Valikko

Lanseerauksista apuaNokialle vasta loppuvuonna

Nokia joutuimyöntämäänmenettäneensä markkinaosuuksia.Ollila lupaaloppuvuodelle kymmeniä uusia malleja keskihintaluokkaan, jossa yhtiö onhävinnytkilpailijoilleen.

Nokia joutuu kuluvana vuonna taistelemaan entistä kovemmin puolustaakseen maailman johtavan matkapuhelinmyyjän asemaansa.

Yhtiö antoi eilen tulosvaroituksen koskien vuoden ensimmäistä neljännestä ja myönsi menettäneensä markkinaosuuksiaan.

– Emme pystyneet hyödyntämään myönteistä markkinakehitystä ja säilyttämään markkinaosuuttamme Euroopassa ja Yhdysvalloissa. Tämä johtuu tietyistä tuotevalikoiman vajeista lähinnä keskihintaisten tuotteiden kohdalla, pääjohtaja Jorma Ollila kertoi iltapäivällä pidetyssä telekonferenssissa.

Seurauksena yhtiön ensimmäisen neljänneksen liikevaihto laski 2 prosenttia edellisvuotiseen verrattuna. Se jäi nyt 6,6 miljardiin euroon eli kvartaalivertailussa pienemmäksi kuin kertaakaan vuoden 2000 ykkösneljänneksen jälkeen.

Nokia oli odottanut liikevaihdon päinvastoin kasvavan 3–7 prosenttia.

Tieto tuli täytenä yllätyksenä markkinoille, jotka reagoivat uutiseen romauttaen Nokian kurssin 17 prosenttia. Koko Hex-indeksi tärähti samalla 9 prosenttia miinukselle.

Evlin analyytikon Karri Rinnan mielestä tulosvaroitus oli ”melkoinen pettymys, koska Nokian heikkous tulee nyt alueelta, jolla Nokia on ollut yleensä vahva, eli matkapuhelimista”.

Tuotevalikoima laajenee vasta loppuvuonna

Liikevaihdon kehno kehitys perustuu ennen kaikkea matkapuhelin-yksikön ongelmiin.

– Tuotevalikoimamme ei ollut vahvimmillaan ensimmäisellä neljänneksellä, Ollila totesi ja harmitteli valikoiman painottuneen liiaksi matalahintaisiin tuotteisiin Euroopassa.

Kilpailijat ovat pystyneet palvelemaan eurooppalaista kännykkämarkkinaa Nokiaa paremmin tärkeässä keskihintaluokassa.

– Arvioimme, että olisimme pystyneet myymään paremmin olemassa olevaa tuotevalikoimaa. Ajattelimme, että nämä tuotteet olisivat kantaneet pidempään, perusteli Nokian viestintäjohtaja Arja Suominen yhtiön kömmähdystä.

Ollila korostaa, että Nokia on jo käynnistänyt toimenpiteet tuotevalikoiman laajentamiseksi. Tänä vuonna yhtiö lanseeraa noin 40 uutta puhelinta, joista vasta seitsemän on jo esitelty.

– Lanseeraamme tuotteita lyhyemmällä varoitusajalla kuin kilpailijat. Ensimmäisellä vuosipuoliskolla emme kuitenkaan ole tuotevalikoimallamme vielä niin kilpailukykyisiä kuin jälkimmäisellä vuosipuoliskolla. Uusilla lanseerauksilla on merkittävä vaikutus toisen vuosipuoliskon tulokseen, Ollila sanoi puhelinkonferenssissa.

Verkkopuolellaodotukset ylittyivät

Aasian voimakkaasti kasvavilla markkinoilla Nokian liikevaihto laski, vaikka volyymi kasvoi, koska tuotteiden kysyntä painottui matalahintaisiin tuotteisiin.

Maailmanlaajuisten matkapuhelinmarkkinoiden Nokia arvioi kasvaneen yli 25 prosenttia vuoden ensimmäisellä neljänneksellä maaliskuulle tyypillisen kausiluonteisen kasvun turvin.

Nokian matkapuhelinmyynti lisääntyi samalla vain 19 prosenttia, ja näiden lukujen perusteella yhdysvaltalaiset analyytikot arvioivat Nokian markkinaosuuden laskeneen alkuvuonna jopa 4 prosenttia.

– Missään nimessä markkinaosuutemme ei ole laskenut neljää prosenttia, Ollila sanoi tuohtuneena ja korosti, että yhtiön osakekohtainen tulos on pysynyt ennustetussa 0,17–0,19 euron haarukassa ja että kannattavuus on edelleen erinomainen.

Lisäksi Ollila ilmaisi tyytyväisyytensä Nokia networksin liikevaihdon odotettua suurempaan 16 prosentin kasvuun vuositasolla. Myös Nokia enterprise solutionsin liikevaihdon arvioidaan olevan ennakoitua parempi ensimmäisellä neljänneksellä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    3. 3

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    4. 4

      Raju luku lapsilisien leikkauksista – ”Lisäävät pienituloisuutta”

    5. 5

      Kodin1-tavaratalon sivuille ilmestyi viesti: ”Pian täällä taas...”

    6. 6

      Leikkaukset iskivät lapsilisään – mitä menetetyllä summalla saisi?

    7. 7

      Kemijärven sillan ja Turun sairaalan betoniongelman syy selvisi: liikaa ilmaa

    8. 8

      Koeaika on pian yhä pidempi – ”Pitäisi sanoa selkeästi, mikä meni pieleen”

    9. 9

      Taliseteli aiheutti kohun Britanniassa – keskuspankki ”suhtautuu huoleen erittäin vakavasti”

    10. 10

      Kiinassa rakennetaan aidon kokoinen Titanic-kopio

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    3. 3

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    4. 4

      Kemijärven sillan ja Turun sairaalan betoniongelman syy selvisi: liikaa ilmaa

    5. 5

      Nämä Siwat ja Valintatalot muuttuvat K-marketeiksi tammikuussa – katso koko lista

    6. 6

      Kodin1-tavaratalon sivuille ilmestyi viesti: ”Pian täällä taas...”

    7. 7

      Leikkaukset iskivät lapsilisään – mitä menetetyllä summalla saisi?

    8. 8

      Raju luku lapsilisien leikkauksista – ”Lisäävät pienituloisuutta”

    9. 9

      Neljä suurkaupunkia aikoo kieltää dieselautot

    10. 10

      Koeaika on pian yhä pidempi – ”Pitäisi sanoa selkeästi, mikä meni pieleen”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kelan pääjohtaja SK:lle ”Miksi ylläpidämme järjestelmää, joka maksaa ihmiselle olemisesta?

    2. 2

      Vakava varoitus Suomelle: ”Nämä kotitaloudet erityisen haavoittuvia”

    3. 3

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    4. 4

      Katso, kuulutko velkaisten riskiryhmään – tämä raja ei saisi ylittyä

    5. 5

      Ville, 33, kasvatti menestyvän bisneksen Kiinaan – kuukaudessa 8 000 pakettia elektroniikkaa Suomeen

    6. 6

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    7. 7

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    8. 8

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    9. 9

      Nobel-voittaja Bengt Holmström: Suomalaiset saavat liikaa palkkaa

    10. 10

      Miten saa mukavan paikan lentokoneeseen? 7 keinoa

    11. Näytä lisää