehdistötuen ja tilaajamaksujen voimin.

Myös ilmoituksista tulee pieni osa tuloista, mutta kilpailu sekä lukijoista että mainostajista on kovaa. Vastustajina ovat Ruotsin suuret päivälehdet kuten Dagens Nyheter ja Svenska Dagbladet.

Puolen vuoden toiminnan jälkeen ei vielä ole täysin selvinnyt, onnistuuko suomenkielisen päivälehden tekeminen Ruotsissa taloudellisesti.

– Onhan se aikamoista riskinottoa. Pidemmällä tähtäimellä levikin on oltava noin 6 000: silloin lehti voisi tuottaa myös katteen sille pääomalle, joka siihen on pääasiassa työtuntien muodossa laitettu, Tuurala arvioi.

Ruotsinsuomalaisten asialla

Ruotsinsuomalaisia yritetään houkutella lehden tilaajiksi sisällöllä, joka poikkeaa Ruotsin valtalehdistä. Erityisesti Suomen uutisiin ja ruotsinsuomalaisten asioihin panostetaan.

Potentiaalisesti tilaajamäärä voisi nousta reippaastikin yli kuudentuhannen, sillä suomea ymmärtäviä asuu Ruotsissa satojatuhansia.

– Jos Ruotsin suomenkieliset tilaisivat suomenkielisiä lehtiä yhtä paljon kuin suomenruotsalaiset ruotsinkielisiä, voisi levikki olla 150 000 kappaletta, Tuurala sanoo.

Heidän houkuttelemisensa lehden lukijoiksi ei kuitenkaan ole helppo tehtävä.

– Ajatus Ruotsiin sopeutumisesta on toinen kuin suomenruotsalaisilla. Suomessa voi olla sopeutunut myös ruotsinkielisenä, mutta Ruotsissa suuri osa varsinkin ensimmäisistä siirtolaissukupolvista ajatteli, että sopeutuminen edellytti kielen vaihtoa, Tuurala sanoo.

Ruotsin Sanomat laittaakin toivonsa nuorempiin ruotsinsuomalaisiin ja niihin, joille suomalaisuus on yhä tär-keää. Heitäkin löytyy, varsinkin Ruotsi–Suomi-maaotteluiden aikaan.

– Urheilusivuilla olemme hyvin suomalainen lehti, sillä urheilussa ruotsinsuomalainen identiteetti on hyvin paljon kallellaan Suomen suuntaan, Tuurala tietää.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Ammattilainen heivasi Stockmannin – "Kuihtuva, syvästi tappiollinen tavaratalo"

    2. 2

      HS: Useat kaapelikanavat saattavat sittenkin pimetä tiistaiyönä

    3. 3

      Miljardöörisijoittaja: Pankit lypsävät sinulta rahaa turhaan – sijoita sen sijaan näin

    4. 4

      Viljelijät uivat syvissä vesissä: ”Tilanne pahempi kuin 90-luvun lamassa”

    5. 5

      Suomeen vuokrakatto 20 euroa neliöltä? Näin se vaikuttaisi tuensaajiin

    6. 6

      Asuntojen hinnoissa saattaa piillä yllätyksiä – meri voi laskea arvoa jopa -20 %

    7. 7

      Toisissa paikoissa kikytetään, toisissa ei – näin kävi Metalliliiton työpaikoilla

    8. 8

      Pörssin päälistalle pyrkivä Suomen Hoivatilat ampaisi

    9. 9

      Kolumbia tilasi kolikoita Suomesta

    10. 10

      Neljäskin uhatuista kanavista näkyy vielä tiistaiyön jälkeen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Asuntojen hinnoissa saattaa piillä yllätyksiä – meri voi laskea arvoa jopa -20 %

    2. 2

      Ammattilainen heivasi Stockmannin – "Kuihtuva, syvästi tappiollinen tavaratalo"

    3. 3

      Miljardöörisijoittaja: Pankit lypsävät sinulta rahaa turhaan – sijoita sen sijaan näin

    4. 4

      Marimekon luova johtaja lopettaa

    5. 5

      Suomeen vuokrakatto 20 euroa neliöltä? Näin se vaikuttaisi tuensaajiin

    6. 6

      Toisissa paikoissa kikytetään, toisissa ei – näin kävi Metalliliiton työpaikoilla

    7. 7

      Nokia yllätti: 5g-verkkojen rakennus alkaa jo tänä vuonna

    8. 8

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    9. 9

      Lääkäri näpäyttää työnantajia Fennia-lehdessä: Työkyky ei ole pajatso

    10. 10

      Neljäskin uhatuista kanavista näkyy vielä tiistaiyön jälkeen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    9. 9

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    10. 10

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    11. Näytä lisää